Live tv-målinger under folketingsvalgkampen 2011

Transkript

1 Live tv-målinger under folketingsvalgkampen 2011 Selskab for Surveyforskning 22. november 2011 Søren Troldborg & Jakob Rathlev EPINION 1

2 Indhold 1. Opskriften på et brugbart design 2. Resultater fra pilottesten 3. Under valgkampen 2

3 1. Opskriften 3

4 Hvorfor måle på tv-dueller? Nyrup og Foghs hal-dueller gav amerikanske tilstande i danske valgkampe Præsidentvalgkampe lige siden Denne logik dyrkes i medierne især på tv-sendefladen Tv-duellerne udmærker sig ved høje seertal også blandt vælgere, der ellers ikke følger meget med i politik Tv-duellerne er også noget, der giver ekkoer kommentatorerne forholder sig flittigt til udfaldet, og der bliver talt om Huskeseddel til Helle mv. hen over frokostbordene 4

5 Live udfordringen 1. Grundlæggende udfordring: It s now or never... Tv-dueller er en flygtig størrelse Duellen kan ikke gentages The Usual Suspects kommer til kort i fremgangsmåden Går noget galt, så går det hele galt 2. Output: Afrapportering ved (quick)kasse 1 Øjeblikkelig levering Overskuelig formidling 5

6 Deltagelsesbarrierer Vigtigt med et nogenlunde befolkningsrepræsentativt deltagerpanel Overraskende nem rekruttering (høj interesse = høj svarprocent) Afgørende at minimere den tekniske barriere + maksimere brugervenlighed Kun én farbar vej: Deltagelse via internet Computer, tablet eller smart phone? 6

7 Undersøgelsesdesign: Før-under-efter FØR: Før Tv-duellen gik i gang blev det repræsentativt sammensatte panel (500+ respondenter) bedt om, at vurdere hvem af Lars og Helle, der havde klaret sig bedst i den seneste tid. UNDER: Under Tv-duellen har panelet fortløbende afgivet en vurdering af duellanternes præstation ud fra følgende skala (se grafik på næste slide): +5 Lars klarer sig suverænt bedst Kandidaterne klarer sig lige godt Helle klarer sig suverænt bedst EFTER: Efter målingen blev der stillet spørgsmål om hvem der vandt, samt om tonen i duellen. 7

8 Interface 8

9 Flerdimensionelle måleudfordringer a) Todimensionalitet: Svarværdi hvad der svares Tidspunkt hvornår b) Proportionering: Én respondent, én stemme! c) Automatisering: Øjeblikkelig afrapportering stiller krav d) Kobling af emner: En tredje dimension 9

10 10

11 2. Resultater fra pilottesten

12 1 Økonomisk genopretning Folkeskolen Udkants Danmark Sundhed 0,8 0,6 Lars: Fuldt finansieret skattelettelser, men vi bruger flere penge end vi tjener og hænger på renterne Lars: Arbejsløsheden er ikke steget så meget som frygtet, vi betalte af på gælden op til krisen, det var sorgløst dengang Lars: Vi har lavet velfærdsreform, vi vil genoprette - vi vil ikke gældssætte Helle: Vi hæver kun skatten med 18 mia., vi er nødt til at betale mere og sikre at flere får en uddannelse; hvorfor har I ikke rettet op i de gode år? Helle: Vi er helt med på at vi skal tiltrække udenlandsk arbejdskraft Helle: Slækker på miljøkrav, regeringen har glemt det yderste af DK - børnefamilieydelsen, skattelettelser, dagpengereformen rammer udkantsdanmark! Helle: Har også et barn i folkeskole, privat årsag til at min ene datter går i privatskole Helle: Du lyver, vi synes også at behandslingsgaranti er godt! Helle: En alvorlig sag, udenrigsminister der har talt usandt, hvornår vidste Lars noget, undersøgelseskommission Helle bedst Lars bedst 0,4 Lars: Vi har givet skattelettelserne tilganske almindelige danskere;er med til at gøre Danmark rigere Helle: Efterløn er rimelig, ændret i 2006 og vi står ved. Det er akademikere, der vil afskaffe efterlønnen, gælder ikke for LO-arbejdere Helle: Det er forkert, Lars; det vi siger er betalt! Helle: 'Den rådne banen' er frygteligt udtryk,de skal have en særlig hjælp, nul-væksten har skylden 0,2 Lars: 6 klokketimer skaber bedre skoledag, helstøbt skolegang, men det skal også betales 0 20:07 20:09 20:11 20:13 20:15 20:17 20:19 20:21 20:23 20:25 20:27 20:29 20:31 20:33 20:35 20:37 20:39 20:41 20:43 20:45 20:47 20:49 20:51 20:53 20:55 20:57 20:59-0,2-0,4-0,6-0,8-1 Helle: Regeringen har givet ufinansieret skattelettelser i 2003 og 2007, vi har ikke noget imod skattelettelser, hvis der er råd til det Helle: Vi trækker ikke skattelettelser tilbage, vi overtager blot Helle: Vi bliver nødt til at sætte skatten op for den, der spiser usund mad og ryger for meget, og have de rigeste til at betale mere i skat! Lars: Fint polakkerne kom til Danmark under høj konjukturen, men også fint at de tager tilbage igen, så danske arbejdere ikke bliver arbejdsløse Lars: Vi har verdens mest lukrative SUsystem. Vi skal have de unge ud hurtigere og give mere SU til de hurtige; cafépengene skal afskaffes Lars: Vi står ved de aftaler vi har lavet og hæver efterlønsalderen med lang varsel; en fælles udfordring at motivere seniore til at blive Lars: Vi bruger ikke pengene godt nok. Der er nu større fokus på det faglige, stordriftsfordele, være klar med nye penge, "statsbetalte lommepenge" Lars: Danmark bliver ikke grimmere, vi støtter små erhvervsdrivende, man giver mulighed for at vokse, privatbilisme, fødevarer Lars: Vi glemte patienterne, før stod folk i kø, Helle vil afskaffe patientrettighed, vi har brugt pengene på en bedre måde Lars: Rigsrevisor skal have materiale, notatet har ligget på hjemmeside i et år - lad os nu tale om patienterne 12

13 2,5 Økonomisk genopretning Folkeskolen Udkants Danmark Sundhed 2 1,5 Helle bedst Lars bedst 1 0,5 0 20:07 20:09 20:11 20:13 20:15 20:17 20:19 20:21 20:23 20:25 20:27 20:29 20:31 20:33 20:35 20:37 20:39 20:41 20:43 20:45 20:47 20:49 20:51 20:53 20:55 20:57 20:59-0,5-1 -1,5-2 Rød blok Blå blok Tvivlere -2,5 13

14 2,5 Økonomisk genopretning Folkeskolen Udkants Danmark Sundhed 2 1,5 1 0,5 0 20:07 20:09 20:11 20:13 20:15 20:17 20:19 20:21 20:23 20:25 20:27 20:29 20:31 20:33 20:35 20:37 20:39 20:41 20:43 20:45 20:47 20:49 20:51 20:53 20:55 20:57 20:59-0,5-1 -1,5-2 Helle bedst Lars bedst Mænd Kvinder -2,5 14

15 Helle bedst Lars bedst 3 Økonomisk genopretning Folkeskolen Udkants Danmark Sundhed :07 20:09 20:11 20:13 20:15 20:17 20:19 20:21 20:23 20:25 20:27 20:29 20:31 20:33 20:35 20:37 20:39 20:41 20:43 20:45 20:47 20:49 20:51 20:53 20:55 20:57 20:

16 3. Under valgkampen 16

17 Helle bedst Lars bedst 1,5 Skattesag Betalingsring Konkurrenceevne Lars: Følger vi Helles opskrift, vender lønmodtagerne sig mod arbejdsgiverne. 12 minutter og efterløn Lars: Nu afbryder du igen! Lars: Vi skal fase efterlønsaftalen ind, så vi får de ekstra arbejdspladser Sundhedsvæsen Udlændigepolitik Lars: Indtægter er det samme som flere skatter og afgifter Folkeskolen Lars: Det er et spørgsmål om hvem der kommer - ikke hvor mange der kommer Samarbejde Lars: Vi har en bedre folkeskole end da vi kom til, men vi er ikke færdige 1 Lars: Handler om at få en hverdag til at fungere. Lars: Øgede afgifter på cigaretter betyder at pengene går til Tyskland. Lars: Vi har rigtige penge 0,5 0 20:12 20:14 20:16 20:18 20:20 20:22 20:24 20:26 20:28 20:30 20:32 20:34 20:36 20:38 20:40 20:42 20:44 20:46 20:48 20:50 20:52 20:54 20:56 20:58 21:00 21:02 21:04-0,5 Helle: Vi har meget ansvarlige lønmodtagere, der ikke bare forlanger lønstigninger. Helle: Vi spilder tiden i myldertiden Helle: Vi skal i gns. arbejde en time mere om ugen Helle: I stikker danskerne blår i øjene, når I siger man kan komme på seniorførtidspension Helle: Der er 100 tusind på deltid og det er mærkeligt, hvis ingen vil på fuldtid. Helle: Vi vil afskaffe pointsystemet Helle: Der er nogen der skal vente længere for tilgengæld at behandle kræft hurtigere. Helle: SF siger at de ikke vil afskaffe 24 års reglen og tilknytningskravet Helle: Løkke kan ikke samarbejde og lave brede forlig -1 Kilde: 8. september

18 Helle bedst Lars bedst 1 0,8 Økonomisk Krise - Arbejderparti? Udenrigspolitik 12 minuttersplan Lars: Der er skatter og afgifter på snart det ene, snart det andet 0,6 Lars: Deres plan er underfinansieret. Lars: Vi skal holde en fast og fælles linje i udenrigspolitiiken Lars: Vi skal have en aktivistisk linje 0,4 Konkurrenceevne og skat Lars: Din kur er at gøre danmark et dyre sted at leve Lars : Boligejerene kan sove trygt om natten Lars : Jeg har et kontant budget som hænger sammen og som giver klare svar Efterløn Lars: Overfor vores plan står, at man skal arbejde 12 minutter, men du kan ikke svare på, hvad det betyder. Lars Løkke går over til Helle Thorning med en huskeseddel Lars: Vi skal have flere dygtige udlændinge ind. Udlændige Politik Økonomisk Politik - Forskellen på Lars: Der er udfordringer. Prolemerne går planerne Lars: Ja - arbejdsløsheden er steget under ikke væk af síg selv. Men i vil rulle ting Vækst krisen, men den er ikke så stor som i Lars: Hvem skal fyres fra en virksomhed når tilbage 90'erne folk skal arbejde mere; Lars: Vi har også penge til at investere i uddannelse fremadrettet Lars: Tanken om at gøre det dyre at være dansker er forkert. Vi skal i stedet skabe tryghed Lars: Jeg ønsker et dk der er præget af frihed til forskellighed; Lars: Jeg går ind for frihed til forskellighed. En del af det er at have en fast hånd 0,2 0-0,2 Helle: Hvis vi gør det rigtige så kan vi både være en del af skarpe missioner, men også -0,4 få mere indflydelse Helle: Vi skal være kompetente i EUformandsskabet -0,6-0,8-1 Helle: Vi har nye skatter og afgifter fordi vi gerne vil prioritere vores undervisning og kræftbehandling Lars: Vi tager hånd om helt almindelige mennesker der arbejder hårdt. Derfor er vi et arbejderparti Helle: Lars vil kun have en gruppe til at betale for krisen. Helle : Der kommer nye skattelettelser i 2014 Helle: Tallene fra LLR passer ikke Helle: Du tror skattelettelser er bedre end investering i mennesker helle: Vær et arbejderparti og lyt til lønmodtagerne Helle: Vi lavede jo en god aftale om efterlønnen, hvor vi tog højde for at folk bliver ældre. Helle: Hvad er det for nogle unge, der ikke skal ind på arbejdsmarkedet med efterlønsreformen Helle: Der er intet der ligger os mere på sinde end at pengene passer Helle: Vi har en situation, hvor vi siger til de unge, at der ikke er plads til dem Helle: Det vi har lært de sidste 10 år er at V og K's styring ikke virker. De tænker kun på skattelettelser; Helle: Vi skal finde den danske model og det er at investere i mennesker; Helle: Jeg er enig i 24 års reglen og tilknytningskravet Helle: Den eneste vej til ny udlændinge politik, hvor DF ikke bestemmer det hele, er at vælge en ny regeingn Kilde: 11. september

19 Helle bedst Lars bedst 1,5 1 0,5 Lederskab Økonomi Helle: "Vi ønsker at økonomien skal hænge sammen for ellers går det ud over de svageste" Helle: "Da krisen så kom, så dikterede I nulvækst i den offentlige sektor - man bliver nødt til at holde hånden under beskæftigelsen i en krise" Helle: "Du har lavet besparelser på almindelige menneskers efteruddannelser" Helle: "Lad vær at stå og bild danskerne ind at vi vil beskatte folk fra hus og hjem" Sundhed Helle : "Der er lidelser der kan vente 2 måneder" Helle: "I fortæller ikke hvad der kommer i stedet for Regionerne" Helle: "Jeg vil gerne være med til at forbedre regionerne, men jeg synes det er ærgerligt at kaste det hele op i luften, når det lige er landet" Helle: "Hvis vi gerne vil have bedre kræftbehandling, så skal de usunde fødevare være dyre." Fremtidsvision Helle: Vi trækker ikke skattelettelser tilbage, vi overtager blot Helle: "Min vision for Danmark er at vi skal løfte i flok" Helle: "Vi kan ikke være billigst, så vi må være bedst" Helle: "Vi vil gerne snakke med alle dem der gør en forskel" 0 18:57 18:59 19:01 19:03 19:05 19:07 19:09 19:11 19:13 19:15 19:17 19:19 19:21 19:23 19:25 19:27 19:29 19:31 19:33 19:35 19:37 19:39 19:41 19:43 19:45 19:47 19:49 19:51 19:53 19:55 19:57-0,5 Lars: "Er betalingsringen med i det regnestykke?" Lars: "Du har gode visioner, men man skal have pengene. Alt hvad der skaber vækst vil du rulle tilbage." Lars: "Alle partier i den blå blok og de radikale trækker den samme vej. Ingen vil have stigende skatter" -1 Lars: "Det er svært at være en vinder nation i en taber region" Lars: "Vi investerer fortsat i sundhed og uddannelse" Lars: "Enten løber I fra alle jeres løfter, eller også låner I pengene eller også spørger i danskerne om de vil betale" Lars: "Jeg er træt af at regionerne ikke kan organisere sundhedsvæsnet godt nok" Lars: "Uden rigtige penge er der ikke nogen penge at investere for" Lars: "Vi skaber ikke usikkerhed i sundhedsvæsnet" Lars: "Vi har givet skattelettelser til ganske almindelige danskere, hvilket er med til at gøre Danmark rigere" Lars: "Den inkarneret ryger køber mange kartoner i Tyskland, hvis priserne bliver for dyre" Lars: "Vi skal ikke bare lægge regningen ud til almindelige danskere" -1,5 Kilde: 14. september

20 Var Lars/Helles tone i duellen for aggressiv? 50% 40% 30% 20% 10% 27% 45% 33% 31% 8/9 29% 18% 11% 5% 50% 40% 30% 20% 10% 27% 40% 35% 11/9 29% 22% 24% 16% 7% 0% Slet ikke I mindre grad I nogen grad I høj grad 0% Slet ikke I mindre grad I nogen grad I høj grad Lars Løkke Rasmussens Helle Thorning-Schmidts Lars Løkke Rasmussens Helle Thorning-Schmidts 14/9 50% 40% 30% 20% 37% 43% 34% 28% 21% 22% 10% 8% 6% 0% Slet ikke I mindre grad I nogen grad I høj grad Lars Løkke Rasmussens Helle Thorning-Schmidts 20

21 KONTAKT Søren Troldborg Jakob Rathlev