- El & Energi. Læserundersøgelse maj/juni El og Energi Læserundersøgelse Udarbejdet af Scharling Research for El og Energi, maj-juni 2006

Transkript

1 El og Energi Læserundersøgelse 200 Udarbejdet af Scharling Research for El og Energi, maj-juni 200 scharling.dk 1

2 1. Metode Resultaterne er fremkommet ved, at samtlige besvarelser er blevet behandlet i en statistisk programpakke, hvor de er kontrolleret og renset for fejl. Analysen vil blive præsenteret som følger: Indledningsvis præsenteres baggrundsvariablens fordeling og dernæst de enkelte undersøgelsesspørgsmål ved hjælp af grafiske illustrationer. Andele angives i procenter, og læseren skal derfor være opmærksom på, at disse ikke nødvendigvis summer til 100%. Dette kan være tilfældet i spørgsmål, hvor der kan vælges mere end ét udsagn. Der skal også gøres opmærksom på, at procenttal præsenteres uden decimaler. Denne afrunding kan i nogle tilfælde føre til, at summen bliver 99% eller 101%. I forlængelse heraf bliver samtlige spørgsmål krydstabuleret med baggrundsvariablen og testet for sammenhæng med statistiske tests (for uddybning se nedenfor). Denne del af analysen har til formål at afklare, hvilke sammenhænge der kan påvises mellem baggrundsvariablen og de øvrige spørgsmål. Signifikante sammenhænge markeres i rapporten med. Krydstabuleringer, hvor der ikke kan påvises sammenhæng, vil ikke blive præsenteret, med mindre de skønnes væsentlige for undersøgelsen. Krydstabellerne forefindes i rapportens bilagsdel, og det anbefales læseren selv at studere disse. Krydstabeller testes for signifikans ved hjælp af den såkaldte Gammakoefficient og Chi-square (Chi 2 ). Disse tests giver et mål for sandsynligheden for sammenhæng mellem variable. Chi 2 bruges som back-up til Gamma, da denne kan fange sammenhænge, som Gammakoefficienten ikke kan. Der testes med et konfidensinterval på 95 %, hvilket betyder, at signifikanssandsynligheden skal være over 95%, for at der kan tales om signifikans. Disse sandsynlighedsmål præsenteres som decimaler, og da signifikanssandsynligheden måler sandsynligheden for, at der ikke er sammenhæng, er tallet 0,000 udtryk for højsignifikans og tallet 0,05 udtryk for den fastsatte konfidensgrænse på 5%. Undersøgelsen er gennemført af Scharling Research ved Linda Lovise Jakobsen og Sven A. Scharling. 2

3 Svarprocenten beregnet på den mest fordringsfulde måde er på 1%. Den beregnes som følger med udgangspunkt i antallet, der er søgt kontaktet: A. Uanvendelige 19 B. Ikke trufne 7 C. Nægtere 7 D. Gennemførte interviews 205 E. Forsøgt kontaktet 358 F. Uanvendelige af ikke trufne (A/E*B) 4 Svarprocent=D*100/E-(A+B) 1% Hvis svarprocenten beregnes på grundlag af antallet af nægtere sat i forhold til antallet af gennemførte interviews bliver svarprocenten 205 : ( ) = 75%.. 3

4 2. Baggrundsspørgsmål A: GENERELLE OPLYSNINGER Figur 1: ansatte 0-25 ansatte 2-50 ansatte ansatte ansatte Mere end 501 ansatte Figur 2: Titel Direktør/vicedirektør 12 Avd.chef/leder, sektionschef, kontorchef o.l. 29 Politisk valgt 8 Medarbejder o.l. uden ledelsesansvar 31 Andet 20 4

5 Figur 3: Køn Mand Kvinde Resultater Figur 4: Modtager du regelmæssigt El & Energi Ja Nej Ved ikke Figur 5: Har du læst eller skimmet det seneste nummer af El & Energi? Ja Nej Har ej modtaget det Ved ikke Halvdelen af de politisk valgte respondenter svarer "nej" til spørgsmålet, om de har læst eller skimmet det sidste nummer af El & Energi. Samme svar giver 20% af direktører/vicedirektører og 19% af henholdsvis medarbejdere o.l. uden ledelsesansvar, og afdelingschefer m.m. Bilag 1. 5

6 Figur : Hvor mange numre ud af numre af El & Energi vil du mene, du læser i eller skimmer ud af 4 5 ud af 12 4 ud af 8 3 ud af 2 ud af 2 1 ud af 3 0 ud af Hele 88% af direktører/vicedirektører, der medvirker i undersøgelsen, læser samtlige numre af El & Energi. Det samme gør 9% af afdelingschefer m.m., 0% af medarbejdere o.l. uden ledelsesansvar og 50% af de politisk valgte. Bilag 2. Flest mandlige respondenter læser samtlige numre af "El & Energi". 9% af de mandlige, og 49% af de kvindelige respondenter, læser samtlige numre. Bilag 3. Figur 7: Hvor lang tid vil du anslå, du normalt bruger på at læse eller skimme et enkelt nummer af El & Energi Over én time Nærmest én time 2 2 Nærmest 45 min. 5 Nærmest 30 min. 29 Nærmest 15 min. 43 Nærmest 5 min. 13 Nærmest 0 min. Ved ikke/husker ikke 1

7 Figur 8: Hvor stor en del af El & Energi får du normalt læst: Ingenting, en enkelt artikel, ca. en fjerdedel af bladet, ca. halvdelen af bladet eller ca. det hele Ca. hele bladet Ca. 3/4 af bladet 5 Ca. halvdelen 17 Ca. 1/4 af bladet 27 Ca. en enkelt artikel 7 Ingenting Ved ikke Figur 9: Hvad er din tilfredshed med El & Energi, hvis du skal komme med en samlet bedømmelse Meget tilfreds 11 Tilfreds 54 Hverken tilfreds eller utilfreds 24 Utilfreds 4 Meget utilfreds 1 Ved ikke/husker ikke 7 7

8 Figur 10: Hvor mange ud over dig selv, vil du vurdere, plejer at læse eller se i dit eksemplar af El & Energi Kun mig selv 1 (udover vedkommende selv) 2 3 til 5 Flere end 5 Ved ikke % af de mandlige respondenter oplyser, at ingen ud over dem selv læser bladet. Det samme gør 49% af de kvindelige respondenter. Dertil svarer 17% af de kvindelige respondenter, og 5% af de mandlige, at 3-5 læser bladet ud over dem selv. Bilag 4. Figur 11: Jeg nævner nu nogle udsagn om bladet El & Energi. Jeg vil bede dig sige, hvor enig eller uenig, du er i hvert af udsagnene på en skala fra 1-5, hvor 1 er meget uenig og 5 er meget enig. Et 3-tal er således midt mellem meget uenig og meget enig. Resultaterne vises i figuren nedenfor således, at meget enig står længst til venstre, derefter følger enig osv.. I den øverste bjælke kan det således ses, at 33% er meget enige i, at bladet har en høj grad af troværdighed, 43% er enige, 14% er midt mellem enig og uenig, 1% er uenig, 2% er meget uenig og 8% svarer ved ikke Ved ikke Bladet har en høj grad af troværdighed Jeg finder som regel mindst én artikel i bladet, der er meget interessant Bladet er relevant og vedkommende for mig Bladets udseende, billeder og lay-out indbyder til læsning af bladet Bladet er en vigtig informationskilde for mig

9 Tilsammen svarer 0% af direktører/vicedirektører, at de er enten "enige" (4) eller "meget enige" (5) i udsagnet "Bladet er en vigtig informationskilde for mig". Denne andel er en hel del større end blandt for eksempel medarbejdere o.l. uden ledelsesansvar, hvor sammenlagt 32% svarer enten "enig" eller "meget enig". Blandt afdelingschefer m.m. er i alt 55% "enige" eller "meget enige" i udsagnet. Bilag 5. 52% af direktører/vicedirektører er "meget enige" i udsagnet "Jeg finder som regel mindst én artikel i bladet, der er meget interessant". Det er mere end dobbelt så mange, som der er blandt medarbejdere o.l. uden ledelsesansvar, hvor 22% er "meget enige" i udsagnet. Bilag. Respondenter fra virksomheder med mere end 51 ansatte finder, i højere grad end virksomheder med færre ansatte, bladet relevant og vedkommende for dem. Sammenlagt er 70% af respondenter fra virksomheder med ansatte og 7% af respondenter fra virksomheder med ansatte, "enige" eller "helt enige" i udsagnet. I de mindre virksomheder er andelen noget lavere. 50% af respondenter fra virksomheder med 0-25 ansatte, og 57% af respondenter fra virksomheder med 2-50 ansatte er "enige"/"helt enige" i udsagnet. Bilag 7. 9

10 Figur 12: Jeg vil nu nævne nogle typer artikler og stof i bladet El & Energi. Jeg vil bede dig sige, hvor stor interesse du har for stoffet, på en skala fra 1-5, hvor 1 er slet ingen interesse og 5 er meget stor interesse Ved ikke Produktion af energi Energibesparelse Forskning, udvikling og innovation Fiber-aktiviteter Elhandel Økonomi i energibranchen Debat Foreningsstof fra Dansk Energi Internationalt stof Nyt om navne

11 Der flere mandlige, end kvindelige, respondenter der er "interesserede" (4) eller "meget interesserede" (5) i, at læse om produktion af energi. Sammenlagt er 4% af de mandlige og 43% af de kvindelige respondenter "interesserede" eller "meget interesserede" i emnet. Bilag 8. Flest kvindelige respondenter (23%) har "ingen interesse" i at læse foreningsstof fra Dansk Energi. Blandt de mandlige respondenter derimod har 9% svaret, at de ingen interesse har herfor. Bilag 9. Sammenlagt er 37% af de kvindelige respondenter "interesserede" eller "meget interesserede" i debatstof. Det samme er 27%, altså en del færre, af de mandlige respondenter. Bilag 10. Figur 13: Læser eller kigger du i annoncerne i El & Energi Ja, altid Ja, ofte Ja, af og til Nej Ved ikke Figur 14: Jeg nævner nu nogle udsagn om annoncerne i El & Energi. Jeg vil bede dig sige, hvor enig eller uenig, du er i hvert af udsagnene på en skala fra Ved ikke Bladets annoncer er generelt relevante for mig, og giver mig inspiration til indkøb El & Energi må gerne indeholde flere stillingsannoncer El & Energi må gerne indeholde flere kursusannoncer

12 44% af direktører/vicedirektører er "helt uenige" (1) i udsagnet "Bladets annoncer er generelt relevante for mig og giver mig inspiration til indkøb". Det er mere end dobbelt så mange som der er blandt afdelingschefer m.m., hvor 19% er "helt uenige". Bilag 11. Flere mandlige, end kvindelige, respondenter er "helt uenige" i, at bladets annoncer generelt er relevante og inspirerer til indkøb. 30% af de mandlige respondenter, og blot 17% af de kvindelige, er helt uenige i udsagnet. Bilag 12. Sammenlagt er 59% af de mandlige respondenter enten "helt uenige" eller "uenige" i, at bladet gerne må indeholde flere stillingsannoncer. Den tilsvarende andel blandt de kvindelige respondenter indenfor svarmulighederne "1" og "2" er 25%. Bilag 13. De mandlige respondenter er, i større grad end de kvindelige, uenige eller helt uenige i, at bladet gerne må indeholde flere kursusannoncer. Tilsammen har 53% af de mandlige respondenter svaret enten "uenig" eller "helt uenig" til dette spørgsmål. Det samme har blot 25% af de kvindelige respondenter. Dertil er 20% af de kvindelige respondenter "enige" i udsagnet. Bilag 14. Flest medarbejdere o.l. uden ledelsesansvar er "helt uenige" i udsagnet "El & Energi må gerne indeholde flere stillingsannoncer". 40% af respondenterne i denne kategori er "helt uenige" i udsagnet. Det samme er 28% af direktører/vicedirektører. Bilag 15. Figur 15: Har du indflydelse på nogen former for indkøb på dit arbejde, hvad enten det er varer, tjenesteydelser eller andet Ja Nej Ved ikke

13 Figur 1: Hvor stort er det beløb, som du har helt eller delvis indflydelse på om året, når det gælder indkøb på dit arbejde 34% af respondenterne der svarede Ja til spørgsmålet i figur 15, svarede ved ikke til ovenstående spørgsmål. De resterende svar fordelte sig således: og opefter Figur 17: Jeg vil nu nævne nogle typer indkøb og spørge, hvilke af dem, der er sandsynlighed for, at din virksomhed vil anskaffe sig indenfor det næste års tid Kontorudstyr 5 Kurser 54 Bredbånd 45 Kabler 43 Messer 41 Jobannoncer Juridisk og økonomisk rådgivning Køretøjer, vare- og servicevogne 39 Elmålere 38 13

14 Bilag Bilag 1 Titel Direktør, vicedirektør Afdelingschef, afdelingsleder, sektionschef, kontorchef og Har du læst eller skimmet det seneste nummer af El & Energi? Nej, har ikke Ja Nej modtaget det Ved ikke ,0% 20,0%,0%,0% 100,0% ,3% 19,0%,0% 1,7% 100,0% Politisk valgt Gamma: 0,01 Medarbejder og lignende uden ledelsesansvar Andet ,0% 50,0%,0%,0% 100,0% ,4% 19,0% 3,2%,3% 100,0% ,0% 25,0% 2,5% 12,5% 100,0% ,8% 22,8% 1,5% 5,0% 100,0% Bilag 2 Titel Direktør, vicedirektør Afdelingschef, afdelingsleder, sektionschef, kontorchef og Hvor mange numre ud af numre af El & Energi vil du mene, du læser i eller skimmer? 0 ud af 1 ud af 2 ud af 3 ud af 4 ud af 5 ud af ud af ,0%,0%,0%,0% 4,0% 4,0% 88,0% 100,0% ,4% 1,7% 3,4% 1,7%,9% 13,8% 9,0% 100,0% Politisk valgt Medarbejder og lignende uden ledelsesansvar Andet ,5%,0%,0% 12,5% 12,5% 12,5% 50,0% 100,0% ,2% 1,%,0% 9,5% 7,9% 17,5% 0,3% 100,0% ,5% 7,5% 2,5% 5,0% 10,0% 5,0% 57,5% 100,0% ,9% 2,5% 1,5% 5,4% 7,9% 11,9% 4,9% 100,0% 14

15 Gamma: 0,00 Bilag 3 Køn Mand Kvinde Chi 2 : 0,038/Gamma: 0,038 Hvor mange numre ud af numre af El & Energi vil du mene, du læser i eller skimmer? 0 ud af 1 ud af 2 ud af 3 ud af 4 ud af 5 ud af ud af ,2% 2,4% 1,8% 4,2% 8,5% 10,3% 8,5% 100,0% ,3%,0%,0% 11,4% 5,7% 20,0% 48,% 100,0% ,0% 2,0% 1,5% 5,5% 8,0% 12,0% 5,0% 100,0% Bilag 4 Køn Mand Kvinde Gamma: 0,014 Hvor mange ud over dig selv, vil du vurdere, plejer at læse eller se i dit eksemplar af El & Energi? Ingen. Kun 1 (udover 2 (udover 3-5 (udover Flere end 5 jeg selv vedkomm vedkomm vedkomme (udover læser deri ende selv) ende selv) nde selv) vedkom. selv) Ved ikke ,9% 11,5% 7,3% 4,8% 3,% 1,8% 100,0% ,% 14,3% 8,% 17,1% 5,7% 5,7% 100,0% ,0% 12,0% 7,5% 7,0% 4,0% 2,5% 100,0% 15

16 Bilag 5 Titel Direktør, vicedirektør Afdelingschef, afdelingsleder, sektionschef, kontorchef og Bladet er en vigtig informationskilde for mig Ved ikke ,0% 8,0% 24,0% 3,0% 24,0% 4,0% 100,0% ,9% 1,7% 32,8% 37,9% 17,2% 3,4% 100,0% Chi 2 : 0,03 Politisk valgt Medarbejder og lignende uden ledelsesansvar Andet ,3% 12,5% 18,8% 25,0% 31,3%,3% 100,0% ,2% 9,5% 54,0% 23,8% 7,9% 1,% 100,0% ,5% 12,5% 30,0% 22,5% 12,5% 15,0% 100,0% ,4% 7,9% 3,% 29,2% 15,3% 5,4% 100,0% Bilag Titel Direktør, vicedirektør Afdelingschef, afdelingsleder, sektionschef, kontorchef og Jeg finder som regel mindst én artikel i bladet, der er meget interessant Ved ikke ,0%,0% 4,0% 3,0% 52,0% 8,0% 100,0% ,0%,0% 17,2% 3,2% 43,1% 3,4% 100,0% Politisk valgt Medarbejder og lignende uden ledelsesansvar Andet Chi 2 : 0, ,3%,0% 12,5% 37,5% 37,5%,3% 100,0% ,8% 4,8% 17,5% 49,2% 22,2% 1,% 100,0% ,0% 5,0% 20,0% 27,5% 25,0% 22,5% 100,0% ,0% 2,5% 15,8% 38,% 33,7% 7,4% 100,0% 1

17 Bilag 7 ansatte Chi 2 : 0,025 Bilag ansatte 2-50 ans ans ans Mere end 501 ansatte Bladet er relevant og vedkommende for mig Ved ikke ,5% 8,9% 30,4% 31,% 17,7% 8,9% 100,0% ,0% 2,9% 37,1% 37,1% 20,0% 2,9% 100,0% ,0% 12,1% 12,1% 51,5% 18,2%,1% 100,0% ,0% 4,0% 12,0% 3,0% 40,0% 4,0% 100,0% ,% 5,9% 17,% 29,4% 29,4%,0% 100,0% ,2% 7,4% 24,9% 3,5% 22,2% 5,8% 100,0% Køn Mand Kvinde Chi 2 : 0,021 Produktion af energi Ved ikke ,4% 9,1% 18,8% 42,4% 24,2% 3,0% 100,0% ,4% 5,7% 31,4% 28,% 14,3% 8,% 100,0% ,0% 8,5% 21,0% 40,0% 22,5% 4,0% 100,0% Bilag 9 Køn Mand Kvinde Chi 2 : 0,000 Bilag 10 Foreningsstof fra Dansk energi Ved ikke ,1% 23,% 39,4% 18,2% 7,3% 2,4% 100,0% ,9% 11,4% 20,0% 25,7% 2,9% 17,1% 100,0% ,5% 21,5% 3,0% 19,5%,5% 5,0% 100,0% 17

18 Køn Mand Kvinde Chi 2 : 0,000/Gamma: 0,002 Debat Ved ikke ,9% 13,9% 44,8% 19,4%,7% 4,2% 100,0% ,4% 2,9% 22,9% 20,0% 17,1% 25,7% 100,0% ,0% 12,0% 41,0% 19,5% 8,5% 8,0% 100,0% Bilag 11 Titel Direktør, vicedirektør Bladets annoncer er generelt relevante for mig og giver mig inspiration til indkøb Ved ikke ,0% 1,0% 8,0% 20,0% 4,0% 8,0% 100,0% Afdelingschef, afdelingsleder, sektionschef, kontorchef og ,0% 13,8% 3,2% 22,4%,0% 8,% 100,0% Politisk valgt Medarbejder og lignende uden ledelsesansvar Andet ,3% 12,5% 18,8% 18,8%,0% 18,8% 100,0% ,7% 28,% 23,8%,3%,0% 9,5% 100,0% ,5% 15,0% 12,5% 15,0% 5,0% 30,0% 100,0% Chi 2 : 0, ,7% 18,8% 22,8% 15,3% 1,5% 13,9% 100,0% Bilag 12 18

19 Køn Mand Kvinde Chi 2 : 0,003/Gamma: 0,002 Bladets annoncer er generelt relevante for mig og giver mig inspiration til indkøb Ved ikke ,7% 21,2% 24,2% 13,3% 1,8% 9,7% 100,0% ,1% 8,% 17,1% 25,7%,0% 31,4% 100,0% ,5% 19,0% 23,0% 15,5% 1,5% 13,5% 100,0% Bilag 13 Køn Mand Kvinde Chi 2 : 0,004/Gamma: 0,000 El & Energi må gerne indeholde flere stillingsannoncer Ved ikke ,5% 27,3% 17,0% 9,7% 3,0% 11,5% 100,0% ,4% 14,3% 22,9% 11,4% 11,4% 28,% 100,0% ,0% 25,0% 18,0% 10,0% 4,5% 14,5% 100,0% Bilag 14 Køn Mand Kvinde Chi 2 : 0,037/Gamma: 0,003 El & Energi må gerne indeholde flere kursusannoncer Ved ikke ,5% 24,2% 23,0% 8,5% 3,% 12,1% 100,0% ,3% 11,4% 25,7% 20,0% 2,9% 25,7% 100,0% ,0% 22,0% 23,5% 10,5% 3,5% 14,5% 100,0% Bilag 15 19

20 Titel Direktør, vicedirektør Afdelingschef, afdelingsleder, sektionschef, kontorchef og El & Energi må gerne indeholde flere stillingsannoncer Ved ikke ,0% 20,0% 28,0% 8,0% 8,0% 8,0% 100,0% ,8% 37,9% 19,0% 13,8% 5,2% 10,3% 100,0% Chi 2 : 0,013 Politisk valgt Medarbejder og lignende uden l d l Andet ,5% 18,8% 18,8% 12,5%,3% 31,3% 100,0% ,7% 27,0% 12,7% 9,5% 3,2% 7,9% 100,0% ,0% 7,5% 17,5% 7,5% 2,5% 30,0% 100,0% ,7% 24,8% 17,8% 10,4% 4,5% 14,9% 100,0% 20