Google AdWords. Opsætning af effektive Google Adwords kampagner

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Google AdWords. Opsætning af effektive Google Adwords kampagner"

Susanne Amanda Carlsen
7 år siden
Visninger:

1 Google AdWords Opsætning af effektive Google Adwords kampagner Underviser: Andreas Solgaard fra Beruf

2 Programmet for i dag: Hvad er AdWords og hvorfor er det så megafedt? Hvad er et Kvalitetsresultat? Hvad er en god kampagnestruktur? Husk Konverteringssporing! Oprettelse af kampagner Oprettelse af annoncegrupper: annoncer og søgeord

3 Hvem er Andreas Solgaard? Flink fyr Partner i Beruf Specialist i AdWords og Analytics

4 Hvem er? Webbureau: - Online markedsføring og annoncering - Webudvikling - Webanalyse - Konverteringsoptimering 7 mennesker: - 4 på AdWords, Analytics, mm. - 3 på webudvikling og -design

5 Hvad er AdWords egentlig?

6 Display-annoncer

7 Display-annoncer Brug Remarketing til at få kunderne tilbage i shoppen!

8 Fordele ved Google AdWords Effektiv måde at få flere besøg på dit website Du betaler kun hvis en bruger klikker Pull-markedsføring i stedet for pushmarkedsføring Du har fuld kontrol over dit forbrug Google er verdens mest populære søgemaskine Du er til stede når brugeren leder efter dine produkter Du kan til enhver tid finjustere stort set alle aspekter af din kampagne

over dit forbrug Google er verdens mest populære søgemaskine Du er til stede når brugeren

9 De 3 vigtigste ting at kende til for at lave suveræne AdWords-kampagner: 1. Kvalitetsresultat 2. Kampagnestruktur 3. Konverteringssporing

10 AdWords auktionen

11 AdWords auktionen

12 AdWords auktionen

13 1. Kvalitetsresultat Psst...den vigtigste faktor er... Denne kan du selv påvirke Denne kan du selv påvirke Denne kan du selv påvirke

14 2. Kampagnestruktur Konto Login Faktureringsoplysninger Tidszone Kampagne Kampagne Dagligt budget Målretning Start- og sluttidspunkt Annoncegruppe Annoncer Søgeord Annoncegruppe Annoncer Søgeord Annoncegruppe Annoncer Søgeord Annoncegruppe Annoncer Søgeord Annoncegruppe Annoncer Søgeord Søgeord CPC Annoncer

Annoncer Søgeord Annoncegruppe Annoncer Søgeord Annoncegruppe Annoncer

15 2. Kampagnestruktur Sko Kampagne Støvler Kampagne Sandaler Kampagne Hjemmesko Annoncegruppe Løbesko Annoncegruppe Vandresko Annoncegruppe Søgeord løbesko Køb løbesko Løbesko til salg Sko til løb Annonce Billige Løbesko Op Til 50% Rabat På Alle Løbesko. Gratis Levering. Bestil Online I Dag!

Køb løbesko Løbesko til salg Sko til løb Annonce Billige Løbesko Op Til 50%

16 Kampagne- og annoncegruppeniveau Løbesko Kampagne Hjemmesko Kampagne Vandresko Kampagne Stø Kamp Løbesko damer Annoncegruppe Nike løbesko Annoncegruppe Søgeord nike løbesko løbesko fra nike nike sko løb Annonce Billige Nike Løbesko Få 25% Rabat På Nike Løbesko. Gratis Levering. Bestil Online I Dag! Løbesko tilbud Annoncegruppe

løbesko fra nike nike sko løb Annonce Billige Nike Løbesko Få 25% Rabat På Nike Løbesko.

17 3. Konverteringssporing Brug Google Analytics Spor trafikken: Hvor kommer besøgene fra og hvordan opfører folk sig på hjemmesiden? Spor konverteringerne: Mikro- og makro-konverteringer fortæller, hvilke segmenter af trafikken, som er mest værdifulde E-handelssporing gør det muligt at spore størrelsen, indholdet og værdien af ordrer i webshops. Brug denne viden til få mere ud af dine AdWords-kampagner

Spor konverteringerne: Mikro- og makro-konverteringer fortæller, hvilke segmenter af trafikken, som

18 Opret din første kampagne

19 Vælg aldrig Søge- og Displaynetværk i samme kampagne. De skal have hver deres kampagne. Tips: Vælg enten Søgenetværk eller Displaynetværk ikke begge Vælg Alle funktioner Medtag gerne søgepartnerne du kan altid Flere søgewebsites, bl.a. Jubii.dk, har indgået partnerskab med fjerne Google. dem De viser igen, søgeresultater hvis de klarer og annoncer sig ringe fra Google. Denne valgmulighed findes ikke længere. Med Forbedrede kampagner kan man justere sine budpriser for mobiltelefoner.

Flere søgewebsites, bl.a. Jubii.dk, har indgået partnerskab med fjerne Google.

21 Tips: Vælg et Standardbud som giver mening i forhold til, hvad du tjener på en konvertering (du kan altid ændre standardbuddet igen eller sætte individuelle Justerer automatisk dine bud op og ned med det formål at øge dine konverteringer. Kræver at konverteringssporing er opsat. bud på forskellige søgeord) Dagsbudgettet sætter en begrænsing for, hvor meget din kampagne kan forbruge per dag sæt et budget du har det godt med at bruge og juster evt. senere Er din annoncering begrænset af dagsbudgettet, så vælg Standard visningsmetoden ellers vælg Accelereret Standardvisning fordeler dit daglige budget over hele dagen for at undgå, at dit budget bruges tidligt. På denne måde får du besøgsdata for alle tider på døgnet og ugen.

22 Tips: Brug altid alle de Annonceudvidelser, der giver Annonceudvidelser øger dine annonces synlighed ved at vise yderligere informationer sammen med annonceteksten. mening de er en slags belønning, der bliver vist, hvis kvaliteten/relevansen af din annoncering er høj nok Vælg Rotér på ubestemt tid, hvis du selv vil beslutte, hvilke annoncetekster, der klarer sig bedst Ved at have to annoncevarianter i hver annoncegruppe kan man teste, hvilken der konverterer bedst og derefter bruge den bedste variant fremover. når der Rotér splittestes visningerne regelmæssigt indtil vinderen er fundet.

23 Tips: Vælg Medtag flertalsformer, stavefejl og andre relevante varianter, hvis du vil slippe for at skulle styre dette manuelt Google gør det glimrende...

24 De 3 vigtigste ting at kende til for at lave suveræne AdWords-kampagner: 1. Kvalitetsresultat 2. Kampagnestruktur 3. Konverteringssporing

25 Annoncetekst Maks. 25 tegn inklusiv mellemrum i overskrift Beskrivelseslinje må indeholde maks. 35 tegn inkl. mellemrum pr. linje, altså i alt 70 tegn Annonceret webadresse er det, der vises i annoncen Destinationswebadresse er den side du ønsker at lede brugerne hen til. Annonceret webadresse og destinationswebadresse behøver ikke være den ens, men domænet skal være det samme.

26 Skriv relevante annoncetekster Køb Børnetøj m. FRI Fragt Stort Udvalg og Gode Priser. FRI Fragt og ALTID 14 Dage Returret! Gap børnetøj Besøg Gaps officielle Europa site. Nu shipper vi til Danmark! Tøj Tøj SE HER Stort udvalg af tøj. Tøj Køb tøj her. Klik her kom indenfor!

27 Brug flere annoncer til at teste forskellige budskaber Billig maling Kvalitetsmaling til lavpris. Bestil online i dag! Billig maling på lager Maling i mange farver. Bestil nu og mal i morgen!

28 Vælg de rigtige søgeord børnetøj Børnetøj 3-9 år Børnetøj til piger børn tøj Køb børnetøj Børnetøj til drenge Børnetøj til salg Børnetøj vinter Drenge Piger Børnetøj sommer

29 Slet low performers og gør søgeord mere relevante computer køb bærbar online notebook computer køb notebook pc bærbar notebook batteri tablet pc bærbar computer

30 Søgeordsanalyse og -typer Brug AdWords-værktøjet Søgeordsplanlægning til at finde nye søgeudtryk og vurdere konkurrencen. Søgeordstyper: Fleksibel søgning: billige sko Modificeret fleksible søgeord: +billige +sko Modificeret fleksible søgeord: billige +sko Søgesætning: billige sko Eksakt søgning: [billige sko] Negative søgeord: -brugte / - brugte sko / -[brugte sko]

31 Undgå 5 af de hyppigste fejl 1. Undgå at putte alle søgeord i samme annoncegruppe 2. Undgå at have kun én annonce per annoncegruppe 3. Undgå de søgeord som rammer for bredt 4. Undgå at glemme de negative søgeord 5. Undgå at famle i blinde ved ikke at måle resultatet

32 Overvej nøje budget og klikpriser Et for lavt dagsbudget betyder også færre antal kunder til dit site En lavere klikpris betyder også lavere annonceplaceringer Lad være med at byde 20 kr. pr. klik hvis dit produkt kun koster 100 kr. Lad være med at byde 1 kr. pr. klik hvis der er andre annoncører på samme søgeord Start blødt og fornuftigt ud, forsøg dig frem du kan altid ændre i din annoncering Hav ALTID fokus på relevans

33 Kombinator: Gratis søgeordsværktøj Brug Kombinator til at kombinere mange AdWords søgeord på kryds og tværs med et enkelt klik. Læs mere på kombinator.dk

34 Brug for yderligere hjælp til Google AdWords? Har du brug for eksperthjælp til at drive eller optimere din Google AdWords-annoncering? Kontakt underviseren fra dagens workshop og få en uforpligtende snak om mulighederne samt et godt tilbud. Se kontaktoplysningerne herunder. Andreas Solgaard Google AdWords specialist hos Beruf

35 Spørgsmål?

Relaterede dokumenter

Google AdWords. Opsætning og vedligeholdelse af effektive Google Adwords kampagner

Google AdWords. Opsætning og vedligeholdelse af effektive Google Adwords kampagner Google AdWords Opsætning og vedligeholdelse af effektive Google Adwords kampagner ------------------------------------------------------ Underviser: Andreas Solgaard fra Beruf Programmet for i dag: Hvad