INFO-NETVÆRKSKONFERENCEN SÅDAN TILTRÆKKER DU FLERE STUDERENDE MED CONTENT MARKETING. Joakim contentmarketing.dk

Transkript

1 INFO-NETVÆRKSKONFERENCEN SÅDAN TILTRÆKKER DU FLERE STUDERENDE MED CONTENT MARKETING Joakim contentmarketing.dk

2 Content marketing - agenda Hvad er content marketing? 3 stærke cases Strategi hvad og hvorfor? Sådan udformer du din strategi 3 effektive taktikker Undgå de typiske fejl

3 Hvorfor står jeg her? Ingen bryder sig om afbrydende reklamer Jeg hjælper virksomheder med at: Forandre måden at tænke og udføre marketing på Skabe langvarige kunderelationer gennem nyttigt indhold

4 200 blog indlæg senere

5

6 Det handler om dig! Hvad tænker du på, når du hører content marketing?

7 Push marketing er på spanden

8 Vi ønsker ikke at blive afbrudt

9 Vi blokerer reklamestøj online

10

11 Købsprocessen Zero Moment of Truth

12 Kilde:

13 Løft blikket fra din egen navle

14 Dine kunders navle er Google

15 Så går de på opdagelse

16 Er du derude?

17 Hvad kendetegner god content marketing?

18 - Alt hvad du ser er indhold, Simba

19 Definitionen af content marketing Content marketing handler om at fortælle levende historier med fokus på kundens virkelighed. At skabe relationer til potentielle kunder ved kontinuerligt at lave underholdende eller hjælpsomt indhold.

20 Fokus på kunden ikke dig selv

21 Kontinuerligt indhold vær som medierne

22 Fortæl den levende historie

23 Vi husker historier ikke facts

24 Historier skaber relationer. Relationer skaber tillid.

25 Hvad historier kan gøre Form dit budskab som en historie

26 Kan vi få et større stykke af kagen?

27 Hvad med at bage en større kage?

28

29 3 STÆRKE CASES

30 Hvad sker der her?

31

32

33

34 Hvad gør Chili Klaus rigtigt? Bygger et publikum Laver nyt indhold regelmæssigt Inspirerende indhold -> handling

35 Hvilken by er Danmarks fedeste studieby?

36 Studieby Holstebro

37 Pandaen gik til angreb

38 Det gik ud over Travelmarket

39 Løbende kvalitetsindhold på blog

40 Bygger et loyalt publikum

41 Besøgs- og indtjeningsrekord i juli

42 Hvad har de tre cases til fælles?

43 Uden en strategi

44 ved du ikke hvor skatten ligger

45 Succes uden strategi

46 Indholdsstrategiens 5 trin 1. Formål 2. Forretningsmæssige mål 3. Målgruppe og personas 4. Organisering og forankring 5. Kanaler og distribution af indhold

47 1. Formål

48 Gæt en virksomhed

49 Gæt en virksomhed mere

50 Derfor har du brug for et kernebudskab

51 2. Det forretningsmæssige mål: Handler kommunikation hos jer primært om? Sales Savings Sunshine

52 Led efter konkrete mål Vi skal øge optaget på naturvidenskabelige uddannelser med 20% (Sales) Vi skal reducere omkostningerne pr studerende med 10% (Savings) Vi skal have flere alumner til at anbefale os (Sunshine)

53 Har du hørt din chef sige noget lignende?

54 3. Målgruppe og personas

55 Sådan finder du smørhullet Spørg kunderne: Hvordan kan du bedst hjælpe dem med at få succes? Hvad interesserer kunden i relation til vores produkter?

56 Du kan skaffe kundeindsigt via Surveys Fokusgrupper Interviews Rapporter og samtaler med administration, studievejledere

57 Fra målgruppe til persona Navn: Alder: Beskæftigelse: Interesser: Brug af medier, teknologi: Henter viden fra: Pain: Mål: Persona 1: Persona 2:

58 4. Organisering og forankring

59 Redaktionel linje og faste deadlines

60 Redaktørens rolle Lede projektet Sætte deadlines og sikre at de ikke skrider Sikre kvaliteten af indholdet Kontakt med eksterne leverandører Tilladelse til at være træls

61 Hvis du er redaktør Hvem kan du inddrage, når du laver indhold?

62 5. Distribution af indhold

63 Hvad er din primære kanal? = Facebook = Nyhedsbrev

64 Content Marketing = Marketing Content Brug lige så mange timer på at promovere som at producere Kast annoncekroner efter dit bedste indhold

65 Nytteløs indsats, hvis ingen ser dit indhold

66 Indholdet skal masseres ind i organisationen

67 Tips til at få interne ambassadører Brug intra Præfabriker opdateringer dine kolleger kan bruge Gør indholdskalenderen synlig Lav en ugentlig status på mail med resultater fra sidst + planer for ugen Giv credit til de kolleger som kommer med idéerne

68 3 lavthængende taktikker!

69 Brevkassetaktikken

70 Ethvert svar er et stykke indhold

71 Du svarer mere end 1 person

72 Brevkasse-taktikken 1. Saml indgående spørgsmål sammen 2. Find frem til hvad kunderne mest spørger om i relation til dine produkter 3. Lav en serie af blog posts / videoer, som besvarer kundens spørgsmål 4. Hold øje med SEO

73 Black Snow tjener 5000 i timen på at besvare spørgsmål

74 Lystfiskertaktikken

75 Lystfiskertaktikken 1. Lav infografikker med forskellige temaer. 2. Placer på eget website 3. Brug placeringsagent til at få relevante sites til at linke til infografikken 4. Brug infografikken til at få taletid i udvalgte medier.

76 Sådan scorede Team Benns 25 links

77 Smagsdommertaktikken

78 Kuratoren prøversmager Kuratoren udvælger det vigtigste indhold Med kurateret indhold anerkender du andre og skaber relationer

79 Kurateret indhold skaber værdi

80 Bruger du nogle af taktikkerne i dag? Noget der minder om det?

81 Kan vi klare det?

82 Chefer er ikke vilde med content marketing Passer ikke ned i kvartalsbudgettet Svært at dokumentere en direkte afledt effekt

83 Chefen: Show me the money!

84 Derfor skal chefen overbevises Kolleger kan se, at det er vigtigt Lettere adgang til tid og viden Mindre risiko for at blive endnu en kampagne

85 Sæt det lange lys på

86 Typiske fejl i content marketing Content begejstring uden nedfældet strategi Mangel på opbakning fra ledelsen Målretter flere markeder eller forretningsområder på en gang For lidt fokus på at distribuere indhold Tidsoptimisme

87 Find de lavest hængende frugter og vis succes Start pilotprojekt Sæt realistiske forventninger Brug pilotprojektet til at indføre content marketing

88 Husk hvad content marketing handler om

89 Det er et maratonløb, ikke en spurt

90 Tak for i dag! Tilmeld dig nyhedsbrevet på contentmarketing.dk Ny e-bog: 5 Content Marketing Taktikker contentmarketing.dk/5-taktikker jditlev joakimditlev