JAKOB NIELSEN FORRETNINGSUDVIKLING OG INDSIGT EKSTRA BLADET

Transkript

1 JAKOB NIELSEN FORRETNINGSUDVIKLING OG INDSIGT EKSTRA BLADET

2

3 CASES

4

5 CASE: KOKAO ANALYSERUNDE 1: FIKTIVT BRAND Annoncør: KOkao (fiktiv) Formål: Sammenligning af kampagneeffekt på tidsoptimeret kampagne vs. ROS kampagne CAWI (Computer Assisted Web Interview) Analysepartner: Webpol Respondenter: 3.554

6 SAMMENHÆNG MELLEM OG ATTENTION STØRST STIGNING OVER/UNDER 5 SEKUNDER KURVEN FLADER UD EFTER ET VIST ANTAL SEKUNDER 1,75 3,5 5,25 7 Ej set - kontrolgruppe under 5 sekunder 5+ sekunder 10+ sekunder 15+ sekunder 20+ sekunder 25+ sekunder 30+ sekunder 35+ sekunder 40+ sekunder 45+ sekunder 50+ sekunder 55+ sekunder 60+ sekunder

7 STORT LØFT I KENDSKAB KAN DU HUSKE AT HAVE SET ANNONCER FOR KOKAO FOR NYLIG? 53% 12,5% 8,2% ROS SOPTIMERET

8 STORT LØFT I KØBSINTENTION VIL DU I DEN NÆRMESTE FREM PRØVE/OVERVEJE? 38% 43,8% 31,7% ROS SOPTIMERET

9 ROS VS. SOPTIMERET KAMPAGNE ANALYSERUNDE 1: KONKLUSION Klar sammenhæng mellem eksponeringstid og kampagneeffekt Største stigning i effekt efter 5 sekunder Store løft på kendskab og købsintention ROS SOPTIMERET

10 CASES : ARLA, STARTOUR, DANSKE SPIL, TELIA ANALYSERUNDE 2: KENDTE BRANDS Annoncør: Arla, StarTour, Danske Spil, Telia Formål: Effektdokumentation af tidsafviklede kampagner & analyse af effekt før og efter reload CAWI (Computer Assisted Web Interview) Analysepartner: Carat & AudienceProject Respondenter: 2.387

11 SKABER ØGET KAMPAGNE-ERINDRING FOR ARLA Generel erindring 44% Specifik erindring 15% UNDER 5 SEK OVER 5 SEK UNDER 5 SEK OVER 5 SEK

12 SKABER RELEVANS OG LYST TIL AT UNDERSØGE MERE OM STARTOUR Oplevet relevans 21% Lyst til at søge mere 31% UNDER 5 SEK OVER 5 SEK UNDER 5 SEK OVER 5 SEK

13 SKABER RELEVANS OG PRÆFERENCE FOR DANSKE SPIL Oplevet relevans 73% Præference for Onsdags Lotto 48% UNDER 5 SEK OVER 5 SEK UNDER 5 SEK OVER 5 SEK

14 SKABER BUDSKABSFORSTÅELSE OG ADSKILLER TELIA POSITIVT FRA KONKURRENTERNE Oplevelse af klart budskab 40% Adskiller sig positivt fra konkurrenter 22% UNDER 5 SEK OVER 5 SEK UNDER 5 SEK OVER 5 SEK

15 CASES: STARTOUR, DANSKE SPIL, ARLA, TELIA ANALYSERUNDE 2: KONKLUSION Gennemgående tendenser på sammenhængen mellem tid og effekt på tværs af de 4 analyserede kampagner Løft efter 5+ sekunder på; Erindring, generel & specifik Budskabsforståelse Relevans Adfærd (overvejer/foretrækker)

16 CASES: STARTOUR, DANSKE SPIL, ARLA, TELIA ANALYSERUNDE 2: KONKLUSION Samme effekt på 1. og 2. annonce - efter flip - det er tiden, der er det vigtige Attention Reload Tid

17 CASE: VOLVO ANALYSERUNDE 3: KENDT BRAND Annoncør: Volvo Formål: Effektdokumentation af tidsafviklet kampagne & analyse af effekt før og efter reload CAWI (Computer Assisted Web Interview) Analysepartner: Mindshare & Webpol Respondenter: 2.239

18 AD RECALL KAN DU HUSKE AT HAVE SET ANNONCER FOR VOLVO PÅ JP.DK FOR NYLIG? 40% +7% KONTROL SOPTIMERET Attention Reload Tid

19 MESSAGE RECALL HVAD VAR BUDSKABET I ANNONCEN DU SER PÅ BILLEDERNE? VI HAR SÆNKET FØRSTEGANGSYDELSEN 120% -5% KONTROL SOPTIMERET Attention Reload Tid

20 ASSISTED AD RECALL KAN DU HUSKE AT HAVE SET DENNE ANNONCE FOR VOLVO PÅ JP.DK FOR NYLIG? 109% +0,4% KONTROL SOPTIMERET Attention Reload Tid

21 HVAD BETYDER & RELOAD AF ANNONCE ANALYSERUNDE 3: KONKLUSION SBASERET AFVIKLING VISER HØJE LØFT PÅ SAMTLIGE EFFEKTMÅL I FORHOLD TIL KONTROLGRUPPEN PÅ TVÆRS AF EFFEKTMÅL PERFORMER PRE-RELOAD OG POST-RELOAD OVERORDNET ENSARTET KONTROL SOPTIMERET Attention Reload Tid

22 OVERORDNEDE KONKLUSIONER Klar sammenhæng mellem eksponeringstid og kampagneeffekt Største stigning i effekt efter 5 sekunder Den marginale mer-effekt ved yderligere eksponeringstid er aftagende efter et vist punkt - afhænger af kampagne og budskabskompleksitet Derfor giver det god mening at udnytte effektive tidsintervaller Lige høj performance før og efter reload af annonce

23

24 SAMMENHÆNG - OG ATTENTION Attention Tid

25 TEKNOLOGIEN EN MRC-AKKREDITERET SBASERET VALUTA BASERET PÅ ENGAGED TIME OG REAL-TIME CONNECTIVITY

26 VERDENS FØRSTE MRC-AKKREDITEREDE SBASEREDE VALUTA With MRC accreditation, WebSpectator s GTS becomes the first industry approved metric that acts as currency for time-based, real-time connected web advertising. The MRC accreditation certifies that WebSpectator s Guaranteed Time Slot GTS core methodology, metrics, and reports adhere to industry measurement guidelines for digital advertising.

27 SAMMENHÆNG RELOAD OG ATTENTION Attention Reload Tid

28 Tid REALTIME VIDEN OG ADSERVING REACH (BRUGERE) FREKVENS sidevisninger

29 HVAD ER? Garanteret set eksponering Valuta akkrediteret af MRC Effektive tidsintervaller Frekvensstyring Afrapportering på tidsmetrics

30

31 HVAD ER? BUDSKAB SIMPEL/KOMPLEKS 5 SEKUNDER 10 SEKUNDER 20 SEKUNDER EFFEKTIV

32 HVAD SÅ NU?

33 HVAD SÅ NU? 2.0

34