DESTINATION BORNHOLM. Folkemødet Juni 2017

Transkript

1 DESTINATION BORNHOLM Folkemødet Juni

2 INDHOLD INTRODUKTION 3 FOLKEMØDETS HOVEDTEMAER 6 SAMMENFATNING 8 KENDSKAB TIL FOLKEMØDET 13 VURDERING AF FOLKEMØDET 24 FOLKEMØDETS BETYDNING FOR TILREJSE 30 FORBRUG UNDER FOLKEMØDET 36 OVERNATNING IFM. FOLKEMØDET 40 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 51 2

3 INTRODUKTION 3

4 BAGGRUND Destination Bornholm og Færgen har for sommersæsonen 2017, som i foregående år, indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. Indeværende måling omfatter følgende arrangementer i juni måned: Folkemødetd juni I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de besøgende til de enkelte events samt de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover er der i juni foretaget en sammenligning på spørgsmål, som også blev stilleti2013,2014,2015og2016. Billederne i rapporten er udlånt af Destination Bornholm ogjoshua Tree Photography. 4

5 METODE Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af Færgens ruter fra Rønne i perioden Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Stikprøve Der er udsendt i alt mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har 531 personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 24%. Dataindsamlingsperiode Dataerindsamletiperioden Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Metoden ift. Folkemødet specifikt. Da undersøgelsen er gennemført blandt tilrejsende færgegæster til Bornholm, vil resultaterne således også kun være dækkende for den del af Folkemødets besøgende, som har bopæl udenøs og som rejser til Bornholm med færge. Med andre ord, så dækker undersøgelsens resultater ikke fastboende Bornholmere eller tilrejsende med fly, som besøger Folkemødet. Metoden er som nævnt designet til, på et overordnet niveau og på en omkostningseffektiv måde, at bidrage til evalueringen af de mange begivenheder og events, der bliver arrangeret på Bornholm i sommerhalvåret. Undersøgelsen er således ikke designet til at være en dybdegående analyse af de enkelte events. Men ifm. med netop Folkemødet er eventtracking undersøgelsen udvidet med flere spørgsmål og både dataindsamling samt rapportering af resultaterne er foretaget særskilt for Folkemødet. 5

6 HOVEDTEMAER OM FOLKEMØDET 6

7 DE STORE FOLKEMØDETEMAER Pæn tilfredshed med plads til forbedring Halvdel af de besøgende giver Folkemødet topkarakter, men der er svag tendens til, at andelen er faldende. Andelen bør overvåges målrettede indsatser kan øge andelen. Folkemødet er en loyalitetsklub som kan få præg af lukket fest Finding: Andelen af førstegangsbesøgende på Folkemødet er faldende. Det betyder på den ene side at rigtig mange besøgende kommer igen, hvilket vidner om stor loyalitet. På den anden side kan Folkemødet få præg af en lukket fest, som bliver stadigt vanskeligere at få adgang til på grund af kapacitetsproblemer, som de erfarne og loyale er bedre kvalificeret til at finde løsninger på. Stigende folkelig appel I år har en stigende andel af de førstegangsbesøgende på Bornholm et meget begrænset kendskab til Folkemødet. Det vidner om at Folkemødet nu får bredere folkelig appel. Modernisering af kommunikationskanaler Kendskabet til Folkemødet stammer i høj grad fra klassiske/gammeldags medier som TV, aviser og radio. Hvis Folkemødet skal være for alle, ligger der en presserende opgave i at styrke kommunikationen på internettet og sociale medier. Overnatningssituationen spidser til 2 ud af 3 har forholdsvist svært ved at finde passende overnatning og 1 ud af 4 mener ikke, at de får god værdi for pengene. Overnatningen er muligvis et af de mest presserende indsatsområder ift. at øge tilfredsheden. Folkemødet balancerer godt mellem politik og folkefest Så godt som alle besøgende på Folkemødet oplever at, der er en god balance mellem politik og folkefest. Udviklingen i denne balance bør følges nøje de kommende år,: den er Folkemødets raison d être og må ikke forskubbes. Folkemødet møder ikke hele folket 1 ud af 3 besøgende mener, at Folkemødet kun i begrænset grad henvender sig til almindelige mennesker Hvis Folkemødet skal udnytte den stigende folkelige appel (se grøn bobbel) er det et problem, hvis almindelige mennesker ikke føler sig mødt på Folkemødet. Kan Folkemødet møde almindelige mennesker bedre uden at forskubbe balancen mellem politik og folkefest (blå bobbel)?. 7

8 SAMMENFATNING AF RESULTATER 8

9 SAMMENFATNING Kendskab og deltagelse i Folkemødet Kendskabet til Folkemødet er fortsat stort og på niveau med Andelen af de besøgende til Bornholm med færge, der udtrykker, at de havde et meget stort eller stort kendskab til Folkemødet inden deres ankomst til øen udgør således 47% i De besøgende, der havde et nogenlunde kendskab til Folkemødet udgør32%. Omkring halvdelen hører første gang om Folkemødet via annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn, mens en stigende andel (24%) hører om Folkemødet gennem familie, venner eller bekendte. Andelen af de besøgende til Bornholm, der deltager i Folkemødet stiger. I 2017 besøger 85% af de rejsende i perioden Folkemødet. I 2016, 2015, 2014 og 2013 var andelen henholdsvis 81%, 82%, 78% og 55%. Omkring 32% af de besøgende på Folkemødet deltager alle dage. Andelen der deltager om torsdagen stiger (fra 60% i 2013 til 87% i 2017). En stigende andel deltagere har besøgt Folkemødet før(65%)-i2015og2014vardetca.halvdelen. 61% deltager på Folkemødet af ren interesse, 19% deltager i forbindelse med deres arbejde og 20% deltager med begge formål. De besøgende, der er på Folkemødet i forbindelse med deres arbejde skal: Deltage i eller organisere programsatte arrangementer(60%) Netværke(57%) Stå i telt/stand(19%) Deltage i eller organisere ikke-programsatte arrangementer(9%) Mediedækning af Folkemødet(7%) Andre opgaver(22%) Vurdering af Folkemødet Deltagerne vurderer Folkemødet rigtig godt. 47% giver en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala i 2017 (55% i 2016, 50% i 2015, 54% i 2014 og 51% i 2013). Gennemsnitsvurderingen er 8,34 og er dermed faldet lidt i forhold til 2016 hvor den var 8,55. Blandt de besøgende, som tidligere har besøgt Folkemødet, er andelen som synes bedre om arrangementet i forhold til sidst de deltog på niveau med % i 2017 og 29% i I 2017 mener 12%, at det var dårligere i år end sidste gang de deltog hvilket er på niveau med 2015 hvor der var11%dermentedetsamme. Hele 91% af deltagerne mener, at Folkemødet har en tilpas balance mellem politik og folkefest. Samtidig mener 63% i høj eller i meget høj grad, at Folkemødet henvender sig til almindelige mennesker og ikke blot til politikere/magthavere/medier, mens 27% mener at Folkemødet kun i nogen grad henvender sig til almindelige mennesker. Folkemødets betydning for rejse til Bornholm For de fleste deltagere på Folkemødet (88%) har Folkemødet en stor eller afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm. Dette er på niveaumed2015(86%)og2016(84%).ogstigeriforholdtil2014(81%)og2013 (69%). Hele 75% laver også andre ting på Bornholm udover at deltage i Folkemødet (som f.eks. at besøge byer eller seværdigheder). Kigger man på Folkemødets mere langsigtede betydning for fremtidige rejser til Bornholm, svarer 9% af de rejsende til Bornholm i juli og august 2016, at de har deltaget i Folkemødet indenfor de seneste to år det sammen gælder hhv. 15% og 16% i september og oktober De som har deltaget i Folkemødet inden for de seneste to år og besøger Bornholm i juli, august, september eller oktober 2016 svarer mellem58%og63%,atderesbesøgunder Folkemødetinogeneller i høj grad inspirerede dem til deres efterfølgende besøg på Bornholm. 9

10 SAMMENFATNING Folkemødets økonomiske værdi Tiltrækningskraft Folkemødets tiltrækningskraft udregnes på baggrund af Færgens trafiktal i undersøgelsesperioden og andelen af respondenter i undersøgelsen, der svarer, at Folkemødet havde betydning for deres besøg på Bornholm¹. Tiltrækningskraften er såledesberegnettil22.603besøgendei2017 enfremgangpåca.10%ift.2016². Økonomisk værdi Det samlede turismeforbrug afledt af Folkemødet beregnes som et udtryk for Folkemødets økonomiske værdi. Hertil benyttes nøgletal for døgnforbruget pr. overnatningsform (Hotel: kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) fra Visit Denmarks Turistundersøgelse 2011 (Tøbbe). Turistundersøgelsen 2011 er baseret på ca interview med turister på hoteller, feriecentre, campingpladser, vandrehjem og feriehuse i Danmark. Interviewstederne er udtrukket af Danmarks Statistik og undersøgelsen er repræsentativ for turismen på de fem overnatningsformer. Turisterne svarer i et personligt interview på, hvor mange penge de bruger - og på hvad. Døgnforbruget pr. overnatningsform bliver herefter kalibreret ift. nationalregnskabet således, at f.eks det samlede hotelforbrug ikke overstiger den samlede omsætning på hoteller i Danmark. Men nøgletallene er gennemsnitstal for alle destinationer - og tager ligeledes ikke højde for at døgnforbruget kan være anderledes ifm. specifikke begivenheder som f.eks Folkemødet. Fra eventtracking undersøgelsen bestemmes den gennemsnitlige opholdslængde per overnatningsform specifikt for deltagerne på Folkemødet og herefter udregnes værdien af Folkemødet 2017, udfra antallet af deltagere (tiltrækningkraften), opholdslængde, overnatningsform og døgnforbruget per overnatningsform(tøbbe). For Folkemødet 2017 beregnes den økonomiske værdi til 54,5 mio. kr. svarende til en stigningpåca.17%ift Folkemødet 2017 Folkemødet 2016 Folkemødet 2015 Folkemødet 2014 Folkemødet 2013 Folkemødet 2017 Folkemødet 2016 Folkemødet 2015 Folkemødet 2014 Folkemødet 2013 Folkemødets tiltrækningskraft Folkemødets estimerede værdi ¹For andelen der svarer afgørende betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning en faktor 0,3. ²Besøgende som er ankommet med fly er ikke omfattet af estimatet. 10

11 SAMMENFATNING Økonomi/forbrug under Folkemødet Interviewbaserede forbrugstal I Eventtracking undersøgelsen for 2017 har vi suppleret interviewet med respondenternes egne opgørelser af deres forbrug under Folkemødet. Benyttes disse forbrugstal i stedet for de gennemsnitlige forbrugstal fra Visit Denmarks turistundersøgelse, vil den estimerede økonomiske værdi af Folkemødet blive betydeligt højere. Som det fremgår af tabellen til højre, er det gennemsnitlige døgnforbrug for alle overnatningsformer beregnet til kr. uden udgiften til overnatning, hvor døgnforbruget for f.eks en gennemsnitlig hotelgæst i Visit Denmarks Turistundersøgelse 2011 er opgjort til kr. inklusiv udgiften til overnatning. Væsentligt at bemærke er, at interviewet i Eventtracking undersøgelsen er foretaget efter hjemkomsten fra Folkemødet. Derved bliver det oplagt vanskeligere for respondenten at opgøre forbruget for en typisk dag under Folkemødet. Ligeledes er det ikke et personligt interview, hvorfor det ikke er muligt at hjælpe/vejlede respondenten ifm. opgørelsen af forbruget. Nøgletallene fra Visit Denmarks turistundersøgelse 2011 er indsamlet ved personlige interviews på feriedestinationen. Til gengæld er det som nævnt gennemsnitstal - og det må forventes, at døgnforbruget under Folkemødet er betydeligt højere end forbruget for en gennemsnitlig dansk feriegæst. For at fastholde sammenligningen til tidligere år bedst muligt har vi valgt at benytte nøgletallene fra Visit Denmarks turistundersøgelse Den positive udvikling i den økonomiske værdi er således alene forårsaget af et stigende antal besøgende og/eller ændring i opholdslængde og overnatningsform. Det er oplagt, at personlige interviews under Folkemødet vil kunne kvalificere forbrugstallene og dermed også beregningen af Folkemødets økonomiske værdi betydeligt. Forbrug på overnatning 88% af dem der besøgte Folkemødet i forbindelse med arbejde betaler selv for deres overnatning, mens 6% betaler delvist og 6% får overnatningen betalt af deres arbejdsgiver. 40% betaler under 400 kr. pr. nat, mens den gennemsnitlige pris pr. nat for dem der overnatter på Bornholm i forbindelse med Folkemødet ligger på 601 kr. Det dyreste sted at overnatte er Svaneke med en gennemsnitspris på kr. pr. nat, mensdetbilligsteerdueoddemedetgennemsnitpå370kr.pr.nat. Madvarer købt i butikker Drikkevarer købt i butikker Restaurant-/ Cafébesøg Transport på Bornholm Brændstof til bil Forlystelser og kultur Shopping Andet Total snit Gennemsnitligt døgnforbrug. (uden overnatning) 183 kr. 84 kr. 393 kr. 37 kr. 122 kr. 34 kr. 217 kr. 79 kr kr. Base

12 SAMMENFATNING Overnatning i forbindelse med Folkemødet De fleste deltagere på Folkemødet har 4-6 overnatninger (39%). 28% har 7-10 overnatninger, mens 27% har 2-3 overnatninger. Mere end halvdelen (55%) benytter feriehus; 37% bor i Lejet feriehus, mens 18% bor i eget eller lånt feriehus. 17% bor privat hos venner eller familie, mens 10% camperer. De resterende 18% benytter andre overnatningsformer herunder hotel, pensionat, vandrehjem samt privat udlejning via Airbnb (5%). Knap en tredjedel af deltagerne på Folkemødet overnatter i Allinge/Sandvig. Ellers er resten af deltagerne spredt over det meste af øen. 69% er selv involveret i at finde overnatning på Bornholm -og 65% af dem giver en lav vurdering (1-6 på en 10-punkts-skala) på spørgsmålet om, i hvilken grad det var muligt at finde ledig overnatning, der passede til behov og ønsker. Gennemsnittet er 4,75. Profil af deltagerne på Folkemødet(tilrejsende med færge) Der er lige mange mænd og kvinder, som deltager på Folkemødet. Kun 3% af deltagerne er under 35 år. De fleste er i alderen 50 til 64 år (51%) eller 65 år og derover (27%). Over halvdelen af dem, der besøger Folkemødet er fra Hovedstaden.Derer er flereafdebesøgende,derer frasyddanmark(14%),end blandt de øvrige besøgende på Bornholm i samme periode(5%). 21% af de besøgende på Folkemødet rejste til Bornholm på forretningstjeneste. En stor andel (30%) besøger Folkemødet i grupper på 5 personer eller flere, mens 19% er på Folkemødet med én person. Knap halvdelen af deltagerne rejser med deres partner til Bornholm. En stor andel rejser med kollegaer (19%) eller medvenner(17%). 78% af deltagerne på Folkemødet har tidligere besøgt Bornholm indenfor de seneste3år.det samme gælder for 59%afdebesøgendepåBornholmisamme periode, der ikke besøgte Folkemødet. Knap halvdelen af dem, der overnatter i forbindelse med Folkemødet giver en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala, over deres samlede oplevelse af overnatningsstedet, set i forhold til den pris de har betalt. Gennemsnitsvurderingen er 7,73. 12

13 KENDSKAB OG DELTAGELSE I FOLKEMØDET 13

14 KENDSKAB TIL FOLKEMØDET Hvor stort var dit kendskab til Folkemødet inden du ankom til Bornholm? Folkemødet 2017 (525) 21% 32% 47% Folkemødet 2016 (949) 9% 21% 70% Folkemødet 2015 (1318) 12% 29% 59% Folkemødet 2014 (913) 14% 33% 53% Folkemødet 2013 (942) 13% 24% 63% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 14

15 KENDSKAB TIL FOLKEMØDET BESØGSFREKVENS Hvor stort var dit kendskab til Folkemødet inden du ankom til Bornholm? Folkemødet 2017 Tilbagevendende besøgende (397) Førstegangsbesøgende (127) 49% 12% 29% 41% 10% 59% Folkemødet 2015 Tilbagevendende besøgende (1032) Førstegangsbesøgende (275) 21% 10% 0% 0% 34% 66% Folkemødet 2014 Tilbagevendende besøgende (701) Førstegangsbesøgende (204) 28% 10% 24% 45% 29% 60% Folkemødet 2013 Tilbagevendende besøgende (807) Førstegangsbesøgende (133) 29% 11% 30% 42% 47% 65% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke : Tilbagevendende besøgende har besøgt Bornholm to gang eller mere indenfor de seneste 3 år. Førstegangsbesøgende har kun besøgt Bornholm én gang indenfor de seneste 3 år. 15

16 HYPPIGHED FOR BESØG PÅ BORNHOLM Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Folkemødet 2017 (530) 25% 75% Folkemødet 2015 (1311) 21% 79% Folkemødet 2014 (909) 23% 77% Folkemødet 2013 (943) 14% 86% Førstegangsbesøgende på Bornholm Tilbagevendende besøgende på Bornholm Base: Alle respondenter: Tilbagevendende besøgende har besøgt Bornholm to gang eller mere indenfor de seneste 3 år. Førstegangsbesøgende har kun besøgt Bornholm én gang indenfor de seneste 3 år. 16

17 MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL FOLKEMØDET Hvordan fik du første gang kendskab til Folkemødet? Folkemødet 2017 Folkemødet 2016 Folkemødet 2015 Folkemødet 2014 Folkemødet 2013 Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 48% 43% 50% 51% 57% Familie, venner eller bekendte 24% 22% 20% 19% 16% Internettet generelt 5% 6% 9% 6% 6% Arrangementets hjemmeside 3% 7% 4% 4% 4% Facebook eller andre sociale medier 2% 2% 1% 1% Andre steder 18% 19% 16% 19% 16% Base: Havde kendskab til Folkemødet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (472) 2016 (901) 2015 (1.229) 2014 (856) 2013 (879) 17

18 DELTAGELSE I FOLKEMØDET Deltog du i Folkemødet? Folkemødet 2017 (531) 15% 85% Folkemødet 2016 (951) 19% 81% Folkemødet 2015 (1322) 18% 82% Folkemødet 2014 (917) 22% 78% Folkemødet 2013 (945) 45% 55% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 18

19 DELTAGELSE I FOLKEMØDET Hvilke dage besøgte du Folkemødet? (Andelen der deltog alle dage skal lægges til hver af de 4 andre dage, for at få et retvisende billede af hvor mange der deltog per dag. Eks.: i 2017 deltog 87% om torsdagen, 90% fredag, 85% lørdag og 37% søndag) Folkemødet 2017 Folkemødet 2016 Folkemødet 2015 Folkemødet 2014 Folkemødet 2013 Torsdag d % 50% 45% 40% 36% Fredag d % 47% 62% 56% 55% Lørdag d % 50% 49% 51% 49% Søndag d % 9% 11% 11% 13% Deltog alle dage 32% 32% 28% 28% 24% Base: Besøgte Folkemødet minus Husker ikke : 2017 (451) 2016 (771) 2015 (1.087) 2014 (718) 2013 (521) 19

20 DELTAGELSE I FOLKEMØDET Har du tidligere deltaget i Folkemødet? Folkemødet 2017 (451) 35% 65% Folkemødet 2016 (771) 38% 62% Folkemødet 2015 (1087) 48% 52% Folkemødet 2014 (718) 51% 49% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte Folkemødet minus Husker ikke 20

21 FORMÅL MED AT DELTAGE I FOLKEMØDET Hvad var dit overordnede formål med at besøge Folkemødet? Folkemødet 2017 (451) 61% 19% 20% Privat interesse/ferie/fornøjelse Arbejde/forretning Både privat interesse/ferie og arbejde/forretning Base: Besøgte Folkemødet 2017 minus Ved ikke 21

22 PERSONLIG ROLLE PÅ FOLKEMØDET Hvad var dine væsentligste opgaver/roller på Folkemødet? Deltage i eller organisere programsatte arrangementer 60% Networking 57% Stå i telt/på stand 19% Deltage i eller organisere ikke-programsatte arrangementer 9% Mediedækning af Folkemødet 7% Andre opgaver/roller 22% Base: Besøgte Folkemødet i forbindelse med arbejde/forretning eller både privat og arbejdsmæssigt 2017 (169) 22

23 ÅBNE KOMMENTARER TIL KENDSKAB OG DELTAGELSE I FOLKEMØDET Det er altid en dejlig oplevelse. Nyder begejstringen hos bekendte, der har besøgt folkemødet. Et godt brand for Bornholm. Jeg har deltaget alle 7 gange og det bliver bedre og bedre. Blot er jeg bange for at de bornholmske udlejere skaber et dårligt ry pga. af lejepriser. Mand, 68 år, Syddanmark Super oplevelse, utrolig velorganiseret, som vi absolut må deltage i igen. Kvinde, 62 år, Hovedstaden Kvinde, 71 år, Hovedstaden Hvis/når vi kommer anden gang, så vil vi gøre meget mere ud af at forberede os ved hjælp af kataloget. Mand, 73 år, Hovedstaden Folkemødet skal passe på prisniveauet. Såfremt det bliver for dyrt vil det begrænse deltagerne og måske fremme idéen om at Folkemødet skal holdes forskellige steder i Danmark. Mand, 74 år, Hovedstaden Jeg deltog for 5. gang og havde bestemt at det nok blev det sidste for en periode, men kunne ved ankomsten mærke at det var jeg nu ikke helt sikker på. Har boet på Vandrehjem hver gang, med en skøn bustur ca hver dag op ad kysten og hjem igen fra Allinge ca Hver dag godt træt men med rygsækken fuld af gode oplevelser. Fantastiske chauffører på bussen, hver dag til og fra Allinge. ( ) Det er stor del af Folkemødet. Personalet i Brugsen var altid flinke og oppe på dupperne hver dag, men det var alle handlende for øvrigt. Altså min første ferieuge i de sidste 5 år, som jeg har glædet mig til at deltage i hvert år. En tilfreds og glad deltager fra den modsatte ende af landet, Esbjerg. Altså, da jeg checkede ud på vandrehjemmet, bestilte jeg til næste år. Jeg er fan af Folkemødet efter at have været der 4 år i træk. Mange interessante debatter og informative arrangementer. Kvinde, 71 år, Hovedstaden Kvinde, 71 år, Syddanmark 23

24 VURDERING AF FOLKEMØDET 24

25 SAMLET VURDERING AF FOLKEMØDET Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Folkemødet 2017 (450) 8% 46% 47% 8,34 Folkemødet 2016 (766) 6% 40% 55% 8,55 Folkemødet 2015 (1083) 7% 43% 50% 8,43 Folkemødet 2014 (711) 6% 40% 54% 8,48 Folkemødet 2013 (514) 9% 39% 51% 8, Base: Besøgte Folkemødet minus Ved ikke 25

26 DELTAGELSE I FOLKEMØDET Hvordan vil du vurdere dette års Folkemøde i forhold til sidste gang du deltog? Folkemødet 2017 (292) 12% 56% 32% Folkemødet 2016 (473) 5% 66% 29% Folkemødet 2015 (558) 11% 61% 27% Folkemødet 2014 (346) 6% 43% 51% Dårligere end sidste gang Samme niveau som sidste gang Bedre dette år Base: Har tidligere besøgt Folkemødet og besøgte Folkemødet i år 26

27 FOLKEMØDETS BALANCE MELLEM POLITIK OG FOLKEFEST Synes du, at Folkemødet har den rigtige balance mellem politik og folkefest? Folkemødet 2017 (432) 2% 91% 7% Der er for meget politik Der er tilpas meget af begge dele Der er for meget folkefest FOLKEMØDETS APPEL I hvilken grad synes du, at Folkemødet henvender sig til almindelige mennesker og ikke bare til politikere/magthavere/medier? Folkemødet 2017 (446) 9% 27% 63% Ingen/Mindre Nogen Meget høj/ høj Base: Besøgte Folkemødet

28 ÅBNE KOMMENTARER TIL VURDERING AF FOLKEMØDET Det er et paradoks at det betegnes folkemøde, samtidig med at antallet af lukkede arrangementer tydeligvis stiger. Dejligt at kunne søge på arrangementer for børn. Mand, 43 år, Hovedstaden Mand, 59 år, Hovedstaden Der var sket nogle forringelser blandt andet var dropzonen ikke tæt på Cirkuspladsen. Det var ikke muligt at spille fodbold og der er færre steder med gratis mad og drikkemuligheder. Jeg tror at folk er glade for at kunne få lidt gratis at spise og drikke. Mand, 45 år, Hovedstaden Et godt Folkemøde. Dog synes vi -min kone og jeg - at søndagen også i år er lidt "tynd" og en stor del af Folkemødet er pakket sammen, så det "kun" er bornholmerstande, der er tilbage. Desuden er vi helt enige om at afslutningen er for tam og meget lidt inspirerer til at tage den sidste dag med! Har alle "pingerne" festet igennem lørdag nat og er på vej hjem? Pas på fremover at søndag også holder niveau! Vi fortrød faktisk at vi tog søndagen med og vil overveje det fremover! Mand, 69 år, Sjælland Både overnatning og mad er alt, alt for dyrt. Og så er det hvert år en stor irritation, at der meget sent oplyses om ekstra færge, bus og togtrafik. Vi er opmærksomme på, at der kan forekommer overbooking, men hvert år viser det sig håbløst at få plads til inviterede gæster til forskellige events, som måske først falder på plads i maj måned. Og så er det uheldigt at Folkemødet mere og mere bliver en PR-pladsfor pengestærke organisationer, mens mindre egentlige folkelige interesseorganisation har det vanskeligt ved at være med økonomisk. Det er fedt, at selv om det er stort og at der er mange mennesker så kan vi stadigvæk få plads i teltene. Det er vigtigt at det kan lade sig gøre. Mand, 52 år, Syddanmark Kvinde, 75 år, Hovedstaden 28

29 ÅBNE KOMMENTARER TIL VURDERING AF FOLKEMØDET Som deltager gennem flere år synes jeg, at det er tydeligt, at det bliver mere og mere professionelt i måden at afvikle arrangementet på. Kvinde, 71 år, Midtjylland Synd at der lukkes ned i mange telte lørdag, så der er ganske tomt for folket søndag. Det er for lang tid for os aktører at være afsted og svært af få plads på færgen, så vi bruger for mange arbejdskræfter på det. Gode parkeringsforhold og bedre madudbud end sidste år, men dyrt. Det er ved at være uoverskueligt. App envirker ikke særlig godt. Mange gange endte jeg på forkert dato eller tidspunkt og måtte scrolle langt for at komme tilbage. Der burde være en knap med aktuelt tidspunkt. App engemte ikke tidligere søgninger, men jeg skulle hver gang starte forfra med at søge på samme ord. Og så blev App enfor sent tilgængelig. App enburde være interaktiv med navigationen, så man blev ledt hen til det rigtige telt ved valg af event. Der burde ikke være afspærring på vejen (uden for Danchellsanlæg, hvor asfalten blev spærret til et event). Det stoppede hele trafikken af gående. Det samme gælder ved biblioteket. Mand, 54 år, Sjælland Mand, 51 år, Syddanmark De enkelte arrangementer er mere publikumsinddragende end tidligere. Kvinde, 58 år, Hovedstaden Jeg synes ikke det var styr på affald. Vi lever i en tid hvor sortering foregår alle steder, men manglede i udbredt grad på Folkemødet. Især plastikbægere flød overalt. Mand, 51 år, Syddanmark Dejlige dage med herlig stemning og overordentligt rent. Har allerede booket hus til næste år. Kvinde, 75 år, Hovedstaden 29

30 FOLKEMØDETS BETYDNING FOR REJSE TIL BORNHOLM 30

31 FOLKEMØDETS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde Folkemødet på din beslutning om at tage til Bornholm? Folkemødet 2017 (451) 6% 7% 88% Folkemødet 2016 (771) 9% 7% 84% Folkemødet 2015 (1087) 8% 6% 86% Folkemødet 2014 (718) 12% 7% 81% Folkemødet 2013 (518) 22% 9% 69% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte Folkemødet 31

32 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET Har du indenfor de sidste to år deltaget i Folkemødet på Bornholm? Juli 17 (719) 95% 5% Juli 16 (2535) 91% 9% August 16 (1554) 91% 9% September 16 (978) 85% 15% Oktober 16 (680) 84% 16% Nej Ja Base: Besøgte Bornholm juli-oktober

33 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET I hvilken grad inspirerede dit besøg på Bornholm under Folkemødet dig til at besøge Bornholm igen? Juli 17 (37) 49% 27% 27% Juli 16 (230) 42% 24% 36% August 16 (147) 37% 23% 46% September 16 (146) 41% 17% 37% Oktober 16 (112) 38% 22% 42% I mindre grad/slet ikke I nogen grad I høj grad Base: Besøgte Bornholm juli-oktober 2016 og deltog i Folkemødet i 2015 eller

34 ANDRE AKTIVITETER PÅ BORNHOLM END FOLKEMØDET Har du lavet andre ting på Bornholm udover at besøge Folkemødet (f.eks. besøgt byer eller seværdigheder)? Folkemødet 2017 (451) 25% 75% Nej Ja Base: Besøgte Folkemødet

35 ANDRE AKTIVITETER PÅ BORNHOLM END FOLKEMØDET NEDBRUDT PÅ ANTAL OVERNATNINGER Har du lavet andre ting på Bornholm udover at besøge Folkemødet (f.eks. besøgt byer eller seværdigheder)? Ja (329) 2% 18% 39% 36% 5% Nej (108) 2% 56% 38% 4% 1% Base: Besøgte Folkemødet

36 FORBRUG UNDER FOLKEMØDET 36

37 DAGLIGT FORBRUG UNDER FOLKEMØDET Hvor mange penge vil du tro, at du brugte på dig selv på en typisk dag for hver af følgende poster? Eget forbrug Madvarer købt i butikker Drikkevarer købt i butikker Restaurant-/ Cafébesøg Transport på Bornholm Brændstof til bil Forlystelser og kultur Shopping Andet Total snit Base Hvor mange % har brugt penge Snit alle* Snit -kun dem der har brugt penge* 78% 183 kr. 236 kr. 74% 84 kr. 114 kr. 85% 393 kr. 465 kr. 21% 37 kr. 184 kr. 66% 122 kr. 186 kr. 23% 34 kr. 148 kr. 50% 217 kr. 435 kr. 24% 79 kr. 328 kr kr Base: Besøgte Folkemødet * Forbrugsdata er renset for outliers

38 ÅBNE KOMMENTARER TIL FORBRUG PÅ FOLKEMØDET Der burde være flere madsteder. Det er svært at få f.eks. frokost hvis man skal overholde programtider hvor man kun har ca. 15 min. til indkøb af frokost. Kvinde, 55 år, Sjælland Det var godt, der var flere steder, man kunne købe mad. Vi havde selv taget madpakke med, fordi vi sidste år stod meget i kø. Kvinde, 66 år, Hovedstaden Alt for dyre priser alle steder. Når man kommer om mandagen koster f.eks. en middag 120 kr., men når det så bliver onsdag/torsdag bliver priserne helt vilde. Det har ingen steder hjemme. Vi er ca mennesker disse få dage og derfor skal alle nok få til deres forretning. Uhørt priser. Mand, 51 år, Hovedstaden Det er blevet dyrt at deltage. Vi lejede et sommerhus til 6000 kr., som skal lægges oveni udgifter til kørsel og mad. Der er ved at være for mange mennesker. Det er svært at komme ind til en del af debatterne og der er lange køer ved madboderne. Det er alt, alt for dyrt at være arrangør, og ikke særlig brugervenligt at gennemskue hvad den reelle pris for et telt ender med at blive. Det er jo ikke bare et 3x3 m. telt, der kommer også udgifter til el, det koster at holde et foredrag/event, osv. F.eks. en tvungen el-pakke til ca kr. det er absurd! Folkemødet løber af stablen midt på sommeren og behov for elektrisk lys er ikke eksisterende, te/kaffe købes bedst i boder. El må være en del af teltet og så må der pålægges efter forbrug. Kvinde, 46 år, Hovedstaden Kvinde, 56 år, Syddanmark 38

39 ÅBNE KOMMENTARER TIL FORBRUG PÅ FOLKEMØDET Den politiske vendeplads var et superfint tiltag i år. Dejligt at kunne trække sig lidt tilbage og spise god mad. Dermed droppede vi at spise på restaurant i Allinge, hvor vi oplevede at menupriserne steg voldsomt i forbindelse med Folkemødet og pludselig var eksklusiv moms! Vi kommer igen. Kvinde, 53 år, Syddanmark Vi brugte selvfølgelig en del penge i den uge vi var på øen, men vi brugte ikke så mange på Folkemødet. Vi havde madpakke med til frokost og tog hjem ved tiden, så det blev til en is, kaffe, øl eller lignende inden vi selv sørgede for aftensmaden. Vi var også heldige at bo for kr. for en hel uge, ellers havde vi ikke haft råd til at deltage, da vi var Folket (folkepensionister) og altså ikke fik noget som helst betalt af andre. Kvinde, 69 år, Midtjylland Prisniveau fortsat noget højt i madboder men bedre. Mand, 64 år, Hovedstaden Der er lidt at være utilfreds over og det er prisniveauet. Det er alt for dyrt at komme med færgen til Bornholm og priserne på blandt andet mad og drikke på Folkemøde-pladsen er mange steder skruet op i et helt urimeligt niveau, og vi oplevede at skulle betale 50 kr. for en pølse med brød og 79 kr. for en Svaneke øl. Disse priser er ikke folkelige og skruet op på et niveau som ikke hører nogen steder hjemme. Så her er der lidt at kigge på for Foreningen Folkemødet. Men bortset fra dette var det igen i år et godt Folkemøde. Mand, 60 år, Hovedstaden 39

40 OVERNATNING I FORBINDELSE MED FOLKEMØDET 40

41 OVERNATNING PÅ BORNHOLM Var du selv involveret i at finde overnatning i forbindelse med Folkemødet? Folkemødet 2017 (293) 31% 69% Nej Ja Base: Besøgte Folkemødet 2017 og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) BETALING AF OVERNATNING PÅ BORNHOLM Hvem betalte for din overnatning i forbindelse med Folkemødet Folkemødet 2017 (221) 88% 6% 6% Jeg betalte selv Min virksomhed betalte delvist Min virksomhed betalte Base: Besøgte Folkemødet i forbindelse med arbejdet 2017 og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) 41

42 LETHED VED AT FINDE OVERNATNINGSSTED - TOTAL I hvilken grad syntes du, at det var muligt for dig at finde ledige overnatningssteder, der passede til dine behov og ønsker? (På en skala fra 1 til 10 hvor 1 er meget svært og 10 er meget let) Snit Folkemødet 2017 (199) 65% 15% 20% 4, Base: Besøgte Folkemødet 2017, var involveret i at finde overnatningssted og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) 42

43 LETHED VED AT FINDE OVERNATNINGSSTED - BY I hvilken grad syntes du, at det var muligt for dig at finde ledige overnatningssteder, der passede til dine behov og ønsker? (På en skala fra 1 til 10 hvor 1 er meget svært og 10 er meget let) Snit Nordbornholm (133) 62% 14% 23% 5,08 Sydbornholm (62) 73% 16% 11% 4,06 Andet område (4) 50% 25% 25% * 4, Base: Besøgte Folkemødet 2017, var involveret i at finde overnatningssted og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) 43 * OBS: Få observationer

44 LETHED VED AT FINDE OVERNATNINGSSTED - OVERNATNINGSFORM I hvilken grad syntes du, at det var muligt for dig at finde ledige overnatningssteder, der passede til dine behov og ønsker? (På en skala fra 1 til 10 hvor 1 er meget svært og 10 er meget let) Snit Lejet feriehus (115) 70% 15% 15% 4,43 Campingplads (24) 50% 21% 29% 5,83 Hotel / kro, Feriecenter, Vandrerhjem (29) 76% 10% 14% 4,00 Bed & Breakfast (4) 25% 25% 50% * 7,25 Privat udlejning (Airbnb) (17) 59% 24% 18% 4,47 Andet (10) 40% 60% 7, Base: Besøgte Folkemødet 2017, var involveret i at finde overnatningssted og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) 44 * OBS: Få observationer

45 PRIS FOR OVERNATNING PÅ BORNHOLM TOTAL, OMRÅDE OG OVERNATNINGSFORM Hvad var prisen cirka for én enkelt af dine overnatninger i forbindelse med Folkemødet? Angiv prisen for én overnatning for én person. Snit Base Total 601 kr. 226 Overnatningsform Lejet feriehus 611 kr. 130 Campingplads 333 kr. 33 Hotel / kro, Feriecenter, Vandrerhjem kr. 31 Bed & Breakfast 420 kr. 5 Privat udlejning (Airbnb) 454 kr. 20 Andet 283 kr. 7 Område Nordbornholm 571 kr. 149 Sydbornholm 676 kr. 70 Andet område 483 kr. 6 Base: Besøgte Folkemødet 2017 og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) 45

46 OPLEVELSE AF OVERNATNINGSSTED - TOTAL Hvordan var din samlede oplevelse af overnatningsstedet i forhold til den pris, du betalte? (På en skala fra 1 til 10 hvor 1 er meget dårlig og 10 er meget god) Snit Folkemødet 2017 (224) 24% 29% 47% 7, Base: Besøgte Folkemødet 2017 og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) 46

47 OPLEVELSE AF OVERNATNINGSSTED - BY Hvordan var din samlede oplevelse af overnatningsstedet i forhold til den pris, du betalte? (På en skala fra 1 til 10 hvor 1 er meget dårlig og 10 er meget god) Snit Nordbornholm (148) 24% 32% 44% 7,65 Sydbornholm (69) 25% 22% 54% 7,88 Andet område (6) 17% 33% 50% 8,00 * Base: Besøgte Folkemødet 2017 og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) 47 * OBS: Få observationer

48 OPLEVELSE AF OVERNATNINGSSTED - OVERNATNINGSFORM Hvordan var din samlede oplevelse af overnatningsstedet i forhold til den pris, du betalte? (På en skala fra 1 til 10 hvor 1 er meget dårlig og 10 er meget god) Snit Lejet feriehus (128) 24% 30% 46% 7,76 Campingplads (33) 27% 36% 36% 7,24 Hotel / kro, Feriecenter, Vandrerhjem (31) 23% 23% 55% 7,84 Bed & Breakfast (5) 20% 80% 9,00* Privat udlejning (Airbnb) (20) 30% 25% 45% 7,70 Andet (7) 14% 29% 57% 8,29* Base: Besøgte Folkemødet 2017 og overnattede (overnattede ikke i eget eller lånt feriehus eller privat hos venner eller familie) 48 * OBS: Få observationer

49 ÅBNE KOMMENTARER OM OVERNATNING I FORBINDELSE MED FOLKEMØDET Overnatning er blevet for dyrt. Jeg kommer kun fordi jeg har familie på Bornholm. Kvinde, 51 år, Sjælland Priserne på overnatning og fortæring er skruet så meget op, at vi overvejer at droppe Folkemødet, hvis det fortsætter. Mand, 71 år, Hovedstaden Det er problematisk at firmaer i folkemødeugen støvsuger markedet for overnatningsmuligheder året før. Jeg ved, at de overbooker og releaser igen når der skal betales for overnatningerne i foråret. Jeg vil derfor foreslå at man allerede året før skal betale for det man booker, så almindelige mennesker har en chance for at finde overnatning. Kvinde, 56 år, Sjælland Vi vil rigtig gerne deltage til næste år, men kan desværre ikke finde et sted at bo. Kvinde, 68 år, Sjælland Jeg synes at det er et rigtig godt arrangement og vi var glade for at bo på Folkecampen. Dejlig tæt på Allinge, når vi ikke havde bil med til Bornholm. Det er vanvittigt som priserne på overnatning bliver skruet op de få dage. Så er det ikke muligt at kalde det en folkefest, når almindelige mennesker ikke har råd til eller mulighed for at deltage. Der burde simpelt hen være en maksimum pris for udlejning. Jeg synes, det er pinligt at være så grådig. Det er kun organisationer, der efterhånden har råd til at tage derover. Mand, 54 år, Sjælland Pas på priserne på overnatningerne. Vi hørte flere, hvor priserne er steget enormt. Vi kan bestemt ikke klage, vi har hvert år boet på Gretha s Pension, og har det skønt. Kvinde, 82 år, Hovedstaden Kvinde, 55 år, Hovedstaden 49

50 ÅBNE KOMMENTARER OM OVERNATNING I FORBINDELSE MED FOLKEMØDET Prisniveauet på overnatning er efterhånden nået skyhøje priser. Desværre. Ærgerligt at det er blevet sådan. Det tilføjer ingenlunde Folkemødet værdi og klæder ikke Bornholm. Kvinde, 47 år, Hovedstaden Talte med en del der syntes, at det var dyrt at bo. Én fortalte, at hun boede i campinghytte med plads til to hvilket kostede kr. for 5 dage. Det er for meget. Jeg betalte normal pris på vandrehjemmet 325 kr. pr. nat. Kvinde, 71 år, Syddanmark Prisniveauet er ved at være på max. med hensyn til overnatning og leje af bolig. Mand, 50 år, Midtjylland Det er en meget spændende destination men i folkemødeperioden er det virkelig vanskeligt at finde transport og overnatning derovre. Mand, 62 år, Syddanmark Overnatning er jo et problem. Vi sov i telt på campingpladsen, og det er fint, når vejret er godt. Men overnatningsproblemer vil være det, der kan afholde os fra at komme af sted i fremtiden. Kvinde, 62 år, Hovedstaden Jeg synes efterhånden at der er alt for mange mennesker på alt for lidt plads. Det er som om Allinges kapacitet er ved at være nået. Tilsvarende synes jeg, at jeg oplever en stigende grådighed fra de lokale i forhold til priser på udlejning af meget sølle overnatningssteder. Kvinde, 39 år, Hovedstaden 50

51 PROFIL AF DE BESØGENDE TIL BORNHOLM OG FOLKEMØDET I UNDERSØGELSES PERIODEN 51

52 DEMOGRAFI Køn, Alder & Region Folkemødet Øvrige besøgende Kvinde Mand 49% 51% 49% 51% Under 35 år 3% 8% 35 til 49 år 19% 18% 50 til 64 år 51% 51% 65 år eller derover 27% 24% Hovedstaden 55% 66% Sjælland 18% 19% Syddanmark 14% 5% Midtjylland 11% 10% Nordjylland 2% 0% Base: Alle respondenter; besøgte Folkemødet (451), Øvrige besøgende (80) 52

53 FORMÅL MED REJSEN Hvilken af nedenstående muligheder passer bedst med det primære formål med din seneste rejse? Folkemødet Øvrige besøgende Ferie 37% 66% Forretningsrejse/tjenesterejse 21% 4% Sport eller kulturarrangement 17% 13% Besøg hos venner og familie 14% 11% Rejse mellem hjem og arbejdsplads 6% 1% Udflugt 5% 4% Privat ærinde (f.eks hospitalsbesøg) 1% 1% Indkøbstur 0% 0% Rejse mellem hjem og uddannelse 0% 0% Base: Alle respondenter; besøgte Folkemødet (432), Øvrige besøgende (80) 53

54 HYPPIGHED FOR BESØG PÅ BORNHOLM Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Folkemødet Øvrige besøgende Én gang (det var første besøg indenfor de seneste 3 år) 22% 41% 2-5 gange 55% 43% 6-9 gange 11% 8% 10 eller flere gange 12% 9% Base: Alle respondenter minus Husker ikke ; besøgte Folkemødet (450), Øvrige besøgende (80) 54

55 REJSEGRUPPE Hvor mange personer var du på Folkemødet sammen med? Folkemødet 2017 (430) 19% 15% 17% 15% 30% 4% Base: Besøgte Folkemødet

56 REJSELEDSAGERE Hvem rejste du sammen med? Folkemødet Øvrige besøgende Partner/ægtefælle 47% 48% Kollegaer 19% 5% Ven/venner 17% 10% Familie med små/mindre børn 5% 13% Familiegruppe (f.eks bedsteforældre med børnebørn) 3% 12% Familie med store børn (alle over 15 år) 4% 6% Anden gruppe 5% 5% Ingen af disse 1% 0% Base: Respondenter der ikke rejste alene; besøgte Folkemødet (398), Øvrige besøgende (77) 56

57 ANTAL OVERNATNINGER Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm i forbindelse med dit seneste besøg? Folkemødet Øvrige besøgende 1 2% 1% % 29% % 39% % 26% Over 10 4% 4% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; besøgte Folkemødet (437), Øvrige besøgende (69) 57

58 OVERNATNINGSFORM Hvilken overnatningsform har du benyttet mest? Folkemødet Øvrige besøgende Lejet feriehus 37% 39% Eget eller lånt feriehus 18% 11% Privat hos venner eller familie 17% 7% Campingplads 10% 3% Hotel / kro 6% 22% Privat udlejning (Airbnb) 5% 1% Feriecenter Bed & Breakfast 1% 2% 7% 8% Vandrerhjem 1% 0% Andet 3% 3% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; besøgte Folkemødet (448), Øvrige besøgende (76) 58

59 OMRÅDE PÅ BORNHOLM Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Folkemødet Øvrige besøgende Allinge / Sandvig 29% 25% Gudhjem 12% 17% Dueodde 8% 14% Svaneke 9% 11% Hasle Rønne 9% 9% 7% 8% Snogebæk Aakirkeby 5% 6% 7% 7% Tejn Nexø 3% 5% 1% 1% Klemensker 1% 0% Andet område / by 4% 3% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; besøgte Folkemødet (448), Øvrige besøgende (76) 59