Dansk Handelsblad. Hovedkonklusioner: Dæknings-,, læser- og konkurrentanalyse November 2003 JYSK ANALYSE A/S

Transkript

1 Hovedkonklusioner: Dæknings-,, læser- og konkurrentanalyse November 2003 JYSK ANALYSE A/S

2 Indholdsfortegnelse Forudsætninger for analyserne Kendskabet til fagblade Levering og erkendt modtagelse af fagblade i butikkerne i dagligvarehandelen Hvordan læses fagblade Læsertal Fagbladenes imageniveau Opfattelsen af annoncer og produktprøver s læsertilfredshed

3 Forudsætninger for analyserne: Formål: læser-,, dæknings-,, konkurrent analyse Universet for dækningsanalysen er butikker med og uden abonnement t på. Universet for læseranalysen er s læsere. Discountbutikker er ikke medtaget, da disse butikker ikke modtager fagblade Adressekilde: Dansk Butiksregister fra Stockmann-Gruppen A/S, database over abonnenter. Der er anvendt simpel tilfældig udvælgelse. Antal interviews Dækningsanalysen Kæder med butikker med oms. < 25 mil. Kr. = 101 interviews Kæder med butikker med oms. > 25 mil. Kr. = 100 interviews Læseranalysen Kæder med butikker med oms. < 25 mil. Kr. = 73 interviews Kæder med butikker med oms. > 25 mil. Kr. = 70 interviews Øvrige personer med abonnement på DH = 100 interviews Virksomheder med abonnement på DH = 101 interviews De interviewede er de personer, der modtager / abonnerer på fagblade Konkurrentanalysen er primært gennemført i forhold til en (og Butiksavisen, der var på markedet i 2003, da undersøgelsen blev gennemført. Butiksavisen er udtaget af denne ne præsentation, da bladet ikke længere er på markedet) Analysen er foretaget af Jysk Analyse A/S den 29. september 13. oktober Data er indsamlet via telefon. Analysen er gennemført i overensstemmelse med kodeks for fagblads-analyser analyser og er foretaget som en NEUTRAL analyse, hvor Jysk Analyse har stillet spørgsmålene således, at de interviewede ikke ved, hvem der er opdragsgiver.

4 kendes af flest i dagligvarehandelen Hvilke fagblade udgivet til dagligvarehandelen kender du? (n=201) Dansk Handelsblad Detailbladet Børsen Andre Kender ingen

5 Markant forskel på levering og erkendt modtagelse af fagblade i butikkerne i dagligvarehandelen Oplag : stk. (Nuværende oplag: stk. 1/ / iflg. Fagpressens Mediekontrol). Oplag : stk. (Nuværende oplag: stk. 1. Halvår 2006 iflg. Dansk Oplagskontrol). Oplag = antal leverede fagblade Oplagstal iflg. Fagpressen Mediekontrol (FMK) og Dansk Oplagskontrol. (DO) På trods af, at gratisavisen (som primært leveres til en butiksadresse uden personnavn) har et oplag, der er 4 gange så stort som abonnementsavisen Dansk Handelsblad, erkender færre at have modtaget % Modtagelse (n=201) 54% 7% Ingen af dem

6 bliver læst og er det foretrukne blad i dagligvarehandelen Læsning (Betingelse: modtager bladet) Læsetid (Betingelse: modtager og læser bladet) Alle numre 3 ud af 4 numre 2 ud af 4 numre 1 ud af 4 numre Ingen 5 45% 4 35% 25% 2 15% 1 5% Under 5 Mellem 5 og 9.59 Mellem 10 og Mellem 15 og Mellem 20 og Mellem 25 og eller mere Husker ikke/ved ikke Læseomfang (Betingelse: modtager og læser bladet) Foretrukne blad (Betingelse: kender min. 2 blade; n=167) 5 45% 4 35% 25% 2 15% 1 5% Ikke læser bladet Kigger i det Studerer udvalgte annoncer Læser udvalgte artikler Læser udvalgte artikler og annoncer Læser næsten det hele Læser det hele Foretrukne blad Andet blad Indifferente

7 har de fleste læsere Det samlede læsertal er for et givet nummer af estimeret til: primære læsere sekundære læsere For er der i butiksuniverset og blandt s abonnenter estimeret følgende: primære læsere af og sekundære læsere af

8 har et højt imageniveau på de vigtigste imagekriterier Image - 'Troværdighed' Image - 'Seriøse artikler' % Dansk Handelsb lad I høj I nogen I mindre Slet ikke Ved ikke I høj I nogen I mindre Slet ikke Ved ikke Image - 'Vigtig informationskilde' Image - 'Uundværligt blad' 5 Dansk Handelsb lad 5 Dansk Hand elsblad Sup eravisen % 10 % I høj I nogen I mindre Slet ikke Ved ikke I høj I nogen I mindre Slet ikke Ved ikke

9 opfattes som et fagblad med interessante annoncer/produktprøver fremfor et blad med mange annoncer Image - 'Informative annoncer' Image - 'Interessante produktprøver' I høj I nogen I mindre Slet ikke Ved ikke I høj I nogen I mindre Slet ikke Ved ikke Image - 'Mange annoncer' % I høj I nogen I mindre Slet ikke Ved ikke

10 har høj læsertilfredshed Læsertilfredshed - Samlet tilfredshed (Betingelse: Læser ; n=318) Meget utilfreds 2 Utilfreds 3 Hverken eller 4 Tilfreds 5 Meget tilfreds Ved ikke/vil ikke svare

11 Har du brug for yderligere information eller ønsker du et møde, hvori analysens resultater uddybes? Så kontakt s salgschef: Navn: Michael Bay Sørensen Tlf.: Direkte tlf.: Mobil: