1 time - 1 dag 25% 1-2 dage 17%

Transkript

1 Beslutningsprocesser Beslutningsadfærd Planlægning første kendskab til filmen (Base N = 1206) Respondenternes orientering om udviklingen på markedet for biograffilm sker som en søgeproces gennem forskellige medier. De orienterende medier vælges på baggrund af respondenternes brugsintensitet og kulturelle etos, dvs. deres kulturelle orientering mod Upmarket, Mainstream eller Downmarket. De medier, der skaber det første kendskab til en biograffilm, er ligeledes relateret til, hvor lang tid i forvejen, respondenterne planlægger deres biografbesøg. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Under 1 time 9% 1 time - 1 dag 25% 1-2 dage 17% 2 dage - 1 uge 28% Mere end 1 uge 21% Forfilm i bio. Omtale aviser Omtale i tv Omtale fra fam. og venner Tv-reklamer Anmeldelser i aviser Anmeldelser i Bogart Biografens rep. Ann. Andet 74

2 Respondenter, der har en meget kort planlægningsfase forud for deres biografbesøg, får i særligt høj grad deres kendskab til filmen gennem omtale i TV eller forfilm i biograferne. Planlægges biografbesøget 1-2 dage forud stammer første kendskab i højere grad end i de øvrige grupper fra fra anmeldelser i Bogart eller fra TV reklamer. Ved biografbesøg, der er planlagt mere end to dage i forvejen, er kendskabet til filmene i højere grad end for de øvrige grupper opstået på baggrund af omtale og anmeldelser i aviser, samt omtale fra familie og venner. For alle grupper gælder, at omtale og reklamer i TV, omtale i aviser samt omtale fra familie og venner er de vigtigste kilder til information om biograffilm. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Venner 39% Ægtefælle 11% Kæreste 14% Alene 2% Børn/ og ægtefælle 8% Under 1 time 1 time - 1 dag 1-2 dage 2 dage - 1 uge Mere end 1 uge Planlægningen har relation til den eller de ledsager/e, respondenterne har på biografturen. Således planlægges biografbesøg i særlig høj grad under én time eller under én dag i forvejen, hvis respondenten går alene i biografen. Et biografbesøg med ægtefællen planlægges i høj grad også én dag i forvejen. Biografbesøg med eller med og ægtefælle kræver længst planlægning, hvorfor respondenter med disse ledsagere i høj grad planlægger deres biografbesøg mere end 2 dage i forvejen. 75

3 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Under 1 time 9% 1 time - 1 dag 25% 1-2 dage 17% 2 dage - 1 uge 28% Mere end 1 uge 21% Humor Action Gysere Sc Fi Romantiske Tegne/e/familiefilm Drama Socialrealisme Artfilm Planlægning af biografbesøg er afhængigt af respondenternes genrepræferencer. Genrer, der især kan forbindes med en meget kort planlægning, er action og science fiction. Planlægning én dag i forvejen kan relateres til humor, mens respondenter med 1-2 dages planlægning i højere grad end de øvrige grupper ser romantiske film. Respondenter, der især foretrækker socialrealisme, artfilm, tegne/e/familiefilm og gysere, planlægger deres biografbesøg forholdsvis lang tid i forvejen. 76

4 Planlægning billetbestilning (Base N = 1206) 100% 80% 60% 40% 20% 0% Under 1 time 9% 1 time - 1 dag 25% 1-2 dage 17% 2 dage - 1 uge 28% Mere end 1 uge 21% Bestiller billetter Bestiller ikke billetter Der er en intuitiv sammenhæng mellem det at bestille billetter og planlægge et biografbesøg, - jo længere planlægning, des højere grad af billetbestilning. Planlægning tilbud og muligheder, der kunne få respondenterne til at gå oftere i biografen (Base N = 1206) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Under 1 time 9% 1 time - 1 dag 25% 1-2 dage 17% 2 dage - 1 uge 28% Mere end 1 uge 21% Rabatklippekort Helaftensarrangement Rygerafdeling Ingen af nævnte Særligt respondenter, der plænlægger deres biografbesøg under 1 time i forvejen, angiver at rygerafdeling og healftensarrangementer kunne få dem oftere i biografen. Helaftensarrangementer kunne dog også få respondenter med meget lang planlægningsfase mere i biografen. Særligt de respondenter, der planlægger deres biografbesøg 1-2 dage i forvejen, anser rabatklippekort for et tilbud, der kunne få dem til at gå oftere i biografen. 77

5 Planlægning og demografi (Base N = 1206) Nedenfor findes en oversigt over, hvilke demografiske kendetegn, respondenter med en given planlægningshorisont har. Ligesom kendetegnene ved planlægningskategorierne opsummeres. Under 1 time 1 time 1 dag 1 2 dage 2 dage 1 uge Mere end 1 uge år u. Alder år år u. Beskæftigelse - Ufaglærte arbejdere - Selvstændige - Arbejdsløse - Personer under udd. - Beskæf. Lønmodtagere u. nærmere angivelse Civilstand - Singles - Singles - Gifte år år m år m. - Højere funktionære r - Lavere funktionærer - Faglærte arbejdere år m år m. - Lavere funktionærer - Højere funktionærer - Samboende - Gifte - Gifte Ledsager - Alene - Kæreste - Alene - Ægtefælle Genre - Action - Humor - Drama Tilbud - Rygerafdeling - Helaftensarrangementer - Kæreste - Venner - Romantiske film - Drama - Rabatklippe-kort - Venner - Ægtefælle - Børn/og ægtefælle - Humor - Socialrealisme - Gysere - Børn/ og ægtefælle - Socialrealisme - Artfilm - Tegne/e /familiefilm - Gysere - Helaftensarrangementer Oversigten udtrykker en aldersbetinget forskellighed i graden af spontanitet relateret til beslutningsadfærden for biografbesøg. Samtidig ses den sammenhæng, at er den dominerende faktor i beslutningsprocessen. For de ældre kræver biografbesøg planlægning og koordinering, det er tidskrævende, men kun hvis respondenterne har. For de respondenter, der ikke har, kan biografbesøg foretages på lige fod med teenagernes, dvs. spontant eller med meget kort planlægning. De årige har tillige den fordel i forhold til teenagerne, at beslutningen om at gå i biografen ikke er i konflikt med deres økonomiske situation. 78

6 Familie/alder overfor planlagthed/brugsintensitet Høj brugsfrekvens år år uden Planlagthed Spontanitet år med +35 uden +35 år med Lav brugsfrekvens 79

7 Filmens profil Fascinationselementer I respondenternes beslutningsproces træffes beslutning om filmvalg på baggrund af forskellige attraktorer ved filmen. Disse har relation til filmens nationalitet samt til motiverne for at tage i biografen. Oprindelsesland (Base N = 1206) Succes i udland 1% Titlen 1% Sproget 1% Historien 36% Genren 22% Instruktøren 4% Skuespillerne 31% 0% 20% 40% 60% 80% 100% USA Danmark England Øvrige Europa Ved ikke Respondenter, der anser titlen eller succes i udlandet for det vigtigste element ved filmen, foretrækker i særligt høj grad, at filmen kommer fra USA. Respondenter, der angiver sproget som filmens vigtigste element, foretrækker at filmen kommer fra Danmark. Respondenter, der anser instruktøren for filmens vigtigste element, angiver især England og det øvrige Europa som filmens foretrukne oprindelsesland. 80

8 Fascinationselementer sprog (Base N = 1206) Succes i udland 1% Titlen 1% Sproget 1% Historien 36% Genren 22% Instruktøren 4% Skuespillerne 31% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Dansk Engelsk Underordnet Andet I forlængelse at ovenstående, er også foretrukne sprog i filmen relateret til filmens forskellige attraktorer. Således angiver respondenter, der anser titlen for filmens vigtigste element, at de foretrækker at høre engelsk i filmen. Respondenter, der anser sproget for filmens vigtigste element, foretrækker at høre dansk i filmen. De respondenter, der i størst omfang angiver at sproget i filmen er underordnet, anser instruktøren for det vigtigste element. 81

9 Facinationselementer motiv for biografbesøg For underholdningen 12% For personlige berigelse 2% For filmoplevelsen 24% For at have et hyggeligt samvær 54% For at have det sjovt 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Skuespillerne Instruktøren Genren Historien Sproget Titlen Succesen i udlandet Særligt respondenter, der går i biografen for den personlige berigelse, nævner, at instruktøren, historien og succesen i udlandet er filmens vigtigste element. Respondenter, der går i biografen for at have det sjovt, angiver især skuespillerne og sproget som filmens vigtigste element. Respondenter, der går i biografen for underholdningens skyld, anser genren for filmens vigtigste element. Samlet set kan motivet bag biografbesøg, foretrukne genre og filmens attraktorer, sammenkædes i et trekantsforhold med gensidige relationer: 82

10 Den sociale profil Socialt determineret biografbesøg med underholdning og sjov som motiv Foretrukne genre Action og humor Vigtigste element ved filmen Genren, skuespillerne, sproget Respondenter med socialt motiveret biografbesøg foretrækker at se action og humor. Respondenter, der foretrækker at se action og humor angiver genren, skuespillerne og sproget som de vigtigste elementer ved filmen. Og respondenter, der angiver genre, skuespillerne og sproget som filmens vigtigste elementer, har især en social motivation til grund for deres biografbesøg. Den kulturelle profil Kulturelt determineret biografbesøg med personlig berigelse som motiv Foretrukne genre Drama Vigtigste element ved filmen Instruktøren og historien Respondenter, der går i biografen med en personlig berigelse som motivation foretrækker ofte at se genren drama. Når drama er den foretrukne genre, er historien og instruktøren ofte de vigtigste elementer ved filmen. Hvis de vigtigste elementer er instruktøren og historien, er den personlige berigelse oftest motivet for at gå i biografen. 83