The Brick. Ti tons brandbil bliver til 183 klodser. LEGO klods TEMA: Læs på bagsiden om Årsrapporten og Progress Report. Annual Magazine 2010

Transkript

1 The Brick Annual Magazine TEMA: Den digitale LEGO klods Til kamp mod korruption Hjemme hos LEGO medarbejdere i fem lande LEGO Star Wars succesen fortsætter Ti tons brandbil bliver til 183 klodser Læs på bagsiden om Årsrapporten og Progress Report Byg dig til en bedre arbejdsplads

2 Kære læser I midten af 1930 erne, da vi endnu var en meget lille virksomhed, definerede grundlæggeren Ole Kirk Kristiansen sit motto: Det bedste er ikke for godt. Siden da er LEGO Koncernen blevet en meget større virksomhed, men Det bedste er ikke for godt er fortsat den ånd, vi ønsker at arbejde i. Ofte tilføjer vi for børnene, fordi børnene står i centrum for alle vores aktiviteter de er vores allervigtigste anliggende. Det bedste er ikke for godt for børnene betyder, at vi vil give dem den bedste og sjoveste oplevelse, når de leger. En oplevelse, som samtidig udvikler færdigheder som kreativ problemløsning, samarbejde, motorik og kreativitet. Netop det er LEGO klodsen i stand til at levere, og den er til stadighed omdrejningspunktet for os. Imidlertid er vores fokus ikke udelukkende børnene. Vi vil også være den bedste samarbejdspartner, den bedste arbejdsgiver, den bedste leverandør. Derfor er der i hele LEGO Koncernen en stræben efter konstant forbedring. Det betyder ikke, at vi aldrig begår fejl. Men det betyder, at vi bestræber os på at lære af de fejl, vi begår. Her i The Brick vil vi gerne fortælle om alle de spændende aktiviteter i LEGO Koncernen. Hvordan arbejder vi på at give børnene de bedste legeoplevelser, hvordan forbedrer vi vores arbejdsplads, og hvordan samarbejder vi med vores partnere. Det kan du finde masser af eksempler på i dette magasin. Hvis du vil gå mere i detaljer, kan du dykke ned i tallene bag vores resultater ved at læse vores Årsrapport 09 om de finansielle data og vores Progress Report 09 om de ikke-finansielle data. Tilsammen giver Årsrapporten, Progress Report og The Brick et indtryk af, hvordan vi hver dag forsøger at leve op til Ole Kirk Kristiansens gamle motto. Jeg håber, du bliver inspireret af dette indblik i vores verden og ønsker dig god læselyst! Jørgen Vig Knudstorp Administrerende direktør for LEGO Koncernen

3 The Brick INDHOLD The Brick udgives af Corporate Communications, LEGO Koncernen. The Brick er et globalt magasin, der udkommer på dansk og engelsk. 4 På dybt vand med LEGO Atlantis 6 50 års erfaring sendes ud til nye fabrikker 8-17 Tema: Den digitale LEGO klods LEGO klodserne og minifigurerne er for længst flyttet ind på internettet. Her kan du designe din egen LEGO model og æske, og i 2010 udvides legen på nettet med spillet LEGO Universe. Redaktion: Charlotte Simonsen (ansvarshavende) c.simonsen@lego.com Pernille Stanbury pernille.stanbury@lego.com Roar Rude Trangbæk roar@lego.com Gitte Klausen gitte.klausen@lego.com 56 Jan Christensen jan.christensen@lego.com Martin Sandgaard martin.sandgaard@lego.com (alle Corporate Communications, Billund) Hjemme hos LEGO medarbejdere Cirka mennesker er ansat i LEGO Koncernen, og de bor og arbejder i over 30 forskellige lande. Tag med på besøg hos LEGO medarbejdere i Japan (side 18), Tjekkiet (28), USA (36), Danmark (48) og Ungarn (56). 24 Telefon: Internet: Nytænkning sparer energi og skåner miljøet 32 De bygger sig til en bedre arbejdsplads En løve brøler så derfor kan en LEGO DUPLO løve symbolisere støj. Medarbejderne leger med LEGO klodser og skaber en mere sikker arbejdsplads på fabrikken i Ungarn. Layout og tryk: GRC Graphic House Oplag: eksemplarer. Redaktionen sluttet 22. februar Redaktionelt indhold af magasinet må ikke anvendes uden aftale LEGO Koncernen. 32 LEGO, the LEGO logo, the Brick configuration, DUPLO, and BIONICLE are trademarks of the LEGO Group. Net Promoter, NPS and Net Promoter Score are trademarks of Satmetrix Systems Inc, Bain & Company and Fred Reichheld Lucasfilm Ltd. & TM. All rights reserved. Used under authorization. 38 Til kamp mod korruption 42 L EGO medarbejdere hjælper til i legetøjsforretninger 44 arvel til BIONICLE F goddag til HERO FACTORY Seks helte kæmper mod superskurken Von Nebula og hans fem håndlangere. Tilsammen udgør de LEGO HERO FACTORY, der afløser BIONICLE. 50 Børn i Sydafrika får nyt håb for fremtiden 54 LEGO Star Wars succes i mere end et årti 58 Mest for børn 44 LEGO Koncernen er en privatejet virksomhed med hovedsæde i Billund. The Brick Annual Magazine 2010 Virksomheden er fortsat ejet af familien Kirk Kristiansen, som grundlagde den i TEMA: DEn DiGiTALE LEGO klods Til kamp mod korruption Hjemme Hos lego medarbejdere i fem lande lego Star WarS succesen fortsætter 4 Tryksag Ti tons brandbil bliver til 165 klodser læs på bagsiden om Årsrapporten og Progress Report byg dig Til en bedre arbejdsplads Forsidefoto: LEGO designerne har besøgt en brandstation for at hente inspiration til den nye LEGO brandbil. Side 20 Foto: Thomas Yde LEGO Koncernen engagerer sig i udviklingen af børns kreativitet gennem leg og læring. Baseret på den verdenskendte LEGO klods leverer virksomheden i dag legetøj, oplevelser og undervisningsmaterialer til børn i mere end 130 lande. LEGO Koncernen har ca ansatte og er verdens femtestørste leverandør af legematerialer. LEGO Annual Magazine

4 Tekst René Madsen På dybt vand med LEGO Atlantis Dybt under havets overflade, hvor LEGO klodser normalt ikke kan bunde, har en gruppe modige minifigurer sat sig for at finde hemmeligheden bag LEGO Atlantis. Seks heroiske minifigurer anført af professor Sam Rhodes og kaptajn Ace Speedman bevæger sig ud på dybt vand for at lede efter den sagnomspundne, forsvundne by LEGO Atlantis. Deres eventyr tager dem dybere, end nogen minifigur har været før. Hvert skridt, de tager, er mere farefyldt end det foregående, men bringer dem også nærmere Atlantis. Historien om det nye LEGO Atlantis begynder med professor Sam Rhodes, som har arvet et kort fra sine bedsteforældre. Et kort, hun er overbevist om, fører til den legendariske, sunkne by Atlantis. Hun narrer et hold bjærgningseksperter, anført af kaptajn Ace Speedman, til at bjærge en sunken forskningsstation. Holdet indser først senere, at der er en grund til, forskningsstationen ikke er blevet bjærget før og så går jagten på Atlantis i gang. Minifigurer og blæksprutter Ved kanten af en udslukt, undersøisk vulkan ligger forskningsstationen og venter. Holdet nærmer sig i deres røde ubåde, men da en kæmpe krabbe går til angreb, indser holdet, at ikke alt er, som det ser ud. Ved at cirkle hurtigt rundt om krabben i ubådene laver de en undersøisk sandstorm og fanger den noget overraskede krabbe. Når LEGO Koncernen laver nye minifigurer, kan man normalt genkende dem på deres nye tøj eller nye ansigtsudtryk. Men monstrene i LEGO Atlantis adskiller sig på en anden måde: De tre monstre blander normale minifigurer og dyr fra havet: Den grå haj-kriger har en minifigurs krop, men en hajs hoved. Rokke-krigeren er mørkeblå med hoved som en rokke. Blæksprutte-krigeren er mørkerød og uden ben han har i stedet underkrop og ansigt som en blæksprutte. Heltene i LEGO Atlantis er almindelige minifigurer med nye ansigtsudtryk og nyt dykkerudstyr. Desuden har de forskellige personligheder og er gode til forskellige ting. Noget du kan genkende Bag krabben finder holdet den første af fem skatte en speciel nøgle, der ud over at være et samleobjekt, skal vise sig at have en helt speciel funktion. Krabben får dog det sidste ord, da den skubber holdets ubåde ned i vulkanens åbning. 4 LEGO Annual Magazine 2010

5 LEGO Atlantis strækker sig over to år med nye æsker og en videreudvikling af historien i andet år. I 1,2 millioner LEGO Atlantis æsker ligger der 3D-briller, som kan forbedre oplevelsen på hjemmesiden. Der vil også blive uddelt 3D-briller igennem LEGO Club og forskellige kampagner. Du vil opleve meget i LEGO Atlantis, der ikke findes i den virkelige verden. For eksempel er ubådene ikke klassiske undervandsbåde. Men ifølge ledende designer Will Thorogood, som stod i spidsen for udviklingen, betød det bare, at designholdet kunne være mere kreative: Vi havde mulighed for at lege med udformningen og give ubådene et mere spændende udseende. For eksempel troede vi oprindeligt, at ubåde skulle være gule. Men børnene var ligeglade med farven så den blev rød i stedet, da den farve spiller bedre med baggrunden. Jeg synes selv, de er blevet pænt seje, siger designeren, der også var med til at skabe LEGO Power Miners og LEGO Space Police. De skatte, monstrene bevogter, er ikke blot unikke samlerobjekter efterhånden som LEGO Atlantis-universet udfolder sig, bliver det tydeligt, at skattene er nøgler, der spiller en stor rolle i, hvordan historien udvikler sig. Vandet er mørkt, og dybdemåleren har givet op. Holdet af dykkere står foran den lukkede portal det eneste, der står mellem dem og Atlantis. Hver af de fem skatte fungerer som en nøgle, og da den sidste er sat i, kan de aktivere portalen og bevæge sig ind i LEGO Atlantis. Selv om første års historie stopper ved indgangen til Atlantis, er det ikke slut dér. I begyndelsen af 2011 vil næste etape i sagaen om LEGO Atlantis blive skudt i gang med en ny historie og nye æsker men det er en helt anden historie. LEGO Annual Magazine

6 50 års erfaring sendes ud i verden Når LEGO Koncernen åbner en ny fabrik uden for Danmark, bliver de mest erfarne, danske medarbejdere sendt ud for at give deres erfaringer videre til nye kolleger. Tekst René Madsen og Pernille Stanbury Foto Niels Åge Skovbo På fire år har Else Sundahl Pedersen 15 gange pakket sin kuffert for at rejse ud til LEGO fabrikkerne i Tjekkiet, Mexico og Ungarn. Til daglig er hun operatør ved en pakkemaskine på fabrikken i Billund. Men når LEGO Koncernen åbner en ny fabrik uden for Danmark, skal der mere til end blot at hyre medarbejdere og købe maskiner medarbejderne skal også kunne bruge maskinerne effektivt. Det er her, de rejsende jobtrænere træder til. Vi er stolte af det arbejde, vi udfører, og de udenlandske kolleger skal have lov til at lære så meget, de kan. Selvfølgelig er det svært at give erfaring videre, men vi forsøger at give de nye medarbejdere al den grundviden, vi kan, og alle de fif, vi normalt bruger i hverdagen, fortæller Else Sundahl Pedersen. Tilsammen har hun og kollegaen Ulla Skovbjerg Johansen 50 års erfaring, som de tager med sig ud i verden. Det sværeste er faktisk at lære de nye kolleger at lytte de skal lære at høre, om maskinerne kører rigtigt, siger Else Sundahl Pedersen. Krævende arbejde med tolk Når LEGO Koncernen sender medarbejdere ud som jobtrænere, betyder det tid væk fra hjemmet. For eksempel havde de skiftevis 14 dages arbejde ude og 14 dages arbejde hjemme i et halvt år, da fabrikken i Tjekkiet blev kørt ind. Familien skal være indforstået, ellers går det ikke. Men det er spændende at være med til, ellers gjorde vi det heller ikke. Vi tager også noget med hjem man lærer sig selv bedre at kende og finder ud af, hvor tålmodig og tolerant man er. Det er et krævende arbejde, hvor man bliver træt, for vi arbejder med tolk, så vi skal også sikre os, at tolken forstår, hvad vi fortæller om Else Sundahl Pedersen (til venstre) og Ulla Skovbjerg Johansen har tilsammen 50 års LEGO erfaring, og den har de brugt som jobtrænere for kolleger på de nye fabrikker i Mexico, Ungarn og Tjekkiet. Oplæringen er en æressag for dem: Når vi forlader fabrikken igen, skal det bare fungere! Vi er jo ikke kommet dertil for at holde ferie. Men derfor går vi da stadig og håber på, at LEGO Koncernen åbner en fabrik i Australien eller Thailand næste gang, siger Else Sundahl Pedersen med et smil. 6 LEGO Annual Magazine 2010

7 LEGO Koncernen har fabrikker i fire lande: Mexico, Ungarn, Tjekkiet og Danmark. Den nyeste fabrik blev indviet i Mexico i Den producerer LEGO klodser til det amerikanske marked. Jobtrænerne er erfarne LEGO medarbejdere, der normalt passer støbemaskiner eller arbejder med at pakke LEGO æsker. maskinerne, siger Else Sundahl Pedersen. Sidegevinsten er chancen for at opleve et fremmed land på nært hold: Det bedste er, at vi kommer ud og oplever andre kulturer. Vores kolleger i de andre lande har været utroligt gæstfrie, og vi har været inviteret hjem for at se, hvordan de bor. Det oplever man ikke som almindelig turist, siger Else Sundahl Pedersen. Et spørgsmål om ære Ulla Skovbjerg Johansen har været udsendt 12 gange. Det er spændende at få lov at være en del af opbygningen af en ny fabrik og se, at det hele kommer til at køre. Vi sætter en ære i at lære vores nye kolleger det, vi ved, og som vi har været 25 år om at lære. Det er en kæmpe udfordring at lære dem det hele i løbet af et år, og det kan også være hårdt med de lange rejser til Mexico. Til gengæld har vi ingen forpligtelser uden for arbejdstiden vi skal ikke hjem og lave mad om aftenen, siger Ulla Skovbjerg Johansen. Da vi første gang kom til fabrikken i Mexico for få år siden, stod der to produktionslinjer midt i en kæmpe hal. Efter et års arbejde, hvor der konstant var jobtrænere derovre, var produktionen udvidet til en af de største i LEGO Koncernen, fortæller Else Sundahl Pedersen med et strejf af stolthed i stemmen. Undervisning på fabriksgulvet Når de danske jobtrænere rejser ud for at oplære kolleger i andre lande, foregår det ikke i klasselokaler med støvede lærebøger. Læringen finder sted på fabriksgulvet og lærerne, de er ikke bange for selv at blive beskidte: Vi kan sagtens stille os ved en af pakkelinjerne og give en hånd med. Det er jo en del af LEGO ånden, at man hjælper hinanden, og forhåbentlig smitter det også af på dem, forklarer Else Sundahl Pedersen. De mexicanske kolleger har i hvert fald ikke glemt deres danske jobtrænere. Sidste jul kom vores tolk hjem med små julegaver til os alle sammen fra én af operatørerne i Mexico. Bare det at de tænker på os det varmer, siger Ulla Skovbjerg Johansen. LEGO Annual Magazine

8 TEMA: Den digitale klods Børnene hopper fra spil til klodser og tilbage igen LEGO klodserne og minifigurerne er for længst flyttet ind på internettet. Når børnene spiller LEGO computerspil eller bevæger sig ind i en LEGO verden på nettet, skal de have samme gode og sikre oplevelse, som når de åbner en æske med klodser. Tekst Pernille stanbury Foto Niels åge skovbo Den tid, da børn kun lå på gulvet eller sad ved spisebordet og legede med deres legetøj, er forbi. Nutidens børn bevæger sig med stor selvfølgelighed rundt i den digitale verden og her møder de også LEGO klodserne. Måske på hjemmesiden LEGO.com, måske i et spil LEGO Indiana Jones og snart også i det nye LEGO Universe. Børn bruger en del tid på nettet og med PC-spil, og for os er det vigtigt, at vi får LEGO legen oversat rigtigt til computerspil og internet. Legen dér skal have samme kvaliteter som legen med klodserne den skal være sjov, kreativ og udviklende, siger Henrik Taudorf Lorensen. Han er direktør for den afdeling, der har ansvar for den digitale LEGO leg. På besøg i hjemmene For at se, hvordan børn leger, når de sidder ved computeren eller spillekonsollen, har LEGO Koncernen besøgt piger og drenge i både Europa, USA og Asien. Vi så blandt andet, at børn gerne vil fortælle videre på historien, når de leger ved computeren. I flere familier iagttog vi børn, der for eksempel spillede et Star Wars-spil, og forlod spillet, fordi de var blevet inspireret til at bygge nogle LEGO Star Wars-modeller. Derfor er det vigtigt, at vores digitale verden og vores fysiske produkter hænger sammen, og for eksempel kan man spille LEGO Rock Band på et piratskib eller med Power Miners-figurer, fortæller Henrik Taudorf Lorensen. Legen i den digitale verden skal have samme kvaliteter som legen med klodserne - den skal være sjov, kreativ og udviklende Og dér kan vi levere et sikkert børneområde på internettet, hvor børn kan være kreative. Vi har allerede de digitale klodser i LEGO Digital Designer, hvor man kan bygge med klodser på sin computer. I fremtiden vil man i højere grad se, at det, man har bygget, kan sendes frem og tilbage mellem de steder, hvor børnene leger. For eksempel kan børnene bygge en flot model i det nye LEGO Universe-spil og sende den til galleriet på vores hjemmeside. Eller de kan trække en model eller en flot baggrund ud fra LEGO Indiana Jones og bruge det i en film til nettet. Det er den slags kreative løsninger på kryds og tværs, vi gerne vil tilbyde børnene, siger Henrik Taudorf. LEGO klodserne og minifigurerne er altså for længst flyttet ind på internettet og på computerne, og dér bliver de. Men de traditionelle, fysiske klodser, man kan bygge med på gulvet eller ved et bord, går aldrig af mode. Klodserne vil altid være der som de har været i over 50 år men suppleret af den digitale leg. Børn vil gerne lave små film Besøgene hos familierne viste, at børnene også gerne vil fortælle historier ved at dele deres LEGO modeller med andre eller ved at lave små film.

9 LEGO klodser i den digitale verden: Forældrene skal kunne stole på, at LEGO hjemmesider er et sikkert miljø for børnene at bevæge sig i. LEGO legen på computeren vil altid have en sammenhæng med de fysiske produkter. Ligesom man kan begynde med at bygge små, simple modeller i klodser og efterhånden avancere til store, komplicerede byggeprojekter, skal børnene også hele tiden kunne rykke opad på den digitale stige. Fra hurtige klik på hjemmesiden LEGO.com til det nye onlinespil LEGO Universe eller LEGO Digital Designer et program, som gør, at man kan bygge med klodser på sin computer. LEGO Annual Magazine

10 TEMA: Den digitale klods Universet er i fare minifigurerne kommer til undsætning I 2010 lanceres spillet LEGO Universe på internettet. Spillerne skal undervejs udforske Universet, kæmpe mod en mørk og ond kraft, bygge sig ud af problemer og samtidig skabe sociale relationer til de andre spillere. Tekst Pernille Stanbury Foto Patrick Scott Lewis LEGO Universe henvender sig til LEGO fans fra otte år og opefter. Historien i LEGO Universe er, at universet er i fare og skal reddes af modige minifigurer. Undervejs kan spillerne møde LEGO figurer, der er kendt fra produktlinjer et eksempel kunne være riddere eller pirater selv om LEGO Universe overhovedet ikke skal ses som LEGO æsker omsat til spil på nettet. Der er både gode og onde figurer, og spillerne skal på deres færd udforske Universet med mange forskellige verdener fra fortiden, nutiden og fremtiden. De skal kæmpe mod en mørk og ond kraft og kan samtidig skabe sociale relationer til de andre spillere. Mange steder kan de bygge sig ud af problemerne, for eksempel ved at bygge et rumskib, en bro eller en racerbil. Børnenes sikkerhed har høj prioritet i LEGO Universe. Moderatorer overvåger hele tiden spillet, og forældre har mulighed for at bestemme, hvor længe og hvor i universet deres børn spiller. Julelys-kæder med ganske små pærer hænger ned fra loftet lige ved indgangen, også midt om sommeren. Men ellers er det første, man ser, en enorm, rød LEGO klods. Lige ved siden af klodsen hænger et logo med en mærkelig fisk, bygget af LEGO klodser. I en gammel lagerhal tæt ved Denver, Colorado, bor spiludvikler-firmaet NetDevil. Computerspil og LEGO klodser er så at sige smeltet sammen her tæt ved de sneklædte Rocky Mountains. I 2010 lanceres nemlig LEGO Universe, udviklet af NetDevil for LEGO Koncernen. NetDevils speciale er udvikling af computerspil de såkaldte MMOG, Massively Multiplayer Online Games, hvor tusindvis af spillere mødes og spiller sammen på Internettet i samme univers og på samme tid. Universet skal reddes Historien er, at Universet er i fare og skal reddes af heroiske minifigurer. Kodeordene for LEGO Universe er, at spillerne mødes, bygger og leger. Du kan selv bestemme, hvilke evner og hvilken identitet du skal have, og du kan hele tiden lave om og være lige den, du har lyst til at være. Du kan blive venner med andre LEGO fans og faktisk selv skabe LEGO Universe, så det bliver til lige det, du selv kan forestille dig, fortæller Ryan Seabury, én af de tre grundlæggere af NetDevil og kreativ direktør. Han husker stadig begejstringen, da LEGO Koncernen foreslog et samarbejde. 10 LEGO Annual Magazine 2010

11 LEGO Annual Magazine

12 TEMA: Den digitale klods Modelbyggerne hos NetDevil mener selv, at de har den måske største samling af LEGO klodser uden for en LEGO fabrik. Duane Hess er den ene af de modelbyggere, der assisterer spiludviklerne med at bygge en masse ting, der skal bruges i spillet. Det skal sikre, at alle elementer, som er bygget af klodser i spillet, også kan bygges i virkeligheden. Vi var enige om, at det kunne blive det sejeste, man kunne forestille sig. Vi er alle vokset op med LEGO klodser, men havde ikke bygget med dem længe. Vi købte straks nogle LEGO klodser og begyndte at bygge, blandt andet netdevil-fisken, som er vores logo, siger Ryan Seabury. Klodser fra mors garage Både kreativt og forretningsmæssigt kunne NetDevil se store muligheder i et samarbejde med LEGO Koncernen. Dét at klodserne kan kombineres i det uendelige og stadig forbliver det samme det er unikt. Samtidig var vi selv i den alder, hvor vi var begyndt at få børn, så det tiltalte os, at spillet er til børn. LEGO sproget er et fælles sprog, og systemet har ikke ændret sig gennem årene. Jeg var selv hjemme og grave alle mine klodser frem fra min mors garage, og jeg ser spillet som noget, der kan spilles på 12 LEGO Annual Magazine 2010

13 Ryan Seabury (til højre) er kreativ direktør hos spiludvikler-firmaet NetDevil. Han husker stadig begejstringen, da LEGO Koncernen foreslog et samarbejde: "Vi var enige om, at det kunne blive det sejeste, man kunne forestille sig." tværs af generationerne. Selv min mor kan blive involveret, fordi hun kender klodserne, siger Ryan Seabury. Spil med dybde Netop fordi de selv har fået familier, vil NetDevil-folkene gerne skabe spil med dybde, og som får brugerne til at tænke. Humor er også en vigtig del: Vi plejer at spørge kunne det her ske i den virkelige verden? Nej, måske ikke, men vi er ligeglade, når bare det er sjovt. Ryan Seabury er overbevist om, at LEGO Universe bliver stort og enestående: Grundlæggende er det her den naturlige udvikling af LEGO brandet. Kan du huske, hvordan du med stor glæde legede med LEGO modeller, da du var barn? Dine børn kommer til at huske det her. ( ) Men også voksne som os, der er LEGO fans, vil nemt blive fanget af spillet. Det bliver en indlysende konkurrent til World of Warcraft s position som førende inden for MMO spil. Redaktør Jason Chen på Gizmodo, en blog for teknologi og gadgets. Vi kombinerer dele af eksisterende online-spil med LEGO systemet og ingen kan kopiere LEGO ideen. LEGO Annual Magazine

14 09/03/09 48 TEMA: Den digitale klods I 1997 udgav LEGO Koncernen sit første computerspil. LEGO Island blev årets familiespil til PC i 1998 og solgte over 1 million eksemplarer. Fra 2005 er udviklingen af spil sket i samarbejde med firmaet TT Games. computerspil for hele familien Tekst Martin Sandgaard Selvom den direkte målgruppe for LEGO Koncernens computerspil er drenge fra 6 til 12 år, så appellerer de til flere generationer, fortæller Jai Mukherjee fra LEGO Digital: Nogle analytikere peger på, at vi og Nintendo trækker udviklingen imod at få familien til at spille sammen. Vores egne tal siger, at op imod halvdelen af dem, der spiller LEGO computerspil, falder uden for målgruppen, forklarer han. Får familien til at spille sammen Når far og søn eller storebror og lillebror skal spille sammen, så er det vigtigt at det foregår på lige vilkår. Et eksempel på dette er drop-in/dropout funktioner, hvor en eller flere af spillerne får mulighed for at sidde over i en kort periode. Slagsmål uden blod Selvom vi var de første til at introducere konceptet, er der nu flere, der benytter sig af det. Vi diskuterer løbende med vores partner, TT Games, hvordan vi bliver ved med at gøre spillene friske og underholdende for børnene, fortæller Jai Mukheerje, der selv peger på humoren som det mest særlige kendetegn ved et LEGO computerspil: Et LEGO spil har humor. Der er masser af action, men det er ikke voldeligt. Selvom der er mange slagsmål, så er det slagsmål som på tegnefilm. Der er ingen, der dør. De går højst i stykker eller flyver ud af skærmen. Når vi spørger forældre og børn, hvad de husker og kan lide ved spillene, så handler det altid om denne humor. Tom Stone fra TT Games Publishing tilføjer: At arbejde med LEGO navnet giver os kreativ frihed til at anskue spil på nye måder og lave spil, der er nytænkende, medrivende og sjove. Mere LEGO oplevelse på vej De seneste års spiludgivelser har været action/eventyr-spil baseret på de samarbejder, LEGO Koncernen har med diverse film. Dette gælder for eksempel de meget populære LEGO Star Wars og LEGO Indiana Jones-spil, der fås til stort set alle platforme: Vi har fundet en god opskrift på et succesfuldt computerspil. Derfor vil vi også fremover satse på action/ eventyr-genren, men vi vil arbejde på at få endnu flere elementer fra oplevelsen af at lege med LEGO klodser ind i spillene. Det betyder blandt andet flere baner og mere variation, for eksempel i form af flere køretøjer, fartøjer og baner, der giver dybde til spiloplevelsen. Vi vil også i højere grad bruge elementer fra den fysiske byggeoplevelse, hvor det giver mening. I det nyeste LEGO Indiana Jones 2 kan man for eksempel på bedste LEGO vis bygge nye niveauer. Og i det kommende Harry Potter-spil er fokus flyttet fra slagsmål, til at man skal udøve sin magi ved at bygge med klodser, fortæller Jai Mukheerje. Nye typer af spil Men der er også nye typer af spil på vej. I 2009 kom LEGO Rock Band, der lægger sig op ad de populære Rock Band udgivelser. I 2011 kommer så LEGO City-spillet, baseret på LEGO Koncernens egen populære City-produktlinje. LEGO City Stories vil, i modsætning til for eksempel Star Wars, Indiana Jones og Harry Potter, have en løsere central historie, der inspirerer spillerne til at udforske en lang række sidehistorier og udfordringer LEGO ROCK BAND KEY ART CREATIVE WARNER BROS INTERACTIVE PDF 48_5596_LRB_KCBC40.PDF LEGO spil siden 2005 BIONICLE: Maze of Shadows, 2005 LEGO Star Wars: The Video Game, 2005 BIONICLE Heroes, 2006 LEGO Star Wars II: The Original Trilogy, 2006 LEGO Star Wars: The Complete Saga, 2007 (PC version i 2009) LEGO Batman: The Video Game, 2008 LEGO Indiana Jones: The Original Adventures, 2008 LEGO Battles, 2009 LEGO Indiana Jones 2: The Adventure Continues, 2009 LEGO Rock Band, 2009 LEGO Harry Potter: Years 1 4, 2010 LEGO Universe, 2010 R12 14 LEGO Annual Magazine 2010

15 Mange besøg i det digitale legeværelse I 2010 udkommer LEGO.com på: Fransk, polsk, russisk, tjekkisk, ungarsk, italiensk, svensk, norsk, finsk, dansk, spansk (separate sider for Mexico, Spanien og Latinamerika). Med over 16 millioner besøg om måneden er LEGO.com et af verdens største legetøjs-hjemmesider. Det digitale legeværelse er fyldt med oplevelser, der supplerer og understøtter de velkendte LEGO klodser. Tekst Martin Sandgaard Kæmp mod kæmpekrabben i LEGO Atlantis, gå i holo-brick arkivet og se alle LEGO Star Wars produkter gennem tiden, eller design din egen LEGO æske med LEGO Design byme. Der er mange gode grunde til, at det typiske besøg på LEGO.com varer over 15 minutter. Ud til flere i 2010 De mange loyale besøgende kan se frem til en større opdatering af LEGO.com i Besøgende fra for eksempel Frankrig, Danmark og en række andre lande kan glæde sig til at få hjemmesiden på deres sprog, når den bliver udvidet med hele 13 nye, nationale udgaver. Derudover får LEGO.com et generelt løft og et nyt design og vil i fremtiden byde på nye muligheder for, at brugeren kan personalisere sit indhold. Spil med andre på nettet Og endelig bliver 2010 året, hvor LEGO Universe lanceres (se artiklen side 10). LEGO Universe er LEGO Koncernens store satsning inden for multiplayer spil, der spilles over nettet af mange personer på samme tid. De bedst kendte eksempler er World of Warcraft og Second Life. LEGO.com i 2009: LEGO.com havde i gennemsnit 16,5 millioner besøg pr. måned. Det gennemsnitlige besøg på LEGO.com varede over 15 minutter. Spil var den mest populære type indhold på LEGO. com. LEGO Star Wars var det mest populære såkaldte franchise site med over 3,3 millioner besøg pr. måned i sidste halvdel af På de næste pladser kom LEGO City og BIO- NICLE med henholdsvis 2,5 og 2,2 millioner besøg. LEGO.com fik mest trafik fra USA, England, Tyskland og Canada. Siden, der fortæller om det nye online multi-player spil, LEGO Universe, fik over en million besøg i december LEGO Annual Magazine

16 TEMA: Den digitale klods Din helt egen LEGO Design byme LEGO model i din egen æske Med LEGO Design byme bliver du din egen designer. Du kan bygge din egen LEGO model på computeren og købe den med tilhørende byggevejledning. Selv æsken kan du designe. Tekst pernille stanbury Hvorfor er det LEGO designerne, der skal bestemme, hvordan en færdig LEGO model skal se ud? Det er det heller ikke nødvendigvis. Ved hjælp af et program på LEGO hjemmesiden kan du sidde hjemme ved computeren og designe din egen, tredimensionelle model ved hjælp af digitale klodser. Du kan lægge et billede af kunstværket ind i et galleri på LEGO hjemmesiden, og hvis du har lyst, kan du købe æsken med elementerne til modellen med tilhørende, trykt byggevejledning. LEGO Design byme findes på hjemmesiden og er især for børn i alderen år. Mange voksne benytter også chancen for at designe deres egen LEGO æske, for eksempel som gave. Inden du kan begynde at bygge, skal du downloade LEGO Digital Designer-programmet fra hjemmesiden. Det er gratis, og i programmet er der næsten 1500 klodser at vælge imellem. Den største model, der indtil videre er bygget og købt gennem LEGO Design byme, er en middelalderborg, der består af LEGO klodser. Ny æske lige til at hænge op på væggen En særlig flot model skal naturligvis ligge i en særlig flot æske. Så når du er færdig med at bygge din digitale model, kan du designe omslaget til din egen æske. Du kan give modellen navn og vælge mellem forskellige baggrunde som for eksempel by, action eller fantasy. Og hvis du vil, kan du vælge at skrive Designed by indsæt selv dit eget navn på æsken. LEGO Koncernen bad en gruppe drenge i New York fortælle, hvad de syntes om æsken. De var så begejstrede, at de fortalte, at de kunne finde på at lægge omslaget fladt og bruge det som en plakat i deres værelse. Design byme er blevet rigtig godt modtaget. Undersøgelser blandt forældre viser, at de synes, det er ét af de bedste tilbud til børn på nettet, fordi børnene skal bruge deres kreativitet. Børnene synes, at Design byme er cool at bruge, og de kan godt lide ideen med, at de selv kan bestemme alt fra modellen til den færdige æske. Mange vil også gerne give deres specialdesignede æske væk som en personlig gave, siger Gitte Hedegaard Nipper, marketingchef for LEGO Design byme. Det eneste, børnene kunne tænke sig anderledes, er faktisk prisen. En Design byme-æske kan koste op til 50 procent mere end en almindelig LEGO æske med samme antal klodser. Alle klodserne bliver samlet sammen og pakket med håndkraft på en fabrik i Europa, og der bliver fremstillet en unik æske med en unik byggevejledning. Derfor koster den personlige æske mere men så er du også den eneste, der har lige netop sådan en æske, siger Gitte Hedegaard Nipper. 16 LEGO Annual Magazine 2010

17 Dreamt byme, Built byme Designed byme. Med LEGO Design byme kan børn og voksne bygge en LEGO model på nettet, designe deres egen æske og til sidst modtage produktet med posten. LEGO Annual Magazine

18 18 LEGO Annual Magazine 2010

19 hjemme hos... Eiji Mizutani JAPAN Tekst og foto Kent dahl Maden er japansk, men ægteparret har indrettet sig med lædersofa og et dansk spisebord og stole af lyst træ. Man mødes af en fristende sød aroma, når man nærmer sig Eiji Mizutanis lejlighed i udkanten af Tokyo. I skarp kontrast til det moderne lejlighedskompleks er en ældre vejrbidt mand i færd med at riste søde kartofler over en improviseret grill i et åbent skur. Et sjældent syn i Japans moderne metropol. Men der var masser af kartoffelsælgere med trækvogne, da jeg var dreng, fortæller 59-årige Mizutani, der blev født i Osaka fem år efter 2. verdenskrigs afslutning. Til gengæld var der ikke meget legetøj. For Mizutani og hans kammerater var de mest populære adspredelser traditionelle snurretoppe, glaskugler og kortspil. Mangel på legetøj er nok grunden til, at jeg har været fascineret af det hele mit liv, siger Mizutani, mens hans kone, Kumiko, serverer grøn te og kager lavet af ris og røde bønner. Mens maden er japansk, har ægteparret indrettet sig moderne med en lædersofa samt et dansk spisebord og stole af lyst træ. Væggene er dekoreret med blandt andet malerier af Kumiko, hvis hobby er kunstmaling. Jeg havde en drøm om at starte min egen legetøjsbutik som dreng, fortæller Mizutani. Da jeg var i tyverne, søgte jeg job hos en legetøjsdistributør i Osaka. Efter fem år kendte jeg legetøjsbranchen ud og ind, og så startede jeg en legetøjsbutik med min kone. Det var en dejlig tid, fordi vi dagligt havde kontakt med børn, fortæller ægteparret, som ikke selv har børn. Konkurrence fra nye, store discountbutikker tvang dem til at lukke nogle år senere, og Mizutani søgte job hos en stor japansk legetøjsfabrikant. Men firmaet måtte rationalisere kraftigt for fem år siden. Mizutani var en del af topledelsen, og derfor valgte han at træde tilbage. Hurtigt blev han kontaktet af LEGO Japan, som bad ham om at blive salgsdirektør. Jeg forventede at skulle arbejde under et amerikansk inspireret ledelsessystem, hvor der dirigeres fra toppen og nedefter, røber Mizutani og fortsætter: Men i LEGO Koncernen spørger produktionsfolkene om råd hos sælgerne. Derefter udarbejder vi sammen salgsbudgetter. Det er en god samarbejdsform. Mizutani røber også, at han ikke taler engelsk. En mangel han selv var opmærksom på under jobinterviewet. Men hans kolleger lovede at hjælpe ham, og de har holdt ord. Normal pensionsalder i LEGO Japan er 60 år med mulighed for at forlænge i nogle år. På nuværende tidspunkt er intet besluttet, og Mizutani overvejer sin fremtid. Det kunne være frivilligt arbejde, som involverer legetøj og børn. Jeg er født i en generation, hvor arbejde er hobby, tilstår han. Jeg kan lide at gøre folk glade, hvilket er målet for en god sælger, tilføjer han. Ud over legetøj har Mizutani dog en anden passion. Som ung besøgte han en væddeløbsbane og blev betaget af heste. Jeg er ikke gambler. Det spændende er at studere hestene og gætte deres stærke og svage sider, forklarer han. Siden har han besøgt alle Japans væddeløbsbaner sammen med sin kone, der deler hans interesse for heste. Kumiko var dog overrasket over at tilbringe deres bryllupsrejse på et stutteri. Halvfems lande har hestevæddeløb. Det kunne være spændende at besøge nogle af dem i fremtiden, siger Mizutani drømmende. LEGO Annual Magazine

20 20 LEGO Annual Magazine 2010