Reklametryksager Reklameanalysen 2011

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Reklametryksager Reklameanalysen 2011"

Helle Laursen
7 år siden
Visninger:

1 Reklametryksager

2 Hvem er jeg? Analysechef hos FK Distribution Har arbejdet med medier og analyser i 25 år som konsulent/direktør i analyseinstitut og i flere mediebureauer ACNielsen i 5 år TV2 Reklame i 3 år IUM i 7 år Mindshare i 7 år Carat i 2 år

3 FK Distribution er Danmarks største private postale distributionsvirksomhed FK Distribution omdeler tryksager til alle husstande i Danmark Det er vi kendte for på markedet Dækker alle 2,5 mio. husstande i Danmark Omdelere Høj kvalitet Højt serviceniveau Stor fleksibilitet Konkurrencedygtige priser Tilfredse kunder FK Distribution er aktiv i danske og europæiske brancheforeninger distributions- ruter Årlig distribution af mere end 1 mia. stk. Aktiv i danske brancheforeninger Stifter af europæisk brancheforening Kilde: Kunde interviews Quartz +CO

4 FK Distribution servicerer branchens mest professionelle kunder Virksomheder som bruger FK Distribution til omdeling af reklametryksager

5 Reklametryksagen vinder guld igen!! Dagens spørgsmål Hvorfor virker reklametryksager så godt?

6 Danskerne læser reklametryksager!! Har læst tryksager indenfor 1 uge Kilde: TNS Gallup 1026 interviews blandt 15 år ++ uden nej tak til reklamer

7 Er målgruppen en OLD GRUMPY?

8 Alle aldersgrupper læser reklametryksager hver uge år år år år år år Kilde: TNS Gallup 1026 interviews blandt 15 år ++ uden nej tak til reklamer

9 . Og det er også alle sociale lag der læser reklametryksager ( 1 4, 0 % / ) Moderns (10,0% / 91) Modern socially oriented (11,0% / 73) Modern indiv idually oriented (14,0% / 88) Socially oriented (13,0% / 118) Centre Indiv idually oriented (12,0% / 109) Traditional socially oriented (7,0% / 100) Traditional indiv idually oriented (10,0% / 111) Gallup Kompas Traditionals (9,0% / 100) Af f inity

10 Det er først og fremmest reklametryksager fra dagligvareforretninger der læses Hvilke typer af tilbudsaviser har du læst indenfor den seneste uge?.. men der læses også mange andre Dagligvarer 66 Beklædning, personlig tilbehør/pleje 33 Ting til hjem og have 32 Isenkram 29 Elektronik/hårde hvidevarer 29 Foto, bøger og musik 17 Rejser og anden underholdning 12 Bolig til salg 11 Biler og autoudstyr 11 Bank, forsikring og kreditinstitutter

11 Dagligvarehandlens tryksager er omdrejningspunktet Interesse I at modtage reklamer om følgende produkter/services..? men vi er også interesseret i andre tryksager Fabriksnye biler Bankprodukter Bolig til salg Forsikringsydelser Kabel/satellit/IP TV-udbydere Strøm og energiselskaber Udbyder af telefoni/internet Byggematerialer/gør-det-selv Isenkram Rejser/transport Elektronik/hårde hvidevarer Forlystelser/underholdning Dagligvarer

12 Holdninger

13 Holdninger til reklametryksager I hvor høj grad er du enig i følgende udsagn? Reklamerne jeg modtager via postkassen : Er lette at læse 72 Giver ideer til, hvad der skal købes 63 Kan bruges af hele familien 55 Jeg sparer på mine indkøb 54 Jeg vil nødig undvære reklamerne

14 Reklametryksager skaber holdninger til mærker Hvilke af følgende reklametyper får dig generelt til at få en positiv holdning til virksomheder/mærker? Kan ikke få mig til at få en positiv holdning Er ok til at give mig en positiv holdning Er god til at give mig en positiv holdning Alle medier (gns) Reklametryksager Indeks

Meget positiv holdning overfor at blive kontaktet gennem reklametryksager Hvad er din holdning til at blive kontaktet af virksomheder/mærker via medier.

15 Meget positiv holdning overfor at blive kontaktet gennem reklametryksager Hvad er din holdning til at blive kontaktet af virksomheder/mærker via medier..? Er god/ok til positiv holdning Irriterende Alle medier (gns) Reklametryksager Indeks

16 Forbrug af medier og mærker

17 Reklametryksager - et meget anvendt medie Hvor ofte benytter du følgende medier? 80% bruger reklametryksager ugentlig Sociale medier (Facebook etc) Internettet (læse nyheder) Reklametryksager Store reklamer / billboards / Biograf Ugeblade og magasiner Lokale ugeaviser Landsdækkende aviser Radio med reklamer TV

18 Vi foretrækker at blive orienteret gennem reklametryksager På hvilken måde foretrækker du at blive orienteret om varetilbud, service og lignende? Fra reklamer i radio 0 Fra reklame i ugeblade og magasiner 2 Fra reklamer i tv 3 Fra reklamer i aviser/dagblade 3 Fra reklamer på internettet 7 Fra reklamer i lokalaviser/ugeaviser 8 Fra reklamer modtaget via postkassen

19 Reklametryksagen anvendes i meget høj grad til at få informationer Hvordan benytter man følgende medier..? Landsdækkende aviser Lokale ugeaviser Reklametryksager TV Ugeblade og magasiner Store reklamer / billboards / busreklamer i trafikken Biograf Radio med reklamer Mest til underholdning Til både underholdning og information Mest til information

20 Der bruges mest tid på reklametryksager sammenlignet med øvrige reklamer Hvor lang tid er anvendt på en uge på at se/høre/læse reklamer indenfor.? Reklamer i postkassen Reklamer i TV Reklamer i lokalaviser/ugeaviser Under 10 minutter minutter Mere end 20 min Reklamer i butikken Reklamer i aviser/dagblade Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer på internettet Reklamer i radio

21 Reklametryksager har i høj grad indflydelse på mærkevalg Hvilke reklametyper hjælper dig generelt med at beslutte hvilket mærke du vil købe.? Reklametryksager 67 Smagsprøver / demonstrationer i 35 Reklamer på TV Reklamer i lokale ugeaviser Skilte i butik Reklamer i almindelighed Vareprøver i blade/magasiner Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer i landsdækkende aviser Reklamer i biografen Reklamer på internettet Reklamer i radioen 5 7

22 Reklametryksager er meget bedre til at genere køb Har besøgt en forretning/købt et produkt/service indenfor 14 dage pga Reklamer i postkassen 55 Reklamer i butikken 25 Reklamer i lokalaviser/ugeaviser 21 Reklamer i aviser/dagblade 14 Reklamer i TV 9 Reklamer på internettet 9 Reklamer i ugeblade/magasiner 8 Reklamer i radio 4

23 Svaret er. Reklametryksager læses af næsten alle Der bruges lang tid på læsning Man kan vælge mediet fra læsning er et aktivt tilvalg man bestemmer selv tid, sted og periode Alle aldersgrupper/målgrupper læser reklametryksager Reklametryksager er meget købsgenererende og har stor indflydelse på mærkevalget Reklametryksager benyttes i høj grad som informationskanal

Relaterede dokumenter

Danskernes brug af reklame

Danskernes brug af reklame TNS Gallup analyse 2011 Indhold 3 Husstandsomdelte tryksager anno 2011 5 Husstandsomdelte tryksager og Nej tak -debatten 7 De daglige indkøb og reklametryksagen 10 Antal tryksager