DESTINATION BORNHOLM. Event Tracking Juli 2017

Transkript

1 DESTINATION BORNHOLM Event Tracking Juli

2 INDHOLD INTRODUKTION 3 SAMMENFATNING 6 EVALUERING AF JULI EVENTS 16 PROFIL AF REJSENDE TIL BORNHOLM 69 2

3 INTRODUKTION 3

4 BAGGRUND Destination Bornholm og Færgen har for sommersæsonen 2017 endnu engang indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. Indeværende måling omfatter følgende arrangementer i juli måned: AllingeJazzFestivald juli VangPierBeachPartyd.14.juli Middelaldertræf og ildnat d juli Etape Bornholm d juli Snogebæk Havnefest d juli I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de besøgende til de enkelte events samt de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover er der i juli foretaget en sammenligning på spørgsmål,somogsåblevstilleti2013,2014,2015og2016. Billederne i rapporten er udlånt af Destination Bornholm, Allinge Jazz Festival og Vang Pier Beach Party 4

5 METODE Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af FærgensruterfraRønneiperioden Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Dataindsamlingsperiode Dataerindsamletiperioden Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Stikprøve Der er udsendt i alt mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har 719 personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 26%. 5

6 SAMMENFATNING 6

7 MODEL FOR EVALUERINGEN IHT. KOMMUNIKATIONSTRAGTEN* AWARENESS/ KENDSKABSGRAD a. Kendskab til en event udgør det første niveau i kommunikations-tragten. b. At udbrede kendskabet til diverse events er den helt grundlæggende kommunikationsopgave, som udgør forudsætningen for at genere interesse/besøg. c. Måling af kendskabsniveauet for de forskellige events er således et nøglemål ift. at vurdere i hvilken grad potentialet i de forskellige events kan udnyttes. BESØGSANDEL TILTRÆKNINGSKRAFT VURDERING a. Besøgende til en given event udgør det andet niveau i kommunikations-tragten. b. At skabe interesse og præference for en event er den del af kommunikationsopgaven, som skal lede de besøgende videre fra at have kendskab til en event til rent faktisk at træffe beslutning om at besøge en event. c. Måling af besøgsandel for en event er således udtryk for i hvilken grad kommunikationen er lykkedes med at skabe interesse og præference for en event. a. Besøgende som kommer til Bornholm specifikt for at deltage i en given event udgør det tredje niveau i kommunikationstragten. b. At tiltrække besøgende, der i betydeligt omfang rejser efter den pågældende event er et mere direkte udtryk for den samlede styrke af symbiosen imellem den udførte kommunikationsopgave og eventens karakter. c. Måling af besøgende, der vurderer, at en given event har afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm er derfor et udtryk for symbiosens samlede styrke og evne til at tiltrække besøgende til Bornholm. a. Vurdering af en given event udgør det fjerde niveau i kommunikationstragten. b. At opnå god vurdering af en event er den eksekverende kommunikationsopgave altså selve afviklingen af eventen. En vellykket afvikling skaber gode oplevelser, som er medvirkende til en god vurdering. c. Måling af vurderingen er udtryk for i hvilken grad den eksekverende kommunikations opgave er lykkedes samt de fremadrettede muligheder for gentagne besøg (loyalitet). * Denne event-tracking for Destination Bornholm er baseret på Kommunikationstragten, som er en fri fortolkning af AIDA-modellen. AIDAmodellen ar-gumenterer for at kommunikation skal bygges op i niveauer. Succesfuld formidling af budskabet i hvert enkelt niveau udgør forudsætningen for at sikre succesfuld formidling på næste niveau. Kommunikationstragten identificerer således, hvilken kommunikationselementer, som fungerer hhv. godt/dårligt. 7

8 EVALUERING AF ALLINGE JAZZ FESTIVAL AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Allinge Jazz Festival er på niveau med tidligere år. 14% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 12% i 2016, 13% i 2015, 13% i 2014 og 15% i 2013). 75% havde intet eller lille kendskab til arrangementet (hhv. 72% i 2016, 7 i 2015, 72% i 2014 og 72% i 2013). De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; 22% har et stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 4% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Allinge Jazz Festival er svagt stigende; i 2017 har 16% af de rejsende i perioden besøgt Allinge Jazz Festival - i 2016, 2015, 2014 og 2013 var andelen henholdsvis 13%, 14%, 11% og 9%. Næsten halvdelen af deltagerne har tidligere besøgt Allinge Jazz Festival (44%) i 2016, 2015 og 2014 var det hhv. 45%, 45% og 48%. TILTRÆKNINGSKRAFT De besøgende der udtrykker, at Allinge Jazz Festival havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm udgør nu en andel på 14%. I 2016 var det 12%, 11% i 2015, 14% i 2014 og 13% i VURDERING Vurderingen af Allinge Jazz Festival er relativt god; 24% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10- punkts-skala (hhv. 29% i 2016, 25% i 2015, 27% i 2014 og 31% i 2013). Gennemsnits-vurderingen er på 7,50 (mod 7,66 i 2016). Andelen af deltagerne, der tidligere har besøgt Allinge Jazz Festival og som synes at arrangementet er bedre end sidste gang de deltog er faldet fra 28% i 2016 til 8% i Hele 87% mener dog, at dette års arrangement var på samme niveau som sidste gang de deltog. Andelen, der mener at arrangementet i år var dårligere end sidst falder således fra 16% i 2015 og 17% i 2016 til 5% i

9 EVALUERING AF VANG PIER BEACH PARTY AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Vang Pier Beach Party er lavt og på niveau med de andre år. 2% af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm, mens 5% havde et nogenlunde kendskab. 93% havde intet eller lille kendskab til arrangementet. Flere af de tilbagevendende besøgende på Bornholm har en eller anden form for kendskab til arrangementet; 11% har mod 2% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Vang Pier Beach Party er meget lille og på niveau med de andre år. Knap 1% af de adspurgte deltog. TILTRÆKNINGSKRAFT Spørgsmål om tiltrækningskraften og vurdering for 2017 er ikke inkluderet i rapporten, da der er for få respondenter, der har deltaget i Vang Pier Beach Party. VURDERING 9

10 EVALUERING AF MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Middelaldertræf og ildnater på niveau med % af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm, mens det samme gjaldt 1 i havde intet eller lille kendskab til arrangementet mod 72% i De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; 22% har et stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 3% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Middelaldertræf og ildnater ligeledes på niveau med 2015; i 2017 har 7% af de rejsende i perioden besøgt Middelaldertræf og ildnat. Det samme som i Et svagt stigende andel deltagere har tidligere besøgt Middelaldertræf og ildnat(29%) i 2015 var det 26%. TILTRÆKNINGSKRAFT De besøgende der udtrykker, at Middelaldertræf og ildnathavde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm er steget og udgør nu en andel på 13%. I 2015 var det 3%. VURDERING Vurderingen af Middelaldertræf og ildnat er god, og stiger fra 2015 til 2017; 39% giver arrangementet en top- 2 vurdering på en 10-punkts-skala. I 2015 var det 28%. Gennemsnits-vurderingen er på 7,86 (mod 7,50 i 2015). Andelen af deltagerne, der tidligere har besøgt Middelaldertræf og ildnatog som synes at arrangementet er bedre end sidste gang de deltog er 2 i I 2015 var det 19%. Andelen, der synes at arrangementet er dårligere end sidste gang de deltog falder fra 3 i 2015 til 13% i

11 EVALUERING AF ETAPE BORNHOLM AWARENESS/ KENDSKABSGRAD BESØGSANDEL Kendskabet til Etape Bornholm er på niveau med de andre år. 2 af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 19% i 2016, 18% i 2015, 21% i 2014 og 24% i 2013). 66% havde intet eller lille kendskab til arrangementet. De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; 31% har et stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 6% af de førstegangsbesøgende. Besøgsandelen til Etape Bornholm er ligeledes på niveau med de andre år; i 2017 har 9% af de rejsende i perioden besøgt Etape Bornholm - i 2016, 2015, 2014 og 2013 var andelen henholdsvis 8%, 7%, 8% og 8%. Flere af de besøgende til arrangementet (58%) deltager selv som løbere. I 2016 var det 36%, 42% i 2015, 53% i 2014 og 63% i Hele 63% af de besøgende til arrangementet deltager alle dagene (mod 45% i 2016, 49% i 2015, 21% i 2014 og 32% i 2013). En stigende andel deltagere har tidligere besøgt Etape Bornholm (58%) i 2016, 2015 og 2014 var det hhv. 5, 41% og 56%. TILTRÆKNINGSKRAFT De besøgende der udtrykker, at Etape Bornholm havde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm er steget og udgør nu en andel på 66%. I 2016 var det 48%, 54% i 2015, 57% i 2014 og 7 i VURDERING Vurderingen af Etape Bornholm er rigtig god, og stiger fra 2016 til 2017; 78% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala (hhv. 63% i 2016, 72% i 2015, 77% i 2014 og 76% i 2013). Gennemsnitsvurderingen er på 9,03 (mod hhv. 8,72 i 2016, 8,96 i 2015, 9,17 i 2014 og 9,14 i 2013). Andelen af deltagerne, der tidligere har besøgt Etape Bornholmog som synes at arrangementet er bedre end sidste gang de deltog er på niveau med % i 2017, 16% i 2016, 12% i 2015 og 2 i

12 EVALUERING AF SNOGEBÆK HAVNEFEST AWARENESS/ KENDSKABSGRAD Kendskabet til Snogebæk Havnefester på niveau med % af de rejsende i perioden havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm (hhv. 18% i 2014 og 22% i 2013). 7 havde intet eller lille kendskab til arrangementet (hhv. 64% i 2014 og 61% i 2013). De tilbagevendende besøgende på Bornholm har et større kendskab til arrangementet; 25% har et stort eller meget stort kendskab til arrangementet mod 3% af de førstegangsbesøgende. BESØGSANDEL Besøgsandelen til Snogebæk Havnefester på niveau med 2013; i 2017 har 6% af de rejsende i perioden besøgt Snogebæk Havnefest- i 2014 og 2013 var andelen henholdsvis 9% og 7%. Næsten halvdelen af deltagerne har tidligere besøgt Snogebæk Havnefest (45%) i 2014 var det 51%. TILTRÆKNINGSKRAFT De besøgende der udtrykker, at Snogebæk Havnefesthavde afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm er faldet og udgør nu en andel på 2%. I 2014 var det 7% og i %. VURDERING Vurderingen af Snogebæk Havnefest er god, og stiger fra 2014 til 2017; 18% giver arrangementet en top-2 vurdering på en 10-punkts-skala (hhv. 17% i 2014 og 2 i 2013). Gennemsnits-vurderingen er på 7,16 (mod 6,76 i 2014 og 7,04 i 2013). Andelen af deltagerne, der tidligere har besøgt Snogebæk Havnefest og som synes at arrangementet er på samme niveau som sidste gang de deltog er steget fra 66% i 2014 til 10 i

13 ØKONOMISK EVALUERING AF JULI EVENTS Tiltrækningskraft Allinge Jazz Festival 2017 Allinge Jazz Festival 2016 Etape Bornholm Etape Bornholm Snogebæk havnefest Baseret på Færgens trafiktali undersøgelses perioden samt andelen der udtrykker, at eventen var betydende for deres besøg af Bornholm, udregnes den specifikke tiltrækningskraft. For Allinge Jazz Festival kan tiltrækningskraften således beregnes til i alt personer i Vha. undersøgelsen fastsættes den gennemsnitlige opholdslængde for hver event og fra Visit Denmarks Turist-undersøgelse 2011 benyttes derefter nøgletal for døgn-forbruget pr. overnatningsform. (Hotel: kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) For hver event benyttes herefter fordelingen for overnatningsformen til at estimere det samlede forbrug, som er direkte afledt af den enkelte event. For Allinge Jazz Festival beregnes værdien således til 6,8 miokr. i Snogebæk havnefest Middelaldertræf og Ildnat Middelaldertræf og Ildnat Estimeret værdi Allinge Jazz Festival Allinge Jazz Festival For andelen der udtrykker afgørende betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning og en faktor 0,3 for lille betydning. Turistundersøgelse 2011 er baseret på ca interview med turister på hoteller, feriecentre, campingpladser, vandrehjem og feriehuse i Danmark. Interviewstederne er udtrukket af Danmarks Statistik og undersøgelsen er repræsentativ for turismen på de fem overnatningsformer. Turisterne svarer på, hvor mange penge de bruger -og på hvad. Døgnforbruget pr. overnatningsform bliver herefter kalibreret ift. nationalregnskabet således, at f.eks det samlede hotelforbrug ikke overstiger den samlede omsætning på hoteller i Danmark. Turistundersøgelsen gennemføres hvert tredje år , 2014, og I 2018 vil forbrugstallene således blive opdateret igen. Etape Bornholm 2017 Etape Bornholm 2016 Snogebæk havnefest 2017 Snogebæk havnefest 2014 Middelaldertræf og Ildnat 2017 Middelaldertræf og Ildnat Besøgende som er ankommet med fly er ikke omfattet af estimatet. 13

14 PROFIL AF DELTAGERNE I ALLINGE JAZZ FESTIVAL MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Lige mange kvinder og mænd Overvægt af midaldrende og ældre; 50 til 64 år (34%) og 65 år eller derover (21%) Hovedparten er fra Hovedstaden (45%). En vis andel er fra Sjælland (17%) For blot 14% var det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, at de skulle deltage i en specifik event eller arrangement. 69% angiver naturoplevelser, 33% skulle se historiske bygninger eller seværdigheder, mens 28% var på Bornholm for at få kulturelle oplevelser. Flest rejste som familie med små børn (29%) eller med partner/ægtefælle (27%) Flest (48%) havde 7-10 overnatninger eller over 10 overnatninger (36%) 72% boede i feriehus: 54% i lejet feriehus og 18% i eget/lånt feriehus De fleste var tilbagevendende besøgende. 54% har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste 3 år, mens 29% var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Allinge/Sandvig (58%) Flest mænd (54%) Overvægt af midaldrende; 35 til 49 år (42%) og 50 til 64 år (31%) Hovedparten er fra Hovedstaden (38%). En vis andel er fra Syddanmark (23%) eller Midtjylland (21%) For kun 4% var det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, at de skulle deltage i en specifik event eller arrangement. 67% angiver naturoplevelser, 46% angiver at det var længe siden de havde besøgt Bornholm og 38% skulle se historiske bygninger eller seværdigheder Næsten halvdelen rejste som familie med små børn (45%). En vis andel rejste som familiegruppe (22%) eller familie med store børn (18%) Flest (49%) havde 7-10 overnatninger eller over 10 overnatninger (33%) 79% boede i feriehus: 71% i lejet feriehus og 8% i eget/lånt feriehus. 1 boede privat hos familie eller venner De fleste var tilbagevendende besøgende. 48% har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste 3 år, mens en næsten lige så stor andel (4) var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Dueodde (17%), Allinge/Sandvig (15%) eller Gudhjem (15%) 14

15 PROFIL AF DELTAGERNE I ETAPE BORNHOLM SNOGEBÆK HAVNEFEST Flest mænd (56%) Overvægt af midaldrende og ældre; 35 til 49 år (43%) og 50 til 64 år (38%) Hovedparten er fra Hovedstaden (5) For hele 57% var det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, at de skulle deltage i en specifik event eller arrangement. 5 angiver naturoplevelser, 32% mulighed for outdoor aktiviteter og 22% at det er en tradition Flest rejste med partner/ægtefælle (29%). En stor andel rejste som familie med små børn (26%). En vis andel rejste med venner (15%) Flest (44%) havde 7-10 overnatninger eller 4-6 overnatninger (3) 69% boede i feriehus: 56% i lejet feriehus og 13% i eget/lånt feriehus. De fleste var tilbagevendende besøgende. 66% har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste 3 år, mens (27%) var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Allinge/ Sandvig (25%) eller Dueodde (22%) Flest kvinder (56%) Overvægt af midaldrende; 35 til 49 år (51%) og 50 til 64 år (33%) Hovedparten er fra Hovedstaden (6). En vis andel er fra Syddanmark (21%) For blot 12% var det mest udslagsgivende for at de valgte at tage til Bornholm, at de skulle deltage i en specifik event eller arrangement. 4 skulle se historiske bygninger/ seværdigheder, 37% mulighed for outdoor aktiviteter og 3 at det er en tradition Flest rejste som familie med små børn (3) Flest (52%) havde 7-10 overnatninger eller over 10 overnatninger (36%) 63% boede i feriehus: 47% i lejet feriehus og 16% i eget/lånt feriehus. 12% boede privat hos familie eller venner De fleste var tilbagevendende besøgende. 48% har besøgt Bornholm 2-5 gange inden for de seneste 3 år, mens 33% var førstegangsbesøgende Flest overnattede i Snogebæk (21%), Dueodde (1&%) eller Allinge/ Sandvig (14%) 15

16 DETALJERET EVALUERING AF ALLINGE JAZZ FESTIVAL 16

17 KENDSKAB TIL ALLINGE JAZZ FESTIVAL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Allinge Jazz 2017 (687) 75% 11% 14% Allinge Jazz 2016 (2536) 72% 16% 12% Allinge Jazz 2015 (3533) 7 17% 13% Allinge Jazz 2014 (3059) 72% 15% 13% Allinge Jazz 2013 (1904) 72% 13% 15% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 17

18 KENDSKAB TIL ALLINGE JAZZ FESTIVAL Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Allinge Jazz 2017 Tilbagevendende besøgende (397) Førstegangsbesøgende (283) 92% 63% 16% 5% 4% 22% Allinge Jazz 2016 Tilbagevendende besøgende (397) Førstegangsbesøgende (229) 93% 71% 2 5% 1% 9% Allinge Jazz 2015 Tilbagevendende besøgende (2218) Førstegangsbesøgende (1288) 9 58% 23% 8% 2% 19% Allinge Jazz 2014 Tilbagevendende besøgende (2019) Førstegangsbesøgende (1023) 91% 62% 19% 5% 3% 18% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 18

19 MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL ALLINGE JAZZ FESTIVAL Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Allinge Jazz Festival 2017 Allinge Jazz Festival 2016 Allinge Jazz Festival 2015 Allinge Jazz Festival 2014 Allinge Jazz Festival 2013 Familie, venner eller bekendte 3 39% 37% 35% 37% Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 18% 18% 28% 27% 31% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 13% 8% Internettet generelt % 1 9% Facebook eller andre sociale medier 6% 4% 1% 1% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 4% 4% 7% 7% 6% Arrangementets hjemmeside 2% 1% 2% Andre steder 17% 16% 14% 18% 16% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (252) 2016 (1.016) 2015 (1.500) 2014 (1.220) 2013(757) 19

20 DELTAGELSE I ALLINGE JAZZ FESTIVAL Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Allinge Jazz 2017 (719) 84% 16% Allinge Jazz 2016 (2605) 87% 13% Allinge Jazz 2015 (3640) 86% 14% Allinge Jazz 2014 (3187) 89% 11% Allinge Jazz 2013 (1989) 91% 9% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 20

21 DELTAGELSE I ALLINGE JAZZ FESTIVAL Hvilke dage besøgte du arrangementet? Allinge Jazz Festival 2017 Allinge Jazz Festival 2016 Allinge Jazz Festival 2015 Allinge Jazz Festival 2014 Allinge Jazz Festival 2013 Mandag d % 26% 14% Tirsdag d % 28% 18% Onsdag d % 3 23% Torsdag d % 36% 26% 35% 24% Fredag d % 37% 25% 37% 3 Lørdag d % 36% 25% 29% 44% Søndag d % 13% 14% 14% 23% Deltog alle dage 1 13% 6% 6% 13% Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (100) 2016 (308) 2015 (408) 2014 (296) 2013 (164) 21

22 DELTAGELSE I ALLINGE JAZZ FESTIVAL Har du tidligere deltaget? Allinge Jazz 2017 (112) 56% 44% Allinge Jazz 2016 (339) 55% 45% Allinge Jazz 2015 (488) 55% 45% Allinge Jazz 2014 (342) 52% 48% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 22

23 DELTAGELSE I ALLINGE JAZZ FESTIVAL Hvordan vil du vurdere dette års event i forhold til sidste gang du deltog? Allinge Jazz 2017 (39) 5% 87% 8% Allinge Jazz 2016 (123) 17% 54% 28% Allinge Jazz 2015 (184) 16% 76% 8% Allinge Jazz 2014 (134) 7% 81% 12% Dårligere end sidste gang Samme niveau som sidste gang Bedre dette år Base: Har tidligere besøgt arrangementet og besøgte arrangementet i år 23

24 SAMLET VURDERING AF ALLINGE JAZZ FESTIVAL Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Allinge Jazz 2017 (109) 24% 52% 24% 7,50 Allinge Jazz 2016 (325) 21% 5 29% 7,66 Allinge Jazz 2015 (468) 24% 51% 25% 7,53 Allinge Jazz 2014 (324) 2 53% 27% 7,64 Allinge Jazz 2013 (177) 12% 57% 31% 7, Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 24

25 ALLINGE JAZZ FESTIVALS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Allinge Jazz 2017 (112) 84% 2% 14% Allinge Jazz 2016 (340) 81% 7% 12% Allinge Jazz 2015 (501) 8 9% 11% Allinge Jazz 2014 (347) 78% 9% 14% Allinge Jazz 2013 (183) 75% 11% 13% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 25

26 ÅBNE KOMMENTARER TIL ALLINGE JAZZ Det er hyggeligt med musikken i byen. Det giver en dejlig stemning. Kvinde, 41 år, Midtjylland Fint arrangement. God musik. Kvinde, 36 år, Hovedstaden Hjemmesiden er rodet, og det er svært at finde programmet. Kvinde, 47 år, Hovedstaden Det gjorde det ekstra hyggeligt at bo i Allinge. Kvinde, 45 år, Sjælland Det er hyggeligt, men musikken kunne være mere spændende og varieret. Virkelig godt arrangement. Det er ikke sidste gang vi deltager. Mand, 61 år, Sjælland Glimrende arrangement, som andre områder med held kunne kopiere. Mand, 74 år, Hovedstaden Kvinde, 47 år, Sjælland Lidt nyere stilarter og rigtig god ungdomsjazz lørdag. Mand, 79 år, Hovedstaden Kvaliteten har de sidste to år været tæt på dårlig -dog med et enkelt "lyspunkt. Den reorganiserede festival "kører" på lånt tid hvis der ikke sker væsentlige forbedringer. En vej hertil kan være entré eller salg af stole. Mand, 74 år, Sjælland Husk de kommende/unge generationer. NOLA var et frisk pust der kunne tiltrække yngre. Der er ved at gå total morfar i udbuddet. Mand, 54 år, Midtjylland Det må gerne vare flere dage som før i tiden. Kvinde, 74 år, Sjælland Kvaliteten egentlig på et fint niveau. Programmet var snævret ind i forhold til vort seneste besøg i Måske er der ikke længere tale om en ren jazzfestival, men om en festival med et bredere musikudbud. Allinge er et fint centrum for arrangementet. Vi ønsker arrangørerne held med deres fortsatte bestræbelser og tager gerne endnu engang til Allinge for at høre musik. Tak for i år, hvor vi var med for 4.gang. Mand, 70 år, Midtjylland 26

27 DETALJERET EVALUERING AF VANG PIER BEACH PARTY 27

28 KENDSKAB TIL VANG PIER BEACH PARTY Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Vang Pier Beach Party 2017 (672) 93% 5% 2% Vang Pier Beach Party 2016 (2487) 93% 5% 2% Vang Pier Beach Party 2015 (3447) 91% 6% 3% Vang Pier Beach Party 2014 (2992) 91% 6% 3% Vang Pier Beach Party 2013 (1856) 91% 6% 3% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 28

29 KENDSKAB TIL VANG PIER BEACH PARTY Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Vang Pier Beach Party 2017 Tilbagevendende besøgende (384) Førstegangsbesøgende (282) 98% 89% 8% 1% 4% Vang Pier Beach Party 2016 Tilbagevendende besøgende (391) Førstegangsbesøgende (226) 10 94% 5% 1% Vang Pier Beach Party 2015 Tilbagevendende besøgende (2150) Førstegangsbesøgende (1271) 99% 87% 9% 1% 5% Vang Pier Beach Party 2014 Tilbagevendende besøgende (1972) Førstegangsbesøgende (1005) 98% 88% 8% 2% 4% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 29

30 MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL VANG PIER BEACH PARTY Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Vang Pier Beach Party 2017 Vang Pier Beach Party 2016 Vang Pier Beach Party 2015 Vang Pier Beach Party 2014 Vang Pier Beach Party 2013 Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 29% 2 35% 33% 37% Familie, venner eller bekendte 25% 34% 3 31% 33% Internettet generelt 15% 9% 11% 9% 9% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 14% 8% Facebook eller andre sociale medier 4% 8% 7% 5% 5% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 4% 5% 6% 7% 3% Arrangementets hjemmeside 1% Andre steder 9% 17% 1 14% 13% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (96) 2016 (344) 2015 (502) 2014 (504) 2013 (324) 30

31 DELTAGELSE I VANG PIER BEACH PARTY Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Vang Pier Beach Party 2017 (719) 99% 0,8% Vang Pier Beach Party 2016 (2605) 99% 0,6% Vang Pier Beach Party 2015 (3640) 99% 1,1% Vang Pier Beach Party 2014 (3187) 10 0,4% Vang Pier Beach Party 2013 (1989) 99% 0,7% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 31

32 DELTAGELSE I VANG PIER BEACH PARTY Har du tidligere deltaget? Vang Pier Beach Party 2017 (6) 10 Vang Pier Beach Party 2016 (15) 73% 27% Vang Pier Beach Party 2015 (36) 75% 25% Vang Pier Beach Party 2014 (14) 86% 14% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 32

33 SAMLET VURDERING AF VANG PIER BEACH PARTY Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Vang Pier Beach Party 2017 (5) ,20 Vang Pier Beach Party 2016 (12) 33% 25% 42% 7,25 Vang Pier Beach Party 2015 (33) 21% 52% 27% 7,48 Vang Pier Beach Party 2014 (14) 21% 36% 43% 8,00 Vang Pier Beach Party 2013 (14) 14% 57% 29% 7, Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 33

34 VANG PIER BEACH PARTYS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Vang Pier Beach Party 2017 (6) 10 Vang Pier Beach Party 2016 (16) 81% 13% 6% Vang Pier Beach Party 2015 (40) 78% 15% 8% Vang Pier Beach Party 2014 (14) 79% 14% 7% Vang Pier Beach Party 2013 (14) 79% 7% 14% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 34

35 DETALJERET EVALUERING AF MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT 35

36 KENDSKAB TIL MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Middelaldertræf og ildnat 2017 (689) 7 16% 14% Middelaldertræf og ildnat 2015 (3509) 72% 1 Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 36

37 KENDSKAB TIL MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Middelaldertræf og ildnat 2017 Tilbagevendende besøgende (397) Førstegangsbesøgende (286) 89% 56% 22% 8% 3% 22% Middelaldertræf og ildnat 2015 Tilbagevendende besøgende (2198) Førstegangsbesøgende (1285) 87% 63% 3% 13% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 37

38 MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Middelaldertræf og ildnat 2017 Middelaldertræf og ildnat 2015 Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 21% 2 33% Familie, venner eller bekendte 16% 26% Internettet generelt 12% 15% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 6% 9% Facebook eller andre sociale medier 4% 3% Arrangementets hjemmeside 3% Andre steder 17% 14% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (300) 2015 (1.370) 38

39 DELTAGELSE I MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Middelaldertræf og ildnat 2017 (719) 93% 7% Middelaldertræf og ildnat 2015 (3640) 93% 7% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 39

40 DELTAGELSE I MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Hvilke dage besøgte du arrangementet? Middelaldertræf og ildnat 2017 Middelaldertræf og ildnat 2015 Mandag d % 7% Tirsdag d % 26% Onsdag d % 33% Torsdag d % 27% Fredag d % 7% Lørdag d % 7% Deltog alle dage 5% Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (44) 2015 (200) 40

41 DELTAGELSE I MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Har du tidligere deltaget? Middelaldertræf og ildnat 2017 (51) 71% 29% Middelaldertræf og ildnat 2015 (253) 74% 26% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 41

42 DELTAGELSE I MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Hvordan vil du vurdere dette års event i forhold til sidste gang du deltog? Middelaldertræf og ildnat 2017 (15) 13% 67% 2 Middelaldertræf og ildnat 2015 (54) 3 19% Dårligere end sidste gang Samme niveau som sidste gang Bedre dette år Base: Har tidligere besøgt arrangementet og besøgte arrangementet i år 42

43 SAMLET VURDERING AF MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Middelaldertræf og ildnat 2017 (51) 2 41% 39% 7,86 Middelaldertræf og ildnat 2015 (251) 23% 28% 7, Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 43

44 MIDDELALDERTRÆF OG ILDNATS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Middelaldertræf og ildnat 2017 (52) 83% 4% 13% Middelaldertræf og ildnat 2015 (260) 88% 3% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 44

45 ÅBNE KOMMENTARER TIL MIDDELALDERTRÆF OG ILDNAT Jeg er ked af at Middelaldertræf ikke kan ske på en søndag. Hvorfor har man lukket om søndagen? Mand, 73 år, Sjælland Fantastisk opstilling. Mand, 62 år, Nordjylland Det er et super arrangement for en familie med børn. Tak. Da vi var der for mange år siden mener jeg, at der var en masse boder, men det fandt vi ikke i same omfang denne gang. Ildnater fantastisk og virkelig et flot show. Marked er blevet mindre og færre for hvert år. For 10 år siden var det stort. Det er nu en tynd kop te. Dog vælger vi den dyreste uge på Bornholm uge 29 på grund Middelaldermarked. Mand, 56 år, Midtjylland Hyggelige og kunnskapsrike. Mand, 45 år, Hovedstaden Super god aften. Mand, 68 år, Midtjylland Det var rigtig godt. Kvinde, 43 år, Syddanmark Jeg var i første omgang skuffet over ildnat. Jeg havde forventet, at der var flere smagsprøver på middelaldermad og faktisk også mere gang i aktiviteterne. Jeg havde snakket om at komme om formiddagen og blive til selve Ildnat, men jeg var i tvivl om hvorvidt det var to separate begivenheder. Og to gange entré. Jeg er glad for, at jeg kun valgte ildnatten. Men skuffelse forsvandt i takt med aftenen og nattens underholdning. Kvinde, 56 år, Nordjylland Mand, 62 år, Hovedstaden 45

46 DETALJERET EVALUERING AF ETAPE BORNHOLM 46

47 KENDSKAB TIL ETAPE BORNHOLM Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Etape Bornholm 2017 (688) 66% 13% 2 Etape Bornholm 2016 (2525) 66% 15% 19% Etape Bornholm 2015 (3500) 66% 16% 18% Etape Bornholm 2014 (3048) 62% 17% 21% Etape Bornholm 2013 (1897) 59% 17% 24% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 47

48 KENDSKAB TIL ETAPE BORNHOLM Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Etape Bornholm 2017 Tilbagevendende besøgende (395) Førstegangsbesøgende (286) 86% 51% 18% 7% 6% 31% Etape Bornholm 2016 Tilbagevendende besøgende (394) Førstegangsbesøgende (230) 82% 58% 2 1 8% 22% Etape Bornholm 2015 Tilbagevendende besøgende (2193) Førstegangsbesøgende (1282) 86% 53% 21% 7% 6% 25% Etape Bornholm 2014 Tilbagevendende besøgende (2015) Førstegangsbesøgende (1015) 86% 5 21% 8% 6% 29% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 48

49 MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL ETAPE BORNHOLM Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Etape Bornholm 2017 Etape Bornholm 2016 Etape Bornholm 2015 Etape Bornholm 2014 Etape Bornholm 2013 Familie, venner eller bekendte 44% 49% 49% 46% 47% Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 15% 17% 25% 27% 29% Internettet generelt 1 7% 9% 8% 8% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 9% 4% Facebook eller andre sociale medier 5% 6% 4% 3% 1% Arrangementets hjemmeside 4% 2% 4% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 2% 2% 4% 3% 3% Andre steder 11% 13% 9% 1 11% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (287) 2016 (1.139) 2015 (1.501) 2014 (1.514) 2013(1.015) 49

50 DELTAGELSE I ETAPE BORNHOLM Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Etape Bornholm 2017 (719) 91% 9% Etape Bornholm 2016 (2605) 92% 8% Etape Bornholm 2015 (3640) 93% 7% Etape Bornholm 2014 (3187) 92% 8% Etape Bornholm 2013 (1989) 92% 8% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 50

51 DELTAGELSE I ETAPE BORNHOLM Deltog du selv i arrangementet, eller var du med som tilskuer? Etape Bornholm 2017 (67) 42% 58% Etape Bornholm 2016 (211) 64% 36% Etape Bornholm 2015 (255) 58% 42% Etape Bornholm 2014 (246) 47% 53% Etape Bornholm 2013 (164) 37% 63% Var med som tilskuer Deltog Base: Besøgte arrangementet 51

52 DELTAGELSE I ETAPE BORNHOLM Hvilke dage besøgte du arrangementet? Etape Bornholm 2017 Etape Bornholm 2016 Etape Bornholm 2015 Etape Bornholm 2014 Etape Bornholm 2013 Mandag d % 23% 15% 25% 27% Tirsdag d % 14% 18% 22% Onsdag d % 16% 15% 31% 24% Torsdag d % 19% 15% 23% 19% Fredag d % 15% 16% 3 32% Deltog alle dage 63% 45% 49% 21% 32% Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (62) 2016 (197) 2015 (239) 2014 (137) 2013 (78) 52

53 DELTAGELSE I ETAPE BORNHOLM Har du tidligere deltaget? Etape Bornholm 2017 (67) 42% 58% Etape Bornholm 2016 (208) 5 5 Etape Bornholm 2015 (245) 59% 41% Etape Bornholm 2014 (245) 44% 56% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 53

54 DELTAGELSE I ETAPE BORNHOLM Hvordan vil du vurdere dette års event i forhold til sidste gang du deltog? Etape Bornholm 2017 (36) 83% 17% Etape Bornholm 2016 (93) 2% 82% 16% Etape Bornholm 2015 (94) 1% 87% 12% Etape Bornholm 2014 (128) 2% 78% 2 Dårligere end sidste gang Samme niveau som sidste gang Bedre dette år Base: Har tidligere besøgt arrangementet og besøgte arrangementet i år 54

55 SAMLET VURDERING AF ETAPE BORNHOLM Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Etape Bornholm 2017 (67) 7% 15% 78% 9,03 Etape Bornholm 2016 (199) 1 27% 63% 8,72 Etape Bornholm 2015 (243) 7% 21% 72% 8,96 Etape Bornholm 2014 (242) 3% 2 77% 9,17 Etape Bornholm 2013 (161) 4% 2 76% 9, Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 55

56 ETAPE BORNHOLMS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Etape Bornholm 2017 (67) 31% 3% 66% Etape Bornholm 2016 (210) 43% 9% 48% Etape Bornholm 2015 (255) 39% 7% 54% Etape Bornholm 2014 (246) 32% 12% 57% Etape Bornholm 2013 (163) 22% 8% 7 Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 56

57 ÅBNE KOMMENTARER TIL ETAPE BORNHOLM Det er bare en kæmpe oplevelse også for familien på sidelinjen, kun positive ting at sige om etape Bornholm. Kvinde, 42 år, Hovedstaden Danmarks bedste løbearrangement! Fantastiske etaper. God stemning. Super arrangeret. Mand, 65 år, Hovedstaden Min familie er meget imponeret af dette arrangement. Her er der ikke nogen vaklen i geledderne. Mand, 64 år, Hovedstaden Lidt flere toiletvogne ville være rart. Kvinde, 58 år, Hovedstaden Det var rigtig godt arrangeret. Stor ros herfra. Mand, 48 år, Hovedstaden Utrolige behagelige frivillige rundt til de enkelte etaper og godt tilrettelagt, hvad angår adgangsveje, parkering og selve løbene. Kvinde, 58 år, Syddanmark Altid smilende og hjælpsomme hjælpere. Gode og hårde ruter. Jeg kommer igen til næste år. Kvinde, 53 år, Sjælland Fantastisk velorganiseret event. Spændende løberuter. Fedt at være så meget sammen med andre løbere. Mand, 58 år, Sjælland Det er alle tiders arrangement. Mand, 68 år, Hovedstaden En god oplevelse. Elsker at løbe. Min mand løb også. Kvinde, 52 år, Syddanmark 57

58 DETALJERET EVALUERING AF SNOGEBÆK HAVNEFEST 58

59 KENDSKAB TIL SNOGEBÆK HAVNEFEST Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Snogebæk Havnefest 2017 (686) 7 14% 16% Snogebæk Havnefest 2014 (3064) 64% 18% Snogebæk Havnefest 2013 (1910) 61% 22% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 59

60 KENDSKAB TIL SNOGEBÆK HAVNEFEST Hvor stort var dit kendskab til arrangementet inden du ankom til Bornholm? Snogebæk Havnefest 2017 Tilbagevendende besøgende (396) Førstegangsbesøgende (283) 9 56% 19% 7% 3% 25% Snogebæk Havnefest 2014 Tilbagevendende besøgende (2030) Førstegangsbesøgende (1016) 89% 51% 3% 26% Intet/Lille Nogenlunde Stort/Meget stort Base: Alle respondenter minus Ved ikke 60

61 MEDIER/KILDER TIL KENDSKAB TIL SNOGEBÆK HAVNEFEST Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? Snogebæk Havnefest 2017 Snogebæk Havnefest 2014 Snogebæk Havnefest 2013 Familie, venner eller bekendte 26% 37% 39% Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn 16% 28% 29% Destination Bornholms hjemmeside eller nyhedsbrev 15% Internettet generelt 7% 7% 7% Facebook eller andre sociale medier 5% 1% 1% Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen 4% 5% 4% Arrangementets hjemmeside 1% 2% Andre steder 25% 2 19% Base: Havde kendskab til arrangementet inden ankomst minus Husker ikke : 2017 (295) 2014 (1.503) 2013 (979) 61

62 DELTAGELSE I SNOGEBÆK HAVNEFEST Deltog du i et eller flere af arrangementerne? Snogebæk Havnefest 2017 (719) 94% 6% Snogebæk Havnefest 2014 (3187) 91% 9% Snogebæk Havnefest 2013 (1989) 93% 7% Deltog ikke Deltog Base: Alle respondenter 62

63 DELTAGELSE I SNOGEBÆK HAVNEFEST Hvilke dage besøgte du arrangementet? Snogebæk Havnefest 2017 Snogebæk Havnefest 2014 Snogebæk Havnefest 2013 Fredag d % 43% 51% Lørdag d % 43% 49% Søndag d % 19% 14% Deltog alle dage 2% 5% 4% Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke : 2017 (41) 2014 (269) 2013 (136) 63

64 DELTAGELSE I SNOGEBÆK HAVNEFEST Har du tidligere deltaget? Snogebæk Havnefest 2017 (42) 55% 45% Snogebæk Havnefest 2014 (285) 49% 51% Nej, det var første gang Ja, har tidligere deltaget Base: Besøgte arrangementet minus Husker ikke 64

65 DELTAGELSE I SNOGEBÆK HAVNEFEST Hvordan vil du vurdere dette års event i forhold til sidste gang du deltog? Snogebæk Havnefest 2017 (15) 10 Snogebæk Havnefest 2014 (124) 1 24% Dårligere end sidste gang Samme niveau som sidste gang Bedre dette år Base: Har tidligere besøgt arrangementet og besøgte arrangementet i år 65

66 SAMLET VURDERING AF SNOGEBÆK HAVNEFEST Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? Snit Snogebæk Havnefest 2017 (38) 37% 45% 18% 7,16 Snogebæk Havnefest 2014 (278) 38% 17% 6,76 Snogebæk Havnefest 2013 (140) 39% 2 7, Base: Besøgte arrangementet minus Ved ikke 66

67 SNOGEBÆK HAVNEFESTS TILTRÆKNINGSKRAFT Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? Snogebæk Havnefest 2017 (43) 86% 12% 2% Snogebæk Havnefest 2014 (290) 84% 7% Snogebæk Havnefest 2013 (146) 82% 5% Ingen/Mindre Nogen Stor/Afgørende Base: Besøgte arrangementet 67

68 ÅBNE KOMMENTARER TIL SNOGEBÆK HAVNEFEST Jeg synes entreen på 50 kr. er dyr, ikke mindst når man er fem personer. Derfor var det også kun tre ud af fem der deltog og ifølge dem var drikkevarerne oven i købet ret dyre. Mand, 58 år, Hovedstaden En meget lokal fest for Snogebæk og Bornholm, som i flere af vores Bornholmske venners erindring er legendarisk. Kvinde, 44 år, Hovedstaden Super hyggelig. Det var tilfældigt at vi kom forbi. Kvinde, 42 år, Hovedstaden Vi var ikke i musikteltet. Vi sad udenfor og spiste gris og nød et par øl sammen med vennerne. Kvinde, 52 år, Syddanmark Kvinde, 47 år, Hovedstaden 68

69 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET (I HVILKEN GRAD HAR ET EVENTUELT BESØG AF BORNHOLM UNDER FOLKEMØDET, INSPIRERET TIL AT BESØGE BORNHOLM IGEN) 69

70 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET Har du indenfor de sidste to år deltaget i Folkemødet på Bornholm? Juli 2017 (719) 95% 4% 4% Nej Besøgte Folkemødet i 2016 Besøgte Folkemødet i 2017 Base: Alle respondenter 70

71 LAGRET EFFEKT AF FOLKEMØDET I hvilken grad inspirerede dit besøg på Bornholm under Folkemødet dig til at besøge Bornholm igen? Juli 2017 (37) 49% 24% 27% I mindre grad/ Slet ikke I nogen grad I høj grad Base: Har besøgte Folkemødet i 2016 eller i

72 PROFIL AF DE BESØGENDE TIL BORNHOLM OG ARRANGEMENTER I UNDERSØGELSES PERIODEN 72

73 DEMOGRAFIKA Køn, Alder & Region Øvrige besøgende Allinge Jazz Festival Middelaldertræf og ildnat Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Kvinde 5 49% 46% 44% 56% Mand 5 51% 54% 56% 44% Under 35 år % 5% 35 til 49 år 4 36% 42% 43% 51% 50 til 64 år 4 34% 31% 38% 33% 65 år eller derover 1 21% 17% 12% 12% Hovedstaden 47% 45% 38% 5 6 Sjælland 13% 17% 8% 19% 5% Syddanmark 15% 21% 23% 18% 21% Midtjylland 19% 15% 21% 1 9% Nordjylland 6% 2% 1 3% 5% Base: Alle respondenter; Øvrige besøgende (480), Allinge Jazz Festival (112) Middelaldertræf og ildnat(52) Etape Bornholm (68) Snogebæk Havnefest (43) 73

74 FORMÅL MED REJSEN Hvilken af nedenstående muligheder passer bedst med det primære formål med din seneste rejse? Øvrige besøgende Allinge Jazz Festival Middelaldertræf og ildnat Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Ferie 89% 88% 9 72% 91% Besøg hos venner og familie 9% 8% 8% 1% 5% Sport eller kulturarrangement 2% 2% 26% 2% Udflugt 1% 2% 2% Privat ærinde (f.eks hospitalsbesøg) Forretningsrejse/tjenesterejse Rejse mellem hjem og arbejdsplads Indkøbstur Rejse mellem hjem og uddannelse Base: Alle respondenter; Øvrige besøgende (470), Allinge Jazz Festival (111) Middelaldertræf og ildnat(51) Etape Bornholm (68) Snogebæk Havnefest (43) 74

75 FORMÅL MED REJSEN Hvis du tænker lidt nærmere over det, hvilke af nedenstående muligheder var mest udslagsgivende for, at du valgte Bornholm som destination? Øvrige besøgende Allinge Jazz Festival Middelaldertræf og ildnat Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Naturoplevelser 56% 69% 67% 5 74% Gensyn (det er længe siden jeg har besøgt Bornholm) 39% 21% 46% 19% 28% Historiske bygninger/ seværdigheder 25% 33% 38% 21% 4 Besøge familie og/eller venner eller deltagelse i privat arrangement 27% 26% 17% 16% 26% Har adgang til sommerhus 24% 2 17% 18% 23% Mulighed for outdoor aktiviteter 18% 2 15% 32% 37% Tradition 19% 25% 15% 22% 3 Kulturelle oplevelser 19% 28% 13% 13% 16% Deltagelse i event eller arrangement 3% 14% 4% 57% 12% Omtale/anbefaling fra familie, venner eller bekendte Første gang (jeg havde aldrig besøgt Bornholm før) 8% 6% 13% 5% 1 2% 3% 1% 2% 2% Fik et godt tilbud 6% 6% 1% 12% Reklame i TV, avis eller lign. Andet 11% 11% 17% 12% 3% Base: Alle respondenter minus Ved ikke ; Øvrige besøgende (478), Allinge Jazz Festival (112) Middelaldertræf og ildnat(52) Etape Bornholm (68) Snogebæk Havnefest (43) 75

76 REJSELEDSAGERE Hvem rejste du sammen med? Øvrige besøgende Allinge Jazz Festival Middelaldertræf og ildnat Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Partner/ægtefælle 24% 27% 12% 29% 21% Familie med små/mindre børn 33% 29% 45% 26% 3 Familie med store børn (alle over 15 år) 18% 16% 18% 15% 21% Familiegruppe (f.eks bedsteforældre med børnebørn) 19% 2 22% 9% 21% Ven/venner 3% 6% 4% 15% 5% Kollegaer Anden gruppe 2% 1% 5% 2% Ingen af disse 1% 1% Base: Respondenter der ikke rejste alene; Øvrige besøgende (467), Allinge Jazz Festival (111) Middelaldertræf og ildnat(51) Etape Bornholm (65) Snogebæk Havnefest (43) 76

77 ANTAL OVERNATNINGER Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm ifm. dit seneste besøg? Øvrige besøgende Allinge Jazz Festival Middelaldertræf og ildnat Etape Bornholm Snogebæk Havnefest % 1% % 15% 18% 3 12% % 48% 49% 44% 52% Over 10 22% 36% 33% 25% 36% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (449), Allinge Jazz Festival (105) Middelaldertræf og ildnat(51) Etape Bornholm (63) Snogebæk Havnefest (42) 77

78 OVERNATNINGSFORM Hvilken overnatningsform har du benyttet mest? Øvrige besøgende Allinge Jazz Festival Middelaldertræf og ildnat Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Lejet feriehus 53% 54% 71% 56% 47% Eget eller lånt feriehus 16% 18% 8% 13% 16% Privat hos venner eller familie 12% 8% 1 4% 12% Hotel / kro 5% 6% 7% 9% Campingplads 5% 6% 4% 6% 5% Privat udlejning (Airbnb) 4% 1% 2% 3% 7% Feriecenter 2% 5% 2% 1% Vandrerhjem 1% 1% 2% 7% 2% Bed & Breakfast 2% 1% 2% 1% 2% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (443), Allinge Jazz Festival (112) Middelaldertræf og ildnat(52) Etape Bornholm (68) Snogebæk Havnefest (43) 78

79 HYPPIGHED FOR BESØG Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Øvrige besøgende Allinge Jazz Festival Middelaldertræf og ildnat Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Én gang (det var første besøg indenfor de seneste 3 år) 48% 29% 4 27% 33% 2-5 gange 38% 54% 48% 66% 48% 6-9 gange 7% 1 6% 6% 7% 10 eller flere gange 7% 7% 6% 1% 12% Base: Alle respondenter minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (473), Allinge Jazz Festival (111) Middelaldertræf og ildnat(52) Etape Bornholm (67) Snogebæk Havnefest (42) 79

80 OMRÅDE PÅ BORNHOLM Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Øvrige besøgende Allinge Jazz Festival Middelaldertræf og ildnat Etape Bornholm Snogebæk Havnefest Allinge / Sandvig 16% 58% 15% 25% 14% Dueodde 13% 5% 17% 22% 16% Gudhjem 1 4% 15% 7% 7% Snogebæk 9% 1% 4% 9% 21% Svaneke 1 5% 1 2% Hasle 8% 8% 1 12% 5% Rønne 9% 4% 2% 12% 5% Aakirkeby 7% 3% 8% 1% 5% Nexø 6% 6% 3% 12% Tejn 5% 6% 6% 1% 5% Klemensker 2% 4% Andet område / by 5% 4% 4% 7% Base: Respondenter, der ikke var på éndagsrejse minus Husker ikke ; Øvrige besøgende (477), Allinge Jazz Festival (112) Middelaldertræf og ildnat(52) Etape Bornholm (68) Snogebæk Havnefest (43) 80