Elektronisk Manipulation

Transkript

1 Elektronisk Manipulation Mikkel demib Svendsen Kreativ Direktør, demib.com Kontakt: Min blog: Med SEO Supporten får du Danmarks første samlede service, der giver dig alt det du skal bruge, for at få succes i søgemaskinerne. For kun 449 kr. pr. md! Strike Point WebMasterRadio.fm (GRATIS) DaveN & Mikkel demib Svendsen - eneste Europæiske SEO radio show! Mandag kl. 21 (dansk tid) mikkel@joyzone.dk 1 Agenda Lidt om markedsføring I søgemaskiner Søgemaskiner, statistikker og markedsføring Keywords og keywordanalyser Nøglen til søgebrugerne En case: Det Amerikanske præsidentvalg 2004 Organisk søgemaskineoptimering Best practise publishing Optimering af dynamiske websites Web 2.0 og alt det der En case: 2500% fremgang uden langsigtet investering! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 1

2 Markedsføring i Søgemaskiner 29. april, 2008 Et helt almindeligt søgeresultat Nyheds Index/ Sponsor Links Organisk Index Sponsor Links 2/3 dele af trafikken 1/3 Mikkel Svendsen mikkel@demib.com Mikkel demibdemib Svendsen mikkel@joyzone.dk 3 Universal Search Mange forskellige typer af informationer vises direkte I søgeresultatet Video Billeder Kort og luftfotos Mikkel Svendsen mikkel@demib.com Mikkel demibdemib Svendsen mikkel@joyzone.dk 2008 Mikkel demib Svendsen 4 2

3 De 4 store søgemaskiner Tidligere var der mange søgemaskiner I dag dominerer de 4 store alt! Top 10 Search Providers by Searches, July 2007 Provider Searches (000) Share of Total Searches (%) Google Lokale Google-versioner Partner-sites/ META engines Google Yahoo MSN/Windows Live 4,143,752 1,559,745 1,057, Yahoo AltaVista, FAST og Inktomi Partner-sites/ META-engines AOL (Google) Ask.com My Web Search (META) 407, ,513 69, MSN/Live MSN.com og Live.com BellSouth (Yellow Pages) Comcast Dogpile (META) 40,374 37,311 25, Ask Partner-sites/ META-engines My Way (META) Other All search 24, ,073 7,773, Source: Nielsen//NetRatings, 2007 mikkel@joyzone.dk 5 Søgemaskinetrafik til et dansk website mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 3

4 Brugen af søgemaskiner Søgemaskiner er den næst-mest brugte applikation på Nettet! 7 Høj tilfredshed hos annoncørerne Marketingfolk rater generelt markedsføring i søgemaskiner meget højt! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 4

5 Omkostning pr. lead 9 Hvad er Markedsføring i Søgemaskiner? Created by: Mike Waltman (seomike), SEO Advantage, Inc. SEM Search Engine Marketing En fælles betegnelse for alt det der kan gøres for at øge synligheden i søgemaskiner SEO søgemaskineoptimering Også kaldet organisk optimering og meget lig traditionel PR - yderst effektiv, men til tider svært at styre Paid search Programmer og services udbudt af søgemaskinerne meget lig forskellige former for traditionel annoncering mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 5

6 SEM Search Engine Marketing SEO Organisk optimering Paid Search Betalte søgeannoncer Domænestrategi Webarkitektur Markedsanalyser Kodeoptimering Indholsudvikling Linkudvikling Katalogregistreringer Vidensdeling Teknisk implementering Support Keyword Management Medievalg Annoncestrategi Keyword-segmentering Lande-segmentering Sprog-segmentering Profil-segmentering Kampagnemateriale Optimering Rapportering Analyser 11 SEM er ikke bare de betalte annoncer! Search Engine Marketing (SEM) The act of marketing a web site via search engines, whether this be improving rank in organic listings, purchasing paid listings or a combination of these and other search engine-related activities. Also called SEM. Ian McAnerin, SEM Short for search engine marketing, SEM is often used to describe acts associated with researching, submitting and positioning a Web site within search engines to achieve maximum exposure of your Web site. SEM includes things such as search engine optimization, paid listings and other search-engine related services and functions that will increase exposure and traffic to your Web site. Search Marketing (SEM) Internet.com, Marketing a website in search engines. Typically via SEO, buying pay per click ads, and paid inclusion. SEOBook.com, mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 6

7 Cost-benefit model for SEM 2004, Marketleap a Digital Impact Company mikkel@joyzone.dk 13 SEM gavner på mange måder! Integration med Nettet Et website er ikke en ø! Gennem arbejdet med søgemaskiner øges den naturlige integration med det omkringliggende Internet Direct marketing Højt motiverede leads til en meget lav pris Mulighed for meget præcise målinger og ROI-fokuseret management Branding i søgemaskiner Anmeldelse af IAB & Nielsen//NetRatings study om branding i søgemaskiner: percent [of the surveyed users was] more likely to name a specific brand if it was in the top spot on the search results page - Ads in the top position on the search results page increased an aggregate of all the brand metrics by an average of 14 percent across the six industries. - "The study is proving the thing everyone knows: advertising tends to work both on direct marketing and branding metrics," said Marc Ryan, director of analysis for Nielsen//Net Ratings... mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 7

8 Hvor n gør man? mikkel@joyzone.dk 15 Man kan hvad man vil! Organisk optimering er faktisk ikke så svært! Der skal ofte ikke ret meget til, at gøre det bedre end de 90% andre» Forskellen på at være total usynlig og bare lidt synlig er stor! Konkurrencen er meget forskellig fra marked til marked!» Best Practise Publishing er ikke nok hvis du er i PPC-markedet (PPC = Pills, Porn & Casino) ellers sælger rejser, banklån eller... Paid Placement (AdWords) er sværere end man skulle tro! I princippet er det lige så let som at købe andre annoncer Den kreative, strategiske og administrative opgave er tæt forbundet! I alle tilfælde: Det hele starter med keywords... mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 8

9 Keywords nøglen til brugerne Søgemaskiner læser og indekserer tekst på Nettet Brugerne søger med tekst for at finde dokumenter! Søgemaskiner forstår kun almindelig tekst og brugerne søger med almindelig tekst. Tekst er den eneste måde vi kan forbinde brugere og websites i søgemaskinerne. mikkel@joyzone.dk 17 Hvad søger folk efter? Brugerne leder efter svar... Søgningers grundlæggende natur er at finde svar... De største brands er ikke altid mest søgt Næsten ingen søger efter Coca Cola! Millioner søger efter Yahoo.com Søge-brugerne anvender mange variationer Flere og flere kombinationer og lange fraser Ofte er der tusindvis eller millioner af måder brugerne forsøger at finde dine produkter Er det vigtigt hvor mange der søger? Nej! Men værdien af søgningerne er! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 9

10 Find alle relevante keywods Firmanavn(e) Husk alle variationer af navne, kaldenavne og kælenavne Alle produkt navne (hvis du har rettighederne til at bruge dem!) Husk alle variationer Alle generiske termer Som f.eks. hus, bil, lån, forsikring etc Regionale kendetegn og tilknytninger Dette er ikke altid relevant Mest brugt I forbindelse med generiske termer, f.eks. sommerhus på rømø Kombinationer af ord De fleste folk bruger mere end et ord I deres søgninger Research og find ud af hvilke tillægsord der er mest brugt» Søger tin målgruppe mest efter billig xxx eller hurtig xxx Stavefejl! Antallet af stavefejl på Nettet og I søgemaskinerne er enormt! mikkel@joyzone.dk 19 Marketing-sprog eller Bruger-sprog Redaktionel, marketing og salg Notebook (1 ud af 4) Hovedsæt (ingen!) Buks (manufakturhandlere!) Deadly waves of Asia (NYT) Car Insurance New Auto Insurance De fleste almindelige mennesker Laptop (3 ud af 4) Headset (alle!) Bukser (alle os andre) Tsunami Auto Insurance New Car Insurance! Lær hvordan søgebrugerne tænker Hvis brugerne søger efter headsets finder de dig ikke hvis dine websider handler om hovedsæt! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 10

11 Keyword research resources From $7.50 (1 day) to $250 (1 year) Egne logfiler fra intern søgemaskine! Communities hvor dine brugere kommer KeywordDiscovery Fra $49/md. Google keyword tool Free updated info about search trends Google Zeitgeist Søgninger lige nu: På Jubii.dk Eniro toplister (virker ikke for tiden!) 21 Keyword research Find alle relevante keywords for jeres site(s) Dataindsamling: Tilføj alle ord i kan finde Datafiltrering: Søg og fjerne ikke relevante ord og kombinationer Rapportering: Identificer de vigtigste mønstre i brugernes måde at utrykke sig på Find relevante keywords til jeres artikler Start med at se på master keyword listen Test evt. varianter i Google Trends Hold øje med brugernes søgninger Overvåg og analyser både de brugere der finder jer i søgemaskinerne, og de brugere der søger på interne søgemaskiner (der hvor I har det) mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 11

12 Evaluering af keywords Er de mest søgte keywords de bedste? Kun hvis du tror du realistisk set kan ranke på dem! Beregning af KEI - Keyword Effectivness Index KEI værdi= (P^2/C) P= Popularity (popularitet antal søgninger) C= Competitiveness (konkurrence antal søgeresultater) Brug Google eller et regneark til beregningen... Svært at beregne på danske keywords Vi mangler ordentlig adgang til nøjagtig popularitetsdata (antal søgninger) AdWords (test) kampagner kan bruges, men det tager tid og koster penge KEI giver ikke det fulde billede Du skal også så på, hvor stærke de øverste websites er Selvom der ikke er så mange konkurrenter kan konkurrencen godt være meget hård, hvis de øverst placerede er meget stærke mikkel@joyzone.dk 23 Hvor bruger man de keywords? I fil- og katalogstrukturen Logisk navngivning af filer. Eksempel: I den tekst du skriver på siden Sørg for at bruge det ord, eller den frase, du gerne vil ranke på mere end en enkelt gang I teksten Dit keyword må meget gerne være med i links, punktopstillinger, fed-fremhævelser m.v. Lad være med at overdriv teksten skal virke læsevenlig og god Test: Prøv at fjerne dit keyword fra den færdige tekst (erstat med XX) kan en anden gætte ordet? I overskriften på siden Her er det vigtigt at dit keyword er med I sidens TITLE-kode Dokumenttitlen har meget stor betydning i søgemaskinerne! Det er også den titel du ser som klikbart link i søgeresultaterne I billedtekster Husk ALT-tags på alle illustrative billeder (ikke design-grafik!) I link-tekster i links der peger på siden (interne og eksterne)! En meget vigtig faktor der naturligvis kan være svær at styre ALT-teksten ved image-links tæller også! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 12

13 The John Kerry Keyword Study 25 Case: John Kerry Project Summary Status Client Project name Number of searches Keyword groups Number of keywords (and phrases) Number of different words 1 Word 2 Word 3 Word 4+ Words Words per phrase, on average John Kerry John Kerry US ,58 mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 13

14 Case: John Kerry : Keyword Scope Analysis Godt 50% anvender top 100 keywords! (for denne analyse!) Dette er usædvanligt mikkel@joyzone.dk 27 Case: John Kerry : Words / Phrase Analysis Få anvender kun 1 ord De fleste bruger 3-4 ord Mange bruger 4 ord eller mere mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 14

15 Case: John Kerry : Keyword groups Flere brugere søger efter Bush sammenlignet med Kerry men kerry søgerne anvender et større udvalg af keywords Politics søges der meget lidt efter Mange job -søgninger men hvilke jobs...? mikkel@joyzone.dk 29 Case: John Kerry : job -searches Ikke alle job -søgninger virker lige relevante...! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 15

16 Case: John Kerry : Howard Dean Hvorfor kunne Howard Dean ikke blive præsident i 2004? - Svaret var at finde i søge-data, langt tid før Demokraterne anderkendte dette! mikkel@joyzone.dk 31 Paid search Eller Organisk søgemaskineoptimering Eller Eller lidt lidtaf afbegge beggedele! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 16

17 Fordele ved en blandet strategi Du opnår en højere samlet dækningsgrad Selvom der kan være en vis kanibalisering ved dobbeltdækning, så giver det alligevel en større samlet dækning Du rammer bedre forskellige typer i din målgruppe Nogle mennesker ser og reagerer mere på AdWords end de organiske resultater og omvendt Du kan opnå en mere stabil kampagne Skru op og ned for AdWords i forhold til din organiske gennemslagskræft mikkel@joyzone.dk 33 Organisk Optimering (SEO) mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 17

18 Organisk indeks Organisk Index 2/3 dele af trafikken 1/3 35 On-site og off-site kampagner On-site kampagner (site optimering) Forbedring af den måde dit website publiseres på og forbindes med andre websites, så det på en naturlig måde opnå en højere synlighed i søgemaskinerne. En god basis for al markedsføring i søgemaskiner Ved outsourcing: Afregnes normalt på basis af arbejde udført Off-site kampagner Etablering af (micro/promotion-) sites på andre domæner Effektivt til optimering af bl.a.: Sites uden læsbar tekst (f.eks. Flash), keywords der ikke præcist findes på original-siderne, synonymer, stavefejl ord variationer af ord Ved outsourcing: Afregnes ofte på performance basis Målet er i begge tilfælde det samme - at drive relevante besøgende ind til jeres website fra de organiske resultater i søgemaskinerne mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 18

19 Alle har en vigtig rolle i organisk optimering! Teknikerne/udviklerne Den rigtige kode og tekniske web-arkitektur er afgørende for gode resultater Designerne Søgemaskiner kan ikke se de læser Redaktion Teksterne er det vigtigste grundelement Salg & Marketing Aggressiv salgstracking eller særlige marketing programmer kan forbedre eller forværre synligheden i søgemaskinerne mikkel@joyzone.dk 37 SEO Basics : IRTA-modellen Indexing Få siderne ind i søgemaskinerne Ranking Få siderne til at ranke på relevante keywords Trafik Få brugerne til at klikke på lige dine links Actions Få de besøgende til at foretage den ønskede handling mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 19

20 SEO Basics : IRTA-modellen Indexing Problemer: Mange websites har alvorlige indekseringsbarrierer Ranking Få siderne til at ranke på relevante keywords Trafic Få brugerne til at klikke på lige dine links Actions Få de besøgende til at foretage den ønskede handling mikkel@joyzone.dk 39 SEO Basics : IRTA-modellen Indexing Problemer: Mange websites har alvorlige indekseringsbarrierer Ranking Options: Her er der masser af kreative muligheder Trafic Få brugerne til at klikke på lige dine links Actions Få de besøgende til at foretage den ønskede handling mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 20

21 SEO Basics : IRTA-modellen Indexing Problemer: Mange websites har alvorlige indekseringsbarrierer Ranking Options: Her er der masser af kreative muligheder Trafic Options: Gode titler og fængende beskrivelser Actions Options: Masser af kreative muligheder for optimering mikkel@joyzone.dk 41 Sådan fungerer en søgemaskine 1. Element: Tekst Søgemaskiner læser tekst Kun almindelig tekst (ikke grafik, Flash osv) 2. Element: Links Alle søgemaskiner følger links Kun almindelige tekst-links og maks 100 links pr. side 3. Element: Popularitet De fleste søgemaskiner anvender en eller flere metoder til objektiv måling af et websites popularitet Mest udbredte popularitets-måleenhed er links fra andre websites: Linkpopularitet 4. Element: Kvalitet Server response time, kode og gramatisk validering etc. mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 21

22 Best Practice Publishing Gør dine sider entydigt tilgængelige for søgemaskinerne Fjern eller bloker alle indekseringsbarrierer og duplikeret indhold Gør kun optimerede sider tilgængelige for søgemaskiner bloker resten med robots.txt (se mere: Skriv tekst søgemaskinerne kan læse Brug de ord som din målgruppe faktisk anvender dine keywords Skriv unikke tekster, overskrifter, titler og META-koder til alle sider Lav links søgemaskinerne kan følge Så søgemaskinerne kan finde alle dine sider og forstå sammenhængen mellem dem Få andre til at linke til dit website Så søgemaskinerne finder dit website og vurderer det som vigtigt Sigt efter mkindst 1 unikt link pr. side! mikkel@joyzone.dk 43 Step 1: Indeksering! En webside der ikke er indekseret kan ikke optimeres Hvis siden ikke kan findes af søgemaskinerne er der ikke noget at optimere. Første skridt er indeksering! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 22

23 Uendeligt mange indekseringsbarrierer Manglende, eller for få links fra andre websites Lange grimme URL s Duplicate content: Session IDs, click IDs, time stamped URLs Avanceret (client side) teknologi - som AJAX...! Spider traps - uendelige loops af dynamisk genererede links og sider Server downtime eller dårlige svartider Påkrævet support of cookies, JavaScript, Flash etc. GEO-targeting og personificering Form (post method) baseret navigation Robots.txt og META-robots exclusion! Frames, password beskyttelse etc...! Lær at forstå hvordan søgemaskinernes robotter fungerer og hvilke begrænsninger de har mikkel@joyzone.dk 45 Mange domains, sub- eller test-domains Mange domains Vælg ét brand-domæne og 301 redirect alle dine andre domæner til forsiden eller en relevant underside på dit brand-domæne Lande-versioner af dit branddomæne, kan evt. redirecte direkte til den tilsvarende sprogversion. Eksempel: redirect til Sub-domains Hvis du bruger sub-domaons skal du sikre dig at dine sider kun kan ses via ET af dine domæner ad gangen! Test-domains Test- og udviklingsdomæner bør ikke gøres tilgængelige for søgemaskinerne eller offentligheden, for den sags skyld. Password beskyt dem! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 23

24 Dynamic Website Architecture Users & Spiders Bridge Webserver & backend Request a page Return page Simple URL URL Rewrite Engine Complex URL Web server Simplify technology! shock! Static replication Scheduled or real time Request for content Administrators Web based administration Data-bridge Code reduction DB Content Database SSI Server Side Include Files Variables Enviromental user, & system variables mikkel@joyzone.dk 47 En god løsning: The One-Parameter Website Normal dynamic URLs contain all the necessary information in variables The one parameter version If (indexing=0) Then <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"> End If Back-end database table: Record_id 35 Page_id 12 Cat_id 2 Sort_order 2 pagetype_id 3 channel_id 32 indexing 0 mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 24

25 Dynamiske løsninger der virker Der er mange mulige løsninger Der er altid mere en én måde at løse tingene på - vælg ikke bare den første og den bedste! Undersøg ordenligt, hvad der er muligt indenfor dine tekniske, redaktionelle, juridiske og financielle begrænsninger Start fra bunden og arbejd dig op... Forbedring af dit dit system hvis du kan, eller Tilføj et bridge layer til dit system hvis du kan, eller Repliker dit indhold i et bedre format på den ene eller den anden måde... Fix it, or Add a bridge, or Replicate content mikkel@joyzone.dk 49 Step 2+3: Ranking & Trafik! Det er ikke nok at dine sider er indekseret Omend det er det første vigtige skridt, er det ikke nok at dine sider er indekseret i søgemaskinerne de skal også gerne kunne findes, når målgruppen søges på relevante keywords! Og folk skal gerne klikke på lige dit link, frem for en af de mindst 10 andre på søgeresultatsiden. mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 25

26 En webside kan kun ranke på et ord! En webside er som en lotterikupon... For hver side du har indekseret er der potentielt en god mulighed for at ranke En webside er mest relevant for en ting En side kan i princippet kun ranke på et ord eller få tæt relaterede ord Vælg hvilket keyword hver af jeres sider skal fokusere på! Jo mere fokuseret jo bedre chance for at ranke godt Jo flere ord og varianter man forsøger at målrette en side på, jo mere udvandet bliver fokusereringen på hvert ord mikkel@joyzone.dk 51 Sådan fungerer en søgemaskine 1. Element: Tekst Søgemaskiner læser tekst Kun almindelig tekst (ikke grafik, Flash osv) 2. Element: Links Alle søgemaskiner følger links Kun almindelige tekst-links og maks 100 links pr. side 3. Element: Popularitet De fleste søgemaskiner anvender en eller flere metoder til objektiv måling af et websites popularitet Mest udbredte popularitets-måleenhed er links fra andre websites: Linkpopularitet 4. Element: Kvalitet Server response time, kode og gramatisk validering etc. mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 26

27 Linkpopularitet Forenklet sagt: Jo flere links jo mere populær! Et link fra site A til site B tolkes som en stemme Jo flere der linker til site A jo højere vægt har stemmen Links mellem relevante sider har størst vægt (på nogle sprog!) Link-building 101 Både indgående og udgående links tæller! Link mellem egne (relevante) websites Få partnere og leverandører til at linke til dig (link evt. tilbage) Tilmeld til vigtige (populære) kataloger og branchefortegnelser Deltag i online communities og sociale sites Skab sider som folk naturligt har lyst til at linke til Inbyg link-strategier i virale kampagner mikkel@joyzone.dk 53 Er Tony Blair en liar? mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 27

28 Er Anders Fogh en hulemand? 55 Resultater af viral link-kampagne Mikkel demib Svendsen 28

29 Sådan fungerer en søgemaskine 1. Element: Tekst Søgemaskiner læser tekst Kun almindelig tekst (ikke grafik, Flash osv) 2. Element: Links Alle søgemaskiner følger links Kun almindelige tekst-links og maks 100 links pr. side 3. Element: Popularitet De fleste søgemaskiner anvender en eller flere metoder til objektiv måling af et websites popularitet Mest udbredte popularitets-måleenhed er links fra andre websites: Linkpopularitet 4. Element: Kvalitet Server response time, kode og gramatisk validering etc. 57 Optimering af side TITLEs En websides TITLE-tag er det vigtigste element på siden! Søgemaskinerne vægter TITLE-tags meget højt Det er det som brugerne ser som overskrift i søgeresultaterne Maks 64 tegn! TITLEs længere end 64 tegn risikerer at blive forkortet og det ser sjældent godt ud Brug sidens vigtigste keyword(s) Det eller de keywords du ønsker at siden skal ranke på skal bruges i titlen Skriv en titel der sælger Skriv titler der kan læses (og scannes) frem for bare en liste af ord Sælg siden frem for firmaet! Med mindre I vurderer, at jeres brand-navne kan få flere til at klikke tiltrække folk, så skal I ikke fokusere på jeres brand, men derimod på det som folke faktisk søgte efter. Sælg varen frem for producenten mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 29

30 Optimering af META-data META-data (og TITLEs) er side specifik ikke site-beskrivende! Ingen sider bør have de samme TITLEs eller META-data. Kan der ikke skrives noget unikt er det bedre at der intet står META-description Dukker nogle gange op, som beskrivende tekst i søgemaskinerne men langt fra altid! Skal sammen med titlen fungere som en fængende tekst, der på et sekund kan fange folks opmærksomhed og inspirere dem til at klikke sig ind... Har ikke nogen særlig betydning for ranking META-keywords Brug de 2-5 vigtigste ord fra siden Brug aldrig ord som ikke findes på siden (synligt)! Har kun meget lille betydning for ranking mikkel@joyzone.dk 59 Hvordan optimerer man til stavefejl? Stavefejl i redaktionelt materiale er uacceptabelt... og dog I artikler kan vi ikke acceptere stavefejl Men hvad med en ordbog? mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 30

31 Er Google PageRank vigtigt? Nej! PageRank er et gammelt Standford patent, som ikke anvendes længere I sin patenterede form 5 out of 10 Ser Google på links? Ja, absolut! Men, deres nuværende link popularitets-algoritmer er meget mere avancerede end PageRank mikkel@joyzone.dk 61 Og hvad så med det der web 2.0? Ny typer appikationer Ikke nye teknologier bare ny brug af gammel teknik AJAX er den nye hotte trend! Det er her de fleste problemer opstår dem skal du forholde dig til! En dybere interaktion med brugerne Gør brugere til aktive deltagere og community-medlemmer Det er her de mange kreative muligheder åbner sig Det store Web 2.0 paradoks På den ene siden er Web 2.0 en hyldest til Nettets sande værdier og natur med brugergenereret indhold og masser af interaktivitet På den anden side afskærer Web 2.0 applikationer sig ofte fra det omkringliggende Internet - gennem brug af ikke standardiserede teknikker mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 31

32 What is AJAX? Forkortelse: Asynchronous JavaScript And XML 63 OK, så AJAX er cool right? WRONG! It sucks Mikkel demib Svendsen 32

33 Why AJAX sucks (most of the times) AJAX breaks the unified model of the Web and introduce a new way of looking at data that has not been well integrated into the other aspects of the Web. With AJAX, the user's view of information on the screen is now determined by a sequence of navigation actions rather than a single navigation action. Constructed by Chris McEvoy with apologies to Jakob Nielsen Mikkel demib Svendsen mikkel@demib.com Mikkel demib Svendsen mikkel@joyzone.dk 65 AJAX bryder standarderne Flash, frames & AJAX har alle det samme grundlæggende problem: Du kan kun linke til forsiden ikke til en underside Der er undtagelser de virker bare ikke I SEO! Du kan scripte URL en efter #-mark men søgemaskinerne anderkender det ikke, som en unik URL Eksempel: Du kan genindlæse siden for hvert klik men hvad er så lige fidusen ved AJAX? mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 33

34 Det sociale Web 2.0 Bruger-genereret indhold er godt til SEO Originalt indhold er dyrt brugerne skriver det for dig gratis Du slipper for keyword research brugerne skriver meget på samme måde som de søger Stavefejl er acceptable I bruger-genereret indhold selv I overskrifter og titler! Bruger-genereret indhold øger friskheds-faktoren I søgemaskinerne, hvilket hjælper alle sider på dit website! Gør brugerne til SEO ere! Med brugere kunne du få aktive SEO ere Men, gør det ordentligt, så ingen misbrugere slipper igennem - hvis bare 2% er spammere, står du med 20 aktive spammere mikkel@joyzone.dk 67 Gør brugerne til SEO ere Lær og supporter dit community om SEO Send et SEO nyhedsbrev til dine medlemmer med jævne mellemrum, med tips til hvordan de kan hjælpe Du behøver ikke lære dem alt om SEO kun det de har brug for for at gøre det bedre på dit website One page one link strategien Det er ikke så svært, at få et link til en god side med brugbar information Lær brugerne metoder til at få det ene link (mindst) gør det til at mål, at få det ene link! Med bare 100 brugerindlæg om dagen giver det nye deep links om måneden! Hvorfor skulle brugerne ønske at hjælpe? Brugerne af et community har meget ofte en særlig interesse i at promovere deres bidrag til dit website. Årsager kan bl.a. være revenue-share, ego-boost etc) mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 34

35 Hvad er søgemaskine-spam? Først og fremmest: Noget vrøvl! Et barnligt forsøg fra søgemaskinernes side på, at bortforklare deres ansvar for egne søgeresultater Søgemaskine-spam findes ikke kun mere eller mindre gode søgemaskiner Søgemaskinerne har ret til... At optage og ranke websites lige præcis som de har lyst til Udelukke websites de ikke gider have med Du har ret til... At publicere tekst, billeder og kode på dit eget website lige præcis som du har lyst til (indenfor lovens rammer) Bede søgemaskinerne om ikke at indeksere dit website 69 Risiko Evaluering! Hvad er risikoen ved organisk optimering? Dit website kan blive droppet af søgemaskinerne» De-ranking af konkrete sider, eller hele websitet (domænet)» Udelukkelse af konkrete sider, eller hele websitet (domænet)» Udelukkelse af din IP eller IP C-klasse! Ref: 2001 Inktomi case Du kommer (sandsynligvis) ikke i fængsel eller får bøder! Filtrering er ikke det samme som straf! I de fleste tilfælde hvor der sker pludselige, store, ændringer skyldes det ændrede forhold i markedet, eller ændringer hos søgemaskinerne filtrering, ikke straf Hvordan sker udelukkelsen? Automatisk baseret penalties Manuelle penalties Kan man komme ind igen hvis det går galt? Ja, hvis man er heldig, dygtig og vedholdende men det er ikke altid let og det kan tage lang tid (typisk 3-12 måneder!) Du får kun en chance! Gode råd: Tim Mayer (Yahoo): Don t bring a knife to a gunfight! demib: Don t go fishing with an a-bomb! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 35

36 Case: Bullguard Sådan opnåede vi en 2500% fremgang i besøg fra søgemaskinerne uden risiko og uden investering! mikkel@joyzone.dk 71 Bullguard : Forudsætninger Som udgangspunkt havde vi Et normalt website med et gennemsnitlig mængde problemer Meget få besøgende fra søgemaskiner mest brand-søgninger Hvad Bullguard ønskede Flere relevante besøg fra søgemaskinerne Flere trial users og flere online salg Bullguard s ( hårde ) betingelser SKAL være profitabelt måned til måned! INGEN mulighed for langsigtet investering I livstidsværdi eller branding mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 36

37 Bullguard : Hvad vi gjorde Genskabte en optimeret del af websitet Genbrugte indhold fra den uindekserbare del af websitet Skrev nyt indhold Optimerede det hele meget! Fokus på keyword tail frem for keyword head (top-ord) De mange variationer, frem for de få velkendte ord (antivirus, firewall etc ) Fjernet konfliktskabende sider fra søgemaskinerne Mange af de gamle sider gavnede ikke tværtimod! Analyserede svaghederne I konkurrenters styrke! Store og børsnoterede selskaber kan ikke køre en online debat Betalte søgninger kunne ikke betale sig Vi testede over flere måneder betalte søgninger I bl.a. Google AdWords men det gav underskud (måned til måned) mikkel@joyzone.dk 73 Seach Engine Visitors april May May Juni Juli August September 2003 Search Engine Visitors 29. Oktober november december januar februar marts april maj juni juli august september oktober november december januar februar marts april maj juni juli august september 2005 Udgangspunkt: ca besøg pr. måned Peak: besøg pr. måned! 19. oktober november december december februar % INCREASE! mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 37

38 Total Sales & Profits fra søgemaskiner Total Sales & Profits $16.000,00 $14.000,00 $12.000,00 $10.000,00 $8.000,00 $6.000,00 $4.000,00 $2.000,00 $0,00 M a Apr M a Au Se No De Jun Jul Oct Jan Fe M a Apr M a Au Se No De Jun Jul Oct Jan Fe M a Apr M a Au Se Okt No De Jun Jul gus pte ob ve ce Jan Fe r y g p v c b r y g p v c b r y e y b t mb er mb mb Profits (CM ) $96 $1.4 $3.0 $2.5$3.5 $9.8 $7.7 $2.9 $2.8 $2.6$2.8 $3.3 $4.5 $4.7 $6.6 $5.6$5.2 $7.7 $9.0 $8.1$8.6 $7.3$7.2 $8.8 $10. $9.1 $10. $9.0$11.6$11.5 $12. $12. $14. $13. $14. $14. Profits (CM ) $63 $316 $29 $40,$1.6 $3.3 $2.1$2.8 $1.7 $2.5$2.8 $3.3 $4.5 $4.7 $6.6 $5.6$5.2 $7.7 $9.0 $8.1$8.6 $7.3$7.2 $8.8 $10. $9.1 $10. $9.0$11.6$11.5 $12. $12. $14. $13. $14. $ % INCREASE IN NET PROFITS FROM SEARCH! mikkel@joyzone.dk 75 A lot of eyes! Beregnet antal besøg fra søgemaskiner pr. år besøg pr. måned = 3.6 millioner besøg pr. år Beregnet antal impressions (søge-visninger) Med en estimeret 2% gennemsnitlig klikrate giver det: 180,000,000 impressions pr. år! Med andre ord Omkring 180 millioner gange om året vil søgebrugere der søger efter noget virus-relateret se Bullguard I søgeresultaterne! Hvad koster 180 millioner reklame-impressions på en stor portal? mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 38

39 Gode Bøger Search Engine Marketing: By Mike Grehan Search Engine Visibility By Shari Thurow Net Words By Nick Usborne E-Pusher By Martin Thorborg Search Engine Marketing Inc By Mike Moran & Bill Hunt SEO-Book By Aaron Wall Marketing Warfare By Al Ries & Jack Trout Positioning Punk Marketing By Al Ries & Jack Trout By M. Laermer & M. Simmons SEO 2.0 (ikke ude endnu!) By Mikkel demib Svendsen 77 Tak for i dag! Mikkel demib Svendsen Kreativ Direktør, demib.com Director of European Bizz Dev, WebmasterRadio.FM Min blog: Kontakt: Europe: mikkel@demib.com USA: Beyind Ink Strike Point WebMasterRadio.fm (GRATIS) DaveN & Mikkel demib Svendsen - eneste Europæoiske SEO radio show! Mandag kl. 21 (dansk tid) mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 39

40 Send en til og få tilsendt et gavekort på 1.000,- kr. -Til køb af 12 måneders abonnement på SEO Suppporten Tilbudet gælder kun for deltagerne ved seminaret Sælg mere på nettet i Herning, 29. april 2008 mikkel@joyzone.dk Mikkel demib Svendsen 40