Influencer Marketing

Transkript

1 Influencer Marketing

2 92% 74% 47% af forbrugerne har større tillid til anmeldelser fra et individ end fra branded reklame af forbrugerne tjekker sociale medier, før de træffer en købsbeslutning af denne målgruppe bruger adblock værktøjer

3 92% 74% 47% af forbrugerne har større tillid til anmeldelser fra et individ end fra branded reklame af forbrugerne tjekker sociale medier, før de træffer en købsbeslutning af denne målgruppe bruger adblock værktøjer Udfordringer med traditionelle annoncer og en FB algoritme som tilføjer til kompleksiteten!

4 Hvad er Influencer Marketing?

5 Definition af indflydelse Kraften eller kapaciteten til at forårsage en effekt på indirekte eller immaterielle måder Merriam-Webster

6 Definition af Influencer Marketing Strategisk at fremme produkter eller services gennem personer, der har evnen til at have indflydelse på din målgruppes købsadfærd

7 Spend Goals Pay My Bill Credit (10K & 20K) Travel Card Automatic Transfers Automatic Budget

8 Lunar Way = Fintech

9 Katrine Lee Larsen Marketing Manager, Lunar Way

10 3 Lande +180K Downloads 70 Ansatte

11 Influencer Marketing

12 Resultater Siden marts 2018 har vi fordoblet vores budget 4 gange Fra ubetydeligt i starten til stå for 50% af vores samlede paid budget. 3,5 Gang billigere sign up s på influencer native social annoncer 3x Billigere app-installs via influencer paid content Rekordlav CAC (3 gange så lav som normalt) Øget MAU PR historie Vi blev kåret af Snapchat til Best In Class pga af vores influencer annoncer

13 3-trins-raketten! 1 Influencer-platform 2 Annoncer 3 Aktivering

14 11 steps til succesfuld Influencer Marketing

15 Step 1 Marketing Objective Awareness Salg Trafik Leads Downloads Re-positioning Ny målgruppe

16 Step 2 Definition af succes CPM Cost Per Mille CPC - Cost Per Click CPO - Cost Per Order CPI - Cost Per Installation CPE - Cost Per Engagement

17 Step 3 Målgruppe Demografi Interesser Værdier Alder

18 Step 4 Definer dine rammer Indholdsformat Platforme Demografi Geografi Budgetramme

19 75% af marketingfolk synes at processen med at finde den helt rigtige influencer, er den mest udfordrende del i etableringen af en Influencer Kampagne.

20 Step 5 Definer den perfekte influencer De skal have en stor og engageret følgerskare. De skal være relevante for dine kunder. De skal fremstå troværdige. De skal have et højt aktivitetsniveau på SoMe. Deres tone og stil skal matche dit brand.

21 Step 6 Tid til at gå på jagt Søgning på dit eget brand via eksempelvis # på SoMe platforme Søgning via generelle branchebestemte nøgleord Influencer opslagsværktøjer Spørg influencerne selv

22 Udvid din horisont

23 Step 7 Relationsopbygning Brand Brand Influencer Målgruppe Influencer Målgruppe

24 Tip Før du tager kontakt 1. Følg den udvalgte influencer 2. Research 3. Undgå mellemled

25 Step 8 Tag kontakt til influenceren Start med en teaser Direkte mail Emnefelt Hold det kort Gør det personligt Fortæl fordelene Forventningsafstem Få influenceren til at comitte til næste step

26 Tillykke! Du har tiltrukket en influencers opmærksomhed

27 lad os lige aflive en skrøne først

28 Step 9 Valg af samarbejdsmodel Ambassadør program Sponsoreret indhold Gifting Konkurrencer

29 Undgå Forbrugerombudsmandens hammer

30 1 Hvis du sender et produkt til en influencer, skal omtalen markeres som reklame 2 Markér korrekt afhængigt af platformen 3 Husk altid influenceren på reglerne

31 1, 2, 3 sæt i gang!

32 Step 10 Send det endelige kampagnebrief Dato, tidspunkt for post Evt. Tidspunkt for godkendelse Succeskriterier (kpi er) Evt. baggrundsviden Format / platform Vigtige # Retningslinjer og reguleringer Rettigheder Do s and dont s Budget/betaling Kontaktperson Anden relevant info

33 Step 11 Eksekver kampagnen

34 Step 11 Eksekver kampagnen Mål dine resultater

35 Step 11 Eksekver kampagnen Mål dine resultater Unikke trackinglinks

36 Step 11 Eksekver kampagnen Mål dine resultater Unikke trackinglinks Referral/ kampagnekode

37 Step 11 Eksekver kampagnen Mål dine resultater Unikke trackinglinks Referral/ kampagnekode Hashtags

38 Step 11 Eksekver kampagnen Mål dine resultater Unikke trackinglinks Referral/ kampagnekode Hashtags SoMe pixel

39 Post-kampagne Bruttoliste/database Allerede testede influencers

40 Take-aways Influencer Marketing er ikke magi Influencer Marketing er ikke en selvstændig marketings aktivitet et add-on til et eksisterende marketing mix Antal followers grad af indflydelse Influencerens audience er lige så vigtig som selve influenceren (hvis ikke vigtigere) Influencer Marketing handler om relationer en influencer er et rigtigt menneske ikke bare en algoritme

41 Changing Your Perspective, Changes Your Experience

42