Komm/it eksamensprojekt. RAPPORT. Christoffer, Frederik, Mathias og Martin.

Transkript

1 Komm/it eksamensprojekt. RAPPORT Christoffer, Frederik, Mathias og Martin. 1

2 Indledning. Vi har valgt at lave reklame for turistlivet på Lolland, fordi at vi ikke har så mange turister hernede, som vi havde for år tilbage. Vi syntes derfor at vi ville lave en plakat og et visitkort, som kunne bruges ved de forskellige rejsebureauer rundt i Danmark, for at reklamere for Lolland. Lolland er et fantastisk sted, men hvordan skulle man dog vide det? Og hvordan finder man kontakt oplysninger til de forskellige steder? Dette problem vil vi løse med en plakat og et tilhørende visitkort, som skal hænge rundt omkring på rejsebureauer i Danmark. 2

3 Indhold Indledning Problemanalyse:... 4 Teori... 5 Målgruppe... 5 To metoder... 5 Kommunikationsmodeller... 6 Afsender... 6 Indkodning... 6 Budskab... 6 Medie... 6 Støj... 7 Afkodning... 7 Modtager... 7 Ønsket effekt... 7 AIDA... 7 Attention:... 7 Interest:... 7 Desire:... 7 Action:... 7 Layout... 7 KISS... 7 Det gyldne snit... 8 Formater... 9 Typografi... 9 Linjeafstand... 9 Anvendt teori: Argumentation for produktudformning Det første produkt Linje 1: Linje Attention Interest Desire

4 Action Det andet produkt Linje 2: Format og det generelle layout Typografi: Linjeafstand: Konklusion Problemanalyse: Problemstillingen er helt klart at vi ikke har nok turister her nede på Lolland og at vi gerne vil lokke flere til. Målgruppen er altså børnefamilierne og ældre mennesker, som ville nyde en stille ferie i dejlige omgivelser. De fleste folk ved at Lolland findes, men at de ikke lige ved om de vil tage herned, da folk udefra oftest opfatter Lolland som et stort sort hul. Problemet er derfor helt klart at folk udefra ikke helt ved hvad Lolland egentlig er for et sted og om det egentlig er værd at bruge penge på at tage herned. Og hvis de endelig beslutter sig for det, hvem skal de så kontakte? Eller hvor kan de læse om stedet? 4

5 Teori Målgruppe En grundlæggende regel for al kommunikation kan udtrykkes med tre ord: Kend din modtager. Jo mere præcist en modtager som også kaldes målgruppe kan defineres, jo mere effektivt kan man fastlægge kommunikationens indhold, form og medie. En simpel kommunikationsmodel. To metoder En målgruppeanalyse kan gennemføres på to forskellige måder: Metode 1: Man kan definere en målgruppe, som man gerne vil kommunikere med. Metode 2: Man kan forsøge at kortlægge den målgruppe, som man allerede har dem der tidligere har modtaget lignende kommunikation. Den første metode kan bruges, når man fx ønsker at komme ud med et budskab, som skal skabe en bestemt effekt. Vil man begrænse spirituskørsel, så er målgruppen ikke børn uden kørekort eller ældre mennesker på plejehjem. Målgruppen kunne være unge fra år. Når det er fastlagt, så bør man gennem en målgruppeanalyse indhente mest mulig viden om denne gruppe for at indskrænke sin målgruppe. Den anden metode kan bruges, når man fx ønsker at justere eller forbedre sin kommunikation. Her kunne en målgruppeanalyse vise om målgruppen er tilfreds, eller om den efterspørger flere eller nye informationer. Og er målgruppen i øvrigt dem vi tror, de er? 5

6 En klog mand sagde engang de, som ikke søger at nå alt, når noget. Det betyder, at hvis man forsøger at nå mange mennesker via sit produkt, når man sjældent nogen som helst. Hvis man derimod forsøger at nå nogle ganske få, når man dem sandsynligvis. Det handler altså om at indskrænke sin målgruppe. Vi har derfor valgt at fokusere op børnefamilier og ældre mennesker, som ønsker en dejlig fredelig ferie i stille omgivelser. Kommunikationsmodeller Der findes mange kommunikations modeller, men fælles for dem alle er at de bruges til at beskrive hvad der sker i en kommunikation. Herunder er et billede at en kommunikationsmodel. Afsender Her skal naturligvis stå, hvem afsenderen er. Indkodning Man kan sige, at indkodningen af noget information er indtagelsen af informationen, hvorimod afkodningen af informationen er tolkningen eller forståelsen af det. Under indkodning beskriver man farvevalget og brugen af virkemidler som fx humor, trussels-argumenter eller etiske argumenter. Budskab Her nævnes produktets budskab. Medie Her oplyses om mediet man benytter. Det kunne for eksempel være internettet, aviser, plancher eller radioen. 6

7 Støj Støj definerer alt det, der kan aflede modtageren fra at forstå budskabet. Et godt eksempel på dette kunne være en populær hjemmeside, som ikke helt har nok indtjening til at holde sig selv kørende. Derfor sælger han reklameplads på sin hjemmeside så samtidig med at hjemmeside ejeren forsøger at komme ud med et budskab er der også en masse andre reklamer med hver deres budskab, der kan forvirre modtageren. Afkodning Afkodning vil sige, som nævnt ovenfor, hvordan modtageren tolker/forstår informationen. Hvis projektet er succesfuldt, vil der stå det samme i afkodningen som i ønsket effekt. Modtager Her nævnes modtageren (også kaldet målgruppen). Ønsket effekt Her beskrives den ønskede effekt, dvs. det egentlige mål for projektet. Man kan formulere det således: Hvad ønsker man, at modtageren skal gøre, når vedkommende har set produktet?. Dette punkt betegnes som Action i kommunikationsmodellen AIDA. AIDA AIDA modellen består af 4 punkter Attention: Er den del der skal fange folks opmærksomhed og skabe interesse. Interest: Er den del der skal fastholde læseren/modtagerens interesse. Desire: Er den del der får modtager til at ønske at vedkomne havde produktet. Det er ofte mange positive ord der står skrevet omkring produktet. Action: Er den del der får modtager til at købe produktet. Denne del består ofte af mange billeder. Layout KISS KISS( Keep It Simple & Stupid eller Keep It Simple, Stupid! eller Keep It Short & Simple ) er et designprincip, som går ud på at holde designet så simpelt som muligt, så budskabet er letforståeligt, dvs. al form for støj skal så vidt muligt undgås. Dette designprincip bruges mere og mere i dag, ved at man ikke har overfyldte reklamer med en masse småt tekst, man bruger i stedet stor fed tekst i letlæselige farver, for at komme ud med budskabet. 7

8 Det gyldne snit Det gyldne snit går i alt sin enkelthed ud på at man ikke skal placere noget midt i billedet, da det ikke er naturligt at der lige er det øjnene falder. Alt man placere på en plakat eller andet, skal derfor placeres i midten. Den nemmeste måde at finde det gyldne snit på er at opdele den lange og den korte side i 8/8 dele og derefter måle 3/8 ind fra hvert hjørne og trække linjerne vertikalt/horisontalt derfra. Midterfeltet består således af 2/8 og hvert yderfelt af 3/8. Et eksempel på disse linjer kan ses på billedet nedenunder. De gyldne snitpunkter ligger, logisk nok, hvor de vertikale og horisontale linjer kryds hinanden. Se illustrationen nedenfor. Læselinjen skærer fra øverste venstre hjørne gennem de to snitpunkter til nederste højre hjørne og angiver den vej, øjet følger, når billedet læses. 8

9 Hvis man derfor placere de vigtigste elementer på denne linje er der større chance for at læseren forstår budskabet. Det vigtigste sted på skærmen er midterfeltet, som er omkranset at 4 krydser, da det oftest er der man placere det vigtigste. Formater Normalt når man laver en plakat laver man den stående. Men når man laver en plakat, er der rig mulighed for udfoldelse mht. dets rammer skal den være på højkant eller ligge ned. Fordelen ved en stående plakat er, at man kan have mange, korte sætninger stående. Fordelen ved en liggende plakat er, at man kan have mange lange sætninger (eller sætninger med stor skriftstørrelse) stående uden at dele dem ved linjeskift pga. manglende plads på den vandrette akse. Typografi Typografi handler i alt sin enkelthed om hvilken skrifttype, størrelse og linjeafstand man har brugt på sit produkt. Ved at bruge en speciel skriftstørrelse kan man for eksempel fremhæve det vigtigste på ens produkt, da dette oftest står med større skrift end alt andet. Linjeafstand En tommelfingerregel siger, at linjeafstanden i forbindelse med brødtekst bør være mindst 20 % større end skriftstørrelsen. (kilde: Kommunikation/it C af Peder Meyhoff) 9

10 Anvendt teori: Vores projekt er på en måde en kampagne som vi mener man burde køre rundt omkring i Danmark, da vi mener at det kunne tiltrække flere turister. Grunden til valget af netop turisme, er jo som beskrevet længere oppe, at vi ikke syntes at der er nok turister hernede på Lolland. Derfor er vores målgruppe børnefamilier og ældre mennesker, som ønsker en stille og rolig ferie i smuk natur. Argumentation for produktudformning Det første produkt. Som vi har lavet er en plakat. Grunden til dette er at vi syntes at en plakat var det næstbedste at lave (første ide var en video, men den blev droppet). Vi har valgt et flot billede fra Nakskov fjord, simpelthen for at vise hvor smuk lige nøjagtig Nakskov er. Desuden har vi valgt at placere det røde LF logo oppe i hjørnet, da reglerne for logoet sider at man skal det. Reglerne for logoet siger også at det røde logo er turist logoet. Hvilket vi egentlig ikke syntes er helt skidt, da rød jo er den farve, som fanger blikket allerkraftigst, desuden falder den røde farve på logoet godt ind med vores speciel designede QR kode, som sidder nederst i højre hjørne. Vi har valgt at placere en QR kode, da det ser gammeldags ud med en masse information skrevet på plakaten. De fleste render desuden også rundt med en smartphone, og hvis de nu ikke lige skulle have sådan en, står der også en internetadresse. Man tænker ved første øjekast, hvordan skal jeg lige få et nummer til dem? Men det er jo så simpelt som at scanne QR koden, og trykke på telefonen, for at ringe. Vi har valgt at skrive følgende på plakaten. Linje 1: Visit Lolland. Linje 2 har vi skrevet da vi mener at dette er et godt lille motto/slogan der passer på Lolland. Lolland er nemlig på mange måder en del anderledes end så mange andre steder i Danmark og har mange specielle ting. Linje 2 er desuden placeret på det gyldne snit, da vi derved næsten er sikre på at folk vil læse det. Vi har valgt at skrive teksten med hvis skrift da dette passer godt ind i billedet og da dette symbolisere renhed, glæde og lys, hvilket vi jo har hernede. I forbindelse med AIDA-modellen ser det således ud: Attention er overskriften. Den er skrevet i pæn stor hvid skrift og lægger op til et interessant emne for målgruppen. Interest er sloganet som skal beskrive hvad Lolland er for et sted. Desire er billedet i baggrunden, da denne gerne skulle få dem til at tage beslutningen Action er hjemmesidens adresse eller QR koden. Det andet produkt er et visitkort, som vi har valgt at lave gennemsigtigt, da dette ser godt ud og vi derved vil vise at vi altså godt kan noget hernede. Mange mennesker har den ide at vi kun er bønder og uintelligente mennesker, men det vil vi gerne vise at vi ikke er. Derfor har i været kreative, men simple med 10

11 designet på vores visitkort ( Keep It Short & Simple ). Der er flere fordele ved at vi har printet det på plastik. For det første løber farven ikke af, og det kan tåle vand, hvilket jo er en god ting. Desuden så er det så simpelt bygget op, da man stadig godt vil kunne scanne QR koden med en telefon, på trods af den gennemsigtige (det kunne man ikke i starten da det forvirrede kameraet, men dette blev ordnet ved at flytte et element og lave kortet gennemsigtigt). En ulempe ved det er selvfølgelig at sådan noget plastik er meget dyrt, men dette gør ikke noget, for vi gør nemlig kun det bedste for at lokke folk herned. Linje 2: Oplevelser der rør dig. Grunden til at vi har valgt at skrive det vi kalder linje 1 er at vi meget kort og præcist vil opfordre folk til at besøge os. Dette mener vi at vi gør med denne meget korte og præcise sætning. Desuden vil ældre mennesker hurtigt vende blikket væk, hvis det bliver for kompliceret, derfor skal det være enkelt Format og det generelle layout Vi har valgt at lave plakaten som en stående plakat i A3, da vi jo godt vil have at folk skal kunne se den og da vi mener at den ser bedre ud stående end liggende. Liggende ser meget uprofessionelt ud, men kan dog indeholde længere sætninger, men dette har vi ikke brug for da vi gerne vil udtrykke os meget klart og præcist. I tilfælde af at folk vil læse mere omkring det, end den tekst der lige står på plakaten så sidder der jo en QR-kode på, som de bare kan scanne med deres telefon og bliver linket videre til et elektronisk visitkort hvor du igen kan vælge at besøge visitlolland-falster.dk for at læse endnu mere om de lækre omgivelser vi har hernede. Hvis vi kigger på det gyldne snit på plakaten så er det teksten oplevelser der røre dig og vores QR-kode til at scanne med sin smartphone. Typografi: Skriftstørrelserne på plakaten er henholdsvis: 45 og 81. Hvis vi kigger på skrifttypen så er der blevet anvendt geometry soft pro. Da den var nem og læse og har nogle gode former Linjeafstand: Som det kan ses på plakaten og visitkortet er der ikke blevet brugt linjeafstand som sådan da der ikke er så meget tekst. Konklusion Baseret på min fornuft, og desværre ikke på undersøgelser, konkluderer vi at man vil få det allerbedste produkt ved at blandt appelformerne samme. Vi kan dog ikke vide det med sikkerhed, da vi ikke har testet vores målgruppe af, på grund af at den jo selvfølgelig ikke rigtigt findes. 11