Humanistisk Informatik 6. semester, Gruppe 19

Størrelse: px
Starte visningen fra side:

Download "Humanistisk Informatik 6. semester, Gruppe 19"

Transkript

1 Humanistisk Informatik 6. semester, Gruppe 19 ERMAN BOZDOGAN MIKKEL LYNGHOLM MADS BISP RASMUSSEN Vejleder: Søren Husted AALBORG UNIVERSITET 1 BA-HFC endelig.indd 1 20/05/14 12:26

2 2 ERMAN BOZDOGAN MIKKEL LYNGHOLM BA-HFC endelig.indd 2 20/05/14 12:26

3 Velgørenhedskoncerten 2015 AALBORG UNIVERSITET Maj Semester (Humanistisk Informatik) Vejleder: Søren Husted Gruppe 19 Anslag: Normalsider: 49,5 Sider: 78 MADS B. RASMUSSEN 3 BA-HFC endelig.indd 3 20/05/14 12:26

4 ABSTRACT Vi har på dette 6. Semester valgt at lave en kommunikationsstrategi til Hammershus Fairtrade Concert (HFC). Velgørende organisationer står overfor udfordringer i forhold til at kommunikere deres sociale ansvar og budskaber. Vi har derfor haft et møde med Morten Ledskov, som er stifter af HFC. Under dette møde fik vi klargjort hans succeskriterier for et godt velgørenhedsarrangement, og hvordan de selv har arbejdet med deres. Formålet med denne opgave er at lave en kommunikations- og markedsføringsstrategi for HFC. Det er hovedsagligt ud fra mødet med Morten, at kommunikationsstrategien skal udspringe fra. Herudover har vi lavet et fokusgruppeinterview, som vi vil analysere og fastlægge en målgruppe. Fokusgruppeinterviewet vil tage udgangspunkt i Grøn Koncert (GK), da det også tjener en velgørende sag. Derefter vil vi drage paralleller til HFC, og vurdere, ud fra deres succes, om HFC kan benytte sig af lignende markedsføringsstrategier. Projektets skelet er opbygget med forståelsen af Preben Sepstrup og Pernille Fruensgaard planlægningspyramide. Først starter vi med at præsentere teorierne, derefter redegør vi for den nuværende situation samt den ønskede situation. Efter situationsanalysen har valgt at fokusere på teorier bestående af Mary Douglas og Pierre Bourdieu, for at kunne fastlægge målgruppen gennem deres syn på det moderne individ, og gennem en målgruppeanalyse. Ydermere har vi benyttet den politiske forbruger og Cause Related Marketing (CRM), til at bakke disse forståelser op om det moderne individ. Vi fandt i målgruppeanalysen ud af, at markedsføringen skal rettes mod individer, som er højt i det økonomiske og kulturelle kapital, og som lever en hierarkisk livsstil, men som har tendenser til den individualistiske livsstil. Efter målgruppeanalysen præsenterer vi en samlet karakteristika, som er samlet i én persona Katrine. Det efterfølgende afsnit vil være en kommunikationsstrategi for, hvordan vi kan rette markedsføringen til Katrine. Vi har haft kontakt til Erik Rasmussen, stifter af FANT, som er en støtteorganisation for Sierra Leone. Her fremlagde vi HFCs situation og forhørte os om et evt. samarbejde. Grunden til dette, var vores hypotese om, at to støtteorganisationer, et samarbejde mellem to støtteorganisationer, vil skabe en god synergieffekt, eftersom deres kompetencer er en god kombination. FANT, har mange kendte medlemmer, hovedsagligt danske fodboldspiller, og HFC har stor erfaring inden for tilrettelæggelse af koncerter. Derfor vil et samarbejde mellem FANT og HFC ramme vores fastlagte målgruppe, samt muligheden for at rykke koncerten til et andet sted og give den et nyt navn, som associerer sig med HFC nuværende værdier. BA-HFC endelig.indd 4 20/05/14 12:26

5 INDHOLD INTRODUKTION TEORI FORORD INDLEDNING PRÆSENTATION AF EMPIRI METODE: SEPSTRUP & FRUENSGAARD METODE: VIDENSKABSTEORI METODE: INTERVIEW METODE: TRANSSKRIBERING METODE: PERSONA MARY DOUGLAS PIERRE BOURDIEU DEN POLITISKE FORBRUGER CAUSE RELATED MARKETING (CRM) ANALYSE ANALYSE DEL 1: SITUATIONSANALYSE ANALYSE DEL 2 :MÅLGRUPPEANALYSE ANALYSE DEL 3: HANDLINGSPLAN AFSLUTNING KONKLUSION DISKUSSION LITTERATURLISTE BILAG INTRODUKTION 5 BA-HFC endelig.indd 5 20/05/14 12:26

6 6 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 6 20/05/14 12:26

7 FORORD Projektet startede med en interesse inden for velgørenhedsarrangementer, hvor vi fandt især velgørenhedskoncerter interessante, da der kun er få i Danmark. Her fandt vi det interessant at undersøge, hvilken målgruppe der egner sig til at deltage i en støttekoncert for vestafrikanske lande. Vi vil i projektet forsøge at kigge på strategiske muligheder for at brande en sådan koncert. I den sammenhæng er vi glade for samarbejdet med Morten, Erik og Cecilie samt de seks fokusgruppeinterviewdeltagere, som vi gerne vil takke for deres samarbejdsvillighed og deltagelse i interviews. Derudover vil vi gerne takke vores vejleder Søren Husted, som har hjulpet os igennem denne projektperiode. I projektet vil der inddrages sekvenser fra vores transskribering af interviews. Lydoptagelser og transskribering er vedlagt som bilag sidst i projektet. Undervejs i projektet vil vi benytte forkortelserne: CRM -Cause Related Marketing CSR Corporate Social Responsibility HFC Hammerhus Fairtrade Concert GK Grøn koncert God fornøjelse Med venlig hilsen Gruppe 19 Mads, Erman og Mikkel. INTRODUKTION 7 BA-HFC endelig.indd 7 20/05/14 12:26

8 INTRODUKTION TEORI ANALYSE AFSLUTNING Projektet er opbygget som vist i denne model. Igennem projektet bevæger vi os fra et bredt og redegørende perspektiv til en smal og fortolkende afslutning. Farveopdelingen i modellen er tilsvarende en løbende farveopdeling i projektet. 8 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 8 20/05/14 12:26

9 INTRODUKTION Dette er projektets indledende del. Her præsenterer vi projektets indledning, problemformulering, empiri, og hvordan opgaven er bygget op. INDLEDNING PROBLEMFORMULERING PRÆSENTATION AF EMPIRI METODE: VIDENSKABSTEORETISK TILGANG METODE: SEPSTRUP & FRUENSGAARD METODE: INTERVIEW METODE: TRANSKRIBERING METODE: PERSONA INTRODUKTION 9 BA-HFC endelig.indd 9 20/05/14 12:26

10 INDLEDNING Hvad skal der lægges ned i indkøbskurven? Spørgsmålet der aldrig vil dø. Skal det være billige discountvarer, eller går du efter dyr kvalitet? Handler du i Fakta, Irma eller Aldi? Måske handler du kun hos din lokale købmand? Når det handler om de danske forbrugere er der stor forskel mellem individer, både når det gælder supermarkeder, men også når det gælder produkter. I den kulturkreds vi er en del af kender vi til selvrealisering. Her handler det om at signalere værdier og holdninger og tilfører dem til ens produkter. Den typiske danske forbruger har holdninger til produkter, hvorfor f.eks. økologi, Fairtrade og miljø har meget at sige når indkøbskurven skal fyldes. Samtidig ser forbrugerne gerne, at der også købes en oplevelse med i produkterne. Virksomheder tillægger mere og mere værdi i oplevelser, så kunden ikke blot køber et produkt, men samtidig køber en oplevelse med. I bilreklamer ser vi ofte, at det handler mere om oplevelsen med at køre bilen frem for at sætte fokus på komfort og kvaliteter. Apple specialdesigner deres varehuse for at give kunderne en oplevelse, mens de færdes rundt om produkterne. Produkternes emballageæsker er lavet af kvalitet for at påvirke sanser og følelser, så man får en oplevelse bare ved at pakke dem ud. Virksomheder kender naturligvis forbrugeradfærden, hvilket giver dem nye muligheder på markedet. Med et moderne blik på markedsføringsstrategier kaster de sig mere og mere over såkaldt Cause Related Marketing (CRM), hvor de sælger varer eller service og forbinder det med en god sag og oplevelse. Grøn Koncert (GK) har i årevis lavet koncerter, der går til et godt formål og er ikke de eneste, som bruger velgørenhed til at fortælle en anden historie. Eksempelvis producerer smykkevirksomheden Pilgrim hvert år et smykke, hvor indtjeningen herfra går til organisationen Læger uden Grænser og Libresse støtter kampen mod brystkræft ved at donere penge til Kræftens Bekæmpelse gennem salg af deres produkter. CRM er en win-win-win situation, hvor virksomheden vinder i kraft af positiv omtale og øget salg, velgørenhedsorganisationen vinder økonomiske ressourcer og øget omtale, og forbrugeren vinder i kraft af at have foretaget en velgørende handling. Det er ingen hemmelighed, at det er et generelt ulandsproblem, at nå ind på verdensmarkedet grundet hård konkurrence og høje tolder med et i forvejen begrænset kapital. For at komme denne problematik til livs er det vigtigt, at ordninger som Fairtrade er kommet til, således at bønder får en fair pris for de råvarer, som de sælger. Fairtrade er efterhånden blevet så stort et emne, at enkeltpersoner som Morten Ledskov kan starte en organisation med en masse frivillige, der har til formål at hjælpe med fattigdomsreduktion og 10 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 10 20/05/14 12:26

11 bæredygtig udvikling. For at skabe omtale og oplysning i forhold til udviklingslande har Morten Ledskov, arrangeret Fairtrade-støttekoncerter hvert år på Bornholm. Med Martin Brygmann og Annette Heick som ambassadører for koncerten, var målsætningen øget attention på Fairtrade i Afrika. (WEB 2) Men i de sidste to år har manglende billetsalg resulteret i underskud til koncerten. På trods af godt vejr og store kunstnere, har det ikke kunne lade sig gøre at tiltrække nok publikum. I Danmark bliver der i løbet af året, specielt sommeren, holdt masser koncerter og festivaller. Roskilde, Skanderborg, Skive og Northside for blot at nævne nogle. Der er altså rig mulighed for at høre navne som Outlandish, Medina, Rasmus Seebach. Vi har derfor en hypotese om, at danskerne og turisterne ikke nødvendigvis er villige til at tage til Bornholm for at høre disse navne, når de kan høres til koncerter, der ligger tættere på den enkelte person. Men vil danskerne og turisterne ikke hellere støtte et godt formål? Eller ligger Bornholm bare for langt væk? Hammershus Fairtrade Concert er den eneste koncert i Danmark, hvor de overskydende penge fra billetsalget udelukkende går til at hjælpe U-landsudvikling. De seneste års underskud og manglende opbakning har derfor resulteret i, at der ikke afholdes en Fairtrade koncert i år. Derfor synes vi, at det er spændende at arbejde med denne problemstilling og finde ud af, hvordan vi kan løse dette problem. Vi ved, at Grøn Koncert har stor succes, og at der findes publikum til sådanne koncerter. Bliver Hammershus Fairtrade Concert brandet forkert? Er Danmark oplyste om denne koncert? Hvordan skal der planlægges markedsføring, for at bringe Hammershus Fairtrade Concert på benene igen? I forlængelse af alt dette har vi udarbejdet følgende problemformulering. Problemformulering: Hvordan kan vi rette folks opmærksomhed mod Danmarks eneste Fairtrade-koncert? Problemstillinger: Hvilken målgruppe skal markedsføringen hovedsagligt henvende sig til? Hvilke værdier skal fremhæves for at skabe en interesse? INTRODUKTION 11 BA-HFC endelig.indd 11 20/05/14 12:26

12 PRÆSENTATION AF EMPIRI Fairtrade-mærket og Fairtrade Danmark Hammershus Fairtrade Concert De to overordnede organisationer for Fairtrade i Danmark hedder Fairtrade mærket og Fairtrade Danmark. Begge organisationer deler samme overordnede værdier, men fokuserer på forskellige områder inden for Fairtrade. Fairtrade er en organiseret social bevægelse, som hjælper marginaliserede producenter i udviklingslandende med handelsbetingelser for at fremme bæredygtighed, bedre rettigheder og i det hele taget fair handel. På denne måde arbejdes der på at reducere fattigdom gennem produktudvikling, samarbejde og salg. Der fokuseres også på ligestilling mellem mænd og kvinder, sunde arbejdsbetingelser, samt at arbejdsbetingelser ikke ødelægger eventuelle børnearbejdes undervisning og trivsel. (Web 3) Alle varer mærkes med Fairtrade mærket og sælges for en lidt højere pris, pga., den lidt højere produktionspris. Mærkningen garanterer netop at producenterne får en etisk fair pris for deres produkter. Der fokuseres især på kaffe, kakao, sukker, te, bananer, vin, frisk frugt, og chokolade. (WEB 4) Hammershus Fairtrade er en ikke kommerciel virksomhed, som arbejder for bæredygtig udvikling og fattigdomsreduktions i Afrika. Størstedelen af de produkter der importeres er produceret i Ghana, men der importeres også enkelte produkter fra Burkina Faso. Primært fokuseres der på tre grupper varer: 1. Flettede kurve fra det nordvestlige Ghana 2. Trommer og trævarer fra det sydlige Ghana 3. Glasperler fra det østlige Ghana Udover at importere og sælge Fairtrade produkter, yder Hammershus faglig og teknisk støtte til afrikanske producenter og samarbejdspartnere. Siden 2004 er der hvert år blevet arrangeret støttekoncerter for at oplyse og indsamle støttemidler til udviklingsprojekter. Alt overskud fra billetsalg går til udviklingsprojekter. Hele ideologien og det centrale i denne koncert er oplysning om forhold i udviklingslande, hvilket en række organisationer og frivillige hjælper med. (WEB 5) Navne som Aqua, Dizzy Mizz Lizzy, Medina, Travis, DAD, Beth Hart har tidligere været på scenen og optrådt. I 2013 bød programmet bl.a. på Outlandish, TV-2, Thomas Helmig, Nabiha, Travis, MGP og mange flere. Martin Brygmann og Anette Heick fungerede som konferencier til koncerten. 12 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 12 20/05/14 12:26

13 Hammershus Fairtrade har eksisteret siden 2001 og ejes af Morten Ledskov, som bor på Bornholm. Koncerten er blevet afholdt siden 2004 og afholdes ved Hammerhus på Bornholm, som er Nordeuropas største borgruin af en middelalderborg Programmet for HFC 2013 INTRODUKTION 13 BA-HFC endelig.indd 13 20/05/14 12:26

14 METODE: SEPSTRUP & FRUENSGAARD Vi har valgt at bygge vores opgave op med Sepstrup og Fruensgaard fremgangsmåde og skelet, som hedder planlægningspyramiden. Sepstrup og Fruensgaard har selv benyttet sig af denne model til at skrive deres bog, som vi også tager udgangspunkt i: Preben Sepstrup og Pernille Fruensgaard, Tilrettelæggelse af information, 4. Udgave, I følgende afsnit vil der derfor være en kort præsentation af modellen. Kampagneplanlægningens systematik Ved brugen af denne model starter man med at se på teori og arbejder kun teoretisk, før man tager skridtet videre og tager hul på kampagnens strategi, som er i den midterste kasse i modellen. I kampagnens strategi starter man med at lave en situationsanalyse, altså en analyse af den situation som afsenderen vil ændre. Dernæst skal mål og målgruppen formuleres. Herefter kigger man på disse elementer og vælger en kommunikationsform. Først når ovenstående er færdiggjort og planlagt, så kan handlingsplanen gå i gang, hvor der så skal tænkes på medie og budskab. (Sepstrup og Fruensgaard, 2011, s ) Lavet med udgangspunkt i modellen 2.3 (Sepstrup & Fruensgaard, 2011 s.29) Vi vil løbende forklare, hvor i modellen vi er, men vi vil nu kort redegøre om, hvordan vi vil benytte os af den. Først vil vi starte med at præsentere problemformuleringen, men eftersom det har været en work-in-progress problemformulering, er der nogle problemstillinger, som vi vil have svar på gennem vores teori. Derfor er vi klar over situationen, som ellers først kommer skridtet længere oppe. Modellen ikke fulgt slavisk, men vi følger skelettet og hovedideerne derfra. Først bliver teorien præsenteret, hvor kampagneteorien læner sig op af, derefter vil vi lave en situationsanalyse, hvor vi forklarer den nuværende situation og hvad HFC ønsker i fremtiden. Herefter vil vi benytte den præsenterede teori, til at lave en målgruppeanalyse. Efter hver målgruppeanalyse, vil vi lave en delkonklusion, hvor vi til sidst vil lave en 14 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 14 20/05/14 12:26

15 handlingsplan. Vores handlingsplan bliver dog ikke så detaljeret med præcis budget, medievalg osv., men det bliver en handlingsplan omkring, hvordan vi kan ramme den målgruppe vi har fundet frem til, og evt. en anden målgruppe. INTRODUKTION 15 BA-HFC endelig.indd 15 20/05/14 12:26

16 METODE: VIDENSKABSTEORETISK TILGANG I dette afsnit vil vi kort redegøre for, hvilken videnskabsteoretisk tilgang vi vil benytte os af og vores standpunkt i forhold til videnskabsteorien og projektet. Vi vil forsøge at svare på projektets problemformulering ved at tage afsæt i både hermeneutikken og socialkonstruktivismen. Hermeneutikken skal benyttes pragmatisk og erkendelsesteoretisk, hvor socialkonstruktivismen vil undersøge den mere socialt konstruerede virkelighed, for at få en mere erkendelsesmæssig indsigt i virkeligheden i forhold til projektet. Hermeneutikken handler først og fremmest omkring den praktiske kunst at fortolke, forstå og erkende meningsfyldte fænomener. Forståelse og fortolkning er mere en betingelse, end det er en metode. I og med hermeneutikken nærmest er en todelt disciplin, hvor forståelse og fortolkning er det metodiske arbejde (Collin & Køppe, 2003, s ). På denne måde har vi en metode til at opnå forståelse, hvor den igen tvinger os til at se på den forståelse og på vores forforståelse. Herfra må vi reflektere over vores erkendelsesmæssige muligheder og begrænsninger. Ifølge den tyske filosof Hans-Georg Gadamer, kan en fortolkning af en ting eller en tekst aldrig være endegyldig, idet at vores forståelseshorisont udvides eller flyttes (Christoffanini, P.R s. 31). Gadamer mener, at en forståelse kun er mulig, med de fordomme vi skaber og kun, hvis vi sætter disse fordomme på spil. Vi skal derfor i forståelsen justere i disse fordomme for at komme i overensstemmelse med det, vi søger at forstå (Christoffanini, P.R s. 31). Forståelse er et møde mellem horisonter. Der kommer noget nyt ind på en horisont, og med den nye viden giver det en bedre mening af de ting, vi allerede var opmærksomme på. Dettes kaldes for horisontsammensmeltning. Man går frem og tilbage mellem den forståelseshorisont man har, når man f.eks. kigger på en tekst og en teksts helhedsmening. Vi bliver derfor klogere og får justeret på nogle af vores fordomme, og herved opnår vi højere erkendelse. Forståelsen er cirkulær og kan beskrives som den hermeneutiske cirkel, hvor forståelsen kun kan ske på baggrund af forforståelsen. (B. Jakobsen m.fl., 1999 s. 167) Sammen med hermeneutikken vil vi benytte os af socialkonstruktivismen, som i de senere år har været udtryk for en række videnskabsteoretiske tilgange, som har haft en betydelig gennemslagskraft. Ved undersøgelse af forskellige fænomener skal man som forsker anvende forskellige begreber og modeller til at analysere fænomenerne. Socialkonstruktivister hævder at flere fænomener, f.eks. raceforskelle, er rene socialopfindelser. (Collin & Køppe, 2003, s. 247) Når et fænomen udpeges som en social konstruktion, ligger der heri en opfordring til at ændre det eller i det mindste underkaste det en grundig kritisk vurdering. I og med at vi erkender, at en ting ikke 16 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 16 20/05/14 12:26

17 er autonom eller naturgiven, men i stedet skabt af os, af kollektivet, er det nærliggende at tage op til vurdering, om dette fænomen fortjener at blive videreført, eller om vi skulle beslutte os til at ændre eller ophæve det. (Collin & Køppe, 2003, s. 249) Det vil sige, at man skal overveje at give en kritisk vurdering, om fænomenet, som er menneskeskabt, skal videreføres, ændres eller ophæves. Grundet at en ting ikke er autonom eller naturgiven. I projektet Ved hjælp af hermeneutikken har vi diverse forforståelser for HFC. Vi har den forståelse, at opbakningen ikke er stor nok og derfor har måtte sætte arrangementet på standby i Derfor har vi valgt at lave en målgruppeanalyse, hvor vi herefter vil komme med en markedsførings- og kommunikationstrategi for koncerten. Vi har derfor valgt at fortage os nogle til- og fravalg i løbet af denne projektproces. F.eks. i vores empiriindsamling, som hovesagligt er fokusgruppeinterview, valgte vi en gruppe studerende mellem 19 og 25 år. Da vores forforståelse er, at der ikke kommer mange unge, men mere familier. Vores fokusgruppeinterview forløber også hermeneutisk, da vi har valgt at snakke om Grøn Koncert for at skabe paralleller mellem denne og Hammershus. Ved at vælge HFC, har vi derfor fravalgt emner, som læner sig op ad dette. Vi var i kontakt med Skive Festival og Northside Festival, hvor begge parter var interesseret i et samarbejde. Vores valg gik på, at HFC var i større problemer rent markedsføring og brandingmæssigt, og havde mere brug for hjælp. Derfor besluttede vi os, at det kunne være mere interessant og relevant for os, at hjælpe en mindre organisation frem for en meget større, og hvor muligheden for at blive hørt var større. Derfor arbejder vi ud fra en prognostisk fornufts læsningsideal, hvor vi med teori kan forberede os på visse hændelser, som kan opstå løbende (Schmidt, 1991, s. 45), og en praktisk erkendelsesinteresse, hvilket understreger vigtigheden i, at vi fra starten ikke har fastsat os en strategi, men skaber en udvidet forståelse af problemfeltet (Habermas, 2005, s. 126). Gennem vores udførte undersøgelser, hvor vi f.eks. vælger fokusgruppeinterview frem for individuel interview, lader vi sagen tale til os gennem empiriindsamling og analyse. Vi vil lave en markedsførings- og brandingstrategi for HFC, for at det netop kommer til at passe til denne organisation frem for f.eks. Northside Festival. Gennem socialkonstruktivismen vil forsøge at forstå og erkende den virkelighed der ligger HFC for fødderne, men også som vi selv er en del af. Det giver os derfor en mulighed for at skabe noget marketing og branding, som passer ind i den social konstruerede virkelighed. Vi bruger også socialkonstruktivismen til at se på, hvilke ting der bestemmer, at koncerten bliver sat på standby, og tage den organisationsvirkelighed og forsøge at ændre på den. INTRODUKTION 17 BA-HFC endelig.indd 17 20/05/14 12:26

18 METODE: INTERVIEW Fokusgruppeinterview Vi har for at komme nærmere en besvarelse på vores problemstilling, valgt at benytte os af et fokusgruppeinterview. Dette med ønsket om, at tilegne os viden om en potentiel målgruppe for Hammershus Fairtrade Koncert. Vi har valgt en håndfuld studerende i alderen år til at hjælpe os med dette. Ud fra vores møde med Morten Ledskov samt vores generelle for forståelser omkring konceptet, har vi fået den opfattelse at HFC ikke tiltrækker så mange mennesker, som ønskede. Vi har derfor valgt, at fokusgruppeinterviewet hovedsageligt skal omhandle Grøn Koncert, for derefter at skabe paralleller mellem denne og HFC, da GK har en blanding imellem et ungt og et ældre publikum. Grunden til at vi vælger GK fremfor andre koncerter/festivaller er fordi, at GK også er en velgørenhedskoncert for muskelsvindsfonden. Samtidig har koncerten eksisteret siden 1983 og det må derfor konkluderes, at de gør noget rigtigt i deres markedsførings- og brandingstrategi. Ved brug af en sådan undersøgelse er vi bevidste om, at der kan blive produceret data, der ikke er valid og brugbar i forhold til vores videre strategiske arbejde. En af fordelene ved et fokusgruppeinterview er dog ikke den enkeltes forståelse og erfaringer, men derimod gruppens forskellige perspektiver, og hvad de kan blive enige samt uenige om. Valget af denne form for kvalitativ dataindsamling finder vi relevant at anvende, da den stemmer i fin overensstemmelse med vores socialkonstruktivistiske standpunkt. Da vi tidligere har redegjort for dette, anskuer vi verden som skabt af mennesker i interaktion. Vi bruger fokusgruppen til at undersøge sociale fænomener, da denne bl.a. vil tydeligøre den potentielle målgruppes forbrugsproces mht. koncertoplevelser til GK. Som inspiration til udarbejdelsen af fokusgruppen, er vi blevet inspireret af bogen Interview En introduktion til det kvalitative forskningsinterview af Steinar Kvale og Svend Brinkmann. Fokusgruppen i praksis Vi bruger mødet med Morten Ledskov som inspiration til udformningen af vores spørgsmål, i forbindelse med udarbejdelsen af vores spørgeguide. Vi har i vores spørgeguide været opmærksomme på at lave en vekslen mellem vurderende og diskuterende spørgsmål. Det er moderetorens opgave at frembringe en atmosfære, hvor der er plads til, at deltagerne kan italesætte deres subjektive synspunkter. Vi vil prøve at have så lav involvering i interviewet som muligt, da vi er interesserede i at skabe et frit spillerum for deltagerne. Vi ønsker ligeledes, at dialogen skal bære præg af de interne udvekslinger. Deltagerne kan blive intimiderede når der forekommer stilhed i gruppen, hvilket vi er bevidste om. Ved at have en lav involvering i interviewet, tvinger vi således deltagerne til at tage ordet. Samtidig 18 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 18 20/05/14 12:26

19 kan vi få fremprovokeret nogle argumenter og normdannelser, der er vigtig i vores udarbejdelse af analysen. Vores spørgeguide er vedlagt i bilagene. Fokusgruppens analytiske design Deltagerne i fokusgruppen er ikke valgt ud fra køn, og er alle repræsentanter fra det Humanistiske fakultet. Til selve udvælgesen af deltagere og med hensyn til valg og fra valg af disse, har vi hentet inspiration i Bente Halkiers bog, Fokusgrupper fra Vi har bl.a. andet benyttet os af metoden snowball-sampling, som betyder, at man rekrutterer deltagere gennem yderste dele af sit netværk (B. Halkiers, 2008, s. 31). Meningskondensering Da vores fokusgruppeinterview danner grundlag for en relativ stor tekstmængde, finder vi det hensigtsmæssigt at foretage en meningskondensering af denne. Dette da vi forud for den egentlige analyse ønsker at reducere udtalelser til hovedbetydningen af det sagte til kortere udsagn, og dermed reducere tekstmængden samtidig med, at betydningen bevares. Vi har således valgt at tage udgangspunkt i Brinkmann & Kvales teori om meningskondensering samt meningsfortolkning (Brinkmann & Kvale, 2009, s. 227). alle interviewene i deres komplette form. Dernæst kondenseres en eller flere sætninger, som tilsammen danner en mening til meningsenheder. Til sidst tematiseres disse på baggrund af den forståelse, som er dannet af de interviewedes synspunkter. I praksis vil dette se ud som følgende: 59 Navn: Transskriptionen Kondenseringen Ytringsnummeret skrives yderst til venstre, midt for skrives transskriptionen og meningskondenseringen skrives yderst til højre. Vi har yderligere valgt at meningsfortolke interviewpersonernes ytringer, hvilket gør det muligt for os at lave en mere dybdegående analyse af disse. Vi kan derved synliggøre de dybere meningsstrukturer og relationer af betydninger. Denne meningsfortolkning vil i praksis ske på baggrund af det transskriberede, samt meningsfortolkede og vil således forekomme løbende i projektets analytiske afsnit (Brinkmann & Kvale, 2009, s. 227). Meningskondenseringen er foretaget således: For at skabe en fornemmelse for helheden, gennemlæses INTRODUKTION 19 BA-HFC endelig.indd 19 20/05/14 12:26

20 Deltagere i vores fokusgruppe interview 20 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 20 20/05/14 12:26

21 Semistruktureret interview Vi har i dette projekt valgt at benytte semistruktureret interview. Dette har vi gjort i to omgange med hhv. koncertarrangør af HFC, Morten Ledskov, og i et senere interview med formand og næstformand, Erik Rasmussen og Cecilie Hauerbjerg fra FANT og Morten Ledskov. for at forklare de vigtigste emner i samtalerne. Det semistrukturerede interview er en af de interviewformer, der åbner flest muligheder i forhold til ændringer undervejs. Interviewet udføres på baggrund af en eksisterende basisskabelon for interviewet (Kvale, 2009, s.45) Dette betyder, at der på forhånd laves spørgsmål, eller nævnes emner, som man ønsker at spørge ind til. Interviewguiden er kun forløbelig og kan ændres når som helst, da tanken er, at der i dialogen med interviewpersonen(r) kan dukke emner op, som man ønsker at spørge ind til for at opnå større viden. (Kvale, 2009, s.45) Vores første interview alene med Morten, og det andet interview med både Erik, Cecilie og Morten, var åbne interviews, hvor vi startede bredt ud. Vi havde dog en overordnet ramme i forhold til at vende tilbage til vores spørgsmål, idet man som interviewer skal holde samtalen på sporet, og benytte muligheden for at spørge uddybende til udsagnene. (Kvale, 2009, s.45) Ligesom i vores dybdeinterview har vi også i de semistrukturerede interview benyttet meningskondensering som analysemetode, INTRODUKTION 21 BA-HFC endelig.indd 21 20/05/14 12:26

22 METODE: TRANSSKRIBERING For at transskribere vores empiri, har vi brugt transskriberingsprogrammet F5. Vi finder det relevant at fokusere på det sagte, og dermed ikke faktorer såsom tøvepauser, kropssprog ol. Løbende i projektet henviser vi til transskriptionen, med hele citater og andre gange kun til tidspunkter. Et eksempel på måden vores transskription er sat op på, illustreres således: #00:00:37-1 Morten: Eller er det ikke bare non profit? Men det er måske det samme #00:00:44-1# Y: Det ved jeg ikke #00:00:45-9# J: Jeg kender heller ikke til nogle #00:00:44-9# Met: Jeg tænker umiddelbart alle de der kæmpe indsamlinger der er i tv hvor der er folk inde at spille er det ikke også velgørenhed, er det ikke derfor de er inde og spille alle de der kendte til alle de der shows i tv? Derudover har vi også valgt at opdele transskriberingen i tematikker således det igen er mere overskueligt, og lettere at analysere. Tidspunktet det bliver ytret står med sort i venstre side, eksempel: #00:51:18-0#. 22 INTRODUKTION BA-HFC endelig.indd 22 20/05/14 12:26

23 METODE: PERSONA Det er lettere at målrette kommunikationen, hvis man taler til et menneske, end hvis man forsøger at kommunikere til et ansigtsløst segment. Derfor vil vi ud fra resultaterne af vores målgruppeanalyse senere i projektet forme en persona. En persona er en beskrivelse af fiktive personer og bruges i designprocesser, og bygges på baggrund af statistikker, kvalitative data og sociologisk fantasi. Denne er udstyret med holdninger, meninger og vaner ligesom rigtige personer. Ligeledes har de en livshistorie, en uddannelse, et arbejde, en familie og fritidsinteresser, ligesom den indeholder en række karakteristika fra den brugergruppe de repræsenterer. Persona fungerer som et bindeled mellem analyse og idéprocessen, hvor komplekse data konkretiseres gennem nogle idealiserede repræsentationer af nogle typiske træk ved et sammenhængende segment af brugere. (Persona, Brugerdefineret design, 2011, Lene Nielsen) Ved brug af persona, vil det gøre det lettere for os at tænke kreativt og udvikle en kommunikations strategi, som passer konkret til målgruppen. INTRODUKTION 23 BA-HFC endelig.indd 23 20/05/14 12:26

En museumsudstilling kræver mange overvejelser

En museumsudstilling kræver mange overvejelser En museumsudstilling kræver mange overvejelser Forfatter: Michaell Møller, Cand. mag. Int. i Virksomhedskommunikation med specialisering i Dansk Indledning Når danskerne i dag går på museum skal det være

Læs mere

Gruppeopgave kvalitative metoder

Gruppeopgave kvalitative metoder Gruppeopgave kvalitative metoder Vores projekt handler om radikalisering i Aarhus Kommune. Vi ønsker at belyse hvorfor unge muslimer bliver radikaliseret, men også hvordan man kan forhindre/forebygge det.

Læs mere

Unges madkultur. Sammenfatning. Forfattet af. Rebekka Bille, Marie Djurhuus, Eline Franck, Louise Weber Madsen & Ben Posetti

Unges madkultur. Sammenfatning. Forfattet af. Rebekka Bille, Marie Djurhuus, Eline Franck, Louise Weber Madsen & Ben Posetti Unges madkultur Sammenfatning Forfattet af Rebekka Bille, Marie Djurhuus, Eline Franck, Louise Weber Madsen & Ben Posetti 2013 Introduktion Denne sammenfatning præsenterer de væsentligste fund fra en undersøgelse

Læs mere

Samfundsvidenskabelig videnskabsteori eksamen

Samfundsvidenskabelig videnskabsteori eksamen Samfundsvidenskabelig videnskabsteori eksamen Hermeneutik og kritisk teori Gruppe 2 P10 Maria Duclos Lindstrøm 55907 Amalie Hempel Sparsø 55895 Camilla Sparre Sejersen 55891 Jacob Nicolai Nøhr 55792 Jesper

Læs mere

Fokusgruppeinterview. Gruppe 1

Fokusgruppeinterview. Gruppe 1 4 Fokusgruppeinterview Gruppe 1 1 2 3 4 Hvorfor? Formålet med et fokusgruppeinterview er at belyse et bestemt emne eller problemfelt på en grundig og nuanceret måde. Man vælger derfor denne metode hvis

Læs mere

Markedsanalyse. Flere danskere kender og køber Fairtrade. 30. juni 2016

Markedsanalyse. Flere danskere kender og køber Fairtrade. 30. juni 2016 Markedsanalyse 30. juni 2016 Axelborg, Axeltorv 3 1609 København V T +45 3339 4000 F +45 3339 4141 E info@lf.dk W www.lf.dk Flere danskere kender og køber Fairtrade Highlights: Fairtrade-mærket har en

Læs mere

FORMIDLINGS- ARTIKEL

FORMIDLINGS- ARTIKEL FORMIDLINGS- ARTIKEL + OVERVEJELSER OMKRING ARTIKLENS FORMIDLING 50 Shades of Green en undersøgelse af uklare begreber i miljøkommunikation Specialeafhandling af Signe Termansen Kommunikation, Roskilde

Læs mere

Indledning. Problemformulering:

Indledning. Problemformulering: Indledning En 3 år gammel voldssag blussede for nylig op i medierne, da ofret i en kronik i Politiken langede ud efter det danske retssystem. Gerningsmanden er efter 3 års fængsel nu tilbage på gaden og

Læs mere

2. Kommunikation og information

2. Kommunikation og information 2. Kommunikation og information En leder kommunikerer ved sin blotte eksistens. Folk om bord orienterer sig efter lederen, hvad enten han/hun taler eller er tavs handler eller undlader at handle. Følger

Læs mere

Indledning og problemstilling

Indledning og problemstilling Indledning og problemstilling Det er svært at blive ældre, når ens identitet har været tæt forbundet med dét at være fysisk aktiv. Men det går jo ikke kun på undervisningen, det har noget med hele tilværelsen

Læs mere

Det psykiske arbejdsmiljø på danske sygehuse under Organisatoriske forandringer - set i et ledelsesperspektiv

Det psykiske arbejdsmiljø på danske sygehuse under Organisatoriske forandringer - set i et ledelsesperspektiv Det psykiske arbejdsmiljø på danske sygehuse under Organisatoriske forandringer - set i et ledelsesperspektiv Speciale 4.semester, Den sundhedsfaglige kandidat, SDU Odense, januar 2011 Forfatter: Lene

Læs mere

WWW.REDENUNG.DK/GRAAZONER SKEMAER OVER OPFYLDELSE AF KOMPETENCEMÅL

WWW.REDENUNG.DK/GRAAZONER SKEMAER OVER OPFYLDELSE AF KOMPETENCEMÅL SKEMAER OVER OPFYLDELSE AF KOMPETENCEMÅL Skemaerne viser udvalgte kompetencemål, som helt eller delvis kan opfyldes gennem Gråzoner-forløbet. Der er ved hvert færdighedsmål udvalgt de mest relevante dele

Læs mere

Målgruppeanalyse-kursus aften forårssemestret kursusplan 2010

Målgruppeanalyse-kursus aften forårssemestret kursusplan 2010 Målgruppeanalyse-kursus aften forårssemestret kursusplan 2010 Pr. 21.01.09 nu med sidetal på Fokusgrupper både 1. og 2. udgave. Se aktuelle ændringer og andet på: http://maalgruppe.wordpress.com Generelt

Læs mere

Refleksionsskabelon Resultatdokumentation med omtanke Værdigrundlag

Refleksionsskabelon Resultatdokumentation med omtanke Værdigrundlag Refleksionsskabelon Resultatdokumentation med omtanke Værdigrundlag 1 2 REFLEKSIONSSKABELONEN Resultatdokumentation med omtanke 1. udgave 2015 Udarbejdet af 35 sociale steder og LOS Udviklingsafdeling

Læs mere

Metoder og struktur ved skriftligt arbejde i idræt.

Metoder og struktur ved skriftligt arbejde i idræt. Metoder og struktur ved skriftligt arbejde i idræt. Kort gennemgang omkring opgaver: Som udgangspunkt skal du når du skriver opgaver i idræt bygge den op med udgangspunkt i de taksonomiske niveauer. Dvs.

Læs mere

Kommunikation og Samfund

Kommunikation og Samfund rt Kommunikation og Samfund KOM/IT Jannik Nordahl-Pedersen HTX - Roskilde Klasse 3.5 28-02- 2 0 1 2 1 Indholdsfortegnelse Indholdsfortegnelse... 2 Indledning... 3 Problemformulering... 3 Valg af løsning...

Læs mere

UNDERSØGELSE OM CIRKULÆR ØKONOMI

UNDERSØGELSE OM CIRKULÆR ØKONOMI UNDERSØGELSE OM CIRKULÆR ØKONOMI Hill & Knowlton for Ekokem Rapport August 2016 SUMMARY Lavt kendskab, men stor interesse Det uhjulpede kendskab det vil sige andelen der kender til cirkulær økonomi uden

Læs mere

Generelle ideer til Messecenter Vesthimmerland

Generelle ideer til Messecenter Vesthimmerland Generelle ideer til Messecenter Vesthimmerland I det følgende har jeg skrevet refleksioner, spørgsmål og tanker vedr. hvilke områder jeg ser i kan forbedre og måske bør se nærmere på. Tankerne er inddelt

Læs mere

En kritisk analyse af samtalens form i et åbent kvalitativt interview

En kritisk analyse af samtalens form i et åbent kvalitativt interview En kritisk analyse af samtalens form i et åbent kvalitativt interview David Rasch, stud. psych., Psykologisk Institut, Aarhus Universitet. Indledning En analyse af samtalens form, dvs. dynamikken mellem

Læs mere

Bilag 7: Afviklingsguide til fokusgrupper

Bilag 7: Afviklingsguide til fokusgrupper Bilag 7: Afviklingsguide til fokusgrupper 0. Introduktion Informanterne tildeles computer eller tablet ved lodtrækning og tilbydes kaffe/te/lignende. Først og fremmest skal I have en stor tak, fordi I

Læs mere

Projektarbejde vejledningspapir

Projektarbejde vejledningspapir Den pædagogiske Assistentuddannelse 1 Projektarbejde vejledningspapir Indhold: Formål med projektet 2 Problemstilling 3 Hvad er et problem? 3 Indhold i problemstilling 4 Samarbejdsaftale 6 Videns indsamling

Læs mere

Indholdsfortegnelse 1. Problemfelt 2. Problemformulering 3. Projektdesign 4. Metode 5. Redegørelse 6. Tematiseret analyse af interviews

Indholdsfortegnelse 1. Problemfelt 2. Problemformulering 3. Projektdesign 4. Metode 5. Redegørelse 6. Tematiseret analyse af interviews Indholdsfortegnelse 1. Problemfelt 1 2. Problemformulering 2 3. Projektdesign 2 3.1 Visualisering 4 4. Metode 5 4.1 Fremgangsmåde 5 4.1.1 Redegørelse 5 4.1.2 Behandling af anvendt statistisk materiale

Læs mere

Et blik på STU en, en ungdomsuddannelse for unge med særlige behov

Et blik på STU en, en ungdomsuddannelse for unge med særlige behov Et blik på STU en, en ungdomsuddannelse for unge med særlige behov - at finde sige selv og den rigtige plads i samfundet Kathrine Vognsen Cand.mag i Læring og forandringsprocesser Institut for Læring og

Læs mere

Forste / indtryk -ligeva e rd og fa ellesskab O M

Forste / indtryk -ligeva e rd og fa ellesskab O M Forste / indtryk -ligeva e rd og fa ellesskab T D A O M K E R I Indhold Vurderingsøvelse, filmspot og diskussion. Eleverne skal ved hjælp af billeder arbejde med deres egne forventninger til og fordomme

Læs mere

Den demokratiske samtale: utilstrækkelig opdragelse til demokrati

Den demokratiske samtale: utilstrækkelig opdragelse til demokrati www.folkeskolen.dk januar 2005 Den demokratiske samtale: utilstrækkelig opdragelse til demokrati DEMOKRATIPROJEKT. Lærerne fokuserer på demokratiet som en hverdagslivsforeteelse, mens demokratisk dannelse

Læs mere

Ingen forældre. synes, at deres børn skal arbejde

Ingen forældre. synes, at deres børn skal arbejde Interview Heick og Brygmann i Afrika Ingen forældre synes, at deres børn skal arbejde Debatten om børnearbejde er blusset op igen efter en dokumentarfilm om kakaobøndernes levevilkår. Derfor rejste Annette

Læs mere

ÅBENT HUS ANALYSE FORÅRET 2015 ANALYSENS INDHOLD

ÅBENT HUS ANALYSE FORÅRET 2015 ANALYSENS INDHOLD ÅBENT HUS ANALYSE FORÅRET 2015 ANALYSENS INDHOLD I foråret 2015 besøgte CompanYoung tre af landets universiteters åbent hus-arrangementer. Formålet hermed var at give indblik i effekten af åbent hus og

Læs mere

Kommunikation muligheder og begrænsninger

Kommunikation muligheder og begrænsninger Kommunikation muligheder og begrænsninger Overordnede problemstillinger Kommunikation er udveksling af informationer. Kommunikation opfattes traditionelt som en proces, hvor en afsender sender et budskab

Læs mere

Almen studieforberedelse. - Synopsiseksamen 2015

Almen studieforberedelse. - Synopsiseksamen 2015 Almen studieforberedelse - Synopsiseksamen 2015 - En vejledning Thisted Gymnasium - stx og hf Ringvej 32, 7700 Thisted www.thisted-gymnasium.dk post@thisted-gymnasium.dk tlf. 97923488 - fax 97911352 REGLERNE

Læs mere

II. Beskrivelse af kandidatuddannelsens discipliner

II. Beskrivelse af kandidatuddannelsens discipliner II. Beskrivelse af kandidatuddannelsens discipliner Særfag 18. Agenter, handlinger og normer (Agents, actions and norms) a. Undervisningens omfang: 4 ugentlige timer i 2. semester. Efter gennemførelsen

Læs mere

strategi drejer sig om at udvælge de midler, processer og de handlinger, der gør det muligt at nå det kommunikationsmæssige mål. 2

strategi drejer sig om at udvælge de midler, processer og de handlinger, der gør det muligt at nå det kommunikationsmæssige mål. 2 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIENS TEORETISKE FUNDAMENT I den litteratur, jeg har haft adgang til under tilblivelsen af denne publikation, har jeg ikke fundet nogen entydig definition på, hvad en kommunikationsstrategi

Læs mere

1. Hvor enig er du i følgende udsagn: "2012 bliver året, hvor vi er gearet Bl for alvor at koble sociale medier Bl vores brede markedsføing"

1. Hvor enig er du i følgende udsagn: 2012 bliver året, hvor vi er gearet Bl for alvor at koble sociale medier Bl vores brede markedsføing 1. Hvor enig er du i følgende udsagn: "2012 bliver året, hvor vi er gearet Bl for alvor at koble sociale medier Bl vores brede markedsføing" 21% 3 Hverken- Eller 3 2. Hvor enig er du i følgende udsagn:

Læs mere

Skabelon til beskrivelse af sundhedsprojekter

Skabelon til beskrivelse af sundhedsprojekter Skabelon til beskrivelse af sundhedsprojekter Projekttitel: Trivsel og Sundhed på arbejdspladsen Baggrund for projektet: Bilernes hus ønsker at have fokus på medarbejdernes trivsel. Det er et vigtigt parameter

Læs mere

Tips og vejledning vedrørende den tredelte prøve i AT, Nakskov Gymnasium og HF

Tips og vejledning vedrørende den tredelte prøve i AT, Nakskov Gymnasium og HF Tips og vejledning vedrørende den tredelte prøve i AT, Nakskov Gymnasium og HF Den afsluttende prøve i AT består af tre dele, synopsen, det mundtlige elevoplæg og dialogen med eksaminator og censor. De

Læs mere

Vejledning til Projektopgave. Akademiuddannelsen i projektstyring

Vejledning til Projektopgave. Akademiuddannelsen i projektstyring Vejledning til Projektopgave Akademiuddannelsen i projektstyring Indholdsfortegnelse: Layout af projektopgave!... 3 Opbygning af projektopgave!... 3 Ad 1: Forside!... 4 Ad 2: Indholdsfortegnelse inkl.

Læs mere

Læseplan for faget samfundsfag

Læseplan for faget samfundsfag Læseplan for faget samfundsfag Indledning Faget samfundsfag er et obligatorisk fag i Folkeskolen i 8. og 9. klasse. Undervisningen strækker sig over ét trinforløb. Samfundsfagets formål er at udvikle elevernes

Læs mere

Tro, Viden & Vished. Erik Ansvang.

Tro, Viden & Vished. Erik Ansvang. 1 Tro, Viden & Vished Erik Ansvang www.visdomsnettet.dk 2 Tro, Viden & Vished Af Erik Ansvang Ethvert menneske, der ønsker at finde sin egen livskilde sin indre sol må søge lyset i sit indre. Åndeligt

Læs mere

Studieforløbsbeskrivelse

Studieforløbsbeskrivelse 1 Projekt: Josef Fritzl manden bag forbrydelserne Projektet på bachelormodulet opfylder de givne krav til studieordningen på Psykologi, da det udarbejdede projekts problemstilling beskæftiger sig med seksualforbryderen

Læs mere

FRIDA KAHLO Kunst og iscenesættelse. Ved underviser Mette Rold, adjunkt www. SKAPOS.dk

FRIDA KAHLO Kunst og iscenesættelse. Ved underviser Mette Rold, adjunkt www. SKAPOS.dk FRIDA KAHLO Kunst og iscenesættelse Ved underviser Mette Rold, adjunkt www. SKAPOS.dk KUNST OG SELVISCENESÆTTELSE Hvad er identitet og hvordan iscenesætter du dig selv? Frida Kahlos (1907-1954) værker

Læs mere

Rasmus Rønlev, ph.d.-stipendiat og cand.mag. i retorik Institut for Medier, Erkendelse og Formidling

Rasmus Rønlev, ph.d.-stipendiat og cand.mag. i retorik Institut for Medier, Erkendelse og Formidling Rasmus Rønlev, ph.d.-stipendiat og cand.mag. i retorik Institut for Medier, Erkendelse og Formidling Rasmus Rønlev CV i uddrag 2008: Cand.mag. i retorik fra Københavns Universitet 2008-2009: Skrivekonsulent

Læs mere

Bilag. Bilag 1. Bilag 1A. Bilag 1B

Bilag. Bilag 1. Bilag 1A. Bilag 1B Bilag Bilag 1 Bilag 1A Bilag 1B Bilag 1C Bilag 1D Bilag 1E Bilag 1F Bilag 1G Bilag 1H Bilag 1I Bilag 1J Bilag 1K Bilag 2 Interview med psykolog Annette Groot Vi har her interviewet Annette Groot, Seniorpartner

Læs mere

DIGITAL MARKEDSFØRING

DIGITAL MARKEDSFØRING DIGITAL MARKEDSFØRING DAGSORDEN NorthSides historie NorthSides gæster NorthSide på sociale medier NorthSide på Facebook Den flygtige forbruger Den gode digitale kampagne Case: Tuborg / NorthSide Music

Læs mere

Opgavekriterier. O p g a v e k r i t e r i e r. Eksempel på forside

Opgavekriterier. O p g a v e k r i t e r i e r. Eksempel på forside Eksempel på forside Bilag 1 Opgavekriterier - for afsluttende skriftlig opgave ved Specialuddannelse for sygeplejersker i intensiv sygepleje......... O p g a v e k r i t e r i e r Udarbejdet af censorformandskabet

Læs mere

Hjerner i et kar - Hilary Putnam. noter af Mogens Lilleør, 1996

Hjerner i et kar - Hilary Putnam. noter af Mogens Lilleør, 1996 Hjerner i et kar - Hilary Putnam noter af Mogens Lilleør, 1996 Historien om 'hjerner i et kar' tjener til: 1) at rejse det klassiske, skepticistiske problem om den ydre verden og 2) at diskutere forholdet

Læs mere

Mad og mennesker. Overordnede problemstillinger

Mad og mennesker. Overordnede problemstillinger Mad og mennesker Overordnede problemstillinger Behov Vi har brug for mad. Den tilfredsstiller vores naturlige, biologiske behov. Maden giver kroppen energi til at fungere. Jo hårdere fysisk arbejde og

Læs mere

Formidling i naturparker. Underviser: Marie Baad Holdt, chefkonsulent i Ingerfair

Formidling i naturparker. Underviser: Marie Baad Holdt, chefkonsulent i Ingerfair Formidling i naturparker Underviser: Marie Baad Holdt, chefkonsulent i Ingerfair Program for i dag Formålet med dagen er at forstå hvordan den gode historie kan være med til at engagere frivillige til

Læs mere

Skriv Akademisk. Konsulent vs. Studerende. - Gennemsigtighed. Problemformulering. - Rammen om opgaven. Opgavens-opbygning

Skriv Akademisk. Konsulent vs. Studerende. - Gennemsigtighed. Problemformulering. - Rammen om opgaven. Opgavens-opbygning Skriv Akademisk Konsulent vs. Studerende - Gennemsigtighed Problemformulering - Rammen om opgaven Opgavens-opbygning Hvad kommer hvornår og hvorfor? Empirisk metode - Kvalitativ vs. Kvantitativ Kilder,

Læs mere

Det er vigtigt at være en god formidler og taler

Det er vigtigt at være en god formidler og taler Formidlingsartikel Det er vigtigt at være en god formidler og taler Sprog er et af de mest centrale redskaber i vores liv og dagligdag. Sprog gør det muligt for os at kommunikere med hinanden og påvirke

Læs mere

Projekt Kom/it A Semester 6

Projekt Kom/it A Semester 6 Jeanette Bengtsen og Isabel Odder Projekt Kom/it A Semester 6 Applikation - Virette Klasse 3.5k 05-04-2011 Indholdsfortegnelse: Indledning:... 2 Bollemodel:... 3 Formål og præmis:... 3 Indhold:... 3 Målgruppe:...

Læs mere

OneEyeAlien Kampagne

OneEyeAlien Kampagne OneEyeAlien Kampagne Vi har valgt at gå i dybden med tøjprodukter. Situationsanalyse - Problemer med produktionen. Det kræver en del arbejde at få vare bestilt fra Kina. Man skal have nogle gode kontakter

Læs mere

Svar nummer 2: Meningen med livet skaber du selv 27. Svar nummer 3: Meningen med livet er at føre slægten videre 41

Svar nummer 2: Meningen med livet skaber du selv 27. Svar nummer 3: Meningen med livet er at føre slægten videre 41 Indhold Hvorfor? Om hvorfor det giver mening at skrive en bog om livets mening 7 Svar nummer 1: Meningen med livet er nydelse 13 Svar nummer 2: Meningen med livet skaber du selv 27 Svar nummer 3: Meningen

Læs mere

FairtradeBy Vejen til et mere fair danmarkskort

FairtradeBy Vejen til et mere fair danmarkskort Vi er en Godkendt af By FairtradeBy Vejen til et mere fair danmarkskort Kommunen skal træffe et fair valg Fairtrade By er en del af en samlet kampagne, der inkluderer Fairtrade By, Fairtrade Universitet,

Læs mere

Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj-juni 2012 Institution Handelsskolen Silkeborg Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Markedskommunikation

Læs mere

Villa Venire Biblioteket. Af Marie Martinussen, Forsker ved Aalborg Universitet for Læring og Filosofi. Vidensamarbejde

Villa Venire Biblioteket. Af Marie Martinussen, Forsker ved Aalborg Universitet for Læring og Filosofi. Vidensamarbejde Af Marie Martinussen, Forsker ved Aalborg Universitet for Læring og Filosofi Vidensamarbejde - Når universitet og konsulenthus laver ting sammen 1 Mødet Det var ved et tilfælde da jeg vinteren 2014 åbnede

Læs mere

Forberedelse. Forberedelse. Forberedelse

Forberedelse. Forberedelse. Forberedelse Formidlingsopgave AT er i høj grad en formidlingsopgave. I mange tilfælde vil du vide mere om emnet end din lærer og din censor. Dæng dem til med fakta. Det betyder at du skal formidle den viden som du

Læs mere

E-markedspladser et springbræt for dansk eksport

E-markedspladser et springbræt for dansk eksport E-markedspladser et springbræt for dansk eksport Reimer Ivang, Morten Rask og Erik A. Christensen Reimar Ivang, Morten Rask og Erik A. Christensen E-markedspladser et springbræt for dansk eksport 1. udgave

Læs mere

Oplevelser angående frivillig eller tvungen deltagelse

Oplevelser angående frivillig eller tvungen deltagelse Oplevelser angående frivillig eller tvungen deltagelse Tina Juel Ramvold Risager Cand.mag. i Læring og Forandringsprocesser 1 Institut for Læring og Filosofi Aalborg Universitet Abstract En evaluering

Læs mere

Store skriftlige opgaver

Store skriftlige opgaver Store skriftlige opgaver Gymnasiet Dansk/ historieopgaven i løbet af efteråret i 2.g Studieretningsprojektet mellem 1. november og 1. marts i 3.g ( årsprøve i januar-februar i 2.g) Almen Studieforberedelse

Læs mere

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY. CSR-concept DARE - CARE - SHARE. - stærk på logistik og samarbejde

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY. CSR-concept DARE - CARE - SHARE. - stærk på logistik og samarbejde CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY CSR-concept DARE - CARE - SHARE - stærk på logistik og samarbejde CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DARE WE Den Intelligente Havn tør satse på og investere i samarbejde, både

Læs mere

Påstand: Et foster er ikke et menneske

Påstand: Et foster er ikke et menneske Påstand: Et foster er ikke et menneske Hvad svarer vi, når vi møder denne påstand? Af Agnete Maltha Winther, studerende på The Animation Workshop, Viborg Som abortmodstandere hører vi ofte dette udsagn.

Læs mere

Fremtidsseminar 2013. Andelen af folk der laver frivillig arbejde fordelt på alder. Definition af frivilligt arbejde

Fremtidsseminar 2013. Andelen af folk der laver frivillig arbejde fordelt på alder. Definition af frivilligt arbejde Fremtidsseminar 2013 Definition af frivilligt arbejde Et stykke arbejde, der er kendetegnet ved: - Ikke lønnet, dog med mulighed for kompensation - Er frivilligt, dvs. at det udføres uden fysisk, retsligt

Læs mere

UNDERSØGELSES METODER I PROFESSIONS- BACHELORPROJEKTET

UNDERSØGELSES METODER I PROFESSIONS- BACHELORPROJEKTET UNDERSØGELSES METODER I PROFESSIONS- BACHELORPROJEKTET KREATIVITET OG VEJLEDNING OPLÆG V. LARS EMMERIK DAMGAARD KNUDSEN, LEK@UCSJ.DK PROGRAM 14.45-15.30: Præsentation af de mest centrale kvalitative metoder

Læs mere

Indholdsfortegnelse INDLEDNING...2 PROBLEMSTILLING...2 AFGRÆNSNING...2 METODE...3 ANALYSE...3 DISKUSSION...6 KONKLUSION...7 PERSPEKTIVERING...

Indholdsfortegnelse INDLEDNING...2 PROBLEMSTILLING...2 AFGRÆNSNING...2 METODE...3 ANALYSE...3 DISKUSSION...6 KONKLUSION...7 PERSPEKTIVERING... Indholdsfortegnelse INDLEDNING...2 PROBLEMSTILLING...2 AFGRÆNSNING...2 METODE...3 ANALYSE...3 SAMFUNDSUDVIKLING.... 3 ÆSTETISKE LÆREPROCESSER... 4 DEN SKABENDE VIRKSOMHED... 4 SLÅSKULTUR... 5 FLOW... 5

Læs mere

Formidling og metode forår 2011. Oplæg: Strategisk Kommunikation ved Paul R. Metelmann

Formidling og metode forår 2011. Oplæg: Strategisk Kommunikation ved Paul R. Metelmann Formidling og metode forår 2011 Oplæg: Strategisk Kommunikation ved Paul R. Metelmann Skriv nonstop hvad vil jeg skrive projekt om? Skriv i 10 min med sort skærm eller uden at se på hvad du skriver på

Læs mere

Opgavekriterier Bilag 4

Opgavekriterier Bilag 4 Eksempel på forside Bilag 1 Opgavekriterier Bilag 4 - for afsluttende skriftlig opgave ved Specialuddannelse for sygeplejersker i intensiv sygepleje O p g a v e k r i t e r i e r Udarbejdet af censorformandskabet

Læs mere

3.g elevernes tidsplan for eksamensforløbet i AT 2015

3.g elevernes tidsplan for eksamensforløbet i AT 2015 Mandag d. 26.1.15 i 4. modul Mandag d. 2.2.15 i 1. og 2. modul 3.g elevernes tidsplan for eksamensforløbet i AT 2015 AT emnet offentliggøres kl.13.30. Klasserne er fordelt 4 steder se fordeling i Lectio:

Læs mere

Forandringsteori for Frivilligcentre

Forandringsteori for Frivilligcentre Dokumentation af workshop d. 24. april om: Forandringsteori for Frivilligcentre Formålet med dagen Formålet med workshoppen var, med afsæt i de beslutninger der blev truffet på FriSe s generalforsamling

Læs mere

Samråd ERU om etiske investeringer

Samråd ERU om etiske investeringer Erhvervsudvalget (2. samling) ERU alm. del - Bilag 139 Offentligt INSPIRATIONSPUNKTER 25. marts 2008 Eksp.nr. 528419 /uhm-dep Samråd ERU om etiske investeringer Spørgsmål Vil ministeren tage initiativ

Læs mere

Sammenhæng. Mål 1. At barnet kan etablere og fastholde venskaber. Tiltag

Sammenhæng. Mål 1. At barnet kan etablere og fastholde venskaber. Tiltag Sociale kompetencer Barnets sociale kompetencer udvikles, når barnet oplever sig selv som betydningsfuldt for fællesskabet, kan samarbejde og indgå i fællesskaber. Oplevelse af tryghed og tillid i relation

Læs mere

TIDSSYN 2004 et forskningsprojekt

TIDSSYN 2004 et forskningsprojekt TIDSSYN 2004 et forskningsprojekt TEORI OG ANTAGELSER TIDSSYN 1995 KVALITATIV UNDERSØGELSE 10 interview KVANTITATIV UNDERSØGELSE 22 spørgsmål TIDSSYN 2004 Tidssynsundersøgelsens metode Tidssyn er en ny

Læs mere

Principper for borgerdialog i Rudersdal Kommune

Principper for borgerdialog i Rudersdal Kommune Principper for borgerdialog i Rudersdal Kommune I Rudersdal Kommune prioriterer vi den gode borgerdialog. For at styrke denne og for at give dialogen en klar retning er der formuleret tre principper for

Læs mere

Cykelhandler projekt KOM / IT

Cykelhandler projekt KOM / IT 2015 Cykelhandler projekt KOM / IT Indhold Indledning... 2 Tidsplan... 2 Fase 1 - Problemanalyse... 3 Informations problem... 3 Markedsundersøgelse... 3 Analyse af deres eksisterende medieprodukter...

Læs mere

Oplæg til dialogmøde med strategigruppen, Økologisk Landsforening 27. november 2003/Thomas Roland

Oplæg til dialogmøde med strategigruppen, Økologisk Landsforening 27. november 2003/Thomas Roland Oplæg til dialogmøde med strategigruppen, Økologisk Landsforening 27. november 2003/Thomas Roland For at lave en klar modsætning til det spændende oplæg, vi lige har hørt fra Tranberg, vil jeg lige sige

Læs mere

NYT BLOD Flygtningestrømmen er en gave til konkurrencestaten Af Michael Bræmer @MichaelBraemer Fredag den 29. januar 2016, 05:00

NYT BLOD Flygtningestrømmen er en gave til konkurrencestaten Af Michael Bræmer @MichaelBraemer Fredag den 29. januar 2016, 05:00 Flygtningestrømmen er en gave til konkurrencestaten - UgebrevetA4.dk 28-01-2016 22:45:42 NYT BLOD Flygtningestrømmen er en gave til konkurrencestaten Af Michael Bræmer @MichaelBraemer Fredag den 29. januar

Læs mere

Vores værdier er skabt af medarbejderne. Frøs for dig

Vores værdier er skabt af medarbejderne. Frøs for dig Vores værdier er skabt af medarbejderne. Værdisangen er blevet til på et seminar den 15. januar 2005, hvor alle medarbejdere var med til at udarbejde Frøs Værdier. Denne folder er bl.a. udarbejdet på grundlag

Læs mere

Det fællesskabende møde. om forældresamarbejde i relationsperspektiv. Artikel af cand. psych. Inge Schoug Larsen

Det fællesskabende møde. om forældresamarbejde i relationsperspektiv. Artikel af cand. psych. Inge Schoug Larsen Det fællesskabende møde om forældresamarbejde i relationsperspektiv Artikel af cand. psych. Inge Schoug Larsen Lysten til samarbejde udvikles gennem oplevelsen af at blive taget alvorligt og at have indflydelse

Læs mere

TRIVSELSUNDERSØGELSEN 2013

TRIVSELSUNDERSØGELSEN 2013 KØBENHAVNS KOMMUNE TRIVSELSUNDERSØGELSEN 0 SOCIALFORVALTNINGEN SVARPROCENT: 9% (8/99) 0 INDHOLD Introduktion Information om undersøgelsen 8 Indsatsområder Job og organisering, Indflydelse, Nærmeste leder,

Læs mere

9. KONKLUSION... 119

9. KONKLUSION... 119 9. KONKLUSION... 119 9.1 REFLEKSIONER OVER PROJEKTETS FUNDAMENT... 119 9.2 WWW-SØGEVÆRKTØJER... 119 9.3 EGNE ERFARINGER MED MARKEDSFØRING PÅ WWW... 120 9.4 UNDERSØGELSE AF VIRKSOMHEDERNES INTERNATIONALISERING

Læs mere

Guide til en. SOCIAL mediestrategi

Guide til en. SOCIAL mediestrategi 9 essentielle spørgsmål Guide til en SOCIAL mediestrategi 1 At bruge sociale medier handler om at styrke relationen til familie, venner, bekendte, men de kan også bruges til at styrke relationen til kunder,

Læs mere

STANDARD ÅBNER SJÆLDENT NYE DØRE

STANDARD ÅBNER SJÆLDENT NYE DØRE Nyhed December 2009 STANDARD ÅBNER SJÆLDENT NYE DØRE Nyhed 1 / 4 STANDARD ÅBNER SJÆLDENT NYE DØRE Døråbning som disciplin I en tid, hvor behovet for at kapre nye kunder er større end nogensinde, får disciplinen

Læs mere

FORÆLDRE SOM SAMARBEJDSPARTNERE BALLERUP KOMMUNE

FORÆLDRE SOM SAMARBEJDSPARTNERE BALLERUP KOMMUNE FORÆLDRE SOM SAMARBEJDSPARTNERE BALLERUP KOMMUNE 1 BALLERUP KOMMUNE FORÆLDRE SOM SAMARBEJDSPARTNERE INDHOLD Forældre som samarbejdspartnere 3 Faktabox historie 5 En fælles opgave for professionelle og

Læs mere

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt

Konkurrencer NONSTOP. Motivation & problemfelt Konkurrencer NONSTOP Nye konkurrencer Hver dag Motivation & problemfelt Dette er et oplæg til den mundtlige eksamen i Innovation & Markedsføring. I det følgende vil jeg beskrive forretningsplanen for Konkurrencer

Læs mere

Eksamenscase: Cevea delaflevering

Eksamenscase: Cevea delaflevering Eksamenscase: Cevea delaflevering 1. Generelt Casen Cevea Cevea er en centrum-venstretænketank, som blev oprettet i 2008 blandt andet som modspil til den højreorienterede tænketank Cepos. Organisationen

Læs mere

Hold 1, 2014 LOGBOG. Denne logbog tilhører:

Hold 1, 2014 LOGBOG. Denne logbog tilhører: Ledelse af borger og patientforløb på tværs af sektorer Et lederudviklingsforløb for ledere i Sundhed og Omsorg i Aarhus Kommune og ved Aarhus Universitetshospital Hold 1, 2014 LOGBOG Denne logbog tilhører:

Læs mere

Introduktion til projekter

Introduktion til projekter Introduktion til projekter v. 1.0.3 Introduktion I dette materiale ser vi overordnet på, hvad projekter egentlig er, hvordan de er skruet sammen og hvilke begreber, som relaterer sig til projekter. Vi

Læs mere

Innovation i branding: Bryggerier hjælper hinanden med at udvikle forretningen

Innovation i branding: Bryggerier hjælper hinanden med at udvikle forretningen #4 2014 Forskning i Branding Selvom virksomheder umiddelbart er konkurrenter, kan det godt betale sig at stå sammen som branche, som 16 fynske bryggerier har gjort. Det handler om at fremme sektoren for

Læs mere

Kommunikationspolitik 2014

Kommunikationspolitik 2014 Kommunikationspolitik 2014 Vedtaget af Greve Byråd 25. august 2014 Indholdsfortegnelse Forord Afgrænsning Proces Værdier i kommunikation Intern kommunikation Kommunikation med borgere, virksomheder og

Læs mere

Forandringsprocesser i demokratiske organisationer

Forandringsprocesser i demokratiske organisationer Forandringsprocesser i demokratiske organisationer 4 nøgleudfordringer Af Tor Nonnegaard-Pedersen, Implement Consulting Group 16. juni 2014 1 Bagtæppet: Demokratiet som forandringsmaskine I udgangspunktet

Læs mere

Musikvideo og markedsføring

Musikvideo og markedsføring EAL Erhvervs Akademi Lillebælt Multimediedesign (MMD) Musikvideo og markedsføring 1. SEMESTER, PROJEKTOPGAVE 2 December, 2014 Line Falkenberg Jensen Cpr. Nr.: 281293-1558 E- mail: linefalkenberg93@gmail.com

Læs mere

Filosofi med børn -og Kierkegaard

Filosofi med børn -og Kierkegaard Filosofi med børn -og Kierkegaard FST, København 28. august 2013 Ved Dorete Kallesøe Lektor ved VIAUC og Husfilosof på MC Holms Skole Dagsorden 1. Filosofisk samtale i praxis (Frihed og Kierkegaard) 2.

Læs mere

Akademisk tænkning en introduktion

Akademisk tænkning en introduktion Akademisk tænkning en introduktion v. Pia Borlund Agenda: Hvad er akademisk tænkning? Skriftlig formidling og formelle krav (jf. Studieordningen) De kritiske spørgsmål Gode råd m.m. 1 Hvad er akademisk

Læs mere

Markedsanalyse. Flere danskere lægger Fairtrade i indkøbskurven. Highlights

Markedsanalyse. Flere danskere lægger Fairtrade i indkøbskurven. Highlights Markedsanalyse 3. juli 2014 Axelborg, Axeltorv 3 1609 København V T +45 3339 4000 F +45 3339 4141 E info@lf.dk W www.lf.dk Flere danskere lægger Fairtrade i indkøbskurven Highlights I de seneste tre år

Læs mere

OPQ Profil OPQ. Rapport om følelsesmæssig intelligens. Navn Sample Candidate. Dato 23. oktober 2013. www.ceb.shl.com

OPQ Profil OPQ. Rapport om følelsesmæssig intelligens. Navn Sample Candidate. Dato 23. oktober 2013. www.ceb.shl.com OPQ Profil OPQ Rapport om følelsesmæssig intelligens Navn Sample Candidate Dato www.ceb.shl.com Rapport om følelsesmæssig intelligens Denne rapport beskriver en række kompetencer, som er afgørende for

Læs mere

Forside 1: Bagside og bogryg:

Forside 1: Bagside og bogryg: Bagside og bogryg: Bagsiden og bogryggen er lavet i de samme farver som forsiden for at opnå et gennemgående og sammendhængende look. Stregen som skal forestille jernbanen er også fortsat på både bogryggen

Læs mere

Indledning. Pædagogikkens væsen. Af Dorit Ibsen Vedtofte

Indledning. Pædagogikkens væsen. Af Dorit Ibsen Vedtofte Forord Pædagogik for sundhedsprofessionelle er i 2. udgaven gennemskrevet og suppleret med nye undersøgelser og ny viden til at belyse centrale pædagogiske begreber, der kan anvendes i forbindelse med

Læs mere

Optagelsesprøve 2010. Velkommen. til optagelsesprøven 2010. Temaet for optagelsesprøven er: Unge vil revolutionere livsstilsbrancherne

Optagelsesprøve 2010. Velkommen. til optagelsesprøven 2010. Temaet for optagelsesprøven er: Unge vil revolutionere livsstilsbrancherne Velkommen til optagelsesprøven 2010 Temaet for optagelsesprøven er: BEC Design Forord Unge vil revolutionere livsstilsbrancherne Mange trends og tendenser er i gennem tiderne blevet sparket i gang af konjunkturernes

Læs mere

Refleksion: Refleksionen i de sygeplejestuderendes kliniske undervisning. Refleksion i praksis:

Refleksion: Refleksionen i de sygeplejestuderendes kliniske undervisning. Refleksion i praksis: Refleksion: Refleksionen i de sygeplejestuderendes kliniske undervisning. Refleksion i praksis Skriftlig refleksion Planlagt refleksion Refleksion i praksis: Klinisk vejleder stimulerer til refleksion

Læs mere

U N G E F R A F L Y T T E R E P U S T E R N Y T L I V I D E R E S H J E M E G N

U N G E F R A F L Y T T E R E P U S T E R N Y T L I V I D E R E S H J E M E G N U N G E F R A F L Y T T E R E P U S T E R N Y T L I V I D E R E S H J E M E G N Selv efter unge fra landets udkantsområder er flyttet væk, føler de stort ansvar for deres hjemegn. Nyt projekt forsøger

Læs mere

Sammen om Aarhus Medborgerskabspolitik version 0,2 (udkast) Forord. BORGMESTERENS AFDELING Aarhus Kommune

Sammen om Aarhus Medborgerskabspolitik version 0,2 (udkast) Forord. BORGMESTERENS AFDELING Aarhus Kommune Sammen om Aarhus Medborgerskabspolitik version 0,2 (udkast) Forord Aarhus står over for en række udfordringer de kommende år. Velfærdssamfundet bliver udfordret af demografiske forandringer og snævre økonomiske

Læs mere

Produktpakker fra NORDJYSKE Mediers analyseafdeling

Produktpakker fra NORDJYSKE Mediers analyseafdeling BELUGA CAVIAR A N A LY S E A F D E L I N G Hjem, Kære Hjem AIR-INDIA MILES DAVIS Kind of Blue Øster Hørst ELITE Produktpakker fra s analyseafdeling s analyseafdeling er din sikkerhed for, at du altid er

Læs mere