PAID SEARCH (Google Ads)

Transkript

1 PAID SEARCH (Google Ads)

2 HVEM ER JEG Jon Mandorf Paid Search Analyst

3 HVAD I KAN FORVENTE Hvad er Google Ads? Hvorfor er det vigtigt? Hvordan gør jeg?

4 PAID SEARCH - DEFINITION Paid search er kunsten og videnskaben at placere en annonce for en hjemmeside på søgemaskinerne, når og hvor deres målgruppe søger

5 HVORDAN VIRKER DET? Annoncér Annoncører byder på søgeord Søg Søgning matcher søgeord, trigger annonce Klik Bruger klikker annonce, sendes til hjemmeside

6 PAID SEARCH - DEFINITION

7 KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning

8 KONTOSTRUKTUR KONTO Øverste niveau KAMPAGNE Budget allokering & målretning ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPE ANNONCE-GRUPPE Fælles tema Relevant budskab ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORD ANNONCE SØGEORD Fælles tema Relevant budskab

9 Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje

10 KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning

11 SØGEORD Best Practices Forstå målgruppen Anvend website til at udvide søgeordsliste Brug søgeordsværktøjer

12 SØGEORD Keyword Planner

13 SØGEORD MATCH TYPER Matchtyper Cost Per Click Søgeord Kan vises på Broad Match $$$$ Forlystelsespark jylland Priser på forlystelsespark i tyskland Broad Match Modified (BMM) $$$ +Forlystelsespark +jylland Jyllands bedste forlystelsespark Phrase Match $$ Forlystelsespark jylland Bedste forlystelsespark jylland Exact Match $ [Forlystelsespark jylland] Forlystelsespark jylland

14 NEGATIVE SØGEORD Sikrer at annoncer kun vises til interesserede personer Især vigtig ifm. Broad Match og Broad Match Modified (BMM) søgeordstyper Udarbejd en samlet liste med negativer

15 Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match

16 KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning

17 ANNONCETEKSTER Overskrift 1 & 2 Display URL Beskrivelseslinje Call Extensions Kan også vise App udvidelse Location Extensions Sitelinks Yderligere Muligheder Callout Extensions, Seller Rating Extensions, Structured Snippets, Message Extensions, Affiliate Location Extensions, Price Extensions, Promotion Extensions

18 ANNONCETEKSTER Best Practices Brug Call-To-Actions (CTA er), tilbud og Unique-Selling-Points (USP er) Tjek for grammatik og URL er Anvend det relaterede søgeord i headline 1 eller headline 2 Test kontinuerligt for at finde de bedst performende Søg aldrig efter egne annoncer Klik aldrig på konkurrenters annoncer.

19 Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP er og CTA er

20 KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning

21 LANDINGSSIDER Best practices Landingssiden bør være relevant til søgeordet og annoncen Udarbejd unikt og nyttigt indhold om det ud annoncerer på Brug Call-To-Action på landingssiden så brugeren er klar over hvad de skal gøre Page load speed er kritisk og essentiel især på mobile enheder

22 Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside

23 KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning

24 QUALITY SCORE Quality Score (QS) er kvaliteten af dine annoncering. Annoncer af højere kvalitet kan føre til lavere priser og bedre positioner. Forventet klikrate Annonce relevans Rapporteres på en 1-10 skala. 1 er dårligst, 10 er bedst. Quality Score Komponenter i Quality Score: Forventet klikrate Relevans af annonce Landingsside oplevelse Landingsside oplevelse

25 BUDGIVNING AUKTIONEN Seværdigheder nordjylland Ved hver eneste søgning sker der en øjeblikkelig auktion Auktionen måler relevans ift. søgningen Når en annonce vinder auktionen, bestemmer Ad Rank annoncernes position på Google

26 BUDGIVNING AUKTIONEN Bud (Max CPC) Quality Score = Ad Rank Annonce relevans Forventet CTR Landingsside oplevelsen

27 BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr. 4 Kr. 3 Kr. 2 Kr. 1

28 BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr. 4 1 Kr. 3 3 Kr. 2 6 Kr. 1 8

29 BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr Kr Kr Kr

30 BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Maks Bud Quality Score Ad Rank Position Kr Kr Kr Kr

31 BUDGIVNING AUKTIONEN Annoncør Position

32 BUDGIVNING - FASTSÆTTELSE Du bør byde efter dine målsætninger. Tommelfingerregel Profit DKK 100 Gns. CVR 10% Max Bud DKK 10 CVR = Konverteringsrate

33 Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser

34 KOMPONENTER I PAID SEARCH 1 Kontostruktur 2 Søgeord 3 4 Annoncetekster Landingssider 5 Quality Score & Budgivning 6 Målretning

35 MÅLRETNING Kampagnetype Netværk Enhed Lokation Målgruppe Annonce planlægning Demografi Målretning Målretning & Budjustering Search Shopping Universal app Display Video Søgenetværket Google Search Google Shopping Søgepartnere Desktop Mobile Tablet Lande Regioner Byer Radius Remarketing (Tidligere besøgende) Similar audiences (Brugere med lignende karakteristika) Customer Match ( & CRM data) Detaljeret demografi Bolig status Uddannelse Forældre status Civilstand In-Market Tid på dagen Ugedag Køn Mænd Kvinder Alder

36 Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår

37 LAD MIG VISE JER HVORDAN I GØR!

38 PROCESSEN NÅR I KOMMER HJEM Kontostrukur Søgeord Annoncer Hvordan skal jeg bygge min konto? Identificering af de rette søgeord Udarbejdelse af kommunikationen Målretning & Budjustering Quality Score Landingssider Hvordan performer mine kampagner? Hvordan kan jeg optimere? Kan jeg arbejde med min quality score? Har jeg gode nok landingssider? CPC = Cost Per Click, CPA = Cost Per Acquisition

39 KEY TAKEAWAYS Udarbejde sin kontostruktur med udgangspunkt i sin produktportefølje Byd aldrig i broad match, men benyt broad match modifier til at opdage nye potentielle søgeord til exact match Den gode annonce fylder i søgeresultaterne og har præcise USP er og CTA er Husk den røde tråd mellem søgeord, annonce og landingsside Jo mere du arbejder med din quality score desto billigere bliver dine klikpriser Udarbejd et skema for hvilken type målretning du budjusterer hvornår

40 SPØRGSMÅL?

41 Thank You.