Indholdsfortegnelse. 1) Titel. 6) Produktion. 2) Konceptet. 7) Visuel udformning. 8) Opsætning. 3) Forløb. 4) Målgruppen. 9) Facebook.

Transkript

1 Konceptbeskrivelse

2 Indholdsfortegnelse 1) Titel 6) Produktion 2) Konceptet 7) Visuel udformning 3) Forløb 8) Opsætning 4) Målgruppen 9) Facebook 5) Påstanden 10) Brugskontekst

3 Titel Titlen for konceptet er Spektrum, fordi ordet betegner et område, der er varieret sammensat, og hvor denne variation fordeler sig bredt over et spektrum mellem to yderligheder. Konceptet Spektrum er et web-tv koncept, der skal fungere som en integreret del af politiken.dk. Spektrum skal præsentere fem menneskers holdninger til en varierende påstand, og skal minde om en rundt-om-bordet-debat. Holdningerne skal være forskellige og fordele sig over et bredt spektrum, så modtageren selv kan danne sin egen mening herudfra. Tematisk centrerer konceptet sig omkring mening, debat og viden. Forløb Hver uge præsenteres en ny påstand, som bliver kommenteret af fem forskellige meningstilkendegivere. De fem videoer lægges på en underside til politiken.dk, og forsynes med tydelige delingsmuligheder til sociale medier. Parallelt opdateres den tilhørende Facebook-side med en afstemning, hvor brugerne kan stemme på, hvilken holdning de er meste enige i. Facebook-siden opdateres hele ugen med relevant stof omhandlende ugens påstand. 3

4 Målgruppen Spektrum er målrettet unge i segmentet det moderne fællesskabs-orienterede. Mere specifikt henvender konceptet sig til aldersgruppen år. Primær persona Jeppe, 23, Nørrebro Økonomistuderende på KU Interesserer sig for kultur, koncerter og musik Elsker at hænge ud med venner og gå på bar Besøger gerne en festival hver sommer Lytter til P6 Beat via app på telefonen, og hans nyhedsforbrug dækkes gennem radioavisen Interesse for brede samfundsnyheder Læser artikler, som studiekammerater poster på Facebook 4 Negativ persona Emil, 28 år, Hellerup Ejendomsmægler Prioriterer sit arbejdsliv højt I fritiden træner han, spiser ude med venner/kolleger eller fester på high-end-klubber i København Interesse for finans og aktiehandel, erhverv og ny teknologi

5 Meningstilkendegivere De mennesker, hvis meninger præsenteres, skal være i samme aldersgruppe som Spektrums intenderede målgruppe. Meningstilkendegivernes udseende skal gerne visuelt give et ekstra aspekt til deres mening. Her kan der godt spilles på fordomme og stereotyper. Påstanden Påstanden skal være så tilpas bred, at alle i målgruppen skal kunne forholde sig til den. Samtidig skal påstanden være provokerende og lægge op til debat. Mulige påstande kunne være: Fedme er selvforskyldt Smukke mennesker er klogere Strafferammen i Danmark er for hård Meningstilkendegiverne skal variere, dog med mulighed for gengangere. Det vil være muligt for konceptet at skabe sine egne kendisser, der kan gå igen og skabe genkendelse. Ligeledes skal opinionsdannere med stærke meninger, kunne bruges til at skabe opmærksomhed omkring konceptet. Eksempler på opinionsdannere kunne være: Katrine Krøjby (blogger) Peter Falktoft (radio- og tv-vært på P3 og DR3) Morten Dahlin (Formand for Venstres Ungdom) 5

6 Produktion Al videoproduktion foregår på ipad, hvorved der opnås lave produktionsomkostninger. Ligeledes medfører produktionsformen en vis fleksibilitet samt nemme muligheder for redigering. Selve redigeringen sker i imovie, som også er muligt at anvende på ipad. Optagelserne skal være one-takes, dels for at gøre efterbehandlingen nem og hurtig, og dels for at forhøje troværdigheden for både afsender, medvirkende og modtager. One-takes skal maximum være af et minuts varighed. Produktionsmæssigt er tidsomkostningerne beregnet til én dags research efter meningstilkendegivere og én dags optagelser. Desuden skal der beregnes tid til valg af påstand og administration af Facebook-siden. 6

7 Visuel udformning Spektrums logo forestiller et en buket af fem rombeformede figurer i forskellige farver. Formen repræsenterer et barometer, og romberne symboliserer de fem meninger fordelt på et bredt spektrum. Hver farve har forskellige følelser tilknyttet, hvilket passer med konceptets mål om at fremkalde forskellige følelser i folk. Generelt skal Spektrums visuelle stil være indbydende og enkel. Undersiden skal have en hvid baggrund. Videoerne skal ikke have billedtekst tilknyttet, men stå alene. Meningstilkendegiveren skal stå op af en hvid væg med taleretning mod deres højre. Der benyttes kun naturligt dagslys. På den hvide væg hænger Spektrum-logoet. Beskæringen skal være halvnær, således at bryst og ansigt er med. Den enkelte meningstilkendegiver bliver nævnt ved navn, alder og beskæftigelse i en tekstboks nederst i billedet, som det kendes fra tv. 7

8 Opsætning Spektrum skal have sin egen underside på politiken.dk, politiken.dk/spektrum, ligesom fx sport og økonomi har det. Denne side skal danne rammen for al Politikens indhold relateret til konceptet, selvom de godt kan forefindes på politiken.dk s forside. Opsætningsmæssigt skal de fem videoer stå på linje med mulighed for at skifte mellem hvilken én, der er i fokus (den der afspilles). Som tidligere nævnt skal delefunktionen til sociale medier være tydelig integreret.. 8

9 Facebook Som sagt skal der til konceptet være knyttet en Facebookside. Videoerne skal ikke lægges op her, men kun linkes til. Til gengæld skal Facebook-siden facilitere en udvidelse og nuancering af debatten om ugens påstand, lave meningsafstemninger og tease. Det er væsentligt at der tilknyttes en administrator til siden, som skal sikre en sober tone i debatten. 9

10 Brugskontekst Spektrum skal lægge op til, at brugeren selv vælger sin grad af involvering og interaktion. Det er således op til den enkelte, om denne vil se en eller flere af videoerne. Derudover er det valgfrit, om man vil dele indholdet på sociale medier, og om man vil interagere på Facebook-siden. Konceptet skal i sin natur være hurtigt og nemt at være en del af. Videoerne er korte og formatet er tilpasset mobile devices. Dermed er konceptet tilpasset unges vaner for mediebrug. 10