Mads Bruun Simonsen, Daniel Engelhardt, Alexander Klug Rasmussen, & Philip Nielsen. Corporate Social Responsibility

Transkript

1 Corporate Social Responsibility 1st project 2nd sem. February 2016 Mads Bruun Simonsen Daniel Engelhardt Alexander Klug Rasmussen Philip Nielsen LINK Cphbusiness Side 1 af 10

2 Indholdsfortegnelse Projektbeskrivelse.3 Projektstyring PBS WBS... 4 Målgruppeanalyse..5 CSR kampagne. 6 Logo design...7 Design brief....8 Design manual...9 SEO...10 Cphbusiness Side 2 af 10

3 Projektbeskrivelse Dette projekt gik ud på at lære om CSR, Corporate Social Responsibility, samt lave en hjemmeside om vores CSR som vi herefter skal lave SEO på. Vi har valgt at fokusere på den amerikanske leverandør af online-streaming, Netflix. Vores CSR kampagne tager udgangspunkt i at Netflix indgår et samarbejde med et amerikansk solcelle firma, First Solar, og sammen fremstiller bæredygtige balloner som skal give Internet adgang til steder som Australien og Afrika, altså steder hvor der på nuværende tidspunkt ikke er særlig god dækning. Denne rapport omfatter dels planlægningen af projektet samt resultatet. Cphbusiness Side 3 af 10

4 Projektstyring Cphbusiness Side 4 af 10

5 Målgruppe analyse Den primære målgruppe for Netflix CSR projekt er både mænd og kvinder i alderen år som ejer en smartphone eller en computer med trådløs netværkskort. I de fattigere lande vil det typisk være folk med en mellemindkomst eller højere. Målgruppen er den mere teknologiske del af befolkningen, men projektet giver forhåbning om at personer med mindre teknologisk viden også vil kunne bruge det trådløse internetsignal, ud fra at projektet bliver udviklet til at være meget brugernemt og meget forståeligt. Tager vi udgangspunkt i Minervamodellen, så har vi fat i de fleste segmenter, da alle segmenter vil kunne eje en smartphone eller en computer. Det vil være svært at vælge et segment, da personer med en lav indkomst lige så vel kunne eje en smartphone eller computer, såvel som dem med høj indkomst. Indkomsten er ikke afgørende for målgruppen, men også interessen for teknologi, og lysten til at udforske gratis services. Det blå segments interesse for teknologi og det violettes behov for at arbejde kunne begge skabe interesser i Netflix service med gratis internet. Desuden vil de to andre segmenter også kunne være interesseret, da man også kan bruge internettet til underholdning. Et sted man også vil kunne bruge internettet er på skoler og uddannelsessteder hvor man normalt ikke har internetadgang, så her vil lærerne på uddannelsesstederne være et godt bud på en mindre sekundær målgruppe. Lokationen på målgruppen vil primært være i folk i områder hvor internet normalt ikke er tilgængeligt. Som på landområder og i mindre landsbyer som ikke har moderniseret sig endnu. Et helt andet scenarie på en målgruppe kunne være turister eller rejsende som kom ud i områder hvor internet ikke er til rådighed. Cphbusiness Side 5 af 10

6 CSR kampagne For mange mennesker er internettet noget man tager for givet, men faktum er at størstedelen af jordens befolkning ikke har adgang til internettet. Det ønsker vi hos Netflix at ændre, og har derfor valgt at lancere Project Orbit. Det er relevant for Netflix at lancere sådan en CSR-kampagne fordi hele deres virksomhed er baseret over internettet, og dermed kunne skabe en masse god PR ved at hjælpe folk som ikke har adgang til internettet. Med Project Orbit, vil vi opsende hundredvis af balloner i mesosfæren som kredser rundt omkring jorden for at give internet til dem som ikke har adgang. Ballonerne er udstyret med en Wi-Fi boks som bliver drevet af solceller der sidder på siden af boksen. Det gør vi i samarbejde med det amerikanske solcelle firma First Solar Inc. Som skal producere solceller til ballonerne. First Solar går ind for bæredygtig energi og arbejder for at hjælpe omverden med at udvide dette. Derfor ville First Solar være en relevant og interesseret i denne CSR kampagne. Netflix startede Project Orbit i Australien i starten af 2016 med et netværk af balloner som kredser omkring Jorden, og giver Internet til en stor del af Australien. De resultater som Netflix har fået fra projektets start var vellykket, og Netflix arbejder nu på at forbedre og udvide Project Orbit til alle steder på jorden, med få undtagelser som f.eks. Kina. Project Orbit s balloner svæver omkring 50 km over jordens overflade, også kaldet Mesosphæren. Vindene i Mesosphæren er fordelt i lag, og hvert lag skifter i fart og retning. Netflix CSR team bruger en algoritme software til at afgøre hvor deres Orbit s skal svæve hen. Ved at følge med vinden, kan Netflix CSR team controllere ballonerne til at tage form som et stort netværk. Cphbusiness Side 6 af 10

7 Logo design Logoet er lavet på baggrund af det originale logo, som er et typeface logo. Vi var enige om at vi skulle lave noget som identificeres med vores virksomhed Netflix, og vores CSR kampagne. Efter en brainstorm om CSR kampagnes navn begyndte vi at skitsere et nogle forskellige logo idéer. Vi holdte os til de farvekoder vi har brugt igennem hele CSR kampagnen, og afprøvede forskellige kombinationer af farverne. Cphbusiness Side 7 af 10

8 Design brief I dette projekt vil vi forsøge at kode en ny onepage website til Netflix, som skal forestille at være deres CSR-kampagne side. Netflix skal i samarbejde med det amerikanske solcelle firma First Solar organisere og producere Wi-Fi balloner, så hele verden kan dele glæden af The World Wide Web. Den nye onepage skal følge Netflix nuværende farvekoder og have et meget enkelt og overskueligt look (derfor en onepage). CSR-siden skal illustrere og forklare projektet til omverden på et meget simpelt niveau, så alle forstår hvordan projektet fungere og hvad hensigten bag, er med denne CSR-kampagne, som skal kaldes PROJECT ORBIT. Dette skal der være mulighed for på det nye website: Hvad er Project Orbit Hvordan fungere Project Orbit Hvor er Project Orbit Dette skal produceres i Photoshop/illustrator: Redesign af nuværende logo Ballon illustration Jorden set fra rummet (Foto) Illustration af vindstrømme over jorden Illustration af jorden. Cphbusiness Side 8 af 10

9 Design manual Vi skal have udarbejdet en CSR-kampagne, på en one-page, håndkodet, hjemmeside. Der skal være tre, simple og let forståelige punkter, som beskriver CSR-produktet. Farverne på hjemmeside skal være tro mod Netflix egen hjemmeside Derfor skal farverne være lig følgende farvekoder: Derudover er der følgende mock-ups, som giver et klart indblik i hvordan hjemmesidens struktur og layoutet skal se ud på CSR siden. Som det kan ses på mock-up sne har vi altså valgt at bruge farverne, ligesom hos netflix. Det vil altså sige at vi primært arbejder med farverne på tre niveauer som er vist nedenfor: Grundfarven: Den Dominerende farve: Accent: Derudover har vi valgt at sikrer os selv med en pæn og websikker font. Vi har derfor valgt en af de mest kendte og populære font nemlig Helvetica Neue. Det er en Sans Serif skrifttype, som har eksisteret siden Det er en neutral skrifttype, der har en stor klarhed, uden egentlig betydning i sin form, og kan anvendes på en lang række platforme. Cphbusiness Side 9 af 10

10 SEO Ordene vi vil optimere hjemmesiden til er Netflix CSR. Vi har valgt at tage udgangspunkt i disse to ord, da de er de mest oplagte ord når man vil søge efter Netflix CSR kampagne. Samtidig har vi selv søgt efter Netflix CSR på samtlige søgemaskiner, og er kommet frem til at resultaterne ikke har en lige så stor relevans som vores hjemmeside har. Kodningen af hjemmesiden indeholder ordet Netflix 14 gange og ordet CSR 13 gange, hvilket til sammen fylder 13.43% af den samlede tekst på siden. Hvad angår link building, så vil vi linke til vores CSR hjemmeside ved hjælpe af Netflix forside. Oppe i højre hjørne placerer vi en ballon, som linker til vores CSR hjemmeside. Se illustration: For at optimere hjemmesiden endnu mere, har vi lavet ALT tags på alle billeder med relevante tekster: eksempel: Desuden har vi komprimeret alle billederne, så hjemmesiden gik fra at fylde 2803,7kb til 1015,8kb, hvilket har gjort at hjemmesiden blev 64% mindre uden at miste kvaliteten. Vil man mindske hjemmesidens størrelse endnu mere, så kan man komprimere CSS og HTML filerne, og desuden vil man kunne bruge gzip til at komprimere alle filerne yderligere. Desuden vil der være ting man kunne gøre som også vil optimere placeringen i søgemaskinerne, som vi ikke har fået udført. Man vil kunne lave hjemmesiden responsiv, så hjemmesiden vil blive mobilvenlig, da Google er begyndt at kigge meget på om hjemmesider er optimeret til mobilen, så det vil have stor indflydelse på rangeringen af hjemmesider. Cphbusiness Side 10 af 10