Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse. VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

Transkript

1 Aktuel udvikling i dansk turisme 2014 foreløbig opgørelse VisitDenmark, 2015 Viden & Analyse

2 Udgivet af: VisitDenmark Sidst opdateret: februar 2015 Overnatningsstatistikken fra Danmarks Statistik dækker t.o.m. : december De endelige overnatningstal, og regionale feriehustal, udgives af Danmarks Statistik d. 23. april 2015 Adresse Islands Brygge, 43, København S Tlf Ny opdatering hver måned! Vi opdaterer hver måned med nye overnatningstal og tendenser. Kontakt: Viden & Analyse analyse@visitdenmark.com VisitDenmark, 2015 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 2

3 Indhold Den aktuelle udvikling Side 4 Udvikling i udenlandske overnatninger, år-til-dato Side 5 Prioriterede markeder i fremgang Side 6 Prioriterede markeder i tilbagegang Side 7 Den nordiske konkurrencesituation Side 8 Udviklingen i de danske landsdele og byer Side 9-16 Feriehusbookinger Side 17 Forecast for turismen i Danmark Side 18 Mere viden om turisterne i Danmark Side 19 Overnatningstal og feriehusbookinger Side

4 2014 blev det bedste år siden blev et rekord år for dansk turisme. De 23,4 mio. udenlandske overnatninger i Danmark er på det højeste niveau siden Det samlede antal danske og udenlandske overnatninger udgjorde 47 mio., hvilket er 5,5 pct. højere end i 2013, og det højeste nogensinde. En kraftig vækst i tyske feriehusovernatninger henover sommer og efterår driver den positive vækst i antallet af udenlandske overnatninger. Den sene tyske ferie i år har gjort, at der både har været plads til de danske og tyske gæster i ferie husene over sommeren Udlandet Væksten i udenlandske overnatninger på 7,5 pct. i forhold til 2013, skyldes i høj grad at de tyske overnatninger steg med 7,2 pct. Der var også vækst på mange andre vigtige markeder i forhold til Bl.a. var der 4,1 pct. flere norske og 7,1 pct. flere hollandske overnatninger end i Danmark De danske overnatninger gik frem med , eller 3,5 pct. i forhold til Især gik overnatninger i feriehuse, på hotel og camping frem. Konkurrencesituationen. De tilsvarende vækstrater for udenlandske overnatninger i de andre nordiske lande i år 2014 var +7,4 pct. i Sverige, +6,0 pct. i Norge og -2,1 pct. i Finland, som har tabt mange russiske overnatninger. Målt i hotelovernatninger har Danmark en stigning på 7,7 pct. mens Sverige, Norge og Finland har vækstrater på hhv. 8,5, 7,1 og -1,4 pct. Udlejede husuger. For 2015 er der på nuværende tidspunkt booket 7 pct. flere udenlandske husuger, end der var på samme tidspunkt i år Der er fremgang i antallet af bookninger for alle markeder set i forhold til samme tidspunkt sidste år. 4

5 Udenlandske overnatninger 2014 Udviklingen generelt I 2014 blev der registreret 23,4 mio. udenlandske overnatninger. Dette er 7,5 pct. eller 1,6 mio. overnatninger mere end der var i Overnatningsformerne Den høje stigning er især et resultat af kraftig fremgang inden for de vigtigste overnatningsformer: feriehuse, hoteller og camping. Også antallet af overnatninger i feriecentre var højere end i Udviklingen i udenlandske overnatninger Kilde: Danmarks Statistik 5

6 Markeder i tilbagegang 2014 Største tilbagegang Kun tre af VisitDenmarks prioriterede markeder er gået tilbage i forhold til Prioriterede markeder med tilbagegang i antal overnatninger - Rusland Japan Brasilien -445 Long-haul-markederne Rusland, Japan og Brasilien var således i tilbagegang med mellem 450 og overnatninger svarende til mellem 1-5 pct ,2% Indien så længe ud til også ende i minus, men en stærk december måned medførte at Indien endte på niveau med ,2% ,4% Kilde: Danmarks Statistik 6

7 Markeder i fremgang 2014 Prioriterede markeder med fremgang i antal overnatninger ,2% ,1% 7,1% ,3% 12,5% 6,7% 1,5% 5,7% 5,8% 9,7% Tyskland Norge Holland UK Italien USA Sverige Frankrig Kina Australien Største fremgang Samtlige nærmarkeder gik frem i 2014 forhold til året før. Den tyske fremgang på eller 7,2 pct. er altoverskyggende. Men positiv vækst i overnatninger fra Norge, +4,1 pct., Holland, + 7,1 pct., UK, +7,3 pct. og Italien, +12,5 pct. imponerede også. Også overnatninger fra Sverige og Frankrig samt fra long-haul-markederne USA, Kina og Australien gik flot frem. Kilde: Danmarks Statistik 7

8 Den nordiske konkurrencesituation Udvikling i udenlandske overnatninger i Norden, 2014 i forhold til ,5% 7,5% 7,7% 7,5% 7,1% 7,4% 8,5% Alle overnatningsformer Med en stigning på 7,5 pct. i udenlandske overnatninger har Danmark klaret sig bedre end de nordiske konkurrenter i 2014 forhold til ,5% 3,5% 1,5% -0,5% -2,5% 6,0% -1,4% -2,1% Danmark Norge Sverige Finland Alle overnatningsformer Hoteller og lignende overnatningssteder Tilsvarende vækstrater er +7,4 pct. for Sverige, +6,0 pct. for Norge, og -2,1 pct. for Finland, der har mistet mange russiske overnatninger. Hoteller o.l. overnat-ningssteder Også på hotelfronten klarer Danmark sig godt med positiv vækst på 7,7 pct. Sverige, Norge og Finland har vækst i udenlandske hotelover-natninger på hhv.+8,5, +7,1 pct. og -1,4 pct. i forhold til sidste år. Kilde: Nationale statistikbureauer. 8

9 Storkøbenhavn Overnatninger på marked København by og omegn oplevede i 2014 høj vækst i det samlede overnatningstal, da både danske (+3,2 pct.) og især udenlandske (+9,2 pct.) overnatninger gik frem i forhold til Den høje vækst i de vigtige udenlandske overnatninger kommer fra alle nærmarkeder, men især også fra andre lande (+10,6 pct.). NB. Eksklusiv feriehusovernatninger, som ikke opgøres regionalt før april Udviklingen i antal udenlandske overnatninger, år-tildato, Storkøbenhavn Marked 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,0% 7,0% Danmark ,2% 1,2% Udlandet ,2% 5,8% Sverige ,1% 0,4% Storbritannien ,5% 0,6% Norge ,1% 0,3% Tyskland ,8% 0,7% Holland ,4% 0,2% Andre lande ,6% 3,6% Overnatninger på overnatningsform Stigningen i overnatningstallet på hoteller var primus motor for den samlede vækst på 7,0 pct., sammenlignet med sidste år. Udviklingen i alle overnatninger på overnatningsform, årtil-dato, Storkøbenhavn Overnatningsform 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. Kilde: Danmarks Statistik 9 Feriehusovernatninger fyldte i I alt ,0% 7,0% Hoteller ,7% 7,7% Feriecentre ,1% -0,1% Camping ,9% 0,3% Vandrerhjem ,3% -0,9% Lystbådehavne ,8% 0,0%

10 Landsdel Nordsjælland Overnatninger på marked I Nordsjælland steg udenlandske overnatninger med hele 10,7 pct., mens danske overnatninger, der fylder en del mere i området, gik frem med 2,4 pct. Det var primært flere overnatninger fra Sverige og fra andre lande end hovedmarkederne, der stod bag stigningen i udenlandske overnatninger sammenlignet med NB. Eksklusiv feriehusovernatninger, som ikke opgøres regionalt før april Udviklingen i antal udenlandske overnatninger, år-tildato, Nordsjælland Marked 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,8% 3,8% Danmark ,4% 2,0% Udlandet ,7% 1,8% Sverige ,3% 0,2% Storbritannien ,4% 0,1% Norge ,8% 0,2% Tyskland ,0% 0,1% Holland ,7% 0,2% Andre lande ,7% 1,0% Overnatninger på overnatningsform Hotelovernatninger gik frem med 9,5 pct. og bidrog kraftigt til den samlede vækst på 3,8 pct. Udviklingen i alle overnatninger på overnatningsform, årtil-dato, Nordsjælland Overnatningsform 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. Kilde: Danmarks Statistik 10 Feriehusovernatninger fyldte i I alt ,8% 3,8% Hoteller ,5% 4,0% Feriecentre ,0% 0,2% Camping ,7% 0,3% Vandrerhjem ,2% -0,6% Lystbådehavne ,5% -0,1%

11 Landsdel Bornholm Overnatninger på marked På Bornholm var det samlede udenlandske overnatningstal 1,8 pct. højere end i Positiv vækst i bl.a. tyske og britiske overnatninger trak det udenlandske overnatningstal op. Danske overnatninger, der fyldte lidt over det dobbelte på øen, var i fremgang med 1,7 pct. sammenlignet med Overnatninger på overnatningsform Det samlede overnatningstal oplevede en stigning på 1,7 pct., da overnatninger på især camping steg. NB. Eksklusiv feriehusovernatninger, som ikke opgøres regionalt før april Udviklingen i antal udenlandske overnatninger, år-tildato, Bornholm Marked 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. Kilde: Danmarks Statistik 11 Feriehusovernatninger fyldte i I alt ,7% 1,7% Danmark ,7% 1,1% Udlandet ,8% 0,6% Sverige ,9% -0,7% Storbritannien ,0% 0,3% Norge ,6% -0,1% Tyskland ,4% 1,0% Holland ,9% -0,3% Andre lande ,5% 0,3% Udviklingen i alle overnatninger på overnatningsform, årtil-dato, Bornholm Overnatningsform 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,7% 1,7% Hoteller ,2% -0,1% Feriecentre ,6% -0,1% Camping ,9% 2,7% Vandrerhjem ,7% -0,2% Lystbådehavne ,8% -0,6%

12 Region Sjælland Overnatninger på marked Region Sjælland har med en vækst på hele 8,2 pct. oplevet en stor stigning i antallet af udenlandske overnatninger. Væksten skyldes især flere overnattende turister fra Tyskland (+12,7 pct.), Holland (+15,8 pct.) og fra andre lande end hovedmarkederne (+19,3 pct.) i forhold til Overnatninger på overnatningsform Det samlede overnatningstal, der inkluderer de mange danskere i regionen, steg 4,7 pct., da særligt overnatninger på camping gik frem. Samtlige øvrige overnatningsformer, på nær lystbådehavne, gik desuden frem i forhold til NB. Eksklusiv feriehusovernatninger, som ikke opgøres regionalt før april Udviklingen i antal udenlandske overnatninger, år-tildato, Region Sjælland Marked 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,5% 4,5% Danmark ,6% 2,9% Udlandet ,2% 1,6% Sverige ,8% -0,1% Storbritannien ,0% 0,2% Norge ,8% -0,1% Tyskland ,7% 0,7% Holland ,8% 0,3% Andre lande ,3% 0,5% Udviklingen i alle overnatninger på overnatningsform, år-til-dato, Region Sjælland Overnatningsform 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. Kilde: Danmarks Statistik 12 Feriehusovernatninger fyldte 1,2 mio. i I alt ,5% 4,5% Hoteller ,6% 0,9% Camping ,7% 2,2% Feriecentre ,5% 1,0% Vandrerhjem ,7% 0,5% Lystbådehavne ,6% -0,2%

13 Region Nordjylland Overnatninger på marked Udenlandske overnatninger i Region Nordjylland faldt 2,7 pct., da norske og svenske overnatninger gik tilbage. Stigningen i tyske overnatninger trak i den anden retning. Overnatninger på overnatningsform Det samlede overnatningstal var 0,8 pct. lavere end i 2013, da overnatninger i feriecentre og lystbådehavne var lavere end i 2013, på trods af, at antallet af hotelovernatninger var højere. Aalborg Overnatningstallet i Aalborg steg 1,3 pct. i forhold til 2013, da danske overnatninger steg mere end udenlandske faldt. Udviklingen i antal overnatninger pr. marked, årtil-dato, Aalborg Marked 2014 Nom. Udv. Pct. udv. vækstbidrag I alt ,3% 1,3% Danmark ,2% 4,7% Udlandet ,9% -3,4% NB. Eksklusiv feriehusovernatninger, som ikke opgøres regionalt før april Udviklingen i antal udenlandske overnatninger, år-tildato, Region Nordjylland Marked 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,8% -0,8% Danmark ,1% -0,1% Udlandet ,7% -0,7% Sverige ,0% -0,6% Storbritannien ,0% -0,1% Norge ,7% -0,6% Tyskland ,9% 0,3% Holland ,8% 0,1% Andre lande ,7% 0,1% Udviklingen i alle overnatninger på overnatningsform, år-til-dato, Region Nordjylland Overnatningsform 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. Kilde: Danmarks Statistik 13 Feriehusovernatninger fyldte 2,5 mio. i I alt ,8% -0,8% Hoteller ,7% 1,0% Camping ,3% -0,1% Feriecentre ,9% -1,1% Vandrerhjem ,4% 0,0% Lystbådehavne ,1% -0,6%

14 Region Midtjylland Overnatninger på marked Antallet af udenlandske overnatninger i Region Midtjylland steg med 4,1 pct. i 2014 i forhold til 2013 takket være flere overnattende gæster fra Tyskland og andre lande end hovedmarkederne. Overnatninger på overnatningsform Camping- og hotelovernatninger gik frem. Hermed var det samlede overnatningstal 2,2 pct. højere end i Aarhus Aarhus oplevede en vækst på 11,3 pct., da både danske og udenlandske overnatninger gik pænt frem i forhold til Udviklingen i antal overnatninger pr. marked, årtil-dato, Aarhus Marked 2014 Nom. Udv. Pct. udv. vækstbidrag I alt ,3% 11,3% Danmark ,0% 7,1% Udlandet ,5% 4,2% NB. Eksklusiv feriehusovernatninger, som ikke opgøres regionalt før april Udviklingen i antal udenlandske overnatninger, år-tildato, Region Midtjylland Marked 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,2% 2,2% Danmark ,6% 1,6% Udlandet ,1% 0,9% Sverige ,4% -0,2% Storbritannien ,4% -0,1% Norge ,2% 0,0% Tyskland ,8% 0,3% Holland ,1% 0,1% Andre lande ,1% 0,8% Udviklingen i alle overnatninger på overnatningsform, år-til-dato, Region Midtjylland Overnatningsform 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. Kilde: Danmarks Statistik 14 Feriehusovernatninger fyldte 4,8 mio. i I alt ,2% 2,2% Hoteller ,4% 1,9% Camping ,9% 2,0% Feriecentre ,7% -1,0% Vandrerhjem ,8% 0,1% Lystbådehavne ,4% -0,7%

15 Landsdel Fyn Overnatninger på marked Det udenlandske antal af overnatninger var 6,2 pct. højere i 2014 end i 2013, mens danske overnatninger steg med 3,4 pct. Overnatninger på overnatningsform Fremgangen i det samlede antal overnatninger på 3,9 pct. skyldes især en stigning i camping- og hotelovernatninger. Odense I Odense steg danske overnatninger med hele 7,6 pct. Samtidig var antallet af udenlandske overnatninger 4,1 pct. lavere end i Udviklingen i antal overnatninger pr. marked, årtil-dato, Odense Marked 2014 Nom. Udv. Pct. udv. Kilde: Danmarks Statistik vækstbidrag I alt ,5% 4,5% Danmark ,6% 5,6% Udlandet ,1% -1,1% NB. Eksklusiv feriehusovernatninger, som ikke opgøres regionalt før april Udviklingen i antal udenlandske overnatninger, år-tildato, Fyn Marked 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,9% 3,9% Danmark ,4% 2,7% Udlandet ,2% 1,2% Sverige ,7% -0,1% Storbritannien ,5% 0,0% Norge ,8% 0,2% Tyskland ,0% 0,3% Holland ,1% 0,2% Andre lande ,5% 0,6% Udviklingen i alle overnatninger på overnatningsform, årtil-dato, Fyn Overnatningsform 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,9% 3,9% Hoteller ,3% 1,7% Feriecentre ,0% 0,4% Camping ,8% 1,8% Vandrerhjem ,3% 0,1% Lystbådehavne ,7% -0,1% 15 Feriehusovernatninger fyldte i 2013.

16 Landsdel Sydjylland Overnatninger på marked Sydjylland oplevede i 2014 en pæn fremgang i udenlandske overnatninger på 5,9 pct. i forhold til Dette skyldes især flere overnatninger fra Tyskland, Holland og andre lande. Danske overnatninger gik frem med 2,1 pct. NB. Eksklusiv feriehusovernatninger, som ikke opgøres regionalt før april Udviklingen i antal udenlandske overnatninger, år-tildato, Sydjylland Marked 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. I alt ,5% 3,5% Danmark ,3% 1,5% Udlandet ,8% 2,0% Sverige ,1% 0,1% Storbritannien ,5% 0,0% Norge ,5% 0,1% Tyskland ,7% 1,1% Holland ,7% 0,3% Andre lande ,0% 0,4% Overnatninger på overnatningsform Samlet set steg antallet af overnatninger med 3,5 pct., da især campingovernatninger steg. Udviklingen i alle overnatninger på overnatningsform, årtil-dato, Sydjylland Overnatningsform 2014 Nom. Udv. Pct. Udv. Kilde: Danmarks Statistik 16 Feriehusovernatninger fyldte i I alt ,5% 3,5% Hoteller ,6% 1,4% Feriecentre ,2% 0,0% Camping ,1% 2,5% Vandrerhjem ,8% -0,1% Lystbådehavne ,8% -0,2%

17 Bookede feriehusuger Bookede feriehusuger for det kommende år ved årets udgang % % % En indikation for udviklingen årets sidste måned kan fås igennem Danmarks Statistiks bookingstatistik for feriehusene (målt i husuger). Feriehusovernatningerne fyldte i pct. af de samlede udenlandske overnatninger % 16% 8% 1% 27% I alt UdlandetTysklandDanmark Holland Norge Sverige Andet land Ultimo december 2014 var der booket 7 pct. flere husuger af udenlandske turister for det kommende år (dvs. 2015) i forhold til bookingerne på samme tidspunkt i 2013 for det kommende år (dvs. 2014). Der er fremgang i bookinger for alle markeder. Kilde: Danmark Statistik. 17

18 Forecast for turismen i Danmark I forhold til VisitDenmarks forecast af maj 2014 med en fremgang i udenlandske overnatninger på 2-4 pct. er turismeåret 2014 forløbet over al forventning. Dette skyldes især den positivt overraskende udvikling på det tyske marked, som er kædet til den sene tyske ferie i år. Men også mange af VisitDenmarks øvrige hovedmarkeder var i kraftig vækst. På den lidt længere bane forventes vækst i udenlandske overnatninger med 1-3½ pct. i 2015 og 1-3 pct. i Hold øje med VisitDenmarks forecast, der udkommer snarest. Fremgangen ventes at komme fra både vigtige markeder som Tyskland, Sverige, Norge, UK og USA, men også fra BRIK og i mindre grad fra flere sydeuropæiske markeder i takt med stabilisering af den økonomiske situation heri. Bookingstatistikken afslører, at der ved årets udgang 2014 er booket 7 pct. flere udenlandske husuger til 2015, end ved årets udgang Også campingpladser, hoteller og feriecentre forventer fremgang i antallet af overnatninger i 2015 i forhold til Overnatningsprognose for Danmark Marked * 2015* 2016* 2017* Udlandet 4,6% 0,5% -0,3% 2-4 % 1½ - 3½ % 1-3 % 1-3 % Danmark 2,5% 0,0% 0,9% 1-3 % ½ - 2½ % 0-2 % 0-2 % I alt 3,5% 0,2% 0,0% 1½ - 3½ % 1-3 % ½ - 2½ % ½ - 2½ % * VisitDenmarks forecast med udgangspunkt i Tourism Economics forecast af 28. maj Kilder til overnatninger : Danmarks Statistik. * Husk på, at overnatningstallene for 2014 først opgøres endeligt ved opgørelse af feriehusstatistikken d. 23. april

19 Mere viden om turisterne i Danmark Få fat i mere viden På VisitDenmarks hjemmeside kan du få mange flere oplysninger om turisterne og turismen i Danmark. Klik ind på VisitDenmark.dk/analyse - her findes al mulig viden om turismen i Danmark. Turismen i kroner og ører Turismen skaber omsætning, eksportindtægter og arbejdspladser. Turisternes forbrug i Danmark rækker ind i mange brancher og skaber effekter på lokalt, regionalt og nationalt plan. Forbruget varierer alt efter turisternes nationalitet, overnatningsform og formålet med ferien. Hvem er vi? VisitDenmarks analyseafdeling, Viden & Analyse, indsamler viden og udarbejder analyser om turisterne til brug i den internationale markedsføring af Danmark. Kontakt os analyse@visitdenmark.com 19