AGENDA. Lidt om mig Markedsføring Hvorfor SEM? SEM Hvad består det af? DJØF Fredag d. 30. maj kl Adwords SEO

Transkript

1 AGENDA DJØF Fredag d. 30. maj kl Lidt om mig Markedsføring Hvorfor SEM? SEM Hvad består det af? Adwords SEO 1

2 Sarah Vos Thrysøe Arbejde 10 år hos IBM bl.a. som pipeline analytiker Udarbejdelse af salgstragtsanalyser på executive niveau 3 år hos Resolutionmedia (OMD / Phd) Opsætning og vedligeholdelse af Adwords konti 2 år som selvstændig i Online Solution Group Adwords, SEO, IT-udvikling Uddannelse HD i afsætningsøkonomi Fritid Styrkeløfter, krimi-læser, serie-binger, sommerhus-nyder 2

3 Markedsføringstyper SEM Social Print Pull Push Googles formål og overlevelse: At give brugerne relevante resultater 60% af alle fysiske køb starter på nettet Aktivt søgende efter viden / køb 3

4 SEM - Search Engine Marketing Hvad er SEM, SEO og SEA? SEM Search Engine Marketing Søgemaskinemarkedsføring SEA Search Engine Advertising Søgemaskineannoncering PPC, Pay-Per-Click Betalt søgeordsannoncering hvor der betales hver gang der klikkes på en annonce SEO Search Engine Optimization Søgemaskineoptimering Forbedring af hjemmesidens ranking vha. optimering af interne og eksterne forhold så som indhold, autoritet og link-building ift. søgemaskinernes krav. SEM SEA SEO Adwords Bing Ads 98% 4

5 Hvor finder vi SEA og SEO 3 resultater 14 resultater SEA = 10 SEO = 4 3 resultater SEA Annoncer 1 resultat SEO Links 5

6 Adwords Hvordan får vi en god placering? 6

7 Budauktionen på Google Googles realtids-budauktion: Annoncens position = Max CPC * Kvalitets resultat Position Placering på Google. 1 = top position Max CPC Den maksimale pris pr klik du vil betale pr. søgeord Din Adwords succes afhænger ikke kun af budget, men også af sammenhæng imellem søgningen, Adwords og landingssiden Kvalitets resultat Googles kvalitetsvurdering på en skala fra 1-10 (10 er bedst) Baseret på sammenhængen mellem søgeterm, annonce og landingsside. 7

8 Adword programmets struktur Adwords struktur Søgning på Google Kampagne: Ergoterapi Søgestreng: 1 Annoncegruppe: Søgeord: Ergoterapi Vi kommer også hjem til dig. Læs mere om ergoterapi her Ergoterapeutisk behandling Vi lindrer dine smerter. Læs mere om ergoterapi her Ergoterapi Ergoterapi Ergoterapeut Ergoterapeuter Hvidovre Ergoterapi i hvidovre Ergoterapeuter i hvidovre 2 Ergoterapi i i Hvidovre Vi kommer også hjem til dig. Læs mere om ergoterapi i i Hvidovre her her 3 Hvidovres ergoterapi Ergoterapi lindrer dine smerter. Læs mere om ergoterapii i Hvidovreher her Behandling Ergoterapeutisk behandling Behandling hos ergoterapeut Ergoterapibehandling Ergoterapibehandling Ergoterapi lindrer dine smerter. Få en behandling hos en ergoterapeut her Behandling hos ergoterapeut Ergoterapi lindrer dine smerter. Få en behandling hos en ergoterapeut her Sammenhæng imellem søgning på Google og Adwords 1. Søgning foretages på Google 2. Søgetermen matcher søgeord i annoncegruppe 3. Én af teksterne vises for brugeren. 4. De matchende ord markeres med fed i annonceteksten for at illustrere sammenhæng imellem brugerens søgning og den viste annonce. Du finder Adwords her: 8

9 Skab relevant trafik DET TEKNISKE Optag så meget plads som muligt 2,75 Jo mere info inden de klikker, jo bedre frasortering af irrelevante klik 1,75 2,5 9

10 Skab relevant trafik INDHOLDET Væk følelser Frygt, vrede, ked, omsorg, lyst, glæde, entusiasme Fordele og ikke funktion Fortæl dem hvad de skal Læs mere her, Få de 10 tips her Lov ikke mere end du kan holde! 10

11 SEO Search Engine Optimization Hvordan får vi en god placering? 11

12 Områderne Adfærdsanalyse GA Siteanalyse GWT Handlinger Loadtid Søgeordsrank Link udvidelser Google Business Google+ GWT Adresse Følgere Strukture ret data 12

13 Områderne On page SEO Indhold (content) Cq - Kvalitets indhold Tekstforfattet, ord. Cr - Research Hvilke ord / sætninger / problemer / udfordringer har dine potentielle kunder? Ved de at din service findes? Ved de at der findes en løsning på deres problem? Ved de at de har et problem? Cw - Ord Bruger du de ord, dine potentielle kunder bruger? search & select vs. rekrutteringsbureau HTML Ht + Hd - Link tekst 13

14 Områderne Off page SEO Linkbuilding Gæsteblogging Fora Presse Links Lq Kvalitet Berlingske vs. elevrådsbladet Lt - Linktekst her vs. økonomisk specialist i renters rente Ln - Antal Jo flere jo bedre Social Sr - Omdømme De rigtige der deler Ss - Delinger Hvor mange deler? 14

15 Adfærdsanalyse Hvad laver brugerne på vores site? 15

16 Adfærdsanalyse Hvorfor analysere dine brugeres adfærd? Skabe et site / en brugeroplevelse, der får brugeren til at udføre den handling du ønsker Manipulation / nudging / salg / Hvad kan du analysere? Forstå hvilke søgeord der giver en ønsket handling Skab mere indhold omkring det emne (SEO / SEA) Finde ud af hvilke features på dit site der interageres med (video, knapper, ) Skab mere interaktivt indhold Mål (KPI) Hvor mange køber Tilmelder sig nyhedsbrev Kontakter dig Events (delmål) Scroller ned på siden Ser en video, stopper en video Trykker på en knap Hvad er formålet med hver enkelt side? Hvad ønsker du, at brugeren skal gøre? Hvordan analyserer du? 16

17 Siteanalyse Hvordan performer vores site? 17

18 Siteanalyse Indeksering Indeks status Crawl errors Loadtid Hvor lang tid gider du at vente? Billeder Mobil Risikerer at du ikke bliver vist på mobil-søgninger Responsiv Hvordan analyserer du? 18

19 Forskelle på SEA og SEO markedsføring SEA Topposition uanset enhedstype Tidsbestemt annoncering Hurtig afkast 100% styr på det Geografisk målretning SEO Langsigtet investering Gratis klik på links Konkurrencesituation Holistisk tilgang Mkt + ux SEM Optage mere plads på SERP Øget brand værdi Bruge de hurtige SEA resultater til den langsigtede SEO investering 19

20 Mere info Onlinesolutiongroup.dk 20