> Giv dit medie optimal opmærksomhed! Den inspirerende Medieinformation 2012

Transkript

1 > Giv dit medie optimal opmærksomhed! Den inspirerende Medieinformation 2012

2 Anbefalinger fra Mediabureauerne > Orienter & kommuniker mere om konkrete nyheder > Bureauerne oplever for ofte at de ikke orienteres og hører konkret om nyheder og i særdeleshed ift. konkrete potentielle kunder > Kommunikationen anbefales både generelt som DM-mail mm. kombineret med personlig kontakt til plannere for aktuelle kunder > Mediemøder & Mediepræsentationer. > I 8 ud af 10 tilfælde skuffes bureauet af medies præsentation > For meget standard og tal de i forvejen kender/kan indhente > For lidt kvalitativ og inspirerende medieinformation som de ønsker > Kreativitet - Integrerede løsninger - Cases > Præsenter mediets kreative muligheder separat og med god inspiration til kampagner, versioneringer og integration

3 Fortæl den gode historie om dit medie! > Hvilken rolle spiller dit mediepræsentation? > Dit visitkort både til eksisterende som nye kunder > Primært som kendskabsopbygning og inspiration til modtagerne > Sekundært kolde annoncefakta til medieplanlægning > Visuel præsentation og vindue til Kreative muligheder > New bizz skab relevancen for nye annoncører > Hvem henvender det sig til? > Media- & reklamebureauer > Større annoncører > Hvad skal en optimalt mediepræsentation indeholde? > Indhold/Visuel brief følger > Hvordan kommunikeres det? > Personlige bureaumøder > Salgspræsentationer > Direct Marketing med teaser og link til medieprofil > WWW website > Annoncering teaser-bannere på egne websites, nyhedsbreve og eksternt > Event marketing/kundearrangementer/gimmicks

4 Titel/Info Grafik/billed-elemet Kort salgs-info #1 Kort om indhold Læser/målgruppe Visualitet v. covers af tidl. udgaver Afsender

5 Kontaktinfo Grafik/billed-elemet Kreative muligheder Priser/Formater Uddybende salgs-info #2 Udgivelsesplan Materialekrav

6 Den målrettede Bureaupræsentation

7 Anbefalinger til Mediepræsentation Struktur og flow Præsentationen bør groft sagt inddeles i 4 afsnit: Indledende profil redaktionelt, læser/målgruppe og annoncør Styrker/Selling points og annoncemuligheder Medie-Facts & dokumentation Cases, nyheder og kampagner Det er vigtigt at der i starten og i de 2 første afsnit skabes en inspiration og motivering for at bruge Fynske Medier som annoncemedie. Derfor skal facts og dokumentation lægges derefter efter interessen er skabt! Samtidig skal præsentationen i sit detailjeniveau ikke være for specifik, da momentet risikerer at fortabes og præsentationen ikke skal ses som prisliste og medieinformation

8 Mediepræsentation & Læserprofil 1. Lav målrettet mediepræsentation til bureauerne Visuel og inspirerende præsentation af mediet med fokus på jeres profil, styrker/selling points, annoncemuligheder og nyheder Bureaupræsentation må ikke forveksles generel medieinformation 2012 og skal derfor ikke indeholde læsertal/gallup-tal, prisinfo, udgivelsesplaner mm. Præsentation skal bruges til bureaumøder og til større annoncører 2. Uddybende læserprofil-beskrivelse Sparring til en kreativ præsentation af læserprofilen for En uddybende læserprofil skaber målgruppe-kendskabet og præciserer jeres læseres interesser & adfærd og derved relevans overfor nye målgruppe-annoncører

9 Den kvalitative læserprofil

10 Hvilke universer & målgrupper

11 Kender du dine læsere & brugere? - Og er det også målgruppen? " Hvem er læserne hvordan ser de ud og hvad er deres adfærd? " Matcher læserne også mediets tilstræbte målgruppe? " Passer mediets redaktionelle profil også læsernes interesser?

12 Vigtigheden af Læseranalysen Værdien af den kendte læser/bruger " Læserne er mediets kommercielle aktiv og det som annoncører efterspørger " Nu mere du ved om læserne - desto mere kan du målrette indholdet " Nu bedre dokumentation og målretning af salget overfor annoncører, mediabureauer og samarbejdspartnere " En udførlig læserprofil-analyse styrker mediets dokumentation og mulighed målgruppe-annoncering fra nye annoncører fra relaterede brancher, som gerne vil i kontakt med dit medies specifikke målgruppe Den værdifulde & efterspurgte læserprofil " Kortlægning af mediets læsere og hvordan læserne bruger og synes om mediet " Kvalitativ læseranalyse som belyser målgruppen dens interesser & adfærd " Viden om jeres redaktionelle profil og tiltag for jeres medie evt. med læserforslag

13 Printguiden og TNS Gallup Læserprofil/struktur-analyser Printguiden og TNS Gallup

14