Massekommunikation som imiteret interpersonel kommunikation

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Massekommunikation som imiteret interpersonel kommunikation"

Transkript

1 Eksempel 2.1 Massekommunikation som imiteret interpersonel kommunikation Eurospan: , 2009 Eksempel 2.1. fortæller, at denne form for massekommunikation kan virke meget forfejlet, når der ikke er antydning af interesse hos modtageren for det omtalte emne.

2 Eksempel 3.1 Forståelser af modtagerne Det er svært at finde eksplicit teoretisk støtte til forståelsen af en forsvarsløs modtager. I dagens praksis er der mange eksempler på en forståelse, der supplerer opfattelsen af en genstridig modtager med klare elementer af en forsvarsløs modtager. Man aner måske denne forståelse i grænsehandelskæden Fleggaards Over grænsen -kampagne, som blandt andet bestod af tv-spots og videoer på deres hjemmeside, som gik lige over grænsen i forhold til nøgenhed og seksuelle undertoner. En kampagne med nøgne piger og hundehvalpe blev fulgt op af en kampagne med fokus på nøgne mænd. Afsenderen gjorde sig store anstrengelser for at vinde/fange modtagerens opmærksomhed, men lykkes dette, antager afsenderen tilsyneladende, at det direkte leder til opfyldelse af kampagnemålet. Fleggaard: internetvideo, 2008

3 Eksempel 3.2 Modtageropfattelsen og afsenderens omkostninger Der er betydeligt større omkostninger for afsenderen ved at arbejde med forståelsen af en genstridig modtager end med den korrekte forståelse af en problemløsende/ behovsstyret modtager. Det skyldes, at kampagnen bliver en kamp for at omgå eller overvinde de selektive mekanismer, afsenderen (mere eller mindre) implicit forudsætter, at modtageren har. Hvis de forsvarer sig, må jeg angribe så meget hårdere. Mange kampagner er derfor i dag bygget op om at omgå de selektive psykologiske variabler ved at forsøge at tvinge sig til opmærksomhed via specielle (højtråbende) såkaldt kreative løsninger, ved forsøg på at vække følelser hos modtageren og ved store formater eller høj frekvens på budskabet. SAS vil også gerne sælge flybilletter og positive følelser til de uinteresserede og til de interesserede, der har præference for et andet flyselskab. SAS vil altså opnå en effekt hos modtagere, der finder budskabet irrelevant. Set med de øjne opleves modtagerne som genstridige, og afsenderen vil forsøge at tiltvinge sig opmærksomhed og ikke mindst at fastholde den, skabe positive følelser og få dem husket. SAS kampagne fra 2009 Så godt som hjemme følger en række kendte danskere på deres vej ude i verden og ikke mindst hjem igen og forsøger gennem disse små historier at vække følelser omkring det danske ved SAS. Tv-spottene er lange (60 sekunder) og i høj produktionskvalitet, hvilket naturligvis gør dem dyre både at producere og vise. Parallelt med visningen af disse tv-spot havde SAS på Gogle Adwords købt sig til visning af en tekstannonce ved søgning på næsten alle ord associeret med flytransport (en såkaldt search-kampagne). Det giver mening, hvis afsenderen forestiller sig at kommunikere simpelt og funktionelt til en modtager, der forsøger at løse et problem i tilknytning til at flyve. Budskabet kan derfor forankres i et enkelt og billigt kommunikationsprodukt. SAS: tv-spot, 2009

4 SAS: sponsoreret link på Google, 2009 SAS: internetside, 2009

5 Eksempel 7.1 Nivea-tryllerier SKØNHED ER NU OG FOR ALTID NYHED FÅ DET PERFEKTE LØFT GIVER ET ØJEBLIKKELIGT SYNLIGT OG LANGSIGTET RESULTAT NY NIVEA VISAGE EXPERT LIFT MED EN EKSKLUSIV DOBBELT-AKTIV FORMULA: Hyaluronsyre stimulerer hudens fugtbalance og giver en øjeblikkelig opstrammende fornemmelse Naturlig Bioxilift stimulerer hudens kollagen-produktion på lang sigt og udglatter hudens ansigtskonturer* *ved regelmæssig brug Nivea: magasinannonce, 2009 Sociale grupper er både informationskanaler og kilder til socialt pres og social støtte. Det er vigtigt for virkningen af målrettet kommunikation, at personerne i målgruppen skaber og deler information med henblik på at nå en fælles forståelse af et input. Denne forståelse har igen betydning for senere opmærksomhed og forståelse i forhold til massekommunikation om emnet, således som det er vist illustration 7.1. Den praktiske konsekvens af indsigten i de sociale relationers betydning kan sammenfattes i, at det er positivt, hvis afsenderen kan stimulere den interpersonelle kommunikation med sin massekommunikation, inddrage interpersonel kommunikation i kampagnen og inkludere de målgrupper, der i afsnittet om netværkskommunikation i kapitel 17 kaldes netværksmålgrupper.

6 *) Kilde: De Danske Bilimportørers statistik, 1. kvartal Eksempel 8.1 Innovationer for hvem? Gør en god handel uden at bruge billige tricks Du skal hverken forføre eller slå din forhandler for at gøre en god handel hos Ford. Vi er blevet Danmarks mest solgte bilmærke i 2009*, fordi vi har nogle fantastiske biler til endnu mere fantastiske priser. Desværre bliver vores lager af de mest nedsatte modeller mindre for hver dag, der går. Så skynd dig ned til din Ford forhandler, hvis du vil gøre dit livs handel. Feel the difference Metro: outdoorplakat, 2009 Ford: avisannonce, 2009 Det Nye Tv-Signal: magasinannonce, 2009 Teksterne til annoncerne fra Ford og Det Nye Tv-Signal kan læses i øvelse 9.1 og i eksempel Diffusionsteorien fremdrager fem træk ved en innovation, der er vigtige for, om den er let eller svær at få accepteret, og om det går hurtigt eller langsomt. De fem dimensioner er logiske og empirisk godt dokumenterede. En vurdering af en kampagnes emne ud fra de fem karakteristika er et godt input til strategiarbejdets analyse af problemet og fastlæggelse af realistiske mål. De fem træk ved innovationen er 1.

7 Eksempel 10.1 (Mis)brug af brandingbegrebet Brand, branding og brand equity defineres og operationaliseres på stort set lige så mange måder, som der er teoretikere, der har skrevet bøger og artikler om fænomenet, og som der er virksomheder, der tilbyder disse målinger. Man ser i stigende grad branding i stedet for markedsføring, som fx når Jyllands- Posten i 2003 skrev, at Københavns Universitet skulle brandes og forklarede, at branding er det nye modeord for at markedsføre sin virksomhed, så den får et positivt omdømme eller KommunikationsForum samme år skrev, at Politisk branding handler om at kommunikere, hvem partiet er, hvad partiet står for, hvordan partiet adskiller sig fra sine konkurrenter, og hvad partiets vision er. Til Jyllands-Posten fortæller en erhvervschef i 2009, at byen mangler en brandingstrategi, og derfor ønsker en særlig indsats, der skal markedsføre byen og dens potentiale i udlandet. vi har ikke en masterplan for, hvordan vi får historierne om de lokale virksomheder og uddannelsesinstitutioner i byen videre ud af byen. Derfor skal den særlige brandingstrategi også have til formål at fortælle om fordelene ved at bl.a. bo, studere, arbejde, besøge og investere i byen, siger han.

8 Eksempel Illustration 11.1 The 3.4.: Axe PIA-model Effect med genstridig modtager Axe: magasinannonce, 2007 Illustration 3.5: Forsvarsmekanismer

9 Eksempel 11.2 Fra maver til brødtekst Pamol: magasinannonce, 2008 Læs mere Indledende og fortsat opmærksomhed Sondringen mellem indledende og fortsat opmærksomhed er introduceret og udviklet i Ottesen, 1973 og 1977, fulgt op i Sepstrup, 1976 og 1991 og er gennemgået detaljeret i Ottesen, 2005: 203ff. I Howard og Renfrow, 2003 er forfatterne i deres redegørelse for social cognition inde på en tilsvarende sondring, når de skriver: Information processing begins when some object, whether from the environment orthe contents of our mind, becomes the focus of our attention. At this point, weselect, identify, categorize, and assign meaning to the stimulus. While some object may capture our attention, the intensity of this focus varies across situations. Numerous stimuli compete for our attention at all times. We consciously decide what to attend in some situations, but usually this occurs without

10 Eksempel 11.3 Seksuelle antydninger giver da altid opmærksomhed Equinox: outdoorkampagne, 2008

11 Eksempel 11.4 Passiv opmærksomhed til frasortering af de uinteresserede Det gamle tv-signal til antenner slukkes! Skal du gøre noget? Ja, hvis du ser tv via egen antenne, skal du gøre noget. Så skal du sørge for, at dit tvapparat kan modtage det nye tv-signal senest 31. oktober Ellers får du sort skærm. Har du parabol, bredbånd eller kabel, behøver du ikke at gøre noget. Og hvis du ser tv via en fællesantenne, skal du kun gøre noget, hvis antenneforeningen beder dig om det. Tre ting du kan gøre 1. Behold dit nuværende tv, og køb en modtagerboks, som du slutter til tv et. 2. Eller køb et nyt tv, som kan vise det nye tv-signal uden en boks. 3. Eller drop tv-antennen, og modtag dit tv-signal på en anden måde (for eksempel via kabel, parabol eller bredbånd). Du kan få hjælp Borgeroplysning Hos tv-forhandleren: se efter skiltene fra Det Nye Tv-signal. Hent folder på biblioteket. Den offentlige kampagne om overgangen til digitalt tv varetages af Det Nye Tv-signal et uafhængigt, offentligt finansieret sekretariat. Det Nye Tv-Signal: magasinannonce, 2009 Signal. Diskutér medieplanen for kampagnens del 1 i lyset af inden for og uden for normal mediebrug og aktiv/passiv opmærksomhed og fastlæg hvilke(n) vej(e) til mødet med modtageren, afsenderen satser på.

12 Eksempel 11.5 Nutellas kamp for opmærksomhed Nutella: tv-spot, 2009

13 Eksempel 11.6 Sociale relationer Nordisk Film lancerede i 2009 spillefilmen Mænd der hader kvinder på basis af 1. bind i Stieg Larssons trilogi, der er en af de mest solgte romaner i Danmark. Lanceringen bestod af et stort antal snigpremierer, som firmaer, bogklubber, boghandlere, filmentusiaster og lignende blev inviteret til. Formålet var at skabe interpersonel kommunikation, der direkte overtalte den brede målgruppe til at se filmen og øgede målgruppens opmærksomhed på kommunikationsprodukterne, da massekommunikationsdelen startede. Her illustreret med trafikplakater fra kampagnen. 7.4: Cirkulær flertrinsmodel). Nordisk film: outdoorplakat, 2009 Nordisk film: stilladsplakat, 2009

14 Eksempel 11.7 Kvinde med hund og vaskemaskine Electrolux: magasin annonce, 2005 Der er vigtigt for en vellykket kommunikationsproces, at modtagerens livssituation skaber udgangspunkt for en oplevelse af subjektiv relevans. En afsender skal blandt andet derfor ikke kun råde over mediekyndig og kreative, men også analytiske ressourcer. Den kreative briefing skal rumme en indsigt i målgruppen, der gør det muligt i indhold og udformning at skabe balance mellem afsenderrelevans og modtagerrelevans sammen med en afbalancering af formidlingsrelevans (hvordan det siges, og hvor det siges) og emnerelevans (hvad der siges), se illustration 11.5.

15 Eksempel Illustration 11.8 Forkert 3.4.: PIA-model informationsbehov med genstridig med store modtager konsekvenser En objektiv forkert vurdering af egen viden og færdigheder i en bestemt sammenhæng kan blokere for tilegnelse af information. Kun 10% af danskere på laveste niveau i AKF/ OECD-undersøgelsen af læsefærdigheder var utilfredse med disse. En nødvendig forudsætning er således ikke opfyldt for at nå de informationssvage med et tilbud om efteruddannelse (Jensen og Holm, 2000). En stor undersøgelse af danskernes computer- og internetfærdigheder fra 2007 viste, at respondenter med de dårligste færdigheder i at bruge computer og internet i mindst omfang oplevede et behov for at styrke disse færdigheder, og derfor manglede en væsentlig forudsætning for fortsat opmærksomhed i forhold til tilbud om uddannelse. (Teknologisk Institut, 2007: 53-54). I de to undersøgelser giver de mindst informationsstærke hverken udtryk for et informationsbehov eller en opfattelse af, at emnet er relevant. Begge undersøgelser synes også at indikere en sammenhæng mellem relevansopfattelse og oplevet informationsbehov. Et emne skal opleves som relevant for, at der kan være knyttet andet end et meget principielt informationsbehov til det. Formodentlig er der en positiv sammenhæng mellem informationsbehov og oplevelse af relevans. Jo større relevans, jo større informationsbehov. Det fremgår også af kapitel 9 om informationskløfter, at relevansoplevelsen øges med kommunikationsstyrken. Illustration 3.5: Forsvarsmekanismer

16 Eksempel 11.9 Relevans og informationsbehov? Hvad enhver gentleman bør vide om sin hobby. En hobby er: En aktivitet eller interesse, som man dyrker ved siden af sit almindelige arbejde og primært for sin fornøjelses skyld. Kort sagt; sex. Det er selvfølgelig ikke den eneste hobby der findes, men der er stadig mange flere, der dyrker sex end for eksempel samler på frimærker. Så det her handler om menneskehedens fælles hobby og hvordan man kan dyrke den uden u ønskede bivirkninger som graviditet og sexsygdomme. Vi henvender os primært til mænd, fordi de fleste kvinder har mere forstand på at beskytte sig imod bivirkninger af den fælles fornøjelse end mænd har. Og denne manglende ligestilling kan altså ikke erstattes af kendskab til nok så mange spændende stillinger. De fleste mænd ved, at kvinder har noget, der hedder p piller, spiraler og pessarer. Og så ved de ikke ret meget mere. De færreste ved, at p pillers virkning også kan fås med et plaster, der skiftes en gang om ugen, en lille stav på størrelse med en tændstik, der sidder under huden på armen, eller en ring, der sættes op i skeden. Til gengæld kender næsten alle mænd til kondomer. I hvertfald på det teoretiske plan. Kondom og pessar har barriere egenskaber og gummiet yder en vis beskyttelse imod sexsygdomme. Desværre har mange mænd også en barriere i forhold til at bruge gummi, og den har sjældent sammenhæng med latexallergi. Til gengæld har denne barriere en snæver sammen hæng med hvor mange, der får gonore, syfilis, HIV, underlivs betændelse og klamydia. Sidst nævnte sexsygdom er i øvrigt en almindelig årsag til barnløshed, men klamydia kan altså ikke anbe fales som prævention. Det kan regelmæssig brug af fortrydelsespiller heller ikke. Så kan man(d) spørge sig selv, om man vil fortryde en sterili sation. Mandlig sterilisation forhindrer i hvert fald uønsket graviditet uden bivirkninger for kvinden og uden at være en gummibarriere for manden. Når alt det her er skrevet, står det sikkert klart, at der er meget mere at tale om. Start med at hente brochuren om prævention på nærmeste apotek eller gå på 1: Golf Sport: avisannonce, : Apotekerne: avisannonce, : Greenpeople: magasinannonce, : Bianco: magasinannonce, 2009

17 Eksempel 12.1 Begrebsanvendelse og tankegang i case C: Det Nye Tv-Signal Bygherre Arkitekt Hovedentreprenør Håndværkere (1) Mediesekretariatet Intern afdeling 2) Ansvarlig for kampagnens platform KPI Communication A/S (3) Advice A/S og Metaphor reklamebureau as (4) MAXUS (medieplan og indkøb) (5) Advice Digital (internetside) (6) Norstadt Danmark (Telefonanalyser) (7) Teleperformance Danmark (Call-center) (8) TNS Gallup Folketinget bevilgede 50 mio. kr. til gennem en kampagne at sikre, at ingen fik sort skærm, da det digitale tv-signal blev slukket i oktober Kulturministeriets (Radio- og tv-nævnets) praktisk ansvarlige for kampagnen var Mediesekretariatet, der annoncerede efter en ekstern sagkyndig, der uden andet engagement i kampagnen skulle udarbejde kampagnens platform (og dermed udbudsbetingelser), være behjælpelig med at vurdere de indkomne tilbud og være til rådighed for afsenderen som konsulent i det videre forløb, alt sammen i en sjælden erkendelse af, at afsenderen ikke havde forudsætninger for at styre så stor en kampagne. Som hovedentreprenør blev valgt et samarbejde mellem kommunikationsbureauet Advice og reklamebureauet Metaphor, der så at sige briefede sig selv vedrørende fx kampagnens kreative del og styring af netværksdel og valgte medie-, analyse- og webbureau og briefede disse. Platformen er kampagnens styringsredskab og manual. En gennemarbejdet platform øger sandsynligheden for, at kampagnen fungerer i sammenhæng med organisationens øvrige mål. En god platform mindsker risikoen for, at afsenderen overlader magten over kampagnen til reklame-, medie- eller kommunikationsbureauet med dets eventuelle interesser i bestemte kreative løsninger eller kommunikationsprodukter, kommunikationsformer, medier eller evalueringsformer.

18 Eksempel 12.2 Lukket briefingskabelon Brief XX Dato og version Dealine for aflevering af plan Kreativ/materiale kontakt (bureau + person) Info Kunde Produkt Positionering Ønskede brand værdier Timing Budget Primær målgruppe Evt. sekundær målgruppe Vægtning af sekundær + øvrige målgrupper Ønsker til kommunikationsformer Mål Estimeret mål for kampagnen Mediemålsætninger (involvering, dækning) Udfordringer Konkurrentaktiviteter Eventuelle barrierer Andre aktiviteter i perioden PR Aktiviteter på hjemmesiden Katalog eksponering/instore materiale Events/tour? Partnerskaber Andet? Erfaringer fra tidligere kampagner Det er ikke uddybet, hvad begreberne står for, og ikke alle indgår i vores forslag til systematik for kampagneplanlægning. Formålet er alene at vise et eksempel på, hvordan briefinger ofte ser ud i det praktiske kommunikationsarbejde.

19 Eksempel 12.3 Forskellige typer briefinger I praksis støder man ofte på udtalelser fra projektansvarlige i medie- og reklamebureauer som Vi bliver ofte briefet i korte s, hvis hovedindhold er simple demografiske variable og et samlet budget. På større kampagner udfordrer vi selvfølgeligt briefingen ved et opfølgende møde eller et skriftligt re-brief, hvor vi udfylder de tomme huller og sender retur til afsenderen for at få et OK til, at det er det, de mener, men ofte er følelsen, at det så er os, der bestemmer og derfor har ansvaret for kampagnen. Enkelte kunder er rigtigt gode til at briefe, men det er virkelig svært for mange. Et godt brief gør, at vi ved præcis, hvad vi skal gøre. Korte briefinger gør jo, at vi har meget mere frie hænder, hvilket jo kan være ret fedt, for så kan vi jo lave sjove ting, men helt ærligt er der jo derved også stor sandsynlighed for, at vi bruger lang tid på at lave en løsning, hvor det faktisk ikke er det, kunden havde tænkt sig og så kommer vi ofte alligevel til at lave det om igen. Værst er det, når man får et dårligt brief, laver en plan og først efter kampagnen er gennemført får at vide, at den jo ikke havde den ønskede effekt, og så kan kunden pludseligt godt sætte ord på de mål, de havde med kampagnen. Det er meget frustrerende. (Anonymiseret projektleder i bureaubranchen).

20 Eksempel 13.1 Er solariebrug et kommunikationsproblem? Lægevidenskaben antager, at en væsentlig årsag til hudkræft senere i livet er forkert brug af solarier i aldersgrupper år. Ved indgangen til 2008 havde 50% i alderen brugt solarium inden for det seneste år. Med henblik på overvejelser om at gennemføre en kampagne i 2008 med de årige som målgruppe og fokus på sluk solariet, kunne man besvare følgende spørgsmål for at forstå, om der er tale om et kommunikationsproblem: Hvorfor går målgruppen i solarium, når al forskning siger, det er sund heds skadeligt? 94% af målgruppen ved, at det kan give kræft i huden at gå i solarium, men gør det stadig. Hvorfor er der så stor forskel mellem viden og adfærd? Med hvilke midler kan situationen ændres? (oplysning, holdning eller lovgivning) Kan adfærden ændres direkte? Kan den reguleres? Er der tale om et svært problem? Er det et komplekst, følsomt eller ligegyldigt emne? Har det stor eller lille relevans i målgruppen? Er det noget, målgruppen gerne vil vide mere om? Kræver ændring af solariebrug kort eller lang tids bearbejdning af målgruppen, hvis problemet skal løses med en kommunikationsindsats? Hvis målgruppen ikke kender sammenhængen mellem solariebrug og hudkræft, er det en kommunikationsopgave at skabe denne viden. Hvis der findes en solarie-adfærd, der er mindre skadelig and andre, er det også en kommunikationsopgave at fortælle om denne adfærd. Hvis ønsket om at være solbrun hele året er forbundet med væsentlige kulturelle og sociale vaner, er situationen en helt anden og kan næppe ændres med massekommunikation (alene).

21 Eksempel 13.2 Markedskort Undersøgelse: Index DK/Gallup Marketing/Mærke kort (O) 2+3 k Univers ('000): 4717 Delunivers ('000): Alle personer <Alle perioder>: 4717 Målgruppe ('000): Total: 4717 Stikprøve: Procent: % Undersøgelse: Index DK/Gallup Marketing/Mærke kort (O Univers ('000): 4717 Delunivers ('000): Alle personer <Alle perioder>/hjemme Målgruppe ('000): Total: 925 Stikprøve: 312 Procent: % Nutella KENDER MÆRKE 84 % KENDER EJ MÆRKE 16 % KENDER MÆRKE 83 % Foretrækker 19 % Foretrækker 25 % Indifferent 30 % Indifferent 35 % Forkaster 31 % Forkaster 20 % Ikke prøvet 5 % Ikke prøvet 2 % Prøveandel : Indifferensgrad : 94 % 38 % Præferencegrad : Forkastelsesgrad : 24 % 39 % Prøveandel : Indifferensgrad : 97 % 43 % P F 09 tns-gallup markedskort Undersøgelse: Index DK/Gallup Marketing/Mærke kort (O) 2+3 k Univers ('000): 4717 Delunivers ('000): Alle personer <Alle perioder>/hjemmeboende børn 6-12: 925 Målgruppe ('000): Total: 925 Stikprøve: 312 Procent: % Nutella tns-gallup markedskort KENDER MÆRKE 83 % KENDER EJ MÆRKE 17 % Foretrækker 25 % Indifferent 35 % Forkaster 20 % Ikke prøvet 2 % grad : sgrad : 24 % 39 % Prøveandel : Indifferensgrad : 97 % 43 % Præferencegrad : Forkastelsesgrad : 32 % 25 % tns-gallup markedskort Kilde: Index Danmark/Gallup Marketing, kvartal 2009

22 Eksempel Illustration 14.1 Sundhedsstyrelsens 3.4.: PIA-model med ændring genstridig af mål modtager i uge 40-kampagnerne Sundhedsstyrelsens organisationsmål indebærer at fremme befolkningens sundhed samt at forebygge og behandle sygdom, lidelse og funktionsbegrænsning for den enkelte. Med dette udgangspunkt gennemfører Sundhedsstyrelsen blandt andet den såkaldte Uge 40-kampagne. Fra var kampagne(hoved)målet et vidensmål, nemlig at skabe kendskab til Sundhedsstyrelsens anbefaling om, at kvinder maksimalt bør drikke 14 genstande om ugen og mænd 21. Kendskabet er fordoblet fra 1993 til 2006, men stort set uændret fra 2001 til 2006, mens alkoholforbruget i afrundede tal har været uændret 12 liter ren alkohol per person 14 år+ fra 1993 til 2000 og 11 liter fra 2001 til I 2007 konkluderede Kendskab til Sundhedsstyrelsens anbefalede genstandsgrænser Opgjort i februar måned Sundhedsstyrelsen, at det konstaterede kend skab på ca. 70% til det anbefalede antal genstande var til- 50 % 40 strækkeligt, men at 30 adfærden på alkoholområdet ikke havde ændret sig væsentligt. I 2005 var genstandsgrænserne blevet (.sst.dk/sundhed og forebyggelse/alkohol/anbefalinger.aspx: Befolkningens kendskab til Sundhedsstyrelsens anbefalede genstandsgrænser : se også 10 år med genstandsgrænser Sundhedsstyrelsens suppleret med en anbefaling om højst at drikke fem genstande alkoholkampagner uge 4, ). ved en enkelt lejlighed, og det var konstateret, at kendskabet til denne anbefaling var ca. 50%. Illustration 3.5: Forsvarsmekanismer Med udgangspunkt i det samme organisationsmål blev målet for Uge 40-kampagnen i 2008 ændret til at udbrede kendskabet til den nyere anbefaling og samtidig formidle budskabet om, at et stort forbrug af alkohol ikke kun har umiddelbare helbredsmæssige konsekvenser i form af tømmermænd, men svækker helbredet generelt og øger risikoen for livstruende sygdomme og dødeligheden (.sst.dk/sundhed og forebyggelse/alkohol/kampagner/uge_40_2008.aspx). I 2009 blev både budskab og målgruppe ændret: Det er ikke kun dømmekraften du risikerer at miste Stop før fem lød hovedbudskabet rettet til de årige. Med kampagnen ønskede Sundhedsstyrelsen at bidrage til, at unge drikker mindre, og at antallet af alkoholrelaterede skader blandt unge som f.eks. ulykker, forgiftninger, uønsket sex, slagsmål mv. bliver nedbragt. Helt konkret blev målene formuleret som at få unge til at drikke sjældnere og mindre, når de drikker, og at udbrede anbefalingen om at drikke så lidt som muligt og stoppe før fem genstande ved en enkelt lejlighed.

23 Eksempel 14.2 Mål-middelhierarki for Lige over grænsen Kampagne(del)mål Økonomisk overskud Middel / (kampagne)mål Omsætning på webshop.. Middel / (kampagne)mål Få mænd fra Jylland til at købe hvidevarer hos Fleggaard.. Middel / (kampagne)mål Få målgruppens opmærksomhed.. Middel / (kampagne)mål Gøre målgruppen opmærksom på at der er billige hvidevarer hos Fleggaard.. Middel / handlingsplan Få målgruppen til at besøge Fleggaards hjemmeside.. Middel / hjælpemål Øge trafik på Fleggaards hjemmeside..

24 Eksempel 15.1 Tal med målgruppen Kirkeby, 2009 redegør for syv årsager til, at kampagnen i case E: Hudallergi nåede sine mål. To af punkterne er relevante i sammenhængen her: Kend din kommunikationsmålgruppe Uanset hvor godt man selv synes, man kender målgruppen, så dukker der altid overraskelser op, når man begynder at tale med dem om et specifikt emne. En målgruppeundersøgelse viste os da også, hvad vi var oppe imod. Vores ønske var egentlig at ramme alle teenagere, men undersøgelsen viste, at der er ret store holdnings- og adfærdsforskelle i denne gruppe. Så vores bedste chancer var at gå efter de årige piger, der travlt er i gang med at eksperimentere med deres identitet og udseende men uden at de endnu har låst sig fast på forbruget. Spørg, spørg og spørg Vi har spurgt mange gange undervejs i den kreative proces: Er grafikken og teksten forståelig? Hvor ville I kigge på sitet? Er Powershopping en bedre præmie end Shop amok? Hvilke kendte kan I lide? Alt sammen vigtige spørgsmål, der hjalp os med at forme kampagnen til det, den er. Flere gange under kampagneudviklingen blev repræsentanter fra målgruppen spurgt. Målgruppesegmentering Situationsanalysen omfatter en grov forståelse og afgrænsning af målgruppen, herunder diskussion af eventuelle delmålgrupper, der kan lette afgrænsning, præcisering og forståelse. Opdeling i delgrupper hjælper til at gøre budskab og medievalg mere målrettet i handlingsplanen.

25 Eksempel 15.2 Standarddata på børnefamilier Standarddata kan præsenteres, grupperes og anvendes på mange måder. Vi har valgt et eksempel på, hvilke data en filmdistributør trak fra Index Danmark. Distributøren planlagde en kampagne for en børnefilm med børnefamilier med børn mellem 6-12 år som målgruppe. I første omgang trak distributøren data, der bredt belyste målgruppens medievaner. Børnefamiliers mediebrug Har du - ingen reklamer tak - på dør/brevsprække/postkasse Bruger min. 15 min. på avislæsning/dag Bruger 1-15 minutter på avislæsning/dag Eksponeres for outdoor - m.u. Hører min. 3 timers radio/dag Hører mellem 1-3 timers radio/dag Hører mellem 1-59 min. radio/dag Ser min. 3 timer TV/dagen Ser mellem 1-3 timer TV/dag Ser mellem 1-59 min. TV/dag Deltager i SMS-konkurrencer m.m. Bruger Internettet til TV-seening m.u. Modtager nyhedsbreve og tilbudsmails m.u. Deltager i konkurrencer på Internettet m.m. Surfer på Internettet som underholdning/tidsfordriv m.u Total Børnefamilier, 6-12, går i bio min. halvårligt Kilde: Index Danmark/Gallup Marketing, 2+3 kvartal 2009 (m.m.= minimum månedligt, m.u.=minimum ugentligt) Som næste trin blev det vurderet, hvilke af informationerne, der var vigtige for at få overblik over målgruppen og mulighederne for at komme i kontakt med den. På baggrund af de første data så afsenderen en mulighed for at arbejde med internettet som medie i kampagnen. I anden omgang blev der derfor trukket data fra Index Danmark, der belyste målgruppens internetbrug.

26 å lg ruppe 223 Børnefamiliers brug af internet Handler via nettet min. mån. Søger interessespecifik information m.u. Søger dagligt efter nyheder Bruger Internettet til radio-lytning - m.u. Bruger Internettet til TV-seening - m.u. Chatter - m.u. Deltager i konkurrencer på Internettet - m.m Klikker på bannere - m.m. Spiller on-line spil - m.u Børnefamilier, 6-12, går i bio min. halvårligt Total Kilde: Index Danmark/Gallup Marketing, 2+3 kvartal 2009 (m.m.= minimum månedligt, m.u.=minimum ugentligt) Tallene angiver den procentdel, der svarer positivt på de tilsvarende spørgsmål. Den mørkeblå bjælke viser andelen af Index Danmarks population (personer 12 år+). Den lyseblå angiver andelen af målgruppen Familier med børn mellem 6 og 12 år, der går i biografen mindst to gange om året. Afsenderen var først og fremmest interesseret i indsigt i målgruppens medievaner.

27 Eksempel 15.3 Markedskort for Somersby Markedskortet for Somersby viser målgruppen års aktuelle adfærd i 2. halvår Markedskortet kan bruges til at afgøre, om en kampagne skal henvende sig til dem, der ikke kender mærket (20%), dem der kender det (80%), men ikke har prøvet det (11%), eller om målgruppen skal være de loyale (17%) eller de indifferente (28%). Carlsberg kan fastlægge målgruppen som de 17% allerede loyale brugere (der foretrækker produktet) med henblik på at få dem til at øge deres købsfrekvens. En anden mulig målgruppe er de (28%) indifferente, hvor mærket skal holdes i top-of-mind, mens det vil være en næsten umulig opgave at ændre adfærden hos dem, der har prøvet mærket og forkastet det (24%). Undersøgelse: Index DK/Gallup Marketing/Mærke kort (L) 1H ny metode 2009 Univers ('000): 4717 Delunivers ('000): Alle personer <Alle perioder>/personer år: 2606 Målgruppe ('000): Total: 2606 Stikprøve: 850 Procent: % Somersby Cider KENDER MÆRKE 80 % KENDER EJ MÆRKE 20 % Foretrækker 17 % Indifferent 28 % Forkaster 24 % Ikke prøvet 11 % Prøveandel : Indifferensgrad : 86 % 40 % Præferencegrad : Forkastelsesgrad : 25 % 35 % Kilde: Index Danmark/Gallup Marketing, kvartal 2009 For langvarige forbrugsgoder arbejdes i praksis med positioneringskort, der beskriver målgruppens pris/kvalitets

28 Eksempel 15.4 Positioneringskort for spilkonsoller Høj kvalitet 4,50 4,00 Sony Playstation 3 (3,87; 3,74) Lav pris 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 3,00 Nintendo Wii (3,57; 3,73) Xbox 360 (3,48; 3,49) 3,50 4,00 Sony PSP (3,52; 3,41) Nintendo DS (3,36; 3,39) Sony Playstation 2 (3,03; 3,35) Xbox (3,17; 3,23) Høj pris 4,50 5,00 2,50 Lav kvalitet 2,00 Kilde: Index Danmark/Gallup Marketing, kvartal 2009 Syv ord forstås af under halvdelen af deltagerne: portal, revalidering, bureaukrati, regulere, udsteder, kriterier og tillæg.

Målgruppesegmentering

Målgruppesegmentering Eksempel 15.1 Tal med målgruppen Kirkeby, 2009 redegør for syv årsager til, at kampagnen i case E: Hudallergi nåede sine mål. To af punkterne er relevante i sammenhængen her: Kend din kommunikationsmålgruppe

Læs mere

Introduktion. Praktisk kommunikationsteori

Introduktion. Praktisk kommunikationsteori Indholdsfortegnelse 5 Indholdsfortegnelse... 5 Om forfatterne...10 Forord....11 Introduktion 1 Emne og formål...15 2 Tilgang og begreber...19 Der er teori bag al praksis 19 Kampagneteori....20 Centrale

Læs mere

Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer

Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer Indhold Formål og metode Spørgeskema indhold Generel holdning Fanger opmærksomhed Reklame & irritation Brug Præference Baggrundsvariable 2 Reklameanalysen

Læs mere

Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer

Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer Indhold Formål og metode Spørgeskema indhold Generel holdning Opmærksomhed Reklame & irritation Præference Baggrundsvariable 2 Reklameanalysen

Læs mere

Uge 40 2009 Stop før 5

Uge 40 2009 Stop før 5 Uge 40 2009 Stop før 5 Baggrund Danmark har en kedelig europæisk rekord, hvad angår unge og alkoholforbrug. Hvor det i mange andre lande er uacceptabelt at være fuld og ukontrolleret, er det i Danmark

Læs mere

Det Nye Tv-signal. IAA Prisen 2010

Det Nye Tv-signal. IAA Prisen 2010 Det Nye Tv-signal IAA Prisen 2010 Baggrund Opgaven Kampagnen skulle gennemføres i forbindelse med, at det analoge tv-signal til antenner ville blive slukket ved midnat den 31. oktober 2009. Fra den 1.

Læs mere

Markedsføring og e-handel

Markedsføring og e-handel Eniro Danmark A/S Markedsføring og e-handel Lederanalyse blandt små og mellemstore private virksomheder Figurrapport, landsdele 14.11.2014 Indhold Om analysen... 3 Resultater... 4 Spørgsmål 1 - Hvor stor

Læs mere

Trends 2013. Ansvarlig hos MEGAFON: Asger Nielsen ahn@megafon.dk. Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening

Trends 2013. Ansvarlig hos MEGAFON: Asger Nielsen ahn@megafon.dk. Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening Trends 2013 En MEGAFON undersøgelse med Huset Markedsføring, Dagligvareleverandørerne (DLF), Dansk Annoncørforening (DAF), Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) og Berlingske Tidende

Læs mere

Facts om det danske mobilmarked II

Facts om det danske mobilmarked II Facts om det danske mobilmarked II Udviklingen på annoncemarkedet Konsulent Johan Winbladh, Danske Medier johanwinbladh@gmail.com - Tel: 21915612 74% af danskerne har en smartphone Smartphones står for

Læs mere

del 1: Eksponering og opmærksomhed Pia kender tegneserien, ser et tv-spot og googler traileren

del 1: Eksponering og opmærksomhed Pia kender tegneserien, ser et tv-spot og googler traileren Illustration 7.1 Lineær distribution slår over i dialogbaseret interaktion del 1: Eksponering og opmærksomhed Pia kender tegneserien, ser et tv-spot og googler traileren Liv kender ikke tegneserien, ser

Læs mere

Bannerannoncering 2012. Tlf. 99 35 35 35. Langagervej 1. 9220 Aalborg Ø. nordjyskesalg.dk

Bannerannoncering 2012. Tlf. 99 35 35 35. Langagervej 1. 9220 Aalborg Ø. nordjyskesalg.dk Bannerannoncering 2012 Internettet - et godt annoncemedie Du har mulighed for at profilere din virksomhed, skabe synlighed og bringe dit budskab via online-annoncering på NORDJYSKE Mediers hjemmesider.

Læs mere

Agenda. Trendanalysen 2010. TNS Media. Morten Kromann-Larsen. Mindshare og Børsen TNS

Agenda. Trendanalysen 2010. TNS Media. Morten Kromann-Larsen. Mindshare og Børsen TNS Trendanalysen 2010 Agenda 1. Trendanalysen 2010 om undersøgelsen 2. Tilbageblik Trends 2009 3. Forventninger til 2010 4. Mediaplanerne - forventningerne til mediamarkedet 5. Konklusion Trendanalysen 2010

Læs mere

AUGMENTED REALITY GØR TRYKSAGEN LEVENDE DEN GRAFISKE BRANCHE KOBLER TRYKTE OG DIGITALE MEDIER SAMMEN

AUGMENTED REALITY GØR TRYKSAGEN LEVENDE DEN GRAFISKE BRANCHE KOBLER TRYKTE OG DIGITALE MEDIER SAMMEN AUGMENTED REALITY GØR TRYKSAGEN LEVENDE DEN GRAFISKE BRANCHE KOBLER TRYKTE OG DIGITALE MEDIER SAMMEN Augmented Reality giver tryksagen en ny dimension, og det kunne 2.800 marketing- og kommunikationschefer

Læs mere

Det gamle tv-signal til antenner slukkes! Vigtig viden fra det offentlige til dig med egen tv-antenne.

Det gamle tv-signal til antenner slukkes! Vigtig viden fra det offentlige til dig med egen tv-antenne. Det gamle tv-signal til antenner slukkes! Vigtig viden fra det offentlige til dig med egen tv-antenne. Er du klar til at modtage det nye? 1-2-3: Sådan bliver du klar 1: Find ud af, om du skal gøre noget

Læs mere

- lev livet grønnere, sjovere og smartere...

- lev livet grønnere, sjovere og smartere... Reklamer & kampagner V i ser dem i tv, biografer og busser. I aviser og blade. På internettet. Hver eneste dag og alle vegne fra bliver vi bombarderet med reklamer og kampagner for alle mulige varer og

Læs mere

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER

17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER 17 METODER TIL SUCCESFULD ONLINE OG OFFLINE MARKEDFØRING MED GAVEARTIKLER Indholdsfortegnelse INTRODUKTION...3 ONLINE MARKEDSFØRING MED GAVEARTIKLER...4 Promovér din virksomheds hjemmeside...4 Konkurrencer...4

Læs mere

> Giv dit medie optimal Et unikt medieoverblik.

> Giv dit medie optimal Et unikt medieoverblik. > > Giv dit medie optimal Et unikt medieoverblik. opmærksomhed! Medieportal for online planlægning Bliv repræsenteret på førende medieportal med 300 print-medier Unikke eksponeringsmuligheder Search, medieinfo

Læs mere

Det er cool med kondom i Hørsholm

Det er cool med kondom i Hørsholm Det er cool med kondom i Hørsholm Kampagne for seksuel sundhed efterår 2010 de unge i Hørsholm Kommune (15-18 årige) Theis fra Filmskolen og Hørsholms unge 13. september til 13. oktober 2010 Klamydia giver

Læs mere

VERDEN FORANDRER SIG Mediestøj Reklameresistens Effekt af traditionelle media

VERDEN FORANDRER SIG Mediestøj Reklameresistens Effekt af traditionelle media Born Creative! VERDEN FORANDRER SIG Mediestøj Reklameresistens Effekt af traditionelle media Kommercielle partnerskaber? En virksomhed // Et brand Et område // En rettighed Et medie Jeg mener, at vi har

Læs mere

Baggrund for kampagnen

Baggrund for kampagnen Baggrund for kampagnen Antallet af danskere, der rammes af sclerose, er stigende. Stigningen ses primært blandt kvinder - faktisk i en sådan grad, at 2 ud af 3 danskere, der får sygdommen, er kvinder.

Læs mere

Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale.

Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale. Mine kunder er virksomheder, som ønsker større synlighed Bliv fundet af dine brugere, via inbound marketing, som er mit speciale. Inbound Marketing handler om at blive fundet af sine brugere, i stedet

Læs mere

Agenda. Trendanalysen 2011. TNS Media Kontaktperson Morten Kromann-Larsen. Mindshare TNS

Agenda. Trendanalysen 2011. TNS Media Kontaktperson Morten Kromann-Larsen. Mindshare TNS Trendanalysen 2011 Agenda 1. Trendanalysen 2011 - om undersøgelsen 2. Tilbageblik - Trends 2010 3. Forventninger til 2011 4. Mediaplanerne - forventningerne til mediamarkedet 5. Konklusion Trendanalysen

Læs mere

Case: Messearrangør Sund Livstil

Case: Messearrangør Sund Livstil Case: Messearrangør Sund Livstil Opsummering Livstils messen er en årlig event. Arrangøren har altid udført markedsføring gennem print og TV, samt mail, men målgruppen fanges ikke længere gennem traditionelle

Læs mere

Afrapportering til Kartoffelafgiftsfonden af Brug Knolden 2009/2010

Afrapportering til Kartoffelafgiftsfonden af Brug Knolden 2009/2010 Afrapportering til Kartoffelafgiftsfonden af Brug Knolden 2009/2010 Titel Brug Knolden generisk markedsføring af kartofler Projektansvarlig og deltagere Projektleder Lene Toft Johansen, Projekt- og Udviklingskonsulenterne,

Læs mere

Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013

Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013 Side 1 af 12 YouSee A/S, Presse DATO 17/4-2013 INITIALER BWJ/IKJE Version: FINAL Forbrug af film- og tv-serier og pirateri i danske husstande 2013 Forord Denne analyse er den fjerde i en række, som YouSee

Læs mere

Tilsted PR RÅDGIVNING JOURNALISTIK FOTO MULTIMEDIE STATISTIK VURDERING SELEKTERING HÅNDTERING TIMING

Tilsted PR RÅDGIVNING JOURNALISTIK FOTO MULTIMEDIE STATISTIK VURDERING SELEKTERING HÅNDTERING TIMING Tilsted PR RÅDGIVNING JOURNALISTIK FOTO MULTIMEDIE STATISTIK VURDERING SELEKTERING HÅNDTERING TIMING PR Målgruppe Officielt er PR en forkortelse af det engelske Public Relations, der fokuserer på forholdet

Læs mere

PLUSgruppen er et annoncesamarbejde mellem fire lokale jyske dagblade, der ud kommer mandag-lørdag:

PLUSgruppen er et annoncesamarbejde mellem fire lokale jyske dagblade, der ud kommer mandag-lørdag: PLUSgruppen er et annoncesamarbejde mellem fire lokale jyske dagblade, der ud kommer mandag-lørdag: Aviserne er førende medier i deres lokaleområder og giver dig mulighed for at skabe kontakt til potentielle

Læs mere

idé og udvælgelse KORT 1 KORT 2

idé og udvælgelse KORT 1 KORT 2 IDÉ OG UDVÆLGELSE idé og udvælgelse I skal nu arbejde videre med jeres problemstiling. Det første I skal gøre for at finde en løsning på jeres problem er at få en masse idéer. Det gør I bedst ved at lave

Læs mere

Modtageropfattelser: Metro døgndrift. Copyright. Forfatterne og Academica. København 2010.

Modtageropfattelser: Metro døgndrift. Copyright. Forfatterne og Academica. København 2010. Øvelse 3.1 Modtageropfattelser: Metro døgndrift Reklame der smitter Hvordan kommunikerer man, at man kører hele døgnet, hele ugen? Man viser de københavnske natkørere i en meget lidt flatterende situation:

Læs mere

Organdonationskampagnen 2008 for Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen

Organdonationskampagnen 2008 for Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen Organdonationskampagnen 2008 for Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen Udviklet og gennemført af konsortiet Advice A/S og Metaphor Reklamebureau BAGGRUND Kunden Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen

Læs mere

Læserprofil Fyens Stiftstidende (H)

Læserprofil Fyens Stiftstidende (H) Præsentation af Fynske Medier Læserprofil Fyens Stiftstidende (H) Fyens Stiftstidende (H) har 142.000 læsere Den typiske læser: 40 år og opefter Høj husstandsindkomst Højere uddannelse Funktionær Ejerbolig

Læs mere

Hvad ryger du på? Et tværfagligt projektforløb til handelsskolerne om røg og kampagner

Hvad ryger du på? Et tværfagligt projektforløb til handelsskolerne om røg og kampagner Lærervejledning til teksthæftet Hvad ryger du på? Et tværfagligt projektforløb til handelsskolerne om røg og kampagner 1 Kræftens Bekæmpelse 1999 Målgruppe Dette undervisningsmateriale henvender sig til

Læs mere

Dansk e-handel 2015: Portræt af forbrugeren på nettet

Dansk e-handel 2015: Portræt af forbrugeren på nettet Dansk e-handel 2015: Portræt af forbrugeren på nettet Køn og alder: Kvinde Alder: 42 år Familie: Hjemmeboende børn under 18 år Bosted: København Handler på nettet: Mindst én gang om en Varer på nettet:

Læs mere

Crossmedia Øvelse 4 d. 11/2 2013

Crossmedia Øvelse 4 d. 11/2 2013 Crossmedia Øvelse 4 d. 11/2 2013 Gruppe 7: Melissa, Line, Terese, Anita og (Sofie). Spørgsmål ud fra teksterne af Jenkins, Mossberg og Fuchs: Danmarksindsamlingen (Byg videre på jeres tidligere observationer

Læs mere

8 TRADE MARKETING INDSIGTER MOMENT OF TRUTH

8 TRADE MARKETING INDSIGTER MOMENT OF TRUTH MOMENT OF TRUTH 8 TRADE MARKETING INDSIGTER Kunden går forbi vores produkt i butikken. Ser hun det? Stopper hun op? Tager hun det op? Ser hun på prisen? Køber hun det, eller går hun videre? Shopper Marketing

Læs mere

Illustration 1.1: Pyramidemodellen

Illustration 1.1: Pyramidemodellen Illustration 1.1 Pyramidemodellen Handlingsplan: Hvor meget: budget Hvor: medievalg Hvad: budskab Virkning: effektmåling Illustration 1.1: Pyramidemodellen Strategi: Situationsanalyse, mål, målgruppe,

Læs mere

Borgerrettet kampagne for digital post. Erfaring fra Favrskov Kommune

Borgerrettet kampagne for digital post. Erfaring fra Favrskov Kommune Borgerrettet kampagne for digital post Erfaring fra Favrskov Kommune Indhold Kampagne for digital post Favrskov Kommune... 2 Målgruppe - at ramme bredt... 2 Konkurrencen... 2 ipad eller anden tablet...

Læs mere

En museumsudstilling kræver mange overvejelser

En museumsudstilling kræver mange overvejelser En museumsudstilling kræver mange overvejelser Forfatter: Michaell Møller, Cand. mag. Int. i Virksomhedskommunikation med specialisering i Dansk Indledning Når danskerne i dag går på museum skal det være

Læs mere

Succes online Træning #3

Succes online Træning #3 Succes online Træning #3 #3 Skab mere trafik Agenda Siden sidst Sådan skaber I mere trafik Gør som i plejer Gør det nye Afslutning Salgskanaler Hvad virker? Online markedsføring Webshop/ -site Søge AdWords

Læs mere

Giv mig 5 minutter til at forklare...

Giv mig 5 minutter til at forklare... Daniel Brandt Introduktion Introduktion til online marketing er alt, hvad du foretager dig på internettet med din forretning. Din hjemmeside er typisk der, dine salg kommer fra, derfor skal den være overskuelig

Læs mere

SPAR NORD OPNÅR FORNEMME SYNERGIEFFEKTER VIA TV-SPOTS, LOKAL ANNONCERING OG MÅLRETTEDE ÉN-TIL-ÉN MEDIER

SPAR NORD OPNÅR FORNEMME SYNERGIEFFEKTER VIA TV-SPOTS, LOKAL ANNONCERING OG MÅLRETTEDE ÉN-TIL-ÉN MEDIER SPAR NORD OPNÅR FORNEMME SYNERGIEFFEKTER VIA TV-SPOTS, LOKAL ANNONCERING OG MÅLRETTEDE ÉN-TIL-ÉN MEDIER Synergi og skarp segmentering kan løfte Return on Investment markant. Det viser en test, Spar Nord

Læs mere

Beskrivelse af projektet Den digitale oplevelse i formidlingen

Beskrivelse af projektet Den digitale oplevelse i formidlingen Beskrivelse af projektet Den digitale oplevelse i formidlingen Projektets mål Projektet tager afsæt i afprøvning af et nyt medie som en anderledes formidlingsform: et digitalt magasin der indeholder video,

Læs mere

Intern kommunikation i Faxe Kommune - et oplæg til dialog Indhold: Kommunikation & Kvalitet, august 2009

Intern kommunikation i Faxe Kommune - et oplæg til dialog Indhold: Kommunikation & Kvalitet, august 2009 Intern kommunikation i Faxe Kommune - et oplæg til dialog Indhold: Udgangspunkt og definition Status og udfordringer Løsning og fremtid Åbne spørgsmål Kommunikation & Kvalitet, august 2009 Del 1: Udgangspunkt

Læs mere

Ny metode bag læsertal i Index Danmark/Gallup

Ny metode bag læsertal i Index Danmark/Gallup Ny metode bag læsertal i Index Danmark/Gallup Parterne bag Index Danmark/Gallup har med virkning fra 1. januar 2009 implementeret en række ændringer til optimering af metoden bag læsertallene i Index Danmark/Gallup.

Læs mere

E-handel i Norden 2. kvartal 2014 TEMA: VEJEN TIL E-HANDELSKØBET

E-handel i Norden 2. kvartal 2014 TEMA: VEJEN TIL E-HANDELSKØBET E-handel i Norden 2. kvartal 2014 TEMA: VEJEN TIL E-HANDELSKØBET E-handel til en værdi af 33 mia. SEK FORORD Den nordiske e-handel fortsatte stærkt i 2. kvartal 2014. De nordiske forbrugere har i alt købt

Læs mere

SYDBANK FÅR FLOT EFFEKT AF DIRECT MAIL TIL 18-25 ÅRIGE UNGE KUNDER LÆGGER MÆRKE TIL ET BREV FRA DERES BANK

SYDBANK FÅR FLOT EFFEKT AF DIRECT MAIL TIL 18-25 ÅRIGE UNGE KUNDER LÆGGER MÆRKE TIL ET BREV FRA DERES BANK SYDBANK FÅR FLOT EFFEKT AF DIRECT MAIL TIL 18-25 ÅRIGE UNGE KUNDER LÆGGER MÆRKE TIL ET BREV FRA DERES BANK Sydbank skabte en markant effekt, da banken sendte en direct mail med tilbud om en ny 18/25 konto

Læs mere

Hovedresultater fra Mobile advertising study 2014. Afrapportering til Danske Medier

Hovedresultater fra Mobile advertising study 2014. Afrapportering til Danske Medier Hovedresultater fra Mobile advertising study 2014 Afrapportering til Danske Medier De tre hovedspørgsmål for undersøgelsen 1. Er mobil og tablet i stand til at øge campaign awareness, brand awareness og

Læs mere

Sociale medier b2b. nye veje til salg

Sociale medier b2b. nye veje til salg Sociale medier b2b nye veje til salg 1 FORORD VELKOMMEN TIL ANALYSEN De sociale medier får stigende betydning for vores kommunikation og deling af viden. Det smitter af på erhvervslivet og skaber nye forretningsmuligheder.

Læs mere

Introducering af Flip MinoHD: http://celikshadow.dk/flip/

Introducering af Flip MinoHD: http://celikshadow.dk/flip/ Introducering af Flip MinoHD: http://celikshadow.dk/flip/ Ahmad Hahmoud Besir Redzepi Jeffrey Lai 04/05-2009 2.semester 3. projekt Indholdsfortegnelse: 1.0 Forord 3 2.0 Kommunikationsplan 4 3.0 Navigationsdiagram

Læs mere

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING.

TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. 3 TRIN TIL ØGET OMSÆTNING. Tlf. 70 268 264 info@relationwise.dk København - London - Stockholm Introduktion Loyalitets-guruen Frederick Reichheld beskriver, at loyale kunder er en fantastisk profit-generator,

Læs mere

Branding og strategisk kommunikation

Branding og strategisk kommunikation Derfor står jeg her Branding og strategisk kommunikation Workshop Kirkernes Mediedag Kommunikationsrådgiver Michael Trinskjær 25. januar 2014 KOMMUNIKATØR Cand.comm., kommunikationsrådgiver; direktør Aspekta

Læs mere

Kampagne for Sundhedsstyrelsen 2009

Kampagne for Sundhedsstyrelsen 2009 Kampagne for Sundhedsstyrelsen 2009 Kun med Kondom Baggrund/opdragsgiver/kampagneårsag OPGAVEN Kort sagt: stadig flere unge dyrker ubeskyttet sex og bliver smittet med sexsygdomme. Det sker på trods af

Læs mere

MANUAL TIL MARKEDSFØRING AF LICENSER

MANUAL TIL MARKEDSFØRING AF LICENSER MANUAL TIL MARKEDSFØRING AF LICENSER 01-06- 2011 Beskrivelse af markedsføringsmodel for licenser Her beskrives den markedsføringsmodel for licenser, der er testet i projektet Licenser til masserne. Projektet

Læs mere

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt Konkurrencer NONSTOP Nye konkurrencer Hver dag Motivation & problemfelt Dette er et oplæg til den mundtlige eksamen i Innovation & Markedsføring. I det følgende vil jeg beskrive forretningsplanen for Konkurrencer

Læs mere

KOMMUNIKATION/IT. Eksamensprojekt MARCUS NIEBUHR OG CHRISTOFFER A. BREVADT. ROSKILDE TEKNISKE GYMNASIUM Klasse 1.1

KOMMUNIKATION/IT. Eksamensprojekt MARCUS NIEBUHR OG CHRISTOFFER A. BREVADT. ROSKILDE TEKNISKE GYMNASIUM Klasse 1.1 KOMMUNIKATION/IT Eksamensprojekt MARCUS NIEBUHR OG CHRISTOFFER A. BREVADT ROSKILDE TEKNISKE GYMNASIUM Klasse 1.1 Introduktion Vi har valgt at tage udgangspunkt i case 2 affaldshåndtering, og som fokuspunkt

Læs mere

Adwords i praksis annoncer på Google

Adwords i praksis annoncer på Google 3 timers kursus hos jer, hos Nielsens Bureau eller over internettet: Adwords i praksis annoncer på Google Adwords-annoncerne fra Google er en nem, hurtig og effektiv måde at gøre jeres produkter og ydelser

Læs mere

Kom ud over rampen med budskabet

Kom ud over rampen med budskabet Kom ud over rampen med budskabet Side 1 af 6 Hvad er god kommunikation? God kommunikation afhænger af, at budskaberne ikke alene når ud til målgruppen - de når ind til den. Her er det særligt vigtigt,

Læs mere

Hvad betyder brevet for kunderne?

Hvad betyder brevet for kunderne? Hvad betyder brevet for kunderne? Klaus Møller Hansen, Strategi og Partnerskaber, Post Danmark AFP-Brugergruppen 13. november 2012 Hotel Hesselet, Nyborg Sid 1 Hvorfra stammer vores viden? 1 2 3 4 Brevvaner

Læs mere

Drømmer du om et job i reklamebranchen?

Drømmer du om et job i reklamebranchen? Drømmer du om et job i reklamebranchen? Reklamebranchen omfatter en lang række bureauer med forskellige funktioner hvoraf en del overlapper hinanden. Klassisk tænker man på et reklamebureau, når man taler

Læs mere

Hvordan du bruger medier: Bibliotekets hjemmeside bliver brugt af og til, nettet bruges til kortere info, tv, mobil, sms tjenester

Hvordan du bruger medier: Bibliotekets hjemmeside bliver brugt af og til, nettet bruges til kortere info, tv, mobil, sms tjenester A Du bruger biblioteket en del, både i forbindelse med dit arbejde, men også sammen med dine børn. Du synes, det er en fantastisk mulighed for at introducere børnene til leg og læring og samtidig bruge

Læs mere

Indhold 1 SÅDAN BRUGER DANSKE MEDLEMSORGANISATIONER SOCIALE MEDIER 2. Resumé 3. Om undersøgelsen 4

Indhold 1 SÅDAN BRUGER DANSKE MEDLEMSORGANISATIONER SOCIALE MEDIER 2. Resumé 3. Om undersøgelsen 4 Indhold Indhold 1 SÅDAN BRUGER DANSKE MEDLEMSORGANISATIONER SOCIALE MEDIER 2 Resumé 3 Om undersøgelsen 4 Undersøgelsens resultater 4 Hvilke organisationer er med i undersøgelsen? 4 Organisationernes størrelse

Læs mere

Tænk dig om før du IKKE stemmer

Tænk dig om før du IKKE stemmer Tænk dig om før du IKKE stemmer Landsdækkende kampagne ved Kommunal- og regionsvalget 2013 Udfordring: Faldende valgdeltagelse Valgdeltagelsen ved kommunal- og regionsvalget er faldet gennem 35 år og nåede

Læs mere

Cykelhandler projekt KOM / IT

Cykelhandler projekt KOM / IT 2015 Cykelhandler projekt KOM / IT Indhold Indledning... 2 Tidsplan... 2 Fase 1 - Problemanalyse... 3 Informations problem... 3 Markedsundersøgelse... 3 Analyse af deres eksisterende medieprodukter...

Læs mere

IAA 2011. 1. Baggrund/opdragsgiver/kampagneårsag. 2. Formål (ønsket effekt på viden, holdning eller adfærd)

IAA 2011. 1. Baggrund/opdragsgiver/kampagneårsag. 2. Formål (ønsket effekt på viden, holdning eller adfærd) IAA 2011 1. Baggrund/opdragsgiver/kampagneårsag 2. Formål (ønsket effekt på viden, holdning eller adfærd) 3. Målsætning (de konkrete målbare mål for den aktuelle kampagne) 4. Kampagne- og kommunikationsstrategien

Læs mere

Social Media Rapport for VIRKSOMHED A/S af Bach & McKenzie

Social Media Rapport for VIRKSOMHED A/S af Bach & McKenzie Social Media Rapport for VIRKSOMHED A/S af Bach & McKenzie Dato: 22-08-2014 Copyright af Bach & McKenzie 2014 Introduktion Indholdsfortegnelse 03 Hovedtal Kære VIRKSOMHED A/S Tillykke med jeres nye Social

Læs mere

Kom flyvende fra start

Kom flyvende fra start Kom flyvende fra start Palmgren Marketing Ejer: Malene Palmgren Iværksætter her på Vækstfabrikken Kernekunderne: Lokale virksomheder eller mindre virksomheder uden egen marketingfunktion 10 års erfaring

Læs mere

KOMMUNIKATION. JYSKs kommunikationskanaler 2. Hjemmeside 3. Reklamer 4. Pressemeddelelser 5. Facebook og YouTube 6. Karriere- og elevavis 7 GO JYSK 8

KOMMUNIKATION. JYSKs kommunikationskanaler 2. Hjemmeside 3. Reklamer 4. Pressemeddelelser 5. Facebook og YouTube 6. Karriere- og elevavis 7 GO JYSK 8 KOMMUNIKATION JYSKs kommunikationskanaler 2 Hjemmeside 3 Oms 3,9b Reklamer 4 Pressemeddelelser 5 Facebook og YouTube 6 Karriere- og elevavis 7 GO JYSK 8 Lars Larsens bog 9 Events 10 1 JYSKS KOMMUNIKATIONSKANALER

Læs mere

Trin for trin guide til Google Analytics

Trin for trin guide til Google Analytics Trin for trin guide til Google Analytics Introduktion #1 Opret bruger #2 Link Google Analytics til din side #3 Opret konto #4 Udfyld informationer #5 Gem sporings id #6 Download WordPress plugin #7 Vent

Læs mere

Hvor og hvordan kan man være tilstede på nettet?

Hvor og hvordan kan man være tilstede på nettet? Hvor og hvordan kan man være tilstede på nettet? 1) Den klassiske tilstedeværelse Visitkort hele pakken blogs Fora Netbutik Distribueret indhold 2) De sociale medier Facebook LinkedIn Twitter Faglige blogs

Læs mere

1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 13. september

1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 13. september Presseguide Det lokale arbejde med pressen skaber opmærksomhed, der rækker ud over morgeneventen. Jeres indsats for at tiltrække god presseomtale er derfor et vigtigt bidrag til kampagnens succes. Denne

Læs mere

Felix, Sebastian og Martin R, 2.q Zealand Business College, HTX, Vordingborg 131115 Tandlægekampagne. Tandlæge Kampagne

Felix, Sebastian og Martin R, 2.q Zealand Business College, HTX, Vordingborg 131115 Tandlægekampagne. Tandlæge Kampagne Tandlæge Kampagne Gruppe: Sebastian, Felix og Martin R 1/10 Indholdsfortegnelse Forside...Side 1 Indholdsfortegnelse...Side 2 Problemformulering...Side 3 Problemtræ...Side 3 Afsender...Side 4 Mål og Målsætning...Side

Læs mere

Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model. Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator

Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model. Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator Udarbejdelse af sponsorstrategi den kommunale model Jeppe Madsbad Lauritzen, Promovator Program 1. Sponsering (Kort!) om Promovator Hvad kan sponsering, og hvad siger forbrugerne til sponsering Hvordan

Læs mere

DEN DIGI TALE FORBRUGER 2014

DEN DIGI TALE FORBRUGER 2014 FORBRUGER DEN DIGITALE 2014 ADFÆRD I FORANDRING 71% af vores medietid er skærmbaseret 70% mediemultitasker når de ser TV 6. største tv-kanal i DK er Netflix? hvad betyder det for marketing VORES TILGANG

Læs mere

Markedsinspiration 2013 De digitale unge

Markedsinspiration 2013 De digitale unge Markedsinspiration 2013 De digitale unge Kim Angel, Head of Media 2013 Side 1 Hvorfor er studiet af de unge interessant? Værdifuld målgruppe Vigtig tid for mange beslutninger Første generationer, der er

Læs mere

DM14 37 konkrete tips til webshoppen Bjarke Bekhøj / Compell

DM14 37 konkrete tips til webshoppen Bjarke Bekhøj / Compell DM14 37 konkrete tips til webshoppen Bjarke Bekhøj / Compell Hvem er jeg? Bjarke Bekhøj, Direktør i Compell (http://www.compell.dk) 5 års erfaring med strategisk online forretningsudvikling 15 års erfaring

Læs mere

DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her.

DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her. DANSKERNE & E-HANDEL 2014 Vi har spurgt danskerne, hvad der skal til, for at de er tilfredse med at handle på nettet. Du får deres svar her. BRUG LEVERING TIL AT FÅ FLERE OG MERE TILFREDSE KUNDER Når

Læs mere

Trendanalysen 2013. Trendanalysen 2013

Trendanalysen 2013. Trendanalysen 2013 TNS 22. november 2012 Contents 1 Om undersøgelsen 3 2 Tilbageblik - 2012 5 3 Forventninger til 9 4 Mediaplanerne 20 5 Konklusion 29 TNS 22. november 2012 2 1 Om undersøgelsen TNS 22. november 2012 Om undersøgelsen

Læs mere

Presseguide. 1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 11. september

Presseguide. 1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 11. september Presseguide Det lokale arbejde med pressen skaber opmærksomhed, der rækker ud over morgeneventen. Jeres indsats for at tiltrække god presseomtale er derfor et vigtigt bidrag til kampagnens succes. Denne

Læs mere

Projektledelse. Uddrag af artikel trykt i Projektledelse. Gengivelse af denne artikel eller dele heraf er ikke tilladt ifølge dansk lov om ophavsret.

Projektledelse. Uddrag af artikel trykt i Projektledelse. Gengivelse af denne artikel eller dele heraf er ikke tilladt ifølge dansk lov om ophavsret. Projektledelse Uddrag af artikel trykt i Projektledelse. Gengivelse af denne artikel eller dele heraf er ikke tilladt ifølge dansk lov om ophavsret. Børsen Ledelseshåndbøger er Danmarks største og stærkeste

Læs mere

Facebook guide for begyndere

Facebook guide for begyndere Facebook guide for begyndere Facebook er stor Facebook er ikke bare kraftfuldt. Det er fleksibelt. Ligegyldigt hvilken type virksomhed du kører, er der nok af forskellige markedførings-muligheder som du

Læs mere

Lærervejledning til undervisningsforløbet. Det digitale spejl

Lærervejledning til undervisningsforløbet. Det digitale spejl Lærervejledning til undervisningsforløbet Det digitale spejl Introduktion Det digitale spejl er et undervisningsforløb om net- etikette og digital adfærd. De traditionelle informationskanaler som fx aviser

Læs mere

Evaluering af kampagnen Think before you ink. Notat

Evaluering af kampagnen Think before you ink. Notat Evaluering af kampagnen Think before you ink Notat December 2013 1. Indledning og metode I efteråret 2013 gennemførte Miljøstyrelsen kampagnen Think before you ink. Kampagnen er en informationskampagne

Læs mere

SPONSORANALYSE OG EFFEKTMÅLING

SPONSORANALYSE OG EFFEKTMÅLING SPONSORANALYSE OG EFFEKTMÅLING HVAD KAN VI GØRE FOR DIG? Sponsoranalyse- og effektmålingsredskaberne kan benyttes inden for alle sponsorområder sport, kultur eller velgørenhed og hvad enten du arbejder

Læs mere

Fremtidsseminar 2013. Andelen af folk der laver frivillig arbejde fordelt på alder. Definition af frivilligt arbejde

Fremtidsseminar 2013. Andelen af folk der laver frivillig arbejde fordelt på alder. Definition af frivilligt arbejde Fremtidsseminar 2013 Definition af frivilligt arbejde Et stykke arbejde, der er kendetegnet ved: - Ikke lønnet, dog med mulighed for kompensation - Er frivilligt, dvs. at det udføres uden fysisk, retsligt

Læs mere

KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014

KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014 KULTURSTYRELSEN PRÆSENTATION AF SEGMENTERINGSSTUDIE CARATDEEPBLUE FEBRUAR 2014 AGENDA 1. Baggrund og formål 2. Metode 3. Resultater 4. Strategiske anbefalinger for segmenter BAGGRUND OG FORMÅL Undersøgelser

Læs mere

Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google.

Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google. Marketing A-Z Marketingbegreb Betydning A Adwords Annoncer på internettet, der købes via Google Adwords. Bruges til at få et produkt højere op i søgeresultaterne på Google. B Branding Signalerer, hvad

Læs mere

OPG. 3: STRATEGI FOR BRUGERINVOLVERING TAXAQUIZZEN GRUPPE 8: SALLY//LARS//ERIK//LINE BRUUN PROGRAM: TAXAQUIZZEN

OPG. 3: STRATEGI FOR BRUGERINVOLVERING TAXAQUIZZEN GRUPPE 8: SALLY//LARS//ERIK//LINE BRUUN PROGRAM: TAXAQUIZZEN OPG. 3: STRATEGI FOR BRUGERINVOLVERING PROGRAM: Taxaquizzen er en dansk tv-serie på Tv2, produceret efter det internationale koncept Cash Cab, som første gang blev vist på britisk tv i 2005. I programmet

Læs mere

Din direkte kontakt til hele kommunikationsbranchen

Din direkte kontakt til hele kommunikationsbranchen Din direkte kontakt til hele kommunikationsbranchen Flere og flere lever af at kommunikere, men hvordan kommunikerer du direkte til netop kommunikatørerne? Svaret finder du på nettet: Kommunikationsforum.

Læs mere

Tema: Vejen til e-handelskøbet. E-handel i Norden Q2 2015

Tema: Vejen til e-handelskøbet. E-handel i Norden Q2 2015 Tema: Vejen til e-handelskøbet E-handel i Norden Q2 2015 Nordisk e-handel for 40,5 mia. SEK i 2. kvartal FORORD E-handlen i Norden steg kraftigt i 2. kvartal. De nordiske forbrugere handlede for 40,5 mia.

Læs mere

Unge - køb og salg af sex på nettet

Unge - køb og salg af sex på nettet Unge - køb og salg af sex på nettet En introduktion til Cyberhus undersøgelse af unges brug af internettet og nye medier til køb og salg af sex. Materialet er indsamlet og bearbejdet af Cyberhus.dk i efteråret

Læs mere

Den vigtige kommunikation

Den vigtige kommunikation Ørenlyd Den vigtige kommunikation 2 3 VI SKABER ØRENLYD Succes handler i høj grad om at få ørenlyd, såvel privat som professionelt. Mange råber højt for at få deres budskab ud. Nogle finder på noget skørt

Læs mere

Presseguide. 1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 12. september

Presseguide. 1. Forslag til pressearbejde før uddelingen den 12. september Presseguide Det lokale arbejde med pressen skaber opmærksomhed, der rækker ud over morgeneventen. Jeres indsats for at tiltrække god presseomtale er derfor et vigtigt bidrag til kampagnens succes. Denne

Læs mere

OPRINDELSE. Ordet blog har sin oprindelse i. Weblog

OPRINDELSE. Ordet blog har sin oprindelse i. Weblog OPRINDELSE Ordet blog har sin oprindelse i Weblog OPRINDELSE blog: a website that contains an online personal journal with reflections, comments and often hyperlinks provided by the writer - Merriam-Webster

Læs mere

Det digitale TV signal

Det digitale TV signal Det digitale TV signal Fra analog til digital Det digital TV signals betydning for TV- udbyderne VOD Nye muligheder for annoncører & medier Fra analog til digital Skiftet fra analog til digital kort fortalt

Læs mere

Projekt oplæg 1. Plakatopgave Reklame og segmentering

Projekt oplæg 1. Plakatopgave Reklame og segmentering Martin Hejgaard Side 1 22-03-2013 Projekt oplæg 1 Plakatopgave Reklame og segmentering En kommunikationsopgave 1 Martin Hejgaard Side 2 22-03-2013 Projekt oplæg Projektoplæg 1 Mælk Du skal udarbejde to

Læs mere

Sociale Medier eguide. Hvem rammer vi bedst hvor? Hvordan er medierne forskellige? Hvad skal vi producere af indhold? og med hvilket formål?

Sociale Medier eguide. Hvem rammer vi bedst hvor? Hvordan er medierne forskellige? Hvad skal vi producere af indhold? og med hvilket formål? Sociale Medier eguide Hvem rammer vi bedst hvor? Hvordan er medierne forskellige? Hvad skal vi producere af indhold? og med hvilket formål? Kort om guiden Denne guide er lavet til dig, der synes, at det

Læs mere

UDFYLDES OG AFLEVERES SAMMEN MED DINE LØSNINGER

UDFYLDES OG AFLEVERES SAMMEN MED DINE LØSNINGER Opgavesæt UDFYLDES OG AFLEVERES SAMMEN MED DINE LØSNINGER Navn: Alder: Adresse: By: Postnr: Email: Telefonnr: Evt hjemmeside: Rettigheder på alt indsendt materiale tilfalder Nørgård Mikkelsen ODENSE KØBENHAVN

Læs mere

Forbrugerelektronik Så skal du abonnere på BFEs statistiske værktøjer - læs nærmere herom på de følgende sider

Forbrugerelektronik Så skal du abonnere på BFEs statistiske værktøjer - læs nærmere herom på de følgende sider Ønsker du indblik i køb og anvendelse af Forbrugerelektronik Så skal du abonnere på BFEs statistiske værktøjer - læs nærmere herom på de følgende sider Præsentation af BFEs statistiske værktøjer BFOF BFEs

Læs mere

Gode råd om... Markedsføring via sociale medier

Gode råd om... Markedsføring via sociale medier Gode råd om... Markedsføring via sociale medier INDHOLD Indledning 3 Generelt om sociale medier 3 Reklameidentifikation 3 Markedsføringsloven og de sociale medier 5 Hvem er omfattet? 5 Samtykke 5 Hvad

Læs mere