BedreBolig Energisparerådet den 3. juni 2014

Transkript

1 BedreBolig Energisparerådet den 3. juni 2014

2 BedreBolig status på grundlag og indhold BedreBolig-rådgiverens værktøjskasse : - BedreBolig-beregner, BedreBolig-plan, - Vejledning, tjeklister og kommunikationsguide, - Aftaleskabeloner og kvalitetsstyringssystem, - Materialebank 2. uddannelsesforløb udbudsproces i gang Rammen for Energiselskabernes rolle i BedreBolig Sekretariatsfunktion/FAQ - spørgsmål fra BedreBolig-rådgivere m.fl. Finansielle analyser Fase II rammen for undersøgelser på plads

3 BedreBolig status på lancering Lancering og markedsføring: National lancering - overordnet markedsføringsstrategi Forankring i kommuner proces i gang Forankring i kontaktpunkter proces i gang Servicering af BedreBolig-rådgivere National lancering proces i gang Konkrete tiltag: Tilpasning af hjemmesiden BedreBolig.dk Nyhedsbreve og servic s Materialebank Cases og gode eksempler på BedreBolig-planer Seminar den 19. juni

4 Hjemmesidens nye/kommende funktioner Profiler til rådgiverlisten Implementering af cases BedreBolig-markedsplads Ny menu-struktur til nye behov

5 Tidsforløb for afprøvning i kommunerne Afprøvning Erfaringer LANCERING OPSTARTSFASE Planlægning, udvikling og rekruttering Informationsmøder Værktøjskasse, vidensdeling, handlingsplaner Cases Seminar Værktøjskasse NOVEMBER DECEMBER JANUAR FEBRUAR MARTS-MAJ JUNI AUGUST

6 Udrulningen i 9 kommuner Status i kommunerne nu Frederikshavn Som et EU projekt er Frederikshavn kommune med i udvikling af finansieringsmodeller til energirenovering. Det er planen at tage kontakt til 2 lokale pengeinstitutter med henblik på at lave en pulje på omkring 100 mio til energirenoveringslån på attraktive vilkår. Aktør dialog Borgerrettet information iværksat fokus på landsbyer Morsø Konsortie er etableret BedreBolig-rådgivere, håndværkere, pengeinstitutter. God pressedækning lokalt. BedreBolig er givet som tilbud til alle kommunens medarbejdere.

7 Udrulningen i 9 kommuner Status i kommunerne nu Skanderborg Aktør dialog Der er igangsat afholdelse af 3-4 for enden af vejen arrangementer med BedreBolig-rådgivning De første BedreBolig-planer gives med tilskud fra kommunen men ikke stor efterspørgsel efter disse Der gennemføres presseindsats i samarbejde med lokal avis. Esbjerg Kommunen har afsat pulje til tilskud til BedreBolig Der er stort fokus på den borgerrettede indsats. Der har været aktørmøder og særskilt BedreBolig-rådgiver møde. Stor borgerrettet fokus. Eksempelvis er der produceret 4 casefilm, lokal brochure og opstillet en stor info-boks med information om BedreBolig - i Tjæreborg.

8 Udrulningen i 9 kommuner Status i kommunerne nu Odense Afholdt klimamasse hvor BedreBolig indgik som element Fælles aktørmøde er afholdt, opfølgningsmøde under planlægning Næstved Afholdt aktørmøde. Aktørmøde nr. to blev aflyst pga. manglede tilmeldte Blandet modtagelse hos kommende BedreBolig-rådigvere Borgermøde på biblioteket om ordningen. Ikke mange deltagere Høje Tåstrup Initiativtager til fælles aktørmøder Synergi med tiltag om dybe energirenoveringer og har cases herom Afholdt to borgermøder om ordningen. Stor deltagelse med over 150 deltagere. De første BedreBolig-kortlægninger køber kommunen.

9 Udrulningen i 9 kommuner Status i kommunerne nu Roskilde Individuelle aktørmøder er blevet afholdt i samarbejde med HTK I det eksisterende håndværkernetværk er der afholdt særskilte møder om BedreBolig. Blandet tilbagemelding fra kommende BedreBolig-rådgivere GRØN PULS partnerskabet (et partnerskab mellem Kommune, Forsyning og erhvervsnetværk) og BedreBolig er integreret Kommende BB-rådgiver tilbydes af være en del af netværket. Der er planlagt borgerrettede aktiviteter, men udrulning afventer opbakning fra BedreBolig-rådgivere dialog i gang. Fredensborg Individuelle aktørmøder i samarbejde med HTK Afholdt aktørmøde. PM er udsendt Borgerrettede udrulning sker bredt og folder med et bredt tilbudsindhold er udsendt. Lokal konkurrence under planlægning med lokal avis. Flere lokale informationstiltag er på vej.

10 Fortsat indsats over for kommuner De 9 kommuner følges Kick off- seminar Regionale netværksmøder (5 stk.) Pressetiltag i fagblade Nyhedsbreve Messer og konferencer Sekretariat Værktøjskasse inkl. inspirationskatalog

11 Status for national lancering og forankring i kontaktpunkter

12 Indsats over for kontaktpunkter

13 Hvad betyder forankring? Kendskab til BedreBolig Anbefaling og markedsføring af BedreBolig Mål = viden og materiale tilstede i alle kontaktpunkter til oktober

14 Formål med den nationale lancering Sikre at danske boligejere får kendskab til BedreBolig-ordningen Skabe trafik til primært bedrebolig.dk Vise BedreBolig-rådgivere, at ordningen understøttes solidt Understøtte BedreBolig-rådgivernes egne (lokale) aktiviteter Bygge på og supplere kontaktpunktsindsatser

15 Alle veje fører til BedreBolig.dk Tv-annoncering (okt jan. 2015) Skaber bredt kendskab til ordningen bedre end andre medier To store indrykninger på tv ved kampagnens start og igen i starten af 2015 for at booste opmærksomheden Trykket på tv vil gøre at ca boligejere kender ordningen Onlinebannere (som tv + apr sept. 2015) Bannere på sites hvor boligejerne er og søger information boligsites, nyhedssites (for at skabe bredde) De to sidste online indrykninger skal fungere som løbende støtte til jeres egne aktiviteter kan være bannere/videobannere Søgeordsoptimering (i gang og kører frem til dec. 2015) Mange starter med at søge på nettet, så vi sørger for at BedreBolig kommer de typiske søgeord i forbindelse med renoveringer AdWords (løbende fra sept. 2014) Annoncering med Google-annoncer PR (løbende fra jun. 2014) Nationale PR-historier skal fortælle almindelige historier, som boligejerne kan forholde sig til faktabaseret, partnerskabt og situationsbestemt Understøttes med lokal PR BedreBolig.dk

16 Indsatsernes samspil

17 Målgruppefokus Primær målgruppe for massekommunikation er renoveringsparate boligejere Sekundære herunder førstegangskøbere målgrupper kan adresseres i digitale kanaler, hjemmeside, målrettet PR og gennem kontaktpunkter og BedreBolig-rådgivere

18 Budskabshieraki

19 Kampagnestatus Kreative konceptretninger testes nu - Hen over hækken nabo inspiration - Fra god til bedre bolig 3 forskellige taglines testes - BedreBolig med mindre energi - BedreBolig tænk energien med - BedreBolig besparelsen betaler TV-spots produceres i august og september Optimering af visuelt udtryk

20 Opbygning over tid Burst 1 Burst 2 Burst 3 Burst 4 Uge TV + Digitalt Uge 3-6 TV + Digitalt Uge Digitalt Uge Digitalt Adwords

21 Tak for ordet spørgsmål?