VELKOMMEN Udviklingskonference 20. november 2010

Transkript

1 VELKOMMEN

2 FLERE MEDLEMMER TAK!

3 BAGGRUND 8,00 7,00 6,00 a nde l de r s pille r golf 5,00 4,00 3, ,00 1,00 0, alder

4 BAGGRUND 8,00 7,00 6,00 a nde l de r s pille r golf 5,00 4,00 3, ,00 1,00 0, alder

5 HVAD VI VED OM FRIE 1 ERE De ved ikke ret meget om golf i virkeligheden Fordommene Golf er dyrt og Der er ventelister i de danske golfklubber lever i bedste velgående Hvis produktet er fedt nok, er hverken pris eller beliggenhed en barriere De vil gerne prøve produktet af, før de binder sig økonomisk De dyrker idræt med venner eller for at få venner Faste tider kan godt fungere De forventer noget mere af en golfklub end af en håndboldklub De er tiltrukket af engelsk gentleman -stilen, når den er autentisk Hvis de ikke føler sig velkomne, kommer de ikke igen

6 HVAD VI VED OM FORÆLDRENE De ved ikke ret meget om golf i virkeligheden Fordommene Golf er dyrt og Der er ventelister i de danske golfklubber lever i bedste velgående Sammenhængen mellem tid og pris er vigtig Sport skal være så fleksibel som muligt Det er kvinderne, der bestemmer, hvad der bruges tid og penge på Kvinderne vil spille med deres mænd og have deres børn opbevaret imens Mændene vil have, at golf skal være et frirum, uden at kvinderne bliver sure Hvis de ikke føler sig velkomne, kommer de ikke igen

7 HVAD VI SKAL MED DEN VIDEN Viden om målgruppen skal omsættes til: National kampagne (tryk ultimo marts 2011) annoncer og presse Lokal markedsføring af jeres klub og produkter

8 NATIONAL KAMPAGNE Overordnede budskaber: Golf er ikke dyrt Golf er fleksibelt Der er fri bane på de danske golfbaner Og så skal vi lokke med det, som appellerer til dem ved golf: Golfens sjæl Frirummet (leg, konkurrence) Det sociale

9 LOKAL MARKEDSFØRING 1. Nedsæt rekrutteringsudvalg 2. Gør jeres medlemmer til ambassadører 3. Etabler en platform til at kommunikere med de nye kunder 4. Gå i gang med markedsføringsaktiviteterne

10 NEDSÆT REKRUTTERINGSUDVALG Rekrutteringsudvalget skal se sådan her ud: 2 bestyrelsesmedlemmer 1 ansat i sekretariatet 1 fra begynderudvalget 1 fra markedsføring/pr-udvalg eller sponsorudvalg 1 fra turneringsudvalg Herre-, dame- og seniorklub Proen, hvis han ønsker det

11 GØR MEDLEMMER TIL AMBASSADØRER De nye kunder skal modtages med åbne arme, derfor: Informer om tiltag på klubbens hjemmeside Informer om tiltag på centrale steder i klubben Vær åben om situationen og fortæl om tiltagene til alle i klubben, der gider lytte Informer gennem lokalpressen

12 ETABLER PLATFORM FOR NYE KUNDER Fanside på Facebook Fanside for Golf i Ribe Platform til at fortælle om jeres produkt Platform til at fortælle om og invitere til aktiviteter Platform til at fortælle om, hvad der er det fede ved Ribe Golfklub Egne medlemmer bruges til at indfange potentielle kunder Annoncer på Facebook Skal sælge produktet Kan målrettes hårdt Kan lede nye kunder til klubbens hjemmeside eller Facebookfanside

13 MARKEDSFØRINGSAKTIVITETER Golf, øl og burger Golf for forældre Firmagolf Turnering medlem-ikke-medlem

14 GOLF, ØL OG BURGER Frie 1 ere Gratis lån af udstyr, bolde og adgang til driving range og par 3-bane i en måned Voucher til restauranten til øl og burger for kr. 49,- Markedsføres gennem flyer med voucher dér, hvor målgruppen er, samt på Facebook Voucher skal også kunne udskrives fra klubbens hjemmeside Medlemmer ambassadører

15 GOLF FOR FORÆLDRE Forældre Målet er, at mor giver lov til, at far melder sig ind Åbent hus for familier to søndage i sæsonen Mor og far træner, børn hygger sig Markedsføres gennem flyer dér, hvor målgruppen er, samt på Facebook

16 FIRMAGOLF Frie 1 ere og forældre Turnering, der løber over fire faste dage i en måned Hvert firma stiller med et hold på tre spillere, der kobles med en mentor fra klubben Markedsføres gennem de lokale firmaers personaleforening eller ledelse Tilmeldingsplakat sættes op i firmaet Kan bruges i sponsorarbejdet

17 TURNERING MEDLEM-IKKE-MEDLEM Herre-, dame- og seniorklub Turnering som afvikles over en dag i den respektive klub-iklubben Hvert medlem af ovenstående klubber-i-klubben inviterer et nyt potentielt medlem med til turnering Afvikles over 9 huller på stor bane texas scrables Markedsføres med invitation/gavekort til turneringen Stor succesrate i pilotprojekt.

18 TIDSLINJE Marts April Maj Juni National Juli Aug GD Golf, øl og burger Familiegolf Firmagolf HD DD SD

19 TAK FOR I DAG