MEDIEANALYSE Publicity for Business Region North Denmark August 2016

Transkript

1 MEDIEANALYSE Publicity for Business Region North Denmark August 2016

2 Analysens indhold 1. Indledning... 2 Introduktion... 2 Data... 2 Medierne Medieomtaler... 2 Antal omtaler... 2 Fordelt på måneder... 3 Fordelt på mediekategorier... 3 Temaer Medieomtalens værdi... 5 Annonceværdi... 5 Annonceværdi inkl. troværdighedsfaktor Benchmark Konklusion... 6 Anbefaling... Side 1 af

3 1. Indledning Introduktion Data Medierne Denne medieanalyse er udarbejdet for at vurdere Business Region North Denmarks synlighed i medierne fra 1. januar 2015 til 3. august Medieanalysen benytter sig af data fra InfoMedia, der med overvågning af knap danske medier er Danmarks største og mest dækkende mediedatabase. Infomedia opdeler medierne i følgende kategorier: Landsdækkende dagblade (fx Børsen, Jyllands Posten mv.) Regionale medier (fx Nordjyske Stiftstidende, TV2/Nord m.fl.) Lokale ugeaviser (fx Aarhus Onsdag, MidtVest-Avis m.fl.) Fagblade og magasiner (fx Ingeniøren, Computerworld m.fl.) Nyhedsbureauer (fx Ritzau, NewsPaq m.fl.) Webkilder (fx Nordjyske.dk, berlingske.dk, idag.dk m.fl.) Radio- og TV-indslag (fx P3 Nyhederne, TV2 Nyhederne m.fl.) Bemærk, at det kun i mindre grad er muligt at registrere radio og TV. 2. Medieomtaler Antal omtaler Business Region North Denmark er blevet omtalt 354 gange i medierne fra 1. januar 2015 til 3. august Herunder følger en oversigt over, hvordan omtalen har fordelt sig mellem: Månederne i perioden. De forskellige mediekategorier (jf. ovenstående). Regionerne. Samt hvilke medier, der har omtalt Business Region North Denmark mest. Side 2 af

4 jan-15 feb-15 mar-15 apr-15 maj-15 jun-15 jul-15 aug-15 sep-15 okt-15 nov-15 dec-15 jan-16 feb-16 mar-16 apr-16 maj-16 jun-16 jul-16 Fordelt på måneder Business Region North Denmark har i gennemsnit fået knap 20 omtaler pr. måned. Som det fremgår peaker omtalen i juli 2015 og i juni Fordelt på mediekategorier Fordelingen mellem de forskellige mediekategorier: Som det fremgår er Business Region North Denmark primært blevet omtalt i webkilder (dvs. online) samt i regionale trykte medier såsom Nordjyske Stiftstidende. Alle mediekategorier er repræsenteret i større eller mindre grad i omtalen. Bemærk endnu engang, at registrering af radio- og TV-indslag er behæftet med relativ stor usikkerhed. Side 3 af

5 Fordelt på regioner Fordelingen på regioner (inkl. landsdækkende omtaler): Region Nordjylland 193 Landsdækkende 116 Region Midtjylland 15 Region Syddanmark 13 Region Sjælland 11 Region Hovedstaden Omtalen er størst i Region Nordjylland samt i landsdækkende medier. Omtale i de øvrige regioner er meget begrænset. Medier, der hyppigst omtaler BRND Top 10 over medier, der omtaler Business Region North Denmark mest: Nordjyske Stiftstidende Kommuner Læsø Posten Morsø Folkeblad Ritzaus Bureau Aars Avis TV2Nord.dk DR.dk Saebyavis.dk Farsø Avis Nordjyske Stiftstidende, herunder nordjyske.dk og lokalredaktioner som eksempelvis Nordjyske Stiftstidende Himmerland, ligger suverænt nr. 1 på listen over de medier, der har omtalt Business Region North Denmark mest. På andenpladsen ligger de nordjyske kommuners nyhedsformidling, fx via Jammerbugt.dk, Rebild.dk mv. Herefter følger flere af de lokale nordjyske ugeaviser samt de to øvrige nordjyske mediehuses websider, henholdsvis dr.dk og TV2Nord.dk samt Ritzaus Bureau. Side 4 af

6 Temaer Business Region North Denmarks omtale har overvejende omhandlet følgende emner: Vækst (214) Sommerhuse (54) Turisme (99) Studiejob (46) Erhverv (86) Ny direktør (23) Bredbånd () Folkemøde (22) Mobildækning (60) Flygæster (10) 4. Medieomtalens værdi Antallet angiver, hvor mange gange det pågældende emne har været omtalt i forbindelse med Business Region North Denmark i perioden. Annonceværdi Annonceværdien beregnes som det antal spaltemillimeter, PR-indsatsen har genereret opgjort som værdi i annoncer. Det vil med andre ord sige, at hvis en halvsides annonce i et specifikt medie koster kr at indrykke, så vil et medieklip i samme medie og med samme størrelse have en tilsvarende værdi. Annonceværdien for den pågældende periode er: kr. Annonceværdi inkl. troværdighedsfaktor Troværdighedsfaktor er beregnet som annonceværdien gange en given faktor. En redaktionel artikel har en højere troværdighed end en annonce, da afsenderen af en annonce er virksomheden, mens afsenderen af en redaktionel artikel er mediet/journalisten. Derfor har en artikel, der siger noget godt om et produkt, langt højere troværdighed end en annonce, der siger noget godt om et produkt. I branchen ganger man typisk med faktor 5-8. I dette tilfælde er anvendt faktor 5 som den værdi, PR-indsatsen indtil videre har generet. Annonceværdi inkl. troværdighedsfaktor for kampagnen er: kr. Side 5 af

7 5. Benchmark Sammenligning med øvrige business regioner Med udgangspunkt i en mediesøgning på hver enkelt business region* viser grafen herunder, at Business Region North Denmark ligger placeret i top tre med 354 omtaler. Dog er der et stort spring op til både Business Region Aarhus og Greater Copenhagen, som har fået godt fire gange så mange omtaler. *Trekanten og Udvikling Fyn er ikke medtaget, da det er generiske betegnelser, hvor en mediesøgning ikke vil give et retvisende billede. Business Region Aarhus Greater Copenhagen Business Region North Denmark 354 UdviklingsRåd Sønderjylland 24 Business Region MidtVest Sydvestjysk Udviklingsforum Byregion Fyn Konklusion Opsamling Medieanalysen viser, at Business Region North Denmark har opnået relevant og positiv synlighed i perioden til en værdi af knap 5 millioner kroner (annonceværdi) / godt 24 millioner kroner (inkl. troværdighedsfaktor 5). Vi må således forvente og konkludere, at synligheden i perioden har resulteret i opbygning af en vis kendskabsgrad til Business Region North Denmark som vækstfremmende enhed. Synligheden har overvejende været regional (Nordjylland) og lokal (kommunal) i form af et passende mediemiks af trykte og online medier. Der er dog potentiale til at brede synligheden yderligere ud både nationalt, regionalt og lokalt. Nordjyske Medier, herunder Nordjyske Stiftstidende, er langt det vigtigste medie for Business Region North Denmark. Derudover tæller DR P4 Nordjylland samt TV2/Nord (både online (web og sociale medier) samt henholdsvis radio og TV) som vigtige, men i denne sammenhæng sekundære medier. Herudover tæller de cirka 50 nordjyske lokalaviser som vigtige formidlere af Business Region North Denmarks budskaber. Det er ikke overraskende, at Business Region Aarhus og Greater Copenhagen er mere synlige i medierne end Business Region North Denmark. At de to er mere Side 6 af

8 end fire gange så omtalte i medierne, er dog overraskende, og det viser, at Business Region North Denmark har et vist uindfriet potentiale. Til gengæld er de øvrige business regioner kun i meget lille omfang omtalt af medierne. Anbefaling Den overordnede konklusion er, at Business Region North Denmark er kommet godt fra land med sin eksterne kommunikation, men samtidig at der fremadrettet er potentiale til yderligere omtale. Det er vores anbefaling, at der strategisk arbejdes med følgende indsatsområder: Vægtning af lokal/regional vs. national omtale, herunder vægtning af samarbejde med specifikke medier Vægtning af budskaber og emner, som Business Region North Denmark skal være særligt synlige inden for, herunder eksempelvis at blive regionens foretrukne talsperson inden for vækst og regional udvikling Prioritering af talspersoner tilknyttet budskaber og emner Løbende vurdering af indsats og udbytte Analysen er udarbejdet af Publicity, der kan kontaktes for uddybende spørgsmål. PR-konsulent Gitte Dons, tlf. dir samt gitte@publicity.dk. Rådgiver og direktør Esben Lind, tlf. dir samt esben@publicity.dk. Side af