Dekoration Modul 5. Tema Stemning Harmoni. Velkommen til dekorations modul 5 hvor du skal lære om følgende punkter:

Transkript

1

2 Dekoration Modul 5 Tema Stemning Harmoni Velkommen til dekorations modul 5 hvor du skal lære om følgende punkter: Målgrupper Ide lære Fra ide til handling (kampagner og andre opgaver) Få styr på ideerne Tema, stemning og atmosfære Opgaver Målgrupper Det primære formål for en dekoratør er at inspirere kunderne. For at kunne inspirere og tiltrække den rigtige kundegruppe til butikken via vinduesudstillinger, skal man som dekoratør vide hvilken målgruppe butikken henvender sig til. Altså hvilken type forbrugere henvender butikken sig til? Når du skal dekorere en butik, hvad enten du er fastansat dekoratør, freelance eller butiksindehaver, er det en god ide at sætte sig ind i butikkens målgruppe. Herved er det nemmere at finde frem til den rigtige ide, blikfang og opstillingstype til vinduerne. Igen, det gælder jo om at få kunderne til at standse op skabe nysgerrighed og inspiration og selvfølgelig købelyst. Så lav en beskrivelse af målgruppen til den pågældende butik, så er du godt på vej til at ramme rigtig med din salgsfremmende og flotte udstilling. Side 2

3 Ved beskrivelse af målgruppe skal du gå ud fra følgende kriterier: Alder Køn Interesser Indkomst Børn Beskæftigelse Bopæl Deres holdning til forskellige ting Målgruppen er den, som butikken ønsker at handle med henvende sig til. Kunderne er dem, der handler i butikken. Kundeunderlag: Hvor ligger butikken geografisk, og fra hvilke områder kan butikken med rimelighed forvente at kunne tiltrække kunder. Altså hvilke områder kommer målgruppen fra? Der kan være tale om en bydel, en by med opland eller en hel landsdel. Kundeunderlaget, altså hvor kommer kunderne fra, er også en god ting at tænke over i din dekorations planlægning i pågældende butik. Side 3

4 For eksempel hvis du skal pynte i en butik i landlige omgivelser, kan du lade dig inspirere netop af omgivelserne og lave dekorations temaer ud fra dette. Lad dig også inspirere af butikkens varer og aldersmæssige målgruppe. Til en modebutik i en landsby kan du eksempelvis vælge nostalgiske og klassiske temaer med gamle malede møbler som podier, gårdtemaer, romantik, hyggelig stemning og afdæmpede farver. Hvorimod en butik med modetøj i en større by kan have mere minimalistiske temaer med for eksempel rå stenpodier, designer stole, jernsøjler, ting og tilbehør hængende ned fra loftet og med klare i øjne faldende farve temaer. Side 4

5 Konkurrenter: Alle butikker har konkurrenter. Men tænk over hvor der er konkurrenter til den butik du skal dekorere, er ansat i eller ejer. Det er først og fremmest de butikker i lokalområdet, der sælger de samme varetyper, og dermed henvender sig til samme målgruppe. En god dekoratør kender konkurrenternes stærke og svage sider i forhold til egen butik, eller den butik der skal dekoreres. Lær af andre butikkers gode og dårlige udstillinger. Opmærksomhed er nøgleordet. Kunderne skal stoppe op ved din butik og ikke ved konkurrentens. Som dekorationsansvarlig er du også ansvarlig for planlægning og forberedelse til en udstilling. Så sats på at være en tak bedre og mere kreativ end den nærmeste konkurrent, hvad enten du skal dekorere et stort eller lille vindue. Tænk anderledes Tænk stort Tænk nyt Tænk kreativt Konceptet: Konceptet er det, der skaber sammenhængen mellem butikkens profil og målgruppens image af butikken. Varepræsentation og dekoration skal bruges til at fremhæve butikkens koncept. Dekoratøren eller den udstillings ansvarliges ideoplæg udvikles ud fra butikkens koncept og målgruppe. Side 5

6 Ide lære (bliv inspireret hvor og hvordan) Det er super flot og meget inspirerende at betragte professionelt opsatte udstillinger og opstillinger. Det kan være vinduesudstillinger, indbydende in-store opstillinger, eller kreative og iøjnefaldende messestande. Man kan spørge sig selv hvor får de dog ideerne fra? At få de rigtige ideer, perfekt passende til en bestemt opgave, kan være en udfordring. Efter målgruppeforberedelserne er ide fasen både meget vigtig og samtidig spændende. Vigtig fordi det er her du skal komme op med ide til det helt rigtige og iøjnefaldende blikfang og farver, der får kunderne til at standse op. Spændende fordi du her kan søge inspiration mange spændende steder. Side 6

7 Når du skal lade dig inspirere, kan du kigge i magasiner, bøger, tv og andre medier, gå en tur i naturen eller kigge på nogle af de butikker du ved har flotte og professionelle udstillinger. Du skal selvfølgelig ikke kopiere, for så bruger du ikke din egen kreativitet. Men derimod lade dig inspirere, måske i en anden retning, eller tw iste din inspirationskilde med dine egne ideer med henblik på den pågældende opgave du skal forberede. Du kan også med stor fordel besøge relevante messer og udstillinger. Her kan du virkelig få ideer og sparke til din kreativitet. Når du besøger messer og udstillinger, så husk at indsamle brochurer, visitkort og div. materiale du finder interessant. På den måde får du gode kontakt muligheder til evt. leverandører af blikfang så som accessories, baggrundsbannere, alverdens podier muligheder, farveeffekter og meget andet. Vi vender tilbage til ideerne senere i dette modul, hvor du skal lære at brainstorme og mindmappe, alt sammen en hjælp til at få styr på ideerne og organisere og planlægge. Side 7

8 Messer jeg kan anbefale du besøger: Formland messe i Herning w ww.formland.com Finder sted i februar og august måned Internationale Frankfurter Messe w ww.ambiente.messefrankfurt.com Finder normalt sted i februar og september Maison et objet Paris w ww.maison-objet.com Finder normalt sted i januar og september Topdrawershow London w ww.topdrawer.com Finder normalt sted i januar og september Birmingham (Englands største) w ww.springfair.com Finder normalt sted i februar og september Der findes mange andre messe arrangementer rundt om i verden (prøv google) Ovennævnte messer er dem jeg personligt kender til og kan anbefale dig. Her er inspiration og gode ideer til lang tid frem for dig. ) Side 8

9 Fra ide til handling (kampagner og andre opgaver) Kampagner: Hvad enten du skal lave en udstilling i et butiksvindue eller instore (inde i butikken), vil der være guidelines du skal tage højde for i din ide udvikling til pågældende udstilling. Det kan være specielle ønsker fra butikken i henhold til det, eller de produkter der skal udstilles. Disse guidelines skal du bruge som udgangspunkt for dine ideer til udstillingen. Det kan være at det er en bestemt kampagne, du skal dekorere ud fra. Kampagner kan eksempelvis være: Fødselsdagskampagne Udsalgskampagne Højtidskampagne Årstidskampagne Skolestartskampagne Landsdækkende eller lokal event Lancering af et nyt produkt Side 9

10 Side 10

11 Ved kampagne opsætninger er der forskellige sværhedsgrader, alt efter om du blot skal opsætte materiale fra en leverandør vedr. et produkt eller en vare, eller om du selv skal forberede en kampagne helt fra skratch/bunden. At opsætte en kampagne fra en leverandør vil være det nemmeste for dig, da du her højst sandsynligt får leveret alt blikfangs materiale direkte til butikken. Det kan være kampagne materiale så som: Baggrundsbannere til vinduet Skilte til vinduet og butikken Streamers til vinduet Plakater til butik, vindue og gadeskilt Tomt udstillings emballage Div. gimmicks (blikfang passende til kampagnens budskab) Nogle gange kan det være nødvendigt at tilføre udstillingen ekstra blikfang og varer for at få et mere færdigt og fyldigt resultat. Her er det vigtigt, at du bruger blikfang, der understøtter kampagnens budskab og farvevalg. Du vil sikkert skulle bruge butikkens produkter og varer til udstillingen også. Hvis du selv skal styre en kampagne og lave et ideoplæg hertil, kan det være en af de større opgaver som dekoratør eller udstillings ansvarlig. Har du selv butik, kan du støtte dig til kampagnens tema og sende dine tanker på vandring for at få ideer til blikfang og opsætnings muligheder. Side 11

12 Skal du derimod lave kampagneoplæg til en større kampagne, måske landsdækkende eller i kæde regi, kan det være en fordel for dig at alliere dig med en grafiker, der kan hjælpe dig med at opsætte din ide og lave layout på en professionel måde. Hvis du selv har kendskab til grafik og opsætning, har du en stor fordel i at kunne lave layout til et flot og kreativt ideoplæg du kan fremvise. Udover den grafiske opsætning af dit ideoplæg til kampagnen, er det en fordel at have et budget, så du herud fra kan udarbejde og indhente pristilbud fra div. leverandører. Side 12

13 De leverandører som du eksempelvis skal bruge ved fremskafning af materiale til større kampagner (evt. landsdækkende), kan være leverandører af: Div. displays Skilte Bannere Udstansning (evt. i pap) Folie/streamers/digitalprint (reklame eller budskabs klæb til ruder og gulv) Rekvisitter/blikfang Speciel effects Hvis du, udover at lave ideoplæg til en udstillingskampagne, skal stå for produktionen af udstillings materialet, er det super vigtigt at holde leverandørerne i ørerne mht. deadlines og leveringstidspunkter (telefon/ ) Side 13

14 Et godt tip er at give div. leverandører en produktions og leverings deadline (dato), der ligger nogle dage før din egen på denne måde tids sikre du, at alt udstillings materiale er fremme i god tid før kampagnestart, og samtidig er der tid at gøre godt med, hvis der skulle opstå uforudsete problemer evt. med levering og transport af materialet. Husk endelig at få tilsendt en prøve på det du ønsker at få produceret, før hele maskineriet går i gang. Bekræft til leverandøren når du har godkendt prøven. På denne måde undgår du fejlproduktion, tab og skred i tidsplan. Andre opgaver du bl.a. kan tilbyde er opgaver som: Div. events Opstilling af messestande Opstilling og indretning af show rooms Trimning af butikker Side 14

15 Events: Events kan være tema fester, hvor du skal skabe stemning og atmosfære passende til det tema der er valgt. Her kan du tilbyde din hjælp med ophængning, opstilling og fremskaffelse af rekvisitter. Hvis du ønsker det, kan du også tilbyde kreative ideer til borddekoration. Kan du ikke selv lave blomsterdekorationer, kan du alliere dig med en blomsterdekoratør, og herved sørge for at resultatet bliver flot og professionelt. Ellers er der mange kreative og anderledes måder at arrangere blomster på, som ikke nødvendigvis kræver en blomsterdekoratør. Der findes også utallige måder at dække borde og dekorere borde på kun fantasien sætter grænsen, blot du holder dig til det valgte tema eller begivenhed. En event kan eksempelvis også være det man kalder et kick off arrangement. Herved forstås at større firmaer afholder lancering af et nyt produkt eller kampagne. Her kan der være skilte ophæng, borddekorationer, speciel effekts m.m. som du skal stå for. Undersøg hvordan du fremskaffer de ønskede rekvisitter, og hvad firmaet evt. selv levere. Husk altid at spørge godt og grundigt ind til informationerne omkring arrangementet eller opgaven, det gør dine forberedelser nemmere og dit resultat bedre. Side 15

16 Messestande: Opstilling af messestand er også en mulighed for dig. Dette er en spændende, kreativ og intens opgave. Det er spændende, fordi der altid er mange nye spændende produkter at få fingrene i. Kreativt fordi der lægges stor vægt på kreativitet og opfindsomhed, netop for at skabe fokus på standen og tiltrække opmærksomhed og ikke mindst kunder. Intenst fordi du, ud over forberedelserne, kun har forholdsvis kort tid til at opstille i. For eksempel hvis en messe vare i 3-4 dage skal du regne med at have ca. 2 dage til opsætning af en større stand. Det kan lyde af god tid, men hvis du tænker på at alt skal opsættes og bygges op, så er det ikke så lang tid. Side 16

17 Hvis du gerne vil arbejde med messestande, så er det vigtigt at du researcher bl.a. ved at besøge alle de messer du kan komme i nærheden af. Det lærer du nemlig rigtigt meget af og samtidig får du masser af inspiration til at sætte dine egne ideer i gang. Start i det små. Lad din første messestand være af mindre slags for eksempel noget lokalt. Her kan du starte op i et tempo og omfang, hvor du selv kan være med hele vejen. Du kan også tilbyde din hjælp hos andre messeopstillere og lære fra dem, inden du selv tager større opgaver ind. At skaffe dig selv erfaring og rutine, er med til at gøre dig stærkere og dygtigere på dette felt, så du undgår dårlige resultater og oplevelser. Side 17

18 Showrooms: At indrette og dekorere show rooms er også spændende opgaver. De hører til de større opgaver der kræver god forberedelse og god kontakt til kunden/butikken. Her skal du sørge for flere forberedende møder med kunden/butikken for at få et præcist overblik over farver, stil, produkter, og hvad der ønskes og forventes af dine evner. Det kan være at du skal samarbejde med en håndværker for at få kreeret det helt perfekte interiør. Her er det en god ide at skitse op og lave collager, der kan fortælle og give indtryk af din ide. Et show room skal være funktionelt, man skal kunne komme omkring uden at vælte ting (gælder også for messestand). Varerne skal stå i øjenhøjde (så vidt muligt), og præsentere sig flot og indbydende. Det er en god ide at holde farver sirligt adskilt eller mikset på en bestemt måde. Produkter/varer deles op i kategorier med kreativt touch, så det visuelle indtryk bliver overskueligt og interessant. Hvis du ønsker at arbejde med show rooms, er det en stor fordel for dig at have gennemgået vores boligstylist kursus eller noget tilsvarende. Det giver dig kendskab til indretning af rum og grundlæggende guidelines. Brug endelig tid på at besøge alle de show rooms du kan finde frem til, gerne med forskellige produkter og varer, det vil lære dig en masse og give dig god inspiration. Prøv at tænke på hvad du ville lave om i de show rooms du besøger. Hvad er fantastisk og inspirerende og hvad er måske knap så fantastisk tag det til dig og lær af det. Side 18

19 Trimning af butik: En anden mulighed for dig er at du kan tilbyde din hjælp med trimning af butikker. Her forstås at du jævnligt giver butikken et frisk pust af dekoration både i vindue og inde i butikken, det kan være i mindre eller større omfang. Her skal laves nye interne opstillinger med nye varer. Der skal udskiftes blikfang, blomsterdekorationer m.m. Varerne skal præsentere sig så indbydende som muligt - hele tiden. Derfor er det vigtigt at alt bliver rettet til i butikken (her forstås også tøjstativer og hylder) Det kan også være at butikken skal have lavet nye skilte og måske ønsker nogle håndskrevne af slagsen. Trimning af butikker er ofte set i forbindelse med større kædebutikker. Mange bruger landsdækkende dekoratører, der kan udføre butikstrimning indenfor en kort periode (typisk nogle dage eller en uge) Kædebutikker ønsker mange gange genkendelighed, og derfor er det vigtigt med en rød tråd, der går igen i alle kædens butikker. Få styr på ideerne: For at du kan få styr på dine ideer, når du står overfor en opgave, er det vigtigt at du har nogle værktøjer at styre processen med. Du skal brainstorme, gøre notater/lave nøgleord, organisere og planlægge. Til dette kan du bruge begrebet Mind mapping. Mind mapping er et godt redskab til løsning af mange af hverdagens planlægninger og selvfølgelig også dekorations opgaver. Når dine ideer er i hus, skal du have styr på dem. Inspirer dig selv Inspirer andre med din ide Bevar overblikket over tanker og ideer Organiser dine ideer Planlæg din udstilling eller opgave Fremskaf elementer/blikfang til din ide Udfør din ide I din velkomstmail til dette modul finder du et link til et gratis Mind map kursus. Du skal blot klikke på det for at dow nloade dette ekstra materiale. Du kan evt. printe det ud og gemme det i en mappe, da det er godt til mange formål. Hvis du er på boligstylist kurset, kender du det sikkert allerede. Mind map kurset er ikke obligatorisk at lære, men du kan bruge det hvis du ønsker det. Side 19

20 Tema Stemning Atmosfære (hvad er det?): Vinduesudstilling er en psykisk formidling imellem kunde og produkt. Smuk og indbydende varepræsentation samt spændende blikfang i en vinduesudstilling, stimulere købsbeslutningen hos kunden. Fantasi møder gadebilledet Kunden tiltrækkes og kommer ind i butikken. Man kan faktisk sige, at en flot udstilling kan kunsten at forfører kunden. Med farver, lyssætning, møbler og blikfang garanteres kundens interesse for produkt og varemærke. En flot udstilling indeholder: Et tema En stemning Og atmosfære Her får du en beskrivelse af de tre guidelines i en vinduesudstilling samt herunder inspirerende eksempler på disse guidelines. Side 20

21 Tema: Temaet i en udstilling er en slags overskrift, eller et emne man vælger passende til produktet, der skal udstilles. Det kan være et tema, der understøtter en evt. kampagne med et bestemt budskab, der skal være fokus på. Et tema er det grundlæggende for at gøre en udstilling spændende Et tema kan være ganske enkelt med få detaljer eksempelvis en minimalistisk stil, hvor varemærket er fokus element og eyecatcher Et tema kan også blot være et bestemt farvevalg til udstillingen, matchende eller i kontrast med produktet eller varerne Et tema kan være stort og flot og med mange planlagte detaljer (gerne større vindues udstillinger) Der findes utallige temaer at vælge imellem, når du skal udstille. Brug evt. mind mapping og gå på jagt i din fantasi for at finde spændende og kreative ideer til dit eller butikkens udvalgte tema. Tema kan bl.a. være: Højtid (jul, påske m.m.) Begivenhed (bryllup, Valentins dag, Mors dag, fødselsdag m.m.) Farvevalgs tema Landetema Grafisk tema Retro tema Ungt tema Denim tema Musik tema Skater/ hip hop tema Film tema Skole tema Glamour tema Kunst tema Lys tema Udsalgs tema Eventyr tema Side 21

22 TEM A: Vinter TEM A: Valentins dag Side 22

23 TEM A: Farver TEM A: M usik Side 23

24 TEM A: Forår frøer TEM A: Sommer/sommerfugle Side 24

25 TEM A: Ung mode Side 25

26 TEM A: Sommer/sport TEM A: Damemode/ feminin Side 26

27 Stemning og atmosfære: En stemning og atmosfære er også vigtig for en fuldendt udstilling med oplevelse og inspiration. Her forstås den følelse som understreges af det valgte tema. Altså den fornemmelse man ønsker at skabe med udstillingen. For at tiltrække en kundes opmærksomhed, skal vinduesudstillingen fremkalde en følelse hos den der ser på udstillingen (her kunden). Forestil dig at du afspiller en meget kort film, der skal nå at fange kundens interesse. Et filmklip eller en reklame fremkalder også en slags stemning og atmosfære hos os. Det kan være menneskerne, musikken, rekvisitterne eller handlingen i et filmklip eller reklame der frembringer en følelse hos os. Det er lidt det samme i en vindues udstilling. Her kan du også ved hjælp af det rigtige blikfang, farver og lys og selvfølgelig de varer du skal udstille, skabe en bestemt og ønsket stemning. Side 27

28 Et eksempel kan være: Sted: Et apotek Produkt: Forkølelses produkt Tema: Forkølelse/efterår/sengeliggende/snue/influenza Stemning/ atmosfære: Understreg temaet med blikfang som efterårsgrene med papirs lommetørklæder på (en masse), halstørklæde, krus med tepose i, blade/bøger osv. Plakater og skilte med røde næser og fugtige øjne. Her har du skabt en stemning af sengeliggende øv forkølelse, samtidig henviser du til at produktet afhjælper og fjerner forkølelse. Et andet eksempel kan være: Sted: Butik med brudekjoler Produkt: Kjole og tilbehør til bryllup Tema: Romantik bryllup den store dag Bryllupstemaet hjælpes på vej med den stemning og atmosfære, man kommer til at tænke på ved synet af en smuk brudekjole med det rigtige blikfang som for eksempel et smukt dækket bord med deko-kage, champagne, små marengs kager, rosenblade, hjerte formet chokolade osv. Hvis pladsen er trang kan et lille to personers bord sagtens bruges eller podier. Tilføj romantiske roser, og tyl. Perlekæder, lysekrone, lysestager og hvad du ellers kan komme i tanke om, der skaber bryllups stemning. Så kan kunden næsten høre bryllupsklokkerne ringe, og den rigtige stemning er skabt kunden har lyst til at gå ind i butikken og se på kjoler og tilbehør, og opleve mere af denne stemning. Side 28

29 Husk at den bedste reklame du kan få for din udstilling er fra mund til mund metoden Prøv selv at lave Tema Stemning Atmosfære lister med forslag som du har set her. Sted/ Hvilken butik eller branche Produkt/ Hvilket produkt eller varer er der tale om Tema/ Hvad er dit tema Stemning og atmosfære/ Hvordan og med hvad vil du skabe dette Budskab/ Hvad ønsker du at fortælle, og hvordan forbindes din ide med produktet Forår i luften Side 29

30 Tip: Husk at, til en hver opgave du skal lave, stor eller lille, så lav en ide skitse og blikfangs liste, så du har fuldstændig styr på hvad der skal være i din udstilling, og hvordan du forventer din udstilling skal se ud (prøv at have det færdige resultat inde i hovedet) Du behøver ikke at være supertegner for at lave skitse af en opgave. Tegn på din egen måde og tænk på at din skitse er et hjælpemiddel til dig og kun dig. En skitse har ikke noget med ideoplæg at gøre. Et ideoplæg skal fremvises på flotteste vis til kunden, så du kan sælge din ide. Husk at iagttage alt hvad du ser af kreative ting, der kan inspirere dig. Lær af andres gode og dårlige udstillinger (brug dog kun de gode du ser) Side 30

31 Opgaver til dig Opgave 1 - Målgruppe: Lav en målgruppe analyse over følgende tre butikker: A. Modetøj/brugskunst. Butik beliggende i sidegade til shoppinggade/gågade B. Alt til bilen. Butik beliggende i udkanten af provinsby C. Skater butik i butikscenter Opgave 2: Forstil dig at du skal forberede en af følgende opgaver. Du skal planlægge og lave ideoplæg (så flot som muligt). Du skal skaffe rekvisitter/blikfang og evt. have ting produceret. Lav collage lignende ideoplæg og planlægnings lister ud fra følgende oplysninger. Du kan vælge imellem eller gerne lave alle nedenstående opgaver: Landsdækkende kampagne for 32 butikker Produkt: Skoletasker Tema: Skolestart Målgruppe: Piger og drenge i alderen 7 10 år Budget: ,- inkl. Opsætning En arabisk firmafest for 200 kontor medarbejder i et transportfirma Sted: Firmaets store kantine og tilstødende møde lokale (to rum) Budget: ,- Ønsker: Masser af udsmykning og stemning Messestand med brugskunst Tema: Forårets krukker og nye varer Outdoor living Målgruppe: Brugskunst butikker og indretningsfolk. Budget: ,- (til staffage og blikfang) ekskl. opsætning. Ønske: Klare farver med tre grundlæggende farver. Plus info: Håndværker er til rådighed. Side 31

32 Showroom Produkt: Badeværelses elementer/ sanitet og tilbehør Tema: Bad og miljø med elegance Målgruppe: Gør det selv Ønske: Alle 15 bademiljøer skal have tilført farvede felter på væggene, og matchende tilbehør skal pifte det hele op og give miljøerne stemning og atmosfære. Budget: ,- (Til køb af maling og eksklusivt tilbehør) ekskl. Opsætning. Dine opgaver kan du som altid indsende på og indenfor en uge få personlig feedback. Rigtig god og kreativ fornøjelse. Hilsen Jane Isabelle Side 32