Don t Show it. tema: Ingen garanti for postliberalisering til nytår. OK 2010 i. Pejlemærker for 2010

Transkript

1 Nummer 01 / februar 2010 Branchemagasin udgivet af Grafisk Arbejdsgiverforening OK 2010 i konkurrenceevnens tegn Pejlemærker for 2010 Digital haler ind på flexo Ingen garanti for postliberalisering til nytår tema: E-magasiner Don t Tell it Show it Hvorfor bruge ord, når lyd og billeder er meget bedre, spørger bilmagasin-redaktøren Christian Frost. Branchen Tryk Nyheder Design Teknik Ledelse Medier Udland

2 Set på Scanpack Lav prøvetryk direkte på jeres oplagspapir Tilføj Braille, lak og dækhvid for endnu mere realistisk resultat Mulighed for at producere etiketter i små oplag UV Print & Cut i én maskine verdens første! Besøg for vores fulde produktsortiment og specifikationer. Ring for nærmeste forhandler.

3 KOLOFON LEDER tekst: LARS BRAM, ADM. DIREKTØR I GRAFISK ARBEJDSGIVERFORENING foto: SKOVDAL & SKOVDAL Nummer 01 / februar 2010 Branchemagasin udgivet af Grafisk Arbejdsgiverforening»Situationen er alvorlig, og det er altafgørende, at de danske grafiske virksomheders konkurrenceevne genoprettes«lars BRAM, ADM. DIREKTØR I GRAFISK ARBEJDSGIVERFORENING ok 2010 i KonKurrenceevnenS tegn Pejlemærker for 2010 DIGItAl haler IND på flexo Ingen garanti for postliberalisering til nytår tema: E-magasinEr Don t tell it Show it Branchen Tryk Nyheder Design Teknik Ledelse Medier Udland Udgiver Grafisk Arbejdsgiverforening Redaktion og ekspedition Grafisk Arbejdsgiverforening Helgavej 26, 5230 Odense M T , F ga@ga.dk Hvorfor bruge ord, når lyd og billeder er meget bedre, spørger bilmagasin-redaktøren Christian Frost. Redaktion Adm. direktør Lars Bram (ansvarshavende) Redaktør Anne Birkelund Journalist Søren Knudsen Sekretær Gunhild Skou Assistent Marie Raun Knudsen Annoncer DG Media A/S T , epost@dgmedia.dk Design og produktion Mediegruppen as Tryk AKA-PRINT A/S Papir Indhold: 115 gram Profisilk Omslag: 250 gram Profisilk Forsidefoto Christian Frost, redaktør af EB Motor Foto: Ulrik Jantzen / DAS BÜRO Skriftbrug FF Olsen 20. årgang ISSN Kontrolleret oplag: stk. OK i konkurrenceevnens tegn For tre uger siden blev der taget hul på overenskomstforhandlingerne (OK 2010), og i skrivende stund forhandles der stadig intenst. Der er ingen tvivl om, at der står mere på spil for den grafiske branche end nogensinde før. Omsætningen er faldet markant både i 2008 og 2009, og der har været konkurser og afskedigelser i et hidtil uset omfang. Branchen har mistet konkurrencekraft, men det skyldes ikke kun krisen. Vandringen fra de trykte til de digitale medier, som også er temaet i dette nummer, går hurtigere og hurtigere. Vi skal konkurrere med nettet, der næsten er gratis, og som derfor sætter vores omkostninger under pres. Dertil kommer globaliseringen, der nu for alvor kan mærkes i den grafiske branche. Allerede i 2008 var der en tilbagegang på alle de store eksportmarkeder, og den danske samhandel på tryksager blev forværret med knap 45 pct. Det er ganske enkelt blevet billigere for vores eksportlande selv at producere opgaverne eller at få dem produceret i Østeuropa eller Kina. Den udvikling mærker vi også på hjemmemarkedet, hvor flere og flere danske kunder vender blikket mod lande som Polen og Letland. Og det er til trods for, at branchen i Danmark ligger helt i front hvad angår udstyr, kvalitet, miljø, klima, CSR, service og hurtig levering. Situationen er alvorlig, og det er altafgørende, at de danske grafiske virksomheders konkurrenceevne genoprettes. Derfor er det vigtigt, at der skabes mere fleksibilitet, så arbejdet kan tilrettelægges så optimalt som muligt ude i de enkelte virksomheder. Samtidig skal omkostningsniveauet reduceres, for selv om lønudviklingen ikke er den eneste faktor, spiller også den en vigtig rolle i forhold til konkurrenceevnen. Derfor har alle parter i overenskomstforhandlingerne en pligt til at gøre alt, hvad der kan gøres for at sikre virksomhederne de bedst mulige rammer for at klare sig i den internationale konkurrence - også når krisen er ovre. Medlem af Danske Specialmedier og Eurographic Press De Grafiske Fag / 01 /

4 FARVER og skrifter i De Grafiske FAG abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå FF OLSEN light abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPqrstuvxyzæøå FF OLSEN regular abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå FF OLSEN bold Velkommen til et nyt år, en ny fortælling og et nyt design GA s nye leverandør, Mediegruppen, har haft fingrene nede i den grafiske værktøjskasse og har leget med farver, fonte og fotos. Og resultatet kan du se i dette nummer. Nogle af elementerne er hentet fra GA s grunddesign såsom den røde farve, citatboksene og det lille hak, men ellers er resten som fx skriften helt nyt. Den hedder i øvrigt FF Olsen og er udviklet af den danske designer Morten Olsen i Vi håber, at I kan lide det - både designet og indholdet, og som altid modtages både ris og ros med kyshånd! ANNE BIRKELUND, KOMMUNIKATIONSCHEF OG REDAKTØR PÅ DE GRAFISKE FAG

5 INDHOLD ARTIKLER / 13 Tættere på læserne Den nye generation af e-magasiner har for alvor gjort sit indtog på den danske bladarena. Og de kan langt mere end blot at underholde. 16 Dagens e-magasiner er en parentes Den dag vi får en e-bogslæser, der kan vise levende billeder, slår e- magasiner igennem som en ny art i medieriget. 36 Ingen garanti for postliberalisering til nytår Det har ikke skortet på vores vilje til at få dette her sat i søen, men der står altså ikke et jubelkor i Folketingssalen, når vi diskuterer dette, siger Venstres erhvervsordfører Jacob Jensen. 18 Det er kun begyndelsen Michael Rachlin, Datagraf, er ikke i tvivl, når han udtaler sig om e- magasinernes fremtid. Den er lys. 20 Don t tell it show it hvorfor bruge ord, når lyd og billeder er meget bedre, spørger bilmagasin-redaktøren Christian Frost. tema: e-magasiner De er over os. Elektroniske magasiner, der læses på skærmen. Vi ser nærmere på nogle af løsningerne, forventningerne til dem, og hvordan brugerne har taget imod dem. 10 ARTIKLER / De forbeholdne Jacob Ejs og Peter Larsen fra Mediegruppen tvivler på, om de trykte blade kan eller skal overføres til et e-magasin. De tror mere på at kombinere et trykt magasin med et web-univers. 46 Digital haler ind på flexo Moderne digitalt etikettryk æder markedsandele fra det klassiske flexotryk. Analyseinstituttet PIRA forudser, at digitaltryk vokser fra flexotryk. 52 Er noget digitalt, bliver det før eller siden gratis Men der er masser af penge at tjene ved at forære sine produkter væk, fortæller Chris Anderson i sin bog Free er fremtiden gratis? FASTE RUBRIKKER / 34 Tekniknyt 44 Nyt fra udlandet 54 Kalender 56 Nyt om navne De Grafiske Fag / 01 /

6 KORT FORTALT Ejerskifte: Formula ud af Richard Larsen A/S Da Formula Holding i 2008 købte 50 pct. af Richard Larsen, håbede man at øge omsætningen i begge virksomheder. Det er ikke sket, og derfor har Formula nu solgt aktieposten til en anden aktieejer i Richard Larsen. Messe: FESPA 2010 er åben for tilmelding Der er nu åbent for tilmeldinger til FESPA 2010, der finder sted i München fra 22. til 26. juni Tilmelder man sig inden 26. februar, er man med i lodtrækningen om en ipod Touch. Læs mere på Bladsalg: Fagblade har fået ny ejer Aller Business har solgt fagbladene Jern og Metalindustrien, Proces-Teknik og Danske Fagmesser til chefredaktøren for Jern og Metalindustrien, Henrik Fougt, med virkning fra 1. januar. KORT FORTALT Mere at tjene på tryk Der vil aldrig være lige så mange penge at tjene på bannerreklamer og sponserede links som på annoncer i trykte medier. Det var udmeldingen fra verdensforeningen for aviser og andre nyhedsmedier WAN-IFRA på kongressen i Indien i december. Sans for detaljen Ikke alt digitaliseres. Vægkalenderen fra Scheufelen udgives stadig på tryk, og i årets udgave handler det om detaljer. Hver måned viser et forstørret udsnit af et logo eller navn fra verdensomspændende firmaer som bl.a. IKEA, Canon, IBM og Siemens. Fem virksomheder i Norden har fået HP Indigo Visutech har i andet halvår 2009 installeret seks HP Indigodigitaltrykpresser i Norden. FotoKnudsen i Norge, ExtraFilm i Sverige og danske Eurographic har alle købt en HP Indigo 7000, mens Elanders Novum i Norge og Elanders Vällingby i Sverige har fået en HP Indigo Svenske Print Avant Garde har udvidet maskinparken med en HP Indigo Storformat bliver stort på IPEX 2010 Besøgende på årets IPEX-messe i Birmingham kan forvente et stort udbud af storformater. Både Agfa, Canon, Epson, Fujifilm, HP, Koda, Océ og Xerox har meldt deres ankomst med de store formater. Arrangørerne forventer, at andelen af deltagende, der beskæftiger sig med poster- og billboardprint vil vokse markant i år. Også tilbud til tekstiltryk vil være i vælten her er omkring en tredjedel flere stande end i IPEX finder sted fra 18. til 25. maj. Hvilken kendt virksomhed gemmer sig bag de blå-gule farver? Tip: En unbrako-nøgle er uundværlig ved samling af produkterne. Ny grundbog om Photoshop Et af de vigtigste værktøjer til alle former for billedbehandling er Adobe Photoshop. Programmet er blevet standard hvad enten man er grafiker, designer eller fotograf. Med John Kervers nye bog, Photoshop bliv ekspert trin for trin, der er udgivet af Medit Consult, får man et opslagsværk at ty til, når man støder på billedtekniske problemer. Den fungerer samtidig som lærebog og er rigt illustreret med eksempler fra Photoshop CS4. Bogen koster 350 kr. ekskl. moms. 6 De Grafiske Fag / 01 / 2010

7 KBA arkoffset teknologi KBA Rapida 106 Den innovative mester i klargøring Siden drupa 2004 har den højteknologiske arkoffset maskine Rapida 105 sat standarden i mellemformat for automatisering, ydelse, fleksibilitet og innovation. På drupa 2008 kunne den nye Rapida 106 gå yderligere et skridt med exceptionelle klargøringstider, kvalitetsmanagement, nem betjening, makulaturbesparelse og høj rentabilitet. Den nye Rapida 106 generation i mellemformat: Alt hvad man ønsker sig. Alt hvad man behøver. Alt i én. Kom selv og se. KBA.P.616.dän KBA NORDIC A/S Tel: (+45) , sales.denmark@kba-nordic.com,

8 KORT FORTALT Boghåndværk: Årets bedste bogarbejde Så er det atter blevet tid til indsendelse af bøger til Årets Bedste Bogarbejde. Fristen er 11. februar 2010, og i april får indsenderne at vide, om de er blandt de udvalgte. Læs mere på Udbud: Xerox igen eneleverandør Xerox, der har leveret multifunktionsmaskiner til staten siden 2007, har vundet endnu en udbudsrunde. De næste to år vil der derfor fortsat stå Xerox på statens printere og kopimaskiner. Leverandørnyt: Tilbyder printanalyse Konica Minolta har indgået samarbejde med EuroForm og kan nu tilbyde en printanalyse, der giver overblik over en virksomheds udstyr og viser, om print- og kopiopgaverne kan løses mere effektivt. KORT FORTALT Kindle til aviser Danmark har indtil lanceringen af Amazons Kindle 2 været en udørk i e- bogslæser-sammenhæng men nu er også den større Kindle DX på vej hertil. DX er udstyret med et SIM-kort, der giver mulighed for at opdatere aviserne via mobilnettet, så brugeren altid har seneste udgave. Også Sony er på vej med en e-bogslæser på det danske marked, og Apple forventes at lancere sin første flade, tastaturløse og trykfølsomme computer kaldet islate i årets første måneder. Bonnier satser på e-læsere MagASingiganten Bonnier går ind på området e-bogslæsere. Det nye koncept får navnet Mag+ og er baseret på trykfølsomme e-bogslæsere med farver, skriver Mediawatch.dk. Som udgangspunkt indeholder konceptet ikke video i modsætning til mange e-magasiner. Bonnier forventer, at gennembruddet for e-bogslæsere kommer i Bogsalget retter sig, viser de seneste tal fra Forlæggerforeningen. Foto: istockphoto. Læs mere om e-bøger i artiklen Guldfeber på side 30 Bogsalget i bedring Forlæggerforeningen har gjort regnskabet op for 3. kvartal Resultatet viser en nedgang i omsætningen på bogmarkedet på bare tre pct., hvilket er et markant mindre fald end i de to første kvartaler af Her måtte bogbranchen lide tab på henholdsvis 14 og 15 pct. af omsætningen. Forlagene kan desuden berette, at salget igen er på vej op, da de har oplevet et forsat stigende salg i oktober og november, skriver BogMarkedet. Ny art directorgrundbog Regler du kan bruge eller bryde, lyder undertitlen på Grundbog for Art Directors, der er udkommet på Grafisk Litteratur. Forfatterne Katrine Granholm, Tine Kej og Dorte Nielsen er alle ansat ved Danmarks Medie- og Journalisthøjskole og kommer med en række råd, regler og retningslinjer, som det kan være en stor fordel at kende, hvis man vil tænke ud af boksen og bryde dem. Bogen koster 288 kr. ekskl. moms på grafisklitteratur.dk. 8 De Grafiske Fag / 01 / 2010

9 Workflow: Johnsen køber Prinect Johnsen Graphic Solutions har fået et komplet Prinect-workflow fra Heidelberg. Det betyder, at kunderne nu kan indhente tilbud, afgive ordrer og læse korrektur direkte via trykkeriets netværk. Opkøb II: Canon køber Océ Den japanske leverandør Canon har overtaget hollandske Océ. Det nye selskab har et mål om at være markedsleder inden for printindustrien og vil på verdensplan omsætte for næsten 250 mia. kr. Pris: Kobberfrø til DAKABO Der var hæder til Roskilde-virksomheden DAKABO Bogbinderi, da Eska Graphic Board uddelte sin Frog Award i december. DAKABO vandt prisen en kobberfrø i kategorien puslespil og brætspil. Efter Heidelbergs seneste omstrukturering er adm. direktør Niels Stielund nu også salgsansvarlig. Heidelberg slanker organisationen Heidelberg fortsætter omstruktureringen. Adm. direktør Niels Stielund er nu også salgsansvarlig, efter at Nikolaj Svendsen er fratrådt. Ansvaret for service i Danmark og Sverige ligger hos Jesper Dyhr, efter at Kim Glödstaf er stoppet. Den fælles økonomidirektør er fortsat Achim Schäfer, mens Anders Norin er kundeservice- og logistikchef og desuden landechef for Sverige. Maria Thelin er ny fælles HR-direktør. Heidelberg arbejder fortsat på at samle virksomhedens danske og svenske aktiviteter i et nyt fælles domicil i Malmö. Kontorerne i Stockholm og Göteborg er allerede samlet her. Overblik over arbejdsmiljøloven Hvad betyder de seneste års ændringer af arbejdsmiljøloven? Det kan man få overblik over i 11. udgave af arbejdsmiljøloven fra DA Forlag. Bogen gennemgår paragrafferne fra a til z og kommenterer dem. Prisen er 290 kr. ekskl. moms - og bogen kan købes gennem GA. Kort om deltid Med Kort om deltid og tidsbegrænset ansættelse kan man nu få et overblik over, hvad man som arbejdsgiver skal være opmærksom på, når man ansætter medarbejdere på disse vilkår. Bogen er udkommet på DA Forlag og koster 60 kr. ekskl. moms ved bestilling gennem GA s ekspedition. To nye bøger om sygedagpengeloven Sygedagpengeloven er blevet revideret som følge af trepartsaftalen om at nedbringe sygefravær, som blev indgået mellem beskæftigelsesministeriet, DA og LO i Men hvordan er det nu lige med mulighedserklæringen og sygefraværssamtalerne? Det kan man få overblik over i to nye bøger. Mens 2. udgave af Sygedagpengeloven fra DA Forlags serie Arbejdspladsens kommenterede love gennemgår loven fra ende til anden, kan man i Kort om sygedagpenge få et overblik over loven i et lettilgængeligt sprog. Bøgerne koster hhv. 300 og 70 kr. og kan købes gennem GA. Intergraf har fået EU-penge til at kortlægge social ansvarlighed i forbindelse med omstruktureringer. Kommissionen støtter grafisk CSR-projekt Flere og flere grafiske virksomheder må omstruktureres som følge af konkurrencen fra nye medier og lande med lavere lønninger. Men hvordan gør man det socialt ansvarligt? Det skal et nyt europæisk projekt kortlægge. Den europæiske brancheorganisation Intergraf har fået Europakommissionens støtte til Best practices in socially responsible restructuring for print companies, der løber til november 2010, hvor resultaterne præsenteres på en konference i Bruxelles. De Grafiske Fag / 01 /

10 *Tema: e-magasiner Et e-magasin er et elektronisk online-magasin, som kombinerer elementer fra tv, internet og det trykte magasin. e-magasinerne er over os 10 De Grafiske Fag / 01 / 2010

11 TEMA: e-magasiner tekst: SØREN KNUDSEN OG ANNE BIRKELUND E-magasiner er nogle underlige fisk... De lever og ånder på nettet, men bruger den gammeldags bladreteknik og andre elementer fra det trykte medie Den første generation, der bestod af en samling døde PDF-sider, var da heller ikke den store succes. Men i dag er det noget helt andet, som det fremgår af artiklerne i dette tema. Den nye generation af e-magasiner består af videoklip, lydfiler, billedhjul og animationer. - Det er et helt nyt medie, som kombinerer det bedste fra tv, internet og det trykte magasin, lyder det begejstret fra firmaet NetPublications, som har gjort e-publikationer til sin levevej. Det har et andet af de store fagbladstrykkerier, Datagraf, også. Her er man heller ikke i tvivl: E-magasinernes fremtid er lys, og en grafisk virksomhed skal kunne levere den service lige så naturligt som et trykt blad. Det gør man allerede hos WERKs Grafiske Hus, som i samarbejde med et lille it-firma har udviklet en løsning til små og mellemstore virksomheder og foreninger, der ønsker at udgive et blad. WERKs er gået ind på området for at fastholde de kunder, der ikke længere havde råd til at distribuere et trykt blad. Og det er lykkedes. Ved hjælp af sin elektroniske service har virksomheden kunnet fastholde grafisk arbejde i huset. Man skal dog kun gå ind på området, hvis man er i stand til at nytænke bladenes indhold, lyder det fra redaktøren af EB Motor. I e-magasinet skal det skrevne ord kun bruges til de allermest nødvendige informationer. Alt andet skal formidles ved hjælp af billeder, film og lyd og det er en helt ny måde at tænke blad på. Magasinudgivere som Aller og Benjamin følger også udviklingen tæt, men anser her og nu e-mediet som et umodent æble, der først bliver til at spise, når en ny generation af e-bogslæsere med farver og levende billeder dukker op på markedet. En anden bladproducent, Mediegruppen i Vejle, er også forbeholden. Her er man meget i tvivl om, hvorvidt det trykte blads kvaliteter partout kan og skal overføres til nettet. I stedet hælder man mere til at kombinere det trykte blad med et internetunivers. Læs mere på de følgende sider. De Grafiske Fag / 01 /

12 TEMA: e-magasiner tekst: ANNE BIRKELUND Sådan virker det interaktive magasin: Klik på et tal og billedet skifter 02 Oplev levende klip fra filmen 03 Læs hele interviewet her 04 Klik her for at bladre videre til næste opslag REMEE & Friends Remee & Friends er et eksempel på den nye generation af e-magasiner, der nærmest er væltet ind over computerskærmene inden for det seneste års tid. Se e-magasinet på: 12 De Grafiske Fag / 01 / 2010

13 tættere på læserne Den nye generation af e-magasiner har for alvor gjort sit indtog på den danske bladarena. Og de kan langt mere end blot at underholde. Få dig dog et ordentligt efternavn, Remee. Sådan et dansk ét som Nielsen, Steffensen eller noget andet, der ender på -sen. Ellers fortæller jeg alle de danske andengenerationsindvandrere, at det var dig, der lavede Muhammed-tegningerne! Ordene kommer fra den amerikanske komiker, der optræder på forsiden af e-magasinet Remee & Friends. Han råber og gestikulerer, og når man ikke gider se og høre mere på ham, kan man klikke videre til næste opslag. Her bliver man budt velkommen af den tidligere X Factordommer, der står bag magasinet af samme navn et magasin, der kun eksisterer på internettet. Man kan også følge med i en ny reality serie om en ung dansk pige, der rejser til Hollywood og få endnu et par smagsprøver fra den amerikanske comedy-scene og forslag til et sundere liv. Og så er der en reklame for Coca Cola, hvor indholdet i flasken forvandles til hurtige filmklip med indlagt lyd, når musen bevæger sig hen over siden. Trygge ved magasinformatet Remee & Friends er et eksempel på den nye generation af e-magasiner, som nærmest er væltet ind over computerskærmene inden for det seneste års tid. Vi taler ikke om de traditionelle bladremoduler, hvor indholdet uden videre overføres til nettet. Eller om de nyhedsbrevslignende magasiner og hjemmesider, der eksisterer side om side med de trykte blade. Nej, vi taler om de elektroniske magasiner, der fødes på nettet med levende billeder, lydoptagelser, bevægelig grafik og tekst. Klik på et billede og du får en videosekvens, klik på en boks og du får en uddybende forklaring, klik på næste bladopslag og en bil kører hen over siden.»det vil især være kundemagasiner og bestemte typer af nichemagasiner, der egner sig til nettet«peter Schjødt, medstifter af NetPublications De Grafiske Fag / 01 /

14 E-magasiner kombinerer det bedste fra tv, internet og det trykte magasin. Folk kender magasinformatet og er trygge ved det, og i modsætning til en hjemmeside kan afsenderen stadig prioritere og styre kommunikationen, fortæller Peter Schjødt. Han er medstifter af NetPublications, et af de danske firmaer, der har gjort e-magasiner til sin levevej. Mere viden om læserne Det er ikke kun Remee og hans venner, der er hoppet med på trenden. Også DSB, SAS, Team Danmark, Bravo Tours, Apollo, TV3 og TDC har udgivet deres e-magasin. Flere er på vej og vil ifølge Peter Schjødt blive en lige så fast del af mediebilledet som hjemmesider. For e-magasiner kan noget, som de andre medier ikke kan. De kan forsyne udgiverne og annoncørerne med mere viden om brugerne end noget andet medie. De kan løbende registrere, hvad der bliver læst, lyttet til og kigget på, og hvad der udløser et eventuelt salg. Og hvis der ikke er nok besøgende på en side eller en annonce, kan den hurtigt skiftes ud med en anden uden de nye læsere opdager det. Den nøjagtige registrering af besøgstallene gør det samtidig vanskeligt for udgiverne at pynte på deres læsertal. Man kan godt spørge sig selv, hvordan et magasin med et oplag på kan have læsere? Og spørgsmålet er, hvor længe de trykte medier kan gemme sig bag læsertal, der måske ikke er reelle, siger han. En anden fordel ved e-magasiner er ifølge Peter Schjødt, at det er nemmere at tilpasse indholdet til den enkelte læser. Det kræver naturligvis, at man får en viden om læserne, og det kan man få ved hjælp af afstemninger eller konkurrencer, hvor man for at deltage fx skal opgive sit køn eller sin adresse. For Team Danmark har NetPublications blandt andet lavet e-magasinet "Guld til Danmark", hvor man kan få et gensyn med de største sportsøjeblikke i video, billeder og tekst. Det handler om at involvere læseren og få indsigt. Jo mere viden vi kan få om læserne, desto bedre kan vi kommunikere segmenteret og relevant, siger Peter Schjødt. Og det er en viden, som fx rejsebranchen ville kunne nyde godt af. Det afgørende klik Hvert år får rejsebranchen trykt hundrede tusindvis af kataloger om alverdens rejsemål. Der produceres reklamespots til tv, outdoor-skilte og bannere i kilometervis og nyhedsbreve i stakkevis. Men ofte skydes med spredehagl, så Gerda på 70 år får tilbudt en tur til Sunny Beach, og Simon på 19 en tur til Harzen. Det er her e-magasinerne kommer ind i billedet. Tv, print og outdoor er stærke medier til at skabe opmærksomhed, men ikke til at skabe handling og købe produktet. Det er nettet langt bedre til, siger Peter Schjødt. E-magasinet kan imidlertid både skabe opmærksomhed ved at give den rejseinteresserede læser en oplevelse i form af fx en bid video fra det græske øhav og føre til det afgørende klik på bestillingsknappen. Især hvis det er tilpasset den enkelte modtager. Fremtidens markedsføring handler om, at virksomheder bliver langt bedre til at få segmenteret deres databaser, så de kan kommunikere ud fra modtagernes interesser. Danskernes forbrug på nettet stiger med omkring 15 pct. om året, så vinderne bliver dem, der kan kommunikere relevant og sende informationer, som vi gider læse. Mit råd er, at man skal blive langt bedre til at arbejde med de eksisterende kunder i stedet for at 14 De Grafiske Fag / 01 / 2010

15 »E-magasiner kan noget, som andre medier ikke kan, nemlig forsyne udgivere og annoncører med mere viden om forbrugerne«peter Schjødt, medstifter af NetPublications Løsninger: Der findes flere forskellige tekniske platforme til e- magasiner. NetPublications bruger NP Publicator, som firmaet har købt i England og siden videreudviklet. Nogle af de øvrige løsninger på det danske marked er: Visiolink: ipaper: Zmags: YouMag: SmartView: fokusere på at få en masse nye kunder og det gælder alle brancher, siger Peter Schjødt. Vil stadig ha Euroman på tryk Og hvad betyder alt dette så for det trykte magasin? Peter Schjødt er ikke i tvivl om, at e-magasinerne er kommet for at blive, selv om teknikken hele tiden vil udvikle sig, og der vil komme nye og bedre versioner. Man bliver nødt til at forholde sig til, hvordan man vil møde den nye generation af læsere. I USA befinder de unge sig kun på nettet, og børn vil ikke engang læse Anders And blade længere, siger han. Men det har hverken reklamebureauerne eller den grafiske branche i Danmark været særlig gode til at forholde til sig ifølge Peter Schjødt. Derfor droppede NetPublications hurtigt sin oprindelige idé om kun at fungere som underleverandør for branchen. I stedet har firmaet ansat sine egne AD ere og projektledere, der nu har nogle af landets største virksomheder som kunder. Der vil dog stadig også være plads til de trykte magasiner, mener han. Det vil især være kundemagasiner og bestemte typer af nichemagasiner, der egner sig til nettet, mens de magasiner, som kræver fordybelse, stadig er bedst på tryk, siger Peter Schjødt og slutter: Jeg ville for eksempel aldrig læse Euroman online men på den anden side ville jeg måske have sagt det samme for to år siden om nogle af de magasiner, som i dag er på nettet. De Grafiske Fag / 01 /

16 TEMA: e-magasiner tekst: DANIEL RASMUSSEN Bladforlag: Dagens (e-magasiner) er en parentes vores designers dom: 10 v8-dyst mågevingen bmw x1 i stortest ny bmw 5-serie w w w. b i lm aga s i n e t. d k Kr. 49,95 NYT DESIGN + NYE ARTIKLER = DIT NYE WOMAN nyt de + nye ar sign + nye se tikler ktione = nyt WOMA r n Flere ærlige mænd derfor er mænd Hej ssschæf, jeg har altid drømt om at knalde dig utro! mere mode på budget ny modesektion: alt under 500 kr. 10 læseres mobil-kiks mere sundhed til Dig martins kæreste blev kun 27 år 25 sextips deluxe BK nyt! figurskolen go røv i de jeans! Ja! Du er smukkere og slankere, end du tror jeg gav hende forlovelsesringen på, da hun lå i kisten Benjamin Publications A/S musthaves & 20 Hotte tendenser, du vil elske! xs > xl Lyver dit spejl også for dig? ny energi på 1 uge 242 forårs- BK HUSK OGSÅ AT FØLGE MED PÅ WOMAN.DK nyt i Woman! 3 mænd afslører alt om deres hemmelige affærer Norge: NOK 59,00 Benjamin Publications A/S Kr. 44,99 29,00 16 De Grafiske Fag / 01 / 2010 ferrari 458 smuk, hurtig og ja, guddommelig nr. 220 Dagens e-magasiner er første skud på stammen Der er dog ingen af de to direktører, der har lagt e-magasinerne i graven. Tværtimod mener begge, at e-magasiner kommer til at have en fremtrædende plads i fremtidens medielandskab. Det kræver bare, at der kommer en e-bogslæser, der kan vise farver, levende billeder og afspille lyd. Samtidig skal man kunne downloade magasinerne direkte til e-bogslæseren, så læseren ikke behøver at gå i kiosken for at få sit magasin. lækre lejebiler fra gt-r til veyron 20. årg. januar 2010 Dybest set er e-magasiner en underlig hybrid. Hvis man læser dem på en iphone eller en netbook, giver det en elendig brugeroplevelse, fordi skærmen ikke egner sig til at læse på. Jeg betragter det her som en midlertidig ting, siger han. nyheder fra a til z vs. mercedes glk, mød familiens fra to årtier: 300 ce audi q5 & volvo xc60 nye overhoved & ny e-klasse coupé Utroskab er vel lidt som at pisse i bukserne: I begyndelsen er det varmt, men bagefter fryser man. side 36 I modsætning til Benjamin har Aller Media ikke kastet sig ud i e-magasinernes verden endnu, idet forlagets kommercielle direktør Jesper Ulsø ligesom sin kollega på Benjamin ser dagens e-magasiner som et umodent æble. Det skyldes især, at e-magasiner i dag skal læses på en computer eller en avanceret mobiltelefon. biler, vi ikke forstår stortest: BMW X1 peugeot 5008 Mercedes coupé NR. 141 E-magasiner er en underlig fætter En af de gamle kæmper på det danske magasinmarked er Aller Media. Forlaget har de sidste hundrede år forsynet danskerne med hjemlig hygge og selvforkælelse i form af blade som Femina og Familiejournalen. 6 challenger camaro Mustang 2010 Benjamin er med på e-magasiner Som direktør i Benjamin Media er Jan Lehrmann den øverste chef for mandemagasinet M! samt modemagasinet for kvinder, Costume. Costume har som det seneste af Benjamins udgivelser fået en tvilling med e-magasinet Fashionista. Costumes lillesøster blev sendt på nettet første gang i december 2009, hvor modeglade kvinder modtog bladet direkte i deres indbakke. Derudover havde det nye dameblad udsolgt af annoncer, da magasinet udkom første gang. På trods af succesen siger Jan Lehrmann, at Benjamin Media ikke vil sætte alle pengene på e-magasiner endnu. Fashionista er mere en prøveballon, som skal hjælpe forlaget med at lære det nye medie at kende. HveM f... fik den idé? ferrari 458 italia Det er det glittede papir og lækre billeder af modeller i det seneste nye Calvin Klein undertøj, der giver den gode læseroplevelse, når man sætter sig til rette i sofaen med et livsstilsmagasin. At læse et magasin handler med andre ord om at forkæle sig selv. Den oplevelse har de glitrende modemagasiner nærmest haft monopol på, og det er en af grundene til, at magasinbranchen klarer sig væsentligt bedre end mediebrødrene fra for eksempel trykte aviser, der de seneste år har tabt en stor del læsere til internettets nyhedssites. sls amg ny BMw 5-serie bil magasinet januar 2010 Den dag vi får en e-bogslæser, der kan vise levende billeder, slår e-magasiner igennem som en ny art i medieriget. Mågevingen er tilbage: første test af Mercedes

17 Når man på et tidspunkt kan få dem ud til e-bogslæserne, så bliver det interessant. Vi holder derfor meget øje med udviklingen inden for det område, siger Jesper Ulsø fra Aller Media. Fra den anden side af forlagsbranchen er direktøren for Benjamin Media rørende enig. NY SLANKESERIE Få din DRØMME- KROP på 7 uger X FACTOR-VÆRT Signe Muusmann: Det var et boost, at de ville have mig (med 25 ekstra kilo og det hele...) UHM... LÆKRE LAMMESPYD & SPICY FISKEFRIKADELLER! 50 hotte trends i 2010 BREDE SKULDRE SLOWFOOD NATURLIG KROP GLOW & GLAMOUR Nr januar årgang Kr. 28,50 HERLIGE GRYDERETTER Slugt kirsebærsten kostede kr. Netshop dig til en trendy bolig. Se flere fund på femina.dk NR. 1 27,95 KR. 7. JANUAR 2010 mode De bedste budgetkøb + Den sorte jakke Trin for trin-strik Nemt tørklæde FAMILIEKØKKENET Find din favorit PSYKOLOGI Sådan holder du dit nytårsforsæt! KØB DIN BBC-NATURFILM TIL SAMLINGEN Kun 42 kr. hvis du også køber Familie Journal Nyt Familie dilemma Børn og pligter TEMA Kæledyrsforsikringer Med dvd en får du GRATIS samlekassette til hele serien Rævesovs til farmand Familie Journal 28,50 kr. Pris for Familie Journal + dvd = 70,50 kr. Føres ikke i Irma, Rema 1000, Fakta, Lidl, Netto, Aldi og alle Coop. Fiskepinde til ungerne Nicoline græd af kolik otte timer hver dag Zoneterapi var løsningen Årets første rose Familiehaven RIHANNA OG JUSTIN MODE GLAM JENNIFER KUN GOSSIP 14,95 HUNDEN SKAL VARTES OP! SCARLETT ALLE HADER HENDE! Så vilde er deres krav! MARIAH VIL BÆRES RUNDT! HOLLYWOODS STØRSTE DIVAER STORT INTERVIEW! IBI STØVING: JEG TROR STADIG PÅ KÆRLIGHEDEN SAMMEN IGEN 14 14,95 BRITTANY MURPHYS SIDSTE DAGE UGE DECEMBER 2009 SANDHEDEN OM HENDES DØD DEN STORE UDSALGSGUIDE»Når man på et tidspunkt kan få dem ud til e-bogslæserne, så bliver det interessant«. jan lehrmann, direktør i benjamin media KUN AM MODE GLAM GOSSIP E-magasiner lægger i den grad op til, at man skal forkæle sig selv og sætte sig i sofaen med en kop te. Men det gør man ikke, før man får den her e-bogslæser, siger Jan Lehrmann. Tryk på pension? En fremtidig e-bogslæser gør det muligt for magasinlæseren at sidde i sofaen og fordybe sig i de seneste modetendenser fra Milano i både tekst, lyd og billede. Oven i købet vil det elektroniske modeblad sandsynligvis være billigere end det trykte, fordi udgiveren kan spare udgifterne til at trykke bladet og sende det med posten. Dermed er det nærliggende at spørge, om det vil betyde, at de trykte magasiner har nået pensionsalderen. Hos Aller Media vil Jesper Ulsø dog ikke helt frede de trykte magasiner. Han mener, at det vil komme an på, hvor glade magasinlæserne bliver for e-magasiner på e-bogslæsere. Hvis vi har et magasin, hvor målgruppen viser sig at tage den her nye teknologi til sig, så kan det betyde, at magasinet overgår til kun at udkomme digitalt. Der skal være en vis masse af læsere tilbage, for at man kan udkomme på tryk. Men det er ikke noget, der kommer til at ske foreløbig. Jeg har stadig stor respekt for papirmediet, siger han. Rygtet lever I dag er den næste generation af e- bogslæsere stadig kun på rygteplan, men i december 2009 kunne nyhedsbureauet Reuters berette, at elektronikgiganten Apple er på vej med en ny e-bogslæser. Angiveligt kommer den til at minde om en stor iphone, og den kommer til at understøtte alle de funktioner, som magasinforlagene sukker efter. Dermed er rygtet om en e-bogslæser med farver og video tæt på at blive virkelighed. Det kan betyde helt nye muligheder for magasinforlagene. Læs også artiklen Guldfeber, der giver en status på e-bogslæsernes udbredelse. De Grafiske Fag / 01 /

18 Det er kun begyndelsen Endnu er kunderne afventende, men magasinredaktør Michael Rachlin, Datagraf, er ikke i tvivl, når han udtaler sig om e-magasinernes fremtid. Den er lys. 18 De Grafiske Fag / 01 / 2010

19 TEMA: e-magasiner tekst: SØREN KNUDSEN foto: DataGRAF»Det er ikke dyrt at komme i gang med et e-magasin, for der er mange ting, en print-redaktion allerede har og umiddelbart kan anvende«michael Rachlin, DATAGRAF Hvis e-magasiner var en bil, så befinder vi os i øjeblikket på Ford T-stadiet, men det ender med at blive en Porsche. Det er magasinredaktør Michael Rachlin, Datagraf, ikke et øjeblik i tvivl om. Der var ingen, der talte om digitale magasiner for et eller halvandet år siden, og vi er stadig en smule famlende over for det nye medie. Men det rykker lige nu, og det vil rykke yderligere i takt med udbredelsen af trykfølsomme skærme, som flytter læsningen væk fra desktoppen og laptoppen på kontoret og hjem til sofaen i stuen, spår han. For et eller andet sted er det jo lidt klodset at sidde foran skærmen og klikke sig vej gennem et magasin med en mus, når man er vant til at holde det i hånden og bladre. Men vi kommer altså et stykke derhenad, når man igen bruger fingrene til at bladre med altså ved tryk på en skærm, mener Michael Rachlin. Han er uddannet journalist, og 17 års fortid på både trykte og elektroniske medier i København har givet ham erfaring fra begge verdener. I dag sidder han sammen med 3-4 andre journalister i Datagrafs afdeling for kundemagasiner. YouMag Virksomhedens e-magasinløsning hedder YouMag og er en dansk platform fra virksomheden Visiolink. YouMag giver mulighed for interaktive annoncer, flashgrafik, billedhjul, lyd, video og ikke mindst et sporingssystem, så redaktører og annoncører kan se, hvilke artikler og annoncer der er mest interessante for læserne. Datagraf peger på yderligere tre muligheder i en folder om sine e-magasiner: Konstant opdaterede magasiner, målrettede annoncer, og at læserne kan kommentere artiklerne, mens de læser dem. Men der er så et stykke vej endnu. I efteråret var Michael Rachlin med til at arrangere to gå-hjem-møder for virksomhedens egne kunder i magasinverdenen. Interessen var utrolig stor. Indbydelsen udløste tre fulde huse, men efterfølgende konstaterer han, at der er lidt længere fra tanke til handling. Ikke dyrt at begynde Det første, som bladkunderne spurgte om, var naturligt nok Hvad koster det?, og det hænger, som Michael Rachlin siger, jo rigtig snævert sammen med, hvor mange faciliteter man ønsker. Det er ikke dyrt at komme i gang med et e-magasin, for der er mange ting, en print-redaktion allerede har og umiddelbart kan anvende. Det er jo kun en del af råmaterialet, der bliver brugt i det trykte blad, så der er en masse fotos og tekst, der venter på at blive brugt. Hvorfor ikke lægge dette materiale ind i et e-magasin i form af længere og mere detaljerede artikler og billedhjul som et tilbud til de læsere, der vil læse og se endnu mere om et bestemt emne? Et ekstra magasinelement som lyd er heller ikke den helt vilde videnskab, mener han. Man kan jo bare sørge for at have en mp3-optager med til interviewet og herefter lægge det ind som en lydfil, siger han og peger på, at der findes en række gratis lydredigeringsprogrammer på nettet, og at de er så lette at anvende, at stort set alle kan lære at bruge dem. Så der er altså en hel række lavthængende frugter, en magasinudgiver kan plukke uden de helt store armbevægelser og udgifter, konstaterer han. Video og animation koster Han anerkender dog, at når det kommer til flash-animationer og videoklip, så begynder vi at nærme os den del af e- magasinet, der kræver noget ekstra med hensyn til mandetimer og penge. Video behøver fx ekstra indsats til lyssætning, optagelse af lyd og redigering af det optagne, så det kalder naturligvis på en omstilling på en trykt redaktion. Der skal prioriteres. Det samme gælder for animation. I forvejen er grafik besværligt, og hvis det også skal kunne bevæge sig, så koster det. Til gengæld får en magasinudgiver en masse igen for indsatsen, fordi lyd, levende billeder og animationer åbner for helt nye formidlingsformer, som ikke findes i det trykte magasin: talende forsider, selvforklarende tal og statistikker samt levende annoncer. I forvejen ser vi jo web-tv eksplodere i disse år, fordi forbindelserne er blevet hurtigere og hurtigere. YouTube er et godt eksempel på, at levende billeder trækker seere til og skaber en masse trafik. Så hvorfor skulle en magasinudgiver ikke også udnytte denne interesse og fange folk ind, siger han og peger på andre web-videomuligheder som direkte transmission af begivenheder kombineret med en samtidig chat med læserne. Også brochurer og kataloger Michael Rachlin tror også, at e-publiceringen bliver aktuel for kataloger og brochurer, fordi der ligger en større eksklusivitet i dette medie i forhold til blot at have præsentationen på en traditionel pdf-fil på en hjemmeside. Og dermed ligger der endnu en udfordring til den grafiske branche. Selv er han ikke i tvivl om, at en grafisk virksomhed skal kunne producere e-magasiner lige så naturligt som de trykte udgaver. Kan man ikke det, skal man som minimum have viden om, hvordan e-magasinet fungerer, og hvem man kan få til at udføre arbejdet. Kan man ikke servicere sine kunder med rådgivning fra a til z, vil andre løbe med de kunder, der ønsker et e-magasin. Og til allersidst. Hvornår tror han fordelingen mellem web- og trykmagasiner vil udvikle sig? Det er svært at sige, men én ting er sikker: Der vil altid være tryk. Alene af den grund at tryk ikke behøver strøm og altid virker. De Grafiske Fag / 01 /

20 TEMA: e-magasiner tekst: SØREN KNUDSEN foto: Ulrik Jantzen / DAS BÜRO 20 De Grafiske Fag / 01 / 2010

21 Don t tell it Show it I e-magasinet er det video, lydfiler og billeder, som formidler budskab og sanseindtryk, mens det skrevne ord kun skal bruges til de allermest nødvendige informationer, fortæller Christian Frost, redaktør af EB Motor. Han fortæller her om de kompetencer, der skal til. De Grafiske Fag / 01 /

22 Journalister, grafikere, fotografer og for den sags skyld annoncører kan godt begynde at genopfinde deres måde at lave indhold på, hvis de vil i gang med et e-magasin. Her handler det om treenigheden mellem tekst, lyd og (levende) billeder, og det kræver helt andre rutiner og kompetencer end dem, der er brug for i et trykt magasin. Christian Frost har selv prøvet det. Han har en blandet baggrund som illustrator, grafiker og journalist og har arbejdet med trykte magasiner i 15 år hos forlaget Benjamin. I maj sidste år hoppede han fra det trykte over til det elektroniske magasin, da han fik ansættelse hos NetPublications som redaktør af e-magasinet EB Motor. Så han ved, hvordan det er at tage et videokamera med i marken for første gang og begynde at tale til det for herefter at redigere og uploade resultatet til et elektronisk magasin. Det er ikke nødvendigvis en rar oplevelse, omend det er en fantastisk oplevelse, når det endelig lykkes, fastslår han. Når man vil lave indhold til et e- magasin, skal der tænkes SÅ meget om, fortæller han. Vi er helt tilbage ved det gamle journalistiske motto don t tell itshow it, hvor video og billeder formidler stemningen, lyset, vejret osv., mens teksten kun skal rumme de allermest nødvendige informationer. Der er ingen grund til at fortælle med ord, hvad der kan siges lige så godt eller endda bedre med et billede. Det er en pille, der godt kan være svær at sluge for de journalister, der er vant til, at alt, hvad der siges, skal skrives ned. Prøv at se her, siger han og klikker ind på sit magasin EB Motor. På en af siderne ses en bil køre rundt på et prøveanlæg i støvregn og mudder i en lydkulisse af potente hestekræfter. Hvad skal man med ord her, spørger han retorisk. Læserne får formidlet det hele gennem billeder og lyde. Det vil sige, at journalisten blot skal skrive kort og faktuelt, og at sanseindtrykkene skal overtages af videoen. Ny pligtlæsning Der ligger altså nogle nye manualer som pligtlæsning for de kommende journalister på e-magasinerne, men grafikerne slipper heller ikke. De skal for det første lære at sætte sig ud over papirets begrænsninger. Christian Frost fortæller, at en række elementer fra den trykte verden ikke har nogen funktion i den elektroniske. Det gælder fx indholdsfortegnelse og sidenumre. Man skal i stedet lære at tænke ud over papirformater i faste mål, samtidig med man skal have overblik over stoffets fordeling på siderne. Det er en helt ny måde at tænke på. Han kan sagtens forestille sig, at videoredigeringen kommer til at ligge hos en grafiker. Selv laver han både lyd, tekst og video til EB Motor: Det er måske lidt usædvanligt, men det kan sagtens lade sig gøre. Videoredigering er faktisk rimeligt enkelt i praksis, og filerne er nemme at uploade. Det betyder dog ikke, at der skal gås på kompromis med kvaliteten. Nogle mener, at når det bare er net, så behøver man ikke stille lige så store»flash giver mulighed for at sprænge papirformatet og er dermed selve kernen i e-magasinernes appel til læserne«krav til kvaliteten, som hvis produktet var til tryk, men det, tror jeg, er forkert. Allerede nu ser vi HD-kvalitet på websitet YouTube. Men ok, web-tv, der er lidt primitivt og umiddelbart, kan også have sin charme. Det må afhænge af situationen og budskabet. Flash er nøglebegrebet På det tekniske område er kodeordet Flash, og de medarbejdere, som kan programmere den slags filer, bliver deres vægt værd i guld, spår han. Det er Flash, som giver mulighederne for at sprænge papirformatet og dermed er selve kernen i e-magasinernes appel til læserne. Flash er et program, der kan føje animation og interaktivitet til websider og anvendes til at afspille lyd og video. For at se Flash-elementer kræves en Flash Player, der er gratis til de fleste webbrowsere og mobiltelefoner. Selve siderne i magasinet præsenteres som pdf-filer, mens Flash er det lag, der lægges ovenpå i form af billeder, der åbner sig, tekstbokse, som springer frem osv. Det kan også være en overskrift, der kører ind over skærmen eller en bil, der drøner ud af en vej. Noget af Flash en er ikke så kompliceret, men det begynder at blive tricky, når man skal lave såkaldte call to action-elementer, for eksempel en formular, som læserne kan udfylde og sende af sted. Annoncer - link er ikke nok Så er der annoncørerne. De slipper heller ikke for at udtænke nye måder at lave indhold på. I et e-magasin kan de ikke længere nøjes med at bringe et foto af et produkt og et link til en hjemmeside. I e-magasinet har annoncørerne nogle fantastiske muligheder for at følge læserne og afkode deres adfærd. Når læserne opretter profiler, kan de for eksempel også give tilladelse til, at andre må kende deres interesser. Det åbner op for, at annoncørerne kan målrette deres annoncer i e-magasinet til bestemte grupper af læsere, altså skifte annoncer i overensstemmelse med målgruppen. Og det kræver, at indholdet i annoncerne er attraktivt for læserne, så her ligger en opgave til annoncørerne. Muligheden for levende og målbare annoncer er tillige en stor fordel for magasinudgiverne, for efter Christian Frosts mening er der masser af annoncekroner at hente selv i krisetider når man kan dokumentere effekten. Og det er præcis, hvad der er tilfældet her. Til sidst, så er han ikke overbevist om, at platformen for e-magasiner fortsat er computeren. Den kan måske godt gå hen og skifte til mobiltelefonen. Derimod tror han ikke på e-bogslæseren som medie for de digitale magasiner. Han finder den for bøvlet: Der findes jo allerede en mobil e-bogslæser i notebook en. Hvorfor skal man så anskaffe sig endnu et stykke hardware til at læse magasiner på skærmen? Det tror jeg ikke på. Den skal i hvert fald kunne noget mere end blot at rumme et antal bøger og have en skærm. 22 De Grafiske Fag / 01 / 2010

23 »I e-magasinet har annoncørerne nogle fantastiske muligheder for at følge læserne og afkode deres adfærd«christian FROST, REDAKTØR AF EB-MOTOR De Grafiske Fag / 01 /

24 TEMA: e-magasiner tekst: SØREN KNUDSEN foto: Skovdal & Skovdal Ingen Flash, tak WERK WERKs Grafiske Hus tilbyder sine kunder e-magasinløsningen SmartView fra den lille danske softwarevirksomhed Organic Object. En billig løsning for almindelige mennesker, siger Allan Werk. Flash er for ingeniøragtigt. Det er for tungt og for svært at håndtere for almindelige mennesker i små foreninger, der vil udgive deres blad på nettet. Vi vil hellere udvikle noget ud fra brugernes synsvinkel. Nogenlunde sådan lyder tankegangen bag udviklingen af SmartView et stykke danskproduceret software, der gør det let at lave en e-publikation af et magasin, blad eller katalog. Og som har de faciliteter, der skal til: animation, billedhjul, video og lyd. SmartView er udviklet ud fra kundeønsker. Bogtrykker Allan Werk, WERKs Grafiske Hus, fortæller, at to af hans faste kunder ikke længere havde råd til en trykt udgave af deres blad på grund af de stigende distributionsomkostninger. Den ene skulle betale kr. i distribution og stod derfor over for et sparepres og efterspurgte en elektronisk løsning med nogle PDF-filer. Han stod dermed over for valget mellem at sige farvel til sine kunder eller fastholde dem med en internetløsning. Det sidste var ok, men: Jeg blev ærlig talt lidt ophidset over, at de ønskede en løsning baseret på PDF-sider, for PDF kan ingenting i sig selv. Medudvikler af software WERKs Grafiske Hus arbejder tæt sammen med det lille softwarefirma Organic Object, som har rødder tilbage til it-virksomheden Pine Tree i Vejle. Allan Werk er desuden formand for bestyrelsen, og her landede ønsket om en mere dynamisk løsning uden Flash og PDF. Jeg ville have noget, der er let at bruge, og som kan anvendes til både magasiner, blade og bøger, og som også kunne være kernen i en traditionel hjemmeside. Svaret blev SmartView, et bladremodul med særlige ispots markere, hvor læseren kan forvente, at der sker noget mere end i det trykte blad. Det kan være et billede, der åbner for et helt galleri. Det kan være et foto fra lederen, hvor redaktøren udtaler sig om indholdet i bladet, en annonce, som åbner for musik, eller video eller et link til en hjemmeside. Og der er tale om lette sider. Den ultrakorte og utekniske forklaring lyder således: Udgangspunktet er et layout i InDesign, Word eller for den sags skyld PowerPoint, som gemmes i PDF. PDF? Skulle det ikke være uden PDF? Jo, men hør nu her: Siderne konverteres via et stykke specialsoftware til billeder, der nu viser hele 24 De Grafiske Fag / 01 / 2010

25 layoutet med illustrationer og tekst. Teksten trækkes desuden ud i en ekstra version, der ligger som et lag neden under e- magasinet, så oplysningerne er søgbare via Google. Skal siderne printes ud, laves de igen om til PDF, så de får den nødvendige opløsning. Og som udgangspunkt behøver læseren hverken have en Flash-afspiller eller en Acrobat Reader. Vores tekniske platform har den fordel, at siderne er lette og derfor kan anvendes på mobile modtagere som fx IPhone, fortæller direktør Kurt Nielsen fra Organic Object. Den elektroniske redaktion Han fortæller, at SmartView kun er et enkelt element i en hel serie programmer fra Organic Object. Den omfatter også programmer til redigering, arkivering, sideplanlægning og korrektur eller alt, hvad en redaktion har brug for, så den selv kan producere trykte og elektroniske blade. Der findes også et særligt annoncemodul, så annoncørerne heller ikke behøver lære Flash, men selv kan lave intuitive annoncer med animation, video og lyd. Alt er produceret ud fra en decentral redaktions behov, altså for foreninger eller virksomheder, hvor medlemmerne sidder hver for sig - spredt ud over hele landet - og for den sags skyld udlandet, siger Kurt Nielsen. Han fortæller om en kunde, der har bygget et blad op, som er endt med at erstatte hele det tidligere website. Lige pludselig havde han bygget et interaktivt katalog op og spurgte sig selv, hvorfor han også skulle have en "traditionel" hjemmeside alle oplysningerne var i hans katalog. Og her taler vi om en kunde med gråt hår, altså en der ikke er uddannet i Flash eller anden programmering, siger Kurt Nielsen. Annoncebørs Et blad skal helst have en indtjening, og den kan enten komme fra abonnenter eller annoncører. Et elektronisk blad vil have svært ved at få betalende abonnenter på et internet, hvor brugerne er vant til, at alting er gratis. Så er der kun annoncørerne tilbage, og til dem har Organic Object en helt ny løsning undervejs: annoncebørsen AdXChange. Ideen er at fange de annoncører, der ligger mellem top-brand annoncørerne og det kæmpemarked af småannoncører, som Google har tiltrukket via sit system med GoogleAds. I mellemgruppen findes en hel række små og mellemstore virksomheder. Du ved, hvad jeg mener, når du tænker på alle de virksomheder, du kan se, når du kører på motorvejen. Det er typisk dem, vi vil henvende os til. Annoncebørsen fungerer som enhver anden børs, blot med afsæt i de sociale medier og vaner, der præger nettet i dag. Annoncører og udgivere lægger deres profiler ud på nettet via AdXChange. Annoncøren beskriver her sin annonce og den pris, han vil betale. Udgiveren byder herefter ind på den ved at argumentere for, at netop hans blad er det helt rigtige for lige præcis at ramme annoncørens målgruppe. Kurt Nielsen er ikke helt vild med sammenligningen, men kan for pædagogikkens skyld godt leve med at sammenligne systemet med Facebook, altså et socialt medie, der er en markedsplads for annoncører og udgivere. Der er flere andre fordele i AdXChange. Udgiverne kan få kontrol med, hvilken type annoncer, der bliver vist, annoncørerne betaler for det antal brugere, der klikker sig ind på annoncerne, og begge parter kan følge udviklingen via en statistik. Og som på enhver anden markedsplads skal stadeholderne altså annoncører og udgivere betale en kommission pr. handel til Organic Object. Det plus salg af licenser/abonnement på de øvrige Smart-moduler skal være omdrejningspunktet for virksomhedens indtjening. Mere end 40 kunder i dag Tilbage til Allan Werk. Operationen med at beholde arbejdet i huset er lykkedes. Mere end 40 af hans kunder bruger indtil nu SmartView til bl.a. at kombinere deres trykte blade med elektroniske blade på nettet, og selv om kunderne bestemmer, hvor meget af bladet de selv vil lave, laver WerKs Grafiske Hus fortsat hele arbejdet for hovedparten af kunderne. Selv om forretningsgrundlaget for Smart-modulerne til elektronisk publicering er mange licenser - lave priser, kan han fortælle, at interessen for at erhverve systemet og tilbyde det til egne kunder ikke har været stor blandt hans grafiske kolleger. Branchen er for tung og traditionel, fastslår han og tilføjer, at det går noget bedre i udlandet, hvor ingen mindre end udgivergiganten Hearst Corporation har vist interesse. Han ser ikke alene SmartView som en mulighed for at holde på sine eksisterende kunder. Han tror også, at et elektronisk blad vil generere tryk. Det er ikke alle læsere, der vil have et elektronisk blad. En del af dem ønsker det på tryk, så jeg tror, at udgiverne fortsat kommer til at trykke en del af oplaget, siger Allan Werk, der af samme grund har investeret i en Nexpress til at tage sig af den side af sagen. Den slags udstyr er ret billigt nu, konstaterer han tørt.»jeg ville have noget, der er let at bruge, og som kan anvendes til både magasiner, blade og bøger, og som også kunne være kernen i en traditionel hjemmeside«allan WERK, WERK'S GRAFISKE HUS De Grafiske Fag / 01 /