Udsigter for julehandlen 2007

Transkript

1 Udsigter for julehandlen 2007 Analysenotat 20. november 2007 Dansk Erhverv har igen i år målt julestemningen i dansk detailhandel og sat tal på det kommende juleindkøb. Til trods for at den seneste tid har budt på faldende forbrugertillid og lavere omsætning i detailhandelen, er de danske butiksejeres forventninger til julemånederne i top, og dermed peger et overraskende stærkt år for den danske økonomi i retningen af en ny rekord for julehandelen. Det danske privatforbrug har vist overraskende styrke i år, fordi forbrugerne fortsat har mange penge mellem hænderne. Reallønsstigninger og høj beskæftigelse har sammen med mange års boligprisstigninger holdt liv i opsvinget i dansk økonomi. Selvom niveauet i detailomsætningen er lavere end sidste år, har der inden for de seneste par måneder stadig været tale om positive vækstrater. De største stigninger har været inden for varegrupper såsom beklædning, fødevarer og andre forbrugsvarer, der alle er sæsonbetonede varer. Og tendensen peger nu mod, at den positive udvikling vil nagle sig fast i resten af 2007 på grund af formodningerne om en stærk julehandel. Generel optimisme i detailhandelen Dansk Erhverv har netop gennemført en undersøgelse i et bredt udsnit af de danske detailhandelsvirksomheder, hvor blandt andet virksomhedernes forventninger til årets julesalg har været under lup. Hovedparten af Dansk Erhvervs medlemmer forventer en gunstig julehandel. Således forudser 71 procent, at årets julehandel vil overstige omsætningen for At virksomhederne lægger an til julefest, skal vurderes ud fra det faktum, at hele 43 procent anslår, at omsætningen for december måned vil overstige de forløbne måneders omsætning med mere end ti procent. Mens lidt over 80 procent af dagligvarebutikkerne samlet set venter en omsætning, der er højere end sidste år, er brancherne inden for udvalgsvarehandelen (f.eks. beklædning, bolig og fritid) noget mindre optimistiske. Her forventer omtrent 30 procent af virksomhederne, at årets julehandel vil stige med mellem nul og fem procent i forhold til sidste år, mens samme andel venter stigninger på over fem procent, jf. figuren nedenfor. 1

2 Butikkernes forventninger til årets julehandel Hvordan vil julehandlen 2007 blive i forhold til julehandlen 2006? Den samlede detailhandel: + 10 % højere 8% 13% 3% % højere 18% 22% 24% % højere 31% 51% 36% Uændret 13% 30% 36% % lavere 5% 8% 1% % lavere 1% 0% - 10 % lavere 0% 0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Dagligvarer Udvalgsvarer 10 milliarder under juletræet Omregnes virksomhedernes tilbagemeldinger i undersøgelsen til en faktisk stigning, svarer det til, at julehandlen vil stige med hele 5 procent i dagligvarehandlen og med ca. 3,8 procent i udvalgsvarehandlen. Samlet afspejler forventningerne en stigning i den totale julehandel på næsten 10 procent i 2007 målt i forhold til På baggrund af virksomhedernes forventninger til julehandlen sammenholdt med den faktiske udvikling i detailhandlen i den forløbne del af 2007, tegner det til, at dankortterminalerne også kommer til at gløde i december i år. December sidste år blev den måned, hvor der blev gennemført flest transaktioner og realiseret den største omsætning med Dankortet nogensinde. Som resultat vil de danske forbrugere lægge omkring 32 milliarder kroner i detailhandlen i december måned. Fraregnes den del af omsætningen, der går til danskernes normale forbrug, vil der være op mod 10 milliarder kroner, som går til decideret julerelateret omsætning. Juletravlhed på arbejdsmarkedet Omsætningen i december måned ligger i gennemsnit 36 procent over den gennemsnitlige omsætning for årets øvrige elleve måneder. Det kræver altså nøje tilrettelæggelse af bemandingen i butikkerne, hvis dette skal kunne lade sige gøre. Samtidig med at butikkerne altså vil mærke en stor efterspørgsel på deres varer, vurderer Dansk Erhverv, at de får svært ved at fylde pladserne bag kasseapparaterne. Det anslås, at detailhandlen kommer til at mangle fuldtidsstillinger i december. Det fremgår af Dansk Erhvervs 2

3 undersøgelse, at 47 procent af butikkerne har haft vanskeligt ved at rekruttere medarbejdere til julehandlen, og 10 procent forgæves har forsøgt at finde ansatte nok. Problemer med rekruttering af juleassistance 10% 47% 34% Nej, intet behov for juleassistance Nej, ingen problemer med opfyldelse af rekrutteringsbehov Nej, men vanskelligere at anskaffe juleassistance Ja 9% Stærk omsætning Problemerne med at skaffe den fornødne juleassistance vurderes ikke af butikkerne som en trussel for julefesten. Således forventer næsten 96 procent af Dansk Erhvervs medlemmer ikke, at den kommende juleomsætning er i fare for at blive påvirket af manglen på arbejdskraft. Årsagen til dette skal blandt andet findes i de tiltag, butikkerne laver for at få deres faste personale til at arbejde ekstra i julen. Den største motivationsfaktor synes gennemgående at være tilbuddet om at få fri på andre tidspunkter. For en lige så stor andel af butikker er det dog slet ikke nødvendigt at love de ansatte substituerende ordninger for at få dem til at påtage sig mere arbejde i juleperioden. 3

4 Opgørelsen af julehandlen en vanskelig øvelse Der findes ingen entydig definition på, hvordan man afgrænser julehandlen. Ideelt set bør julehandlen udgøre den omsætning, som udelukkende går til julegaver samt juleaktiviteter, der rækker ud over almindelige dagligdags aktiviteter. Rent tidsmæssigt knytter det sig naturligvis primært til december, men også dele af november og i princippet også oktober berøres af julehandlen. Når julehandlen skal måles, støder man imidlertid ind i store problemer som følge af statistikkens begrænsninger. Samtidig bliver man nødt til at gøre nogle antagelser om danskernes forbrugsmønster i december. For selvom nogle forbrugere i december også køber møbler, forbrugerelektronik, tøj mv. til eget brug, sker det uden tvivl i langt mindre grad end i årets øvrige måneder. Hvis man således blot ser på meromsætningen i december i forhold til årets 11 øvrige måneder, vil den reelle julehandel blive undervurderet ikke mindst i en periode som nu, hvor forbruget løftes markant. Dansk Erhverv har forsøget at korrigere for dette forhold ved at beregne omsætningen i en basismåned. Basismåneden er i praksis defineret som gennemsnittet af årets tre første måneder, da detailomsætningen er lavest i disse måneder. Julehandlen opgøres dernæst som den ekstraomsætning, der finder sted i december måned, målt i forhold til omsætningen i basismåneden. Ved kun at se på meromsætningen i december, fanger man ikke den del af julehandlen, der foregår i løbet af november. Til gengæld indeholder opgørelsen også den del af meromsætningen, der falder mellem jul og nytår. Samlet antages disse to fejl i store træk at udligne hinanden, således at opgørelsen alligevel giver et retvisende mål for julehandlen. I december 2006 var den samlede omsætning i detailhandlen ca. 29,4 mia. kr., mens omsætningen i basismåneden var ca. 20,1 mia. kr. Derved kan julehandlen 2006 opgøres til ca. 9,3 mia. kr. Mio. Kr. Julehandlen 1986 til 2007 Mio. Kr. Prognose Løbende priser 2000-priser * Kilde: Danmarks Statistik samt Dansk Erhverv-beregninger 0 4

5 Rekordomsætning er ikke nogen naturlov Sætter julehandlen ikke nye rekorder hvert år i takt med at velstanden stiger? Det spørgsmål er der givetvis mange, der stiller sig selv, når der igen i år spås om en rekordhøj omsætning. Svaret er (desværre) klart nej. Julehandlen er ganske vist steget siden 2002, men før det tidspunkt, var der nogle år med en svagt faldende tendens. Set i et lidt længere perspektiv er det også tydeligt, at der har været adskillige år med fald i julehandlen. Der er dog ingen tvivl om, at tendensen i julehandlen igennem de seneste årtier samlet set har været opadgående, men det kendetegner forbruget som helhed og skyldes den generelle velstandsforøgelse i Danmark. Desuden må de høje niveauer for julehandelen tilskrives den højkonjunktur, som dansk økonomi har oplevet siden Yderligere fakta om julehandlen En julehandel på 9,3 mia. kr. som i 2006 svarer til lidt over kr. pr. husstand eller ca kr. pr. indbygger. Langt størstedelen af brancherne i detailhandlen har ekstra travlt i december måned, men der er naturligvis variationer. Meromsætning i detailhandlen i december i forhold til basismåned 2006 Samlet detailhandel, mio. kr. Pr. husstand, kr. Pr. indbygger, kr. Detailhandel i alt Andre forbrugsvarer Beklædning mv Fødevarer og andre dagligvarer Kilde: Danmarks Statistik samt DE-beregninger De følgende grafer viser, hvor meget omsætningen steg i december 2006 målt i forhold til gennemsnittet af årets øvrige måneder for de forskellige brancher inden for detailhandlen og hvor meget julehandlen udgjorde af årets samlede omsætning i de forskellige brancher inden for detailhandlen. 5

6 Omsætningsstigningen i december i forhold til resten af året, 2006 Detailhandel fra postordreforretninger Blomsterforretninger og Planteforhandlere og havecentre Detailhandel med telekommunikationsudstyr Detailhandel med legetøj og spil Detailhandel med køkkenudstyr, glas, porcelæn, bestik, vaser, lysestager mv. Guldsmede- og juvelerforretninger Urmager- og guldsmedeforretninger Lædervareforretninger Bog- og papirhandlere Vinforretninger Pladeforretninger Forhandlere af gaveartikler og brugskunst (gaveboder) Urmagerforretninger Herretøjsforretninger Parfumerier Isenkramforretninger Radio- og tv-forretninger Materialister Forhandlere af musikinstrumenter Boligtekstilforretninger Slagter- og viktualieforretninger Sportsforretninger Herre- og dametøjsforretninger (blandet) Varehuse og stormagasiner Osteforretninger Fotoforretninger Dametøjsforretninger Detailhandel med pc-er, standardsoftware og Kontormaskiner Helsekostfor. og Detailhandel med nærings- og nydelsesmidler Detailhandel i alt Fisk- og vildtforretninger Supermarkeder Detailhandel med elektriske husholdningsmaskiner og -apparater Babyudstyrs- og børnetøjsforretninger Skotøjsforretninger Chokolade- og konfektureforretninger Frugt- og grøntforretninger Møbelforretninger Kolonialhandel Discountforretninger Bagerforretninger og Brødudsalg Optikere Døgnkiosker Apoteker Tobaksforretninger Detailhandel med kjolestoffer, garn, broderier mv. Byggemarkeder Tæppeforretninger Farve- og tapetforretninger Cykel- og knallertforretninger Kilde: Danmarks Statistik samt egne beregninger % 6

7 Decembers andel af den årlige omsætning i 2006 Detailhandel med legetøj og spil Detailhandel med køkkenudstyr, glas, porcelæn, bestik, vaser, lysestager mv. Guldsmede- og juvelerforretninger Urmager- og guldsmedeforretninger Lædervareforretninger Bog- og papirhandlere Vinforretninger Pladeforretninger Forhandlere af gaveartikler og brugskunst (gaveboder) Urmagerforretninger Herretøjsforretninger Parfumerier Isenkramforretninger Radio- og tv-forretninger Materialister Forhandlere af musikinstrumenter Boligtekstilforretninger Slagter- og viktualieforretninger Sportsforretninger Herre- og dametøjsforretninger (blandet) Varehuse og stormagasiner Osteforretninger Fotoforretninger Dametøjsforretninger Detailhandel med pc-er, standardsoftware og Kontormaskiner Helsekostfor. og Detailhandel med nærings- og nydelsesmidler Detailhandel i alt Detailh. og reparationsvirks. undt. biler Fisk- og vildtforretninger Supermarkeder Detailhandel med elektriske husholdningsmaskiner og -apparater Blomsterforretninger og Planteforhandlere og havecentre Babyudstyrs- og børnetøjsforretninger Skotøjsforretninger Chokolade- og konfektureforretninger Frugt- og grøntforretninger Møbelforretninger Kolonialhandel Discountforretninger Bagerforretninger og Brødudsalg Optikere Døgnkiosker Apoteker Tobaksforretninger Detailhandel med kjolestoffer, garn, broderier mv. Byggemarkeder Tæppeforretninger Detailhandel fra postordreforretninger Hvis omsætningen var fordelt ligeligt på alle måneder, ville hver måned udgøre 8,3% Farve- og tapetforretninger Cykel- og knallertforretninger % Kilde: Danmarks Statistik samt Dansk Erhverv-beregninger

8 Kontakt For kommentarer og citater om undersøgelsens resultater kontakt cheføkonom i Dansk Erhverv Jens Brendstrup, For uddybende spørgsmål om undersøgelsen kontakt Ascha Lychett Pedersen, Økonomisk Politisk Afdeling, asp@danskerhverv.com. Om undersøgelsen Undersøgelsen er gennemført gennem spørgeskemaer udsendt pr. brev til et repræsentativt udvalg af Dansk Erhvervs medlemmer inden for detailhandelen. 8