Musik i tv-reklamer. En tekstanalytisk undersøgelse. Bind 1

Transkript

1 Musik i tv-reklamer - En tekstanalytisk undersøgelse Bind 1

2 Musik i tv-reklamer en tekstanalytisk undersøgelse Ph.D. afhandling af Nicolai Jørgensgaard Graakjær Vejledt af Christian Jantzen & Alf Björnberg Indleveret 1. september 2008 ved Institut for Kommunikation Aalborg Universitet Omfang: Bind 1: 445 sider ( anslag) Bind 2: 54 sider ( anslag)

3 Tak til studieleder ved psykologi Jens Kvorning, institutleder på Institut for Kommunikation Christian Jantzen og dekan for det Humanistiske Fakultet Ole Prehn for deres bidrag til at få skabt gunstige betingelser for udarbejdelsen af afhandlingen. til kolleger i forskningsgruppen MÆRRK for inspiration. til kolleger i forskningsseminaret ph.d.-forum ved Aalborg Universitet (under ledelse af Christian Jantzen) for inspiration. til kolleger i doktorandseminaret ved Göteborg Universitet (under ledelse af Alf Björnberg) for inspiration. til Richard Middleton samt kolleger og studerende ved Newcastle University for inspiration under et besøg i efteråret til Iben Bredal Jessen, Stine Johansen, Tove Rasmussen, Stan Hawkins og Christian Jantzen for samarbejde omkring udgivelser af diverse forskningsbidrag sideløbende med og inspirerende for - afhandlingsarbejdet. til Hans Götzsche, Jørgen Stigel, Dorthe Christoffersen, Per Mouritzen, Asta Fog Larsen, Leif Nielsen, Hanne Clausen, Ditte Laursen, Klavs Hjort, Mikkel Olsen for, på forskellige måder, at have hjulpet til med diverse gøreog spørgsmål. til Christian Jantzen og Alf Björnberg for inspirerende vejledning. En særlig tak til Anja og Bertram.

4 Indholdsfortegnelse bind 1 1. Indledning Motivation Institutionel og emnemæssig indplacering Formål Metode Disposition Fænomenintroduktion Litteraturreview Indledning Musikvidenskabelig forskning Musik i tv-reklame i Tyskland Tidlige effektstudier Tidlige introduktioner og kritikker Helms Fortsatte introduktioner og kritikker Steiner-Hall Leo Musik i tv-reklame udenfor Tyskland Tidlige bidrag Bjurström og Lilliestam Case-analyser Aspekt-analyser Ekskurs: Producentperspektiv Forbrugeradfærds- og marketingsforskning Kvantitativt orienterede studier Kvantitative studier af musik i tv-reklamer Park & Young MacInnis & Park Vihn Hung 2000, Oakes Ikke-eksperimentelle undersøgelser Generelle oversigtsartikler Kvalitative studier af musik i tv-reklamer Scott Bode Jacke, Jünger & Zurstiege Opsummering Stimulus-responsparadigme Kommunikationsparadigme 135

5 3 Fænomenbestemmelse Tv-reklame Genretræk Formater Formatforekomst og æstetisering Musik i tv-reklamer som musik i tv Musik i tv-programmer Gråzoneprogrammer og produktplacering Musikvideoer, film og tv-reklamer Musik i uannoncerede tv-programmer Opsummering Musik i tv-reklamer som musik i reklame Relation mellem musik og produkt Relation mellem musik og købshandling Musik i tv-reklamer som populærmusik Musikvidenskabelig forskning om populærmusik Populærmusikafgrænsning afsæt i Middleton Normativ afgrænsning Negativ afgrænsning Sociologisk afgrænsning Teknologisk-økonomisk afgrænsning Populærmusikafgrænsning afsæt i Fabbri Behaviour rules Formal and technical rules Semiotic rules Opsummering Tekstbestemmelser Tekstanalyse Musikalsk betydningsdannelse i tv-reklamer Betydningsniveauer Tegntypologi Multimedialitet Musikfunktioner Funktionsoversigt Funktionssystematisering Funktionssupplering Musikoprindelse Præ-eksisterende musik Tilkomponeret musik Opsummering Opsummering Tekstkategorisering Bestemmelsen af musik i tv-reklamer.. 244

6 Musik Andre lyde Bestemmelsen af musikformater i tv-reklamer Distinkt og indistinkt musik Distinkte musikformater Distinkte kortformater Distinkte langformater Indistinkte musikforekomster Opsummering af distinkte musikformater Opsummering Samplemateriale og analysestrategi Kvantitativ analysestrategi Kvalitativ analysestrategi Kvantitativ analyse Udbredelse musik i tv-reklamer i afhandlingens sample Udbredelse af musik i tv-reklamer i øvrige samples Udbredelse af musikformater i et udvalg af tv-reklamer Distinkte formater Udvalgte perspektiver Central focus Placering af jingler Vokal i musik i tv-reklamer Klassisk musik i tv-reklamer Tale i tv-reklamer Opsummering Kvalitativ analyse JYSK JYSK-kampagne april Sangen og det sungne Sangen i tv-reklamen Funktioner Afrunding JYSK sidenhen Februar April Maj Opsummering Danske bank og Nordea Danske Bank april Bib-musik Samtidigheder Bibenes betydningspotentiale. 340

7 Bib-brandet som brand Nordea april Danske Bank West End Girls I Can Det bedste fra to verdner Nordea The World Is Moving II Personlig rådgivning Opsummering musik og bank Supplerende case-analyser Musik? Relation mellem musik og produkt (In)distinkt musik Jingler Emblemer Ekskurs: Fravær af musik Melodier og sange Melodier Sange Opsummering Afrunding Konklusion Perspektivering 409 Referenceliste Abstract in English Resumé på dansk. 440