Destinationsmonitor. Januar til april VisitDenmark, februar 2016 Viden & Analyse

Transkript

1 Destinationsmonitor Januar til april 2016 VisitDenmark, februar 2016 Viden & Analyse

2 Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: juni 2016 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. : april Justeringer i de indberettede overnatninger kan forekomme i løbet af året. Omsætningstal er fra rapporten Turismens Økonomiske betydning i Danmark 2013 fravisitdenmark. Adresse Islands Brygge, 43, København S Tlf Kontakt: Viden & Analyse analyse@visitdenmark.com Ny opdatering i månederne: Overnatningstal for: Udgives: April 2016 Medio juni Maj 2016 Medio juli Juni 2016 Medio august Juli 2016 Medio september August 2016 Medio oktober September 2016 Medio november Oktober 2016 Medio december December 2016 Medio februar Hjemmeside bliver opdateret med nye overnatningstal og tendenser hver måned. VisitDenmark, 2016 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2

3 Indledning Udviklingen i dansk turisme er også drevet af stærke destinationer. De arbejder målrettet med destinationsudvikling for at sikre, at turisterne får oplevelser på højt niveau. Samtidig arbejder de sammen på tværs af destinationer for at gøre turisterne opmærksomme på, at Danmark er et attraktivt sted for ferie- og forretningsrejser. For at understøtte det strategiske arbejde med destinations-udviklingen, udgiver VisitDenmark en Destinationsmonitor på månedsbasis. Når Danmarks Statistik hver måned offentliggør de seneste overnatningstal, bearbejder og udgiver VisitDenmark dem efterfølgende på destinationsniveau. Formålet med Destinations-monitoren er at gøre det nemmere for de enkelte destinationer at følge med i, hvordan turisternes overnatninger udvikler sig lokalt. I VisitDenmarks Destinationsmonitor følger vi 19 destinationer, der har status og potentiale som selvstændige destinationer både hvad angår volumen af overnatninger og turismeomsætning samt, at der arbejdes strategisk med udvikling og markedsføring af området som én selvstændig destination. Det seneste opgjorte hele år er 2015, mens år-til-dato-tal sammenligner 2015 og 2016 eksklusiv overnatninger i feriehuse. Nogle destinationer, så som Hvide Sande, Sydvestjylland og Odsherred, er særligt afhængige af feriehusovernatninger. Disse steder viser den seneste udvikling naturligvis ikke det samlede billede. Hvem indgår i rapporten Destination Bornholm VisitDjursland Udvikling Fyn Hvide Sande VisitJammerbugten Legoland Billund Resort Destination Lillebælt Enjoy Limfjorden Visit Lolland Falster VisitSydkystDanmark VisitNordsjælland VisitOdsherred VisitRoskilde Destination Sydvestjylland Destination Sønderjylland Toppen af Danmark VisitVestsjælland VisitAalborg VisitAarhus 3

4 Overblik 4

5 Destinationernes turismeomsætning Omsætning (mio. kr.) VisitJammerbugten VisitAalborg Toppen af Danmark Hvide Sande Enjoy Limfjorden VisitAarhus Destination Djursland Visit Odsherred VisitNordsjælland Destination Sydvestjylland Legoland Billund Resort Destination Lillebælt Visit Vestsjælland Udvikling Fyn VisitRoskilde VisitSydkystDanmark Destination Bornholm Destination Sønderjylland Kilde: Turismens økonomiske betydning i 2013 Visit Lolland-Falster

6 Antal overnatninger i 2015 Overnatninger VisitJammerbugten VisitAalborg Toppen af Danmark Hvide Sande Enjoy Limfjorden VisitAarhus Destination Djursland Visit Odsherred VisitNordsjælland Destination Sydvestjylland Legoland Billund Resort Destination Lillebælt Visit Vestsjælland Udvikling Fyn VisitRoskilde VisitSydkystDanmark Destination Bornholm Kilde: Danmarks Statistik Destination Sønderjylland Visit Lolland-Falster

7 Antal overnatninger i 2016 Eksklusiv feriehusovernatninger VisitJammerbugten Toppen af Danmark =Vækst >1% ift. samme periode i 2015 =Vækst -1% til +1% ift. samme periode i 2015 = Vækst <-1% ift. samme periode i 2015 VisitAalborg Enjoy Limfjorden VisitDjursland Hvide Sande Legoland Billund Resort VisitAarhus VisitOdsherred VisitVestsjælland VisitNordsjælland VisitRoskilde Destination Lillebælt Destination Sydvestjylland Udvikling Fyn VisitSydkystDanmark Destination Bornholm Destination Sønderjylland Visit Lolland-Falster 7

8 Destinationerne 8

9 Destination Bornholm 1,5 mio., +4,4 pct. ift Andel udenlandske: 45 pct. +0,67 pct Destination Bornholm I alt ,9% 18,9% Danmark ,5% 14,5% Udlandet ,6% 4,4% Tyskland ,1% 1,8% Norge ,6% 1,4% Sverige ,5% -1,0% Holland ,3% 0,2% Storbritannien ,2% 0,2% Øvrige lande ,0% 1,8% Der er en positiv udvikling på 18,9 pct. på det samlede antal overnatninger i fra januar til april Det skyldes en fremgang på både det danske og de fleste udenlandske markeder. Destination Bornholm 3% 3% 10% 17% 48% I alt ,9% 18,9% Bornholm og Christiansø 1,9 mia. kr ,5% 7,1% ,4% -6,9% Feriecenter ,7% 8,8% Vandrerhjem ,0% 10,0% 19% Feriecenter Vandrerhjem 9

10 VisitDjursland 1,6 mio., +1,4 pct. ift Andel udenlandske: 38 pct. +0,1 pct VisitDjursland I alt ,5% 7,5% Danmark ,2% 7,8% Udlandet ,6% -0,3% Tyskland ,5% -0,5% Norge ,7% 0,1% Sverige ,1% -0,1% Holland ,0% 0,0% Storbritannien ,0% 0,3% Øvrige lande ,2% -0,2% Antallet af overnatninger er gået frem med 7,5 pct. i forhold til Stigningen afspejler stigningen i danske overnatninger. Det udenlandske overnatningstal er faldet med 6,6 pct. Norddjurs 1,9 mia. kr. Syddjurs VisitDjursland I alt ,5% 7,5% ,6% 0,2% ,1% 2,0% Feriecenter og vandrerhjem ,0% 5,2% 7% 36% 5% 4% 48% Feriecenter og vandrerhjem 10

11 Udvikling Fyn 3,6 mio., +5,8 pct. ift Andel udenlandske: 33 pct. -0,1 pct Udvikling Fyn I alt ,7% 6,7% Danmark ,6% 7,3% Udlandet ,6% -0,7% Tyskland ,4% -0,1% Norge ,5% 0,2% Sverige ,5% -0,1% Holland ,4% 0,4% Storbritannien ,3% 1,1% Øvrige lande ,6% -2,3% Der har været fremgang i antallet af overnatninger på 6,7 pct. Det svarer til flere overnatninger. Væksten drives især af overnatninger fra Danmark, Holland og Storbritannien. Udvikling Fyn 4% 2% 8% 5,7 mia. kr. I alt ,7% 6,7% ,1% 6,2% ,2% -1,3% Feriecenter ,4% -0,1% Vandrerhjem ,1% 1,9% 23% 24% Feriecenter Vandrerhjem 38% Note: Bemærk, at Middelfart Kommune tælles med i både Destination Fyn og Destination Lillebælt. 11

12 Status 2015 Status 2016 Hvide Sande 3,4 mio., +4,2 pct. ift Andel udenlandske: 82 pct. +1,4 pct Hvide Sande I alt ,4% 13,4% Danmark ,9% 19,9% Udlandet ,4% -6,5% Tyskland ,5% -5,5% Norge ,6% -0,3% Sverige ,7% 0,2% Holland ,6% 0,4% Storbritannien ,7% 0,5% Øvrige lande ,0% -1,7% Antallet af overnatninger er 13,4 pct. højere end sidste år. Danske turisters overnatninger er samlet set er steget med 29,9 pct. Udenlandske turisters overnatninger er derimod gået tilbage Ringkøbing-Skjern 2,7 mia. kr. Hvide Sande I alt ,4% 13,4% ,2% 18,2% Feriecenter ,7% -3,7% og vandrerhjem ,8% -1,1% 12% 3% 2%0% 82% Feriecenter og vandrerhjem 12

13 VisitJammerbugten 1,5 mio., 0,7 pct. ift Andel udenlandske: 47 pct. -1,9 pct VisitJammerbugten I alt ,9% -1,9% Danmark ,4% -5,7% Udlandet ,2% 3,8% Tyskland ,1% 0,3% Norge ,4% 1,9% Sverige ,4% 0,7% Holland ,1% 0,1% Storbritannien ,0% 0,0% Øvrige lande ,2% 0,8% Overnatningstallet er faldet med 1,9 pct. i Det skyldes et fald på det danske marked. De udenlandske overnatninger har haft en fremgang på hele 32,2 pct. 1,4 mia. kr Jammerbugt VisitJammerbugten I alt ,9% -1,9% ,3% -0,1% Feriecenter ,1% -4,3% og vandrerhjem ,2% 2,5% 15% 35% 5% 0% Feriecenter og vandrerhjem 44% 13

14 Legoland Billund Resort 2,8 mio., +5,8 pct. ift Andel udenlandske: 43 pct. +5,8 pct Legoland Billund Resort I alt ,0% 11,0% Danmark ,0% 7,2% Udlandet ,7% 3,8% Tyskland ,3% 0,3% Norge ,5% 0,2% Sverige ,7% -0,2% Holland ,0% 1,4% Storbritannien ,0% 0,8% Øvrige lande ,2% 1,4% Legoland Billund Resort har haft vækst i antallet af overnatninger på 11,0 pct. Både de danske og udenlandske turisters overnatninger steg, herunder især hollandske og britiske. Vejen Vejle Kolding Billund 4,6 mia. kr. Legoland Billund Resort I alt ,0% 11,0% ,0% 1,2% ,8% 4,7% Feriecenter ,6% 0,6% Vandrerhjem ,4% 0,6% 25% 2% 0% 12% Feriecenter Vandrerhjem 27% 34% Note: Bemærk, at Kolding Kommune tælles med i både Destination Lillebælt og Legoland Billund Resort 14

15 Destination Lillebælt 1,6 mio., +8,9 pct. ift Andel udenlandske: 37 pct. +1,4 pct Destination Lillebælt I alt ,5% 10,5% Danmark ,6% 8,2% Udlandet ,0% 2,2% Tyskland ,6% 0,1% Norge ,2% 0,1% Sverige ,6% 0,2% Holland ,7% 0,1% Storbritannien ,0% 2,4% Øvrige lande ,3% -0,6% Der har været vækst i antallet af overnatninger på 10,5 pct. i Det skyldes både en stigning i danske og udenlandske overnatninger, herunder især britiske overnatninger. Fredericia Middelfart Kolding 3,0 mia. kr. Destination Lillebælt I alt ,5% 10,5% ,4% 5,6% ,6% 2,8% Feriecenter og vandrerhjem ,3% 2,1% 23% 12% 34% 30% Feriecenter, vandrerhjem og lystbådehavne Note: Bemærk, at Kolding Kommune tælles med i både Destination Lillebælt og Legoland Billund Resort 15

16 Enjoy Limfjorden 2,3 mio., +4,6 pct. ift Andel udenlandske: 49 pct. +1,0 pct EnjoyLimfjorden I alt ,7% 5,7% Danmark ,3% 5,6% Udlandet ,8% 0,1% Tyskland ,4% -0,6% Norge ,7% -0,3% Sverige ,7% -0,2% Holland ,7% 0,3% Storbritannien ,0% 0,0% Øvrige lande ,4% 0,9% Antallet af overnatninger er steget med 5,7 pct. De danske turister fortog 6,3 pct. flere overnatninger, imens de udenlandske overnatninger er forblevet på samme niveau som i % 1% EnjoyLimfjorden 12% I alt ,7% 5,7% ,0% -0,5% 31% 54% 2,9 mia. kr. og feriecenter ,1% 0,9% Vandrerhjem ,8% 5,4% og feriecenter Vandrerhjem 16

17 Visit Lolland-Falster 1,5 mio., -0,8 pct. ift Andel udenlandske: 41 pct. -2,9 pct Visit Lolland-Falster I alt ,6% 22,6% Danmark ,7% 18,4% Udlandet ,2% 4,2% Tyskland ,6% 0,4% Norge ,8% 0,2% Sverige ,2% 2,3% Holland ,7% 0,1% Storbritannien ,4% 0,0% Øvrige lande ,9% 1,1% I 2016 fra januar til april har der været en fremgang på 22,6 pct. i antallet af overnatninger. Fremgangen skyldes en positiv udvikling i både danske og udenlandske overnatninger. Guldborgsund 1,7 mia. kr. Lolland Visit Lolland-Falster I alt ,6% 22,6% ,8% 4,6% ,1% 1,8% Feriecenter og vandrerhjem ,1% 16,3% 16% 3% 5% 1% 36% Feriecenter 39% 17

18 VisitNordsjælland 1,4 mio., +3,8 pct. ift Andel udenlandske: 29 pct. +1,0 pct VisitNordsjælland I alt ,9% -4,9% Danmark ,9% -4,3% Udlandet ,4% -0,6% Tyskland ,1% 0,0% Norge ,5% -0,1% Sverige ,6% -0,4% Holland ,2% -0,2% Storbritannien ,8% 0,3% Øvrige lande ,1% -0,2% Det samlede antal overnatninger er faldet med 4,9 pct. Det svare til knap færre overnatninger. Den negative vækst skyldes både færre udenlandske og danske overnatninger. 4,9 mia. kr. VisitNordsjælland I alt ,9% -4,9% ,3% 0,6% ,8% -2,1% Feriecenter ,7% -1,4% Vandrerhjem ,8% -1,4% 25% 5% 4% 6% 28% Vandrerhjem Feriecenter 33% 18

19 VisitOdsherred , +3,4 pct. ift Andel udenlandske: 37 pct. +1,0 pct VisitOdsherred I alt ,6% 5,6% Danmark ,6% 8,3% Udlandet ,3% -2,7% Tyskland ,6% -0,1% Norge ,5% 0,4% Sverige ,2% 0,2% Holland ,0% 0,0% Storbritannien ,0% -0,2% Øvrige lande ,7% -3,0% Der har være en vækst på 5,6 pct. i det samlede antal af overnatninger. Der er et fald i antallet af udenlandske overnatninger, men samtidigt flere danske overnatninger. Odsherred 1,1 mia. kr. VisitOdsherred I alt ,6% 5,6% ,5% -1,0% og vandrerhjem ,8% 6,6% 6% 5% 28% og vandrerhjem 61% 19

20 VisitRoskilde , +1,8 pct. ift Andel udenlandske: 28 pct. +1,8 pct VisitRoskilde I alt ,7% 7,7% Danmark ,8% 4,0% Udlandet ,5% 3,7% Tyskland ,6% 1,2% Norge ,6% 0,2% Sverige ,8% 0,3% Holland ,2% 0,2% Storbritannien ,8% 0,4% Øvrige lande ,2% 1,5% Overnatningstallet er steget 7,7 pct. Væksten skyldes både flere danske overnatninger samt en betydelig fremgang i udenlandske overnatninger på 20,5 pct. dvs. 1,262 flere udenlandske overnatninger. Især danske har foretaget flere overnatninger % VisitRoskilde I alt ,7% 7,7% 41% 57% Roskilde 1,5 mia. kr., vandrerhjem og feriehus 20

21 SydkystDanmark 1,0 mio., +1,9 pct. ift Andel udenlandske: 32 pct. -1,2 pct VisitSydsjælland-Møn I alt ,8% -4,8% Danmark ,5% -2,2% Udlandet ,4% -2,6% Tyskland ,9% 0,7% Norge ,6% 0,0% Sverige ,3% 0,3% Holland ,8% 0,2% Storbritannien ,6% 0,1% Øvrige lande ,9% -4,0% Overnatningstallet er faldet med 4,8 pct. hvilket skyldes, både de danske og især de udenlandske turisters overnatninger har været gået tilbage. Stevns Faxe Næstved Vordingborg 1,7 mia. kr. VisitSydsjælland-Møn I alt ,8% -4,8% ,1% 0,0% ,9% -1,8% Feriecenter ,9% -2,6% Vandrerhjem ,5% -0,4% 9% 6% 3% 6% 24% Feriecenter Vandrerhjem 52% 21

22 Destination Sydvestjylland 6,6 mio., +5,6 pct. ift Andel udenlandske: 70 pct. +1,0 pct Destination Sydvestjylland I alt ,0% 3,0% Danmark ,8% 3,5% Udlandet ,9% -0,5% Tyskland ,2% -0,6% Norge ,8% -0,1% Sverige ,1% -0,2% Holland ,5% 0,7% Storbritannien ,6% 0,0% Øvrige lande ,8% -0,3% Overnatningstallet er steget 3,0 pct. pga. en positiv udvikling i danske overnatninger på 4,8 pct. Samtidigt er udenlandske overnatninger gået tilbage med 1,9 pct. 1% 0% Destination Sydvestjylland 8% 5% Esbjerg Fanø Tønder Varde 4,6 mia. kr. I alt ,0% 3,0% ,0% 0,0% ,3% 0,1% Feriecenter ,7% 2,7% Vandrerhjem ,0% 0,2% 22% Feriecenter Vandrerhjem 64% 22 Note: Bemærk, at Tønder Kommune tælles med i både Destination Sydvestjylland og Destination Sønderjylland

23 Destination Sønderjylland 3,7 mio., +3,7 pct. ift Andel udenlandske: 54 pct. +0,9 pct Destination Sønderjylland I alt ,9% 9,9% Danmark ,5% 9,6% Udlandet ,2% 0,3% Tyskland ,3% -0,8% Norge ,6% -0,1% Sverige ,9% 0,1% Holland ,9% 0,7% Storbritannien ,6% -0,1% Øvrige lande ,4% 0,5% Overnatningstallet er steget 9,9 pct. Fremgangen skyldes en stigning i både danske og udenlandske overnatninger på hhv. 12,5 pct. og 1,2 pct. Det svarer til knap flere overnatninger end i samme periode i Destination Sønderjylland 8% 2% 8% 3% 40% I alt ,9% 9,9% Aabenraa Haderslev Sønderborg Tønder 4,3 mia. kr ,2% 1,8% ,7% 2,9% Feriecenter ,0% 1,1% Vandrerhjem ,1% 1,1% 39% Feriecenter Vandrerhjem Note: Bemærk, at Tønder Kommune tælles med i både Destination Sydvestjylland og Destination Sydjylland 23

24 Toppen af Danmark 2,9 mio., -0,9 pct. ift Andel udenlandske: 52 pct. Toppen af Danmark I alt ,3% 9,3% Danmark ,4% 7,0% Antallet af overnatninger er steget med 9,3 pct. Den positive vækst skyldes både flere udenlandske og især danske overnatninger. Udlandet ,0% 2,2% -0,8 pct. Tyskland ,5% 0,2% Norge ,2% 0,5% Sverige ,5% 1,1% Holland ,5% 0,1% Storbritannien ,4% 0,3% Øvrige lande ,2% 0,0% Toppen af Danmark 15% 2% 2% 37% I alt ,3% 9,3% ,8% 2,6% 17% ,3% -0,7% Læsø Frederikshavn Hjørring 3,1 mia. kr. Feriecenter ,9% 2,3% Vandrerhjem ,1% 2,3% 28% Feriecenter Vandrerhjem 24

25 VisitVestsjælland , +4,8 pct. ift Andel udenlandske: 22 pct. +0,6 pct VisitVestsjælland I alt ,4% -6,4% Danmark ,0% -6,6% Udlandet ,9% 0,2% Tyskland ,8% -0,1% Norge ,9% 0,0% Sverige ,3% -0,2% Holland ,7% 0,5% Storbritannien ,2% 0,0% Øvrige lande ,8% 0,1% De tre vestsjællandske kommuner har oplevet et fald i overnatningstallet på 6,4 pct. Udenlandske overnatninger gik frem, hvorimod danske overnatninger er gået tilbage i forhold til Sorø Kalundborg Slagelse 1,6 mia. kr. VisitVestsjælland I alt ,4% -6,4% ,3% 2,4% ,6% 3,1% Feriecenter og vandrerhjem ,6% -11,9% 10% 22% 5% 39% 24% Feriecenter og vandrerhjem 25

26 VisitAalborg , +10,4 pct. ift Andel udenlandske: 42 pct. +1,2 pct VisitAalborg I alt ,2% 13,2% Danmark ,2% 9,0% Udlandet ,2% 4,2% Tyskland ,2% 0,6% Norge ,0% 0,9% Sverige ,7% 0,2% Holland ,8% 0,2% Storbritannien ,9% 0,0% Øvrige lande ,9% 2,4% Aalborg har oplevet en fremgang på 13,2 pct. i antallet af overnatninger. Både danske og udenlandske turisters overnatninger er gået frem. Norske turister bidrag mest til væksten i udenlandske overnatninger. 3% Aalborg 3,1 mia. kr. VisitAalborg I alt ,2% 13,2% ,5% 13,6% og vandrerhjem ,3% -0,4% 22% 50% 25% og vandrerhjem 26

27 Status ,0 mio., +11,3 pct. ift Andel udenlandske: 31 pct. +5,4 pct ,3 mia. kr Aarhus Status 2016 VisitAarhus VisitAarhus I alt ,3% 11,3% Danmark ,1% 10,3% Udlandet ,6% 1,0% Tyskland ,2% 0,3% Norge ,5% 0,0% Sverige ,0% 0,0% Holland ,9% -0,7% Storbritannien ,4% 0,2% Øvrige lande ,5% 1,2% VisitAarhus I alt ,3% 11,3% ,3% 9,8% og vandrerhjem ,2% 1,5% Overnatningstallet i er gået frem med 11,3 pct. Det er et resultat af både flere danske og udenlandske overnatninger, især at turister fra Tyskland og øvrige lande. 18% 6% 5% 71% Vandrerhjem og lystbådehavne 27

28 Mere viden om turisterne i Danmark Få fat i mere viden På VisitDenmarks hjemmeside kan du få mange flere oplysninger om turisterne og turismen i Danmark. Hvem er vi? VisitDenmarks analyseafdeling, Viden & Analyse indsamler viden og udarbejder analyser om turisterne til brug i den internationale markedsføring af Danmark. Status på turisternes overnatninger i Danmark 2015 Turismen slog rekord i I alt foretog de danske og udenlandske turister hele 49,1 mio. overnatninger i Danmark. Læs her Kontakt os analyse@visitdenmark.com VisitDenmark.dk/analyse - Vidensbank for turismen i Danmark 28