Velkommen til. Tim Nybro Hansen

Transkript

1 Velkommen til Tim Nybro Hansen

2 Dagens Agenda Kl Velkomst 1. Præsentation af AdWords + Kampagne gennemgang Kl Pause Kl Gennemgang af linkbuilding & Indhold 3. Linkværdier Kl Pause & spisning Kl Linkbuilding starter tips 6. Hvilke kanaler kan skabe gratis trafik 7. SEO (intern) Kl Opfølgning, spørgsmål & afslutning Kl Slut

3 Google Analytics spørgsmål?

4 Skab trafik til dit website

5

6 Anatomien af søgeresultater: Organiske resultater og relevante reklamer vist side om side Organiske resultater Annoncer

7 Hvad er AdWords? Værktøj til søgeannoncering (Hos Google, på eksterne sider, før videoer, remarketing m.m.)

8 AdWords Registrer dig selv på 2. Lav en kampagne indeholdende: a. Søgeord b. Annoncer 3. Vælg dine kampagneindstillinger: a. Lokationer b. Sprog c. Budget

9 Principperne bag (PPC) Du bestemmer, hvor meget der skal bruges Du betaler for resultater (CPC eller CPA) Du ved, hvad hvert salg koster Du får målrettet annoncering

10 Kontroller dit budget og invester i det som virker Overvåg og kontroller dine annonceringsomkostninger: 1) Beregn værdien af et klik Brug evt. Google s automatiske beregner (KeyWordPlanner) 2) Hvad er det maksimale daglige beløb du vil bruge? Husk at: Sætte en daglig grænse 3) Angiv et budget til de kampagner, der skaber resultater 4) Vær sikker på at du har konkurrencedygtige priser på prioriterede søgeord

11 De 3 fokuspunkter: Fra målretning til annoncer til landingsside Målretning Annonce Landingsside Vær tilstede hos forbrugeren, når behovet opstår Vis dem den annonce, der bedst læser deres problem Før dem til en side, som effektivt konverterer til kunder

12 Tilgængelige målretningsmuligheder Søgeord, såvel som Lokation Sprog Ugedag Tidspunkt Enhed

13 AdWords fordele Find kunder som er interesserede i dig Nå lokale, regionale og globale forbrugere Du betaler, når dine annoncer virker Og du bestemmer selv budgettet Du kan optimere i real tid Målbarhed og effektivitet ROI

14 Mekanikken bag søgeresultaterne 1. Forbrugeren søger 3. En auktion bestemmer rangeringen af annoncerne Ad Rank = Quality Score * Max- CPC) 2. AdWords finder de annoncer, som passer til søgningen 4. Annoncerne bliver vist jævnfør deres Ad Rank

15 Eksempel på kampagne Du sælger sko, som koster 100 kr. at producere, og sælger dem videre for 300 kr. (200 kr. i avance) Du vil gerne vise dine annoncer til personer, der søger efter sko indenfor en radius af 30 kilometer for din butik. Du vil betale maksimum 10 kr. pr. klik og med et maksimalt dagligt forbrug på 200 kr.

16 Resultater af kampagnen Kampagnen gav dig 600 klik til en gennemsnits klikpris på 5 kr. I alt har du betalt kr. Ud af de 600 klik har 5% købt et par sko AdWords har resulteret i 30 solgte par sko. Den totale omkostning er kr., og din totale omsætning er kr. AdWords har i perioden kostet kr Øget indtjening i perioden er dermed kr. (ROI)

17 Pause

18 1. Gennemgang af linkbuilding & indhold

19 Skriv ALTID unikke tekster Sælger du f.eks. produkter fra en leverandør? Brug ALDRIG leverandørens egne tekster kun 1 side indekseres godt med den samme tekst, og som oftest er det leverandøren selv. Der er ingen nem vej udenom at forfatte unikt indhold. Uanset om det er produkttekster, blog-indlæg, nyheder eller andet Et trick til unikt indhold: Bruger-kommentarer eller anmeldelser til f.eks. Produkter eller blog-indlæg kan skabe unikt indhold til din hjemmeside som indekseres godt af Google.

20 Generelle regler for tekstsider med søgeord Minimum 300 ord pr. tekstside der fokuserer på dine søgeord! Teksten skal så højt op på siden som muligt (gerne øverst) Søgeord kan bruges 1 gang for hvert 150 ord du skriver Søgeordet skal helst være med i overskriften (h1 tag) på siden Unikt indhold (kopier aldrig fra leverandørens eller konkurrentens side)

21 Tjek nemt for duplikeret indhold og kopisider Se om din side / dine tekster er kopieret af andre Tjek om du har duplikeret indhold på din side

22 Indgående links Det er meget vigtigt (uanset branche og formål) at skaffe indgående links til din hjemmeside. Det er uhyre vigtigt at skaffe de DYBE links links der ikke kun går til din forside, men også undersider, produktkategorier m.m. Ofte skal der ikke mange links til hver kategori/side før at siden begynder at ranke. Husk at start med dine vigtigste sider der selvfølgelig indeholder de vigtigste søgeord

23 Manglende links Hvis kun få websites linker ind til din side, jo sværere vil det være at blive ordentligt indekseret. Jo flere af de gode/store websites der linker til dig, jo højere link popularitet vil du få det betyder at dine sider oftere bliver indekseret og gen-crawlet af Google. Jo flere sider du har på dit websites, jo flere links skal du bruge. Har du flere hundrede sider er det ikke nok med et par links fra en enkel side eller to

24 Forkert / overdrevent brug af links Få ALDRIG indekseret dine sider på steder der handler om racisme, politik, religion, eller andre ekstreme ting det kan blive straffet af Google. Det kan have modsat effekt med overdrevent brug af links køb aldrig 1000 links af en inder, der opretter dem med et automatiseret program. Undgå (hvis muligt) links fra udlandet. Er din side dansk skaf danske links!

25 Opbygning af URL struktur Det er vigtigt at dine URL er er opbygget søgemaskine-venligt. F.eks. kan visse systemer kalde siden for et tal, dato eller andet. F.eks. Opkald derfor dine URL er efter dit vigtigste søgeord og/eller det ord med mest relevans til siden. Brug aldrig mellemrum eller underscore i URL en. Hold dig til 1, 2 eller 3 ord og brug bindestreger i mellem disse.

26 Eksempel på linkstruktur Udvælg f.eks. 3 af dine mest vigtige søgeord og start med dem KeyWord URL Link-tekster (unikt indhold) Nye biler Biler Køb nye biler Oversigt over biler til salg Motorcykler Motorcykler Oversigt over fede motorcykler Motorcykler til mænd Campingvogn Campingvogne Oversigt over campingvogne Anbefaling af campingferier

27 Søgeord // Long Term Søgeord Når du skal udvælge dine søgeord, skal du først og fremmest se på hvad der er vigtigst for dig at blive fundet på Dernæst ser du på konkurrencen af disse. Det kan være svært at blive indekseret godt på søgeord med høj konkurrence. Der er ofte højest konkurrence på enkelt ord som f.eks. Biler. Overvej derfor muligheden for brug af Long Term Søgeord. Eksempel kan være Biler med automatgear eller Biler med soltag.

28 Antal søgeord Da dit primære søgeord naturligt vil optræde utrolig mange gange på din hjemmeside kan du med fordel benytte dig af synonymer i stedet. Teksten bliver både mere attraktiv for dine besøgende at læse, og du får samtidig sammenflettet andre relevante ord du måske vil indekseres på og kan drage nytte af. KeyWord Density Dette er den procentvise forekomst af dit søgeord i dine tekster. Som tommelfingerregel skal du holde dig til 3-5% - dette varierer selvfølgelig alt efter teksternes længde m.m. Beregning. Samlet antal ord x med samlet antal gentagelser af KeyWord Ord = 290. KeyWord = 8. 8/290 * 100 = 2,75%

29 Filer på din hjemmeside indekseres også PDF filer kan bruges til mange gode ting (manualer, priser, udskrivning m.m.) Google indekserer også PDF filer. Nogle mennesker leder specifikt efter PDF filer på Google. Dette kan gøres ved at skrive filetype:pdf søgeord i Google s søgeord. Brug søgeord i filnavn og evt. i selve filen, hvis det kan lade sig gøre. Det samme gælder andre filers navne heriblandt billeder. Min erfaring siger at PDF filer ikke ranker ligeså godt som almindelige sider. Så se ikke dette som et SEO-trick, men en ekstra foranstaltning, hvis du skal have PDF filer på dit website.

30 Sitemaps Når nu din interne linkstruktur er opbygget skal du have lavet dit sitemap Sitemaps kan laves på forskellige måder, mange systemer kan generere et sitemap automatisk Hos Google WebmasterTools kan du uploade dit sitemap. Det giver Google mulighed for at se du har orden på din interne linkstruktur

31 Server retur-koder og hvad de betyder 404 Siden ikke fundet Denne kode returneres når serveren ikke kan finde den side der er forespurgt på. (Husk at udnyt denne side fornuftigt!) 301 Permanent flyttet Også kaldet 301-redirects. Har du en URL der ikke længere eksisterer, men er indekseret hos Google, så sørg for at lave 301-redirect til den nye Url eller i det mindste en anden relevant side på dit website. 302 Midlertidigt flyttet Siden er midlertidigt flyttet til en ny adresse. Hold dig fra dette da det kan give problemer dårligere indeksering

32 2. Linkværdier

33 Linkværdier En stor del af Google s måde at definere en hjemmesides værdi sker via. indgående links. Ingående links til din hjemmeside (linkbulding) er derfor humlen i god SEO når du fremover skal opretholde dine pladser på Google. Når du skaffer links skal du først og fremmest se på siden og vurdére den! Er det et sted dit link skal være repræsenteret? Er siden flot og overskuelig? Måske velbesøgt? Se dernæst på sidens PageRank

34 Google PageRank Se på sidens PageRank. Google vurderer alle sider ud fra en PageRank fra Det laveste er 0. Få links fra de sider med den højeste pagerank! Sørg for at siden er relevant for din egen. Det er bedre med et link fra en PR 2 side der relaterer til det du laver, end et link fra en PR 5 side der ikke gør. Husk at PageRank kun er et vejledende tal. En PR 2 side kan sagtens rangere højere i resultaterne end en PR 7 side. Tjek siders pagerank her:

35 Domæne autoritet Alderen på et domæne har også stor betydning i forhold til hvordan søgemaskinerne vurderer en hjemmeside. Jo ældre jo mere værdi. Et ejerskifte på domænet, vil det være datoen for ejerskiftet der gør sig gældende. Autoriteten bestemmer også over udviklingen af links over en længere periode. I kan både se efter domæne autoritet og PageRank når i skal skaffe domæner til jeres side/blog. Velbesøgte domæner kan også opkøbes, hvis de udløber og redirectes over til sig selv. Et godt eksempel på en høj domæne autoritet er

36 Når du finder gode domæner Brug ( ) til at finde udløbne / slettede domæner med mange besøgende, høj PageRank og domæne autoritet. Et dk domæne koster 45,- kr. om året, så det kan være en god investering at have mange domæner, hvis de bruges rigtigt. Domæner kan bruges som direkte redirect til din side. Sælger du køkkener og får fat i domænet køkkener.dk, kan du med fordel henvise domænet direkte til din side. Brug blog-systemer til dine nye domæner for hurtig oprettelse, og publicer unikt indhold med henvisning til dine egne sider. Gode blogsystemer er f.eks

37 Do-follow & no-follow links! De gode links er do-follow links og skaffer værdi for dig. De dårlige er no-follow og giver dig ingen værdi. Do-follow links er almindelige links. No-follow links er links tilføjet med en lille nofollow kode, der gør at Google ikke følger linket. Det betyder at hjemmesiden der linkes til ikke får seo-værdi ud af linket. Tag dog ikke fejl af no-follow links. De kan ikke bruges til bedre søgeoptimering, men kan sagtens bruges til at få flere besøgende hvem vil ikke have et link fra f.eks. Børsen.dk?

38 Pause

39 3. Linkbuilding starter tips

40 14 linkbuilding starter tips 1. Udvælg 3-5 link kataloger og opret dig med virksomhedsprofil + link 2. Find gratis artikeldatabaser og tilføj dine unikke tekster til disse. 3. Skriv gæsteindlæg for andre hjemmesider der er relevante for dig 4. Brug links dine konkurrenter også bruger ( se dem på ) 5. Videoer på Vimeo & Youtube 6. Skal du i pressen? HUSK link i artiklen! 7. Giv dig tid til at forsøge at få et link fra

41 14 linkbuilding starter tips 8. Skriv kommentarer til relevante artikler i din branche 9. Skriv på forummer og benyt dit link i signaturen (Efter princippet giv mere end du får ) 10. Spørg altid om links fra dine leverandører / samarbejdspartnere og byt evt. 11. Kontakt altid relevante bloggere for anmeldelser af virksomhed / produkt 12. Brug ( ) og få et godt link 13. Tilmeld dig ( ) ikke gratis, men godt link! 14. Forespørg på link hos ( best of the web, godt link

42 4. Hvilke kanaler kan skabe gratis trafik?

43 Blogging / Videoblogging

44 Skab værdi for den besøgende Lav nyt unikt indhold der giver mening for bloglæseren Producer ofte artikler, så interessen for nyt indhold ikke forsvinder hos de besøgende Engager gerne de besøgende i dine indlæg og inviter til diskussion Vær til rådighed og svar hurtigt, når der udgives nye indlæg

45 3. Brug de Sociale Medier

46 F.eks. Instagram Social foto app der er gratis at benytte sig af som virksomhed Instagram er i rivende udvikling (400 mil. aktive brugere) Brugerne er utrolig engagerede på Instagram og foretager dagligt 3,5 billioner likes I skrivende stund er der delt 40+ billioner billeder

47 Brug Instagram på følgende måder Sælger du produkter, så tag kontakt til profiler som passer til din målgruppe. Send dem produkter de kan poste i deres feed. Lav konkurrencer og markedsfør disse med de rette #tags. Forkert brug af tags kan medføre konkurrence hunters disse personer er primært tilstede på sociale medier for at deltage gratis i konkurrencer. De har ingen værdi for dig. Find på nye tags som kan bruges med andre populære tags. Er man heldig (eller dygtig) kan et tag gå viralt og skabe ekstrem hype. Poster du noget på Instagram, kan du dele det på Facebook = slip for at vedligehold 2 steder.

48 4. markedsføring

49 Hvorfor du bør bruge markedsføring Det er billigt og ofte gratis Du kan måle data, og hurtigt se om arbejdet bærer frugt Selve markedsføringen finder sted med det samme, og ofte kan du se effekten efter kort tid det er sjovt! Udnyt de besøg du i forvejen har, og mind kunderne om din eksistens så den ligger i deres underbevidsthed Klikker modtagerne på dine links, får du mere trafik til dit website = linkjuice

50 Kendskab & Loyalitet Nyhedsbreve kan du selv bestemme designet på, og derved tilpasse det til din virksomhed/brand Du kan være meget direkte med dine budskaber modtageren har selv meldt sig til Send ikke kun gode tilbud afsted. Gør nyhedsbrevet interessant for dine modtagere og øg deres loyalitet. Opdel modtagerne i kategorier og øg relevansen med forskellige nyhedsbreve til forskellige modtagere

51 Husk lovgivningen.. Når en modtager giver tilladelse til at modtage nyhedsbreve skal det ske ved en aktiv handling. Det betyder at i ikke på forhånd må afkrydse feltet for modtageren. Når du lokker med konkurrencer eller lodtrækninger ved tilmelding, så gør det ikke til hovedattraktionen for modtageren det kan betragtes af forbrugerombudsmanden som i strid med god markedsføringsskik. For at sikre dig mod at folk opfatter dine mails som spam kan du bruge dobbelt tilmelding. Dvs. at når en modtager aktivt tilmelder sig, sender du en bekræftelse til modtagerens mail.

52 Ideér til indhold i nyhedsbreve Historier om produkter/ydelser How to guides Specialtilbud Nyt i branchen Testimonials (udsagn fra kunder) Eksperthistorier Nyheder i virksomheden

53 Intern SEO (gennemgang på website)