AKTIV NATURTURISME FORRETNINGS-/DESTINATIONSUDVIKLING I LANDDISTRIKTER GENERALFORSAMLING / LAG-NORD DEN 24. APRIL 2018

Transkript

1 AKTIV NATURTURISME FORRETNINGS-/DESTINATIONSUDVIKLING I LANDDISTRIKTER GENERALFORSAMLING / LAG-NORD DEN 24. APRIL 2018 JACOB R. KIRKEGAARD LARSEN DANSK KYST- OG NATURTURISME

2 RENTABLE FORRETNINGSMODELLER FOR AKTIV NATURTURISME KVALITATIVT STUDIE - INTERVIEW MED 7 ERHVERVSAKTØRER: Feriecenter Slettestrand Westwind Klitmøller Rødvig Kro & Badehotel Sort Safari Vildmænd Nicus Nature Ærø Tours 4 FÆLLESTRÆK PÅ TVÆRS AF AKTØRERNE

3 LANDSKABET ER AFGØRENDE FOR TILTRÆKNINGSKRAFTEN

4

5

6 PRODUKTER PÅ TVÆRS AF KOMPETENCENIVEAUER

7

8

9

10

11

12

13

14

15 FORRETNINGEN ER FLERSTRENGET

16 FERIECENTER SLETTESTRAND

17 RØDVIG KRO & BADEHOTEL

18 TÆT SAMSPIL MED OFFENTLIGE/PRIVATE LODSEJERE

19

20 AKTIV NATURTURISME SOM MIDDEL TIL DESTINATIONSUDVIKLING

21 AKTIV NATURTURISME FRA FRILUFT TIL FORRETNING Events BRANDVÆRDI Spec. Interest DEN SPECIALISEREDE (ØVEDE) DEN SÆRLIGT INTERESSEREDE (ØVEDE) Bed+Bike FORRETNINGS- UDVIKLING Kommercielle naturoplevelser DEN NYSGERRIGE (LET-/UØVEDE) Cykel Friluftsaktivitet DEN NYSGERRIGE (LET-/UØVEDE) Seng Kerneprodukt (Basis turisme-infrastruktur)

22 UDVIKLING MED AFSÆT I MÅLGRUPPER DEN NYSGERRIGE (U-/ LETØVEDE TURIST) Aktive turister med naturoplevelser som motiv ikke konkret perspektiv. Gæster der minder om de målgrupper vi har i dag, hvor naturoplevelser udgør et attraktivt add on og evt. reason to go. Ferie hvor man også cykler Kommerciel forretning som ekstra lag på kerneoplevelse merværdi til eksisterende turistmasse og udvikling dér, hvor turisterne er i forvejen. DEN SÆRLIGT INTERESSEREDE (LET-/ØVEDE TURIST) Fritidsinteresse som et hovedmotiv for valg af feriested/-produkt. Ønsker høj kvalitet og services. Benytter i nogen grad specialiserede produkter. Særligt potentiale for kortferier og sæsonudvidelse weekend warriors DEN SPECIALISEREDE UDØVER (HARDCORE) Entusiasten / specialisten de meget trænede og specialiserede udøvere. Aktiviteten er reason-to-go og en livsstil. Produkter og forhold af særdeles høj kvalitet! Benytter højt specialiseret udstyr og tjenester. Tiltrækning af specialister skaber synlighed - et kvalitetsstempel som har afsmittende effekt hos øvrige målgrupper (brandingværdi) Cykelferie Træningsophold

23 UDVIKLING MED AFSÆT I DESTINATIONEN KRITISK MASSE (2016) Størst kritisk masse Rang Kommune Point Udv. point Udv. rang Rang Kommune Point Udv. point Udv. rang 1 Varde Ringkøbing- Skjern Bornholm Frederikshavn Thisted Mariagerfjord Vesthimmerland Billund Hjørring Tønder Syddjurs Jammerbugt Læsø Brønderslev Rebild Morsø Kilde: Kritisk masse i Kyst- og Naturturismen, gennemført af CRT for Dansk Kyst- og Naturturisme (2016). De fire største byer (København, Aarhus, Odense og Aalborg) er ikke inkluderet i undersøgelsen. Aalborg Kommune indgår derfor ikke af ovenstående opgørelse.

24 UDVIKLING MED AFSÆT I DESTINATIONEN KRITISK MASSE (2016) Størst kritisk masse Rang Kommune Point Udv. point Udv. rang 1 Varde Ringkøbing- Skjern Bornholm Frederikshavn Billund Rang Kommune Point Udv. point Udv. rang 24 Thisted Mariagerfjord Vesthimmerland Kommercielle overnatninger 2017 Hjørring Frederikshavn Brønderslev Naturarealer (NST ) Silkeborg Frederikshavn ha (20%) Hjørring ha (43%) Brønderslev ha (15%) 49 Viborg 6 Hjørring Tønder Syddjurs Jammerbugt Læsø Brønderslev Rebild Morsø Kilde: Kritisk masse i Kyst- og Naturturismen, gennemført af CRT for Dansk Kyst- og Naturturisme (2016). De fire største byer (København, Aarhus, Odense og Aalborg) er ikke inkluderet i undersøgelsen. Aalborg Kommune indgår derfor ikke af ovenstående opgørelse.

25 UDVIKLING MED AFSÆT I DESTINATIONEN OPLEVELSESPROFILER UDVIKLING AF SORTIMENT MED AFSÆT I KERNEPRODUKTET STEDBUNDNE FORRETNINGS- POTENTIALER ER GRUNDLAGET FOR UDVIKLING AF ET STÆRKT PRODUKT- SORTIMENT OG SLAGKRAFTIG DESTINATION PRIORITERING AF OPLEVELSER MED STØRST BETYDNING FOR DESTINATIONENS VÆKSTPOTENTIALE!

26 TOPPROFILER DE 4 STORE OPLEVELSER Vorupør-Klitmøller og Møn i top Billund, Djurs og Blåvand i top Vestkysten og Marielyst i top Sydfyn, Sønderborg, Gilleleje, Skagen og Ebeltoft i top

27 FAKTORANALYSE 7 OPLEVELSESTYPER

28 FAKTORANALYSE 7 OPLEVELSESTYPER NATUROPLEVELSER AKTIVT SAMVÆR I NATUREN I PAGT MED NATUREN BØRNEOPLEVELSER LIVET VED STRANDEN KLASSISK KYSTFERIE LIVSNYDEROPLEVELSER

29 FAKTORANALYSE 7 OPLEVELSESTYPER NATUROPLEVELSER AKTIVT SAMVÆR I NATUREN LOKALT I PAGT MED NATUREN LIVET VED STRANDEN KLASSISK KYSTFERIE OG NÆRT BØRNEOPLEVELSER FORLYSTELSE OG BØRNEAKTIVITET KYSTBY- KULTUR SHOPPING OG MAD LIVSNYDEROPLEVELSER

30 NATUR-OPLEVELSESPROFIL / NORDJYLLAND

31 AKTIVITETER PÅ FERIESTEDSNIVEAU LØKKEN LØNSTRUP HENNE STRAND

32 AKTIVITETER PÅ FERIESTEDSNIVEAU HIRTSHALS/TVERSTED SKAGEN

33 TILFREDSHED MED UDENDØRSAKTIVITETER LØKKEN LØNSTRUP KOMMERCIELLE NATUROPLEVELSER KOMMERCIELLE NATUROPLEVELSER

34 TILFREDSHED MED UDENDØRSAKTIVITETER HIRTSHALS/TVERSTED SKAGEN KOMMERCIELLE NATUROPLEVELSER KOMMERCIELLE NATUROPLEVELSER

35 OMFANG AF AKTIVITETERNE PÅ FERIEN LØKKEN LØNSTRUP HIRTSHALS/TVERSTED SKAGEN

36 STRATEGISK TILGANG SKAGEN HIRTSHALS TVERSTED LØNSTRUP HJØRRING FREDERIKSHAVN LØKKEN BLOKHUS BRØNDERSLEV AALBORG

37 HVAD SKAL DER TIL?

38 GØRE NATUREN TILGÆNGELIG FOR OPLEVELSER AFGRÆNSE AKTIVITETER, TIL HVOR DE ØNSKES

39 PLANLÆGGE OPLEVELSER PÅ TVÆRS AF MÅLGRUPPER

40 LAD GÆSTERNE SÆTTE GRÆNSERNE

41 TÆNK I FLERE SÆSONER

42 INVESTERE I FACILITETER DER UNDERSTØTTER ERHVERVET KOMMERCIELLE SERVICE-/AKTIVITETSCENTRE Afsæt i eksisterende virksomheder (fx overnatningsudbydere) Nye faciliteter/anlæg, der kan samle oplevelsesudbud (kommerciel videreudvikling af Gateways)

43 HVEM SKAL SÅ BETALE

44 INVESTERING: PRIORITERING AF BASIS OG INDHOLD Kilde: Peter Kvistgaard & John Hird, 2016

45 INVESTERING: PRIORITERING AF BASIS OG INDHOLD TING TAGER TID

46 UDVIKLINGSSTRATEGI OG AKTIVITETER

47 HVAD KAN LAG-NORD GØRE? INVESTERE I TURISME - AFSÆT I KRITISK MASSE OG MARKEDET (OGSÅ NÅR DET ER GRÆNSEOVERSKRIDENE) SPILLE SAMMEN MED KOMMUNERNE OG TURISMEFREMMEORGANISATIONER (FORANKRING) FOKUSERE PÅ INFRASTRUKTUR OG FACILITETER/INDHOLD - MED KOMMERCIELT SIGTE BIDRAGE TIL AT OPBYGGE FLERE SÆSONER EVENTS SOM KONKRET VÆRKTØJ VÆR REALISTISK! HANDLER DET OM TURISME ELLER OM BOSÆTNING OG LIVSKVALITET FOR DE LOKALE?

48 SPØRGSMÅL?

49 Jacob R. Kirkegaard Larsen //