MIPIM er en oplevelse, som skal mærkes på egen krop, siger Henriette Sofie Larsen og tilføjer: Det er svært at beskrive, hvad det er.

Transkript

1 Byens Netværk: 2. marts 2010 Tekst & Foto: Nanna Jardorf I BYENS NETVÆRK DELER VI VIDEN OG UNIKKE RELATIONER. KOMPETENCERNE KOMMER TIL UDTRYK I PRAKSIS, DA NETVÆRKET HOLDER KICK OFF TIL ÅRETS MIPIM - VERDENS FØRENDE UDSTILLING, KONFERENCE OG MARKED FOR INVESTERINGER I BYER OG REGIONER SAMT FAST EJENDOM. Apropos fast ejendom, så møder vi den faglige disciplin hos dagens værter fra Nordia. De inviterer indenfor i deres advokatvirksomhed på Østerbro i København, hvor oplevelsen af nordisk tilstedeværelse på markedet afspejles i virksomhedens brand. Det er det advokaterne skal formidle ved MIPIM. Der er noget om det. I dag smelter København sammen med Stockholm og Oslo mødelokalerne hos Nordia er nemlig opkaldt efter de nordiske storbyer. MIPIM SKAL MÆRKES PÅ EGEN KROP MIPIM er en oplevelse, som skal mærkes på egen krop, siger Henriette Sofie Larsen og tilføjer: Det er svært at beskrive, hvad det er. Henriette er en erfaren dame i relation til dagens fokus. Sammen med hovedparten af netværkerne omkring bordet er hun gammel i gårde ved MIPIM. Men blandt os sidder også dem, som tager af sted med spæde og helt nye øjne på begivenheden. Alle har forventninger om at vise sig på MIPIMs mingling-scene i Cannes for at skabe nye forretningsforbindelser, pleje allerede etablerede forbindelser og få ny inspiration. CITY BRANDING Jakob Saksild har en lang karriere i Copenhagen Capacity. I en årrække har han promoveret København - og Hovedstadsregionen - på Copenhagen Capacitys stand ved MIPIM. Igen i år rejser han til Cannes med den funktion at formidle vores by, dens kompetencer og visioner. Men i år har Jacob en ny virksomhed på visitkortet.

2 Han er nemlig blevet brand director hos Brand Copenhagen og er dermed en af drivkræfterne bag Københavns nye brand: COPENHAGEN open for you. MIPIM er udover at være en solid platform for business mingling også et interessant udstillingsvindue for city branding. På en globalt orienteret klode er det desto mere relevant at fremstille et stærkt city brand. Konkurrencen om at være kendt som en attraktiv by er tough. Det handler om at positionere sig autentisk på markedet for at kunne tiltrække sig international opmærksomhed, besøgende, expats og dermed investeringer fra omverden til sin by. KØBENHAVNS NYE BRANDK FRA WONDERFUL TIL OPEN Jacob giver os et indblik i processen og visionen bag Københavns nye brand. Brandet er baseret på en fremadrettet vision om at styrke København som en åben by. Målet er, at København skal være verdens mest åbne by budskabet lyder: Copenhagen wellcomes everybody with open arms, siger Jacob. Med det nye brand formidles historien om et København med fokus på værdien åbenhed. Det lyder som en sukkersød kliché, men Jakob dokumenterer med et filmspot om, hvordan Københavns nye brand taler sandt. Det er et fleksibelt brand, da det nemt kan formes til at markedsføre lige det budskab, som matcher konteksten. Udformingen tager afsæt i standard-brandet, som ser således ud:

3 Variationer bestemt af konteksten kan for eksempel se således ud: Brandet giver Københavnerne mulighed for at udtrykke deres budskab om byen, og dermed personliggøre både oplevelsen af byen samt formidlingen af den. Brandet er allerede synliggjort ved forskellige events og aktiviteter i bybilledet. Ved COP 15 blev copenhagen smeltet sammen med Hope-kampagnen: HOPENHAGEN. Derudover kan vi opleve det på alt fra posters, på bycyklerne til ankomsthallen i Kastrup lufthavn og snart også på mere alterntive steder som gavlen af B&W-værftets gamle industribygning. Her må brandet som det eneste sted dele synlighed sammen med hovedstadens gamle brand Wonderful Copenhagen. KØBENHAVNS NYE BRAND VIL BLIVE MARKERET PÅ MIPIM VED EN RECEPTION PÅ COPENHAGEN CAPACITYS STAND TORSDAG D. 18. MARTS KL. 16, HVOR PIA ALLERSLEV VIL INTRODUCERE BRANDET. KØBENHAVN EN DEL AF ØRESTADSREGIONEN Copenhagen Capacity udgør en del af Ørestadsstanden, der udover København repræsenterer Malmø Stad. I år er det 10 år siden Øresundsbroen blev indviet. Derfor vil der være information om de store infrastruktur-investeringer og de mange nye visioner, der er for regionen. OPEN FOR NETWORKING Byens Netværk efterlever netværksparolen: what goes around comes around! I dagens brandsprog: Open for sharing!

4 Netværkerne deler åbent ud af deres MIPIM-erfaringer. Hver og én fortæller de, hvilke forventninger de har til dagene ved MIPIM. Først og fremmest hvem de har til intention at møde i business-øjemed på messen, dernæst (men lige så relevant) om de utallige sociale arrangementer og begivenheder, der udfolder sig i byens rum omkring messen. De sociale arrangementer er branding. Virksomhederne iscenesætter forskellige aktiviteter for at markere sig og skabe opmærksomhed i mængden. Mange er arrangementerne afholdes for virksomhedens eksklusivt udvalgte kunderelationer. Igen træder netværksånden ind i lokalet. Det er godt at kende nogen, som kender nogen. Flere af netværkerne er inviteret til forskellige VIP-arrangementer. De vil nu forsøge at skabe entré til dem, som ikke er inviteret. BRANDINGVÆRDI VIA SOCIALE SAMMENKONSTER KAN BLANDT ANDET OPLEVES HOS: BYENS NETVÆRK inviterer til morgenkaffe og croissanter på Grand Café (se link til invitation på reportagens forside ). Grotmij Carl Bro inviterer på bjerglunch. Nordia inviterer på lunch i Cannes. MT Højgaard holder boules-turnering. Kasper Danielsen afvikler Tennis & Business Open. ROMA AFTEN Mange ved, at Roma er stedet, hvor danskerne i Cannes mødes under dagene ved MIPIM. Mens snakken går, og der bliver delt visitkort hele bordet rundt, bliver der taget initiativ til en Roma-aften for deltagerne ved dagens kick-off: Onsdag den 17. marts kl. 23. Alle er naturligvis velkomne. CITATER AF NETVÆRKERNE VED DAGENS KICK OFF TIL MIPIM: Jeg tager til MIPIM med fuld tillid til at få nye kontakter Vi vil gerne tages i hånden Forberedelse er en forudsætning Lav mødeplan hjemmefra, men med luft i kalenderen til impulsive mødeaktiviteter På MIPIM møder vi andre brancher. Spændende tværfaglighed. Jeg mangler 200 millioner til et projekt kender I nogen investorer? MIPIM er ikke et sted, hvor man går efter benene for at markedsføre sig!

5 Enig, man omklamrer ikke nogen for at få et job. VI ER KLAR TIL MIPIM 2010 Gæstfrihed og åbne arme har været gennemgående ved dagens arrangement. Nordia har skabt rammerne med nybrygget kvalitetskaffe, luksus te, dejlig vin og delikat corporate candysmagsindtryk. Det har været en meget hyggelig eftermiddag med netværksåndens tilstedeværelse. Der er ingen tvivl om, at Byens Netværk tager ånden med til MIPIM og imødekommer business-scenen med københavnske åbne arme. Vi ses i Cannes i d marts. Ps. Husk at visitkort er et must!