STRATEGISK PUBLIC RELATIONS Arbejde med organisationers omverdensrelationer. Anders Dybdal, Ekstern lektor, Roskilde Universitet

Transkript

1 STRATEGISK PUBLIC RELATIONS Arbejde med organisationers omverdensrelationer

2 Undervisere Anders Dybdal Kommunikationsrådgiver i PR-bureauet Operate A/S Ekstern lektor i kommunikation på RUC Tidl. arbejdet på Christiansborg, i tænketank, i interesseorganisation og som selvstændig Cand.soc. i Politisk Kommunikation og Ledelse (CBS) og Ba.comm i Kommunikation (RUC) Gæsteundervisere Mark Ørsten, lektor på journalistisk (RUC) Rasmus Kleis, adjunkt på kommunikation (RUC) Tina Splidsboel, journalist på Information Kaare Dybvad, Wikipedia-rådgiver, Imagepedia

3 Hvad er public relations? Public Relations (PR) handler om at bidrage til at skabe, genoprette eller vedligeholde organisationers omdømme. PR influerer opinionen og regulerer mediebilledet for derved at skabe gensidig og positiv forståelse mellem organisationen og dens omverden (PRB 2012) PR har et dårligt omdømme Spin, manipulation og magtfordrejning Fra public relations til kommunikation

4 Tværdisciplinært fag Inspiration fra teoretiske felter og discipliner Organisationsog ledelsesteori Kommunikationsteori Journalistik Marketing Kulturstudier Integration af teoretiske felter og discipliner i tværdisciplinært PR-fag Public Relations Uddifferentiering i nye teoretiske felter og sub-discipliner Public Affairs Issues Management Corporate communication (Cheney m.fl. 2001) Employer Branding Investor Relations CSR Osv.

5 PR som teori og praksis Stærk teoretisk fundament Universitetsdiciplin siden 1950 erne Store teoretikere: Cutlip, Grunig, m.fl. Begrænset forskning og undervisning i PR på danske universiteter Mange udøvende praktikere Bred disciplin fra pressearbejde over sociale medier til årsrapporter To typer: Eksterne konsulenter (ex-house PR) og organisationernes egne ansatte (in-house PR)

6 Kursets læringsmål Kurset vil gøre de studerende i stand til: Viden: At forstå organisationers omverdensrelationer, mediernes logik og praksis samt betydningen af offentlighedsarbejdet Færdigheder: At udvikle en pressestrategi og plan, at skrive en pressemeddelelse og at gennemføre et pressepitch Kompetencer: At analysere og vurdere en organisations omverdensudfordringer, at anbefale løsninger og udføre basale PR-opgaver Tilegnet i et dialogisk læringsrum Blanding af forelæsninger, øvelser og workshops 10 undervisningsmoduler af 3 timer Ca. 600 normalsiders pensum og 1 essayopgave 6

7 Mere om PR-kurset Undervisningens forløb 1. Studiet af public relations 2. Stakeholdere og omverdensrelationer 3. Organisationer i offentligheden 4. Workshop 1: PR-udfordringer og mål 5. PR-strategi og dagsordensættelse 6. PR-værktøjer: Journalistik, gode historier og netværk 7. Pressehåndtering og planlægning 8. Workshop 2: PR-strategi og løsninger 9. Krisekommunikation 10. PR: Kritik og fremtidsperspektiver 7

8 Mere om PR-kurset Download kursusbeskrivelse Undervisningsdagene Studenterinvolvering Caseforløb Læringsmål Litteratur Mm. 8

9 Kursuskombinationer Spindoktor Politisk kommunikation Konsulent i full service bureau Strategisk kommunikation Journalistisk formidling Pressemedarbejder Strategisk Public Relations Konsulent i nichebureau Tværmedialitet, identitet og kaotisk kom. Dialogisk kommunikation Informationsmedarbejder 2.0 New Media Medierådgiver 9