Tilbudsavisens effekt. En unik kombination af kortlægningen af indsatsen via tilbudsdata.dk og resultatet via GfK Shopper Decision Monitor

Transkript

1 GfK Consumer Tracking Scandinavia GfK Shopper Insights Juni 2010 Tilbudsavisens effekt En unik kombination af kortlægningen af indsatsen via tilbudsdata.dk og resultatet via GfK Shopper Decision Monitor & 1

2 13% af den samlede dagligvareomsætning i Juli 2010 Juni 2011 købes, fordi forbrugeren har set produktet i en tilbudsavis! GfK Shopper Decision Monitor Tilbudsavisen har uomtvisteligt betydning for forbrugernes adfærd in store! 2 Dagligvareleverandørerne investerer meget i tilbudsaviser og tilbudsaviser er en vigtig del af kampagneplanlægningen. Men er der overensstemmelse imellem aviskampagnetrykket, og den omsætning aviskampagnerne skaber? icoco og GfK ConsumerTracking er gået sammen om at lave en måling der kaster kvalificeret lys over netop dette spørgsmål. Med den unikke kombination af kortlægningen af indsatsen via icoco og resultatet via GfK Shopper Decision Monitor, er den samlede rapport et værdifuldt punkt i dialogen imellem kæde og leverandør, når evaluering af samarbejdet er på agendaen. Læs videre for mere information om Tilbudsavisens effekt.

3 Tilbudsavisens effekt- nøgletal 3 Antallet af placeringer i tilbudsavis. Andel købt pga. tilbudsavis defineres som den andel af værdien, som er købt fordi shopperen har set tilbuddet i avisen.

4 Tilbudsavisens effekt - kategoridata Der er stor variation i tilbudsavisens betydning: Skal de kategorier for hvem tilbudsavisen ikke har så stor betydning, flytte fokus fra tilbudsavisen og arbejde mere med impulsaktiveringen in store? 4 Kategoritotalerne viser dig tilbudsavisens effekt, og i dette eksempel, at frosne grøntsager i højere grad aktiveres via tilbudsavisen end ferske grøntsager. På den måde kan du evaluere din egen kampagneeffektivitet på tværs af kæder, og sammenligne med den generelle effekt. Udnytter din kampagne mulighederne, eller er din kampagneplan ineffektiv? Grøntsager (fersk) Grøntsager (frost) 2874 placeringer i perioden 509 placeringer i perioden

5 Tilbudsavisens effekt - kædedata Hvordan aktiverer kæderne omsætning via tilbudsavisen? Dynamikkerne mellem kæderne og i kampagnen kommer til udtryk i tilbudsavisens effekt ved en sammenligning af kædernes performance på tilbudsavisernes indsats og resultat. 5 Få synliggjort hvilke kæder der har størst og mindst effekt af tilbudsavisen i kategorien. Ved at sammenligne tilbudsavisernes effekt på kædeniveau kan du evaluere din egen kampagneeffektivitet i forhold til totaler og best case kæder. Er din kampagneplan optimal og samarbejdes der med de rigtige leverandører? Grøntsager (fersk) MAT juni 2011 Aldi Bilka Daglibrugsen Fakta Føtex Irma Kvickly Lidl Netto Rema 1000 Superbest Superbrugsen 11,2% 4,5% 5,7% Andel købt pga. 7,6% tilbuds 3,6% 3,3%avis Antal placeringer i tilbudsavis ,6% 2,3% 2,3% 10,6% 4,9% 6,0% 5,0%

6 Tilbudsavisens effekt udvikling over tid Rapporten indeholder 1,5 års data fordelt på 6 kvartaler fra 1. kvartal 2010 t.o.m. 2. kvartal Det giver dig mulighed for at lære om udviklingen i din kampagne, og desuden bliver det klart om der er en sammenhæng mellem sæson, antal aktiveringer og ikke mindst effekten af kampagnerne. 6 Andel købt pga. 3,0% tilbuds 1,7% 3,1%avis Grøntsager (fersk) Andel købt pga. 8,3% tilbuds 2,2% 1,6%avis 3,0% ,4% 4,2% ,5% 104 2,9% 3,0% Antal placeringer 115 i tilbudsavis Antal visninger i tilbudsavis ,7% 3,0% 2. kvartal 2010 vs. 2. kvartal ,0% 7,8% Antal placeringer i tilbudsavis ,1% 18,8% 6,7% 2,4% 4,8% 12,7% 4,5% 4,8%

7 Tilbudsavisens effekt icoco & tilbudsdata.dk og GfK Danmark Få adgang til denne unikke kortlægning af indsatsen og resultatet i tilbudsavisen, der vil øge ROI i dine kampagneinvesteringer! Den samlede rapport et værdifuldt punkt i dialogen imellem kæde og leverandør, når evaluering af samarbejdet er på agendaen. 7 Kategorirapporten indeholder 1,5 års data fordelt på 6 kvartaler, med 92 kategorier for Danmark i alt og på 12 kæder. Følgende nøgletal er med i rapporten: Antal indrykninger i tilbudsaviserne pr. kategori for DK total og pr. kæde Andel af kategorien købt via tilbudsavis for DK total og pr. kæde Din investering er kr ,- ekskl. moms. I tillæg til kategorirapporten kan rapporten købes på brand niveau (top 5 brands kategorien) Denne investering vil betyde en merpris på kr ekskl. moms. I Tilbudsavisens effekt lancerer icoco/tilbudsdata.dk og GfK Danmark den unikke kombination af kortlægningen af indsatsen via tilbudsdata.dk og resultatet via GfK Shopper Decision Monitor på 92 kategorier og 12 kæder.

8 Tilbudsavisens effekt Indhold i rapporten Kategorier Kæder Bleer Knækbrød Cerealier Aldi Sodavand Kiks & crackers Spaghetti/pasta Bilka Kildevand Kage/Skærekage Hygiejnebind Daglibrugsen Kattemad Småkager Bodyshampoo Fakta Hundemad Sukker Håndsæbe Føtex Kylling/Fjerkræ Mel Tandpasta og mundskyl Irma Oksekød Marmelade Hårshampoo Kvickly Svinekød Ketchup Hårstyling Lidl Fisk fersk Mad-/spiseolie Hårbalsam Netto Batterier Salatdressing Kosmetik Rema 1000 Frost grønt Brød- og kageblanding Papirlommetørklæder Superbest Frost Kartofler/pommes frites Krydderi Tandbørster/tråd/stikker Superbrugsen Fisk frost Sennep Ansigtscreme Frugt fersk Pålægschokolade Bodylotion Grønt fersk Smørechokolade Solcreme & After sun Pizza frost Chokolade Leverpostej Afkalkningsmidler Marcipan & Nougat Kødpålæg Skyllemidler Slik og flødeboller Pålægssalater Opvaskemiddel Pastiller Rugbrød Perioder Vaskemiddel Tyggegummi Juice 1 kvt Pletfjerner Fiskekonserves Saft 2 kvt Toiletpapir Smør/Blandingsprodukter Læskedrik 3 kvt Køkkenrulle Mælk Chips/snacks 4 kvt Rengøringsmiddel Yoghurt Suppe 1 kvt Hvedebrød Frost Creme fraiche Bouillion 2 kvt Hvedebrød Frisk Ost gul i blok Bacon Is Specialost/Dessertost Pølser Instant kaffe Ost skiver Vin Instant kakao Ost revet Æg Kaffe Sauce Øl The Fløde 8