Worldcareers. Worldcareers.dk

Transkript

1 Worldcareers

2 Hvem er jeg? Martin Fyrst Jakobsen Historik: Værnepligtig menig i Søværnet Skibsofficersstuderende ved A.P. Møller Mærsk Skibsofficer ved A.P. Møller Mærsk Rekrutteringsansvarlig ved A.P. Møller Mærsk 2009 Kampagneleder for Worldcareers, Det Blå Danmark, Danmarks Rederiforening Fakta: 28 år gammel Egentlig teknisk/nautisk uddannet, men arbejder i dag med HR/marketing

3 Indhold 1. DRF, WOCA og DBD 2. Kampagnen Worldcareers Feedback på kampagnen 3. Kommunikation med unge

4 DRF, WOCA og DBD På vegne af Er en kampagne Drevet af

5 Det Blå Danmark Involverede Industrien Organisationer Skoler Politikere

6 Kampagnen Baggrund Det Blå Danmark beskæftiger personer, heraf under i rederierne Skibsfarten & rederierne er fundamentet og drivkraften i Det Blå Danmark, men behovet for maritim knowhow er fordelt ud over hele klyngen

7 Kampagnen Baggrund Forudsætningen for dansk skibsfart & Det Blå Danmark: Fortsat tilgang/uddannelse af fornødent kvalificerede medarbejdere til søs og i land til hele Det Blå Danmark Derfor: Kontinuerlig rekruttering

8 Kampagnen

9 Kampagnen Finansiering Kampagnen er 100% privat finansieret af fire rederifonde, Danmarks Rederiforening og Den Danske Maritime Fond.

10 Kampagnen Formål Via en koordineret & målrettet kampagne at udbrede kendskabet til det maritime erhverv og dets muligheder for job og uddannelse Dette med henblik på at øge antallet af kvalificerede ansøgere der matcher erhvervets specifikke rekrutteringsbehov.

11 Kampagnen Strategi Det lange seje træk Synlighed & dialog / information -> Øge kendskabsgrad Målrettede & differentierede indsats & delkampagner Strategisk vægtning af de enkelte delkampagner/målgrupper Veldefinerede rekrutteringsprofiler for alle segmenter Fokus Livskvalitet & Det gode arbejdsliv muligheder i klyngen. Simple & realistiske budskaber Høj troværdighed Identificer high return indsatsområder & Best Practise

12 Feedback på kampagnen

13 Feedback Hvilke af disse uddannelser kan du huske at have set reklame for inden for de seneste uger? Unge Forældre Forsvaret 20% Forsvaret 11% Politiet 9% Politiet 7% Skibsofficer (Det Blå Danmark) 7% Skibsofficer (Det Blå Danmark) 3% Ingeniøruddannelser 6% Ingeniøruddannelser 3% Sundhedssektoren 4% Sundhedssektoren 4% Shipping (Det Blå Danmark) 6% Shipping (Det Blå Danmark) 2% Maskinmester (Det Blå Danmark) 3% Maskinmester (Det Blå Danmark) 2% Læreruddannelser 3% Læreruddannelser 1% Offshore (Det Blå Danmark) 3% Offshore (Det Blå Danmark) 1% Håndværkeruddannelser 3% Håndværkeruddannelser 1% Skibsingeniør (Det Blå Danmark) 3% Skibsingeniør (Det Blå Danmark) 1% Handelsuddannelser 2% Handelsuddannelser 1% Bank- og revisionsuddannelser 3% Bank- og revisionsuddannelser 1% Skibsfører (Det Blå Danmark) 2% Skibsfører (Det Blå Danmark) 1% Byggefagene 2% Byggefagene 1% Detailhandel 2% Detailhandel 1% Luftfart 2% Luftfart 0% Landbrug 1% Landbrug 1% Jura 1% Jura 0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0% 5% 10% 15% 20%

14 International Karrieremuligheder Udfordrende Maskulint Udviklende Holdånd Know How Tro på fremtiden Traditionelt Konkurrencedygtig Udadvendt Troværdig Moderne Forandringsparat Prestigefyldt Købmandsskab Del af et vinderhold Ærlig Opfindsom Kedeligt Populært Lokalt Feminint 20% 19% 18% 14% 18% 21% 16% 14% 15% 18% 15% 11% 14% 12% 13% 21% 12% 22% 10% 11% 7% 8% 7% 8% 7% 11% 6% 9% 6% 4% 11% 1% 7% 0% 2% 18% 23% 23% 27% 26% 24% 27% 33% 35% 43% 55% Feedback Hvad forbinder du med uddannelserne inden for Det Blå Danmark 60% 50% Vi kan se, at kampagnen opfattes mindre kedelig end 2009 kampagnen. De vigtigste værdier i 2010 er: 40% International 30% Karrieremuligheder Udfordrende 20% Hvor de i 2009 var: International 10% Kedelig 0% Udviklende

15 Anvendelse

16 Kendskab 2009 Anvendelse Læreruddannelser Politiet Håndværkeruddannelser Sundhedssektoren Forsvaret Handelsuddannelser Ingeniøruddannelser Jura Bank- og revisionsuddannelser Landbrug Byggefagene Detailhandel Shipping Luftfart Søtransport Offshore Det Blå Danmark Ingen af de nævnte Ved ikke 1% 1% 18% 25% 43% 54% 57% 65% 64% 83% 82% 82% 79% 78% 77% 77% 76% 72% 71% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

17 Anvendelse

18 Anvendelse

19 2009

20 2010/2011

21 Effekt Kendskab 2010

22 Effekt Kendskab

23 Kommunikation med unge

24 De unge Hvad er vigtig i al kommunikation? Troværdige, simple budskaber. Segmentér og fokusér Hvad er vigtigt ved kommunikation med unge? Tal hverken op eller ned, vær i øjenhøjde. Dit budskab skal kunne bakkes op af deres omgangskreds. Ram bredt, men forsøm ikke målgruppen, det er i sidste gang der langt de fleste ansøgere kommer fra.

25 De unge Hvordan blev du opmærksom på uddannelsen? 40% 35% 30% 25% 20% 15% 36% 36% 30% 16% 12% 10% 5% 0% 6% 5% 1% Internet Venner Gennem familie Erhvervsvejledning i skolen Uddannelsesudstilling TV, Reklamesøjler/plakater, Biograf Annoncer i aviser Ungdomsblade

26 De unge Hvad påvirker dit valg af uddannelse? 5 påvirker meget påvirker lidt Ved ikke Personer i min omgangskreds som laver noget interessant Mine forældre 4% 6% 19% 17% 22% 31% 22% 21% 20% 29% 5% 4% Det er de nære ting der påvirker i form af venner, omgangskreds og familie. Erhvervs og uddannelsesmesser Studievejlederne Mine venner 4% 14% 3% 13% 3% 13% 27% 25% 27% 19% 22% 28% 29% 30% 27% 7% 6% 5% De unge spejler sig mere i personer i omgangskredsen end i forældrene. Uddannelseskaravaner 3% 8% 22% 17% 35% 15% Mediernes omtale af uddannelserne 2% 9% 28% 24% 32% 5% Kendte personer som har en spændende uddannelse 1% 7% 14% 21% 51% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%

27 Sociale medier (FB)

28 Facebook Statistik over anvendelse af sociale medier 48% bruger mere tid på sociale medier end for to år siden. Under 35 år bruger 61% mere tid. 6 ud af 10 bruger tiden på sociale medier i stedet for Tv et 84% under 35 år har besøgt Facebook inden for den seneste måned. Danskerne mener, at man skal tænke sig godt om inden man poster på Facebook. 72% er enige om, at man ikke bør skrive noget på Facebook, som man ikke ville skrive i et læserbrev. Hver tredje dansker forventer at få svar, hvis de skriver til en politiker, virksomhed eller forening på Facebook. Kilde: FDB undersøgelse 2010

29 Facebook Hvad er Facebook? Facebook er et socialt netværk vor tids svar på at mødes på grillen Der er intet på Facebook ud over det folk selv lægger op, man deler holdninger, oplevelser, billeder, video og alt muligt andet. Facebook handler primært om at brande sig selv, Alt der deles på FB er statements der definerer dig som person.

30 Facebook

31 &

32 Facebook

33 Cases til inspiration

34 Forsvaret

35

36

37

38 Novo Nordisk

39

40

41

42

43

44 Sammenligning Forsvaret Fokus på information, anvender til dels dialog men med upersonlig identitet Sender besøgende videre til deres egen hjemmeside, og gør overgangen målrettet og skaber derved kvalificerede leads. Novo Nordisk Fokus på dialog, anvender rigtige elever Yderligere information skal findes på deres hjemmeside. Leads til hjemmeside vil være ukvalificerede.

45 Facebook Hvad er et like, et tag eller en kommentar værd? Gennemsnitligt har alle 216 venner. Et like eller lign. slås op på alle venners forside, og er en tilkendegivelse af at noget er værd at beskæftige sig med. Hver af de 216 venner har mulighed for at se nærmere på det opslåede. Interesserer 2% af vennerne sig nok for emnet til også at synes om det

46 Facebook

47 Afsluttende

48 Facebooks anvendelighed? Hvad er vigtig i al kommunikation? Troværdige, simple budskaber. Segmentér og fokusér Hvad er vigtigt ved kommunikation med unge? Tal hverken op eller ned, vær i øjenhøjde. Dit budskab skal kunne bakkes op af deres omgangskreds. Ram bredt, men forsøm ikke målgruppen, det er i sidste gang der langt de fleste ansøgere kommer fra.