Forbrugeradfærd. Mediestøtteudvalget 8. februar 2011

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Forbrugeradfærd. Mediestøtteudvalget 8. februar 2011"

Lars Bendtsen
8 år siden
Visninger:

1 Forbrugeradfærd Mediestøtteudvalget 8. februar 2011

2 Radiofakta Danskerne lytter til radio i 14 timer og 17 minutter om ugen hovedparten sker i dagtimerne.

3 Radiofakta 60% 50% Danskerne lytter til radio i 14 timer og 17 minutter om ugen hovedparten sker i dagtimerne. Lyttede til radio (modtaget via radio/internet/telefon) Så TV Benyttede Internettet 40% 30% 20% 10% 0% 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Læste Avis (betalingsaviser) Læste Gratisavis Læste Lokal Ugeavis/Distriktsblad Læste Ugeblad Læste Magasin Læste Tilbudsavis/Tryksag Læste Bog Læste Breve

08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Læste Avis

4 Radiofakta Danskerne lytter til radio i 14 timer og 17 minutter om ugen hovedparten sker i dagtimerne. Lidt over 4 mio danskere lytter til DR i løbet af en uge. Heraf over 1 mio. via DAB og ½mio. via net. Ca. 3 mio danskere lytter til kommerciel radio i løbet af en uge Hver 3. dansker lytter til en af de lokale kommercielle radioer i løbet af ugen. 4% af lytningen sker via internettet En lytter til landsdækkende radio i 1 sekund er 1-2 øre værd. En lytter til lokal radio i 1 sekund er 3-6 øre værd.

3 mio danskere lytter til kommerciel radio i løbet af en uge Hver 3.

5 Lytning til lokaltproduceret radio Aalborg Kilde: Gallup Lokal Radio Index - Fortrolige driftsgruppe tal

6 Share i % -Alle Helår 2010 Randers & Aalborg Viborg & Morsø Silkeborg & Vejle & Esbjerg Kolding Slagelse/ Næstved Lolland & Guldborgsu nd Kbh & navngivne lokale + P Øvrige Kilde: Gallup Lokal Radio Index - Fortrolige driftsgruppe tal

navngivne lokale + P4 43 58 48 61 34 42 63 56 56 75 57 Øvrige 57 42 52 39

7 Share i % -Alle Helår 2010 Randers & Aalborg Viborg & Morsø Silkeborg & Vejle & Esbjerg Kolding Slagelse/ Næstved Lolland & Guldborgsu nd Kbh & navngivne lokale + P Øvrige Kilde: Gallup Lokal Radio Index - Fortrolige driftsgruppe tal

8 Share i % -Alle Helår 2010 Randers & Aalborg Viborg & Morsø Silkeborg & Vejle & Esbjerg Kolding Slagelse/ Næstved Lolland & Guldborgsu nd Kbh & navngivne lokale + P Øvrige Kilde: Gallup Lokal Radio Index - Fortrolige driftsgruppe tal

9 Lytningen af radio er sjældent multimedia-tasking

10 Radio 3 -Fyn Internet lytning

11 Den internationale udvikling, markeds-og teknologiudviklingen Mediestøtteudvalget 8. februar 2011

12 Kommercielle radiomarked Styrker -Nemt, hurtigt, effektivt -Billig teknologi -Tæt på beslutningsøjeblikket

13 Kommercielle radiomarked Styrker -Nemt, hurtigt, effektivt -Billig teknologi -Tæt på beslutningsøjeblikket Svagheder -Afhængig af mediepolitiske tiltag og beslutninger -Reklameindtægter er meget konjunktiv følsomme -Reklamer (indtægten) skræmmer lytterne væk (indtægtsgrundlaget)

mediepolitiske tiltag og beslutninger -Reklameindtægter er meget

14 Kommercielle radiomarked Styrker -Nemt, hurtigt, effektivt -Billig teknologi -Tæt på beslutningsøjeblikket Svagheder -Afhængig af mediepolitiske tiltag og beslutninger -Reklameindtægter er meget konjunktiv følsomme -Reklamer (indtægten) skræmmer lytterne væk (indtægtsgrundlaget) Muligheder -Være til stede påalle platforme, hvor der lyttes DAB, internet, mobiltelefoner. -Samarbejde med øvrige branche

er meget konjunktiv følsomme -Reklamer (indtægten) skræmmer lytterne væk (indtægtsgrundlaget)

15 Kommercielle radiomarked Styrker -Nemt, hurtigt, effektivt -Billig teknologi -Tæt på beslutningsøjeblikket Svagheder -Afhængig af mediepolitiske tiltag og beslutninger -Reklameindtægter er meget konjunktiv følsomme -Reklamer (indtægten) skræmmer lytterne væk (indtægtsgrundlaget) Muligheder -Være til stede påalle platforme, hvor der lyttes DAB, internet, mobiltelefoner. -Samarbejde med øvrige branche Trusler - TV2 regionernes udvidede muligheder - DRs platformsneutralitet -Online musiktjenester (lovlige eller ulovlige), WiMP, Spotify, Youtube - Musikvederlag

(indtægtsgrundlaget) Muligheder -Være til stede påalle platforme, hvor der lyttes DAB, internet, mobiltelefoner.

16 MUX III Private kommercielle radioer især de lokale er et levedygtigt og stærkt alternativ til DR. Men sålænge de holdes væk fra DAB, så årelades disse radioer derfor haster det med handlekraftige beslutninger om digitaliseringen ellers ender Danmark de facto med en statsradiofoni og alt andet er tavshed.

Men sålænge de holdes væk fra DAB, så årelades disse radioer derfor haster

17 Hvis ikke overgangen til DAB støttes af offentlige midler og/eller DR

18 Markedsmæssige muligheder Umiddelbart ser vi ikke forøgede omsætningsmuligheder i de nye teknologier. Udviklingen af de nye teknologier vil skabe nye muligheder for at lytte til radiostationen, men ikke totalt være med til at øge antallet af lyttere eller for den sags skyld øge lyttetiden. Med andre ord vil mulighederne i bedste fald være med til at fastholde den nuværende lytterskare og dermed nuværende omsætning. Mest sandsynligt vil det øgede udbud af radiostationer via teknologien skabe en øget konkurrence og dermed sætte antallet af lyttere, lyttetid og omsætning under pres.

lyttere eller for den sags skyld øge lyttetiden.

19 Opsummering Hvis DR ikke skal have monopol pålevering af radio til danskerne i en teknologisk moderniseret fremtid, såskal der findes ressourcer til opbygning af et digitalt sendenet til lokalradio i GOD tid inden der slukkes for FM signalet. Det kræver mio. i en engangsinvestering i 2012 og op til 10 mio. om året i drift indtil der slukkes for FM.

digitalt sendenet til lokalradio i GOD tid inden der slukkes for FM signalet.

Relaterede dokumenter

Forbrug af medier i Danmark. Mediestøtteudvalget den 8. februar 2011

Forbrug af medier i Danmark. Mediestøtteudvalget den 8. februar 2011 Forbrug af medier i Danmark Mediestøtteudvalget den 8. februar 2011 Agenda 1. De trykte medier, Index Danmark Gallup p. 3 2. Multi Media Mennekset p. 16 Forbrug af medier i Danmark Mediestøtteudvalget