Greenpeace vandt over LEGO men med tvivlsom effekt

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Greenpeace vandt over LEGO men med tvivlsom effekt"

Gerda Ipsen
9 år siden
Visninger:

Side 1 af 5 Udgivet på Information (http://www.information.

Men begge parter afslører svagheder Martin Breum 9.

Nyheden sprang efter tre måneders pres fra Greenpeace.

1 Side 1 af 5 Udgivet på Information ( Hjem > Greenpeace vandt over LEGO men med tvivlsom effekt Greenpeace vandt over LEGO men med tvivlsom effekt Greenpeace har vundet sin arktiske kamp mod LEGO. Men begge parter afslører svagheder Martin Breum 9. oktober 2014 LEGO annoncerede torsdag overraskende, at koncernen ikke vil forlænge sit logo-samarbejde med SHELL, når det nuværende partnerskab udløber. Nyheden sprang efter tre måneders pres fra Greenpeace. Over én million mennesker havde forinden med et klik på en skærm tilsluttet sig Greenpeaces internationale kampagne mod LEGO s samarbejde med Shell. Striden har fået branding-eksperter og andre til at advare LEGO om, at sagen nu truede selskabets image og den globale forretning. Greenpeace er ekstatisk: Vi gjorde det, lyder det nu kloden over, men sagen illustrerer også væsentlige huller i Greenpeaces Save-the-Arctic-kampagne ligesom den afslører LEGO s fejl. Bag det hele ligger to fundamentalt forskellige syn på udviklingen i Arktis: På den ene side forestillingen om Arktis som naturens sidste ubesmittede bastion, på den anden Arktis som kilde til rigdomme, der skal udvindes hurtigst muligt. Greenpeace anklager LEGO for at medvirke til ødelæggelsen af den arktiske natur. LEGO har givet Shell lov til at sætte sit logo på LEGO-produkter især racerbiler, som Shells kunder får på tankstationer i 28 lande fra Shanghai til Budapest. Shell er det absolutte centrum i Greenpeaces skydeskive, fordi Shell leder efter olie i de arktiske farvande og LEGO s logo-samarbejde med Shell er derfor ifølge Greenpeace forkasteligt. Greenpeace har krævet, at LEGO afbryder samarbejdet med Shell og kan altså nu høste en sejr. Skåret ud i pap Greenpeace skar som vanligt sagerne ud i pap. Satte man sit navn på blanketten på Greenpeaces hjemmeside, sendte Greenpeace straks en i ens navn til LEGO s administrerende direktør, Jørgen Knudstorp:»Dear Jørgen...«hvor direktøren fik at vide, at han var medansvarlig for»arctic

Side 3 af 5 Kampagnekyndige vil forstå, hvorfor Greenpeace ikke forsøger at drive folkelige kampagner om så komplekse, globale processer, men fravalgene hører med til billedet af

Helt overordnet argumenterer Greenpeace for at den arktiske olie bør blive under havets bund, fordi den ellers vil øge presset på klimaet, når den bliver brændt af i biler, kraftværker og andre

De mere polemisk anlagte grønlandske politikere spørger gerne, hvorfor Greenpeace ikke samtidig indleder en kampagne mod nye olieboringer i Texas, Saudi eller Vietnam?

2 Side 3 af 5 Kampagnekyndige vil forstå, hvorfor Greenpeace ikke forsøger at drive folkelige kampagner om så komplekse, globale processer, men fravalgene hører med til billedet af Save-The-Arctic-kampagnen. Helt overordnet argumenterer Greenpeace for at den arktiske olie bør blive under havets bund, fordi den ellers vil øge presset på klimaet, når den bliver brændt af i biler, kraftværker og andre steder. Men arktisk olie bidrager ikke mere til klimaforandringerne end al anden olie. De mere polemisk anlagte grønlandske politikere spørger gerne, hvorfor Greenpeace ikke samtidig indleder en kampagne mod nye olieboringer i Texas, Saudi eller Vietnam? Greenpeaces repræsentanter optræder ofte som saglige og fakta-baserede talsmænd for miljøet. De fremlægger nyttig ny viden i rapporter og undersøgelser om olien ved Grønland og oliespild i Rusland, og de vil gerne inddrages i nøgterne diskussioner med politikere og regeringer om fremtiden. Men samtidig brager Save-the-Arctic-kampagnen afsted med et mix af mål og midler, der tilsyneladende primært sigter på medieeffekt og folkelig mobilisering. LEGOs blinde øje LEGO s fejl ligger et andet sted. LEGO har ofte haft en god fornemmelse for tidsånden, men har i dette tilfælde tilsyneladende overset, at millioner af mennesker opfatter Arktis som naturens sidste ubesmittede bastion. For disse mennesker udgør Arktis et vigtigt sidste helle; et sagnomspundet og næsten beåndet fristed. Forestillingen om dette jomfruelige Arktis er i mange henseender falsk, men den er ikke desto mindre spillevende i den globale offentlighed, og den bliver fermt holdt i live bl.a. af Greenpeace s Save-the-Arctic-kampagne; en af de største i organisationens historie. LEGO s manglende lydhørhed over for denne fornemmelse for sne afspejles ikke blot i samarbejdet med Shell, men også i LEGO s egne produkter. Med en ny serie LEGO-klodser med arktisk tema gav LEGO for ikke længe siden legebørn i alle aldre mulighed for at konstruere en avanceret arktisk station med bæltekøretøjer, helikoptere, slædehunde og en isbjørn. De smilende, multietniske LEGO-mænd er klædt i tykke pelskantede polardragter. En salgsvideo til legetøjsbutikkerne viser LEGO-folket i hæsblæsende fart ud over isen på drønende bæltekøretøjer hen over farlige gletsjerspalter på flugt fra en snerrende isbjørn. En LEGO-helikopter sikrer en frostklar happy-end, efter at LEGO-folket har fundet et stykke tindrende krystal af tydelig værdi, hentet op af isødet under drabelige strabadser.

Side 4 af 5 Alt er sødt og sjovt tilsyneladende.

ellers byder sig til, nu når isen forsvinder. Arktis er i denne version ikke et sted, mennesker bor, men et herligt stykke ødemark, der skal forceres med henblik på gevinst.

Holdet på LEGO s arktiske station har et spand slædehunde, men det er kun hyggedyr. Det moderne Arktis kræver bæltekøretøjer, helikoptere, industrielle værktøjer; resten er folklore.

3 Side 4 af 5 Alt er sødt og sjovt tilsyneladende. Men Arktis-serien stiller sig med hele sit udtryk ukritisk skulder til skulder med dem, der i dag taler for hastig udnyttelse af olien, gassen og mineralerne i Arktis, sejlruterne og alt, hvad der ellers byder sig til, nu når isen forsvinder. Arktis er i denne version ikke et sted, mennesker bor, men et herligt stykke ødemark, der skal forceres med henblik på gevinst. De arktiske folkeslag grønlænderne og de tre-fire andre millioner, der bor i Arktis optræder ikke rigtigt i denne udgave af Arktis. Holdet på LEGO s arktiske station har et spand slædehunde, men det er kun hyggedyr. Det moderne Arktis kræver bæltekøretøjer, helikoptere, industrielle værktøjer; resten er folklore. Diplomater, politikere, forretningsfolk, Grønlands ledere og mange andre abonnerer på denne tilgang til det moderne Arktis. LEGO s problem opstår, fordi koncernen ukritisk reproducerer og sætter lighedstegn mellem denne forretningsmæssige tilgang til Arktis og den globale forbrugers forestillingsverden. Martin Breum er journalist og forfatter til bøgerne Når isen forsvinder og senest Balladen om Grønland trangen til løsrivelse, råstofferne og Danmarks dilemma. Han skriver om Arktis i Information.

4 Side 5 af 5 Kilde-URL:

Relaterede dokumenter

Arktiske Forhold Udfordringer

Arktiske Forhold Udfordringer Charlotte Havsteen Forsvarets Center for Operativ Oceanografi Arktis og Antarktis Havstrømme Havstrømme Antarktis Arktis Havets dybdeforhold Ekspedition i 1901 Forsknings