Verdens Bedste Nyheders fremtid

Transkript

1 Verdens Bedste Nyheders fremtid Beslutning vedr. videreførelse af VBN i Det stående Udvalg besluttede i september 2013, at der i foråret 2014 skal tages beslutning om evt. videreførelse af VBN efter INDSTILLING VBNs styregruppe indstiller til NGO FORUMs stående udvalg: at VBN skal videreføres efter Kampagnen har været en succes på de tre væsentligste parametre: a. at nå nye målgrupper, b. at sætte dagsordenen for en ny udviklingsfortælling og c. at etablere en samarbejdsplatform med erhvervslivet Vi ser følgende to scenarier for videreførelse: (I) at VBN på NGO FORUMs vegne ansøger Oplysningsudvalget om støtte til en nyhedskampagne i 2015 (II) alternativt, politisk forhandler finansiering ind til VBN at VBN tilrettelægger en strategiproces, der inddrager: - anbefalingerne fra Danidas kommende eksterne evaluering af VBN en medlemskonsultation blandt VBNs 94 deltagende organisationer - forhandlinger med UNDP og Danida/PDK (samt evt. Dansk Industri) om evt. fortsættelse af samarbejdsplatformen - og som sigter mod at adressere de kommunikationsbehov og udfordringer de kommende globale udviklingsmål fra 2016 giver. BAGGRUND Verdens Bedste Nyheder blev i 2009 etableret af Danida, FN og de danske NGOer for at imødegå den i den danske befolknings voksende kynisme, hvad angår indstilling til internationalt udviklingssamarbejde. 51 pct. af danskerne tror at størstedelen af u-landshjælpen havner i de forkerte lommer 1, og generelt har danskerne et alt for dystert indtryk af situationen i udviklingslandene, når det f.eks. 1 Danida-Epinion 2013

2 handler om viden om, hvor mange børn der starter i skole i u-landene eller om bekæmpelse af fattigdom. 2 En styregruppe med deltagelse af repræsentanter fra de tre ejerkredse (Danida, FN og de danske udviklingsorganisationer) blev i 2009 nedsat til at lede kampagnen og sekretariatet. Sekretariatet, der skulle udvikle, opbygge og drive den ny fælles oplysningskampagne startede 1. februar I marts 2010 vedtog Det stående Udvalg at lancere kampagnen under navnet Verdens Bedste Nyheder. Kort fortalt har de fire år med Verdens Bedste Nyheder været en succes. Aldrig før har så mange organisationer og virksomheder på én gang arbejdet sammen og så endda samtidig i alliance med en statslig myndighed, Danida (Udenrigsministeriet) og FNs Udviklingsprogram, UNDP, Nordiske Kontor (FN) og så med relativt flotte resultater 3. STATUS De første forandringer er begyndt at indtræffe hos såvel befolkning som medier og organisationer. Ved den seneste befolkningsmåling er antallet af danskere, der tror på, at der sker fremskridt mht. at løfte folk ud af fattigdom, vokset fra 16 pct. i 2010 til 33 pct. i 2013 og andelen, der tror på, at det en dag vil lykkes at udrydde størstedelen af verdens sult, fattigdom og nød, er vokset fra 12 til 19 pct. Den gennemsnitlige opfattelse af, om Verdens Bedste Nyheder er troværdige, har ligget nogenlunde fast omkring to tredjedele af de adspurgte 66 pct. i I hvilken grad tror du der sker fremskridt 2 UNDP/Capacent VBN/Epinion VBN Evalueringsrapport, oktober VBN/Epinion oktober 2013

3 Verdens Bedste Nyheder har foruden at tjene sit oprindelige formål også oplevet, at den udfordrer danske medier og NGOernes journalistik og kommunikation. VBN benytter sig af begrebet konstruktive nyheder, som oprindeligt blev introduceret af DRs Ulrik Haagerup, og som siden er dukket op på journalistuddannelserne (SDU og DJMX), hos flere medier såsom DR Nyheder, Fyns Amts Avis og Jydske Vestkysten. VBN indgår som case i den første antologi om konstruktive nyheder, journalister har med inspiration fra VBN dannet foreningen Danmarks Bedste Nyheder og VBN opsøges af et stigende antal journalist- og kommunikationsstuderende. VBN oplever, at flere af de folkelige organisationer er inspireret af VBN-diskursen, og at de bliver positivt udfordret, når eksempelvis fundraising- og kommunikationsafdelingerne diskuterer stil og form i deres respektive organisationer. I regi af det EU-støttede CISU projekt Re-framing the message er VBN fast pensum og reference, når CISUs medlemmer udfordres i hvordan de framer organisationens medlemskommunikation. På en række parametre blev 2013 det hidtil bedste år i Verdens Bedste Nyheder historie. Styregruppens strategiske diskussioner og den intense videreudvikling og debat i NGO FORUMs stående udvalg fik skærpet den organisatoriske retning og formålsbeskrivelse for arbejdet. Morgeneventen fredag den 13. september blev både en folkelig, logistisk og kommunikationsmæssig succes. Presseindsatsen kørte som smurt og afspejlede sig også i det hidtidige største antal presseklip. Den samlede kendskabsgrad er nu 19 procent eller ca danskere. Den samlede rækkevidde på Verdens Bedste Nyheders Facebook-side i kampagneperioden toppede med brugere, dertil kommer øget brug af Twitter og Instagram, der har spredt kampagnen på sociale medier. 93 % af morgeneventens frivillige koordinatorer synes rigtig godt eller godt om kampagnens budskab og udformning, herunder fremskridt fra udviklingsarbejdet i u-landene. Over 95 % synes, at Verdens Bedste Nyheders sekretariats service var god eller rigtig god. Virksomhedspartnerskaberne blev styrket med eksempelvis Rynkeby og Roskilde Festival som sponsorer. Det hidtil højeste antal af virksomhedspartnere, 94, betød, at VBN er kommet endnu længere ud, bl.a. også ved hjælp af 2,5 millioner mælkekartoner fra Thise Mejeri. Rynkeby Foods Roskilde Festival Thise DSB Tiger COOP Bonnier Publications Metroxpress Jyllands-Posten Aller Media Commute Media Donerer i samarbejde med Tetra Pak en specialdesignet juicebrik til uddeling til ca danskere til Folkemøde og morgenevent. Sponserer kr. Bringer VBN budskaber på 2,5 millioner mælkekartoner. Folierer IC3 tog og S-tog med VBN budskaber, nu for hhv. 3. og 2. år i træk Ophænger VBN plakater i deres 65 butikker Sponserer logistikken til morgenevent Bringer VBN-annoncer i Illustreret Videnskab, Historie og National Geographic. Bringer i 14 dage en halv side med Verdens Bedste Nyheder på Udland. Bringer internationale VBN-analyser Udgiver Magasinet AFFAIR via alle landets 423 Netto-butikker. Viser tre VBN-nyheder hvert 20. minut i S-toge og Arriva-tog

4 Den strategiske drejning fra eventbåret til nyhedsbåret kampagne udmøntede sig i to store nye mediepartnerskaber med hhv. Jyllands-Posten med analysesamarbejde, og Commute Media som den brede folkelige kanal til tog-rejsende midtjyder og hovedstadsindbyggere i hhv. Arriva og S-tog. Tv-spottet er relevant, fordi det er et emne, jeg finder vigtigt og positivt Det giver mig ny viden og indblik i verden. Fordi nyhederne er meget positive, så jeg føler, at det har hjulpet, at vi har hjælpe de andre lande. Det er noget andet end de endeløse strømme af nyheder, der ser alt på en dårlig måde. Fordi jeg normalt ikke følger med i udviklingen i u-landene, men er bidragyder og interesseret Vil gerne gøre en forskel, men det føles efterhånden som om, at det slet ikke nytter. Med dette spot så er det igen relevant at støtte gode formål. Commute Media, medieanalyse posttest, oktober 2013 Verdens Bedste Nyheders brand og platformsorganiseringen rummer fortsat et stort potentiale. År efter år er det lykkedes at åbne flere nye døre til strategiske partnerskaber. Alene i 2013 beløb værdien af partnerskaberne sig til 2,9 millioner kroner (Commute Media, Bonnier Publications, Metroxpress, Rynkeby og DSB). Dertil kommer værdien af 2,5 mio. mælkekartoner fra Thise og værdien af de tre kæmpebannere på Udenrigsministeriets gavle. Kontaktprisen per nået dansker har været konstant faldende - fra 5 kr. i 2010 til 2,67 kr. i Internationalt har Verdens Bedste Nyheder spredt sig til Sverige, Finland, Island og Irland. Derudover er kræfter i Norge, Holland og Tjekkiet i dialog med VBN sekretariatet om at kopiere Verdens Bedste Nyheder-konceptet til de respektive lande. Hos FN er der begejstring for konceptet, og UNDP opfatter den danske kampagne som cutting edge, og arbejder på at sprede kampagnen til andre lande. UNDP mener kampagnen bidrager til en begyndende diskursændring hos de involverede partnere i Danmark: erhvervsliv, NGOer, FN organisationerneog Danida, og til at øge befolkningens tillid til at kampen mod fattigdom hjælper. I forbindelse med FN topmødet i september 2015, som Danmark skal co-facilitere, vil kampagnen også kunne bidrage til at engagerebefolkningen frem mod topmødet. Siden VBN 2013 blev afsluttet har Danidas oplysningsudvalg bevilget 2,4 mio. kr. fra sin pulje på 30 mio. kr. til VBN Udenrigsministeriets Evalueringsenhed har netop besluttet at igangsætte en stor ekstern evaluering af Verdens Bedste Nyheder Evalueringen ventes færdig i begyndelsen af FINANSIERING Danida har nu fem år i træk bevilget driftsmidler til kampagnen og flerekontorer og ambassader er engagerede i samarbejdet og glade for kommunikationskanalerne. Det kan ikke forventes, at Danidas Oplysningsudvalg fortsat kan finansiere en fortsættelse af VBN udover 2015, da oplysningsbevillingen normalt kun støtter enkeltaktiviteter og ikke er rettet mod

5 støtte af kampagnesekretariater. Derfor vil VBN fra 2015 eller senest 2016 skulle forhandle ny finansiering på plads, hvis initiativet skal fortsætte. Det kan være ved, at kampagnen kommer på finansloven og/eller ved andre finansieringsformer såsom: større kontingent fra NGOerne og evt. også fra de virksomheder, der indgår partnerskaber eller fra eksterne fonde. Konkret er der iværksat et udviklingsarbejde ift. at undersøge muligheder for at opnå støtte fra eksv. Bill og Melinda Gates Foundation, der allerede støtter en række andre internationale udviklingsnyheds initiativer, såsom The Guardians Global development sider, One kampagnen m.fl. Jeg er vild med måden, Verdens Bedste Nyheder vender tingene om og i stedet for at vise os billeder af sultne børn i Afrika, viser os billeder af de børn, som udviklingsbistanden HAR hjulpet. Johanne Schmidt-Nielsen, Enhedslisten Danmark har et stort internationalt engagement, som der er god grund til at være stolt af. Men vi skylder befolkningen mere viden om, hvad resultatet egentlig er af dette engagement. Derfor er Verdens Bedste Nyheder en vigtig kampagne. Kristian Jensen, Næstformand og gruppeformand, Venstre På Christiansborg bakker de fleste partier aktivt op om VBN-nyhedskampagnen også ved, at MF ere og ministre er at finde som uddelere af Verdens Bedste Nyheder ved den årlige morgenevent. I Udenrigsudvalget er der stor opmærksomhed om vigtigheden af, at den folkelige debat om udviklingssamarbejdet styrkes, og at udviklingsorganisationerne bliver bedre til at kommunikere resultater til befolkningen. STRATEGI PROCES Verdens Bedste Nyheder har i sine første fire leveår allerede opnået en række resultater, som viser, at VBN-diskursen og samarbejdsplatformen tilsammen udgør et spændende potentiale, der

6 også fremadrettet vil kunne bruges som ramme for post-2015 dagsordenen og de kommende globale udviklings- og bæredygtighedsmål. VBN har derfor taget initiativ til en strategiproces, som skal undersøge: om en fælles kampagne skal fortsætte (anbefalinger fra ejerkredsen UNDP, Danida og NGOerne) hvilke gode erfaringer der arbejdes videre med og hvilke potentialer VBN rummer og hvordan de i så fald bedst kan bruges ind i den nye Post 2015-dagsorden. Strategiprocessen forventes at strække sig 9-12 måneder frem og vil også indarbejde anbefalingerne fra Danidas kommende evaluering af VBN. Anbefalingerne fra udviklingsprojektet vil blive præsenteret for NGO FORUM eventuelt i form af forslag til et nyt post-2015-samarbejde. TIDSLINJE/PROCESPLAN 5. maj 2014 NGO FORUMs stående udvalg: drøfte og godkende procesplan Maj/juni 2014 Intern strategi workshop sponseret af Implement Consulting Group 17. juni 2014 VBN styregruppemøde #03 Juni Ekstern Danida evaluering 19. august 2014 VBN styregruppemøde #04 godkendelse af VBN 2015 projektforslag Aug/sep 2014 NGO FORUM godkender VBN2015 ansøgning 8. sept Ansøgning til Danidas Oplysningsbevilling for VBN okt VBN styregruppemøde #05 Nov/dec14/jan 15 Udviklingskonference, Hvad VBN evalueringen anbefaler - hvad kan et muligt fortsat samarbejde indeholde? 9. december 2014 VBN styregruppemøde #06 - styregruppen udstikker retningen for det evt. fremtidige samarbejde og beslutter om den nye strategi skal udarbejdes internt eller eksternt. 1. halvår 2015 En evt. ny strategi færdigudvikles og indstilles til godkendelse hos NGO FORUM, UNDP og Danida. INTERESSENTER (alfabetisk) Danidas Oplysningsudvalg Dansk Industri & Håndværksrådet FNs Udviklingsprogram (UNDP) Folketingets Udenrigsudvalg Handels- og udviklingsministeren NGO FORUM/CISU PDK/UM UN Millennium Campaign