EXECUTIVE PUBLIC AFFAIRS UDDANNELSE FORMÅL MED UDDANNELSEN

Transkript

1 FORMÅL MED UDDANNELSEN cdscsc EXECUTIVE PUBLIC AFFAIRS UDDANNELSE Styrk din forståelse af den politiske og samfundsmæssige situation og højn dine kompetencer i interessevaretagelse

2 FORMÅL MED UDDANNELSEN Styrk din forståelse af den politiske og samfundsmæssige situation, som danner rammerne for din professionelle hverdag og højn dine kompetencer i forhold til rådgivning og interessevaretagelse. Rud Pedersen Public Affairs Company og CBS Executive er gået sammen om en ny uddannelse, der kan styrke dig i dit daglige arbejde med Public Affairs. På uddannelsen får du både indsigt i de seneste tendenser inden for disciplinen Public Affairs samt en masse praktisk erfaring fra hverdagen med interessevaretagelse fra et af Danmarks førende PA-bureauer. INDHOLD AF UDDANNELSEN Uddannelsen fordeler sig over 5 moduler med et valgfrit modul på Bornholm (Folkemødet) og er fordelt over en periode på 3 måneder. Fokus for uddannelsen på de enkelte moduler er: Modul 1: Analytisk kompetenceniveau Modul 2: Netværksmøde med politiker Modul 3: Strategi og eksekvering i public affairs Modul 4: Hvordan PR kan understøtte PAindsatsen og hvordan en mediekrise kan ødelægge den DELTAGERPROFIL Personer med mindst 3-5 års erfaring på arbejdsmarkedet, der arbejder i enten den private, offentlige eller 3. sektoren og har brug for at opkvalificere sine kompetencer inden for strategisk interessevaretagelse. PRIS FOR DELTAGELSE DKK + 25 % moms. Prisen inkluderer undervisning, forplejning og materialer. Modulerne afholdes på CBS Campus, med mindre andet er angivet. TILMELDING Tilmelding kan ske på Vi anbefaler, at du tilmelder dig hurtigst muligt for at sikre dig en plads. Sidste tilmeldingsfrist er den 6. marts Modul 5: Intern synliggørelse af PA-indsats Modul 6 - valgfrit: Netværksfrokost til Folkemødet Ved afslutning af uddannelsen udstedes et kursusdiplom fra CBS Executive.

3 MODUL 1 ANALYTISK KOMPETENCENIVEAU MODUL 3 STRATEGI OG EKSEKVERING I PUBLIC AFFAIRS MODUL 5 INTERN SYNLIGGØRELSE AF PA-INDSATSEN 4. APRIL 2018, MAJ 2018, JUNI 2018, APRIL MAJ JUNI JULI MODUL 2 NETVÆRKSMØDE MED POLITIKER 24. APRIL 2018, MODUL 4 HVORDAN PR KAN UNDERSTØTTE PA-INDSATSEN 24. MAJ 2018, MODUL 6 * NETVÆRKSFROKOST TIL FOLKEMØDET MED OPLÆG 14. JUNI 2018 * Valgfrit modul MODUL 1 ANALYTISK KOMPETENCENIVEAU Formålet med dette modul er at udfordre deltagerne på deres analytiske kompetencer. Før en PA-indsats påbegyndes, er det vigtigt, at den enkelte har dannet sig en overordnet forståelse af den politiske situation og mestrer interessevaretagelse anskuet i et stakeholderperspektiv. FOKUS FOR MODUL 1 Hvilke relevante samfundstenderser er der, fx. digitalt, kommende politiske dagsordner hos forbrugere mv.? Hvad sker der på Public Affairs-området de kommende år? Hvad skal man særligt være opmærksom på, fx. ændringer ift. embedsapparatet mv.? Interessevaretagelse anskuet i et stakeholderperspektiv: Hvilke personer er relevante beslutningstagere, og hvilke modeller for stakeholderanalyser kan anvendes? Udgangspunkt for en PA-opgave: Hvordan går man til en opgave analytisk? Erfaringer fra den virkelige verden.

4 MODUL 2 NETVÆRKSMØDE MED POLITKER Aftennetværksmøde med en politiker eller embedsmand hos Rud Pedersen, hvor der diskuteres, hvad politikerne har brug for i mødet med diverse interessevaretagere. Aftenen rundes af med mad, drikke og netværksdannelse. FOKUS FOR MODUL 2 En fremtrædende politiker eller embedsmand holder et oplæg om interessevaretagelse herunder omhandlende, hvad politikeren eller embedsmanden efterspørger i mødet med eksterne interesser. Sessionen vil være dialogbaseret.

5 MODUL 3 PA-STRATEGIER OG EKSEKVERING Formålet med dette modul er at give deltagerne nogle konkrete redskaber i forhold til rådgivning og strategisk interessevaretagelse. FOKUS FOR MODUL 3 Præsentation af PA-redskaber: En anvendelsesorienteret gennemgang af forskellige arbejdsgange og PA-metoder. Modulet vil indeholde live-cases fra en virksomhed og organisation, som har arbejdet strategisk med PA. Modulet vil indeholde træningselementer for deltagerne herunder, hvordan man interagerer med en politiker og/eller embedsmand samt branchens spilleregler. MODUL 4 HVORDAN PR KAN UNDERSTØTTE PA-INDSATSEN OG HVORDAN EN MEDIEKRISE KAN ØDELÆGGE DEN Formålet med modulet er at give deltagerne konkrete redskaber til at håndtere samspillet mellem PR og PA. Disse to ting kan ofte spille sammen, når der skal lægges en strategi og eksekveres. FOKUS FOR MODUL 4 Introduktion til samspillet mellem PR og PA. Mediernes dagsorden og medie-lobbyisme. Cases fra virkeligheden: Præsentation fra en virksomhed og/eller organisation, hvor samspillet mellem PR og PA påvirkede PAindsatsen. Medietræningsworkshop, hvor udvalgte deltagere skal forberede en udvalgt case forud for et tv-interview, der gennemføres og filmes live på dagen af medietræner med efterfølgende direkte feedback. De øvrige deltagere giver løbende input og refleksioner. Redskaber til krisehåndtering: Gennemgang og præsentation af forskellige metoder, retoriske værktøjer mv.

6 MODUL 5 INTERN SYNLIGGØRELSE AF PA-INDSATS Formålet med dette modul er at give metoder til at synliggøre PA-indsatsen internt i virksomheden eller organisationen. Det er helt afgørende, så der skabes intern opbakning og ressourcemæssig prioritering af relevante PA-opgaver, hvilket dette modul skal bistå med. Samtidig tjener modulet som formel afslutning på uddannelsen. FOKUS FOR MODUL 5 Strategi: Hvordan kan man bedst måle og synliggøre resultaterne? Hvilke redskaber findes der? Målemetoder: Hvilke evalueringsmodeller kan benyttes i forskellige situationer? Afslutning af forløbet, refleksion og diskussion omkring videre praksis.

7 MODUL 6 * NETVÆRKSFROKOST TIL FOLKEMØDET * Valgfrit modul Deltagerne på uddannelsen inviteres til en frokost på Slægtsgården i Allinge for de af deltagerne, der er på Bornholm i forbindelse med Folkemødet. Til frokosten holder Morten Rud Pedersen et oplæg om, hvordan Folkemødet kan bruges strategisk på den lange bane. FOKUS FOR MODUL 6 Oplæg af Morten Rud Pedersen: Hvordan kan virksomheder og organisationer anvende Folkemødet strategisk i deres PA-indsats, samt hvilke udviklingstendenser ser Rud Pedersen i forhold til PA i et nordisk perspektiv? Deltagerne inviteres til frokost på Slægtsgården.

8 FACULTY På n undervises deltagerne af erfarne public affairs-undervisere fra CBS, som i samspil med ledende public affairs-eksperter fra Rud Pedersen vil bidrage med relevant erfaring, viden og indsigt. Alt sammen for at sikre deltagerne et kompetenceløft, hvor man, gennem arbejdet med forskningsbaseret viden og relevante praksisnære cases, vender tilbage til egen organisation med brugbare redskaber til at håndtere en given udfordring og til at udvikle public affairs-relaterede udfordringer. Henriette Kjær Tidligere minister, Public Affairs Director, Rud Pedersen A/S Jonas Wulff Juul Jørgensen Managing Partner, Rud Pedersen A/S Anker Brink Lund Professor, Department of Business and Politics, CBS Stine Hove Marsling Direktør, Corporate Communication, Branding & CSR, Danske spil, Ekstern Lektor, CBS Christian Grandjean Seniorrådgiver, King Street PR Sune Steffen Hansen Tidligere rådgiver for Socialdemokratiet, Public Affairs Director, Rud Pedersen A/S