VELKOMMEN OG PRÆSENTATION AF DAGENS AGENDA. Claus Ohrt, Salgschef, Ekstra Bladet & Claus Dalgaard, CEO, Starcom

Transkript

1 WEB TV SEMINAR

2 VELKOMMEN OG PRÆSENTATION AF DAGENS AGENDA Claus Ohrt, Salgschef, Ekstra Bladet & Claus Dalgaard, CEO, Starcom

3 AGENDA VELKOMMEN FREMTIDENS WEB TV PLATFORM DANSKERNES TV BRUG & WEB TV CASES KOMMERICELLE MULIGHEDER Claus Daalgard, Starcom & Claus Ohrt, Ekstra Bladet Thomas Stokholm, Ekstra Bladet Mette Breith & Martin Meik, Starcom Claus Ohrt, Ekstra Bladet

4 VISIONERNE FOR FREMTIDENS WEB TV PLATFORM PÅ EKSTRA BLADET Thomas Stokholm, TV-direktør, Ekstra Bladet

5

6 THOMAS STOKHOLM TV3 News DR TV Avisen Nordisk Film Bastard Film Bastard Film Corporate Corporate Monday Ekstra Bladet TV

7 UDVIKLING TV nyheder på stillbilleder minutters nyhedsindslag på TV minutters dokumentar Dokumentar og reportage Digitalt, reklamer, AFP Digitalt, Sponsor, Strategi Digitalt, nyheder, annoncører

8 TV-UDVIKLING 90 erne 00 erne 10 erne Monopolets Fællesskab Klondyke Individets fællesskab DR + TV2 US is God Web er dværg Alt levende er TV Sammenbrud Web eksploderer TV = rejsebureau Screen race Digital eller dø!

9 EKSTRA BLADETS TV-UDVIKLING 00 erne 10 erne Can See Must See Frokost Underholdning Digital Motorvej Den sjove lillebror Sikker FDIM Sølvinder EB.DK er nok porten til Himmerige......men brugerne er Sankt Peter

10

11 2013

12 Mere Live og Event Nyheder, Sport og Underholdning Ekstra Bladets DNA Tage markedsandele fra Broadcast Creative sales For en gangs skyld ser vi mod Sverige!

13 DANSKERNES TV BRUG Mette Breith, Research Director & Martin Meik, Business Development Director Starcom

14 GENERELT FOR DANSKERNE

15 TV SEENING I DAGENS DANMARK TV et har ikke længere vores fulde opmærksomhed TV et er for mere end hver 3. noget der kører i baggrunden Mere end 50% bruger en anden device mens de ser TV Op til 50 % har større opmærksomhed til deres anden device end til TV et

16 MEN HVAD SÅ MED WEB TV? 80% har set web TV 65% ser udelukkende gratis online indhold Youtube fylder mest, mens næsten hver 5. ser film ugentligt Mere end halvdelen mener at de om under et år vil se en naturlig blanding af flow og web TV Den største fordel ved web TV anses som friheden til at se TV når det passer Den største barriere for web TV er, at det anses som nemmere at se flow TV

17 VI VILLE GERNE VIDE HVILKE KAN VI RAMME PÅ WEB TV? HVOR HAR WEB TV SIN

18 Sammen med TNS Gallup spurgte vi personer i alderen år om deres holdning og adfærd når det kommer til det at se TV Den efterfølgende analyse segmenterede danskerne i forhold til deres potentiale for web TV Dernæst posttestede vi 4 kampagner blandt respondenter eksponerede og ikkeeksponerede for online kampagnen

19 Segment størrelse SEGMENTERNE MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES 12% 23% 18% 24% 22% DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE Lavt potentiale Jo højere potentiale, jo lavere forbrug af flow TV! Højt potentiale

20 WEB TV FINDES I REALITETEN IKKE INTERNET UDBREDELSEN ER 100% TIL AT SE

21 FORSKELLEN FOR SEGMENTERNE FINDES I mentale barrierer for web TV holdning til TV seening og forbrug af TV et brug af second screens demografiske variable

22 SEGMENTERNE DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES Why fix it if it ain t broken? - Jeg holder mig til det traditionelle tv Jeg hygger mig med TV. Det giver noget at snakke om. Indholdet tæller ikke teknologien Hvis jeg bare havde udstyret så ville jeg helt sikkert se web TV Når jeg kommer hjem fra en travl dag er det befriende at tænde for TV et Jeg vil se TV når jeg vil og hvor jeg vil. Flow TV er gammeldags og passer slet ikke til mine behov

23 KAN VI FLYTTE DEM? MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES FORTABT? CONTENT INFORMAT ION KOMFORT I MÅL DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE

24 HVAD HAR VI HVAD KAN MAN FÅ UD AF AT BRUGE?

25 4 CASE 4 RESULTATER FORSKELLIGE KUNDER FORSKELLIGE KAMPAGNER FÆLLES LEARNINGS

26 DIGITAL NATIVES & MULTISCREEN KARRIEREFOLK MEDIETAKTISKE SEGMENTER 51% 46% 46% 40% SPOTIFY MÆRKE A STADIUM MÆRKE B SAMSUNG MÆRKE C MÆRKE VOLTAREN D Inkl. De U-informerede 71% 68% 64% 57%

27 REKLAMEFILMENE VISES TIL

28 AD RECALL EFFEKT Kan du huske at have set denne reklamefilm tidligere? 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% + 42% + 174% + 36% + 89% + 64% 0% Mærke A Mærke B Mærke C Mærke D Gennemsnit Ikke eksponeret Eksponeret

29 AD RECALL EFFEKT PÅ SEGMENTERNE Kan du huske at have set denne reklamefilm tidligere? Gennemsnit + 48% + 21% + 94% + 60% + 115% Traditionelle Familie alter apostle Uinformerede Multiscreen karrierefolk Digital Natives Ikke eksponerede Eksponerede

30 INTERNETTET HAR ALTID TABT I KENDSKAB

31 MEN NU KAN VI SE ET LØFT I KENDSKABET For samtlige cases fylder andelen af internettet mere blandt eksponerede når vi spørger til hvor man har set reklamer for mærket Ligeledes vinder TV også større andel blandt de eksponerede for de to kampagner hvor der har kørt TV samtidigt Web TV øger altså også kendskabet til TV reklamen

32 REACH EFFEKTEN ER IKKE TIL AT OVERSE! Tager vi højde for TV dækningen af kampagnerne har mellem og mennesker i de respektive målgrupper været eksponeret online, husker reklamen, ved hvem afsenderen er, og har fået lyst til at købe produktet

33 VI VILLE GERNE VIDE HVILKE KAN VI RAMME PÅ WEB TV? HVOR HAR WEB TV SIN

34 WEB TV ER EN VIGTIG BRIK I DET NYE MEDIELANDSKAB og for nogle målgrupper den brik der gør at man kan kommunikere med disse Web TV giver øget ad recall, løfter kendskab til reklamer på både TV og internet og gør, at vi kan nå ud til mange mennesker med vores budskab Købsintentionen er højere blandt 2 ud af 4 cases, og i alle cases får vi flere gennem købstragten på baggrund af højere kendskab til reklamen

35 KOMMERCIELLE WEB TV MULIGHEDER PÅ EKSTRA BLADET Claus Ohrt, Salgschef, Ekstra Bladet

36

37 Segment størrelse SEGMENTERNE EB (15-50 ÅR) 12% 23% 18% MULTISCREEN KARRIEREFOLK DIGITAL NATIVES 4% 14% 13% 32% 36% DE TRADITIONELLE FAMILIE ALTER APOSTLENE DE UINFORMEREDE 24% 22% Lavt potentiale Jo højere potentiale, jo lavere forbrug af flow TV! Højt potentiale

38 Web TV potentiale Lav Høj SEGMENTERNE PÅ EB.DK år Positionering af EB Lav prioritet Indeks 36 De traditionelle Indeks 60 De u-informerede Indeks 73 Familie alter apostlene Høj prioritet Digital Natives Indeks 133 Udvikling af segmenter Indeks 165 Multiscreen karrierefolkene 20 Lav Høj 170 Repræsentation på EB.dk

39 Reach WEB TV ØGER REACH Frekvens

40 EKSEMPEL Målgruppe: P20-59 år Periode: 2 uger Budget: kr. TV-split: 50% TV2, 35% Viasat, 15% SBS Plan 1 Plan 2 Plan 2 Fordeling TV/ web TV 100% TV 90%TV 10% web TV TRP-pris kr kr kr. Antal TRP er Frekvens 4,4 4,1 1,5 Dækning 67% 65% 22%

41 EKSEMPEL Målgruppe: M20-59 år Periode: 2 uger Budget: kr. TV-split: 50% TV2, 35% Viasat, 15% SBS Plan 1 Plan 2 Plan 2 Fordeling TV/ web TV 100% TV 90%TV 10% web TV TRP-pris kr kr kr. Antal TRP er Frekvens 4,0 3,7 1,8 Dækning 66% 63% 40%

42 PRODUKTER Interstitials Mixed Rolls Programsponsorater AFP

43 SPØRGSMÅL?

44 TAK FOR I DAG Netværk, snacks & drikke