Crowdfunding+af+ computerspil+

Transkript

1 !!!! Crowdfunding+af+ computerspil+! 4+et+studie+af+online+relationer+!!!!!!!!! Roskilde!Universitet,!Speciale!Forår!2015,!Kommunikation!!! Af:!Anders!Kildebæk!&!Julie!Bremholm!Sørensen! Vejleder:!Lisbeth!Frølunde!!!

2 ! Uddannelsesinstitution: RoskildeUniversitet Fag: Kommunikation Modul: Speciale,Forår2015 Forfattere: AndersKildebækogJulieBremholmSørensen Vejleder: LisbethFrølunde Afleveringsdato: 28L04L2015 Antalanslag: =80,8NS Opdelingafspecialetsansvarsområder: Fælles:1,1.1,1.2,1.3,3,5,5.1,5.2,5.3,5.4,6 Anders:1.4,1.6,1.6.1,1.6.2,1.6.3,2,2.1,2.3.2, , ,3.2,3.2.1,3.3,3.3.1,3.3.3,3.3.4, 4.3,4.3.1,4.3.2,4.3.3,4.3.4,4.3.5,4.4,4.4.1,4.4.2,4.4.3,4.5,4.5.1,4.5.2 Julie:1.5,1.7,1.8,1.8.1,1.8.2,2.2,2.3,2.3.1, ,2.4,3.1,3.1.1,3.2.2,3.3.2,3.4,4,4.1,4.2, 4.2.1,4.2.2,4.2.3,4.2.4,4.2.5,4.2.6,4.6,4.6.1,4.6.2,4.7,4.7.1,4.7.2,

3 Resumé' ThismasterthesisexaminestherelationsbetweenDanishcomputergamedevelopersandtheir backers,astheyoccurinprojectscrowdfundedonkickstarterthroughrewardbasedl crowdfunding.withasocioculturalperspectiveandaphenomenologicalhermeneuticapproach, thethesisexploresinamicroperspective,thenexusbetweentheeconomicandcultural productionmodes,whichconstitutesrewardcrowdfunding.byemployingaqualitativeresearch method,intheformofanonlinefocusgroupinterviewwithfivebackers,andfourseparateoffline interviewswithgamedevelopers,thethesisexaminesthecommunicationbetweendevelopers andbackersandthecollaborativetendenciestowhichcrowdfundingcampaignsoftenrefer,by drawingonthenotionsofparticipatoryculture,collectiveknowledge,colcreativityandgiftl economy.furthermore,thethesisexplorestheunderlyingmotivationsfordevelopersandbackers usingcrowdfunding. Inourstudy,wefoundthatcrowdfundingconstitutesmorethanaregulartrade exchange.wediscoveredthatwithinagamedevelopmentsphere,crowdfundingemulates crowdsourcingbyincludingproblemlsolvingapproachesbytheaidofacommunitytothebenefit ofbothbackersanddevelopers.bothbackersanddevelopersaregovernedbynonlmonetary intrinsicmotivations,andthoughthedevelopersenjoysextrinsicmonetarybenefitsfrom crowdfunding,noneofthebackersaddressedthisasanissue. Withtheaforementionedrelationship,backerswhopledgemoneytoacrowdfunding projectandperformtasksforsaidproject,willinglypaytoworkforthedevelopers.whilethis presentsapotentialexploitativebusinessmodel,ourbackersinquestionraisednoconcernonthe subject.ourstudyshowed,thatbothpartiesvaluetherelationsenabledbycrowdfunding,and theyseeitasmutuallybeneficial. 2

4 Indholdsfortegnelse'' ' Kapitel1:Indledendeafsnit Motivation Problemfelt Problemformulering Afgrænsning Specialetsopbygning KortomcrowdsourcingogLfunding Crowdsourcing Crowdfunding CrowdfundingiDanmark Specialetsrelevans Case Kickstarter Socialemedier...22 Kapitel2:Teoretiskramme Vorespositionikommunikationslandskabet Filosofiskhermeneutik Valgafteori Detøkonomiskeperspektiv Detkulturelleperspektiv Uligerelationer Kollektivintelligens Transparensogautencitet Gaveøkonomi...37 Kapitel3:Metodiskerefleksioner Metodiskramme Reliabilitetogvaliditet Præsentationafempiri Udvælgelseskriterierforspil Målgruppeogudvælgelseafinformanter Detkvalitativeforskningsinterview Individuelleinterviews:Spiludviklere

5 3.3.2Fokusgruppeinterview:Backere Transskribering Etiskeovervejelser Analysestrategi...55 Kapitel4:Analyse Rammesætning Udvælgelseskriterier(backere) Tillid Fællesskab Holdningstilkendegivelse Personligemotiver Gaveudveksling Ansvar Bevæggrunde&kampagneovervejelser(udviklere) Community Åbenhedoginddragelse Originalitet Troværdighedogtillid Delkonklusion Engagement(backere) Fællesskabiengaveøkonomi Inddragelse FanLcommunities Kommunikationmedudviklere(backere) Personligtilknytning Tillid Kommunikationmedbackere(udviklere) Atlyttetilsinebackere Medindflydelse Engagement(udviklere) Fordeleogulemper Tidskrævendearbejde Delkonklusion...82 Kapitel5:Diskussion

6 5.1Relationenmellemudviklereogbackere Indflydelsevs.deltagelse Troværdighedogtransparens Udnyttelsesaspekter...89 Kapitel6:Konklusion...90 Litteraturliste...92 Redegørelseforformidlingsprodukt...97 Formidlingsartikel...98 Bilag Bilag Bilag Bilag Bilag Bilag Bilag Bilag Bilag Bilag

7 Kapitel'1:'Indledende'afsnit' 1.1'Motivation' Crowdfunding'kan'defineres'som'kapitalrejsning'fra' crowden ' 'eller'den' brede'befolkning.'[...]'crowdfunding'er'netværksbaseret'kapitalrejsning' muliggjort'af'internettet.(stenderup,web1). Skulledetværeetsurfbrættildinefingre,sådukanslåtidenihjel,imensdusidderienbil?Eller hvadmedenelektronisklås,derkanbetjenesviadinsmartphone?måskeerenfilmomtyske rumnazistermeredinkopthe?mulighedernesynesatværeuendelige,ligesomdettilsyneladende kunerfantasien,dersættergrænserfor,hvadmankanfindeafbådeseriøseogkuriøseindslagi forholdtilcrowdfunding.crowdfundingerenløjerligstørrelse,hvoringenidéerforskøreller mærkeligtil,atdenkanforsøgesfinansieret.selvomcrowdfundingmåskemesthenvendersigtil nyevirksomheder,kanderogsåsagtensværestørreetableredevirksomheder,dersøgerstøtte. Dereringenumiddelbarebufferemellemproducenterogbackere,somforhindrer,atenidékan blivepræsenteretogeksponeretmedendeligmulighedforproduktion.isidsteendeerdetfolket, sombestemmer,hvorvidtenidéblivertiletprodukt,ogometproduktblivertilvirkelighed. Hvorforvilfolkbidragetilskabelsenafenidé,skabtafpersoner,manmuligvisikke kender?hvadfårfolktilatbetaletiletufærdigtproduktudenatvide,omdetenderopmedat blivesomlovet?erdermereidetteendblotetkøbafetprodukt,ogisåfaldhvad?hvadliggertil grundfor,atcrowdfundingnyderstørreopmærksomhedidisseår?hvorforsøgerflereogflere virksomhederogiværksætterefinansieringgennemmetodersomeksempelviscrowdfunding? Voresmotivationudspringerafenerkendelseaf,atdererbegrænsetvidenidennuværende forskningvedrørendedekvalitativtindividorienteredemotivationer,somliggerbagbrugenaf crowdfunding(schwienbacheroglarralde,2010;mollick,2013;belleflammeetal.,2013;gerber etal.,2013).hvorforbenytterenvirksomhedcrowdfundingsomfinansieringsform,oghvorfor betalermansomindividpengetilprojekter,derisinufærdigeformkannåatendeudpåenhelt 6

8 andenmåde,endmanmåskehavdeforventet?dettevarblotnogleafdespørgsmål,somvarmed tilatskabedenundrenognysgerrighed,dergavoslysttilnærmereatundersøgefænomenet crowdfundingogdetstilknyttedeaktører. Defænomenerviharinteresseiatundersøgeforegåronline.Dermedereksemplerpå crowdfunding,somforegåroffline,ikkeendelafvoresundersøgelsesfelt.dereradskilligeonline crowdfundingplatformetilrådighedsåsomkickstarter,indiegogoogbooomerang,derkan faciliterecrowdfunding,ligesomderogsåfindeseksemplerpå,ativærksættereopretteregne hjemmesidertilcrowdfundingformål.udoveralledisseforskelligeplatforme,somfaciliterer crowdfunding,findesderogsåflereforskelligetyperafcrowdfunding,ligesomderfindesmange forskelligeformerforprojekter,derønskesfinansieretgennemcrowdfunding.deteraltsået bredtfelt,viharmedatgøre,hvorforviharvalgtatholdevoresfokuspåetbestemttypeprojekt, påenbestemtplatform,derfacilitererenbestemttypecrowdfunding:rewardfcrowdfunding'af' danske'computerspil'på'kickstarter. 1.2'Problemfelt' KickstartererenrewardLcrowdfundingplatform,derharsommålatopnåfundingtiletprojektvia mikrobeløbfraetsåkaldt crowd,dertilgengældmodtageren reward derafhængeraf beløbsstørrelsen.rewardenbestemmesafproducentenogkanværealtligefraet tak pådin FacebookLvægtilenTLshirtellerikkeLfysiskegenstandesomeneksklusivavatarietcomputerspil. Kickstarterer,måltpåindsamledebeløb,denstørsterewardLcrowdfundingplatform(Web2), hvoriværksættereafdiversekreativeprojekter,viaentidsbestemtcrowdfundingkampagne,kan indsamlemidlertilderesprojektelleridé.kickstarterfavnerbredtmedhensyntil kreative projekter,hvorforviharvalgtatkoncentrereosomcomputerspil,medsærligthenblikpå relationenmellemudviklerneafdanskproduceredecomputerspilogderesbackere. Genereltsynesonlinecrowdfundingatværeetfelt,hvordertilstadighedmangler akademiskindsigt(schwienbacheroglarralde,2010;mollick,2013;belleflammeetal.,2013; Gerberetal.,2013).Setfraetforskningsmæssigtsynspunktfindervidetderforinteressantat 7

9 kunnebidragetilfeltetindenforrewardlcrowdfunding.vifandthurtigtudaf,atfænomenet crowdfundingindeholderstoreforgreningerafforskelligedisciplinærefelter.vedatindtageet lokaltdanskperspektivmedetfænomenologiskogsociokultureltperspektivskalnærværende specialeanskuessometmikrobidragietmakrofeltafsammenhængendenetværk.vores kvalitativestudierpegeriretningmodetkomplekstognuanceretrelationsforholdbackereog udviklereimellem.deterdetteforhold,viønskeratundersøgeogitalesætteispecialet.quavores sociokulturelletilganglydervoresproblemformuleringderforsåledes: 1.3'Problemformulering' Hvilken'relation'skabes'der'mellem'danske'backere'og'udviklere'af' computerspil'i'et'crowdfundingforløb'på'kickstarter?' Problemformuleringenhvilersåledespåenhypoteseom,atrewardLcrowdfundingafcomputerspil fordrersocialaktivitet.meddenneproblemformuleringharvienforventningom,atdereren relationmellemudviklereogbackere,somindbefattermereendblotenvareudveksling.pådenne præmisharviudarbejdetfirearbejdsspørgsmål,derkanhjælpeosmedatbesvarevores problemformulering: Hvilkemotivationerharspiludviklereogbackereforatbenyttecrowdfunding? Hvilkeforventningerhardetopartertilhinanden? Hvilkenrelationopbyggesmellemspiludviklereogbackereviacrowdfunding,oghvordan giverdensigtiludtryk? Hvilkefordeleogulemperkandragesafdennerelation? 1.4'Afgrænsning' Vianserdetforatværevigtigtathaveenpræcisafgrænsningafvoresundersøgelsesfelt,da crowdfundingsomantydetideindledendeafsniterkomplekstogindeholdermangeaspekter, 8

10 somkanundersøges.viindtageretsociokultureltperspektiv,davoresinteresseeratsepå relationenmellemudviklereogbackere,somdengiversigtiludtrykpåkickstarter.viafgrænseros tilatfokuserepårelationenpådenneplatform,selvomaktørerneogsåkanhaveforbindelsemed hinandenandresteder,eksempelvisviaelmailellervideoerpåyoutube.relationenønskesbelyst gennemudtalelserfrabackereogudviklere,dertidligereharbenyttetkickstartertilatfinansiere computerspil.vihardermedbevidstvalgtikkeatsepånetværksmæssigestrukturermellem udviklereogbackereandrestederpåinternettet,ligesomvihellerikkevilanalyseredenskriftlige onlinekommunikationmellemparterne,menistedettageudgangspunktiaktørernesegne beskrivelsergenneminterviews.medinternettetsstrukturellekompleksitetforøjeharvifor overblikketsskyldbevidstfokuseretpåétområde.daoplevelsenafrelationenermestinteressant forosatundersøge,servidetderformeregivendeatundersøgerelationeniforholdtil,hvorledes udviklereogbackereitalesætterdenne.vihardermedettodeltfokus,derdelshandlerom udvikleresoplevelseafrelationenmedbackerne,ogomvendt,backernesoplevelseafrelationen medudviklerne. Voresforståelseafbegrebetrelationknyttersigtiltohovedområder.Førsthandlerdet om,hvordandenneskabes,detvilsige,hvordanbackerneudvælgerdetcomputerspil,deønsker atbacke,oghvilkefaktorerderspillerindideresvalg.fraudviklernesperspektivhandlerdetom, hvilkeovervejelserdehargjortsigomatstarteentilknytningtilbackereviacrowdfunding,og hvaddelæggervægtpåidereskickstarterlkampagnerogdeslige.derefterkanrelationenmellem parternefortsætteviaforskelligeonlineellerofflinekanaler,hvilketvierbevidsteom,mensom nævntvilvoresfokusværepåkickstartersomafgrænsetplatform. Dermedhandlerdenvidererelationforosom,hvordanogomderblivervedligeholdten kommunikationmellemudviklereogbackerepåkickstarter.heriliggerogsådeforventninger, backernehartiludviklerneogomvendt,samtbetydningenforbeggeparteraf,atdeharen relationtilhinanden.betegnelsenudviklerharvivalgtatbruge,fordideudvikleretprodukt,et computerspil,ogbackerharvivalgt,fordidetersådandeomtalespåkickstarter.udviklerne kunneogsåværeblevetbenævntiværksættere,menvimener,atdetteaktørbegrebkanforvirre, dadetvilhenledetankernepåheltnystartedevirksomheder,hvilketdetikkebehøveratvære. 9

11 ProjekterpåKickstarterskalistedetsessometproduktellerenidé,somerientidlig produktionsfaseellerihvertfaldstadigerunderproduktion.voresfokuserpådanske computerspil,medhvilketvimener,atdeterdanskeudviklere,somstårbagspillene.ligeledes undersøgervibackere,somerbosiddendeidanmark.viharudvalgtfirespil,somalleerfra nogenlundesammefundingperiode(2011l2012):jagged4alliance:4flashback,expeditions:4 Conquistador,Interstellar4Marines:4PrologueogForced,somalleharendanskudviklerbag.Deter ligeledesudfradissefirespil,atviharudvalgtvoresmålgruppe.dettevilbliveuddybetnærmerei afsnittet metodiskerefleksioner. 1.5'Specialets'opbygning' Specialetvilværeinddeltikapitlermedunderafsnit.Kapitel1indeholderdeindledendeafsnit,der sætterproblemstillingenogkontekstenforspecialet.udoverenafgrænsningafvores undersøgelsesfeltvilviogsådefinerebegrebersomcrowdfundingogdetnærtbeslægtede crowdsourcingogredegøreforvorescase,derogsåindeholderenbeskrivelseafplatformen Kickstarter.Derfølgerligeledesendefinitionafsociale'medier,dersamtidigbidragertilvores forståelseafetcommunity.kapitel2indeholdervoresteoretiskeforståelsesramme,herunder voreskommunikationsfagligeogvidenskabsteoretiskeudgangspunktforspecialet.vi argumentererforvoresvalg'af'teoriogsammenfatterenredegørelseafdevalgteteorieritre afsnitmeddetøkonomiske'perspektiv,detkulturelle'perspektivogtilsidstetafsnitom gaveøkonomiogcofkreativiteti'computerspil.ikapitel3vilderværeovervejelseromvores metodik,iafsnittetmetodisk'ramme,hvorviefterfølgendevilbeskrivevoresmetodiske' overvejelser'iforbindelsemedudførelsenaffeminterviewsogandenempiriskarbejde.derefter følgeretafsnitmedvoresanalysestrategi.kapitel5vilindeholdevoresanalyse,hvorafviførstvil beskriverammesætningen'for'analysenogdereftergåidybdenmedvoresanalytiskeresultater. Dissevilefterfølgendeblivetagetopiendiskussionikapitel6.Tilsidstsammenfattervi resultaterneikapitel7,iensamletkonklusionforspecialet.rentgrafiskkanopbygningenaf specialetskitseressåledes: 10

12 1.6'Kort'om'crowdsourcing'og'Ffunding' Crowdfundingernærtbeslægtetmedcrowdsourcing(Ordaninietal.,2011;Brabham,2013; Mollick,2013).Foratfåenbedreforståelseaffænomenetcrowdfundingfindervidetdermed nødvendigtførstatdefinerecrowdsourcing.påbaggrundafdennevidenlæggerviidettespeciale vægtpåbrabhamsdefinition,somhanudlæggerdetisinbogcrowdsourcing(2013).dabrabham kunoverfladiskberørercrowdfunding,vilviinddrageprofessorethanmollickoghans undersøgelseafcrowdfundinglprojekterpåkickstarter,samtandreaordaninisundersøgelseaf 11

13 crowdfunding,tilatudfoldebegrebet.vibenytterligeledeslektoranthonyn.smith,dervia adskilligecomputerspilpåkickstarterharundersøgt,hvordancrowdfundingharindflydelsepå computerspilsproduktion.andreundersøgelserafcrowdfundingvilbliveinddraget,hvordet findesrelevant 'Crowdsourcing' JeffHowebenyttedeudtrykketcrowdsourcingforførstegangienartikelfra2006imagasinet Wired(Brabham,2013;Jenkinsetal.,2013).Howebegrebsliggjordeidenneartikelenny organisatoriskform,hvorvirksomhederoutsourcedefunktioner,dertidligerevarforbeholdtegne medarbejdere,tileksterneprofessionelleogindividermedderetteevnertilatløsedengivne opgave.detteforegårionlinefællesskaberviaetopencall.kortfortaltsåomfattercrowdsourcing denbevidsteblandingafåbnekreativebottomlupprocesser,kombineretmedenmålbevidsttopl downstyring(brabham,2013:xvlxvii).brabhamdefinerercrowdsourcingsåledes: Idefine4crowdsourcingasanonline,distributedproblemLsolvingandproduction modelthatleveragesthecollectiveintelligenceofonlinecommunitiestoserve specificorganizationalgoals.onlinecommunities,alsocalledcrowds,aregiven theopportunitytorespondtocrowdsourcingactivitiespromotedbythe organization,andtheyaremotivatedtorespondforavarietyofreasons (Brabham,2013:xix). Crowdsourcingerbaseretpåproblemløsningogmulighedenforattrækkepå,hvadBrabham kalderkollektivintelligens;enterm,hanlånerfrapierrelévy.brabhamsdefinitionlænersigopad Howes,mensamtidiglånerdenkraftigtfraEnriqueEstellésLArolasogFernandoGonzálezLLadrónL delguevarasartikelfra2012,towards4an4integrated4crowdsourcing4definition,dergennem systematiskanalyseaf209dokumenterfandtfremtil40forskelligecrowdsourcingdefinitioner, derallehavdefællesnævnere,somsåslutteligtblevsammenfattettilenendegyldigog omfattendedefinitionafcrowdsourcing(estelléslarolasetal.,2012:3).brabhamopsummererfire gennemgåendefællesnævnerefraundersøgelsen: Enorganisationharenopgave,derskaludføres. 12

14 Etcommunity(crowd),somervilligtilatudføreopgavenfrivilligt. Etonlinemiljø,dertillader,atarbejdetkanudføres,ogatetcommunitykaninteragere medorganisationen. Gensidigefordelefororganisationenogdetscommunity. (Brabham,2013:3). Magtforholdetogkontrolafindholdskaleksisteremellemcrowdogorganisationogikkeværetil denenesfordelfremfordenandens.samspilletmellemcrowdogorganisationernesikreret gensidigtogfordelagtigtresultat,dersikkertikkekunneeksistereellerværeblevetskabtuden inputfrabeggesider(brabham,2013:4).ifølgebrabhamforegårcrowdsourcingonlineogkun online,ogsammenligningermedofflinetilgangesomeksempelvissammensætningenafoxford4 English4Dictionary,dertitbliverfrembragtsomettidligteksempelpåcrowdsourcing,erforkerte ogskalikkesessomcrowdsourcing.crowdsourcinglånerfradetovenståendeeksempel,mener, ifølgebrabham,etfænomen,somerafhængigtafinternettetogdetstilhørendeteknologier (Brabham,2013:7L10). BrabhamerteknoLdeterministiskisindefinitionafcrowdsourcing.Ligesåerde definitionerafcrowdfunding,vifremlæggerispecialet.somvivilforklareiteoriafsnittet,såer participatoriskkulturogkollektivintelligenselementer,sombådecrowdsourcingogcrowdfunding indeholder,bundettilenteknologiskogkultureludvikling,derofterefererertilinternettetogen onlinedikotomi.vierbevidsteom,atdereksisterertidligeretilfældeafcrowdfunding,somer fremkommetviaofflinetilgange(gerberetal.,2013),mendeterikkedettespecialesfokus, hverkenatbelyseellersammenlignedissemedvoresgenstandsfelt 'Crowdfunding' Crowdfundingerenkollektivindsats,somharanerafiværksætteriogsocialparticipation (Ordaninietal.,2011:3).Detindeholderelementeraf socialnetworking,hvorbrugernedeltageri onlinecommunitiesogdelervidenoginformationer,mendetsætterogsåsamtidigbrugerenien mereaktivrolleiforholdtiludvælgelseafprodukter,derskalstøttesmedpenge(ordanini,2011: 5L6).Detminderomindsamlingafmindrebeløb,sommankenderdetfraeksempelvisfundraising ogvelgørenhed.crowdfundingbyggerpådette,menbyggerogsåpåcrowdsourcing,hvoret 13

15 communitysamlersinekræfteromatskabenoget(ordanini,2011:5).dacrowdfundinger beslægtetmedcrowdsourcing,harvifundetdetpassendeatdefinerecrowdsourcing,førvi omtalercrowdfunding.dykkermannærmerenedibegrebet,tegnerdersigetklartbilledeafde forskelligheder,somadskillerdeto.brabhamdefinerercrowdfundingsom: [ ]afundingmodel wherebyindividualsusetheinternettocontributerelativelysmallamountsofmoneytosupport thecreationofaspecificproductortheinvestmentinaspecificbusinessidea. (Brabham:2013: 37).Alleredeherafvigercrowdfundingfracrowdsourcing,jævnførBrabhamsdefinitioneraf begreberne. Modsatcrowdsourcing,hvorkontrollenafindholdeksisterermellemcrowdetog organisationen,oghvordertrækkespåkollektivviden,såstårdetanderledestilmed crowdfunding.herfremsætterenpersonellervirksomhedenidétiletproduktogsøgerså monetæremidlerfracrowdettilatfåudvikletdenneidé.blandingenafåbnekreativebottomlup processerkombineretmedenmålbevidsttopldownstyringerherforkastettilfordelforentopl downstyring,hvorcrowdetikkeharmulighedforatkommemedindsigelserellerkommentarer til,hvordanetproduktslutteligtviltagesigudellerhvorledesvirksomhedenskalfungere (Brabham,2013:38).Brabhamsigersåledesat: Crowdfundingisdistributedfinancingorgroupinvesting[ ]withcrowdfunding, nocreativeenergyorhumanintelligenceisbroughttobearontheproductitself. Rather,theintellectrequiredofthecrowdinacrowdfundingarrangementisto chooseaproducttosupport.(brabham,2013:39). Dermedlæggercrowdfunding,quaBrabhamsdefinition,ikkeoptilattrækkepådensamme kollektiveintelligenssomcrowdsourcing.ejhellerfremstårdetsomenproblemløsningsmodelud overtilvejebringelsenaffinansiellemidler.crowdfundingkandogbeståafandetendopnåelseaf penge.crowdfundingkaniforholdtilproducenternehandleomatskabeopmærksomhedomens idéer.detkanbrugessom proofofconcept tilatoverbevisepengestærkebusinessangels, investorerogbankerom,atmanharetprodukt,dereretmarkedforogsomfolkvilhave (SchwienbacherogLarralde,2010).Nogleproducenterserdetsomenmulighedforat 14

16 kommunikeremedderesmålgruppeogudvekslekreativeinputs(mollick,2013).mollickbeskriver crowdfundingsåledes: Crowdfundingreferstotheeffortsbyentrepreneurialindividualsandgroups cultural,social,andforprofit tofundtheirventuresbydrawingonrelatively smallcontributionsfromarelativelylargenumberofindividualsusingthe internet,withoutstandardfinancialintermediaries.(mollick,2013:2). IfølgeMollickerdetsværtattillæggecrowdfundingenbreddefinition,dadeterinterdisciplinært ogdækkermangeområder(mollick,2013:2).somvifremlæggersenereiafsnittet,sådækker crowdfundingogsåoverforskelligetyperfundinglmetoder,hvilketkanhaveindflydelsepå tilgangenogdermeddefinitionen.mollicktillæggerisindefinitioncrowdfundinget iværksætteraspekt.detliggerikkelangtfravoresopfattelseafcrowdfunding,daviogsåserdet somenfinansieringsmetode,derappellerertiliværksætteri.kickstartererenplatform,hvorman kanfåiværksatetnytprojekt.inærværendespecialetillæggerviiværksætterbegrebetfølgende betydning;atsættenogetiværkienbredforstand.dermedskelnerviikkemellemnystartede elleretableredevirksomheder,derharetprojektpåkickstarter.modsatbrabhamsåbetragter Mollickcrowdfundingsomværendemereendblotindsamlingafmonetæremidler. Produktkvalitet,personligenetværkoggeografiskplaceringerafbetydningfor,hvorvidtetprojekt bliverensuccesellerfiasko(ibid.). MollicksegetundersøgelsesfeltafcrowdfundingerrewardLcrowdfundingpåKickstarter.I nærværendespecialeerfokuspåselvsammetypecrowdfundingogplatform.tiltrodsfor,athan ikkebeskæftigersigdirektemedcomputerspil,findervistadighansdefinitionbrugbar,daden anerkendertilstedeværelsenafandremotiverhosproducenterogbackereendblotudvælgelseaf produktogefterfølgendeudvekslingafmonetæremidler(mollick,2013).pånuværendetidspunkt benyttesdertypiskfireformerforcrowdfunding.vibenytterdedansketermerogoversættelser, somdeforefindespådanskcrowdfundingforeningshjemmeside: 15

17 DonationFcrowdfunding.VeddonationLcrowdfundinggivermanpengetiletprojektviaen platformpåinternettet.projekterneertypiskafvelgørendenatur.backereafdennetype crowdfundingfårintetumiddelbartudbytte,finansieltellersomprodukt. RewardFcrowdfunding.Dennetypecrowdfundingforegåroftestpåenonlineplatform såsomkickstarter,indiegogo,rockethub,osv.herkanenkeltpersonerellervirksomheder fremlæggeetprojektmedetfastsatbeløbsommål.projektetbliverherefterfinansieretaf engruppebackere,derydermonetærstøttetilgengældforenbelønning(reward). Rewardenkanværeafforskelligart,fraensimpeltaktiletfysiskprodukt.Imangetilfælde fårmanogsådetprodukt,manharstøttet,menikkealtidognaturligviskun,hvisdetbliver færdigudviklet.beløbet,manstøttermed,bestemmeromfangetafrewarden,samtom manfårdetendeligeprodukt.deteroptildenenkelteproducentatopstilledeforskellige kravtil,hvadderkrævesistøttefordeforskelligerewards.dererogsåforskelpåde platforme,manbenytter.noglestederskalheleproducentensfastsattebeløbindsamles, førpengenebliverudbetalt.oftetjenerdiversecrowdfundinglplatformepengeved,at tageenprocentdelafdeindsamledebeløb. LåneFcrowdfunding'(P2P 1 Fcrowdfunding).Denneformforcrowdfundinggørdetmuligtfor personerogvirksomhederatlånepengetilhinandenviap2plplatforme.låneplatformene ertypiskonline,hvilketgørdetmuligtatleverebilligerelånendeksempelvisbanker,dade økonomiskeomkostningererminimale. EgenkapitalFcrowdfunding'(Crowdinvesting).VedegenkapitalLcrowdfundingtilbyderen (Web3) virksomhedmulighedenfor,atmankaninvestereivirksomhedenmodetafkastaf omsætningenellerejerskabafvirksomheden.typiskforegårdetviacrowdfundingl platformepåinternettet. SelvomBrabhamsudlægningafcrowdfundingumiddelbartopfatterbackeresomtavse pengemænd,såafvigerselvehansdefinitionikkesynderligtfradegængsedefinitioner,som undertegnedeharhaftadgangtil(schwienbacheroglarralde,2010;ordaninietal.,2011;mollick, 2013;Belleflammeetal.,2013).TilforskelfraBrabhamsåomtalerbådeMollickogBelleflamme, 1 PeerLtoLPeer 16

18 backernesomværendemereinvesteredeendblotmonetært.detskaldognævnes,atbrabham ikkeskelnermellemdeforskelligegreneafcrowdfunding,dereksisterer.deenkeltegreneaf crowdfundingharsåledesindflydelsepåiværksætternesmåderatbenyttecrowdfundingog backernestilhørendemotiver(belleflammeetal.,2013).mollicksynesatværeenigibelleflammes betragtningogpåpeger,at: [ ]theactualgoalsoffundersareextremelyheterogeneous[ ] motivationsmaybesimilarlycomplexfortheotherapproachestocrowdfunding[ ] (Mollick, 2013:3). Dettegørsigogsågældendeindenforcomputerspil,derercrowdfundedpåKickstarter. AnthonyN.Smithskriverisinartikel,The4backerHdeveloper4connection:4Exploring4crowdfunding s4 influence4on4video4game4production(2015),atcrowdfundingnyderenstadigstørrerollei finansieringenafcomputerspil.gennemetcasestudieafottespilharsmithundersøgtforholdet mellembackereogproducenter.hanharundersøgt,hvorledesinteraktionmellemdissetoparter, formerproduktionenafcomputerspilunderogefterudviklingen(smith,2015:198l200).smith nævner,atudviklere,sombenyttersigafcrowdfunding,giverudtrykfor,atde,udoveratfå finansieretderesspil,ogsåønskeratskabekontakttilderesspillereogpotentiellespillere,ofte medintentionenomatinddragedemiudviklingsprocessenogtrækkepådereskollektiveviden. Hanmener,atrelationenmedensbackereeressentieloggansketypiskforudviklingaf computerspilviacrowdfunding(smith,2015:199).smithskriverat: Theeconomicmodelofcrowdfundingindeedappearstonecessitatedevelopers ofagivenprojecttofrequentlyinteractwithactualorprospectiveproject backers,ifonlysoastoeitherappealtothelatterorsatisfytheformer. Developersaregenerallyexpectedtoprovidecrowdfundingcommunitieswith deep,regularinsightintothedevelopmentprocess,whileabsorbingand respondingtotheirfeedback.(smith,2015:199). Smithsercrowdfundingsomenøkonomiskmodel,dererafhængigafrelationentilbackerne. Samtidigmenerhan,modsatBrabham,atbackernesfeedbackervigtig,hvilketvidneromen 17

19 relation,somerafhængigafbrugerinddragelseogbackerneskollektiveviden,samtetønskeom kommunikationfraudviklernessidetilderesbackere. Medovenståendeafsnitharviklarlagt,hvadcrowdfundingindbefatter.Detharværet nødvendigtforatgiveenforståelseaf,hvadderadskillercrowdfundingfradetbeslægtede crowdsourcing.ifølgendeafsnitvilvikortskitsere,hvordancrowdfundingnyderfremgangi Danmark,oghvilkepolitiskeinitiativerdertagesfor,atfænomenetfortsatkannydeudbredelse 'Crowdfunding'i'Danmark''' Ikølvandetpådenglobalefinansiellekriseharbankerværettilbageholdendemedatudlåne pengegennemkonventionelfinansieringtilsmålogmellemstorevirksomheder(web4).derfor hariværksætteremåttetfindealternativefinansieringsformer(web5),ogenafdemuligheder, derdukkedeop,varcrowdfunding.denførstecrowdfundinglplatformidanmarkvarbooomerang, somsådagenslysi2011(web6).crowdfundingerbegyndtatbrydeigennemtil mainstreammedierneogdengenerellebefolkningidanmark,somdeteksempelvissesietindslag påtv2newsden14l10l2014(web7).dakickstarterannoncerede,atmanfraoktobermåned 2014villekunnetilgåderestjenestepådanskjord,vardetendnuenunderstregningaf,hvorlangt crowdfundinglplatformenerkommetsidensinspædestarti2009.detvarsamtidigogsåen indikatorpå,hvorudbredtfænomenetcrowdfundingefterhåndenerblevet.atvalgetfaldtpå Danmarksynesikkeatværenogentilfældighed,dadanskerealleredeharbenyttetKickstarter,dog gennemandreregistreredelande,ogsamtidighuser,hvadkickstartersceoyanceystricklerkalder innovativteknologiogkreativemennesker(web8). PolitikerneiDanmarkharligeledesfåetøjneneopforcrowdfunding.Dendanskeregering skrevisitregeringsgrundlagfor2011,atdenønskeratmotivereogstøtteiværksætteriog entrepreneurskabvedeksempelvisatfjerneiværksætterskattenellervedatsikre,aten finansieringsformsomcrowdfundinglovmæssigtkanfungere(web5).finanstilsynethardaogså udarbejdetetnotat,deromtalermulighederneogrisikofaktorernevedatbenyttecrowdfunding somfinansieringsform.derudoverharerhvervsstyrelsenudlagtenpuljepåca.86mio.kr.tilat fremmeiværksætterioginnovation,hvordanskcrowdfundingforeningblandtandetstårsom modtagereafstøtten(web9).envifteafpolitikerepåchristiansborgbehandlededen9.april 18

20 2014forførstegangetlovforslag(LovforslagB107),derskalværemedtil [ ]atfåeteksakt overblikoverdebestemmelser,dermåtteværetilhinderfor,atdennenyefinansieringsformkan findeudbredelseidanmark. (Web10).Dereraltsåopmærksomhedpåområdet,bådepolitiskog viamedierne,ogdererdermedgrundtilattro,atcrowdfundingmedstorsandsynlighedkan vindemereindpaspådetdanskemarked. 1.7'Specialets'relevans' Påbaggrundafengenerelmanglendevidenomcrowdfundingmenervi,atdettespecialekan bidragemedakademiskvidenomrelationerne,derskabesviacrowdfunding,medfokuspå forholdetmellemdanskespiludviklereogbackere.ligeledeskanspecialetbidragetilatklarlægge nogleafdefaktorer,somgør,atcrowdfundingsynesatværevelegnettilfinansieringaf computerspil.spilfirmaerbenytterihøjeregradplatforme,såsomkickstarter,tilatskaffe finansieringafderesspil,ogdettetalerfortsatstigende(smith,2015:198).derharfrastartenaf væretinteresseforvoresspecialehosdeadspurgteinterviewpersoner,ligesomviogsåharoplevet atmodtagehenvendelserfraetspilfirma,somønskedevidenomcrowdfunding,dadeskulletilat påbegyndederesegenkickstarterlkampagne(bilag1).pådennebaggrunderdetogsåvoreshåb, atdettebidragtildenakademiskevidenomcrowdfundingkanværemedtilatkortlæggeendnu mereaffeltet,somkanfindesnyttigthosisærdanskespiludvikleresamtbackere. 1.8'Case' Nærværendespecialeskalsessomen [...]empiriskbaseretundersøgelse,derudforskeret samtidigtfænomenientidsmæssigsammenhæng (Neergaard,2007:17),hvilketogsåer definitionenpåetcasestudium.casenhjælpertilatbelyseetfænomen,deropstårindenforen afgrænsetkontekstitidellerrum.detkanværeetindivid,enrolle,engruppe,envirksomhed elleretsamfund,ellernogettidslogstedmæssigt(neergaard,2007).vorescaseercrowdfunding somfænomen,ogkickstarterfungerersomafgrænset sted ogbackereafcomputerspilsomen vistypeindivider.detervigtigt,atvorescasekanbelyseproblemstillingenogdermeder formålsbestemt,hvilketvimener,atdenneer(neergaard,2007).voresudvælgelseafligenetop 19

21 computerspilbunderienteoridreventilgangtiludvælgelsenafcasen(neergaard,2007:12),davi viaempiriskeundersøgelseroganalyserafkickstarterharfundet,atcomputerspilerdenkategori, hvorderdistribueresflestpengeindenforrewardlcrowdfundingpåkickstarter(web11).den teoridrevneudvælgelsesprocesforegårtypisktidligtiopgaveforløbetogbliverførstanalyseretog kodetefterfølgende,hvilketogsåertilfældethosos(neergaard,2007:12).ligeledeservoresvalg faldetpåplatformenkickstarter,da KickstartererverdensstørsterewardLbaserede crowdfunding platform.[...][v]iaplatformenharprojekthavereindsamletoverenmilliarddollars sidenstarteni2009.somsloganet Bringingcreativitytolife antyder,henvenderkickstartersig primærttilkreativeprojekter. (Web2). Voresønskeerattilvejebringedataomkringindividersmotivationforatbackevia rewardlcrowdfunding,hvorforviharudvalgtfåkonkretecasesmedfåinformanter,derkangiveos enstormængdedetaljeretdata(neergaard,2007:11l12).viharderfor,somtidligerenævnt, udvalgtfiredanskecomputerspilpåkickstarter,dervilståsomudgangspunktforvores undersøgelse;expeditions:4conquistador,4jagged4alliance:4flashback,4forcedoginterstellar4 Marines:4Prologue.SpillenevaraktivepåKickstarteriperioden2011L2012ogharalleopnået succesfuldfundingundtageninterstellarmarines,derharforsøgtsigmedcrowdfundingflere gange.medudgangspunktidissefirespilharvifundetfempersoner,derkommerfraforskellige deleafdanmark,ogsomalleharstøttetétellerflereafdissespil.interviewdeltagereog målgruppevilblivebeskrevetyderligereikapitlet metodiskerefleksioner 'Kickstarter' Pr.28L01L2015havdederialtværet antalprojekterpåKickstarter,hvoraf39,53%afdem blevsuccesfuldtfunded(web11).tilbageijanuar2015låder14.596spilprojekterpåkickstarter, hvoraf34,03%blevsuccesfuldtfunded(ibid.).spillkategorienindeholderalletyperafspilogkan derforindbefattebrætspilsåvelsomcomputerspil.modellenpåkickstarterer,atmansom producentskalsætteetmålfordetbeløb,manønskeratindsamle,ogdereftervælgeénafde fastsattetidsperioder,kampagnenskalløbe(typisk30dage).nårkampagneperiodeneroverstået, ogsåfremtmåletfordetopstilledebeløbblivernået,fårproducentenfrigivetallepengene,hvoraf 5%afbeløbetgårtilKickstarter.Hvismåletikkenås,såudbetalesderingenpengetilproducenten ellerkickstarter,ogpengenebliverikketrukketfrabackerneskonti. 20

22 Hvisproducentenopnårsuccesfuldfunding,erdetkunproducentenselvderstårtil ansvarfor,ompengenebliverbrugttildetlovedeprojekt.kickstarterpåtagersigikkenoget ansvar,hvilketdegørogsåopmærksompåviahjemmesiden: Kickstarterdoesnotguarantee projectsorinvestigateacreator'sabilitytocompletetheirproject.itistheresponsibilityofthe projectcreatortocompletetheirprojectaspromised,andtheclaimsofthisprojectaretheirs alone. (Web12).Hvisuheldeterude,ogproducentenmodtagerpengene,menmisbrugerdemtil andreformålendintenderet,erderdogmulighedforatforfølgedetteblandtandetviadet såkaldtekickscammed(web13). Kickstartersterminologierligeledesrelevantatnævneforatforstå,hvorforoghvordanvi brugerdeforskelligebegreber.det,vigennemspecialetibredforstandkalderproducenter,ognår vitalerspecifiktomcomputerspil,benævnerudviklere,bliverpåkickstarterkaldtcreators.dem, derbetalertilprojekterne,bliverbenævntbackere,hvilketogsåerdetudtryk,vibenyttergennem specialet.backernekanvælgeatbackeetprojekt,altsåatstøtte,medetpledge,derpådanskkan oversættestilløfteellerpant.tilgengældfordettepledgegivesenreward,altsåenbelønning. Denneterminologistårsomafsætforvoresbrugafdissebegreber.Ligeledesvilbegrebet communityblivebrugtgennemgåendeispecialet.tilatdefinere,hvadetcommunityer,læggervi osopadkrautogresnicksdefinition,derbeskriveronlinecommunitiessåledes: By onlinecommunities wemeananyvirtualspacewherepeoplecome togetherwithotherstoconverse,exchangeinformationorotherresources, learn,play,orjustbewitheachother.thetermappliestomanysocial configurations,fromsmallcloselknitgroupstositeswithmillionsofparticipants. Onlinecommunitiesmaybesupportedbyawidevarietyoftechnology platforms,from liststoforums,blogs,wikis,andnetworkingsites.the commonfeatureisongoinginteractionsamongpeopleovertime,withsomeof theinteractionsbeingtechnologymediated.(kraut&resnick,2011:1). 21

23 Dennedefinitionerbred,mensamtidigbrugbartilatforstå,hvadbegrebetcommunityindebærer. Ivoresundersøgelseafcrowdfundingvilviligeledesinddragebegrebersåsomcrowdsourcing, kollektivintelligensogparticipatoriskkultur,tilatfåenbedreforståelseaf,hvorledescommunitiet fungereriforholdtilcrowdfunding. IforbindelsemedKickstartererdetligeledesrelevantatnævnespilplatformenSteam. SelvomSteamikkeerendirektedelafvoresundersøgelsesfelt,kandenikkeundgåatblivedet indirekte.steamerenplatformfordistributionafcomputerspil,hvorrigtigmangeafkickstarters crowdfundedespilsandsynligvisvilende.i2013blevdetestimeret,at75%afallecomputerspili verdenblevdownloadetviasteam(web14).steamerenintegreretdelafdetatudgive computerspil,ogdeflestespilsomproduceresvilisidsteendehavnepåsteam.vivilgennem specialetkoncentrereosomkickstarter,meninogletilfældehardetogsåværetnødvendigtat inddragesynspunkter,derogsåkanrefereretilsteam.vivilnaturligvisgøreopmærksompå,når detteertilfældet 'Sociale'medier' MangeforbindersocialemediermedFacebook,LinkedInellerMySpace,somdukkedeopi medielandskabetislut1990 erne.alleredei2003blevsådannesocialenetværkssider(sns)set somværendeetkultureltfænomenafstorbetydning(ellisonogboyd,2013:151).sidenhenhar fænomenetblotvoksetsigstørreogbredereud,foreksempelindenformedieldelingsleller spilsider,hvorderermulighedforatdeleindholdmedvennerellerkontakter.i2007definerede EllisonogBoyddeafgørendefaktorerforsocialenetværkssidersom: [...]theprofile,the connectionslists,andthefunctionalabilitytotraversethoseconnections. (EllisonogBoyd,2013: 152).Sidendennedefinitionharsocialenetværkssiderudbredtogforgrenetsig,hvilketharkaldt påennyogmerenuanceretdefinition,ifølgeellisonogboyd. Desocialenetværkssiderermedtidenblevetmerefokuseretpånyhedsstofendpåden personligeprofilsomcentraldel: OnsomeSNSs,auser s profile mightconsistsolelyoftheir activitiesonthesite(suchasmediatheyhavecontributed)andlistofcontacts,withnoneofthe userlsuppliedbiographicaldataassociatedwithtraditionalprofiles. (EllisonogBoyd,2013:154).I 2007vardedominantesocialenetværkssiderentenprofilLcentrerede,såsomLinkedIn,eller 22

24 mediecentrerede,somyoutube(ellisonogboyd,2013:153).nøglelfeaturenharnurykketsigfra profilentilvennelisten,hvormankanskabesinegenlistemednetværksforbindelser,og mulighedenforatkommenterepåhinandensindlægernublevetmereogmereudbredt(ellison ogboyd,2013).atmankalderdetforsocialenetværkssider [...]emphasizesthatthesearesites thatenableindividualstoarticulatepubliclistsofconnections topresentasocialnetworkandto viewothers networks. (EllisonogBoyd,2013:158).Disseskifthartilsammenresulteretienmere nuanceretdefinitionfraellisonogboyd: Asocialnetworksiteisanetworked4communication4platforminwhich participants1)haveuniquely4identifiable4profilesthatconsistofuserlsupplied content,contentprovidedbyotherusers,and/orsystemlprovideddata;2)can publicly4articulate4connectionsthatcanbeviewedandtraversedbyothers;and 3)canconsume,produce,and/orinteractwithstreamsofuserLgenerated contentprovidedbytheirconnectionsonthesite.(ellisonogboyd.,2013:157). Dennedefinitionpositionerersocialenetværkssidertilførstogfremmestatværeen kommunikationsplatform,mengiversamtidigpladstilvigtighedenaf,atmanpådissesiderogså kandeleindhold(ellisonogboyd,2013:158).kickstarterkanpådennebaggrundsigesattilhøre kategorienafsocialenetværkssiderindenforsocialemedier,dadeterenplatform,hvorman opretterenprofilogdelerindhold.brugerenskontaktlisterdannespåbaggrundafdebackere,der vælgeratstøtteetbestemtprojekt,ogherharmansåmulighedforatkommenterepåhinandens indlægienkommentartråd. AnjaBechmannogStineLomborgskriveromsocialemedier,atdesomudgangspunkter drevetafkommunikationmellembrugerne,enkommunikationsformsomerbådeinteraktivog netværksbaseret(bechmannoglomborg,2012:767).brugerneeraktiveproducenterafindhold ogcirkulation,sommedbruns(2008)ordbenævnes produsere (ibid.).boyd(2008),skriveratden decentraliseredekommunikation,somsocialemediertilbyder,giverbrugernemulighedforat cirkulereindhold,somdetpasserdem.ifølgecastells(2009),erdecentraleadgangspunktertil internettetejetogstyretafcentraliseredemediekonsortier,hvorfordecentraliseringenkuner 23

25 delvis(ibid.).ifølgebechmannoglomborg,såskabersocialemedier,enmeresymmetriskog mindrehierarkisktilgang,dabrugerneeridirektekontaktmedhinandenudennogen mellemmand.mendadetervirksomhederne,somstyrerogstrukturerer kommunikationsmulighederne,skaberdetetasymmetriskforholdmellemvirksomhederneog brugerne.brugerenerpåénogsammetidethandlekraftigtindividogetmålforudnyttelse(ibid.). QuaBechmannogLomborgsdefinitionafsocialemedierfungererensocialmedieside somkickstarterdermedbådepåbrugernesogvirksomhedensvilkår,hvoriderliggeretpotentielt udnyttelsesaspekt.deterikkevoresintentionatundersøgedetteaspektidirekterelationtil Kickstartersomplatform.Istedetfokuserervipådeenkelteudviklereogbackere,somvihar interviewetiforbindelsemeddettespeciale.udnyttelsesaspektetvilbliveberørtivores diskussion. Kapitel'2:'Teoretisk'ramme' Idettekapitelvilviførstpositionereosidetkommunikativefeltforderefteratbeskrivevores videnskabsteoretisketilgang.efterfølgendevilderværeenbeskrivelseafvoresteoretiske forståelsesrammemedredegørelserafrelevanteteoretiskebegreber. 2.1'Vores'position'i'kommunikationslandskabet' ViindskrivernærværendespecialeikommunikationslandskabetvedhjælpfraRobertT.Craigog hansessay,communication4theory4as4a4field(1999).craigrekonstruererkommunikationsteori somet: [...]dialogicalldialecticalfieldaccordingtotwoprinciples:theconstitutivemodelof communicationasametamodelandtheoryasmetadiscursivepractice. (Craig,1999:119).Målet forcraigeratskabedialogiskldialektisksammenhængmellemforskelligetyper kommunikationsteorigennemdetoovenståendeprincipper.kommunikationsteoriharikke fremståetsométsammenhængendefelt,fordikommunikationsteoretikereendnuikkeharfundet enmådeatseigennemdepraksisser,somadskillerdem.ifølgecraigharkommunikationsomfelt 24

26 mangletsammenhængiteori.rodentildetteskalblandtandetfindesikommunikationsfeltets tværfagligeoprindelse(craig,1999:121).pådennebaggrundforeslårcraig,ateneventuel rekonstruktionafkommunikationsteorienstværfagligetraditionerkanfremståsomsyvtilgange, derkanteoretiserekommunikationsoménsamletpraksis(craig,1999:120).medvores undersøgelseafkomplekserelationerietonlinemiljølæggerviidettespecialevægtpåden fænomenologiskeogsociokulturelletradition. Detfænomenologiskeudgangspunkterrelevantforosatindtageiepistemologisk forstand,davoresinteresseeratundersøgeaktørersoplevelseafenrelation.iden fænomenologisketraditionbliverkommunikationanskuetforatvære [...]dialogueorexperience ofotherness. (Craig,1999:138),ogdenbeskæftigersigmed,hvordanetfænomenvisersigfor bevidstheden.vibrugerdermedenfænomenologisktilgangiikkelfilosofiskforstandindenfor voreskvalitativeforskningsperspektiv,daviønskeratundersøgeaktørersperspektiverpåsociale fænomener.kvalesigeromfænomenologiiforbindelsemedkvalitativforskning: Nårdetdrejersigomkvalitativforskning,erfænomenologiialmindelighedet begreb,derpegerpåeninteresseiatforståsocialefænomenerudfra aktørernesegneperspektiverogbeskriveverden,somdenoplevesaf informanterne,udfradenantagelse,atdenvigtigevirkelighederden, menneskeropfatter.(kvaleetal.,2009:44). Foroshandlerdetom,hvordanrelationenoplevesafaktørerne,oghvaddelæggervægtpåi relationen.detinteressanteidennehenseende,erikkeomrelationennødvendigviserægte.hvis relationenfølesægtefordem,erdetdenvirkelighed,derfremstårfordem,ogsamtidigden virkelighedviundersøger.denneepistemologiskeforståelsehængerogsåsammenmedden sociokulturellekommunikationsforståelse.meddennetilganghandlerdetforosomatforstå interaktionenmellemudviklereogbackeresomkonstituerendeforogafdesocialerelationerder foregåriprojektersomblivercrowdfundedpåkickstarter.fokuserpåinteraktionenmellemfolk, derskalsessomenproces,hvormeninger,rollerognormerudveksles,skabesogforhandles (Craig,1999).Detteskerietmikroperspektivmedudgangspunktienkonkretsituationpånettet. 25

27 Ligesomvorestilgangtilfænomenologienerdensociokulturelletilgangogsåfunderetpå empirisktolkningogikkepåpositivistiskeslutningsformer.defænomenologiskeogsociokulturelle perspektiversupplererhinandeniforholdtilvoresundersøgelsesfelt,dadeterstudietafet fænomen,somdetoplevesafaktørerne,medsocialerelationersomudgangspunkt.foratforstå desocialeaktørersbeskrivelser,undersøgervidemudfraenhermeneutiskforståelsesramme. 2.2'Filosofisk'hermeneutik'' Dethermeneutiskevidenskabsteoretiskeperspektiverrelevantforosatindtage,daviønskerat [...]forståhvilkebetydningerdesocialeaktørertillæggerbestemtehandlingsformerogsociale sammenhænge,ellerhvordanmeningogbetydningbestemmeraktørernespraksis,[...] (Fuglsang etal.,2009:339).hanslgeorggadamervidereudvikledei1960 ernehermeneutikkenudfraet fænomenologiskgrundsynspunkt,hvilkethankaldtefilosofiskhermeneutik(gadamer,2007:viii). Gadamershermeneutikopfattermennesketsomfundamentaltsprogligt,hvorafoplevelserog adfærdudspringerafkommunikativhandlen(roseetal.,2015).hermeneutikkenudgårfrato grundlæggendebetragtninger: Atforståelseogfortolkningkommerførforklaring,samtatdesocialefænomener ogaktører,derstuderes,erbærereafbetydningslogmeningssammenhænge,og atdetderforerdisse,somskalfortolkesogudlæggesienvidenskabeligpraksis (Fuglsangetal.,2009:309). Forbedstmuligtatopnåforståelsemåvi,ifølgehermeneutikken,fortolkeosfremtilmeningafen handlingelleretudsagnogdermedtilaktørens subjektivemening.medfortolkningmenesbåde afdenaktuellehandlingsamtafdenskontekst,somudgøresaffortilfældeaflignendeaktiviteter (Collinetal.,2011:145).Herbrugervivoresforforståelser,somGadamerkalderforudforståelser (Gadamer,2007:315),ogfordommesomværktøjtilatforstådissemeninger.Fordommeer,ifølge Gadamer,betingendeforatforstå,menhanskelnerdogmellemillegitimeoglegitimefordomme. Illegitimefordommeopstårvedautoritetogoverilethed,hvorimodmanmedlegitimefordomme skalbrugesinegeniboendefornuftudenindblandingafautoriteter(gadamer,2007:264). 26

28 Hertilkommerdencirkelbevægelse,deraltidvilfølgeienforståelsemellemdeleog helhedenafundersøgelsesfeltet(collinetal.,2011:145).ifølgegadamersfilosofiskehermeneutik skaldenhermeneutiskecirkelikkelængeresessomenmetodetilatnåfremtilerkendelse,men enontologiskbetingelse.hansontologiskeudgangspunktogiboendeformålerforståelse,og dermedlæggesdervægtpåpositiveudlægningerafetfænomenforatsøgedenneforståelse.han serikkekunenvekselvirkningmellemdeleoghelhed,menogsåmellemdenforståelseshorisont, manbringerispiliforståelsenafgenstandsfeltetshelhedsmening.denvekselvirkning,dersker mellemfortolkerenoggenstanden,eksempelvisforskerogaktør,harencirkelbevægelse,hvorde gensidigtpåvirkerhinanden,ogderforprincipieltikkeharenstartellerslutning(fuglsangetal., 2009:320).Foratopnåforståelsemåderskedet,Gadamerkalderenhorisontsammensmeltning, mellemvorestidligeretilegnedebegreberogerfaringerogvoresegenmådeattænkepå (Gadamer,2007:355).Horisontsammensmeltningenkanskebådemellemdeloghelhed,men ogsåmellemnutidogfortid,ogkonstitueresgennemdetatspørge: Deterførstdennetætte forbindelsemellematspørgeogforstå,dergiverdenhermeneutiskeerfaringdenssande dimension. (Gadamer,2007:355).Forståelseeropnået,nårhorisonternesmeltersammen. Voresempiriskeudgangspunktermenneskersudlægningafenhandlingogsocial aktivitet,somsketeforetparårtilbage.medgadamersformålomforståelseforøjettagervi disseudlægningerforpålydende,forståetpådenmåde,atviikkestillerspørgsmålstegnved,om detnuogsåersådan,deoplevedesituationenellerej.dogvilviivoresdiskussionafdisse udlægningerlånelidtfraricoeursmistankenshermeneutik,derhandleromatoverveje,om eventuellebagvedliggendestrukturerellermagtmekanismerkanhaveindflydelsepådenmåde, fænomenerneopleves(roseetal.,2015:448).viersomforskeresamtidigbevidsteom,atde forståelser,vitilegneros,skabespåbaggrundafdeforforståelserogfordomme,viselvbringerind isituationen.voresforforståelsererformetafvoresalleredegivneforståelserafverdenogdet forudgåendekendskab,vihartillignendesituationer.voresfordommeopstårpåbaggrundafde domme,vihargjortospåforhåndudfravoresforforståelser.disseeressentiellefor forståelsesprocessen,mensamtidigogsåvigtigeatværeåbneomkring,foratforstånogetnyt. 27

29 Itilfældetmedvoresspecialeervimegetbevidsteomdeforforståelserogfordomme,vi bringermedindivoresundersøgelse,ogsomvigennembevidstgørelseønskeratudfordre. Alleredeiudformningenafproblemformuleringenafspejlesvoresinteresseifeltetcrowdfunding, dersomudgangspunktforoskanvirkesomengodmådeformindreiværksættereatkonkurrere modstørreetableredevirksomheder.derudovervilvihaveforforståelseriforholdtildetatvære backer,iværksætterellerspiludvikler,hvilketvoresfordommeudspringeraf.vierindstilletpåat udfordredisseforforståelserogfordommeogserderforikkepådemsomnogetnegativteller hæmmende,mensnareresomenforudsætningforatkunnedykkenedidenneundersøgelse.da taleoghandlingikkealtidfremstårtydeligtogklart,ogsprogligevendingerindeholderbåde symbolerogkoder,hvismeningerviogsåmåfortolkeosfremtil,vilvidogindgåidenneproces medbevidsthedenomat [m]edforståelseerrisikoenformisforståelsetilstede! (Fuglsangetal., 2009:310). Voresontologiskeudgangspunktvilgennemspecialetværeenafspejlingafden hermeneutiskeontologi,daviindtagerdetperspektiv,atvidenskabespåbaggrundafsubjektiv fortolkning,somerrelativ.dermedindskriverviossomrelativisterogkonstruktivister.meddenne ontologianerkenderviligeledestilstedeværelsenafetsocialkonstruktivistiskperspektiv.ifølge Colinerdensamfundsmæssigeogmenneskeligevirkelighedenkonstruktion [...]i)afvores videnskabeligevidenomden;ellerii)afvoresdagligdagsvidenomden;elleriii)afsådanne abstraktestørrelsersom epistemer mm. (Fuglsangetal.,2009:353).Viopfattervirkeligheden somnoget,derprægesogformesafvoreserkendelseafden,modsatrealismen,derforeskriver,at derfindesenobjektivvirkelighed(fuglsangetal.,2009).samtidigservisamfundsmæssige fænomenersometproduktafmenneskeligehandlinger,dereropståetviahistoriske,kulturelleog socialepraksisser.fænomenernekansåledessigeatværeforanderligeogkanforandrespå baggrundafmenneskershandlinger. Voresvidenskabsteoretisketilganggiverosetudgangspunktiforståelsenafdeindivider sompraktiserercrowdfunding.foratfåenbedreforståelsefornogleafdeelementersom crowdfundingbeståraf,måvitageetnærmereblikpådenbaggrundsomermedtilatkonstituere disse. 28

30 2.3'Valg'af'teori' Crowdfundingeretkomplekstfænomen,ogforsøgetpåatbeskriveogplaceredetudfraet teoretiskudgangspunkterligeså.ifølgeordaninierdermangelpåensamletbegrebsmæssig ramme,somkanforklarecrowdfundingogvisevejenforvidereforskningaffænomenet.de mangeteoretiskeoglitteræretilgange,derkanhjælpemedatbeskriveogforklare,giverkunet snævertindblik(ordaninietal.,2011:11l12).vierenigeidette.derforervoresbidragtil yderligerevidenomcrowdfundingforankretietudviklerlbrugerperspektiv,iforholdtilénbestemt crowdfundingltype(rewardlcrowdfunding),crowdfundinglplatform(kickstarter),samtkategori (computerspil).såledeservoresteoretiskeoglitterærefokuspåbrugernesindbyrdesforhold.vi inkludererparticipatoriskkultur,kollektivintelligens,onlinecommunitiesoggaveøkonomisom teoretiskfundamenttilatbelyseogforståcrowdfundingogdedeltagendeaktører. VedhjælpaføkonomDonTapscott(1996),professorYochaiBenkler(2005)ogsociolog ManuelCastells(2003)italesætterviskiftetfraenindustrieløkonomitilendigital netværksøkonomi,derharindflydelsepådenmåde,internettetbenyttes.implikationerneafdette skiftbelyserviprimærtfraensociokulturelvinkelvedhjælpafhenryjenkins(2006;2013)oghans tankeromdenparticipatoriskekultur.dekollaborativeelementeriudviklingenafcomputerspil anskuervigennemjohnbanksogjasonpotts(2010).participatoriskeelementeri computerspilsbranchenirelationtilcrowdfundingitalesættervivedhjælpfraanthonyn.smith (2015). Mensviprimærtharetsociokultureltudgangspunkt,såerviikkedestomindrebevidste omdenumiddelbareafhængighed,dettehartildetøkonomiskeperspektivogdetoperspektiver harirelationtilhinanden.teoriafsnittetafspejlerdettevedatafdækkenogleafde forudsætninger,dermuliggørcrowdfunding.smitherbehjælpeligisinkoblingafdeto perspektiverirelationtilcrowdfunding.hanplacerersinartikelindenforenbredereforståelseaf computerspillereogderesrolleiproduktionen,samtbrugerinvolveringimediebranchen.dette gørhanblandtandetiforlængelseafhenryjenkinsoghansstudierafbrugerneskreativitetog 29