HVEM ER JEG? HVEM ER JEG? 22 år med forbrugeradfærd og kommunikation i internationale reklamebureauer. 10 år med skandinaviske kunder

Transkript

1 ONE SMALL STEP

2 HVEM ER JEG? HVEM ER JEG? 22 år med forbrugeradfærd og kommunikation i internationale reklamebureauer 10 år med skandinaviske kunder Siden 2004 selvstændig med livsstil, forbrugeradfærd og trends 70 TV Programmer Kender du Typen på DR1 Ny bog 23. september

3 HVAD SKAL VI TALE OM? 1. Sverige/DK i forhold til EU 2. Udfordringen 3. Fra miljønovice 4. Til miljøbevidst 5. Resultater 6. Hvad rager det os?

4 HVOR VELINFORMERET FØLER DU DIG OM MILJØSPØRGSMÅL? Kilde: Eurobarometer/Attitudes of European Citizens towards environment

5 HVOR VIGTIGT ER MILJØ FOR EUROPÆERNE? Kilde: Eurobarometer/Attitudes of European Citizens towards environment

6 HAR MILJØPROBLEMER DIREKTE INDFLYDELSE PÅ DIN DAGLIGDAG Kilde: Eurobarometer/Attitudes of European Citizens towards environment

7 UDFORDRINGEN Alle taler om miljøet, men gør vi noget ved det? Halvdelen af befolkningen er ret ligeglade med miljøet!

8 VI MENNESKER HAR VIDT FORSKELLIGE VÆRDIER Forandringsorienteret Globalisme FÆLLESSKAB Karrierefokus Multi- Kulturalisme Debat- orienteret Kontra reklame Kollektiv Økologisk/miljøorienteretorienteret bevidsthed Politisk/miljøorienteret orienteret Social velfærd MODERNE Teknologifan Status Impulsivt forbrug Introvert TRADITIONEL Prioritet privatliv Nostalgi Teknologiskepsis Velfærdsskepsis Forbrugsorienteret INDIVID Liberalisme Lokalisme

9 TRADITIONEL HVILKET BRØD MODERNE ER BODENHOFF KUNDEN? FÆLLESSKAB INDIVID

10 HVEM GIDER AT HØRE OM MILJØ?

11 MEGET/RET INTERESSEREDE I MILJØ OG FORURENINGSSPØRMÅL? Stikprøve personer svt personer Helår 2007/Gallup Moderne (8,4% / 95) Moderne-fællesskabsorienterede (19,5% / 155) Moderne-individorienterede (8,0% / 68) Fællesskabsorienterede (16,5% / 150) Center (9,0% / 83) Individorienterede (7,0% / 64) Traditionelle-fællesskabsorienterede (14,4% / 143) Traditionelle-individoriente (5,9% / 55) Traditionelle (11,2% / 84)

12 DE FÆLLESSKABSORIENTEREDE GRUPPER GÅR FORREST De har markant HØJERE interesse for miljø- og forureningsspørgsmål! Idealister veluddannede og fornuftsprægede. Behøver ikke økonomiske incitamenter for at gå i aktion

13 LIDT/MEGET LIDT INTERESSERET I MILJØ OG FORURENINGSSPØRMÅL? Stikprøve personer svt personer Helår 2007/Gallup Moderne (10,2% / 116) Moderne-fællesskabsorienterede (7,5% / 60) Moderne-individorienterede (15,7% / 134) Fællesskabsorienterede (6,5% / 59) Center (11,0% / 102) Individorienterede (14,5% / 132) Traditionelle-fællesskabsorienterede (6,3% / 62) Traditionelle-individoriente (14,0% / 131) Traditionelle (14,2% / 107)

14 SLET IKKE INTERESSERET I MILJØ OG FORURENINGSSPØRMÅL? Stikprøve 500 omregnet personer Helår 2007/Gallup Moderne (5,3% / 60) Moderne-fællesskabsorienterede (0,8% / 6) Moderne-individorienterede (13,2% / 113) Fællesskabsorienterede (3,3% / 30) Center (16,2% / 150) Individorienterede (16,3% / 148) Traditionelle-fællesskabsorienterede (5,3% / 52) Traditionelle-individoriente (21,2% / 198) Traditionelle (18,4% / 138)

15 DE MODERNE OG DE INDIVIORIENTEREDE HALTER BAGEFTER De er markant MINDRE optagede af miljø- og forureningsspørgsmål.

16 JEG HAR SKREVET BOGEN TIL OS, DER HALTER BAGEFTER...

17 MIT UDGANGSPUNKT: Lavt eller intet kendskab til 1) Eget elforbrug 2) Eget varmeforbrug 3) Eget vandforbrug 4) CO2 udslip ved transport 5) Madens virkning på miljøet 6) Kemiske husholdningsprod. 7) Kosmetik og hudpleje

18 DANSKERES OG SVENSKERES MILJØADFÆRD KONTRA EU BORGERE Jeg har ikke gjort noget Brugt min bil mindre Købt miljøvenlige produkter med miljøvenlig mærkning Valgt lokalt producerede fødevarer Valgt miljøvenlig transport Skåret ned på plasticposer og andet Skåret ned på vandforbruget Nedsat mit energiforbrug Sorteret affald til genbrug Kilde: Eurobarometer/Attitudes of European Citizens towards environment Danmark Sverige EU

19 HVORDAN KOM VI I GANG?

20 MÅLSÆTNINGEN

21 FEM FOKUS OMRÅDER 1. Varme 2. Vand 3. El 4. Transport/Rejser 5. Vareforbrug

22 FJERNVARM I BLIKKET Status: 2,646 ton CO2. Strafafgift på returvand Forstår ikke ventilerne Forstår ikke returvand idé Isoleringskvalitet?

23 JEG HAR VARME SOKLER? Målsætning: At skrue ned med 10 % Action: Thermografering af huset Varme sokler Nyt tag Nye vinduer Nabo med i kælder

24 VANDFORBRUG Status: liter vand årligt Under gennemsnittet Havevanding Lange bade Køkkenforbrug Vaskemaskinen Tandbørstning

25 HVAD F ER EN PERLATOR? Målsætning: At skrue ned med 10 % Action: Rådgivning af Lokalenergi Perlator Vaskemaskine Køkkenvand forbrug ned! Vandopsamler i have Vand med kande Max 5 min.bade hver 2. dag

26 STRØM Status: Kender ikke Kwh forbruget Har 76 strømslugende apparater Har aldrig hørt om sparometer Har ingen spareskinner Slukker ikke stand-by strømmen Hårde hvidevarer er forældede Slukker ikke lyset

27 KOM I STØDET Målsætning: At skrue ned med 20 % Action: Sparepærer overalt Spareskinner Ingen stand-by strøm Ud med fryser Nyt køleskab Ny vaskemaskine Sluk lyset

28 BILTRANSPORT Status: 2 biler 9 km pr. liter km årligt 5,7 ton CO2

29 BALLER AF STÅL Målsætning: At skrue ned med 30 % Action: Mere tog og metro Mere cykel Samme job!

30 ALT FOR MANGE FLYREJSER Status: 7,2 ton CO2 Alt for mange rejser Indenrigsflyvning KDT Udland Indien Hvad får jeg i julegave ved bogens start?

31 FLERE FERIER HJEMME I DANMARK Målsætning: At skrue ned med 30 % Action: 1 langdistanceflyvning 1 Europatur Cykelferie Bornholm

32 VAREFORBRUG Status: Økologisk mælk og grønt Masser af kød Udenlandske delikatesser Plasticposer en masse Kemiske husholdningsprodukter Ikke Svanen- eller Blomsten Intet øko-tøj

33 VAREFORBRUG Målsætning: At skrue ned med 10 % - svært at måle og gennemskue! Action: Kødløse dage Lokale produkter????? Indkøbsnet Vaskenødder Miljømærkede husholdningsprodukter Brun sæbe Ingen havegødning Kropspleje med Svanemærke Kompostorme

34 SPAR PÅ ENERGIEN I KØKKENET Idéer: El-besparelse Dampkog 33 % Kold ovn/eftervarme 25 % Køleskabstemp. Brødrister 90 % Brug varmluft og fyld ovnen op hver gang 60 % Brug elkedel 50 % Opvask v/50 grader % Tø madvarer op i køleskab gratis kulde Emhættens fedtfilter skal være rent

35 SPAR PÅ CO2 I MADPLANLÆGNINGEN CO2- bidrag > 300 g g < 100 g 50 g chokolade 1 tomat 1 kop kaffe 1 glas rødvin 1 porre 2 æbler 20 g oksekød 1 glas mælk 200 g hvidkål 50 g svinekød 2 kopper kaffe 6 kartofler 75 g ris 100 g pasta 3 spsk sukker 2 skiver ost 5 cm agurk 2 spsk olie 100 g kylling 1 æg 1 øl 100 g fisk 4 skiver brød 10 løg

36 SMID IKKE MAD UD! Vi smider hver dag ca ton mad ud! Det bliver til ton på ét år!

37 STYR DIN MANDS GRILLVANER! FSC kul gør en forskel Stegemutagener

38 FIK DU SÅ SKRUET NED FELDTHAUS? CO2 Økonomi % besparelse Varme 250 kg kr. 10 % Vand liter 665 kr. 18 % EL 929 kg kr. 40% Bil transport Fly transport kg kr. 43% kg - 34% Der er investeret ca kr.

39 VAR DET SVÆRT?

40 HVORDAN MENER VI, AT VI SKAL TAKLE MILJØPROBLEMET? Hårdere straffe til miljøsyndere Håndhæve de eksisterende miljølove bedre Give mere information om miljøspørgsmål Indføre større økonomisk opmuntring at passe på miljøet Indføre strammere miljølovgivning Indføre stigende afgifter på aktiviteter der skader miljøet DK SV EU Kilde: Eurobarometer/Attitudes of European Citizens towards environment

41 MIT SIDSTE BUD Start i skolerne Gør sagen underholdende Drop moralismen Brug humoren Fortæl om besparelserne i penge Gør det sjovt at passe på miljøet Find nogle rollemodeller Fortæl cases, der inspirerer

42 NU SKRUER JEG NED. TAK FOR NU Bogen udkommer 23.9