Hygiejneugen en evaluering

Transkript

1 Hygiejneugen en evaluering Billede fra Frederiksberg Rådhusplads Hygiejneugen 2011 én sides resume side 2 Deltagere med aktiviteter i 2011 side 3 Events og aktiviteter side 4 Hygiejneugen 2011 procesevaluering side 12 Elementerne i Hygiejneugens kampagne side 14 Mediepåvirkning side 17 Konklusioner side 18

2 Hygiejneugen 2011 Hygiejneugen 2011 foregik september 2011, arrangeret af Rådet for Bedre Hygiejne. Hensigten var primært at oplyse danskerne om betydningen af god hygiejne med fokus på Ren fornuft Hygiejne i hverdagen og med særlig tanke på Daginstitutioner, Skoler, Arbejdspladser, Plejesektor og Hjemmet i løbet af ugens fem dage (som i 2009 og 2010). Hensigten med de valgte virkemidler i Hygiejneugen er hvert år: 1. At skabe en forståelig ramme, inden for hvilken medlemmer og andre kunne afvikle events og lokale kampagner 2. At udarbejde et målrettet, let genkendeligt materiale, der kunne skabe sammenhæng på landsplan 3. At udbrede kendskab til kampagnens budskaber ved at få forskellige medier til at omtale de mange events og aktiviteter. Aktiviteter I Hygiejneugen 2011 var mindst 26 danske kommuner og 14 virksomheder/institutioner aktive med events, brug af kampagnemateriale og interventioner. Geografisk dækkede kampagnen hele landet. Det direkte antal eksponerede borgere via disse aktiviteter er ikke opgjort. Kampagnen blev gennemført med støtte fra en række aktive sponsorer; Dettol, De Forenede Dampvaskerier, Food Diagnostics, Wet Wipe og Grohe. Også Sverige var repræsenteret i Hygiejneugen 2011, da man via Västra Götaland Region gennemførte aktiviteter i en række dagtilbud i Göteborg kommune, bl.a. sponseret af SCA. Medieomtale I Hygiejneugen fik Rådet for Bedre Hygiejne en vigtig del af af årets presseomtale i alt 31 artikler i nationale, regionale og lokale aviser og netbaserede medier blev det til med et samlet læsertal på lidt over 2 mio. Dertil kommer et langt indslag i TV2 Nyhederne med ca. 1,8 mio. seere. Hygiejneugens andel af Rådets samlede medieomtale var mindre end andre år, men dette skyldes bl.a. det glædelige, at Rådet i 2012 generelt blev omtalt 50% mere end tidligere år. Også i Sverige blev Hygiejneugen omtalt i tryk, radio (P4) og tv (TV4) en god start for kampagneaktiviteterne dér. På samme måde kunne Rådet konstatere en stærk øget interesse, både generelt i året og specifikt i uge 38 for sine hjemmesider. Således blev antallet af besøgende på Rådets egen hjemmeside og på kampagnesitet hygiejneugen.dk øget med 20-25% i forhold til Konklusion Rådet fik gennemført sin tredje landsdækkende, aktiverende kampagne fortsat med et ganske beskedent budget og derfor utrolig stor værdi pr. kampagnekrone. Solid medieomtale af både budskaber og afsender bekræftede den tydelige interesse for Rådets arbejdsfelt og både i danske og nordisk omfang kan kampagneugen nu betragtes som veletableret, hvilket formentlig også kan være årsagen til den generelt øgede omtale af Rådet i danske medier. Samtidig er den pæne medieomtale i Sverige illustrativ for den markante kommunikationseffekt som selv en mindre, målrettet hygiejneindsats har i redaktionelle medier.

3 Aktiviteter i Hygiejneugen Kommuner Brøndby Kommune Brønderslev Kommune Dragør Kommune Egedal Kommune Fredericia Kommune Frederiksberg Kommune Frederikssund Kommune Furesø Kommune Faaborg-Midtfyn Kommune Gentofte Kommune Gladsaxe Kommune Guldborgsund Kommune Haderslev Kommune Herlev Kommune Høje Taastrup Kommune Københavns Kommune Nyborg Kommune Næstved Kommune Odense Kommune Rudersdal Kommune Silkeborg Kommune Sønderborg Kommune Vallensbæk Kommune Vejen Kommune Vejle Kommune Aalborg Kommune Virksomheder og institutioner Dettol De Forenede Dampvaskerier Grohe Wet Wipe Plum Food Diagnostics Emballator Thy Plast Statens Serum Institut Events Vaske hænder-dag Frederiksberg Rådhusplads Konference og generalforsamling, Christiansborg

4 Events og aktiviteter Et gentaget element i Hygiejneugen 2011 var initiativet fra 2010, hvor de interesserede danske kommuner blev tilbudt en mulighed for at involvere sig i Hygiejneugen gennem en sammenstøbt pakke af materialer, der gjorde det muligt for kommunernes egne heldigvis stadig utroligt engagerede - sundhedstjenester at gå fuldt og helt ind i arbejdet med at formidle kampagnens budskaber. Overbevisning var dels, at det var og er en god vej til en geografisk god spredning af kampagnen og grundlæggende den bedste vej til en bred og aktiv involvering af borgerne. At denne tanke også rent faktisk er rigtig og vinder genklang hos kommunerne kan først og fremmest dokumenteres i deres involvering dels i antal og dels i bredden af aktiviteter i de deltagende kommuner. Fra 2009 med 11 deltagende kommuner over 2010s 17 kommuner var det i 2011 muligt at få aktiveret 26 og dertil altså én kommune i Sverige. Vaske hænder dag Frederiksberg Rådhusplads Den brede og offentligt meget synlige vaskehænder-event blev som flere læsere vil vide gennemført første gang i 2009 på Rådhuspladsen og i 2010 på Axeltorv i København. Grundet VM i Landevejscykling var det nødvendigt med et vist brud på lige den geografiske tradition, men meget fordelagtigt blev det heldigvis muligt at afholde denne event på Frederiksberg Rådhusplads med Frederiksberg Kommune som aktiv og engageret samarbejdspartner og med uvurderlig opbakning og praktisk hjælp også fra De Forenede Dampvaskerier, Høje Taastrup Kommune og Grohe. Fra Frederiksberg Kommunes skoler var opbakningen unik faktisk var der deltagere til hele to dages event, men af tidsmæssige, logistiske og økonomiske årsager måtte dette i hvert fald i 2011 dog alligevel begrænses til den ene dags aktivitet. Børnene fik som tidligere år uddelt diverse materiale, bamser, diplomer, balloner og der var tale fra borgmester Jørgen Glenthøj og der var igen en stor glæde ved ballonklovnen TuTu, der sørgede for en anderledes engageret og nuanceret kommunikation med børnene, der i 2011 fortrinsvis var fra 2. klassetrin. Opbakning og antallet af børn var flot, og logistisk gik dagen også vældig godt i forhold til 2009 og 2010 nærmest i et adstadigt tempo - hvilket dog nok dels skyldtes en glimrende diversitet af muligheder for aktivitet; ballonklovn, håndvask, instruktion, konkurrence, afprøvning af LifeStraw v. Frederiksberg Forsyning og besøg i tandlægebussen v. Frederiksberg Tandpleje. Antallet af børn pr. hold forekom ellers fornuftigt måske med mulighed for en beskeden udvidelse. Alligevel er det dog en svær balancegang, om det ville have været muligt at lade yderligere deltage end de tilmeldte 12 klasser, da den grundlæggende introduktion jo dog tager en bid tid at gennemføre for hvert hold/klasse dette kan naturligvis udvides, men dog er en fordobling af antallet af deltagende hold nok svær at gennemføre uden tab af kvalitet i oplevelsen. Og i den nuværende situation var det jo stærkt glædeligt, at svarene fra de deltagende lærere var meget positive og med ønsker om gentagelse.

5 Et lille skår i glæden var en fejlagtig kommunikation ang. de sidste to deltagende skoleklasser, hvilket så efterfølgende efter aftale med Frederiksberg Kommune da også førte til en mindre ændring i proceduren for tilmeldelse, så dette ikke kan gentage sig fremover. På den anden side som et meget positivt, markant og ekstra element i kampagnen og eventen viste det sig, at Frederiksberg Kommune havde mulighed at lade samtlige busreklamestandere i kommunen udskifte i uge 37 og 38 med en reklame for eventen og for Hygiejneugen, hvilket naturligvis var et meget flot og synligt bidrag til den indsats for opmærksomhed og synlighed Rådet og dets medlemmer gjorde i løbet af ugen. Samlet set var dagen både for de deltagende børn, lærere, arrangører og aktive parter en rigtig god og positiv oplevelse, hvor emnet hygiejne blev sat i tale og fokus på en anderledes engagerende måde end i hverdagen. Borgmester Jørgen Glenthøj bød fra morgenstunden de første af dagens deltagere velkommen

6 Også i 2011 var klovnen TuTu et populært indslag blandt børnene På selve dagen blev der dog også - som i gennemført en konkurrence; Verdens Længste Håndklæderulle, der gjaldt om for børnene at producere så meget finger- og håndmaling på tekstil som muligt for at vinde en præmie på 50 kr. pr. meter, hvor den vindende klasse så blev fundet ved lodtrækning. I år gik denne præmie på i alt kr. til 2.D. på Skolen på Bülowsvej, hvor børnene da også blev ekstra tilfredse og glade for deres deltagelse. En billede fra præmieoverrækkelsen, der også blev omtalt i Frederiksberg Bladet.

7 Andre aktiviteter - kommuner For at gøre det lettere for kommunerne at igangsætte aktiviteter i Hygiejneugen havde Rådet sammensat en pakke med oplysningsmaterialer, der først og fremmest gjorde det muligt at indlede en dialog med borgere eller medarbejdere om Hygiejneugens temaer. En pakke bestod således af plakater, t-shirts, håndsprit i flasker til uddeling, desinfektionsklude til uddeling, balloner og en ATP-måler. Pakkens materialer var gratis. Generelt var der en meget stor glæde og tilfredshed med pakkerne, og egentlig blot kommentarer til, at der gerne måtte have været endnu mere evt. med kasketter og badges til at supplere t-shirts - og at det gerne måtte have været muligt at bestille mere frit blandt de forskellige materialer, hvilket dog har nogle logistiske vanskeligheder og naturligvis også nogle produktionstekniske yderligere omkostninger. En enkelt mente til forskel fra tidligere år at der gerne måtte have været folder eller lign. skriftligt uddelingsmateriale. Og et sidste, mere enkelt ønske var fra flere, at materialerne gerne måtte sendes tidligere end uge 36. For at illustrere arten og bredden af kommunernes aktiviteter er her indsat nogle beretninger fra hhv. Guldborgsund Kommune og Haderslev Kommune, samt et meget illustrativt eksempel på den opnåede og anvendte kreativitet fra Vallensbæk Kommune. Fra Guldborgsund Kommune Kommunen havde en række initiativer i bl.a. daginstitutioner, ældrepleje og uddannelsesinstitutioner her er blot nævnt to beskrivelser fra hhv. Børnehuset Sundloppen og Social- og Sundhedsassistenteleverne i kommunen. Børnehuset Sundloppen I uge 38 har Børnehuset Sundloppen deltaget i den landsdækkende kampagne Hygiejneugen 2011 afholdt af Rådet for Bedre Hygiejne. I Børnehuset Sundloppen er der igennem ugen i både vuggestue og børnehave blevet sat ekstra fokus på de gode vaner vedr. håndhygiejne og aftørring af borde og stole i forbindelse med måltiderne. Børn og voksne har hver dag sunget vaske-hænder-sange, og børnene har flittigt øvet sig i at vaske hænder nemt men grundigt. Børnene har tørret borde og stole af på deres stuer før og efter frokost, og der er med børnene blevet talt om hygiejne bl.a. hvorfor og hvornår, man skal vaske hænder. Ugen sluttede med en lille fest, hvor alle børn fik uddelt diplom for bestået håndvaskeprøve. Vi sang vaskesange og fik lidt lækkert at spise. Små og store børn i Sundloppen har været meget interesseret og engageret i Hygiejneugen og flere forældre har fortalt personalet om sjove oplevelser hjemmefra, hvor børnene har sunget håndvaskesange efter aftensmaden og belært forældrene om hvordan man vasker hænder og gør rent. Hilsen de projektansvarlige på Sundloppen: Charlotte og Tina

8 Billeder fra Børnehuset Sundloppen Hygiejneugen SSA-elever Vi havde indbudt 7 SSA elever som i øjeblikket er i praktik i Guldborgsund kommune som fik frie hænder til som pædagogisk øvelse at afvikle et projekt med udgangspunkt i god håndhygiejne. Rammerne var på GBS-Rådhus i tidsrummet kl foran Kantinen. Målgruppen var rådhuspersonale og deres håndhygiejne inden de går ind til frokost. SSA eleverne havde forinden produceret det materiale som blev anvendt. En Brochure Hygiejne i dagligdagen En plakat præsentation planche En film fra Statens seruminstitut om bakterieoverførsel og god håndhygiejne som kørte på et fjernsyn i indgangspartiet. Desuden havde SSA-eleverne valgt at orientere om projektet på Intranettet i ugen før afviklingen af projektet. Præsentation til Intranettet. De havde lånt en lyskasse til at anskueliggøre overfor personalet de bakterier der var på deres hænder inden de gik ind i kantinen.

9 Selve afviklingen gik strygende og det var tydeligt at folk var orienteret om i forvejen hvad der foregik og var meget interesseret i en snak om hygiejne og få lyst deres hænder. Så længe der var materiale fik de også en lille håndsprit og en kuglepen udleveret sammen med brochuren samt orienteret om desinfektionsservietter til aftørrring af kontoromgivelser og materiale. Samtidig gik 2 SSA-elever rundt på kontorerne for at tale med de medarbejdere som ikke gik i Kantinen. De lagde en pose Wetwipes centralt i hver afdeling og det var tydeligt at flere personaler efter informationen hentede sig en wetwipe for at gøre rent på deres skrivebord mm. Mange spurgte ind til hvor man kan bestille disse desinfektionsservietter og der blev henvist til deres leder eller den person der bestiller kontorartikler. SSA eleverne valgte at sende en Tak for hjælpen på Intranettet til personalet på afdelingen som havde bidraget til at dagen blev en success Alt i alt en lærerig og dag for både SSA-elever personale på Rådhuset og os som uddannelsesansvarlige. Projektleder: Hanne-Mette Strøm Billeder fra SSA-eleverne, Guldborgsund Kommune

10 Fra Haderslev Kommune I Haderslev kommune var der fokus på Ren fornuft hygiejne i hverdagen i både sundhedsplejen og hjemmeplejen. Sundhedsplejen tog ud til 10 dagplejemødre og deres børn i Starup ved Haderslev, hvor det blandt andet opførte et skuespil for børnene for, at lære dem om vigtigheden af at vaske hænder. D. 21 sep. tog vi opstilling ved Rådhus centret i Vojens. Vi havde fået lov til at låne kommunens Sundhedsbus, så vi havde blikfang. Selvom det var en kold og noget regnfuld efterårsdag fik vi godt med besøgende. De havde bl.a. mulighed for at teste sig selv i vores hygiejne tipskupon, som hvis man havde alle fem spørgsmål rigtige, udløste en præmie. Derudover havde vi inde i bussen en uv-lyskasse med. I den kunne man efter, at have smurt hænderne ind i creme se hvor hænderne ikke var rene, hvis de var blevet vasket. Vi havde også apparatur til måling af urenheder. Der blev taget forskellige prøver fra bl.a. nøgler, indkøbsvogne og mobil telefoner. Vi havde til alle de besøgende små postkort med forskellige informationer omkring bakterier og hygiejne. Ligeledes havde vi været så heldige at være blevet begavet med forskellige ting fra vores samarbejdspartnere. Dette resulterede i at vi kunne uddele BOM (slik på sønderjydsk), håndsprit, kuglepenne, vandtætte plastre og balloner. Dette vakte stor begejstring hos mange. Derfor stor tak til alle der var så venlige at give artikler til uddeling.

11 Det vil være misvisende at sige, at andre deltagende kommuners aktiviteter var de samme som ovenfor beskrevet for generelt har kreativitet og nytænkning i formidlingen af budskabet været gennemgående. Og generelt har deltagende kommuner fra 2010 eller 2009 også samtidig taget flere elementer i spil eller inddraget flere forvaltninger i den samlede indsats men ellers har det netop været tilsvarende events, produktion af egne billeder, plakater, foldere o.l. til supplement af Rådets centrale aktiviteter, der har præget de deltagende kommuner. Fra Vallensbæk Kommune Som nævnt er et godt og illustrativt eksempel på dette Vallensbæk Kommunes lokale kampagne med egen maskot for Hygiejneugen og slogan; Ren med Renen René Billeder fra Vallensbæk Kommune Så også i 2011 viste den fleksible og frit tilgængelige planlægningsform - suppleret med relevante elementer til uddeling - sig som en effektiv basis for at kommunerne får sammensat events og aktiviteter, der matcher de lokale muligheder, organisationer og institutioner. Indtryk Det er naturligvis vanskeligt at påvise eksakt, hvor mange danskere, der fik nye erkendelser, et tydeligt indtryk af kampagnen eller af Rådet som afsender. Dog kan det fremhæves, at antallet af presseomtaler af Rådet for Bedre Hygiejne i 2011 frem til og med uge 38 var 50% større end i samme periode i 2010 og Også i 2011 er det derfor samlet set en estimeret mere end 4 mio. danskere, der fik læst, hørt eller set omtale af Hygiejneugen. På svensk side blev Hygienveckans aktiviteter også flot omtalt i både digitale og trykte medier.

12 Hygiejneugen 2011 procesevaluering Udgangspunkt Hovedtemaet for Hygiejneugen 2011 blev besluttet på Rådet for Bedre Hygiejnes møde i januar 2011, hvor man samtidig dels besluttede fokusområdet for 2012 (fødevarehygiejne under temaet Rene hænder og Rent bord ) og dels samtidig besluttede, at man skulle arbejde mod end endnu tidligere afklaring af kommende års temaer. Temaet med Ren fornuft hygiejne i hverdagen blev valgt, at Rådet gerne ville lægge yderligere fokus på, at hygiejne jo er en integreret og naturlig del af næsten alle danskeres hverdag og at god hygiejne i den forstand først og fremmest kræver, at man anvender almindelig sund fornuft for på den måde at understrege det almene, det anvendelige og det nødvendige i modsætning til det eksterne, det komplicerede og det besværlige. Som et naturligt led kunne også de tidligere elementer i Hygiejneugen samtidig fint passe ind i dette tema, da netop både rene hænder og ting vi rører ved jo ganske enkelt er en del af en naturlig, fornuftig hverdag. Til at støtte budskabet om den sunde fornuft og bredden af anvendelighed af hygiejne i hverdagen besluttede Rådet at nedsætte en arbejdsgruppe, der skulle udarbejde et sæt af Gode Råd en serie af konstruktive, enkle og direkte anvendelige eksempler på gode råd om god hygiejne, der skulle understrege, hvordan hygiejne grundlæggende er et spørgsmål om ren fornuft. Hygiejneugens indhold og opbygning Med udgangspunkt i succesen med at aktivere de danske kommuner via de såkaldte Hygiejnepakker i 2010 blev det først og fremmest besluttet at videreføre denne kampagneaktivitet. Og arbejdet gik derfor hurtigt over mod, dels hvordan hygiejnepakkerne skulle se ud i praksis, hvor mange osv., og desuden, hvilke aktiviteter, der kunne støtte alle de lokale aktiviteter, som kommunernes initiativer gav. Man besluttede sig derfor for en samlet aktivitetspakke, der omfattede følgende elementer: Hygiejnepakker til kommunerne Plakater til download Publikationsserien Gode Råd om Årets Hygiejnepris Ambassadør-korps og videoer Kampagnesite/Facebook Håndvaskeevent på Frederiksberg Rådhusplads - samt naturligvis en presseindsats Politisk dialog Undervejs var Rådet i løbende dialog med Folketingets sundhedsordførere, hvor det lykkedes at skabe en god og bred interesse for Rådets arbejde og indsats bl.a. som vist i den brede opbakning til ambassadørkorpset blandt disse -

13 Fondsmidler Tidligere års frugtesløse erfaringer med ansøgninger af fonde til støtte for Hygiejneugens aktiviteter betød, at indsatsen på dette område ikke blev forsøgt i 2011, da det blev vurderet for at være mere tidskrævende end udbyttet sandsynligvis ville blive. På længere sigt er det dog stadig håbet, at Rådets kampagneaktiviteter kan opnå fondsstøtte alene af hensyn til de meget bedre muligheder for omfang. Sponsorstøtte I stedet blev det besluttet at fastholde en sponsormodel som i 2010, men dog med den forsimpling, at der nu blot var tale om tre hovedsponsorater og dertil nogle muligheder for materialesponsorer. Som i 2010 viste det sig hurtigt, at der var en god basis sponsorater fra samme sponsorer af samarbejdsmæssige årsager blev der derfor ikke afsøgt andre muligheder og modeller mht. hovedsponsoraterne. Dette viste sig desværre omvendt at være en sårbar model, da det meget sent i forløbet viste sig, at den ene af de aftalte hovedsponsorer måtte trække sig fra sponsoratet den manglende kontakt til andre muligheder umuliggjorde en erstatning, hvilket førte til en meget hurtig grafisk ændring af materialer og også en tilpasning af mængder. To planlagte delelementer i hygiejnepakkerne (musemåtter og klistermærker) måtte sløjfes. Læren af dette var i endnu højere grad end i 2010 at en afklaring og budgettering af sponsorerne så tidligt som muligt skulle tilstræbes, da dette om ikke burde føre til, at trufne beslutninger ikke kunne ændres sent i forløbet. Al samarbejde af denne karakter har dog naturligvis et meget stærkt element af tillid indbygget, hvorfor der også skal afvejes i forhold til en diplomatisk behandling af alle især qua deres rolle som netop sponsorer. Elementerne i Hygiejneugens kampagne Hygiejnepakkerne til kommunerne Rent planlægningsmæssigt var Hygiejnepakkerne tænkt og eksekveret som i 2010 indholdet af pakkerne skulle først og fremmest give sundhedspersonalet muligheden for at indlede en dialog med målgrupperne om de hygiejniske problemstillinger. Baseret på erfaringerne fra 2010, hvor man fra et mål på 10 kommuner opnåede 17 deltagere blev målet i 2011 justeret til hvor man så endte med i alt 27 i Danmark og Sverige. Det er ikke en helt enkel opgave at producere disse pakker, da almindelig produktionslogistik betinger, at man relativt tidligt får overblik mht. mængder og fordeling samtidig med at kommunerne først relativt sent afslutter deres nærmere planlægning og først da reelt kan tage stilling til, hvordan de vil gribe mulighederne an og hvor meget de så ønsker. Baseret på tilbagemeldingerne har selve det positive tilbud i Hygiejnepakkerne blevet forstået rigtig godt, endda med en tendens til, at eksistensen af de gratis materialer i rigelige mængder tages meget for givet. Det kan alt i alt ses som et udtryk for både den positive indstilling til pakkerne og til Rådet som en naturlig samarbejdspartner på linje med andre

14 større, offentlige eller private aktører som fx Sundhedsstyrelsen, Rådet for Større Trafiksikkerhed eller Trygfonden. Endnu engang må modtagelsen og muligheden for hygiejnepakkerne dog siges at være overordentligt god i kommunerne og hos både borgere og medarbejdere ligeså. Nok engang måtte nogle kommuner gå forgæves i sidste øjeblik og i endnu større grad blev der efterspurgt større mængder end i 2010 simpelt hen fordi ambitionsniveauet og omfanget var blevet væsentlig større i 2011 end i Dette har så allerede ført til, at der i 2012 regnes med, at der skal sikres finansiering og produktion af materialer til kommuner og dertil også gerne med en udvidet mulighed for at støtte svenske initiativer, da dette også positivt afspejler den danske kampagnes mål. I 2013 kunne dette så tilsvarende føre til en ambition om deltagere osv. det lader til at være fornuftigt med en rolig udvikling. Plakater til download Den digitale model blev bevaret fra 2010, hvor den var ret så populær med rigtig mange downloads og fortællinger om videresendelse til hele kommuner og organisationer. I 2010 blev der i alt produceret 9 motiver, mens man i 2011 blev enige om blot 6 motiver ikke for at begrænse udvalget eller af økonomiske årsager, men mere kommunikativt for at gøre genkendeligheden en smule større. Antallet af downloads endte på lidt over 900 gange, hvilket i totaltal godt nok var mindre end i 2010, men i antal pr. plakat var en lille stigning (ca. 3%). Plakaterne var derfor nok engang et populært kampagnelement, som mange brugte til at supplere andre kampagneaktiviteter eller som det eneste element. Flere efterspurgte dog faktisk motiverne fra 2010 også, fordi man fx havde besluttet specifikke aktiviteter, hvor andre end motiverne lige passede. For 2012 kan det derfor overvejes, hvordan man grafisk kan gøre udformningen mere tidløs samtidig med at man fastholder den konkrete aktualitet. Men antallet af motiver er dog også begrænset af de økonomiske rammer, så også i antal og brug af billeder over tid ligger der en problematik ang. finansiering. Årets Hygiejnepris For også at aktivere de professionelle og samtidig gøre det muligt at hædre virksomheder for deres arbejde omkring hygiejne på en positiv profilerende måde besluttede man i 2010 at lave en konkurrence om dette, hvor gevinsten først og fremmest var æren. Dette var et meget positivt indslag i 2010, hvorfor det var et oplagt valg at gentage i Med erfaringen fra 2010 var det fortsat ikke forventningen, at få eller flere virksomheder ville nominere sig selv, men dog muligvis én eller flere af deres kunder eller samarbejdspartnere. Også i 2011 måtte man dog nok erkende, at mange fortsat har en vis berøringsangst overfor at fremhæve sig selv på hygiejneområdet, hvilket i positiv forstand naturligvis gør selve dommerpanelets opgave væsentlig lettere og mere overskuelig, men dog forhåbentlig alligevel vil ændre sig, så mange flere eksempler og nomineringer bliver afleveret og synliggjort.

15 Dog lykkedes det alligevel at samle 4 i alt gode, relevante bud på vindere af Hygiejneprisen 2011; hhv. Søndermarkskolen (Frederiksberg Kommune), Frederiksberg Kommunes Dagpleje, Landsforeningen af polio-, trafik - og ulykkesskadede (PTU) og Brønderslev Kommune. Vinderen blev Søndermarkskolen på Frederiksberg, der med en målrettet indsats for ikke blot bedre adfærd og forståelse hvad angår håndhygiejne, men også for en bedre kvalitet af skolens fysiske rammer på hygiejneområdet (især med fokus på rengøring af skoletoiletterne) ikke kun har skabt et meget engageret lærer- og elevkorps, men også har målt og opnået en forbedring i både børnenes, pædagogernes og lærernes sygefravær således, at børnene på Søndermarkskolen har kommunens laveste frekvens af sygefravær - eller ca. 25% færre sygedage end kommunens gennemsnit, mens også pædagoger har samme lavere sygefravær end gennemsnittet, mens det for lærerne kun drejer sig om en forskel på ca. 12 %. Glade vindere af Hygiejneprisen 2011 fra Søndermarkskolen, Frederiksberg

16 Ambassadør-korps og videoer Hensigten med at opbygge ambassadørkorpset var at tydeliggøre for alle, at hygiejne ikke kun er et interessant og relevant emne for fagpersoner, men så sandelig også for offentligt kendte personer. Til dette søgte Rådet også i 2011 at vise en bredde og en diversitet blandt danske politikere og mere offentligt kendte personer med berøringsflade til sundheds, forebyggelse, rengøring eller lignende. Og Rådet er derfor også meget stolte - for slet ikke at glemme yderst taknemmelige over, at det var muligt at få lov til at få ambassadørstøtte og optage videoer med disse: Peter Lund Madsen, læge og hjerneforsker Sophie Hæstorp Andersen, MF, sundhedsordfører (S) Jonas Dahl, MF, sundhedsordfører (SF) Vivi Kier, sundhedsordfører (K) Erik Christensen, borgmester i Nyborg Kommune (S) Hans Bisgaard, læge og astmaforsker Henrik Rasmussen, borgmester i Vallensbæk Kommune (K) Videoerne kan fortsat ses på Videoformatet var yderst velvalgt og meget letforståeligt og en rigtig god måde at supplere den tekstmæssigt tungere præsentation og formidling. Som værktøj er ambassadørvideoerne rigtig godt til at vise en anden, mere personlig vinkel i kampagnens overordnede ramme end fx plakater eller t-shirts selvsagt gør. Sponsorer Som i 2010 var det i Hygiejneugen 2011 en uundværlig hjælp til gennemførsel af ugens aktiviteter, at en række sponsorer gjorde deres bedste for at bakke op om det fælles behov for udvikling og forandring. En stor tak skal derfor tilfalde hovedsponsorerne Dettol og De Forenede Dampvaskerier samt basissponsorerne Food Diagnostics, Wet Wipe og Grohe. For sponsorerne er det især med det stigende omfang af Hygiejneugen i antal deltagere og geografisk spredning særlig fordelagtigt, hvis overblikket og planlægningen af både små og store aktiviteter ligger klar så tidligt som muligt (6-8 måneder før) hvilket er både et naturligt og forståeligt ønske. Man kan så omvendt til dette konstatere, at arbejdsprocessen i rigtig mange af kommunerne fungerer anderledes, så de konkrete, endelige rammer i mange kommuner først bliver fundet relativt sent (2-3 måneder før) i forhold til Hygiejneugen. Som koordinerende part er dette derfor både en praktisk og kommunikativ udfordring, som fortsat kan styrkes til alles gavn.

17 Mediepåvirkning Det er tydeligt, at der i mediernes dagsorden er sket et positivt skift ang. hygiejne og håndhygiejne. Konkret kan man fx konstatere, at antallet af artikler med omtale af Rådet for Bedre Hygiejne i 2011 således lå ca. 50% over niveauet for Og trods fraværet af en markant interessedriver som fx svineinfluenza har man altså i redaktionernes prioriteringer hævet prioriteringen af området hygiejne, håndhygiejne, rengøring, bakterier o.l. Selve Hygiejneugen fik derfor en god omtale i/på Frederiksberg.dk, FredericiaKommune.dk, FredericiaAvisen.dk, Alive.dk, 3f.dk, Dinby.dk, Midtjyllands Avis, Haderslev.dk, Frederiksberg Bladet, Elbo Bladet, Ssi.dk, Fredericia Dagblad, Fpn.dk, Presswire.dk, Sjællandske, Ernaeringogsundhed.dk, Nyborg.dk, Thisted Dagblad, TV 2 Nyhederne 19.00, Give Avis, Frederiksborg Amts Avis, Dagbladet Køge/Ringsted/Roskilde, Dagbladenes Bureau, Ugeavisen Vejle, Søndagsavisen og GladsaxeBladet.dk Samlet set er lytter/seer/læsertallet over 4 mio. dog fordelt lidt anderledes end i 2010, hvor antallet af artikler var flere, men dels på færre online-medier og dels på flere lokale medier. Rådets egne digitale medier I 2011 fik udvidet sit besøgstal i forhold til Både hygiejneugen.dk og bedrehygiejne.dk øgede det totale antal besøg til nu ca besøgende og eller en stigning på hhv. 36% og 26% - endnu et vidne om en generelt øget interesse for området. Også på Facebook fik Hygiejneugen en god kommunikationskanal, som desværre af tekniske grunde måtte genstarte i Pt. har denne kanal 130 brugere, hvilket på mange måder sikrer Rådet en god yderligere kommunikationskanal og et glimrende opsamlingssted til relevante artikler, tips, sites, mindre nyheder og meget mere.

18 Konklusioner Rådets overordnede mål for Hygiejneugen 2011 var at medvirke til en større forståelse for den centrale rolle, som hygiejne spiller i et hvert menneskes daglige liv eller sagt i kampagnens sprog; Ren fornuft Hygiejne i hverdagen. Det grundlæggende budskab var to sider af samme mønt hygiejne er vedkommende for alle menneskers hverdag og hygiejne kan og bør enkelt og ubesværet være en del af det sunde, fornuftige valg, som skaber vaner. Eller sagt omvendt; hygiejne drejer sig ikke om besværlige, kedelige, tidskrævende opgaver uden konkret værdi for livet her-og-nu men er på rette vis en helt naturlig og indgroet del af livet. Nok engang kan man derfor sige, at netop den lokale, aktive forankring af Hygiejneugens aktiviteter er glimrende til at støtte op om de grundlæggende værdier og budskaber, som Rådet ønsket at afsende gennem kampagnen. De mange positive, kreative aktiviteter og events viser (for mange) overraskende sider af hygiejne og skaber en opsøgende og nysgerrig tilgang til emnet for både ressourcepersoner, andet sundhedspersonale og almindelige borgere. I konkret forstand skaber dette også grobund for meget af den opnåede presseomtale med et meget overordnet anvendelsesorienteret fokus hvad kan du gøre i din hverdag? og på godt og ondt ikke altid med en mere reflekterende hvorfor bør man handle? tilgang. Også i 2011 må Rådets samlede organisation tage æren for evnen til at løfte et komplekst emne i flok og endda på tværs af landegrænser få koordineret en samlet kampagne med et sygdomsbekæmpende effekt, der tilmed yderligere gennem året har styrket Rådets offentlige profil. Ikke alt lykkedes til fulde i Ambitionen var i høj grad at opnå en langt tidligere afklaring af økonomi og deltageres aktiviteter. En potentielt meget fordelagtig, men meget langtrukken og til sidst ufrugtbar proces ang. sponsorering fik desværre skabt et ufordelagtigt pres på hele planlægningsprocessen rent økonomisk. Det er tvivlsomt, om dette kunne have været håndteret anderledes da det jo af gode grunde var en stærk prioritet at forfølge denne mulighed men det er dog en fortsat udfordring, at der er større behov for midler og lyst til aktiviteter end Rådet umiddelbart (bl.a. under hensyntagen til den generelle økonomiske udvikling) kan finde midler til. Men den solide succes for opbygning og udvidelse af Hygiejneugens aktive elementer giver dog kun positive signaler om udvidelse af netværk, muligheder og kanaler i de kommende års Hygiejneuger og nu også Hygienveckar.