Danske virksomheder har ikke nok fokus på disruption især inden for fremstilling

Transkript

1 DI ANALYSE Oktober 215 Danske virksomheder har ikke nok fokus på disruption især inden for fremstilling Den rivende teknologiske udvikling, vi oplever i dag, åbner dørene for nye markeder og forretningsmodeller, men det kan også fortrænge etablerede markeder og virksomheder. Resultater fra DI s Virksomhedspanel viser dog, at danske virksomheder især inden for fremstilling ikke har nok fokus på de trusler og muligheder, som det kan medføre. De rette kompetencer hos medarbejderne er afgørende for, at danske virksomheder kan håndtere og udnytte de nye teknologier. Af økonomisk konsulent Michael Meineche, mime@di.dk Disruption er radikal teknologisk innovation, der skaber et nyt marked eller ændrer/fortrænger et eksisterende marked Den teknologiske udvikling går i dag hurtigere end nogensinde. Det giver grundlag for nye markeder. Det åbner også mulighed- virksomhederne har mest fokus på disruption I hvilken grad er disruption et fokusområde i virksomhederne? Kilde: DI's Virksomhedspanel - survey blandt 477 medlemsvirksomheder. Afsluttet medio september 215.

2 Hvad er disruption? Disruption er radikal teknologisk innovation, der skaber et nyt marked eller ændrer/fortrænger et eksisterende marked. Udtrykket anvendes til at beskrive forretningsmodeller, der forbedrer et produkt eller en service på måder, som det eksisterende marked ikke forventer. Et eksempel er Netflix, der med sin streaming-tjeneste har trængt etablerede filmudlejningsvirksomheder som Blockbuster ud af markedet. Tilsvarende udfordrer Airbnb den traditionelle hotelindustri med formidling af boligudlejning mellem private. er for at gøre ting smartere end tidligere og kan dermed give grobund for nye og bedre forretningsmodeller på de eksisterende markeder. Begge dele baner vejen for såkaldt disruption (radikal teknologisk innovation, der skaber et nyt marked eller ændrer/fortrænger et eksisterende marked). Størstedelen af virksomhederne har ikke fokus på disruption virksomhederne er mest opmærksomme på disruption Hvis en virksomhed bliver udsat for disruption, kan det få store konsekvenser, og det kan i sidste ende betyde, at virksomheden helt mister sit eksistensgrundlag. Resultater fra DI s Virksomhedspanel viser dog, at disruption ikke er noget, som de danske virksomheder har særlig stor fokus på. For 55 pct. af virksomhederne i DI s Virksomhedspanel er disruption kun i lav grad eller slet ikke et fokusområde. Og kun 14 pct. har i høj eller meget høj grad fokus på disruption. Det er på tværs af brancher, at de fleste virksomheder ikke har fokus på disruption. virksomhederne er dog i lidt højere grad opmærksomme på disruption, end fremstillingsvirksomhederne er. Kun hver tiende af fremstillingsvirksomhederne har i høj eller meget høj grad disruption som fokusområde, mens det er tilfældet for knap hver femte af servicevirksomhederne. Det er blandt andet inden for information og kommunikation er virksomhederne er mest opmærksomme på disruption. Det er i mest de større virksomheder, der har fokus på disruption. Hver femte virksomhed med mere end ansatte har i høj eller meget høj grad fokus på disruption, mens det kun er tilfældet for hver tiende virksomhed med mindre end ansatte. Hver fjerde har oplevet disruption de seneste fem år, og hver fjerde forventer at opleve det i de kommende fem år Selvom de fleste virksomheder ikke har stor fokus på disruption, så er det noget, som mange har oplevet. Næsten hver fjerde af virksomhederne siger således, at de har oplevet disruption i deres branche inden for de seneste fem år. Og hver fjerde forventer ligeledes, at deres virksomhed vil blive udsat for disruption inden for de kommende fem år. Det er derfor påfaldende, at der 2

3 ikke er en større andel af virksomhederne, der har fokus på disruption. Hver tredje servicevirksomhed forventer at blive udsat for disruption I de seneste år er det virksomhederne i servicesektoren, der har oplevet flest tilfælde af disruptive teknologier. Hele 3 pct. af servicevirksomhederne har oplevet disruption i sin branche de seneste fem år, mens det kun er tilfældet for 17 pct. af fremstillingsvirksomhederne. Samme billede tegner sig, når virksomhederne kigger ned i krystalkuglen og giver deres bud på udviklingen i de kommende år. Næsten hver tredje af servicevirksomhederne forventer, at det vil påvirke deres virksomhed inden for de næste fem år, mens kun knap hver femte af fremstillingsvirksomhederne forventer dette. virksomheder har i højest grad oplevet disruption - og forventer det også i de kommende år Har virksomheden oplevet disruption i sin branche de seneste fem år, og forventer virksomheden at blive udsat for disruption de kommende fem år? Seneste 5 år Kommende 5 år Seneste 5 år Kommende 5 år Nej Ja Ved ikke Kilde: DI's Virksomhedspanel - survey blandt 477 medlemsvirksomheder. Afsluttet medio september Flest virksomheder forventer, at disruptive teknologier kommer fra udlandet Udenlandske virksomheder kan tage os på sengen Danske virksomheder er i konstant konkurrence med virksomheder fra udlandet. Det gælder på eksportmarkederne, men også på hjemmemarkedet er der konkurrence fra udlandet. Det afspejler sig tydeligt i, at de virksomheder, der forventer at blive udsat for disruption, regner med, at truslen kommer fra udlandet. pct. forventer således, at det er internationale konkurrenter, der vil kunne udvikle disruptive teknologier i de kommende år. svirksomhederne er generelt i højere grad til stede på de internationale markeder, end servicevirksomhederne er. Og de er således i meget høj grad udsat for konkurrence fra udenlandske virksomheder. Hele 77 pct. af fremstillingsvirksomhederne, som forventer at blive udsat for disruption, regner da også med, at det er udenlandske virksomheder, der vil tilvejebringe de nye teknologier. 3

4 Virksomhederne forventer, at disruption kommer fra udlandet Hvor forventer virksomhederne, at den primære disruption-trussel vil komme fra? Internationalt Nationalt Ved ikke Anm.: Andele ift. virksomheder, der forventer at blive udsat for disruption. Kilde: DI's Virksomhedspanel - survey blandt 477 medlemsvirksomheder. Afsluttet medio september 215. Virksomheder kan selv skabe disruption men kun få virksomheder regner med at gøre det Disruption kan være en mulighed, men få regner med at gribe den Disruption er dog ikke kun en trussel, som kommer udefra og kan tage de danske virksomheder på sengen. Hvis virksomhederne er innovative, kan de selv skabe nye teknologier eller forretningsmodeller, som kan vende markedet på hovedet for deres konkurrenter. Der er dog heller ikke så mange virksomheder, der forventer, at de selv kan agere disruptivt i de kommende år. Blot 12 pct. af virksomhederne skal vurderer, at de selv i høj eller meget høj grad vil kunne agere disruptivt inden for de næste fem år. Og næsten halvdelen forventer kun i lav grad eller slet ikke, at de vil kunne agere disruptivt. Det er både inden for fremstilling og service, at få virksomheder forventer at kunne agere disruptivt, men service virksomhederne forventer det dog i lidt højere grad. Kun få virksomheder forventer, at de selv kan agere disruptivt I hvilken grad forventer virksomheden selv at agere disruptivt inden for de næste fem år? Kilde: DI's Virksomhedspanel - survey blandt 477 medlemsvirksomheder. Afsluttet medio september

5 De rette kompetencer er afgørende De rette kompetencer hos medarbejderne er afgørende for, at virksomhederne både kan håndtere de udfordringer og udnytte de muligheder, som disruption fører med sig. Og selvom de fleste virksomheder ikke har disruption som fokusområde, så mener mange, at medarbejderne i rimelig høj grad er i stand til at håndtere disruption. 45 pct. af virksomhederne mener, at medarbejderne i nogen grad eller mere besidder de kompetencer, der skal til for at håndtere og udnytte udfordringer og muligheder i forbindelse med disruption. Det er dog kun 12 pct., der mener, at det i høj eller meget høj grad er tilfældet. Omvendt mener knap hver tredje virksomhed, at deres medarbejdere kun i lav grad eller slet ikke besidder de kompetencer, der skal til i forbindelse disruption. Det er mest udtalt inden for fremstilling, hvor 36 pct. ikke mener, at det er tilfældet. For servicevirksomhederne er det 27 pct., der ikke mener, at medarbejderne i dag besidder de rette kompetencer i forhold til disruption. Virksomheder mener, at medarbejderne i nogen grad kan håndtere disruption I hvor høj grad besidder medarbejderne i dag de kompetencer, der skal til for at håndtere og udnytte udfordringer og muligheder, som disruption fører med sig? Kilde: DI's Virksomhedspanel - survey blandt 477 medlemsvirksomheder. Afsluttet medio september 215. Det er derfor afgørende, at der i kommende år er adgang til tilstrækkelig arbejdskraft med de rette kompetencer for virksomhederne, så de er klar til både at håndtere disruption, men også så de selv kan være på forkant med udviklingen og være konkurrencedygtige i en verden med stigende international konkurrence og fortsat hurtigere teknologisk udvikling. 5