Pendlermåling Øresund 0608

Transkript

1 Pendlermåling Øresund 0608

2 DAGENS PROGRAM INDHOLD Konklusioner Hvem pendler og hvorfor? Medievaner Tilfredshed med medierne/ Hvad mangler pendlerne 2

3 FORMÅL OG METODE Undersøgelsens primære formål er at kortlægge medievaner og medieforbrug blandt pendlere over Øresund. Interesse for information i naboland Brug af fremmedsprogede medier Medievaner Tilfredshed med medier Metode Dataindsamlingen er foretaget i to målgrupper: Pendlere der benytter ØresundsBron. Data indsamles via internettet. n=368 Pendlere på Øresundstoget. Dataindsamlingen foretages ved hjælp af spørgeskemaer, der deles ud og samles ind på Øresundstoget. n=214 auster barnevogn bavian bil eller tog cape center cykelstativer dsb elektronisk forsinkelser musik Malmøstation pendlerkort town tracks trafik øl 3

4 S U M M A R Y HVEM ER PENDLERNE? Blandt danskere er det primært folk, der er flyttet til Sverige pga. boligpris og generel økonomi Blandt svenskere er det primært folk, der arbejder i Danmark pga. løn og jobmuligheder HVORDAN PENDLES? Danskere pendler oftest med bil Svenskerne pendler nogenlunde lige meget i tog og bil Mænd pendler betydeligt mere med bil end kvinder Langt flere pendlere (både danskere og svenskere) er bosat i Sverige 4 Kilde: Öresundskomiteen, 2008

5 S U M M A R Y MEDIEVANER Mere end to tredjedele af pendlerne interesserer sig en del eller meget for det, der sker i det land, hvor man ikke har sit modersmål Der er markant flere danske pendlere, der dagligt anvender de svenske medier, end der er svenske pendlere, der anvender de danske Næsten halvdelen af de danske pendlere ser svensk TV dagligt, mod kun hver fjerde svenske pendler, der ser dansk TV dagligt Hver tredje dansker læser dagligt svensk avis, mod kun hver fjerde svensker, der læser dansk avis dagligt Pendling medfører markant større medieforbrug af de svenske medier, mens de danske medier halter noget efter Behovet for information i naboland synes at være styret af bopæl, snarere end nationalitet og job 5

6 S U M M A R Y HVILKEN INFORMATION EFTERSPØRGES OG I HVILKE MEDIER? Nyheder, Serviceinformation, Shopping og Seværdigheder i nabolandet er de mest interessante emner for pendlerne. Information om nyheder og serviceinformation om nabolandet findes hovedsageligt på dansk/svensk TV, Internet, og i svenske aviser. Information om seværdigheder og shopping i nabolandet findes primært på internet Medieforbruget i nabolandet er, på nær Nyheder, rettet mod Internettet Generelt er der større interesse for svenske medier og informationer blandt danske pendlere end for danske medier og informationer blandt svenske pendlere. Jo ældre pendlerne er og jo højere uddannelse de har des større interessere for hvad der sker i nabolandet. Lignende tendenser ser man i interessen for nabolandsstationer på TV 6

7 S U M M A R Y BEHOV FOR INFORMATION Mere end 2/3 får den information de behøver fra både Sverige og Danmark. Dette gælder både danske og svenske pendlere Bilpendlerne mener i noget højere grad end togpendlerne, at de får den information de behøver De der savner/ ønsker mere information, mangler informationen både fra Sverige og Danmark Efterspørgslen efter informationer er på nær nyheder meget individualiserede og tilfredsstilles i stor udstrækning på nettet Udfordringen for de traditionelle gamle medier med at tiltrække unge brugere er generelt De digitale TV pakker bør indeholde muligheden for at inkludere Nabolandsstationer i udbuddet. Denne mulighed bør tilfredsstille behovet for generel information fra hjemlandet. 7

8 S U M M A R Y HVILKEN INFORMATION SAVNES FRA DANMARK Både danskere og svenskere mangler nyheder og information om shopping Svenskere mangler serviceinformation og information og job og uddannelse Tog pendlerne mangler primært serviceinformation og job/uddannelse, mens bil pendlerne primært mangler nyheder og information om seværdigheder. FRA SVERIGE Både danskere og svenskere mangler serviceinformation og information om seværdigheder Danskere mangler primært nyheder og information om shopping Bil pendlere savner lokale nyheder fra Sverige, Tog pendlere savner information om en række forskellige områder 8

9 K O N K L U S I O N E R Øresundstrafikken blandt pendlerne er drevet af økonomi jobs og boligsituation er de væsentligste drivkræfter for pendling. Hovedparten af pendlere er bosat i Sverige og arbejder i Danmark Blandt Øresundspendlere er sprogbarrierer kun et begrænset fænomen. Over 85 af pendlerne taler det sprog, som ikke er deres modersmål, nogenlunde eller bedre. Der er tale om god integration, hvor man taler nabolandets sprog og forstår indholdet i de lokale medier Medieforbruget er i udpræget grad styret at pendlerens bopæl. Da hovedparten af pendlerne har bopæl i Sverige benyttes de svenske medier mest. 9

10 K O N K L U S I O N E R Medieforbruget af nabolandets medier ligner på mange måder det for den etniske dansker eller svensker: Nyheder på TV, i aviser, radio og på internet. Specifikke informationsbehov om seværdigheder, serviceinformationer og shopping i overvejende grad på internettet. Der er kun begrænset efterspørgsel efter nye Øresundsregionale medier blandt pendlere. Internettet tilfredsstiller de fleste af pendlernes individuelle informationsbehov Nyhedsbehovet (nationale og lokale) tilfredsstilles af traditionelle medier (TV, radio, avis) Nye Øresundsregionale medier bør koncentrere indhold omkring fritidsinformation : serviceinformation, shopping, seværdigheder En fælles internetbaseret Øresundsportal kunne være en drivkraft i udviklingen af Øresundsregionalt medieindhold. 10

11 11 HVEM PENDLER OG HVORFOR?

12 NATIONALITET OG HJEMSTED Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) Svensk (n=218) 37 Anden EU (n=12) 2 Andet (n=14) Dansk (n=338) 59 Sverige Danmark Alle, n=582 Er du bosat i Sverige eller Danmark? Størstedelen af deltagerne i undersøgelsen er danske af nationalitet, mens næsten alle er bosat i Sverige. Det understreger det faktum at det kan betale sig økonomisk at bo i Sverige og arbejde i Danmark, mens der ingen umiddelbare økonomiske fordele er i, at bo i Danmark og arbejde i Sverige. 12

13 TALE OG SKRIFT I NABOLAND Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) Rigtig godt Godt Nogenlunde Dårligt Rigtig dårligt Ej besvaret Grafikken øverst viser hvor godt deltagerne i undersøgelsen mener de taler nabolandets sprog, fordelt på de forskellige nationaliteter repræsenteret i undersøgelsen. Grafikken nederst viser hvor godt deltagerne skriver nabolandets sprog, også fordelt på nationaliteter Hvor godt taler du det sprog, som ikke er dit modersmål? Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) Samlet set angiver over 85, at de taler nabolandets sprog nogenlunde, godt eller meget godt, mod kun 14 dårligt eller meget dårligt Rigtig godt Godt Nogenlunde Dårligt Rigtig dårligt Ej besvaret Ca. hver fjerde mener at de skriver nabolandets sprog godt eller meget godt, mod en relativt stor andel på 4 dårligt eller meget dårligt. 8. Hvor godt skriver du det sprog, som ikke er dit modersmål? 13

14 KØN, ALDER OG UDDANNELSE 50+ år 16 Kvinde (n=243) 42 Mand (n=339) år år 45 Alle, n=582 Alle, n=582 Grundskole (n=30) Kandidatgrad/ 5 Master (n=74) 13 Der er overvægt af mandlige deltagere i undersøgelsen. Kort/ mellemlang videregående (n=265) 45 Gymnasie/ faglig (n=213) 37 Alle, n=582 Størstedelen har gymnasial/faglig uddannelse eller kort til mellemlang videregående uddannelse. Der er overvægt af danskere i undersøgelsen, selvom ca. 9 af deltagerne bor i Sverige. 14

15 REJSEAKTIVITET OVER ØRESUND Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) 10 Andet (n=14) Dagligt/ næsten dagligt Dagligt/ næsten dagligt gange ugentligt gange ugentligt 1-3 gange pr. måned Hvor ofte rejser du med bil over Øresund? 1-5 gange inden for ½ år gange ugentligt 1-2 gange ugentligt Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) 1-3 gange pr. måned 1-5 gange inden for ½ år Sjældnere / aldrig / ved ikke Sjældnere / aldrig / ved ikke Markant flere mænd end kvinder pendler med bil over Øresund, mens kvinder i noget større grad pendler med tog. Markant flere årige pendler med bil, mens markant flere pendler med tog. Hvor ofte rejser du med tog over Øresund? 15

16 MOTIVER FOR PENDLING 10 Vigtigste årsag (Alle, n=582) Næst vigtigste årsag (Alle, n=582) Job Uddannelse Bolig Økonomi Andet Ved ikke / ej besvaret 11. Hvad er den vigtigste årsag til at du pendler over Øresund? De primære årsager til pendling over Øresund er job og økonomi, men også bolig for en dels vedkommende. 16

17 MOTIVER FOR PENDLING Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) år (n=263) år (n=228) 50+ år (n=91) Job Uddannelse Bolig Økonomi Andet Ved ikke / ej besvaret Job Uddannelse Bolig Økonomi Andet Ved ikke / ej besvaret 11. Hvad er den vigtigste årsag til at du pendler over Øresund? 11. Hvad er den vigtigste årsag til at du pendler over Øresund? Tog pendler (n=214) Bil pendler (n=368) Danskere pendler primært over Øresund grundet job, bolig og til dels økonomi, mens svenskere i noget højere grad end danskere pendler over Øresund grundet job og økonomi Job Uddannelse Bolig Økonomi Andet Ved ikke / ej besvaret 11. Hvad er den vigtigste årsag til at du pendler over Øresund? Jo ældre man er, jo mere tilbøjelig er man til at pendle grundet job. Bil pendlere pendler oftest grundet job, mens tog pendlere pendler grundet økonomi og kun til dels job. 17

18 MOTIVER FOR PENDLING 10 Mand (n=339) 8 Kvinde (243) Job Uddannelse Bolig Økonomi Andet Ved ikke / ej besvaret Der er tendens til at mænd pendler oftere end kvinder grundet job, mens kvinder i højere grad end mænd pendler grundet økonomi Hvad er den vigtigste årsag til at du pendler over Øresund? Grundskole (n=30) Gymnasie/faglig (n=213) Kort/mellemlang videregående (n=265) Kandidatgrad/Master (n=74) Personer med kort eller mellemlang uddannelse pendler oftere end andre grundet job, mens personer med kandidatgrad eller master pendler oftere grundet økonomi Job Uddannelse Bolig Økonomi Andet Ved ikke / ej besvaret 11. Hvad er den vigtigste årsag til at du pendler over Øresund? 18

19 MOTIVER FOR PENDLING Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) Danmark Sverige Danmark og sverige Andet/ arbejder ikke Arbejder du primært i? Målgruppen for undersøgelsen arbejder primært i Danmark, og kun et fåtal arbejder i Sverige. Kun hver tiende i målgruppen for undersøgelsen er under uddannelse Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) Der er naturligt nok flere bil pendlere blandt personer der arbejder, mens der udelukkende er tog pendlere blandt de der studerer Danmark Sverige Andet/ er ikke under uddannelse Er du primært under uddannelse i? 19

20 20 MEDIEVANER

21 INTERESSE FOR INFORMATION I NABOLAND år (n=263) år (n=228) 10 Grundskole (n=30) Gymnasie/faglig (n=213) 50+ år (n=91) Kort/mellemlang videregående (n=265) 8 8 Kandidatgrad/Master (n=74) Interesserer mig meget Interesserer mig en del Følger med i ny og næ Interesserer mig stort set ikke Interesserer mig overhovedet ikke Interesserer mig meget Interesserer mig en del Følger med i ny og næ Interesserer mig stort set ikke 1 1 Interesserer mig overhovedet ikke 1. Hvordan vil du beskrive din interesse for det, der sker i det land, hvor du ikke har dit modersmål? 1. Hvordan vil du beskrive din interesse for det, der sker i det land, hvor du ikke har dit modersmål? 10 Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Interesserer mig meget Interesserer mig en del Følger med i ny og næ Interesserer mig stort set ikke Andet (n=14) 7 1 Interesserer mig overhovedet ikke Interessen for information i nabolandet er stigende med alderen, og til en hvis grad også stigende med uddannelsesniveauet. Personer med svensk nationalitet er en smule mere interesserede i nabolandet end danskere. 1. Hvordan vil du beskrive din interesse for det, der sker i det land, hvor du ikke har dit modersmål? 21

22 INTERESSE FOR MEDIER 2. Hvordan vil du beskrive din interesse for medier i det land, hvor du ikke har dit modersmål? - sæt kryds for hvert emne, efter hvor stor interessen er (Alle, n=582) Nyheder (nationale) Nyheder (lokale) Serviceinformation Høj / medium Shopping, forbrug og service Lav / slet ikke Seværdigheder, forlystelser og kultur Ikke besvaret Boligmarkedet Jobmarkedet og uddannelse Sport Andet Ovenstående grafik viser interessen for medier i det land hvor man ikke har modersmål, hvor svarene høj og medium samt Lav og Slet ikke er lagt sammen. Dermed er der fire emner hvor interessen er tydeligt større; Nyheder, Serviceinformation, Shopping og Seværdigheder er mest interessant for pendlerne. Generelt for alle emner er der større interesse jo bedre sprogkundskaberne er for nabolandets sprog. 22

23 BRUG AF MEDIER 1/3 5. Hvilke medier bruger du, når du skal orientere dig om det land, hvor du ikke har dit modersmål? (Alle, n=582) TV svensk TV dansk Radio svensk Radio dansk Aviser svensk Aviser dansk Distrikts-aviser svensk Distrikts-aviser dansk Internet svensk Internet dansk Bruger ingen / ej besvaret Nyheder (nationale) Nyheder (lokale) Serviceinformation Grafikken viser hvilke medier der bruges, fordelt på tre ud af i alt ni emner. Nyheder ses oftest på dansk/svensk TV, svenske aviser og på Internet. Bil pendlere og mænd er mere tilbøjelige end andre til at anvende internet til information om nyheder og serviceinformation. 23

24 BRUG AF MEDIER 2/3 5. Hvilke medier bruger du, når du skal orientere dig om det land, hvor du ikke har dit modersmål? (Alle, n=582) TV svensk TV dansk Radio svensk Radio dansk Aviser svensk Aviser dansk Distrikts-aviser svensk Distrikts-aviser dansk Internet svensk Internet dansk Bruger ingen / ej besvaret Seværdigheder, forlystelser og kultur Sport Shopping, forbrug og service Information om seværdigheder findes oftest på dansk/svensk internet og i svenske aviser. Sport findes typisk på TV og internet, mens shopping findes på svensk internet. Tog pendlere bruger oftere TV og aviser, mens bil pendlere oftere bruger internet til information om seværdigheder og shopping. 24

25 BRUG AF MEDIER 3/3 5. Hvilke medier bruger du, når du skal orientere dig om det land, hvor du ikke har dit modersmål? (Alle, n=582) TV svensk TV dansk Radio svensk Radio dansk Aviser svensk Aviser dansk Distrikts-aviser svensk Distrikts-aviser dansk Internet svensk Internet dansk Bruger ingen / ej besvaret Boligmarkedet Jobmarkedet og uddannelse Andet Information om boligmarkedet findes oftest på svensk internet, aviser og distriktsaviser. Jobmarked findes typisk på dansk og svensk internet, mens andre emner typisk på internet. Bil pendlere er mere tilbøjelige til at bruge internet end andre til information om bolig og jobmarked. 25

26 BRUG AF MEDIER - HYPPIGHED 6. Hvor ofte bruger du følgende medier? (Alle, n=582) TV svensk TV dansk Radio svensk Radio dansk Aviser svensk Aviser dansk Distriktsaviser svensk Distriktsaviser dansk Internet svensk Internet dansk Dagligt Ugentligt Månedligt Aldrig Ved ikke / ej besvaret TV og internet anvendes dagligt af mere end halvdelen af deltagerne i undersøgelsen, mens dansk/svensk radio og svenske aviser anvendes relativt ofte. Mens næsten halvdelen af de danske pendlere anvender svensk TV dagligt, anvender kun hver fjerde svensker dansk TV dagligt. For internet er billedet det samme, der er væsentligt flere danskere der anvender svensk internet dagligt, end der er svenskere som anvender dansk internet dagligt. 26

27 INTERESSE OG FORBRUG AF MEDIER 10 Dansk (n=338) Svensk (n=218) 86 Anden EU (n=12) 8 78 Andet (n=14) Ja Nej Kan ikke huske 3. Så du det svenske Melodi Grand Prix i år? Dansk (n=338) Svensk (n=218) 86 Anden EU (n=12) 79 Andet (n=14) Grafikken øverst viser hvor mange personer der så seneste udgave af det svenske melodi grand prix, fordelt på de forskellige nationaliteter. Grafikken nederst viser hvor mange der så den danske udgave af X-faktor. Ikke overraskende så markant flere svenskere end danskere det svenske melodi grand prix, men der er en relativt stor andel på næsten hver fjerde med dansk nationalitet, der også så det svenske melodi grand prix. For den danske udgave af X-faktor, så markant flere danskere end svenskere det, mens en relativt lille andel på ca. hver tiende med svensk nationalitet så X-faktor Ja Nej Kan ikke huske 4. Så du den danske udgave af X-faktor i marts måned? 27

28 TILFREDSHED MED MEDIERNE/ HVAD MANGLER PENDLERNE 28

29 TILFREDSHED MED MEDIER 10 Dansk (n=338) Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) Jeg savner information Jeg får lidt information men ønsker jeg kunne få adgang til Jeg får hvad jeg behøver Jeg får mere end jeg behøver Ej besvaret 9. Mener du, at du får den information du behøver i din dagligdag via de forskellige medier som TV, radio, internet, udendørs reklamer, annoncer, osv.? - Fra Danmark Dansk (n=338) 29 3 Svensk (n=218) Anden EU (n=12) Andet (n=14) Langt størstedelen mener at de får hvad de behøver eller mere, fra både Danmark og Sverige, uanset nationalitet. Hver femte enten savner eller ønsker adgang til mere information fra Danmark, mod en smule mindre end hver femte fra Sverige. Der er næsten samme andel danskere der angiver at de savner eller ønsker mere information fra Sverige, som der er svenskere der savner eller ønsker mere information fra Danmark Jeg savner information Jeg får lidt information men ønsker jeg kunne få adgang til Jeg får hvad jeg behøver Jeg får mere end jeg behøver Ej besvaret 4 9. Mener du, at du får den information du behøver i din dagligdag via de forskellige medier som TV, radio, internet, udendørs reklamer, annoncer, osv.? - Fra Sverige 29

30 MANGLENDE INFORMATION FRA DANMARK 1/2 10. På hvilke områder savner du mere information? Fra Danmark (Alle der savner information fra DK, n=121) 10. På hvilke områder savner du mere information? - Danmark Nyheder (nationale) Nyheder (lokale) Serviceinformation Seværdigheder, forlystelser og kultur Sport Shopping, forbrug og service Boligmarkedet Jobmarked og uddannelse Andet Ved ikke / ej besvaret Dansk (n=61) Svensk (n=53) Andet (n=7) Alle der mangler information fra Danmark (n=121) For både svenske og danske deltagere i undersøgelsen, er det primært nyheder samt shopping, forbrug og service der savnes information om fra Danmark. Svenskere savner som oftest serviceinformation og information om jobmarked/uddannelse fra Danmark. 30

31 MANGLENDE INFORMATION FRA DANMARK 2/2 10. På hvilke områder savner du mere information? Fra Danmark (Alle der savner information fra DK, n=121) 10. På hvilke områder savner du mere information? - Danmark Nyheder (nationale) Nyheder (lokale) Serviceinformation Seværdigheder, forlystelser og kultur Sport Shopping, forbrug og service Boligmarkedet Jobmarked og uddannelse Andet Ved ikke / ej besvaret Tog pendler (n=46) Bil pendler (n=75) Alle der mangler information fra Danmark (n=121) Tog pendlere der savner information fra Danmark, savner som oftest serviceinformation og jobmarked/uddannelse, mens bil pendlerne som oftest savner information om nyheder og seværdigheder. 31

32 MANGLENDE INFORMATION FRA SVERIGE 1/2 10. På hvilke områder savner du mere information? Fra Sverige (Alle der savner information fra SE, n=105) 10. På hvilke områder savner du mere information? - Sverige Nyheder (nationale) Nyheder (lokale) Serviceinformation Seværdigheder, forlystelser og kultur Sport Shopping, forbrug og service Boligmarkedet Jobmarked og uddannelse Andet Ved ikke / ej besvaret Dansk (n=73) Svensk (n=24) Andet (n=26) Alle der mangler information fra Sverige (n=105) For både svenske og danske deltagere i undersøgelsen, er det primært serviceinformation og seværdigheder der savnes information om fra Sverige. Danskere savner oftest nyheder, seværdigheder og shopping. 32

33 MANGLENDE INFORMATION FRA SVERIGE 2/2 10. På hvilke områder savner du mere information? Fra Sverige (Alle der savner information fra SE, n=105) 10. På hvilke områder savner du mere information? - Sverige Nyheder (nationale) Nyheder (lokale) Serviceinformation Seværdigheder, forlystelser og kultur Sport Shopping, forbrug og service Boligmarkedet Jobmarked og uddannelse Andet Ved ikke / ej besvaret Tog pendler (n=29) Bil pendler (n=76) Alle der mangler information fra Sverige (n=105) Bil pendlere der savner information fra Sverige, savner som oftest lokale nyheder fra Sverige, mens tog pendlere i højere grad savner information på en række forskellige områder. 33