Turismefremmedagen, 27. marts Flere, glade turister til Danmark v. Lars Erik Jønsson, VisitDenmark

Transkript

1 Turismefremmedagen, 27. marts 2014 Flere, glade turister til Danmark v. Lars Erik Jønsson, VisitDenmark 1

2 Agenda Hvordan forholder VisitDenmark sig til Regeringens Vækstplan for Dansk Turisme? Budskab De lokale aktører kommer til at spille en endnu større rolle fremover. Målet er flere, glade gæster Derfor skal der være god sammenhæng mellem, hvad VisitDenmark inviterer gæster til ude i verden, og hvad I byder gæsterne på, når de er ankommet.

3 Vækstplan for Turisme og Oplevelsesøkonomi lanceret d. 20. januar Dansk turisme skal være kvalitetsturisme 2. Væksten i storby- og erhvervsturismen skal øges 3. Kyst- og naturturismen skal udvikles 4. Bedre organisering af turismefremmeindsatsen

4 Bedre organisering af turismefremmeindsatsen 20. Etablering af et nationalt turismeforum 21. Styrkelse af udviklingsindsatsen for Dansk Kyst- og Naturturisme, Dansk Erhvervs- og Mødeturisme og Dansk Storbyturisme 22. Fælles national turismestrategi 23. Bedre muligheder for langsigtet strategisk markedsføring

5 5

6 Xx turistbureauer Xx destinationer Xx kongresbureauer/mødenetværk 6

7 National turismestrategi Vision, mål og pejlemærker Prioritering af investeringer i forretningsområder, målgrupper og markeder Forankring af delstrategier Strategi for international markedsføring Danmarks turismebrand: værdier, temaer, målgrupper, markeder og kommunikationsplatform Strategi for Kystog Naturturisme Vision & Mål Målgrupper & Markeder 4-5 Indsat-områder ift. udvikling International markedsføring Arbejdsdeling Strategi for Storby-turisme Vision & Mål Målgrupper & Markeder 4-5 indsats-områder ift. udvikling International markedsføring Arbejdsdeling Strategi for Erhvervs-turisme Vision & Mål Målgrupper & Markeder 4-5 Indsats-områder International markedsføring Arbejdsdeling Temastrategier,fx: Madturismestrategi Kulturturismestrategi Tværgående strategier,fx: Cykelturismestrategi Eventstrategi Digital turismestrategi Servicestrategi

8 Der er et stort behov for en national turisme strategi VisitDenmark udviklede i 2011 en national branding-platform og et brandløfte og vi fokuserer allerede nu på 4 overordnede temaer i den internationale markedsføring er det også disse, der pt. bliver udviklet regionalt og lokalt? Come and be part of it Come and experience a land where play, fun and creative learning is the natural way of discovering the world and spending quality time together. Denmark offers a great variety and diversity of experiences to boost your energy and inspire your soul. Here you ll find liveable cities, wide-open nature, living history and royal heritage all within easy reach. Key words: Creative learning, great variety, liveable cities, wide-open nature, living history, within easy reach

9 Dansk turisme skal være kvalitetsturisme 1. Der udvikles en standard for dansk kvalitetsturisme 2. Partnerskab om at drive og udvikle den digitale turismeinfrastruktur 3. Udvikling af en online bookingplatform Denmark Direct 4. Evaluering af mulighederne for at udbrede kommunale hotspots til flere kommuner Uddannelses- og kompetenceniveauet i bl.a. turismeerhvervet skal løftes 5. Udveksling af viden mellem turismeerhvervet og de videregående uddannelser fremmes 6. Turismeerhvervet bliver et indsatsområde for GTS- og erhvervs-fremmesystemet 7. Tiltrækning af flere udenlandske turismeinvesteringer til Danmark

10 Digitalt partnerskab Vision og strategi for det digitale turisme DK Dansk turisme har et unikt afsæt for en national digital strategi Guide Danmark indeholder over produkter fra hele Danmark Alle løsninger kan trække data fra Guide Danmark og dermed mulighed for udvikle fælles løsninger Dansk turisme samarbejder allerede om en række udviklingsprojekter Portal Nye digitale værktøjer Oplevelsesbooking Databaseudvikling som Feel Like Guide Danmark App s Udkast af Infostandere 10

11 Partnerskabet Det Digitale Turisme Danmark Formål Udvikle og forbedre kvaliteten i den offentlige digitale turistinformation (teknologi og indhold) Eje, drive og videreudvikle GuideDanmark Udvikle og evt. drive andre digitale samarbejder (fx aspløsninger, DenmarkDirect, FeelLike) Nedbringe fællesudgifter/pulje udviklingsmidler Sikre uddannelse, kompetence og erfaringsudveksling Forslag af

12 Partnerskabet Det Digitale Turisme Danmark Medlemskab Offentlige danske turistorganisationer Basismedlemskab Deltage i aktiviteter Adgang til GuideDanmark Eksport af egne informationer Partnerskab + Integration i asp-løsning (lokalt/ landsdækkende) + Databrug til andre digitale systemer + Valgbar til styregruppe Kontingent Basismedlem gratis Partner med < besøg på hjemmeside kr årligt Partner med < besøg på hjemmeside kr årligt Partner <1 mio. besøg på hjemmeside kr årligt Partner >1 mio. besøg på hjemmeside kr årligt Forslag af

13 Partnerskabet Det Digitale Turisme Danmark Styregruppe VisitDenmark (formand + 1 medlem) Dansk Turismefremme (næstformand + 1 medlem) Danske Destinationer (næstformand + 1 medlem) Dansk Storbyturisme/Wonderful Copenhagen (1 medlem) Dansk Kyst- og Naturturisme (1 medlem) Daglig ledelse Styregruppen kan uddelegere og nedsætte arbejdsgrupper Regnskab og revision Varetages af VisitDenmark Forslag af

14 Denmark Direct GuideDK produkter Eksisterende lokale oplevelsesbookingsystemer (fx Visit- Nordsjælland) Nye lokale oplevelsesbooking systemer (fx Bornholm) Eksisterende private oplevelsesbooking systemer (fx Small Danish Hotels) Denmark Direct.com - Bookingsystem - Administration - Website - Integration via API er Visitdenmark.com og diverse internationale kampagnesites Lokale web-sites, fx VisitNordsjælland Danske virksomheders web-sites, fx Novasol og campingpladserne Internationale web-sites, fx Expedia Forslag af

15 Væksten i storby- og erhvervsturismen skal øges 9. Udvikling af det danske kulturturismeprodukt rettet mod et internationalt publikum 10. Styrket indsats for at tiltrække flere kinesiske og russiske turister 11. Fremme omtalen af Danmark i udlandet 12. Internationale events skal sætte Danmark på verdenskortet

16 Kyst- og naturturismen skal udvikles 13. Udvikling af dansk kystturisme på Vestkysten og omkring Østersøen 14. Naturen skal udnyttes mere aktivt som del af turismeproduktet, herunder de nye nationalparker 15. Udvikling af cykelturisme af international klasse 17. Turisternes tilfredshed med madoplevelser skal øges 18. Styrke småskalaturisme på øer og i landområder 19. Styrkelse af den generelle digitale infrastruktur, herunder bedre bredbånds- og mobildækning i sommerhusområder 20. Forenkling af regler

17 Hvad tænker I?