GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING. Magasinannonce til SAS

Transkript

1 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING Magasinannonce til SAS DITTE MADSEN - SVENDEPRØVE

2 KUNDEPROFIL SAS (Scandinavian Airlines) blev dannet i 1946 og er det største flyselskab i Skandinavien. SAS er en fusion af et dansk, et norsk og et svensk flyselskab. Generelt, når man kigger igennem forskellige tidligere kampagner og annoncer, bruger SAS ikke mange virkemidler i deres markedsføring. De benytter sig af et kort og præcist budskab. MÅLGRUPPE Da SAS har et meget bredt produktkatalog, har de også en bred målgruppe. Deres målgruppe kan dog deles op i to, da de har forretningsrejsende og fritidsrejsende. Forretningsrejsende vil oftest vælge det samme flyselskab, hver gang de flyver, da der for dem er store fordele at hente, hvis de er Eurobonus-medlemmer hos SAS. Fritidsrejsende vil oftest vælge ud fra pris og selvfølgelig afgange. OPGAVEN Jeg har designet en fiktiv annonce for flyselskabet SAS til indrykning i diverse rejsemagasiner. Budskab til forbrugerne: Bestil flybilletter til storbyrejser via en tablet. PROGRAMVALG Photoshop er blevet benyttet til redigering af billederne. InDesign blev benyttet til den grafiske opsætning af annoncen. VÆRKTØJER SOM ER BENYTTET I PHOTOSHOP ARBEJDSPROCES Skitsetegning samt søgning af billeder hvad kan lade sig gøre at finde? Anvendt farveprofil: Adobe RGB 1998 har et stort farverum Oprette dokument ( mm) uden bleed, 300 ppi i opløsning Justering af farver og lys på storbybillede + ipad Fritlægning Tilpasning af storbybillede og ipad Justering og retouchering af fly Justering af farver på baggrund Konvertering til CMYK profil inden tryk: Fogra39 (ISO :2004) Samle billede og tekst i InDesign Prøveprint for at tjekke om farverne er korrekte eller har brug for justering Shadows/Highlights Color Lookup Filter High Pass Quick Selection Tool Pen Tool Lasso Tool Mask Perspective Warp Distort Hue/Saturation Curves Gradient Farvekorrigering Farvekorrigering Skarphed Fritlægning Fritlægning og markering af områder til redigering Fritlægning Fritlægning Perspektivering af elementer Tilpasning af elementer Tilpasning af elementer Ændring af farve Justering af kontraster Graduering af baggrundsbillede KVALITETSVURDERING Overordnet set er jeg godt tilfreds med resultatet, idet der ikke er langt fra skitsen til det endelige resultat. Mit mål var at udforme en annonce, som kan vække interessen hos læserne. Skal man være kritisk, kan man godt argumentere for, at flyet ikke passer proportionelt til byen, men da flyet skulle bruges som blikfang i annoncen, valgte jeg at gå på kompromis med ægtheden. 2 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING

3 AIDA-MODELLEN Eftersom min billedbehandling skulle ende ud i en annonce, har jeg benyttet mig af kommunikationsmodellen AIDA-modellen for at se på, hvordan annoncen skal opbygges, og hvilke virkemidler der skal bruges for at opnå en god kommunikation. ATTENTION INTEREST Opmærksomhed Det er vigtigt, at der er noget, der fanger modtagerens opmærksomhed. Da det er en annonce for SAS, er det oplagt, at det er et SAS-fly, der skal vække interessen. Interesse Kombinationen af et fly og en storby vil vække interessen ved de mennesker, som er interesseret i storbyrejser. Ønske Modtageren, hvis interesse er vakt på baggrund af storbybilledet, vil gerne holde sig orienteret om, hvordan man kommer til den ønskede destination. Handling Modtageren læser teksten og downloader den gratis app via sin smartphone. Nu kan den potentielle kunde så let som ingenting finde informationer og bestille en rejse til en storby. DESIRE ACTION GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING 3

4 SKITSE OG ANVENDT BILLEDMATERIALE 4 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING

5 BILLEDBEHANDLING STORBY Shadows/Highlights Jeg har benyttet Shadows/Highlights for at give mere liv i billedet og fremhæve både skygge og højlys. Color Lookup Color Lookup kan give et helt nyt udtryk til et billede med mange forskellige profiler. Jeg har benyttet mig af profilen filmstock, som booster kontraster og farver i billedet, og som tilmed forhindrer, at billedet fremstår fladt. GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING 5

6 BILLEDBEHANDLING STORBY Filter: High Pass For at få bygningerne til at stå skarpere har jeg benyttet mig af filteret High Pass. Jeg har ikke givet billedet meget skarphed, kun lige nok til at fremhæve kanterne på bygningerne. Fritlægning Jeg har tilført storbybilledet en 3D effekt ved at arbejde med masker og fritlægninger. Først er der lavet en firkantet ramme, som definerer bunden af billedet. For at få 3D effekten bruges der perspektiv på rammen, som efterfølgende laves om til en maske. Derefter har jeg fritlagt de bygninger, som skulle med, og som startede indenfor masken. Til sidst er min selection efter fritlægningen lavet til en maske. 6 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING

7 BILLEDBEHANDLING STORBY Sammensætning af storby og ipad Der benyttes perspective og distort for at få det fritlagte storbybillede og ipad en til at passe perfekt sammen. GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING 7

8 BILLEDBEHANDLING BAGGRUND Der er blevet brugt curves og levels til at gøre himlen mere levende og blå, samtidig er skyerne blevet mere fremtrædende og knap så flade. Der er lagt en effekt på billedet med gradient overlay. Da bunden af billedet alligevel ikke skulle bruges, var dette det letteste i forhold til at lade himlen få en naturlig overgang til den hvide baggrund. Originalbillede 8 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING

9 BILLEDBEHANDLING FLY Jeg har fundet inspiration i andre billeder af SAS-fly for at få det helt rigtige look på flyet. Først har jeg fritlagt flyet Derefter har jeg vha. perspective, distort og warp indsat logoet på halen samt teksten på siden af flyet, så det får det optimale udtryk i forhold til formen på flyet Jeg har vha. pen tool markeret det stykke på motorerne, som skulle være rødt og derefter ændret farven vha. hue/saturation Inspirationsbilleder Originalbillede GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING 9

10 FONTVALG TEKSTVALG Da opgaven er fiktiv, var det desværre ikke muligt for mig at få fat i SAS egen font Scandinavian. Jeg har brugt fonten Gurmukhi MN, som er en True Type font og som minder en del om SAS egen font. Jeg tog udgangspunkt i deres logo og testede forskellige fonte til formålet. Samtidig valgte jeg at bruge den samme grå farve, som SAS bruger i deres logo. Jeg ønskede at finde en sætning, som var kort og præcis, men som stadig kunne kommunikere budskabet ud, uden modtageren skulle læse alt for meget og måske blive tabt. Jeg har valgt at skrive på engelsk, da SAS annoncer ofte er internationale. Geneva: Scandinavian Airlines Now we fly you to New York and back with just a tab. Our app is available for Apple and Android. Arial Narrow: Scandinavian Airlines Choose your travel on the go. Our app is available for Apple and Android. Gurmukhi MN: Scandinavian Airlines The city of your choice with just a tab. Our app is available for Apple and Android. 10 GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING

11 ANNONCE GRAFIK OG BILLEDBEHANDLING 11