Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D.

Transkript

1 Aktiv tematurisme i Region Syddanmark TEMAVÆRKSTED PÅ WORKSHOP D. 3. DECEMBER 2014 FACILTATOR: PETER KVISTGAARD, PH.D.

2 Lidt baggrund 03/12/14 Peter Kvistgaard 2

3 Program Introduktion til værksted Præsentation af analyse Præsentation af andre data Respons fra deltagerne Præsentation fra Feriecenter Slettestrand Summeøvelse Opsamling med fokus på potentialer og nye samarbejder / klynger 5 min 30 min 10 min 10 min 30 min 15 min 20 min 03/12/14 Peter Kvistgaard 3

4 Aktiv tematurisme i Region Syddanmark Analyserne er udarbejdet af Teknologisk Institut, Jysk Analyse og EHSB i samarbejde med Region Syddanmark

5 Disposition Hvorfor lige aktiv tematurisme? Analysen kort fortalt Generelle udfordringer Generelle potentialer 6 analyseområder Cykelturisme Vandreturisme Lystfiskerturisme Lystsejlerturisme Kano- og kajakturisme Dykkerturisme Opsamling 03/12/14 Peter Kvistgaard 5

6 Hvorfor lige aktiv tematurisme? Fra bred masseturisme til Special Interest Tourism Motion og sundhed er in ogsåpåferien Kodeordene er fleksibilitet og uafhængighed Back to basics og i naturens vold 03/12/14 Peter Kvistgaard 6

7 Analysen kort fortalt Analysen belyser udviklingstendenser indenfor de aktive turismeformer i Region Syddanmark Formålet er at give turismeaktørerne et fundament for udviklingen af nye aktive ferieprodukter i regionen Fokus påtyskland, Holland, Norge og Sverige inden for 6 udvalgte områder: cykling, vandring, lystfiskeri, lystsejlads, kano og kajak samt dykning Analysen giver svar på følgende spørgsmål: Hvem er de nuværende, og hvem er de potentielle aktive turister i Region Syddanmark? Hvilke tendenser påvirker de aktive turisters efterspørgsel? Hvilke tiltag kan styrke den aktive turisme i regionen? 03/12/14 Peter Kvistgaard 7

8 Generelle udfordringer Segmenterne er relativt små Loyaliteten overfor Syddanmark svinder Danmark er ikke alene om at satse påaktive ferieformer Aktive turister er ofte selvorganiserede og ønsker fleksibilitet Aktiv ferie har ikke førsteprioritet 03/12/14 Peter Kvistgaard 8

9 Generelle potentialer Fokus på light-udøver segmenterne Potentiale for synergieffekter kombinationer af flere forskellige specialinterestområder Fyrtårns-destinationer Signatur-ruter Den danske topografi er attraktiv for uøvede eller lejlighedsvise udøvere samt ældre segmenter Særligt potentiale i Nordtyskland og Holland Information og certificering Miniferier evt. dedikerede til ét interesseområde Aktiv tematurisme som signatur-produkt for en destination Gode adgangsforhold og infrastruktur 03/12/14 Peter Kvistgaard 9

10 Cykelturisme Svag vækst i antal udøvere Udfordringer De fleste cykelturister holder ferie i hjemlandet Mangel på markante signaturruter eller cykelmål Mangel på overnatningsmuligheder målrettet cyklister For få mødesteder for dedikerede cyklister Potentialer Cykeltilbud til endagsture Pakketilbud målrettet det-gode-liv-segmentet Rute-hotspots Synliggøre potentiale for turoperatører 03/12/14 Peter Kvistgaard 10

11 Den typiske cykelturist i Region Syddanmark Nationalitet tysk (vestkyst) eller dansk (østkyst) Alder år VDK-målgruppe godt halvdelen tilhører Det Gode Liv Døgnforbrug 356 kr. Ophold overnatninger i feriehus eller på campingplads Cyklisttype cykler kortere ture på ferien Antalca cykelturister, svarende til overnatninger 03/12/14 Peter Kvistgaard 11

12 Vandreturisme Stabilt med tendens til vækst Udfordringer Den danske topografi udfordrer ikke sydtyskere, svenskere og nordmænd tilstrækkeligt Få eller ingen egentlige signaturruter Svagt udviklet netværk af vandrestier Potentialer Nordtyskland og Holland er vigtige markeder Attraktiv topografi for gruppen af ældre, relativt velstillede vandrere Samspillet mellem land og vand som afsæt for vandretilbud Vandring i kombination med natur, kultur og nordisk gastronomi Synliggøre potentiale for turoperatører 03/12/14 Peter Kvistgaard 12

13 Den typiske vandreturist i Region Syddanmark Nationalitet tysk (vestkyst) eller dansk (østkyst) Alder år VDK-målgruppe Godt halvdelen tilhører Det Gode Liv Døgnforbrug368 kr. Ophold 9-10 i feriehus Vandretypevandreture påmere end 5 km en gang imellem eller ind imellem under ferien Antalca vandreturister, svarende til overnatninger 03/12/14 Peter Kvistgaard 13

14 Lystfiskerturisme Stabilt med tendens til fald stigende i Tyskland Udfordringer Konkurrence om det tyske marked Specialiserede former for lystfiskeri kan øge efterspørgslen efter fjernereliggende rejsemål Loyaliteten overfor fiskesteder falder Potentialer Øget forbrug på avanceret udstyr Pakketilbud til venner på fisketur Overnatningsmuligheder tæt påfangststederne individuelle og i pagt med naturen Mere sports- og oplevelsesprægede tilbud Aktiviteter til den del af familien, som ikke fisker Fortsat udvikling af vandkvalitet og fangstmuligheder Information målrettet forskellige former for lystfiskeri Havørred Fyn en signaturdestination som afsæt for videreudvikling 03/12/14 Peter Kvistgaard 14

15 Den typiske lystfiskerturist i Region Syddanmark Nationalitet tysk (vestkyst) og dansk (øst- og vestkyst) Alder år VDK-målgruppe jævn fordeling mellem Det Gode Liv og Sjov, Leg og Læring Døgnforbrug366 kr. Ophold 9-10 overnatninger i feriehus eller på campingplads Lystfiskertypefisker en enkelt gang eller ind imellem under opholdet Antalca lystfiskerturister, svarende til overnatninger 03/12/14 Peter Kvistgaard 15

16 Lystsejlerturisme Marked i tilbagegang Udfordringer Tidens forbrugermønstre matcher ikke lystsejlads Gennemsnitsalderen er høj Tilbagegang i antal overnatninger i gæstehavne Typisk kort distance fra hjemmet Tysk-polsk Østersøkyst med stigende attraktivitet Potentialer Hyggelige havnemiljøer, gode faciliteter samt oplevelser og events efterspørges Udvikling af sejlerprodukter fx udlejning af både med og uden skipper (Videre-)udvikling af det sydfynske øhav til en destination Kombinere sejlerturisme med andre vandsportsaktiviteter 03/12/14 Peter Kvistgaard 16

17 Den typiske lystsejlerturist overnattende påland i Region Syddanmark Nationalitettysk (vestkyst) og dansk (øst-og vestkyst) Alder år VDK-målgruppe lige over halvdelen tilhører Det Gode Liv Døgnforbrug 405 kr. Ophold 9-10 overnatninger i feriehuse og på camping Antalca lystsejlerturister, svarende til overnatninger 03/12/14 Peter Kvistgaard 17

18 Den typiske lystsejlerturist overnattende i båden i Region Syddanmark VDK-målgruppe hovedparten tilhører Det gode liv Ophold 83 pct. af de udenlandske lystsejlere anvender sejlbåd 54 pct. af de danske lystsejlere anvender motorbåd Hovedparten ejer selv båden Ruten planlægges hovedsageligt hjemmefra Motivation muligheden for at sejle og opleve naturen Aktiviteterlystsejlads, besøge og opleve havne samt slappe af 03/12/14 Peter Kvistgaard 18

19 Kano-og kajakturisme Markant vækst i DK tilbagegang i Norge og Sverige Udfordringer En selvorganiseret fritids- og ferieaktivitet Få muligheder for at leje kajakker Danske farvande har begrænset interesse blandt de mere dedikerede udøvere Spinkelt turistøkonomisk grundlag Potentialer Fleksibelt og relativt billigt Et stort segment af kerneudøvere mange efterspørger ogsåmindre udforende farvande Det sydfynske øhav og Vadehavet er spændende alternativer til floder og søer Havkajak som reason to go tilbud om organiserede kajakture med overnatning Kajak kombineret med andre natur- eller sportsprægede aktiviteter 03/12/14 Peter Kvistgaard 19

20 Den typiske vandsportsturist i Region Syddanmark Nationalitet tysk (vestkyst) og dansk (østkyst) Alder år VDK-målgruppe godt halvdelen tilhører Sjov, Leg og Læring Døgnforbrug 440 kr. Ophold 9-10 overnatninger i feriehus eller på campingplads Antalknap vandsportsturister, svarende til overnatninger 03/12/14 Peter Kvistgaard 20

21 Dykkerturisme Tendens til tilbagegang Udfordringer Et marked præget af lejlighedsvise udøvere med præferencer for varmere vande Udenlandske destinationer med dedikeret fokus på dykkerturisme Turoperatører med veludviklede dykkertilbud i varmvandslande Regionen er primært kendt som dykkerdestination blandt danskere og nordtyskere Potentialer Stort potentiale for flere lejlighedsvise dykkere især i Tyskland og i Holland Mange spændende og forskelligartede dykkersteder med både strøm, dybde og mange autentiske vrag Dykning som en reason to go udvikling af dykkerstederne og dykkerdestinationen i sin helhed. 03/12/14 Peter Kvistgaard 21

22 Den typiske dykkerturist i Region Syddanmark Nationalitet tysk (Lillebælt) og dansk Alder år flest i alderen år Køn flest mænd, men ogsåkvinder især blandt de tyske dykkere Rejsegruppe Den tyske turist kommer gerne i en stor gruppe med dykkerklubber eller -centre. Han har gerne familien med. Den danske turist kommer enten med venner, som ogsådykker, eller med familien. Opholdforlænget weekend eller 1-2 uger påcampingplads eller i feriehus Dykkertype kommer typisk med det formål at dykke ved Lillebælt 03/12/14 Peter Kvistgaard 22

23 Andre data 03/12/14 Peter Kvistgaard 23

24 Andre data 03/12/14 Peter Kvistgaard 24

25 Andre data 03/12/14 Peter Kvistgaard 25

26 Andre data 03/12/14 Peter Kvistgaard 26

27 Andre data Tilsyneladende er der Kæmpe efterspørgsel blandt tyskere for naturrelaterede aktiviteter (graden varierer) Men Kendskabet til eksempelvis mulighederne i Nationalpark Vadehavet er meget lille = Gigantisk potentiale!! 03/12/14 Peter Kvistgaard 27

28 Respons fra deltagerne 03/12/14 Peter Kvistgaard 28

29 Erfaringer fra Feriecenter Slettestrand 03/12/14 Peter Kvistgaard 29

30 Summeøvelse 1. Hvad betyder aktiv turisme for dig? Ser du muligheder i aktiv turisme for netop dig? Hvordan? 2. Ser du muligheder for at lave samarbejder med andre i aktiv turisme? Hvordan kan det ske? 3. Naturens sæson følger ikke den traditionelle feriesæson. Er der muligheder heri for dig? Kan du samarbejde med andre om det? 4. Kan du udfordre eksisterende tankemønstre i aktiv ferie og tænke nyt? Alene eller sammen med andre? 5. Har du modet til at tænke i småsnævre målgrupper og servicere for dem på deres præmisser? Hvordan? 03/12/14 Peter Kvistgaard 30

31 Opsamling 03/12/14 Peter Kvistgaard 31