ER DU SYNLIG ONLINE? Eller nyder konkurrenterne. godt af dit fravær?

Transkript

1 ER DU SYNLIG ONLINE? Eller nyder konkurrenterne godt af dit fravær?

2 Online Offline YouTube Nyhedsbrev/ Søgemaskiner (Google, Bing, etc.) SEO / SEM Krak, De Gule Sider, Eniro Hjemmeside SoMe (FB, Instagram, LinkedIn, etc.) Affiliate Marketing TrustPilot Google My Business Tandlaege-index.dk Målrettet annoncering/marketing Avisannoncer Native/artikler Outdoor (bus, husgavl etc.) TV reklamer Radio spots SMS Samarbejdsklinikker/netværk PR (branding) Messe Massekommunikation/Branding

3 Google Ads Google My Business SEO (søgemaskineoptimering) Facebook

4 MARKETING Pull-strategi BRANDING Push-strategi vs 1. Allerede kendt produkt/ydelse 2. Lokal virksomhed 3. Målgruppe: potentielle patienter som aktivt efterspørger ydelsen 4. Segmentering 1. Opnå kendskab 2. Skabe behov 3. Opbygge troværdighed 4. Eksponering > målbar annoncering

5 EN VERDEN AF BUZZWORDS Page Rank / Domain Rank Google Analytics UX On-page / off-page Google Display CPC Landingpage Voice Search Google Search Console Keyword Målgrupper Content Marketing Tragtvisualisering Struktureret data Eksponeringsandele Quality Score Linkbuilding CTR Remarketing/Retargeting Custom Intent Audience Responsive søgeannoncer Machine Learning

6 Google AdWords Google My Business SEO 6/27

7 Er der noget at komme efter? - Antal søgninger pr. måned 7/27 DK TREKANTSOMRÅDET

8 Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Google Adwords Søgeord Tekstannoncer } 80% Annonceudvidelser Geografi Budstrategi Demografi Sprog } 20% 8/27

9 Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Søgeord - annoncering der matcher forespørgslen Søgeordstyper = +tandlæge +vejle tandlæge vejle [tandlæge vejle] Kampagne 1 Kampagne 2 Kampagne 3 Kampagne 4 GENERISK LOKATION BEHANDLINGER GODT-&-BLANDET - tandlæge - tandbehandling - tandklinik - tandplejer - specialtandlæge - tandlæge vejle - tandlæge kolding - tandlæge fredericia - tandlæge horsens - tandlæge hedensted - tandlæge middelfart - tandeftersyn - tandblegning - rodbehandling - parodontose - tandkrone/-bro - tandimplantat - tandregulering - tandlæge pris - tandlægevagt - tandlægeskræk - tandpine - ondt i tænderne Målretning: Trekantsomr. Målretning: hele DK Målretning: Trekantsomr. Målretning: Trekantsomr. 9/27

10 Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Negative søgeord - undgå spildte marketingskroner tandlæge polen tandlæge job tandlæge uddannelse / skole tandlæge kursus tandlæge hund tandlæge kontanthjælp / RKI / afbetaling skoletandlæge tandlæge bøger tandlæge + område/bynavn 10/27

11 Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Tekstannoncer - Skil dig ud blandt konkurrenterne 1. Overskrift 1 (30 tegn) 2. Overskrift 2 (30 tegn) 3. Webadresse (individuel) 4. Beskrivelse 1 (90 tegn) 5. Beskrivelse 2 (90 tegn) 11/27

12 Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Annonceeksempler - Google Adwords Den sikre Den kreative 12/27 Fokus

13 Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA Indstillinger - Google Adwords 1. Annonceudvidelser 2. Geografi 3. Budstrategi 4. Demografi 5. Sprog 13/27

14 Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA CUSTOM INTENT - Stjæl dine konkurrenters kunder Målret din annoncering direkte mod potentielle patienter, som har besøgt dine konkurrenters hjemmesider...og bliv vist på eks: - YouTube.com - Stiften.dk - EkstraBladet.dk - TV2.dk - SeogHør.dk - Finans.dk BT.dk Stiften.dk DMI.dk Finans.dk - JyllandsPosten.dk vis af øvrige websites 14/27

15 MYTHBUSTERS 1. myte: Google AdWords er dyrt! 2. myte: Jeg klikker aldrig selv! 3. myte: Konkurrenterne klikker! Ja, hvis man overlader det til tilfældighederne Nej, Google Ads er suverænt det foretrukne annonceringsværktøj til tandlæger - hvis det gøres med omtanke. Ved søgninger med kommercielt formål (produkt + service) går +65% af kliks til betalte annoncer. Flere klik på samme annonce giver ikke tilsvarende annonceudgifter. Fejl/mistanke om misbrug tilbagebetales af Google. Nemt at sætte op, svært at mestre

16 Eksempler Optimering Google My Business - Optimering af virksomhedsprofil 1. Gør krav på din virksomhedsprofil 2. Indtast virksomhedsoplysninger 3. indsæt logo + billeder 4. Korrekt URL 5. Optimering af title 6. Vælg mere end én kategori Link til GMB-anmeldelser: Eks. Tandklinikken Vejle Google My Business Anmeldelse 17/27

17 SEO Content Teknik Links UX SEO - Tiltræk gratis besøgende til dit website TEKNIK LINKS UX Domain Rank & Page Rank med relevans INDHOLD 18/27

18 Gingivitis Paradentose /Paradontitis Tandkødsbetændelse Tandkød bløder Ondt i tandkød Smerter i tandkød Rødt tandkød

19 SEO Content Teknik Links UX Teknisk performance - Forstår Google din hjemmeside? Tandlægerne Jernbanegade - Hastighedsoptimering (billedkomprimering, assets, cache etc.) = undgå at miste potentielle kunder - HTTP vs. HTTPS - Responsiv/Mobile First (+50 pct. kommer fra mobil) - Duplikeret indhold - Sitemap redirects - Filtyper (Pdf, Word etc.) 21/27

20 SEO Content Teknik Links UX Linkbuilding - Anbefalinger på tværs af nettet EKSTERN LINKBUILDING - anerkendelse via anbefaling - google eget navn og find linkmuligheder - kvalitetssider = kvalitetslinks INTERN LINKBUILDING - overblik og flow på website - værdi for Googles vurdering af din prioritering - ankertekst GRATIS LINKS - Krak / De Gule Sider / Eniro (CVR.dk) - Yelp - Minecookies.org - Opendi - TrustPilot - Bedoemmelse.dk - Find-tandlaege.dk - Tandlaege-overblik.dk BETALTE LINKS - Lokale nyhedsmedier - Udbydere af links (handelsvare) 22/27

21 HVAD KOSTER DET? vs Betal pr. klik / PPC Skalérbart Hurtig virkning, hurtig data Start/pause efter behov Gratis besøgende Den-lange-bane cementering af position

22 Eksempler Søgeord Facebook - Bliv top of mind med FB Retargeting - Facebook Pixel - Målretning af annoncer til tidligere besøgende på dit website + interaktioner på Facebook - Opbyg målgrupper - Pindrop lokationer (konkurrenter) 24/27

23 Eksempler Søgeord Facebook - Eksempler på FB Retargeting 25/27

24 fremgang.nu